衛(wèi)生紙巾行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析考核試卷

衛(wèi)生紙巾行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析考核試卷考生姓名：__________

答題日期：__________

得分：__________

判卷人：__________

本次考核旨在對(duì)衛(wèi)生紙巾行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)進(jìn)行分析，考察考生對(duì)行業(yè)現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局、市場(chǎng)趨勢(shì)等方面的理解與掌握程度。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.衛(wèi)生紙巾行業(yè)的主要產(chǎn)品類型不包括以下哪一項(xiàng)？（）

A.無(wú)香衛(wèi)生紙

B.木質(zhì)纖維素衛(wèi)生紙

C.超韌衛(wèi)生紙

D.紙尿褲

2.衛(wèi)生紙巾行業(yè)的主要原材料是：（）

A.紙漿

B.化學(xué)纖維

C.棉花

D.絲綢

3.以下哪個(gè)因素不是影響衛(wèi)生紙巾產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)鍵因素？（）

A.纖維質(zhì)量

B.柔軟度

C.吸水性

D.價(jià)格

4.衛(wèi)生紙巾行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略中，不屬于差異化策略的是：（）

A.產(chǎn)品功能創(chuàng)新

B.品牌形象塑造

C.價(jià)格戰(zhàn)

D.精準(zhǔn)營(yíng)銷

5.衛(wèi)生紙巾行業(yè)的市場(chǎng)集中度通常是指：（）

A.行業(yè)中前10家企業(yè)市場(chǎng)份額之和

B.行業(yè)中前5家企業(yè)市場(chǎng)份額之和

C.行業(yè)中前20家企業(yè)市場(chǎng)份額之和

D.行業(yè)中前50家企業(yè)市場(chǎng)份額之和

6.以下哪項(xiàng)不是衛(wèi)生紙巾行業(yè)面臨的主要挑戰(zhàn)？（）

A.原材料價(jià)格上漲

B.消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)增強(qiáng)

C.行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈

D.政府監(jiān)管加強(qiáng)

7.衛(wèi)生紙巾行業(yè)的消費(fèi)群體主要是：（）

A.兒童

B.中老年人

C.男性

D.女性

8.以下哪個(gè)不是衛(wèi)生紙巾行業(yè)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？（）

A.塑料濕巾

B.紙巾衛(wèi)生巾

C.一次性紙杯

D.棉柔巾

9.衛(wèi)生紙巾行業(yè)的生產(chǎn)成本中，占比最大的是：（）

A.原材料成本

B.人工成本

C.設(shè)備折舊

D.運(yùn)輸成本

10.衛(wèi)生紙巾行業(yè)的市場(chǎng)需求增長(zhǎng)率最高的細(xì)分市場(chǎng)是：（）

A.家庭市場(chǎng)

B.醫(yī)療市場(chǎng)

C.商務(wù)市場(chǎng)

D.公共市場(chǎng)

11.以下哪個(gè)不是衛(wèi)生紙巾行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)？（）

A.產(chǎn)品功能多樣化

B.品牌高端化

C.市場(chǎng)集中度降低

D.綠色環(huán)保

12.衛(wèi)生紙巾行業(yè)的品牌忠誠(chéng)度通常受到以下哪個(gè)因素的影響？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格

C.廣告宣傳

D.以上都是

13.以下哪個(gè)不是衛(wèi)生紙巾行業(yè)常用的營(yíng)銷渠道？（）

A.傳統(tǒng)超市

B.網(wǎng)絡(luò)電商

C.便利店

D.郵政系統(tǒng)

14.衛(wèi)生紙巾行業(yè)的供應(yīng)鏈管理中，最重要的環(huán)節(jié)是：（）

A.采購(gòu)管理

B.生產(chǎn)管理

C.銷售管理

D.儲(chǔ)運(yùn)管理

15.以下哪個(gè)不是衛(wèi)生紙巾行業(yè)的主要銷售策略？（）

A.價(jià)格策略

B.產(chǎn)品策略

C.促銷策略

D.人員策略

16.衛(wèi)生紙巾行業(yè)的市場(chǎng)進(jìn)入壁壘主要包括：（）

A.技術(shù)壁壘

B.資金壁壘

C.品牌壁壘

D.以上都是

17.衛(wèi)生紙巾行業(yè)的市場(chǎng)需求主要受到以下哪個(gè)因素的影響？（）

A.經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)

B.人口老齡化

C.消費(fèi)習(xí)慣

D.以上都是

18.以下哪個(gè)不是衛(wèi)生紙巾行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)？（）

A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

B.市場(chǎng)集中度較高

C.產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重

D.市場(chǎng)需求穩(wěn)定

19.衛(wèi)生紙巾行業(yè)的生產(chǎn)過程中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)對(duì)環(huán)境影響最??？（）

A.原材料采購(gòu)

B.生產(chǎn)過程

C.儲(chǔ)運(yùn)環(huán)節(jié)

D.產(chǎn)品使用

20.以下哪個(gè)不是衛(wèi)生紙巾行業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新方向？（）

A.生物降解

B.植物纖維

C.添加香味

D.超級(jí)吸收

21.衛(wèi)生紙巾行業(yè)的品牌建設(shè)中，以下哪個(gè)不是重點(diǎn)？（）

A.品牌定位

B.品牌形象

C.品牌傳播

D.品牌合作

22.以下哪個(gè)不是衛(wèi)生紙巾行業(yè)的市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)？（）

A.消費(fèi)者年齡

B.消費(fèi)者性別

C.產(chǎn)品類型

D.地理區(qū)域

23.衛(wèi)生紙巾行業(yè)的市場(chǎng)增長(zhǎng)率最高的年份是：（）

A.2018年

B.2019年

C.2020年

D.2021年

24.以下哪個(gè)不是衛(wèi)生紙巾行業(yè)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額？（）

A.20%

B.30%

C.40%

D.50%

25.衛(wèi)生紙巾行業(yè)的市場(chǎng)集中度最高的年份是：（）

A.2018年

B.2019年

C.2020年

D.2021年

26.以下哪個(gè)不是衛(wèi)生紙巾行業(yè)的發(fā)展機(jī)遇？（）

A.市場(chǎng)需求增長(zhǎng)

B.政策支持

C.技術(shù)創(chuàng)新

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手退出

27.衛(wèi)生紙巾行業(yè)的品牌形象塑造中，以下哪個(gè)不是關(guān)鍵因素？（）

A.品牌故事

B.品牌代言人

C.品牌包裝

D.品牌口號(hào)

28.以下哪個(gè)不是衛(wèi)生紙巾行業(yè)的銷售渠道？（）

A.線上電商平臺(tái)

B.線下超市

C.社交媒體

D.電話銷售

29.衛(wèi)生紙巾行業(yè)的供應(yīng)鏈管理中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)最需要關(guān)注成本？（）

A.采購(gòu)環(huán)節(jié)

B.生產(chǎn)環(huán)節(jié)

C.儲(chǔ)運(yùn)環(huán)節(jié)

D.銷售環(huán)節(jié)

30.以下哪個(gè)不是衛(wèi)生紙巾行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)策略？（）

A.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

B.產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)

C.服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)

D.以上都是

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.衛(wèi)生紙巾行業(yè)的發(fā)展受到以下哪些因素的影響？（）

A.消費(fèi)者需求

B.原材料價(jià)格

C.環(huán)保政策

D.科技進(jìn)步

2.以下哪些是衛(wèi)生紙巾行業(yè)的主要產(chǎn)品類別？（）

A.卷紙

B.方巾紙

C.紙巾衛(wèi)生巾

D.濕巾

3.衛(wèi)生紙巾行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略包括：（）

A.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

B.產(chǎn)品創(chuàng)新

C.品牌建設(shè)

D.服務(wù)優(yōu)化

4.以下哪些是衛(wèi)生紙巾行業(yè)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？（）

A.其他衛(wèi)生紙品牌

B.濕巾品牌

C.紙尿褲品牌

D.一次性紙杯品牌

5.衛(wèi)生紙巾行業(yè)的主要原材料供應(yīng)商包括：（）

A.木材供應(yīng)商

B.紙漿供應(yīng)商

C.化學(xué)纖維供應(yīng)商

D.棉花供應(yīng)商

6.衛(wèi)生紙巾行業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)通常包括：（）

A.纖維強(qiáng)度

B.吸水性能

C.安全性

D.香味持久性

7.以下哪些是衛(wèi)生紙巾行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)？（）

A.原材料供應(yīng)不穩(wěn)定

B.環(huán)保壓力增大

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

D.消費(fèi)者需求多樣化

8.衛(wèi)生紙巾行業(yè)的營(yíng)銷渠道包括：（）

A.傳統(tǒng)超市

B.網(wǎng)絡(luò)電商平臺(tái)

C.便利店

D.社交媒體

9.衛(wèi)生紙巾行業(yè)的供應(yīng)鏈管理包括以下哪些環(huán)節(jié)？（）

A.采購(gòu)管理

B.生產(chǎn)管理

C.儲(chǔ)運(yùn)管理

D.市場(chǎng)營(yíng)銷

10.以下哪些是衛(wèi)生紙巾行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)？（）

A.產(chǎn)品功能多樣化

B.品牌高端化

C.綠色環(huán)保

D.市場(chǎng)集中度提高

11.衛(wèi)生紙巾行業(yè)的品牌形象塑造可以通過以下哪些途徑？（）

A.廣告宣傳

B.品牌代言人

C.社會(huì)責(zé)任

D.產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

12.以下哪些是衛(wèi)生紙巾行業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新方向？（）

A.生物降解材料

B.植物纖維

C.添加抗菌成分

D.超級(jí)吸收技術(shù)

13.衛(wèi)生紙巾行業(yè)的銷售策略包括：（）

A.價(jià)格策略

B.產(chǎn)品策略

C.促銷策略

D.人員策略

14.以下哪些是衛(wèi)生紙巾行業(yè)的主要消費(fèi)群體？（）

A.家庭主婦

B.企業(yè)員工

C.學(xué)生

D.老齡人

15.衛(wèi)生紙巾行業(yè)的市場(chǎng)細(xì)分可以基于以下哪些因素？（）

A.地理區(qū)域

B.消費(fèi)者年齡

C.消費(fèi)者性別

D.消費(fèi)者收入水平

16.以下哪些是衛(wèi)生紙巾行業(yè)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額？（）

A.10%

B.20%

C.30%

D.40%

17.衛(wèi)生紙巾行業(yè)的市場(chǎng)集中度可以通過以下哪些指標(biāo)衡量？（）

A.行業(yè)前10家企業(yè)市場(chǎng)份額

B.行業(yè)前5家企業(yè)市場(chǎng)份額

C.行業(yè)前20家企業(yè)市場(chǎng)份額

D.行業(yè)前50家企業(yè)市場(chǎng)份額

18.以下哪些是衛(wèi)生紙巾行業(yè)的發(fā)展機(jī)遇？（）

A.市場(chǎng)需求增長(zhǎng)

B.政策支持

C.技術(shù)創(chuàng)新

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手退出市場(chǎng)

19.衛(wèi)生紙巾行業(yè)的品牌建設(shè)中，以下哪些是關(guān)鍵因素？（）

A.品牌定位

B.品牌形象

C.品牌傳播

D.市場(chǎng)營(yíng)銷

20.以下哪些是衛(wèi)生紙巾行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)策略？（）

A.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

B.產(chǎn)品差異化

C.服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)

D.市場(chǎng)份額爭(zhēng)奪

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.衛(wèi)生紙巾行業(yè)的市場(chǎng)需求主要受______和______的影響。

2.衛(wèi)生紙巾行業(yè)的主要原材料是______，其供應(yīng)穩(wěn)定性對(duì)行業(yè)至關(guān)重要。

3.衛(wèi)生紙巾產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)通常包括______、______和______等方面。

4.衛(wèi)生紙巾行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略包括______、______和______等。

5.衛(wèi)生紙巾行業(yè)的供應(yīng)鏈管理包括______、______、______和______等環(huán)節(jié)。

6.衛(wèi)生紙巾行業(yè)的市場(chǎng)細(xì)分可以基于______、______、______和______等因素。

7.衛(wèi)生紙巾行業(yè)的品牌形象塑造通常通過______、______和______等途徑實(shí)現(xiàn)。

8.衛(wèi)生紙巾行業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新方向包括______、______和______等。

9.衛(wèi)生紙巾行業(yè)的銷售渠道包括______、______、______和______等。

10.衛(wèi)生紙巾行業(yè)的市場(chǎng)集中度可以通過______、______和______等指標(biāo)衡量。

11.衛(wèi)生紙巾行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)通常表現(xiàn)為______、______和______等。

12.衛(wèi)生紙巾行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)包括______、______和______等。

13.衛(wèi)生紙巾行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略包括______、______和______等。

14.衛(wèi)生紙巾行業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略包括______、______和______等。

15.衛(wèi)生紙巾行業(yè)的消費(fèi)者購(gòu)買決策過程通常包括______、______、______、______和______等階段。

16.衛(wèi)生紙巾行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析可以從______、______、______和______等方面進(jìn)行。

17.衛(wèi)生紙巾行業(yè)的供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)主要包括______、______和______等。

18.衛(wèi)生紙巾行業(yè)的市場(chǎng)進(jìn)入壁壘通常包括______、______和______等。

19.衛(wèi)生紙巾行業(yè)的市場(chǎng)退出壁壘通常包括______、______和______等。

20.衛(wèi)生紙巾行業(yè)的綠色環(huán)保要求主要體現(xiàn)在______、______和______等方面。

21.衛(wèi)生紙巾行業(yè)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)通常包括______、______和______等。

22.衛(wèi)生紙巾行業(yè)的消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度通常受到______、______和______等因素的影響。

23.衛(wèi)生紙巾行業(yè)的品牌定位需要考慮______、______和______等因素。

24.衛(wèi)生紙巾行業(yè)的市場(chǎng)細(xì)分策略包括______、______和______等。

25.衛(wèi)生紙巾行業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略包括______、______、______、______和______等。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.衛(wèi)生紙巾行業(yè)的產(chǎn)品生命周期遵循產(chǎn)品-成長(zhǎng)-成熟-衰退的規(guī)律。（）

2.衛(wèi)生紙巾行業(yè)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都是國(guó)內(nèi)品牌。（）

3.衛(wèi)生紙巾行業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新主要是通過增加香味實(shí)現(xiàn)的。（）

4.衛(wèi)生紙巾行業(yè)的市場(chǎng)需求增長(zhǎng)率逐年上升。（）

5.衛(wèi)生紙巾行業(yè)的生產(chǎn)過程對(duì)環(huán)境影響很小。（）

6.衛(wèi)生紙巾行業(yè)的品牌形象塑造主要是通過廣告宣傳完成的。（）

7.衛(wèi)生紙巾行業(yè)的銷售渠道主要是線上電商平臺(tái)。（）

8.衛(wèi)生紙巾行業(yè)的供應(yīng)鏈管理不包括物流配送環(huán)節(jié)。（）

9.衛(wèi)生紙巾行業(yè)的市場(chǎng)細(xì)分可以根據(jù)消費(fèi)者收入水平進(jìn)行。（）

10.衛(wèi)生紙巾行業(yè)的市場(chǎng)集中度越高，競(jìng)爭(zhēng)越激烈。（）

11.衛(wèi)生紙巾行業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新方向主要是增加產(chǎn)品的柔軟度。（）

12.衛(wèi)生紙巾行業(yè)的銷售策略中，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)是最常用的手段。（）

13.衛(wèi)生紙巾行業(yè)的消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度與價(jià)格無(wú)關(guān)。（）

14.衛(wèi)生紙巾行業(yè)的市場(chǎng)進(jìn)入壁壘主要是資金和技術(shù)要求。（）

15.衛(wèi)生紙巾行業(yè)的市場(chǎng)退出壁壘主要是品牌忠誠(chéng)度和消費(fèi)者習(xí)慣。（）

16.衛(wèi)生紙巾行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略主要是減少對(duì)原材料的需求。（）

17.衛(wèi)生紙巾行業(yè)的綠色環(huán)保要求主要是減少化學(xué)物質(zhì)的使用。（）

18.衛(wèi)生紙巾行業(yè)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)主要是產(chǎn)品質(zhì)量和安全標(biāo)準(zhǔn)。（）

19.衛(wèi)生紙巾行業(yè)的品牌定位主要是根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)定位進(jìn)行的。（）

20.衛(wèi)生紙巾行業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略主要是圍繞產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和促銷四個(gè)P進(jìn)行的。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.分析衛(wèi)生紙巾行業(yè)當(dāng)前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局，并討論幾個(gè)主要品牌的競(jìng)爭(zhēng)策略。

2.結(jié)合衛(wèi)生紙巾行業(yè)的市場(chǎng)趨勢(shì)，闡述你認(rèn)為未來(lái)五年內(nèi)該行業(yè)可能面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

3.請(qǐng)闡述衛(wèi)生紙巾企業(yè)如何通過產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌建設(shè)來(lái)提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

4.討論衛(wèi)生紙巾行業(yè)在可持續(xù)發(fā)展方面可以采取哪些措施，以及這些措施對(duì)企業(yè)和社會(huì)可能產(chǎn)生的影響。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某衛(wèi)生紙巾品牌A在市場(chǎng)上推出了一款新型生物降解衛(wèi)生紙，該產(chǎn)品在環(huán)保方面具有顯著優(yōu)勢(shì)。請(qǐng)分析該品牌在推出新產(chǎn)品后可能面臨的市場(chǎng)挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略。

2.案例題：某地區(qū)衛(wèi)生紙巾市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，一家新進(jìn)入市場(chǎng)的品牌B通過推出差異化產(chǎn)品（如添加天然植物精華）和實(shí)施精準(zhǔn)營(yíng)銷策略，迅速獲得了市場(chǎng)份額。請(qǐng)分析該品牌的市場(chǎng)進(jìn)入策略，并評(píng)估其長(zhǎng)期可持續(xù)性。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.A

3.D

4.C

5.A

6.D

7.D

8.C

9.A

10.A

11.C

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.A

24.B

25.D

26.D

27.D

28.D

29.A

30.D

二、多選題

1.ABD

2.ABD

3.ABD

4.ABD

5.AB

6.ABC

7.ABCD

8.ABCD

9.ABD

10.ABD

11.ABC

12.ABD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABC

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.消費(fèi)者需求、原材料價(jià)格

2.紙漿

3.纖維強(qiáng)度、吸水性能、安全性

4.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌建設(shè)

5.采購(gòu)管理、生產(chǎn)管理、儲(chǔ)運(yùn)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷

6.地理區(qū)域、消費(fèi)者年齡、消費(fèi)者性別、消費(fèi)者收入水平

7.廣告宣傳、品牌代言人、社會(huì)責(zé)任

8.生物降解材料、植物纖維、添加抗菌成分、超級(jí)吸收技術(shù)

9.傳統(tǒng)超市、網(wǎng)絡(luò)電商平臺(tái)、便利店、社交媒體

10.行業(yè)前10家企業(yè)市場(chǎng)份額、行業(yè)前5家企業(yè)市場(chǎng)份額、行業(yè)前20家企業(yè)市場(chǎng)份額

11.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、市場(chǎng)集中度較高、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重

12.產(chǎn)品功能多樣化、品牌高端化、綠色環(huán)保

13.減少對(duì)原材料的需求、提高資源利用率、降低污染排放

14.價(jià)格策略、產(chǎn)品策略、促銷策略、人員策略、營(yíng)銷渠道策略

15.需求識(shí)別、信息搜索、評(píng)估比較、購(gòu)買決策、購(gòu)后評(píng)價(jià)

16.產(chǎn)品、價(jià)格、促銷、渠道、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

17.原材料供應(yīng)不穩(wěn)定、環(huán)保壓力增大、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

18.資金和技術(shù)要求、品牌