平面設(shè)計創(chuàng)意與制作（第2版） 課件全套 杜宏志 第1-8章 緒論-插畫設(shè)計

Graphicdesign平面設(shè)計創(chuàng)意與制作（第2版）主講人：XXX第一章緒論第二章字體設(shè)計第三章海報設(shè)計第四章標(biāo)志設(shè)計CONTENTS第五章標(biāo)志在VI設(shè)計中的應(yīng)用第六章包裝設(shè)計第七章書籍設(shè)計第八章插畫設(shè)計01第一章緒論Welcometothegraphicdesigncourse.第一章緒論1.1什么是平面設(shè)計1.1.1認(rèn)識平面設(shè)計字體設(shè)計字體設(shè)計意在對文字按視覺設(shè)計規(guī)律加以整體的精心安排，達(dá)到加強文字的精神含義和富于藝術(shù)感染力的目的。第一章緒論海報設(shè)計海報是一種信息傳遞的藝術(shù)，主要特征是通過圖像、文字、色彩、版面、圖形等設(shè)計元素來表達(dá)廣告目的和意圖。第一章緒論標(biāo)志設(shè)計標(biāo)志是一種圖形傳播符號，以精煉的形象向人們表達(dá)一定的含義。標(biāo)志主要包括徽標(biāo)（企業(yè)、社團、事物等標(biāo)志）、商標(biāo)和公共標(biāo)識（用于公共場所、交通、建筑、環(huán)境中的指示系統(tǒng)符號）。第一章緒論機構(gòu)形象VI設(shè)計VI即VisualIdentity，譯為視覺識別，是機構(gòu)CIS形象系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的層面。第一章緒論包裝設(shè)計包裝設(shè)計即選用合適的包裝材料，運用巧妙的工藝手段，為包裝商品進(jìn)行的容器結(jié)構(gòu)造型和美化裝飾設(shè)計。第一章緒論書籍設(shè)計書籍設(shè)計是書籍裝幀設(shè)計的簡稱，是一種通信的稱謂。書籍設(shè)計的概念要比書籍裝幀設(shè)計更寬泛一些。第一章緒論插畫設(shè)計插畫在中國被人們俗稱為插圖。今天通行于國外市場的商業(yè)插畫包括出版物插圖、卡通吉祥物、影視與游戲美術(shù)設(shè)計和廣告插畫4種形式。第一章緒論1.1.2平面設(shè)計的構(gòu)成要素創(chuàng)意創(chuàng)意中要考慮受眾、傳播媒體、文化背景3個條件。第一章緒論構(gòu)圖構(gòu)圖就是要解決圖形、色彩和文字三者之間的空間關(guān)系，做到新穎、合理和統(tǒng)一。第一章緒論色彩好的平面設(shè)計作品在畫面色彩的運用上要注意調(diào)和、對比、平衡、節(jié)奏與韻律。第一章緒論1.1.3學(xué)習(xí)平面設(shè)計的方法了解平面設(shè)計的歷史王受之：《世界平面設(shè)計史》掌握平面設(shè)計常用的工具軟件1）Photoshop2）Illustrator3）CorelDRAW第一章緒論1.2什么是創(chuàng)意（1）發(fā)散的：創(chuàng)新思維是發(fā)散的、開放的、開闊的、爆破性的，猶如核能反應(yīng)時的裂變，不斷產(chǎn)生許多結(jié)果。（2）新異的：創(chuàng)新思維必然要求新穎、奇特，不同于已有的嶄新的思路。（3）極致化的：沒有最好，只有更好。第一章緒論第一章緒論第一章緒論02第二章字體設(shè)計Welcometothegraphicdesigncourse.第二章字體設(shè)計2.1宋體字、黑體字2.1.1宋體字舊宋體字源于書法的楷書，始創(chuàng)于宋代，是從北宋刻書體的基礎(chǔ)上發(fā)展而來的。第二章字體設(shè)計2.1.2

黑體字黑體字因字體筆畫較粗、方黑一塊而得名。第二章字體設(shè)計2.2拉丁字母拉丁字母起源于圖畫，它的祖先是埃及象形文字，先后經(jīng)歷了腓尼基的子音字母和希臘的表音字母時期，最后羅馬字母繼承了希臘字母的一個變種，并把它發(fā)展為今天的拉丁字母。?古典的羅馬大寫體現(xiàn)代羅馬體（波多尼體）?第二章字體設(shè)計2.3字體設(shè)計與應(yīng)用2.3.1創(chuàng)意字體的構(gòu)思當(dāng)掌握了基本字體的基本規(guī)律和繪寫方法以后，運用豐富的想象力和熟練的表現(xiàn)技巧，遵循變化的準(zhǔn)則和范圍，可以創(chuàng)造出新穎而有意義的創(chuàng)意字體。第二章字體設(shè)計2.3.2設(shè)計的原則當(dāng)掌握了基本字體的基本規(guī)律和繪寫方法以后，運用豐富的想象力和熟練的表現(xiàn)技巧，遵循變化的準(zhǔn)則和范圍，可以創(chuàng)造出新穎而有意義的創(chuàng)意字體。文字的適合性（1）秀麗柔美（2）穩(wěn)重挺拔（3）活潑有趣（4）蒼勁古樸活潑有趣的創(chuàng)意字體?第二章字體設(shè)計文字的可識性在進(jìn)行文字設(shè)計時，不管如何發(fā)揮，都應(yīng)以易于識別為宗旨，這也是字形在做較大變化時，常常只應(yīng)用于少量字體的原因。第二章字體設(shè)計文字的視覺美感文字是由橫、豎、點和圓弧等線條組合成的形態(tài)，在結(jié)構(gòu)的安排和線條的搭配上，怎樣協(xié)調(diào)筆畫與筆畫、字與字之間的關(guān)系，強調(diào)節(jié)奏與韻律，創(chuàng)造出更富表現(xiàn)力和感染力的設(shè)計，把內(nèi)容準(zhǔn)確、鮮明地傳達(dá)給觀眾，是文字設(shè)計的重要課題。第二章字體設(shè)計文字設(shè)計的個性根據(jù)廣告主題的要求，極力突出文字設(shè)計的個性色彩，創(chuàng)造出獨具特色的字體，給人以別開生面的視覺感受，將有利于企業(yè)和產(chǎn)品良好形象的建立。第二章字體設(shè)計2.3.3設(shè)計的要求整體風(fēng)格統(tǒng)一文字在組合時，只有在字的外部形態(tài)上具有了鮮明的統(tǒng)一感，才能在視覺傳達(dá)上保證字體的可認(rèn)性和注目度，從而清晰準(zhǔn)確地表達(dá)文字的含義。第二章字體設(shè)計筆畫的統(tǒng)一字體筆畫的粗細(xì)要有一定的規(guī)格和比例，在進(jìn)行文字設(shè)計時，同一字內(nèi)和不同字間的相同筆畫的粗細(xì)、形式應(yīng)該統(tǒng)一，不能使字體因變化過多而喪失了整體的均齊感，使人在視覺上感到不舒服。第二章字體設(shè)計方向的統(tǒng)一方向的統(tǒng)一在字體設(shè)計中有兩層含義：一是指字體自身的斜筆畫處理，每個字的斜筆畫都要處理成統(tǒng)一的斜度，不論是向左或向右斜的筆畫都要以一定的傾斜度來統(tǒng)一，以加強其統(tǒng)一的整體感；二是為了營造一組字體的動感，往往將一組字體統(tǒng)一有方向性的斜置處理。第二章字體設(shè)計空間的統(tǒng)一字體的統(tǒng)一產(chǎn)生的美感往往還需要字體筆畫空隙的均衡來決定，也就是要在筆畫中的空間做均衡的分配，才能造成字體的統(tǒng)一感。文字有簡繁之分，筆畫有多少之分，但均需注意一組字的字距空間在大小視覺上的統(tǒng)一，不能以絕對空間相等來處理。03第三章海報設(shè)計Welcometothegraphicdesigncourse.第三章海報設(shè)計3.1海報的分類3.1.1什么是海報海報的學(xué)名叫作招貼，按字面意義解釋，招就是招引注意，貼就是張貼，總體含義是為招引注意而進(jìn)行的張貼。第三章海報設(shè)計3.1.2分類商業(yè)海報商業(yè)海報源于商品的生產(chǎn)和交換，有著悠久的歷史，是指以營利為根本目的，傳達(dá)商業(yè)信息，傳播企業(yè)文化，從而促進(jìn)銷售的廣告。第三章海報設(shè)計文化海報文化海報強調(diào)教育、觀賞、紀(jì)念三大功能，包括以營利為目的的文化娛樂活動的海報廣告（包括電影海報、音樂會、畫展、藝術(shù)展、運動會等）及不以贏利為目的的文化娛樂活動的海報廣告。第三章海報設(shè)計社會海報社會海報指提供社會福利、社會服務(wù)、社會保險等方面的廣告，如尋人、醫(yī)療、征婚、招領(lǐng)、人才流動、國慶節(jié)、無煙日等。公益海報（保環(huán)境）?第三章海報設(shè)計3.2海報的構(gòu)成要素海報構(gòu)成的要素有6個，這6個要素又被分成了兩類：造型的構(gòu)成要素和內(nèi)容的構(gòu)成要素。造型的構(gòu)成要素①插圖：各種繪畫、攝影、圖表、漫畫、圖案、記號等。②商標(biāo)。③輪廓：邊框。內(nèi)容的構(gòu)成要素①標(biāo)題：包括商品名稱。②標(biāo)語：有時也代替標(biāo)題，體現(xiàn)企業(yè)、產(chǎn)品、勞務(wù)性質(zhì)和印象的短句或?qū)洹＂畚陌福喊◤V告正文、各類說明文、生產(chǎn)廠家、地址、經(jīng)銷商地址、電話等。第三章海報設(shè)計3.2.1海報的插圖插圖是一種世界語，可以超越地域和國家，不同國家、民族都能不同程度地了解其中的含義。插圖的功能（1）吸注功能（2）看讀功能（3）誘導(dǎo)功能羊毛公司廣告海報?第三章海報設(shè)計插圖的變現(xiàn)方法（1）攝影插圖（2）繪畫性插圖（3）立體插圖海報的繪畫性插圖（化妝品）?第三章海報設(shè)計3.2.2海報中的標(biāo)志設(shè)計在海報素材中，商標(biāo)造型是最單純的，小而統(tǒng)一的，它具有短時間內(nèi)最容易識別的視覺效果，適用于印象、記憶、聯(lián)想。第三章海報設(shè)計3.2.3海報的邊框邊框的作用是控制讀者的視覺范圍。明確區(qū)分自己的廣告和其他的信息。第三章海報設(shè)計3.2.4海報的標(biāo)題標(biāo)題是表現(xiàn)海報主題的短文，也稱“廣告語”。標(biāo)題的分類（1）直接式標(biāo)題（2）間接標(biāo)題（3）復(fù)合式標(biāo)題間接式標(biāo)題（博物館公益廣告）?第三章海報設(shè)計標(biāo)題的特征功能（1）標(biāo)題應(yīng)引人注目，能夠立刻對讀者發(fā)揮作用，引導(dǎo)讀者去看廣告的正文和全篇。（2）標(biāo)題應(yīng)該用文字或其他暗示，使漫不經(jīng)心的讀者看到希望。（3）標(biāo)題應(yīng)該使人一看就懂，因為讀者不愿花費過多的時間來費力地琢磨其含義。（4）對標(biāo)題用語要精心選擇，應(yīng)竭力避免使用令人乏味的陳詞濫調(diào)，突破廣告結(jié)構(gòu)上的單調(diào)性，用豐富多彩的表達(dá)形式加深廣告宣傳的印象。（5）標(biāo)題和商品名稱可以排在同樣位置，既是標(biāo)題又是商品名，互相代用。第三章海報設(shè)計3.2.5標(biāo)語與標(biāo)題的區(qū)別（1）標(biāo)語必須是完整的句子或?qū)湫问?，順口又易于記憶。?）標(biāo)題為主，標(biāo)語為輔，標(biāo)語是為標(biāo)題服務(wù)的。有些廣告可以沒有標(biāo)語。（3）標(biāo)語可以放在畫面的任何位置，有時可代替標(biāo)題，而標(biāo)題必須放在醒目位置。第三章海報設(shè)計3.2.6文案優(yōu)秀的廣告文字應(yīng)具有以下8個要素：（1）必須用簡潔而平易的日常用語。（2）要針對讀者的興趣去說明，多用數(shù)字。（3）必須要具體陳述真實的事實，文字要準(zhǔn)確。（4）宜短小、動聽，耐人尋味。（5）要幽默。（6）要有個性。（7）富于推銷性，讓讀者易有好感。（8）富于提示性，使讀者產(chǎn)生興趣。第三章海報設(shè)計3.3海報的構(gòu)思3.3.1構(gòu)思的基本步驟準(zhǔn)備階段選擇階段完成階段3.3.2如何構(gòu)思運用現(xiàn)代的科學(xué)知識來啟示構(gòu)思（創(chuàng)意）糖果宣傳海報?第三章海報設(shè)計來自大自然啟示的構(gòu)思來自傳統(tǒng)藝術(shù)與姐妹藝術(shù)的啟示構(gòu)思油畫展海報?第三章海報設(shè)計3.3.3國外優(yōu)秀海報設(shè)計04第四章標(biāo)志設(shè)計Welcometothegraphicdesigncourse.第四章標(biāo)志設(shè)計4.1標(biāo)志的概念與作用4.1.1標(biāo)志的概念標(biāo)志是一種圖形傳播符號，以精煉的形象向人們表達(dá)一定的含義，通過創(chuàng)造典型性的符號特征，傳達(dá)特定的信息，具有強烈的傳達(dá)功能，主要包括徽標(biāo)、商標(biāo)和公共標(biāo)識。第四章標(biāo)志設(shè)計4.1.2標(biāo)志的作用識別性、領(lǐng)導(dǎo)性、同一性、涵蓋性4.1.3標(biāo)志的特點功用性、識別性、顯著性、多樣性、藝術(shù)性、準(zhǔn)確性、持久性標(biāo)志的功用性標(biāo)志的藝術(shù)性第四章標(biāo)志設(shè)計4.1.4標(biāo)志設(shè)計的原則（1）設(shè)計應(yīng)在詳盡明了設(shè)計對象的使用目的、適用范疇及相關(guān)法規(guī)等有關(guān)情況，以及深刻領(lǐng)會其功能性要求的前提下進(jìn)行。（2）設(shè)計需充分考慮其實現(xiàn)的可行性，針對其應(yīng)用形式、材料和制作條件采取相應(yīng)的設(shè)計手段。同時，要顧及應(yīng)用于其他視覺傳播方式（如印刷、廣告、映像等）時或放大、或縮小的視覺效果。（3）設(shè)計要符合作用對象的直觀接受能力、審美意識、規(guī)避心理或宗教禁忌。（4）構(gòu)思須慎重，力求深刻、巧妙、新穎、獨特，表意準(zhǔn)確，能經(jīng)受住時間的考驗。（5）構(gòu)圖要凝練、美觀、適形（適應(yīng)其應(yīng)用物的形態(tài)）。（6）圖形、符號既要簡練、概括，又要講究藝術(shù)性。（7）色彩要單純、強烈、醒目。（8）遵循標(biāo)志藝術(shù)規(guī)律，創(chuàng)造性地探求恰當(dāng)?shù)乃囆g(shù)表現(xiàn)形式和手法，錘煉出精確的藝術(shù)語言，使設(shè)計的標(biāo)志具有高度的整體美感，獲得最佳視覺效果。第四章標(biāo)志設(shè)計4.2標(biāo)志的歷史與發(fā)展中國標(biāo)志的歷史可以追溯到很久遠(yuǎn)的年代，在商品產(chǎn)生之前便已出現(xiàn)。它的起源要追溯到原始社會部族的圖騰標(biāo)志及最早的手工業(yè)器皿的圖形符號。第四章標(biāo)志設(shè)計秦漢之前，已有印章、印記作為商品交換的憑證。印章、印記即是我國標(biāo)志最早的表現(xiàn)形式。在唐代制造的紙張內(nèi)已有暗紋標(biāo)志。中國從宋代到晚清甚至民國，在標(biāo)志設(shè)計上沒有多大的發(fā)展，變化不大。改革開放以來，為適應(yīng)經(jīng)濟形勢的發(fā)展，中國企業(yè)的商標(biāo)意識大大提高，特別是20世紀(jì)90年代，CI觀念在中國得到具有遠(yuǎn)見卓識的企業(yè)家和設(shè)計師的推崇，一大批新型企業(yè)如雨后春筍般誕生。第四章標(biāo)志設(shè)計4.3知名標(biāo)志的來歷第四章標(biāo)志設(shè)計4.4標(biāo)志設(shè)計練習(xí)4.4.1標(biāo)志設(shè)計的基本要求從屬性藝術(shù)性簡練性第四章標(biāo)志設(shè)計4.4.2標(biāo)志的題材和表現(xiàn)形式標(biāo)志的題材標(biāo)志的表現(xiàn)形式（1）文字標(biāo)志、圖形標(biāo)志和圖文結(jié)合的標(biāo)志（2）以企業(yè)、品牌名稱或字首與圖案組合為題材（3）以企業(yè)、品牌名稱的含義為題材第四章標(biāo)志設(shè)計（4）以企業(yè)文化、經(jīng)營理念為題材（5）以企業(yè)、品牌的傳統(tǒng)歷史或地域環(huán)境為題材（6）以企業(yè)的經(jīng)營內(nèi)容、產(chǎn)品造型為題材第四章標(biāo)志設(shè)計4.4.3標(biāo)志設(shè)計的造型要素以點為造型的要素以線為造型的要素以面為造型的要素第四章標(biāo)志設(shè)計以體為造型的要素綜合性造型的要素05第五章標(biāo)志在VI設(shè)計中的應(yīng)用Welcometothegraphicdesigncourse.第五章標(biāo)志在VI設(shè)計中的應(yīng)用5.1什么VI設(shè)計5.2VI視覺基本要素設(shè)計5.2.1標(biāo)志企業(yè)標(biāo)志

企業(yè)標(biāo)志的特點（1）獨特鮮明的識別性是企業(yè)標(biāo)志的首要特點。（2）精神內(nèi)涵的象征性是企業(yè)標(biāo)志的本質(zhì)特點。（3）符合審美造型性是企業(yè)標(biāo)志的重要特點。（4）具有實施上的延展性是企業(yè)標(biāo)志的特點。（5）企業(yè)標(biāo)志應(yīng)具有時代色彩。第五章標(biāo)志在VI設(shè)計中的應(yīng)用企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計原則從造型的角度來看，標(biāo)志可以分為具象型、抽象型、具象抽象結(jié)合型3種。無論哪一種形式的標(biāo)志設(shè)計都應(yīng)遵循以下原則：（1）標(biāo)志設(shè)計應(yīng)能集中反映企業(yè)的經(jīng)營理念，突出企業(yè)形象。（2）標(biāo)志設(shè)計應(yīng)結(jié)合企業(yè)的行業(yè)特征和產(chǎn)品特征。（3）標(biāo)志設(shè)計應(yīng)符合時代的審美特征。（4）標(biāo)志在VI中的體現(xiàn)：一是標(biāo)志細(xì)部的縝密化；二是標(biāo)志形態(tài)的數(shù)值化，包括方格化、比例尺寸標(biāo)志法、圓弧角度標(biāo)志法等；三是標(biāo)志形態(tài)的多樣化，包括線條粗細(xì)的變化、正負(fù)形的變化、彩色與黑白的變化，各種點、線、面的變化（如空心體、網(wǎng)紋、點成面、線成面等），對應(yīng)不同媒體的形態(tài)變更、縮小或放大形態(tài)的變化。第五章標(biāo)志在VI設(shè)計中的應(yīng)用5.2.2VI的標(biāo)準(zhǔn)字標(biāo)準(zhǔn)字的特征標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計步驟（1）確定總體風(fēng)格。（2）構(gòu)思基本造型。（3）修正視覺誤差。標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計輔助圖形基本要素組合的內(nèi)容第五章標(biāo)志在VI設(shè)計中的應(yīng)用5.3VI視覺應(yīng)用設(shè)計要素基本設(shè)計要素

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制服、服裝其他的出版物、印刷物待客用項目洽商的柜臺06第六章包裝設(shè)計Welcometothegraphicdesigncourse.第六章包裝設(shè)計6.1包裝造型設(shè)計包裝造型設(shè)計的基本要求（1）科學(xué)（2）美觀（3）適銷包裝造型設(shè)計的原理和方法點與線是造型的出發(fā)點，用點與線相連，或重疊，或組合，即可產(chǎn)生不同的平面及立體的“形”。適銷的、便于陳列的包裝（袋裝茶葉包裝）?第六章包裝設(shè)計包裝材料目前的包裝材料有紙、金屬、塑料、竹、木、陶瓷、各種復(fù)合材料等，其中紙包裝在各種包裝材料中仍是使用最廣泛的，因為紙包裝有如下優(yōu)點。（1）質(zhì)地輕巧柔韌，便于制作。（2）便于印刷，價格低廉。（3）方便運輸、庫存、陳列及使用后的廢品處理等。（4）便于機械化生產(chǎn)。第六章包裝設(shè)計紙盒的分類紙盒包裝按其形狀可分為基本形狀與自由形狀兩類。（1）基本形狀（2）自由形狀（異形）根據(jù)商品的性質(zhì)或用途加以改變的特殊形狀，如三角形、五角形、六角形、八角形盒，或用弧線與直線相結(jié)合，或頂上增加一個拎攀結(jié)構(gòu)，便于吊掛展示，方便攜帶。第六章包裝設(shè)計成型的要素（1）切（2）折（3）插第六章包裝設(shè)計6.2包裝裝潢設(shè)計6.2.1包裝設(shè)計的功能包裝設(shè)計的功能是保護(hù)商品、美化商品、傳達(dá)商品信息、便于使用、便于攜帶、便于陳列、便于儲存、便于運輸、促進(jìn)銷售，其中傳達(dá)商品信息是主要的功能。第六章包裝設(shè)計6.2.2包裝裝潢設(shè)計的構(gòu)思了解情況，明確要求→構(gòu)思，畫草稿→繪制彩色稿包裝裝潢設(shè)計構(gòu)思前（1）商品名稱、商標(biāo)、形象。（2）商品的性質(zhì)。（3）使用對象、銷售地區(qū)、市場情況。構(gòu)思過程1）確定主題2）選擇合適的表現(xiàn)方法：直接表現(xiàn)手法、間接的表現(xiàn)方法、直接和間接相結(jié)合的表現(xiàn)方法第六章包裝設(shè)計直接表現(xiàn)手法以直觀形象表現(xiàn)商品，多采用攝影或繪畫來表現(xiàn)商品或其用途。一般是抓住商品的形象、品名、商標(biāo)等任何一方面有特征美或優(yōu)點的部分，進(jìn)行加強和夸張。①夸張自身的形象美，如果汁、蔬菜、玩具、工藝品等。為了夸張水果或蔬菜的新鮮感，通常會加上水珠。另外，用彩色照片也能加強新鮮的真實感。②有的商品牌名或商標(biāo)很美，如“天鵝”牌××包裝，天鵝自身很美，因此可以主要表現(xiàn)天鵝以突出商標(biāo)。③有的商品夸張它的用料，如人參養(yǎng)榮膏，以人參示名貴。④有的商品突出其功能，如“十功能潛水手表”。⑤有的商品突出產(chǎn)地或者歷史悠久，如茶、酒等。第六章包裝設(shè)計間接表現(xiàn)手法間接的表現(xiàn)方法是以聯(lián)想、比喻、象征、抽象等手法表現(xiàn)商品的內(nèi)在特征，側(cè)重神似。①聯(lián)想：選擇與商品有密切聯(lián)系的形象或動作去表現(xiàn)。例如，兒童用品—小動物和兒童形象；體育用品—體育場、獎杯、體育動作；化工商品—燒瓶；茶葉—采茶等。②比喻：就是平常說的打比方，用一種特像來比喻商品的特征。③象征：用某種物象象征商品的某種意義。例如，壽星圖像—象征藥品的延年益壽作用；金獎—酒的優(yōu)質(zhì)；雙喜—幸福；桃—長壽；獅子—力量；長城—中國等。④抽象：以幾何構(gòu)成的形式表現(xiàn)商品的內(nèi)在特征。有些現(xiàn)代科技和工業(yè)產(chǎn)品，如電視機、空調(diào)器、計算機、化學(xué)制品等，已經(jīng)不是自然的產(chǎn)品，而是現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的產(chǎn)物，用具體形象表現(xiàn)是比較困難的，而用抽象的幾何形構(gòu)成，能夠比較容易地表現(xiàn)抽象的科學(xué)概念。第六章包裝設(shè)計包裝裝潢設(shè)計的藝術(shù)手段1）形象（1）照片形象（2）繪畫形象（3）裝飾形象裝飾形象是在自然形象的概括的基礎(chǔ)上，按裝飾變化的法則進(jìn)行省略、夸張、適合、幾何化等變形，目的是加強其特點部分，使其更具典型性。第六章包裝設(shè)計2）文字（1）字體安排字的大小比例應(yīng)恰當(dāng)區(qū)分，層次不宜過多，要做到主次分明、層次清楚、文字不宜與形象混在一起，使文字與形象無法區(qū)分開來。（2）字體選擇選擇什么樣的字體，要根據(jù)商品內(nèi)容和畫面效果來定。一般常用群眾熟悉易認(rèn)的宋體和黑體，外文字體常用羅馬體和無字腳體。第六章包裝設(shè)計3）構(gòu)圖（1）方向在畫面中，由于文字組成的字行表現(xiàn)為線的形式，由字行集合成的行、組及圖片，它們的形狀和結(jié)構(gòu)一般也表現(xiàn)為某種運動的方向。這種線或形的運動方向可以歸納為水平、垂直和傾斜3種形式。不同方向的線或形表現(xiàn)出不同的性格和感情。第六章包裝設(shè)計（2）對稱與均衡對稱是圍繞中軸線進(jìn)行安排，軸線兩邊的圖形完全相等的構(gòu)圖方法，有嚴(yán)肅安定的氛圍；均衡則是等量不等形，有活潑緊湊的感覺。（3）對比運用對比是裝潢設(shè)計突出主題、取得強烈效果的重要方法。（4）空白從構(gòu)圖的整體來說，考慮的不僅是形象、文字等實體，也同時在安排著無形的空白。顯然，空白好像繪畫中的背景，它會對實體起對比烘托的作用，使主題內(nèi)容更加鮮明突出。第六章包裝設(shè)計（5）主題面的處理包裝是立體的，在考慮構(gòu)圖時，一定要把整個包裝作為一個整體來進(jìn)行設(shè)計。一般的處理方法如下：①反面與正面大體相同。但比較簡括而不是重復(fù)，或正面用中文、背面用外文。②四面用某一形式加以連貫呼應(yīng)，整體感強。③集中畫正面，而以裝飾紋樣和文字處理背面和側(cè)面。④圓筒形包裝從一點看去只能看到圓周面上的1/3，并使畫面上的形象和文字變細(xì)變長，設(shè)計時應(yīng)顧及這一點。第六章包裝設(shè)計4）色彩（1）裝飾性包裝裝潢的色彩總的來說要求鮮艷、強烈，富于裝飾性。因此，常突破自然形態(tài)的色彩而進(jìn)行變色，以更好地突出主題內(nèi)容。（2）表現(xiàn)商品性質(zhì)包裝色彩多用暖色和對比色，以求引人注目。但在具體運用時，還要抓住各類商品的性質(zhì)和特點。兒童牛奶包裝?07第七章書籍設(shè)計Welcometothegraphicdesigncourse.第七章書籍設(shè)計7.1裝訂形式7.1.1平裝平裝是目前普遍采用的一種裝訂形式，裝訂方法簡易，成本比較低廉，常用于期刊和較薄但印數(shù)較大的書籍。平裝書籍的裝訂方法：騎馬訂、平訂、膠背訂、鎖線訂第七章書籍設(shè)計7.1.2精裝精裝與平裝的不同之處：除了書心一般用鎖線訂或膠背訂外，主要區(qū)別是在封面的用料和制作上。精裝封面有軟和硬兩種，硬封面適用于放在桌上閱讀的大型和中型開本的書籍；軟封面使人有舒適感，適用于便于攜帶的中型本和袖珍本，如字典、工具書和文藝書籍等。第七章書籍設(shè)計精裝書的書脊書脊是封面的一部分，它處于前后封面之間，遮護(hù)著訂口，所以又稱書背或脊封。封面設(shè)計應(yīng)把書脊的構(gòu)思包括進(jìn)去，尤其是書脊上的文字，更有設(shè)計的必要。精裝書的環(huán)襯頁在封面與書心之間，有一張對折雙連頁紙，一面粘貼在封面背上，另一面貼牢書心的訂口，這張紙叫作環(huán)襯頁，也稱蝴蝶頁。環(huán)襯頁?第七章書籍設(shè)計7.1.3活頁裝7.1.4散裝7.1.5其他裝訂方法在裝訂的設(shè)計方面，還可考慮使用圓角、色口、檢標(biāo)和毛邊等。第七章書籍設(shè)計7.2封面設(shè)計封面設(shè)計在書籍裝幀中是舉足輕重的部分，內(nèi)容再好的書籍，如果封面設(shè)計得不好，也會影響銷售與傳播，俗話說“人靠衣裝，佛靠金裝?！眱?yōu)秀的封面設(shè)計會為好書錦上添花。封面的設(shè)計還要考慮與封底和書脊的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。第七章書籍設(shè)計7.2.1封面設(shè)計的構(gòu)思構(gòu)思是封面設(shè)計的第一步，也是最重要的一步。如果只是簡單地把內(nèi)容或書名進(jìn)行圖解和翻譯，不僅平淡無奇，有時甚至?xí)x內(nèi)容。還有的封面，雖然形式感很強，也遵循了藝術(shù)規(guī)律，卻沒有思想性。而那些立意深邃的、設(shè)計精良的封面，會提升書品，令人愛不釋手，造成這種差別的原因，主要是構(gòu)思的好壞和深淺。第七章書籍設(shè)計7.2.2封面設(shè)計的元素文字、形象、色彩和構(gòu)圖是封面設(shè)計的4個元素第七章書籍設(shè)計7.2.3封面設(shè)計的方法封面的表現(xiàn)方法大體可以分為3種：寫實、象征和裝飾。第七章書籍設(shè)計7.2.4護(hù)封和腰封護(hù)封護(hù)封的任務(wù)首先是它的廣告作用，其次才是保護(hù)作用。它是一種宣傳手段，一種與書籍相適應(yīng)的小型廣告。有的人把護(hù)封比作小型海報，但這只說明了護(hù)封的一部分功能，決定護(hù)封本質(zhì)的是與書籍內(nèi)容的聯(lián)系和在外形上必須適應(yīng)書籍的形體。第七章書籍設(shè)計腰封護(hù)腰封是護(hù)封的一種特殊形式。腰封裹住護(hù)封的下部，高約5cm，只及護(hù)封的腰部，因此又稱半護(hù)封。腰封的使用不應(yīng)影響護(hù)封的效果，如果書名和護(hù)封的最重要部分都是在封底下方1/4的位置，那么就沒必要使用腰封了，使用了反倒會遮擋主要信息。腰封的主要作用是裝飾封面或補充封面表現(xiàn)的不足。腰封上印有與該圖書相關(guān)的宣傳性、推介性文字。腰封多用于精裝書籍。第七章書籍設(shè)計7.3

書籍內(nèi)文設(shè)計7.3.1開本確定開本的大小，要考慮到以下4個因素：（1）書籍的性質(zhì)和內(nèi)容，因為開本的高與寬的比例已經(jīng)初步?jīng)Q定了書的規(guī)格。（2）銷售對象和書的價格。（3）原稿篇幅。（4）現(xiàn)有開本的規(guī)格，因為它比較經(jīng)濟方便，它的美觀也是經(jīng)過了長期考驗的。第七章書籍設(shè)計7.3.2版心版心也稱版口，指書籍翻開后兩頁成對的雙頁上被印刷的面積。版心的四周留有一定的空白，版心上面的空白叫作上白邊，下面的空白叫作下白邊，靠近書口和訂口的空白分別叫作外白邊和內(nèi)白邊。這四周的白邊也依次稱為天頭、地腳、書口和訂口。第七章書籍設(shè)計版心的設(shè)計也有一些規(guī)律可循，如下所示。（1）把開本的寬度均分為3份，版心占2份。余下的一份再均分為3份，其中的1/3是內(nèi)白邊，2/3是外白邊。（2）將開本的對角線均分為9份，取第2份～第7份的6份為版心，畫平行線和垂直線。第七章書籍設(shè)計（3）在單頁和雙頁的交叉對角線上任意選其一點，畫平行線和垂直線，任意改變版心的大小。（4）揚·契肖德的版心設(shè)計法。第七章書籍設(shè)計7.3.3字體書籍正文用字的大小要注意以下3個因素：（1）讀者范圍。（2）原稿篇幅。（3）書的價格。第七章書籍設(shè)計精裝書籍展開圖及書籍各部位的名稱?08第八章插畫設(shè)計Welcometothegraphicdesigncourse.第八章插畫設(shè)計8.1插畫的概念及歷史演變8.1.1認(rèn)識插畫插畫，就是用來解釋說明一段文字的畫。插畫的表現(xiàn)形式有許多，人物、自由形式、寫實手法、黑白的、彩色的、運用材料的、照片的、計算機制作的，只要能