電子商務(wù)視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)課件 項(xiàng)目五 商品的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)

商品的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)項(xiàng)目五CONTENTS目錄商品主圖的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)任務(wù)一商品詳情頁(yè)的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)推廣圖的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)任務(wù)二任務(wù)三任務(wù)目標(biāo)Taskobjectives商品主圖是店鋪獲取流量的重要途徑，因此須打造更優(yōu)質(zhì)的商品主圖視覺(jué)效果。通過(guò)本任務(wù)的學(xué)習(xí)，讀者可以熟悉商品主圖的設(shè)計(jì)規(guī)范和視覺(jué)方式，并掌握商品主圖的制作方法。（一）商品主圖設(shè)計(jì)規(guī)范主圖規(guī)范主要分為尺寸規(guī)范和數(shù)量規(guī)范，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該根據(jù)平臺(tái)、店鋪類(lèi)目、商品特點(diǎn)來(lái)抉擇。尺寸規(guī)范數(shù)量規(guī)范淘寶橫版主圖的尺寸是800像素×800像素；淘寶豎版主圖的尺寸為900像素×1600像素、750像素×1000像素，需達(dá)到9:16或者3:4的比例；京東平臺(tái)主圖尺寸為800像素×800像素；拼多多的主圖尺寸為740像素×352像素。在拼多多平臺(tái)上，商品的主圖全部數(shù)量為1個(gè)主圖視頻＋10張主圖圖片，首張主圖會(huì)在搜索頁(yè)面中顯示，因此需要重點(diǎn)制作，而第2~5張主圖內(nèi)容為展示的商品，第6~10張主圖內(nèi)容為展示消費(fèi)者對(duì)商品的評(píng)價(jià)。（二）商品主圖視覺(jué)設(shè)計(jì)方式?單色背景主圖。單色背景是天貓、京東等平臺(tái)十分常規(guī)的一種主圖方式，使用單色背景可以更清晰地展示商品外觀、細(xì)節(jié)、顏色等。如左圖所示。?場(chǎng)景化主圖。場(chǎng)景化主圖是指將商品展示在真實(shí)的使用環(huán)境中，或根據(jù)商品的特點(diǎn)，為其搭建生活化的場(chǎng)景，這樣可以直接體現(xiàn)商品的適用范圍和人群。如左圖所示。（二）商品主圖視覺(jué)設(shè)計(jì)方式?賣(mài)點(diǎn)式主圖。單商品賣(mài)點(diǎn)包括商品突出的功能、作用、特點(diǎn)以及營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)惠等是消費(fèi)者十分關(guān)注信息，會(huì)搭配文案，針對(duì)商品賣(mài)點(diǎn)進(jìn)行展示，吸引消費(fèi)者點(diǎn)擊如左圖所示。?組合式主圖。將一個(gè)商品的多個(gè)細(xì)節(jié)或多個(gè)商品組合在一張主圖中展示。組合式主圖可以多方面地展示商品信息息，如同時(shí)展示商品細(xì)節(jié)、展示商品全部顏色或樣式等如左圖所示。（三）商品主圖制作方法制作商品主圖時(shí)，可以先選擇符合商品的背景，然后合理清晰地展示商品，再通過(guò)圖形和文字的組合突顯商品賣(mài)點(diǎn)，最后根據(jù)需要添加促銷(xiāo)信息。12下面為一款筆記本電腦制作豎版商品主圖，參考組合式主圖和賣(mài)點(diǎn)式主圖的設(shè)計(jì)方式，展示電腦主體及多款贈(zèng)品信息，并使用文案體現(xiàn)電腦賣(mài)點(diǎn)和價(jià)格的優(yōu)惠，具體操作如下。（三）商品主圖制作方法345實(shí)訓(xùn)要求任務(wù)實(shí)訓(xùn)——制作電熱鍋主圖Tasktraining根據(jù)提供的素材制作電熱鍋主圖（配套資源:\素材文件\項(xiàng)目五\電熱鍋.tif），要求商品展現(xiàn)效果美觀，賣(mài)點(diǎn)突出，完成后的參考效果如右圖所示（配套資源:\效果文件\項(xiàng)目五\電熱鍋主圖.psd）。Tasktraining實(shí)訓(xùn)目標(biāo)（1）熟悉商品主圖的設(shè)計(jì)規(guī)范。（2）掌握賣(mài)點(diǎn)式主圖的設(shè)計(jì)方法。實(shí)訓(xùn)思路步驟01新建文件，將背景填充為漸變紫色，使用形狀工具組和“畫(huà)筆工具”繪制背景和文字裝飾框。步驟02置入“電熱鍋.tif”素材文件，將素材移動(dòng)到白色圓角矩形的上方創(chuàng)建剪貼蒙版。步驟03適當(dāng)增加商品圖像的飽和度，并為白色圓角矩形添加“內(nèi)發(fā)光”圖層樣式，為右上角的圓角矩形添加“漸變疊加”“斜面和浮雕”圖層樣式。步驟04使用“橫排文字工具”輸入文字，為“129”文字添加“漸變疊加”圖層樣式，為其他文字適當(dāng)添加“投影”圖層樣式，豐富畫(huà)面效果。任務(wù)實(shí)訓(xùn)——制作電熱鍋主圖根據(jù)提供的素材（配套資源:\素材文件\項(xiàng)目五\玉米.jpg）為玉米制作商品主圖，要求背景清新自然，賣(mài)點(diǎn)精練、直觀，參考效果如右圖所示。任務(wù)考核TaskassessmentCONTENTS目錄商品主圖的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)任務(wù)一商品詳情頁(yè)的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)推廣圖的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)任務(wù)二任務(wù)三任務(wù)目標(biāo)Taskobjectives從某種程度上來(lái)說(shuō)，商品詳情頁(yè)相當(dāng)于虛擬銷(xiāo)售員，主要通過(guò)圖片、文字、視頻等形式有邏輯地向消費(fèi)者推薦商品。通過(guò)學(xué)習(xí)本任務(wù)，讀者可以熟悉商品詳情頁(yè)的設(shè)計(jì)要點(diǎn)，掌握商品詳情頁(yè)的制作方法。（一）商品詳情頁(yè)的設(shè)計(jì)內(nèi)容要想設(shè)計(jì)出高質(zhì)量的商品詳情頁(yè)效果，需要先了解商品詳情頁(yè)的組成部分，然后針對(duì)每一個(gè)部分內(nèi)容進(jìn)行設(shè)計(jì)。01焦點(diǎn)圖02商品賣(mài)點(diǎn)圖03商品信息展示圖04商品細(xì)節(jié)圖05功能展示圖06搭配展示圖07包裝展示圖08促銷(xiāo)活動(dòng)圖09關(guān)聯(lián)營(yíng)銷(xiāo)圖10證書(shū)保證圖11商品快遞與售后圖（二）商品詳情頁(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)要點(diǎn)1．顏值誘惑?人群定調(diào)法。人群定調(diào)法是指根據(jù)主流消費(fèi)者的性格特征，結(jié)合商品的外觀、顏色、功能等特點(diǎn)進(jìn)行聯(lián)想，找到一系列合適的詞語(yǔ)，以此作為焦點(diǎn)圖的設(shè)計(jì)思路。如右圖所示。?賣(mài)點(diǎn)展現(xiàn)法。賣(mài)點(diǎn)展現(xiàn)法是指以展現(xiàn)賣(mài)點(diǎn)的方式設(shè)計(jì)商品焦點(diǎn)圖，如下圖所示。（二）商品詳情頁(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)要點(diǎn)?直擊內(nèi)心的賣(mài)點(diǎn)圖。在商品詳情頁(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)中，文案簡(jiǎn)明扼要地說(shuō)明商品賣(mài)點(diǎn)，同時(shí)配以精美的圖片，能夠讓消費(fèi)者切身體會(huì)到商品的賣(mài)點(diǎn)。如左圖所示。?身臨其境的場(chǎng)景圖。商品的場(chǎng)景圖分為兩種情況。左圖所示的商品通過(guò)不同場(chǎng)景展示引發(fā)消費(fèi)者聯(lián)想，使其產(chǎn)生場(chǎng)景代入感。這種畫(huà)面更具設(shè)計(jì)感，同時(shí)也更方便設(shè)計(jì)師執(zhí)行。2．情感催化（二）商品詳情頁(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)要點(diǎn)3．引起共鳴的品牌故事在很多商品詳情頁(yè)中，針對(duì)品牌設(shè)計(jì)都較少。左圖所示為3個(gè)不同的品牌故事，這些故事都通過(guò)極具代表性和高辨識(shí)度的品牌符號(hào)宣傳品牌，搭配恰當(dāng)?shù)奈陌?，讓消費(fèi)者感受到品牌定位，喚起目標(biāo)消費(fèi)者內(nèi)心對(duì)品牌的印象和共鳴。（二）商品詳情頁(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)要點(diǎn)4．細(xì)節(jié)征服?功能說(shuō)明圖。對(duì)于商品的功能介紹應(yīng)形象化，拒絕如說(shuō)明書(shū)般枯燥的功能介紹。如上圖所示。?工藝細(xì)節(jié)圖。工藝細(xì)節(jié)主要是指商品的材質(zhì)或工藝造型方面的細(xì)節(jié)，如上圖所示。?服務(wù)說(shuō)明圖。服務(wù)一般包含包裝服務(wù)、運(yùn)輸服務(wù)和售后服務(wù)，如上圖所示。（三）焦點(diǎn)圖視覺(jué)設(shè)計(jì)商品詳情頁(yè)的焦點(diǎn)圖一般位于商品詳情頁(yè)的頂端，是為銷(xiāo)售該款商品而設(shè)計(jì)的視覺(jué)展現(xiàn)海報(bào)，由商品、主題與賣(mài)點(diǎn)3部分組成，目的在于吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)該商品。12下面以洗衣機(jī)為例，制作商品詳情頁(yè)中的焦點(diǎn)圖，在制作時(shí)，要求將商品外觀、名稱和關(guān)鍵賣(mài)點(diǎn)展現(xiàn)出來(lái)，具體操作如下。43（三）焦點(diǎn)圖視覺(jué)設(shè)計(jì)561178910（四）賣(mài)點(diǎn)圖視覺(jué)設(shè)計(jì)商品賣(mài)點(diǎn)是指商品具備的獨(dú)特的特色、特點(diǎn)，可以是商品本身的特質(zhì)，如工藝細(xì)節(jié)、功能，也可以是營(yíng)銷(xiāo)策劃出來(lái)的其他賣(mài)點(diǎn)。12下面將制作洗衣機(jī)的賣(mài)點(diǎn)圖，要求要體現(xiàn)商品的功能特點(diǎn)，可通過(guò)形象的圖標(biāo)和簡(jiǎn)約的圖文組合形式來(lái)展現(xiàn)，具體操作如下。3（四）賣(mài)點(diǎn)圖視覺(jué)設(shè)計(jì)45678（四）賣(mài)點(diǎn)圖視覺(jué)設(shè)計(jì)9101112（五）細(xì)節(jié)圖視覺(jué)設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)圖可將商品的細(xì)節(jié)部分完整地展現(xiàn)出來(lái)，使消費(fèi)者對(duì)商品有基本的認(rèn)識(shí)，打消消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)顧慮。12下面將制作洗衣機(jī)的細(xì)節(jié)圖，讓消費(fèi)者更詳細(xì)地了解洗衣機(jī)，具體操作如下。34（六）商品信息展示圖視覺(jué)設(shè)計(jì)商品信息展示圖不但能展現(xiàn)商品的材質(zhì)和具體的信息，還能展現(xiàn)商品尺寸信息，讓消費(fèi)者對(duì)商品尺寸一目了然。下面將制作洗衣機(jī)商品信息展示圖，讓消費(fèi)者對(duì)洗衣機(jī)的具體參數(shù)一目了然，具體操作如下。123（六）商品信息展示圖視覺(jué)設(shè)計(jì)456實(shí)訓(xùn)要求任務(wù)實(shí)訓(xùn)——制作棉襪商品詳情頁(yè)Tasktraining結(jié)合本任務(wù)所學(xué)知識(shí)，要求根據(jù)提供的素材（制作棉襪商品詳情頁(yè)。要求該頁(yè)面中要包括焦點(diǎn)圖、賣(mài)點(diǎn)圖、細(xì)節(jié)圖、頁(yè)尾4個(gè)部分，其效果要清楚地展示出棉襪天然、純棉、抗菌、防臭、柔軟、舒適、溫暖、不易起球等特征，突出棉襪的賣(mài)點(diǎn)和亮點(diǎn)，達(dá)到最大化吸引消費(fèi)者的目的，完成后的參考效果如右圖所示。Tasktraining實(shí)訓(xùn)目標(biāo)（1）掌握商品詳情頁(yè)的視覺(jué)展現(xiàn)方法。（2）掌握商品詳情頁(yè)各個(gè)板塊的制作方法。實(shí)訓(xùn)思路步驟01制作焦點(diǎn)圖。步驟02制作賣(mài)點(diǎn)圖。添加素材，并使用“矩形工具”和文字工具組制作賣(mài)點(diǎn)圖，并通過(guò)創(chuàng)建剪切蒙版，將圖片載入圖形中。步驟03制作細(xì)節(jié)圖。繼續(xù)進(jìn)行描述頁(yè)的制作，對(duì)棉襪的各個(gè)細(xì)節(jié)部分進(jìn)行制作，并輸入說(shuō)明性文字。步驟04制作頁(yè)尾。任務(wù)實(shí)訓(xùn)——制作棉襪商品詳情頁(yè)為“友貓”寵物用品店的一款貓砂設(shè)計(jì)商品詳情頁(yè)，要求先展現(xiàn)該款貓砂的精美包裝，以及除臭、天然、超強(qiáng)吸水等賣(mài)點(diǎn)，再展示品牌、凈含量、主要成分、保質(zhì)期、適用對(duì)象等基本信息。此外，還可添加貓砂使用指南，讓消費(fèi)者了解該貓砂的使用方式，設(shè)計(jì)快遞與售后圖，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)店的好感，參考效果如右圖所示。任務(wù)考核TaskassessmentCONTENTS目錄商品主圖的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)任務(wù)一商品詳情頁(yè)的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)推廣圖的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)任務(wù)二任務(wù)三任務(wù)目標(biāo)Taskobjectives本任務(wù)將先幫助讀者了解直通車(chē)圖與引力魔方圖的基礎(chǔ)知識(shí)與設(shè)計(jì)要點(diǎn)，再熟練掌握其制作方法，從而能夠利用推廣圖提高商品的曝光率，有效增加店鋪的流量，吸引更多消費(fèi)者。（一）直通車(chē)圖與引力魔方圖視覺(jué)設(shè)計(jì)要點(diǎn)直通車(chē)圖的視覺(jué)設(shè)計(jì)側(cè)重于單個(gè)商品的信息傳遞或是銷(xiāo)售訴求，制作時(shí)應(yīng)遵循以下要點(diǎn)。1．直通車(chē)圖的設(shè)計(jì)要點(diǎn)主題賣(mài)點(diǎn)要緊扣消費(fèi)者訴求，并且要簡(jiǎn)潔明了、直接精確。主題賣(mài)點(diǎn)簡(jiǎn)潔精確直通車(chē)圖的構(gòu)圖方式有很多種，包括中心構(gòu)圖、三角構(gòu)圖、斜角構(gòu)圖、黃金比例構(gòu)圖等。構(gòu)圖合理使用獨(dú)特的展示角度、夸張直接的文案，讓直通車(chē)圖從眾多圖中脫穎而出，快速吸引消費(fèi)者。具有吸引力（一）直通車(chē)圖與引力魔方圖視覺(jué)設(shè)計(jì)要點(diǎn)引力魔方圖雖然尺寸多樣，包括800像素×800像素、800像素×1200像素、513像素×750像素、750像素×1000像素，但設(shè)計(jì)的要點(diǎn)一致。2．引力魔方圖的設(shè)計(jì)要點(diǎn)主體突出才能夠吸引更多消費(fèi)者點(diǎn)擊，引力魔方圖中須有商品效果，不得出現(xiàn)無(wú)實(shí)物主體、純文字素材描述。主體突出營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)明確形式美觀的引力魔方圖更能獲取消費(fèi)者好感，從而提高點(diǎn)擊率。形式美觀引力魔方圖投放的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)很多，比如上新、引流，預(yù)熱大型活動(dòng)，以及品牌形象宣傳等。（二）直通車(chē)圖制作方法直通車(chē)圖的制作方法與主圖的制作方法類(lèi)似，下面將為“微風(fēng)之翼”官方旗艦店制作風(fēng)扇直通車(chē)圖，要著重突顯風(fēng)扇的風(fēng)力強(qiáng)、多檔調(diào)節(jié)等主要賣(mài)點(diǎn)，文案要精練，以提升吸引力，具體操作如下。12345（三）引力魔方圖制作方法下面將制作一個(gè)糧油店鋪的引力魔方圖，要求尺寸為800像素×1200像素，采用左右構(gòu)圖方式，左側(cè)為文字說(shuō)明，右側(cè)為商品展現(xiàn)，整個(gè)效果用黃色為主色調(diào)，具體操作如下。123（三）引力魔方圖制作方法4567實(shí)訓(xùn)要求任務(wù)實(shí)訓(xùn)——實(shí)訓(xùn)一：制作兒童水杯直通車(chē)圖Tasktraining根據(jù)提供的素材制作兒童水杯直通車(chē)圖。以兒童春季出游為主題，采用兒童畫(huà)的形式，將春天的場(chǎng)景展現(xiàn)出來(lái)，再加上兒童水杯商品圖片和促銷(xiāo)性的文字，讓直通車(chē)圖更加吸引消費(fèi)者，完成后的參考效果如右圖所示。Tasktraining實(shí)訓(xùn)目標(biāo)（1）掌握直通車(chē)圖的設(shè)計(jì)要點(diǎn)。（2）掌握直通車(chē)圖的制作方法。實(shí)訓(xùn)思路步驟01打開(kāi)“兒童水杯背景.jpg”素材文件，輸入“春天出游行”文字，為文字添加描邊、投影等圖層樣式，使文字更加立體、美觀。步驟02選擇“鋼筆工具”，在文字的右下側(cè)繪制形狀，然后在形狀的上方輸入“低至5.8折優(yōu)惠”文字。步驟03打開(kāi)“兒童水杯.psd”素材文件，將其拖到圖片中并調(diào)整大小和位置。步驟04使用“橢圓工具”繪制正圓，使用“矩形工具”繪制矩形，輸入價(jià)格文字。任務(wù)實(shí)訓(xùn)——實(shí)訓(xùn)一：制作兒童水杯直通車(chē)圖實(shí)訓(xùn)要求任務(wù)實(shí)訓(xùn)——實(shí)訓(xùn)二：制作護(hù)膚品引力魔方圖Tasktraining根據(jù)提供的素材（配套資源:\素材文件\項(xiàng)目五\護(hù)膚品素材.psd）制作1200像素×800像素的護(hù)膚品引力魔方圖。要求以“新年護(hù)膚”為主題，主色為紅色，以突出的文字和護(hù)膚品圖片吸引消費(fèi)者瀏覽，完成后的參考效果如右圖所示（配套資源:\效果文件\項(xiàng)目五\護(hù)膚品引力魔方圖.psd）。Tasktraining實(shí)訓(xùn)目標(biāo)（1）掌握引力魔方圖的設(shè)計(jì)要點(diǎn)。（2）掌握引力魔方圖的制作方法。實(shí)訓(xùn)思路步驟01新建文件，填充紅色背景。使用“鋼筆工具”繪制不同的紅色幾何形狀，再添加“投影”圖層樣式，制作出有層次感和設(shè)計(jì)感的背景。步驟