阿拉善職業(yè)技術(shù)學院《電視新聞播音》2023-2024學年第二學期期末試卷

自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁阿拉善職業(yè)技術(shù)學院

《電視新聞播音》2023-2024學年第二學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在廣告效果評估中，以下哪個指標更能反映廣告對消費者購買行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.消費者對廣告的記憶度C.廣告帶來的銷售額增長D.廣告的創(chuàng)意評分2、當策劃一場大型體育賽事的直播時，以下哪個方面的準備工作最為關(guān)鍵：（）A.選擇知名的解說嘉賓B.確保直播信號的穩(wěn)定和清晰C.設(shè)計華麗的直播界面D.提前準備好精彩的回放片段3、當制作一檔文化類電視節(jié)目時，以下哪個因素對于傳承和弘揚傳統(tǒng)文化最為重要？（）A.邀請知名文化學者B.采用現(xiàn)代科技手段展示C.深入挖掘文化內(nèi)涵D.增加互動環(huán)節(jié)4、在廣告?zhèn)鞑ブ?，對于一款新推出的智能手機，以下哪種廣告創(chuàng)意更能激發(fā)消費者的購買欲望？（）A.強調(diào)產(chǎn)品的高科技參數(shù)B.講述用戶使用后的感人故事C.羅列眾多的產(chǎn)品功能D.采用抽象難懂的廣告語言5、對于媒體的社會責任，以下哪個方面的工作對于促進社會公平正義更為重要？（）A.監(jiān)督政府行為B.關(guān)注弱勢群體C.推動文化傳承D.倡導環(huán)保理念6、當評估一個網(wǎng)站的用戶體驗時，以下哪個方面對于用戶留存和滿意度的影響最為顯著？（）A.網(wǎng)站的頁面加載速度B.網(wǎng)站的色彩搭配C.網(wǎng)站的導航欄設(shè)計D.網(wǎng)站的廣告數(shù)量7、在廣告投放策略中，對于一款針對老年人群體的保健品，以下哪種媒體選擇更合適？（）A.時尚雜志B.網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺C.老年廣播電臺D.青少年電視頻道8、在廣告投放中，選擇合適的媒體平臺至關(guān)重要。對于一款針對年輕人的時尚產(chǎn)品，以下哪個媒體平臺更適合投放廣告？（）A.傳統(tǒng)電視臺B.報紙雜志C.社交媒體D.廣播電臺9、在網(wǎng)絡(luò)直播帶貨中，主播的推薦和介紹對消費者的購買決策有很大影響。以下哪種推薦方式更容易讓消費者產(chǎn)生購買欲望？（）A.詳細介紹產(chǎn)品的功能和優(yōu)勢B.強調(diào)產(chǎn)品的稀缺性和限時優(yōu)惠C.分享自己的使用體驗D.以上都是10、在媒體融合的趨勢下，以下哪種傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合方式更具創(chuàng)新性：（）A.報紙開設(shè)官方微博賬號B.電視臺將節(jié)目上傳至視頻網(wǎng)站C.廣播電臺開發(fā)移動應(yīng)用程序D.雜志與電商平臺合作推出購物專欄11、在媒體倫理道德方面，保護個人隱私是重要原則之一。但在某些新聞報道中，可能會涉及到個人隱私的披露。以下哪種情況下披露個人隱私是合理的？（）A.為了揭露社會丑惡現(xiàn)象B.滿足公眾的好奇心C.未經(jīng)當事人同意D.對當事人造成傷害12、在新聞評論寫作中，邏輯嚴密性是重要要求。以下哪種論證方法更能增強評論的邏輯性？（）A.舉例論證B.對比論證C.道理論證D.以上都是13、隨著人工智能技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用，以下哪種場景更能體現(xiàn)其優(yōu)勢？（）A.完全替代記者進行新聞寫作B.輔助記者進行數(shù)據(jù)收集和分析C.降低新聞報道的準確性和可靠性D.忽略人類的創(chuàng)造力和判斷力14、在綜藝節(jié)目版權(quán)引進中，本土化改造是關(guān)鍵。以下哪個方面的本土化改造更能提升節(jié)目在國內(nèi)市場的適應(yīng)性？（）A.節(jié)目規(guī)則和環(huán)節(jié)B.嘉賓選擇C.舞臺設(shè)計D.以上都是15、廣告效果的評估是廣告投放過程中的重要環(huán)節(jié)。以下哪些指標可以用來評估廣告效果：（）A.曝光量、點擊率、轉(zhuǎn)化率B.品牌知名度、美譽度、忠誠度C.消費者滿意度、口碑傳播效果D.以上全是16、在傳媒行業(yè)中，社交媒體營銷越來越受到重視。以下哪種社交媒體營銷方式最有效：（）A.發(fā)布有趣的內(nèi)容，吸引用戶關(guān)注和分享B.與用戶互動，回復用戶的評論和私信C.舉辦線上活動，提高用戶參與度D.以上方式都很有效，應(yīng)根據(jù)實際情況選擇17、在新媒體平臺的內(nèi)容管理中，以下哪種審核機制更能保障信息的質(zhì)量和合法性？（）A.人工審核為主B.機器審核為主C.完全不審核D.先機器審核后人工審核18、在新聞報道的語言運用上，以下哪種表述更符合準確、清晰、簡潔的原則？（）A.使用大量生僻詞匯和復雜的句子結(jié)構(gòu)，以顯示文采B.運用通俗易懂的語言，避免歧義C.頻繁使用網(wǎng)絡(luò)流行語和縮寫，追求時尚D.故意使用模糊不清的詞語，留有懸念19、在社交媒體的用戶互動中，以下哪種回復方式更能增強用戶對品牌的好感度？（）A.模板化的統(tǒng)一回復B.及時、個性化且有價值的回復C.拖延很久才回復D.對用戶的問題不理不睬20、廣告作為傳媒的重要組成部分，在創(chuàng)意策劃時需要考慮多方面因素。以下哪種廣告創(chuàng)意更能吸引消費者并產(chǎn)生良好的傳播效果？（）A.過度夸張，脫離產(chǎn)品實際功能B.簡單直白地羅列產(chǎn)品特點C.結(jié)合社會熱點，融入情感元素D.完全模仿其他成功廣告的創(chuàng)意二、簡答題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）分析媒體在報道文化消費升級和文化市場新業(yè)態(tài)時應(yīng)具備的專業(yè)素養(yǎng)和報道思路，引導文化消費？2、（本題5分）在信息傳播技術(shù)不斷更新的時代，傳媒如何加強技術(shù)創(chuàng)新和應(yīng)用，提升傳播效能和用戶體驗？3、（本題5分）解釋在新媒體時代，傳統(tǒng)紙媒如何通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型來拓展讀者群體，增加用戶粘性，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。4、（本題5分）教育傳媒在推動教育改革、傳播教育理念方面發(fā)揮著作用。請論述教育傳媒的重點工作和創(chuàng)新策略。5、（本題5分）媒體在報道公共衛(wèi)生事件時，應(yīng)如何傳遞科學知識，消除公眾恐慌？三、案例分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）某新聞網(wǎng)站的評論區(qū)管理不善，導致負面言論泛濫，影響了網(wǎng)站的形象和輿論氛圍，分析評論區(qū)管理的問題和挑戰(zhàn)，探討如何加強新聞網(wǎng)站評論區(qū)的管理和引導。2、（本題5分）一個公益組織通過舉辦線下活動，宣傳環(huán)保理念，吸引了眾多市民的參與。分析該公益活動的組織形式、宣傳策略以及對環(huán)保事業(yè)的推動作用。3、（本題5分）某一社交媒體平臺推出了“短視頻+電商”的新模式，實現(xiàn)了內(nèi)容創(chuàng)作與商品銷售的融合。分析這種模式的創(chuàng)新點、運營機制、用戶體驗以及對電商和社交媒體發(fā)展的影響，探討“短視頻+電商”模式的發(fā)展趨勢和挑戰(zhàn)。4、（本題5分）某電視臺的一檔新聞?wù){(diào)查節(jié)目深入揭露了一起環(huán)境污染事件，推動了相關(guān)問題的解決。分析該節(jié)目在調(diào)查采訪、證據(jù)收集和輿論監(jiān)督方面的經(jīng)驗和做法，探討新聞媒體在環(huán)境保護議題中的角色和作用。5、（本題5分）某一廣告campaign以公益為主題，引起了社會的廣泛關(guān)注和參與。分析廣告的創(chuàng)意表達、公益理念傳遞、社會反響以及對品牌社會形象的提升，探討公益廣告在社會傳播中的作用和價值。四、論述題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）詳細論述廣告創(chuàng)意中的品牌個性塑造，分析如何通過獨特的廣告創(chuàng)意，賦予品牌鮮明的個性特征，使其在市場