廣告媒體與眾多傳媒考核試卷

廣告媒體與眾多傳媒考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評估考生對廣告媒體及其在眾多傳媒中的角色、功能、發(fā)展趨勢以及相關(guān)考核內(nèi)容的理解與掌握程度。通過試卷，檢驗考生是否具備廣告媒體領(lǐng)域的專業(yè)知識和分析能力。

一、單項選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.廣告媒體的基本職能不包括（）

A.傳遞信息

B.促進銷售

C.影響輿論

D.創(chuàng)造需求

2.下列哪種媒體形式不屬于廣告媒體（）

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)廣告

C.報紙廣告

D.廣播廣告

3.廣告創(chuàng)意的核心是（）

A.創(chuàng)意策略

B.創(chuàng)意技巧

C.創(chuàng)意概念

D.創(chuàng)意表現(xiàn)

4.以下哪項不是廣告效果測量的指標（）

A.記憶度

B.情感反應(yīng)

C.行動轉(zhuǎn)化

D.市場份額

5.廣告投放過程中，以下哪個階段不是廣告主關(guān)注的重點（）

A.創(chuàng)意設(shè)計

B.媒介選擇

C.投放策略

D.廣告效果評估

6.以下哪種廣告形式屬于互動式廣告（）

A.電視廣告

B.網(wǎng)頁廣告

C.電子郵件廣告

D.戶外廣告

7.廣告中的“ROI”是指（）

A.投資回報率

B.收入回報率

C.盈利回報率

D.收益回報率

8.下列哪項不是廣告策劃的基本流程（）

A.市場調(diào)研

B.創(chuàng)意設(shè)計

C.媒介選擇

D.廣告效果評估

9.以下哪種廣告形式適用于品牌形象宣傳（）

A.競品對比廣告

B.情感訴求廣告

C.教育指導廣告

D.產(chǎn)品功能廣告

10.廣告中的“AIDA”模型是指（）

A.注意、興趣、欲望、行動

B.品牌、形象、產(chǎn)品、服務(wù)

C.創(chuàng)意、媒介、效果、策略

D.目標、受眾、信息、渠道

11.以下哪種廣告形式適合進行產(chǎn)品推廣（）

A.公益廣告

B.娛樂廣告

C.服務(wù)廣告

D.網(wǎng)絡(luò)廣告

12.廣告中的“USP”是指（）

A.唯一賣點

B.唯一銷售點

C.唯一購買點

D.唯一使用點

13.以下哪種廣告形式適用于品牌宣傳（）

A.產(chǎn)品廣告

B.服務(wù)廣告

C.公益廣告

D.娛樂廣告

14.廣告中的“ROI”不包括（）

A.成本效益

B.投資回報

C.收入回報

D.利潤回報

15.以下哪種廣告形式適合進行產(chǎn)品對比（）

A.品牌廣告

B.服務(wù)廣告

C.對比廣告

D.公益廣告

16.廣告中的“AIDA”模型中，“注意”指的是（）

A.捕捉受眾的注意力

B.提高受眾的興趣

C.激發(fā)受眾的欲望

D.引導受眾的行動

17.以下哪種廣告形式適用于企業(yè)內(nèi)部培訓（）

A.產(chǎn)品廣告

B.服務(wù)廣告

C.教育培訓廣告

D.公益廣告

18.廣告中的“USP”強調(diào)的是（）

A.唯一的產(chǎn)品特性

B.唯一的銷售優(yōu)勢

C.唯一的購買理由

D.唯一的使用效果

19.以下哪種廣告形式適合進行品牌形象提升（）

A.產(chǎn)品廣告

B.服務(wù)廣告

C.公益廣告

D.娛樂廣告

20.廣告中的“ROI”計算公式不包括（）

A.收入減去成本

B.投入產(chǎn)出比

C.利潤除以成本

D.收入除以成本

21.以下哪種廣告形式適合進行產(chǎn)品推廣（）

A.廣播廣告

B.電視廣告

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.戶外廣告

22.廣告中的“AIDA”模型中，“行動”指的是（）

A.吸引受眾的注意力

B.激發(fā)受眾的興趣

C.滿足受眾的欲望

D.引導受眾采取行動

23.以下哪種廣告形式適用于產(chǎn)品宣傳（）

A.公益廣告

B.娛樂廣告

C.服務(wù)廣告

D.網(wǎng)絡(luò)廣告

24.廣告中的“USP”是（）

A.唯一的銷售點

B.唯一的產(chǎn)品特性

C.唯一的購買理由

D.唯一的使用效果

25.以下哪種廣告形式適合進行品牌宣傳（）

A.產(chǎn)品廣告

B.服務(wù)廣告

C.公益廣告

D.娛樂廣告

26.廣告中的“ROI”是指（）

A.投資回報率

B.收入回報率

C.盈利回報率

D.收益回報率

27.以下哪種廣告形式適合進行產(chǎn)品對比（）

A.品牌廣告

B.服務(wù)廣告

C.對比廣告

D.公益廣告

28.廣告中的“AIDA”模型中，“欲望”指的是（）

A.捕捉受眾的注意力

B.提高受眾的興趣

C.激發(fā)受眾的欲望

D.引導受眾的行動

29.以下哪種廣告形式適用于企業(yè)內(nèi)部培訓（）

A.產(chǎn)品廣告

B.服務(wù)廣告

C.教育培訓廣告

D.公益廣告

30.廣告中的“USP”強調(diào)的是（）

A.唯一的產(chǎn)品特性

B.唯一的銷售優(yōu)勢

C.唯一的購買理由

D.唯一的使用效果

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.廣告媒體的主要傳播方式包括（）

A.視覺

B.聽覺

C.觸覺

D.嗅覺

2.廣告策劃的步驟通常包括（）

A.市場調(diào)研

B.目標定位

C.創(chuàng)意設(shè)計

D.媒介選擇

3.廣告創(chuàng)意的基本原則有（）

A.獨特性

B.簡潔性

C.創(chuàng)新性

D.實用性

4.以下哪些是廣告效果測量的指標（）

A.記憶度

B.情感反應(yīng)

C.行動轉(zhuǎn)化

D.媒介覆蓋率

5.廣告投放的策略包括（）

A.目標市場定位

B.媒介組合策略

C.廣告預(yù)算分配

D.廣告周期規(guī)劃

6.以下哪些屬于互動式廣告的特點（）

A.實時互動

B.用戶參與度高

C.個性化定制

D.廣告效果可追蹤

7.廣告中的“AIDA”模型包含的要素有（）

A.注意（Attention）

B.興趣（Interest）

C.欲望（Desire）

D.行動（Action）

8.以下哪些是廣告策劃中需要考慮的因素（）

A.市場競爭

B.產(chǎn)品特性

C.消費者行為

D.媒介特性

9.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法包括（）

A.故事敘述

B.對比

C.情感訴求

D.幽默

10.廣告效果評估的方法有（）

A.定量分析

B.定性分析

C.實地調(diào)研

D.專家評審

11.以下哪些是廣告媒體的優(yōu)勢（）

A.傳播范圍廣

B.傳播速度快

C.傳播效果持久

D.傳播成本低

12.廣告策劃中，創(chuàng)意設(shè)計應(yīng)遵循的原則有（）

A.獨特性

B.創(chuàng)新性

C.簡潔性

D.藝術(shù)性

13.以下哪些屬于廣告投放的常見媒介（）

A.電視

B.廣播

C.網(wǎng)絡(luò)

D.戶外

14.廣告中的“USP”理論強調(diào)（）

A.唯一性

B.說服力

C.創(chuàng)新性

D.適應(yīng)性

15.以下哪些是廣告效果評估的指標（）

A.記憶度

B.情感反應(yīng)

C.行動轉(zhuǎn)化

D.媒介接觸率

16.廣告媒體的發(fā)展趨勢包括（）

A.數(shù)字化

B.移動化

C.個性化

D.可持續(xù)性

17.廣告策劃中，市場調(diào)研的內(nèi)容包括（）

A.市場環(huán)境分析

B.消費者行為分析

C.競品分析

D.媒介分析

18.以下哪些是廣告創(chuàng)意的來源（）

A.消費者需求

B.市場趨勢

C.文化背景

D.科技發(fā)展

19.廣告投放的策略制定需要考慮的因素有（）

A.廣告目標

B.廣告預(yù)算

C.媒介特性

D.消費者行為

20.廣告效果評估的目的是（）

A.了解廣告效果

B.優(yōu)化廣告策略

C.提高廣告效率

D.降低廣告成本

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.廣告媒體是指用于傳遞廣告信息的各種______和______。

2.廣告策劃的第一步是______，了解目標市場和潛在消費者。

3.廣告創(chuàng)意的核心是______，即獨特的銷售主張。

4.廣告效果測量的指標之一是______，衡量廣告在受眾中的記憶程度。

5.廣告投放的策略之一是______，根據(jù)廣告目標選擇合適的媒體。

6.互動式廣告的主要特點是______，允許用戶與廣告進行實時互動。

7.廣告中的“AIDA”模型中的“注意”階段，關(guān)鍵在于______，吸引受眾的注意力。

8.廣告策劃中，創(chuàng)意設(shè)計應(yīng)遵循的原則之一是______，使廣告內(nèi)容簡潔明了。

9.廣告效果評估的目的是為了______，不斷優(yōu)化廣告策略。

10.廣告媒體的發(fā)展趨勢之一是______，廣告內(nèi)容更加個性化和精準。

11.廣告中的“USP”理論強調(diào)的是產(chǎn)品的______，即其與眾不同的特點。

12.廣告策劃中，市場調(diào)研的目的是為了______，為廣告創(chuàng)意提供依據(jù)。

13.廣告投放的常見媒介之一是______，具有廣泛的覆蓋率和影響力。

14.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法之一是______，通過故事敘述吸引受眾。

15.廣告效果評估的方法之一是______，通過定量數(shù)據(jù)來分析廣告效果。

16.廣告策劃中，創(chuàng)意設(shè)計應(yīng)遵循的原則之一是______，確保廣告的創(chuàng)新性。

17.廣告媒體的優(yōu)勢之一是______，能夠快速傳播信息。

18.廣告效果評估的指標之一是______，衡量廣告對受眾的情感影響。

19.廣告策劃中，市場調(diào)研的內(nèi)容之一是______，了解競爭對手的情況。

20.廣告創(chuàng)意的來源之一是______，反映社會文化背景。

21.廣告投放的策略之一是______，合理分配廣告預(yù)算。

22.廣告效果評估的目的是為了______，提高廣告的轉(zhuǎn)化率。

23.廣告媒體的發(fā)展趨勢之一是______，廣告形式更加多樣化。

24.廣告策劃中，創(chuàng)意設(shè)計應(yīng)遵循的原則之一是______，確保廣告的實用性和有效性。

25.廣告效果評估的目的是為了______，為廣告決策提供科學依據(jù)。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.廣告媒體只包括傳統(tǒng)媒體，不包括數(shù)字媒體。（）

2.廣告策劃的過程不需要考慮市場競爭因素。（）

3.廣告創(chuàng)意的設(shè)計應(yīng)該追求極致的復(fù)雜性和細節(jié)。（）

4.廣告效果評估可以通過問卷調(diào)查來完全準確地衡量。（）

5.廣告投放的預(yù)算應(yīng)該全部用于最昂貴的媒體形式。（）

6.互動式廣告無法追蹤用戶的參與情況。（）

7.廣告中的“AIDA”模型中的“行動”階段，關(guān)鍵是引導受眾購買產(chǎn)品。（）

8.廣告策劃中，創(chuàng)意設(shè)計應(yīng)該完全遵循市場調(diào)研的結(jié)果。（）

9.廣告媒體的發(fā)展趨勢是逐漸減少對電視和報紙的依賴。（）

10.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法中，幽默總是最有效的。（）

11.廣告效果評估可以通過分析銷售數(shù)據(jù)來直接衡量廣告效果。（）

12.廣告策劃中，創(chuàng)意設(shè)計應(yīng)該避免使用任何藝術(shù)性的元素。（）

13.廣告媒體的優(yōu)勢在于其傳播的廣泛性和持久性。（）

14.廣告中的“USP”理論認為每個產(chǎn)品都應(yīng)該有一個以上的獨特賣點。（）

15.廣告策劃中，市場調(diào)研應(yīng)該只關(guān)注消費者的購買行為。（）

16.廣告創(chuàng)意的來源應(yīng)該完全基于消費者的需求和期望。（）

17.廣告投放的策略應(yīng)該根據(jù)廣告預(yù)算來決定媒體選擇。（）

18.廣告效果評估的目的是為了確定廣告是否達到了預(yù)期目標。（）

19.廣告媒體的發(fā)展趨勢之一是廣告內(nèi)容將更加注重用戶體驗。（）

20.廣告策劃中，創(chuàng)意設(shè)計應(yīng)該避免使用過于復(fù)雜的語言和術(shù)語。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請簡述廣告媒體在現(xiàn)代社會中的作用和重要性，并分析其面臨的挑戰(zhàn)和機遇。

2.結(jié)合實際案例，分析廣告創(chuàng)意中的“USP”（UniqueSellingProposition）理論在廣告策劃中的應(yīng)用及其效果。

3.請討論數(shù)字媒體對傳統(tǒng)廣告媒體的影響，以及廣告主如何應(yīng)對這種變化，實現(xiàn)廣告效果的優(yōu)化。

4.在當前廣告市場環(huán)境下，你認為廣告效果評估應(yīng)包括哪些關(guān)鍵指標？并說明如何綜合運用這些指標來評估廣告的整體效果。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：

某手機品牌欲推出一款新型智能手機，市場調(diào)研顯示消費者對智能手機的拍照功能需求較高。請根據(jù)以下信息，設(shè)計一份針對該手機的廣告策劃方案，包括創(chuàng)意概念、媒介選擇、廣告預(yù)算分配等關(guān)鍵要素。

案例信息：

-手機特點：搭載高性能攝像頭，支持多種拍照模式，夜間拍照效果顯著。

-目標市場：25-35歲年輕人群，注重生活品質(zhì)和拍照體驗。

-競爭對手：市場上已有多個品牌提供類似功能的智能手機。

-預(yù)算限制：廣告總預(yù)算為100萬元。

2.案例題：

某化妝品公司推出了一款針對年輕女性的護膚產(chǎn)品，希望借助社交媒體進行推廣。請根據(jù)以下信息，設(shè)計一份社交媒體廣告推廣方案，包括內(nèi)容策略、互動方式、效果評估等關(guān)鍵要素。

案例信息：

-產(chǎn)品特點：天然成分，適合年輕女性使用，強調(diào)無刺激和健康護膚。

-目標受眾：18-28歲年輕女性，活躍于微博、抖音、小紅書等社交媒體平臺。

-競爭對手：多個知名品牌已在社交媒體上建立了一定的影響力。

-預(yù)算限制：社交媒體廣告預(yù)算為50萬元。

標準答案

一、單項選擇題

1.D

2.C

3.C

4.D

5.D

6.B

7.A

8.D

9.B

10.A

11.C

12.A

13.C

14.C

15.C

16.A

17.C

18.D

19.A

20.D

21.C

22.D

23.B

24.A

25.D

26.A

27.C

28.C

29.C

30.D

二、多選題

1.A,B,C

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C

11.A,B,C

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.媒介，渠道

2.市場調(diào)研

3.唯一賣點

4.記憶度

5.媒介選擇

6.實時互動

7.捕捉受眾的注意力

8.簡潔性

9.了解廣告效果

10.數(shù)字化

11.唯一性

12.為廣告創(chuàng)意提供依據(jù)

13.電視

14.故事敘述

15.定量分析

16.創(chuàng)新性

17.傳播速度快

18.情感反應(yīng)

19.競品分析

20.文化背景

21.合理分配廣告預(yù)算

22.提高廣告的轉(zhuǎn)化率

23.多樣化

24.實用性和有效性

25.為廣告決策提供科學依據(jù)

四、判斷題

1.×

2.×

3.×

4.×

5.×

6.×

7.√

8.×

9.√

10.×

11.√

12.×