便利店商圈分析與市場(chǎng)定位考核試卷

便利店商圈分析與市場(chǎng)定位考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)便利店商圈分析與市場(chǎng)定位的理解和實(shí)際操作能力，通過(guò)分析具體商圈案例，評(píng)估考生能否準(zhǔn)確識(shí)別商圈特點(diǎn)，制定有效的市場(chǎng)定位策略。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.下列哪個(gè)因素不是影響便利店商圈選擇的主要因素？（）

A.人口密度

B.交通流量

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)?shù)量

D.政府政策

2.便利店商圈分析中，以下哪個(gè)指標(biāo)通常用來(lái)衡量商圈內(nèi)的消費(fèi)能力？（）

A.人均消費(fèi)水平

B.戶均收入

C.人口年齡結(jié)構(gòu)

D.戶均消費(fèi)支出

3.下列哪種商圈類(lèi)型，消費(fèi)者對(duì)便利店的便利性需求最為強(qiáng)烈？（）

A.工業(yè)商圈

B.商業(yè)中心商圈

C.居住區(qū)商圈

D.學(xué)校商圈

4.以下哪個(gè)不是便利店市場(chǎng)定位時(shí)需要考慮的競(jìng)爭(zhēng)因素？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的地理位置

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額

D.消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣

5.便利店選址時(shí)，以下哪個(gè)原則最符合“人流量大，消費(fèi)需求高”的要求？（）

A.靠近地鐵站

B.靠近住宅小區(qū)

C.靠近學(xué)校

D.靠近商業(yè)街區(qū)

6.以下哪種便利店業(yè)態(tài)適合在居民小區(qū)周邊開(kāi)設(shè)？（）

A.超市型便利店

B.專業(yè)店型便利店

C.社區(qū)便利店

D.24小時(shí)便利店

7.便利店在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪個(gè)因素不是常用的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.地理位置因素

B.消費(fèi)能力因素

C.消費(fèi)者心理因素

D.供應(yīng)商類(lèi)型

8.以下哪個(gè)不是便利店進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)需要考慮的消費(fèi)者需求？（）

A.便利性

B.價(jià)格

C.服務(wù)質(zhì)量

D.品牌形象

9.便利店在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種方法最適合快速了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況？（）

A.深度訪談

B.問(wèn)卷調(diào)查

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析報(bào)告

D.消費(fèi)者觀察

10.以下哪個(gè)不是便利店選址時(shí)需要考慮的外部因素？（）

A.地理位置

B.市場(chǎng)需求

C.便利店內(nèi)部管理

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)?shù)量

11.便利店在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪個(gè)策略最適合針對(duì)年輕消費(fèi)群體？（）

A.價(jià)格策略

B.便利性策略

C.服務(wù)特色策略

D.品牌形象策略

12.以下哪個(gè)不是便利店進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)常用的地理細(xì)分方法？（）

A.按城市區(qū)域

B.按商圈類(lèi)型

C.按人口密度

D.按行政區(qū)域

13.便利店在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種方法最適合收集消費(fèi)者對(duì)便利店的滿意度？（）

A.客戶投訴分析

B.消費(fèi)者訪談

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

D.銷(xiāo)售數(shù)據(jù)分析

14.以下哪個(gè)不是便利店選址時(shí)需要考慮的內(nèi)部因素？（）

A.門(mén)店租金

B.門(mén)店面積

C.人力資源

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)?shù)量

15.便利店在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪個(gè)策略最適合針對(duì)家庭消費(fèi)群體？（）

A.價(jià)格策略

B.便利性策略

C.服務(wù)特色策略

D.品牌形象策略

16.以下哪個(gè)不是便利店進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)常用的人口細(xì)分方法？（）

A.按年齡

B.按收入

C.按職業(yè)

D.按教育程度

17.便利店在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種方法最適合了解消費(fèi)者對(duì)便利店的期望？（）

A.消費(fèi)者訪談

B.問(wèn)卷調(diào)查

C.銷(xiāo)售數(shù)據(jù)分析

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

18.以下哪個(gè)不是便利店選址時(shí)需要考慮的宏觀經(jīng)濟(jì)因素？（）

A.GDP增長(zhǎng)率

B.人口增長(zhǎng)率

C.匯率變動(dòng)

D.政策法規(guī)

19.便利店在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪個(gè)策略最適合針對(duì)商務(wù)人士？（）

A.價(jià)格策略

B.便利性策略

C.服務(wù)特色策略

D.品牌形象策略

20.以下哪個(gè)不是便利店進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)常用的行為細(xì)分方法？（）

A.按消費(fèi)頻率

B.按購(gòu)買(mǎi)渠道

C.按消費(fèi)心理

D.按品牌忠誠(chéng)度

21.便利店在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種方法最適合收集消費(fèi)者對(duì)便利店的產(chǎn)品評(píng)價(jià)？（）

A.客戶投訴分析

B.消費(fèi)者訪談

C.銷(xiāo)售數(shù)據(jù)分析

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

22.以下哪個(gè)不是便利店選址時(shí)需要考慮的區(qū)域規(guī)劃因素？（）

A.交通規(guī)劃

B.商業(yè)規(guī)劃

C.住宅規(guī)劃

D.生態(tài)環(huán)境

23.便利店在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪個(gè)策略最適合針對(duì)學(xué)生群體？（）

A.價(jià)格策略

B.便利性策略

C.服務(wù)特色策略

D.品牌形象策略

24.以下哪個(gè)不是便利店進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)常用的情境細(xì)分方法？（）

A.按購(gòu)物時(shí)間

B.按購(gòu)物地點(diǎn)

C.按購(gòu)物目的

D.按購(gòu)物頻率

25.便利店在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種方法最適合了解消費(fèi)者對(duì)便利店的服務(wù)評(píng)價(jià)？（）

A.消費(fèi)者訪談

B.問(wèn)卷調(diào)查

C.銷(xiāo)售數(shù)據(jù)分析

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

26.以下哪個(gè)不是便利店選址時(shí)需要考慮的社會(huì)文化因素？（）

A.消費(fèi)習(xí)慣

B.消費(fèi)觀念

C.文化傳統(tǒng)

D.政治環(huán)境

27.便利店在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪個(gè)策略最適合針對(duì)中老年人？（）

A.價(jià)格策略

B.便利性策略

C.服務(wù)特色策略

D.品牌形象策略

28.以下哪個(gè)不是便利店進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)常用的心理細(xì)分方法？（）

A.按消費(fèi)者個(gè)性

B.按消費(fèi)者價(jià)值觀

C.按消費(fèi)者生活方式

D.按消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)

29.便利店在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種方法最適合了解消費(fèi)者對(duì)便利店的滿意度？（）

A.客戶投訴分析

B.消費(fèi)者訪談

C.銷(xiāo)售數(shù)據(jù)分析

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

30.以下哪個(gè)不是便利店選址時(shí)需要考慮的法律法規(guī)因素？（）

A.土地使用規(guī)劃

B.建設(shè)工程標(biāo)準(zhǔn)

C.環(huán)保法規(guī)

D.消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.便利店進(jìn)行商圈分析時(shí)，以下哪些因素是考慮人口特征的？（）

A.人口密度

B.人口年齡結(jié)構(gòu)

C.家庭結(jié)構(gòu)

D.收入水平

2.便利店選址時(shí)，以下哪些因素屬于外部環(huán)境分析？（）

A.門(mén)店租金

B.交通流量

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)?shù)量

D.周邊商業(yè)氛圍

3.便利店市場(chǎng)細(xì)分的方法包括哪些？（）

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分

4.便利店進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪些因素是考慮產(chǎn)品特性的？（）

A.產(chǎn)品種類(lèi)

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.產(chǎn)品價(jià)格

D.產(chǎn)品包裝

5.以下哪些是便利店進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)常用的定性調(diào)研方法？（）

A.深度訪談

B.問(wèn)卷調(diào)查

C.消費(fèi)者觀察

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

6.便利店選址時(shí)，以下哪些因素屬于市場(chǎng)分析？（）

A.目標(biāo)客戶需求

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況

C.市場(chǎng)增長(zhǎng)率

D.市場(chǎng)容量

7.以下哪些是便利店進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)需要考慮的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.服務(wù)差異化

C.價(jià)格優(yōu)勢(shì)

D.品牌知名度

8.便利店在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些因素屬于人口細(xì)分？（）

A.年齡

B.性別

C.職業(yè)

D.教育程度

9.以下哪些是便利店進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)常用的定量調(diào)研方法？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.實(shí)地考察

C.銷(xiāo)售數(shù)據(jù)分析

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

10.便利店選址時(shí)，以下哪些因素屬于內(nèi)部環(huán)境分析？（）

A.門(mén)店面積

B.人力資源

C.資金狀況

D.管理水平

11.以下哪些是便利店進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)需要考慮的劣勢(shì)？（）

A.產(chǎn)品劣勢(shì)

B.服務(wù)劣勢(shì)

C.價(jià)格劣勢(shì)

D.品牌劣勢(shì)

12.便利店在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些因素屬于地理細(xì)分？（）

A.城市區(qū)域

B.商圈類(lèi)型

C.人口密度

D.交通便利性

13.以下哪些是便利店進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)需要收集的信息？（）

A.消費(fèi)者需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況

C.市場(chǎng)趨勢(shì)

D.政策法規(guī)

14.便利店選址時(shí)，以下哪些因素屬于消費(fèi)者行為分析？（）

A.購(gòu)買(mǎi)頻率

B.購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣

C.購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程

D.購(gòu)買(mǎi)決策因素

15.以下哪些是便利店進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)需要考慮的機(jī)遇？（）

A.市場(chǎng)需求增長(zhǎng)

B.技術(shù)進(jìn)步

C.政策支持

D.社會(huì)文化變遷

16.便利店在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些因素屬于心理細(xì)分？（）

A.消費(fèi)者價(jià)值觀

B.消費(fèi)者生活方式

C.消費(fèi)者個(gè)性

D.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)

17.以下哪些是便利店進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)常用的調(diào)研工具？（）

A.問(wèn)卷

B.訪談

C.觀察法

D.數(shù)據(jù)庫(kù)

18.便利店選址時(shí)，以下哪些因素屬于競(jìng)爭(zhēng)分析？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)?shù)量

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)份額

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌知名度

19.以下哪些是便利店進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)需要考慮的威脅？（）

A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

B.消費(fèi)者需求變化

C.政策法規(guī)變動(dòng)

D.經(jīng)濟(jì)環(huán)境惡化

20.便利店在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些因素屬于行為細(xì)分？（）

A.購(gòu)買(mǎi)情境

B.購(gòu)買(mǎi)頻率

C.購(gòu)買(mǎi)忠誠(chéng)度

D.購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.便利店商圈分析中，人口密度是衡量商圈規(guī)模的一個(gè)重要指標(biāo)，通常用______來(lái)表示。

2.便利店的選址原則之一是“人流量大，消費(fèi)需求高”，這里的“人流量”通常指的是______。

3.便利店市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，地理細(xì)分可以將市場(chǎng)劃分為_(kāi)_____、______、______等不同區(qū)域。

4.便利店市場(chǎng)定位時(shí)，需要考慮的內(nèi)部因素包括______、______、______等。

5.便利店進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，常用的定量調(diào)研方法包括______、______、______等。

6.便利店進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，消費(fèi)者訪談通常采用______、______、______等方式。

7.便利店選址時(shí)，需要考慮的交通因素包括______、______、______等。

8.便利店市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，人口細(xì)分可以考慮的因素包括______、______、______、______等。

9.便利店進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，需要考慮的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)包括______、______、______、______等。

10.便利店選址時(shí)，需要考慮的宏觀經(jīng)濟(jì)因素包括______、______、______等。

11.便利店進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，心理細(xì)分可以考慮的因素包括______、______、______等。

12.便利店市場(chǎng)定位時(shí)，需要考慮的劣勢(shì)包括______、______、______、______等。

13.便利店選址時(shí)，需要考慮的社會(huì)文化因素包括______、______、______等。

14.便利店進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，常用的定性調(diào)研方法包括______、______、______等。

15.便利店市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，行為細(xì)分可以考慮的因素包括______、______、______等。

16.便利店進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，需要考慮的機(jī)遇包括______、______、______等。

17.便利店選址時(shí)，需要考慮的區(qū)域規(guī)劃因素包括______、______、______等。

18.便利店市場(chǎng)定位時(shí)，需要考慮的威脅包括______、______、______等。

19.便利店選址時(shí)，需要考慮的法律法規(guī)因素包括______、______、______等。

20.便利店進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，情境細(xì)分可以考慮的因素包括______、______、______等。

21.便利店市場(chǎng)定位時(shí)，需要考慮的外部因素包括______、______、______等。

22.便利店進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，需要收集的信息包括______、______、______等。

23.便利店選址時(shí)，需要考慮的競(jìng)爭(zhēng)因素包括______、______、______等。

24.便利店進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，需要考慮的消費(fèi)者需求包括______、______、______等。

25.便利店選址時(shí)，需要考慮的微觀經(jīng)濟(jì)因素包括______、______、______等。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.便利店商圈分析中，人口密度越高，通常意味著商圈的消費(fèi)潛力越大。（）

2.便利店的選址原則中，靠近地鐵站通常是提高人流量和便利性的有效策略。（）

3.便利店市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，人口細(xì)分僅限于年齡、性別和收入等基本人口統(tǒng)計(jì)因素。（）

4.便利店進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，內(nèi)部因素如門(mén)店面積和人力資源不會(huì)對(duì)市場(chǎng)定位產(chǎn)生影響。（）

5.便利店進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，定量調(diào)研方法如問(wèn)卷調(diào)查只能收集到數(shù)值數(shù)據(jù)。（）

6.便利店選址時(shí)，交通便利性因素僅包括道路狀況和公共交通設(shè)施。（）

7.便利店市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，心理細(xì)分主要關(guān)注消費(fèi)者的個(gè)性和價(jià)值觀。（）

8.便利店進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)如產(chǎn)品差異化可以降低競(jìng)爭(zhēng)壓力。（）

9.便利店選址時(shí)，宏觀經(jīng)濟(jì)因素如GDP增長(zhǎng)率對(duì)便利店的發(fā)展影響較小。（）

10.便利店進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，劣勢(shì)如價(jià)格劣勢(shì)可以通過(guò)促銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)彌補(bǔ)。（）

11.便利店選址時(shí)，社會(huì)文化因素如消費(fèi)習(xí)慣對(duì)選址決策影響不大。（）

12.便利店進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，定性調(diào)研方法如深度訪談無(wú)法提供具體數(shù)據(jù)。（）

13.便利店市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，行為細(xì)分主要關(guān)注消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為和購(gòu)買(mǎi)情境。（）

14.便利店進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，機(jī)遇如市場(chǎng)需求增長(zhǎng)可以作為市場(chǎng)定位的依據(jù)。（）

15.便利店選址時(shí)，區(qū)域規(guī)劃因素如城市規(guī)劃對(duì)便利店的發(fā)展沒(méi)有直接影響。（）

16.便利店進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，威脅如市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇是市場(chǎng)定位時(shí)需要考慮的因素。（）

17.便利店選址時(shí)，法律法規(guī)因素如食品安全法規(guī)對(duì)便利店運(yùn)營(yíng)影響有限。（）

18.便利店進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，情境細(xì)分主要關(guān)注消費(fèi)者的購(gòu)物時(shí)間和地點(diǎn)。（）

19.便利店進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，外部因素如競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的數(shù)量和質(zhì)量是內(nèi)部可控的。（）

20.便利店進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，收集到的信息如消費(fèi)者反饋是市場(chǎng)定位決策的重要依據(jù)。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例，分析一家位于城市中心區(qū)域的便利店如何進(jìn)行商圈分析和市場(chǎng)定位。

2.論述便利店在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，如何運(yùn)用STP（細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、市場(chǎng)定位）理論來(lái)制定有效的市場(chǎng)策略。

3.請(qǐng)討論在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，便利店如何通過(guò)差異化競(jìng)爭(zhēng)策略來(lái)提升自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

4.分析便利店在選址時(shí)，如何綜合考慮外部環(huán)境和內(nèi)部條件，以實(shí)現(xiàn)最優(yōu)的商圈選擇和市場(chǎng)定位。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某便利店位于市中心繁華地段，周?chē)卸鄠€(gè)商業(yè)綜合體和辦公樓。請(qǐng)根據(jù)以下信息，分析該便利店如何進(jìn)行商圈分析和市場(chǎng)定位。

案例信息：

-便利店位于市中心，人流量大，交通便利。

-周?chē)卸鄠€(gè)大型商場(chǎng)、超市和餐飲店。

-辦公樓集中，上班族多。

-附近居民區(qū)較少。

-便利店主要提供日常必需品和即時(shí)消費(fèi)的食品。

2.案例題：某便利店計(jì)劃在新建居民小區(qū)附近開(kāi)設(shè)新店。請(qǐng)根據(jù)以下信息，分析該便利店如何進(jìn)行商圈分析和市場(chǎng)定位。

案例信息：

-新建居民小區(qū)位于城市郊區(qū)，人口密度適中。

-小區(qū)居民以中青年家庭為主，收入水平中等。

-小區(qū)內(nèi)設(shè)有學(xué)校、幼兒園和社區(qū)中心。

-附近沒(méi)有大型商業(yè)設(shè)施，僅有幾家小型便利店和超市。

-便利店計(jì)劃提供日常必需品、家居用品和兒童用品。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.B

3.C

4.D

5.A

6.C

7.D

8.D

9.C

10.C

11.C

12.D

13.A

14.C

15.B

16.D

17.A

18.D

19.B

20.A

21.C

22.D

23.A

24.C

25.B

二、多選題

1.ABCD

2.BCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ACD

6.ABD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.人口密度

2.人流量

3.城市區(qū)域、商圈類(lèi)型、人口密度

4.門(mén)店面積、人力資源、資金狀況

5.問(wèn)卷調(diào)查、訪談、觀察法

6.深度訪談、焦點(diǎn)小組、專家訪談

7.交通流量、公共交通、道路狀況

8.年齡、性別、收入、職業(yè)、教育程度

9.產(chǎn)品差異化、服務(wù)差異化、價(jià)格優(yōu)勢(shì)、品牌知名度

10.GDP增長(zhǎng)率、通貨膨脹率、失業(yè)率

11.消費(fèi)者價(jià)值觀、生活方式、個(gè)性

12.產(chǎn)品劣勢(shì)、服務(wù)劣勢(shì)、價(jià)格劣勢(shì)、品牌劣勢(shì)

13.消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)觀念、文化傳統(tǒng)

14.深度訪談、焦點(diǎn)小組、專家訪談

15.購(gòu)買(mǎi)情境、購(gòu)買(mǎi)頻率、購(gòu)買(mǎi)忠誠(chéng)度、購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程

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