桌面媒體的傳播特點(diǎn)講課教案

餐飲空間媒體桌牌媒體推介手冊(cè)圈點(diǎn)桌媒——傳播到“味”，才是品牌之道。媒體介紹:圈點(diǎn)傳媒

圈點(diǎn)傳媒是專業(yè)運(yùn)營(yíng)中國(guó)優(yōu)質(zhì)飯店餐飲空間媒體資源的新銳分眾媒體。自成立以來(lái)一直致力于餐飲渠道內(nèi)媒體開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)，努力成為細(xì)分餐飲渠道媒體的運(yùn)營(yíng)專家，為品牌傳播提供更多的媒體選擇和更有效的媒體服務(wù)。圈點(diǎn)媒體是依托于NTA（全國(guó)優(yōu)質(zhì)飯店聯(lián)盟）一二線城市的中高端優(yōu)質(zhì)飯店資源，對(duì)渠道內(nèi)的有效媒體資源進(jìn)行整合和開(kāi)發(fā)形成的新媒體平臺(tái)。覆蓋的受眾主要是具有較強(qiáng)消費(fèi)能力、追求一定生活層次的中高收入階層的消費(fèi)群體。我們的媒體——桌牌媒體

全國(guó)餐飲桌面媒體網(wǎng)絡(luò)，由餐飲消費(fèi)場(chǎng)所的餐桌資源整合成一個(gè)媒體發(fā)布平臺(tái)。·具有典型的分眾傳播的特點(diǎn)·它由國(guó)內(nèi)主要城市和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)內(nèi)的中高端餐飲飯店構(gòu)成·能夠覆蓋絕大多數(shù)具有實(shí)際消費(fèi)能力的消費(fèi)者。桌牌媒體已經(jīng)成為消費(fèi)者就餐過(guò)程中注意度最高的媒體形式之一；具有非常高效的品牌傳播力。在餐桌的有效位置放置帶有廣告位的精致臺(tái)卡，兩個(gè)面為菜單、優(yōu)惠信息等實(shí)用信息臺(tái)卡，四個(gè)面為投放廣告信息的廣告位。媒體傳播效果機(jī)制

在NTA的渠道內(nèi)，在餐飲環(huán)境對(duì)消費(fèi)者的限定下，消費(fèi)者的注意力充分集中，桌牌媒體負(fù)載的廣告信息可以充分、有效的曝光，使品牌傳播具有極佳的傳遞效果。進(jìn)門(mén)——大堂——餐桌——出門(mén)——洗手間在一個(gè)優(yōu)雅的就餐環(huán)境中，消費(fèi)者平均有100分鐘，80%的注意力都集中在以餐桌為中心的狹小空間中上菜前等待的10-15分鐘的這段時(shí)間，注意力會(huì)被桌牌吸引，信息100%曝光，傳播效果極佳桌牌媒體傳播優(yōu)勢(shì)1.受眾無(wú)抵觸

傳統(tǒng)的媒體廣告普遍受到抵觸，臺(tái)卡將廣告與功能有效結(jié)合，既然消費(fèi)者在使用其提供的功能，就不會(huì)主動(dòng)規(guī)避其廣告信息。2.切實(shí)可信的消費(fèi)能力

臺(tái)卡廣告的受眾是已經(jīng)在飯店實(shí)際消費(fèi)的消費(fèi)者，對(duì)廣告主而言他們比起寫(xiě)字樓人群、報(bào)刊訂閱者、馬路步行者等具有更加切實(shí)可信的消費(fèi)能力。3.零距離接觸

同其他媒體相比，臺(tái)卡放在消費(fèi)者桌面上，隨手可及，目光所至之處，且會(huì)查看其酒水單、優(yōu)惠單。4.抗回避

同其他媒體相比，受眾在接受廣告信息時(shí)，可能會(huì)以換臺(tái)等方式規(guī)避廣告，但臺(tái)卡是必須要接觸的用品，只要消費(fèi)者在消費(fèi)，就無(wú)法規(guī)避，強(qiáng)迫關(guān)注。5.關(guān)注時(shí)間長(zhǎng)

消費(fèi)者落座、點(diǎn)餐平均時(shí)間為10-15分鐘在這15分鐘中，臺(tái)卡都有可能被消費(fèi)者關(guān)注，廣告信息會(huì)被長(zhǎng)時(shí)間關(guān)注，記憶度高。6.靈活性

由于臺(tái)卡平面廣告設(shè)計(jì)制作印刷簡(jiǎn)便，便于適時(shí)修改廣告內(nèi)容，而且還可以選擇傳播區(qū)域，進(jìn)而更精確地針對(duì)目標(biāo)顧客進(jìn)行傳播，而不是遷就固定的受眾。7.到達(dá)率高

每月1000個(gè)臺(tái)卡≤一期報(bào)紙廣告的投入，就可以到達(dá)30萬(wàn)人次（按每桌10人計(jì)算），遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于一般的雜志和報(bào)紙，且覆蓋絕大多數(shù)有價(jià)值的消費(fèi)者。其它媒體的優(yōu)劣勢(shì)對(duì)比電視：

優(yōu)勢(shì)——受眾面廣，權(quán)威高，時(shí)效性強(qiáng)，不受時(shí)空限制，視聽(tīng)合一，動(dòng)態(tài)感強(qiáng)

劣勢(shì)——保存性差，針對(duì)性弱，受眾層面差異大，數(shù)量多，不宜區(qū)分記憶，價(jià)格極高

網(wǎng)絡(luò)：

優(yōu)勢(shì)——時(shí)效性強(qiáng)，參與性強(qiáng)，不受時(shí)空限制，可聲、像、文、圖多媒體傳播

劣勢(shì)——技術(shù)制約大，操作反復(fù)，內(nèi)容良莠不齊，視覺(jué)疲勞感強(qiáng)，價(jià)格高

平面：

優(yōu)勢(shì)——行業(yè)性強(qiáng)，傳閱率高，保存性強(qiáng)，印制精美，受眾集中，適合分析

劣勢(shì)——時(shí)效性差，閱讀選擇性強(qiáng)，獲取成本高，發(fā)行量小，受眾面窄