關(guān)于nike營銷的論文開題報告

關(guān)于nike營銷的論文開題報告一、選題背景

隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展，體育用品市場競爭日益激烈，企業(yè)要想在市場中脫穎而出，營銷策略的選擇和運用至關(guān)重要。作為全球知名體育品牌，Nike（耐克）自20世紀(jì)60年代成立以來，憑借其獨特的營銷策略，迅速發(fā)展成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。然而，在當(dāng)前市場環(huán)境下，Nike也面臨著諸多挑戰(zhàn)。本課題旨在探討Nike的營銷策略，分析其在我國市場的優(yōu)勢和不足，為我國體育用品企業(yè)的發(fā)展提供借鑒。

二、選題目的

1.深入分析Nike在我國市場的營銷策略，總結(jié)其成功經(jīng)驗和存在的問題；

2.探討Nike營銷策略對我國體育用品企業(yè)的啟示，為我國企業(yè)制定有針對性的營銷策略提供理論支持；

3.通過對Nike營銷策略的研究，為我國體育用品行業(yè)的發(fā)展提供有益借鑒。

三、研究意義

1.理論意義

（1）豐富和發(fā)展體育市場營銷理論。通過對Nike營銷策略的研究，可以進(jìn)一步探討和驗證現(xiàn)有營銷理論在體育用品市場的適用性，為體育市場營銷理論的發(fā)展提供新思路。

（2）拓展國際市場營銷理論。Nike作為一個國際知名品牌，在我國市場取得了顯著的成功。研究其在我國市場的營銷策略，有助于拓展國際市場營銷理論，為其他跨國企業(yè)進(jìn)入我國市場提供借鑒。

2.實踐意義

（1）為我國體育用品企業(yè)提供借鑒。通過對Nike營銷策略的分析，我國體育用品企業(yè)可以從中學(xué)習(xí)到先進(jìn)的營銷理念和方法，制定出符合自身發(fā)展的營銷策略，提高市場競爭力。

（2）促進(jìn)我國體育用品行業(yè)的發(fā)展。研究Nike在我國市場的營銷策略，有助于我國體育用品企業(yè)了解市場需求，把握市場動態(tài)，推動我國體育用品行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

（3）提升消費者對體育用品的認(rèn)知。通過研究Nike的營銷策略，消費者可以更加理性地看待體育用品市場，提高消費觀念，促進(jìn)健康、理性的消費行為。

四、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀

1.國外研究現(xiàn)狀

在國際范圍內(nèi)，Nike作為全球體育用品行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，其營銷策略一直是學(xué)者們關(guān)注的焦點。國外研究主要從以下幾個方面展開：

（1）品牌戰(zhàn)略研究：許多國外學(xué)者對Nike品牌戰(zhàn)略的演變、品牌形象的塑造以及品牌價值的提升進(jìn)行了深入研究，如Kotler（1991）在其著作中提到Nike通過明星代言、產(chǎn)品創(chuàng)新等手段塑造品牌形象的成功案例。

（2）市場細(xì)分與目標(biāo)市場選擇：國外學(xué)者對Nike如何進(jìn)行市場細(xì)分、選擇目標(biāo)市場以及針對不同市場采取的營銷策略進(jìn)行了廣泛探討。例如，Hill（2002）分析了Nike在女性市場、青少年市場等細(xì)分市場的營銷策略。

（3）產(chǎn)品創(chuàng)新與研發(fā)：Nike在產(chǎn)品創(chuàng)新與研發(fā)方面的成果也得到了國外學(xué)者的關(guān)注。如Slater和Narver（1995）對Nike在技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品設(shè)計等方面的優(yōu)勢進(jìn)行了研究。

（4）國際化戰(zhàn)略：作為一家跨國企業(yè)，Nike的國際化戰(zhàn)略受到了國外學(xué)者的關(guān)注。Phatak和Mansfield（2001）分析了Nike在不同國家和地區(qū)的市場進(jìn)入策略、渠道管理等方面的特點。

2.國內(nèi)研究現(xiàn)狀

隨著我國體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，國內(nèi)學(xué)者對Nike在我國市場的研究逐漸增多，主要研究內(nèi)容包括：

（1）營銷策略分析：國內(nèi)學(xué)者從總體上對Nike在我國市場的營銷策略進(jìn)行了分析，如張華（2010）探討了Nike在我國市場的產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略。

（2）品牌傳播與推廣：李丹（2015）等人對Nike在我國市場的品牌傳播策略、廣告創(chuàng)意等方面進(jìn)行了深入研究，分析了Nike如何通過線上線下活動提升品牌知名度。

（3）消費者行為研究：國內(nèi)學(xué)者還關(guān)注Nike在我國市場的消費者行為，如趙宇（2013）通過問卷調(diào)查法研究了消費者對Nike品牌形象的認(rèn)知和購買行為。

（4）競爭策略分析：針對Nike在我國市場的競爭環(huán)境，國內(nèi)學(xué)者如王亮（2017）分析了Nike與國內(nèi)競爭對手如安踏、李寧等品牌的競爭策略，探討了Nike的市場優(yōu)勢與劣勢。

五、研究內(nèi)容

本研究將圍繞Nike在我國市場的營銷策略展開深入探討，具體研究內(nèi)容包括以下幾個方面：

1.Nike在我國市場的營銷策略總體分析

-研究Nike在我國市場的整體營銷戰(zhàn)略，包括產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略；

-分析Nike的市場定位及其在不同細(xì)分市場的營銷策略調(diào)整；

-評估Nike營銷策略的有效性及其在我國市場的表現(xiàn)。

2.Nike品牌形象塑造與傳播策略研究

-探討Nike在我國市場的品牌形象構(gòu)建過程，包括品牌理念、品牌標(biāo)識的設(shè)計與應(yīng)用；

-分析Nike的廣告?zhèn)鞑ゲ呗?、公關(guān)活動以及社交媒體營銷等品牌傳播手段；

-研究消費者對Nike品牌形象的認(rèn)知和評價，以及品牌忠誠度的影響因素。

3.Nike產(chǎn)品創(chuàng)新與研發(fā)策略分析

-研究Nike在產(chǎn)品創(chuàng)新方面的策略，包括技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計和功能改進(jìn)；

-分析Nike如何通過產(chǎn)品創(chuàng)新滿足消費者需求，提升產(chǎn)品競爭力；

-探討Nike在可持續(xù)發(fā)展、環(huán)保材料使用等方面的產(chǎn)品策略。

4.Nike市場細(xì)分與目標(biāo)市場選擇研究

-深入分析Nike在我國市場的市場細(xì)分策略，以及針對不同細(xì)分市場的營銷組合策略；

-研究Nike在青少年市場、女性市場等特定細(xì)分市場的營銷活動及效果；

-評估Nike市場細(xì)分與目標(biāo)市場選擇的合理性及其對企業(yè)業(yè)績的影響。

5.Nike競爭策略與我國本土品牌的對比研究

-對比分析Nike與我國本土體育品牌如安踏、李寧等在市場策略、品牌建設(shè)、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面的差異；

-探討Nike在應(yīng)對本土品牌競爭時的策略調(diào)整及其市場反應(yīng)；

-分析我國本土品牌在競爭中存在的優(yōu)勢和不足，以及Nike對本土品牌的影響。

六、研究方法、可行性分析

1.研究方法

本研究將采用以下研究方法對Nike在我國市場的營銷策略進(jìn)行深入分析：

-文獻(xiàn)分析法：通過查閱國內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)，對Nike的營銷策略進(jìn)行理論梳理和分析，為后續(xù)實證研究提供理論支撐。

-案例分析法：選取Nike在我國市場的具體營銷案例，進(jìn)行深入剖析，以了解其營銷策略的具體實施情況及其效果。

-問卷調(diào)查法：設(shè)計問卷，收集消費者對Nike品牌形象、產(chǎn)品滿意度、購買行為等方面的數(shù)據(jù)，通過統(tǒng)計分析來驗證理論研究結(jié)果。

-對比分析法：將Nike與我國本土體育品牌進(jìn)行對比，分析其營銷策略的異同，以及市場表現(xiàn)和競爭優(yōu)劣勢。

-實地調(diào)研法：對Nike在我國市場的銷售渠道、產(chǎn)品展示、促銷活動等進(jìn)行實地考察，以獲取一手資料。

2.可行性分析

（1）理論可行性

本研究的理論可行性體現(xiàn)在以下幾個方面：

-國內(nèi)外已有大量關(guān)于Nike營銷策略的研究成果，為本研究提供了豐富的理論資源；

-現(xiàn)有營銷理論體系完整，可以為本研究的理論分析提供堅實的基礎(chǔ)；

-結(jié)合我國市場特點，對Nike營銷策略的理論應(yīng)用和適應(yīng)性進(jìn)行探討，具有較高的理論價值。

（2）方法可行性

本研究的方法可行性表現(xiàn)在：

-文獻(xiàn)分析法能夠有效地獲取和整理相關(guān)理論知識，為研究提供理論依據(jù)；

-案例分析法和問卷調(diào)查法相結(jié)合，能夠確保研究的實證性和科學(xué)性；

-對比分析法有助于揭示Nike與本土品牌之間的差異，提高研究的實用性和指導(dǎo)意義；

-實地調(diào)研法能夠獲取真實可靠的數(shù)據(jù)，增強(qiáng)研究的可信度。

（3）實踐可行性

本研究的實踐可行性體現(xiàn)在：

-研究結(jié)果可以為我國體育用品企業(yè)提供實際操作的建議和參考，有助于企業(yè)制定和調(diào)整營銷策略；

-通過對Nike營銷策略的研究，可以為我國體育用品行業(yè)的發(fā)展提供實踐指導(dǎo)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級；

-研究過程中涉及的消費者行為分析，可以為市場參與者提供消費者洞察，幫助其更好地滿足市場需求。

七、創(chuàng)新點

本研究的創(chuàng)新點主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

1.研究視角的創(chuàng)新

-以我國市場為背景，結(jié)合國內(nèi)消費者行為特點，對Nike營銷策略進(jìn)行深入分析，為國內(nèi)體育用品企業(yè)提供了新的研究視角。

2.研究方法的創(chuàng)新

-采用多種研究方法相結(jié)合的方式，包括文獻(xiàn)分析、案例分析、問卷調(diào)查、對比分析和實地調(diào)研，確保了研究的全面性和深度。

3.研究內(nèi)容的創(chuàng)新

-對Nike在我國市場的營銷策略進(jìn)行了全方位的剖析，不僅關(guān)注傳統(tǒng)的產(chǎn)品、價格、渠道和促銷策略，還涉及品牌形象塑造、產(chǎn)品創(chuàng)新、市場細(xì)分等方面，豐富了研究內(nèi)容。

4.實踐指導(dǎo)的創(chuàng)新

-研究成果將為企業(yè)提供具有實踐指導(dǎo)意義的營銷策略建議，有助于企業(yè)適應(yīng)市場變化，提高競爭力。

八、研究進(jìn)度安排

本研究將按照以下進(jìn)度安排進(jìn)行：

1.第一階段（第1-2個月）：確定研究主題和研究框架，收集和整理相關(guān)文獻(xiàn)資料，完成文獻(xiàn)綜述。

2.第二階