【梅花數據】伊利短劇《過年好搭子》營銷洞察報告

2025年1月時間：2025.1.1-2025.1.20，清洗后數據春節(jié)前夕，“過年好搭子”這一概念迅速走紅，成為眾多企業(yè)關注的焦點。人們紛紛尋找最佳的伙伴來共度佳節(jié)，伊利則憑借一系列創(chuàng)意十足的廣告從CNY營銷中脫穎而出。伊利攜手導演張大鵬，聯合品牌代言人李現與春節(jié)“百搭大使”賈冰，共同推出《過年好搭子》創(chuàng)意短片，短片中，賈冰化身伊利純牛奶，穿梭于三輪車后座、親戚手中、后備箱和超市購物車等地，演繹了牛奶的“百搭”特性，李現則作為品牌代言人，與賈冰展開爆笑互動。通過這部短片，伊利巧妙傳遞了“過年不廢話，只管百搭”的理念，致力于成為消費者心目中的“過年好搭子”。這一現象背后，反映出數字技術進步對過年方式的深刻影響。如今，越來越多的年輕人開始利用互聯網資源打造個性化的過年體驗，他們通過在線購買特色禮品送給遠方親人，參與虛擬現實游戲互動，甚至錄制短視頻記錄每一個值得紀念的瞬間，這種方式不僅便捷高效，更充滿創(chuàng)新精神，成為新時代下一種獨特的潮流趨勢。27,1371.5億+新浪微博短劇《過年好搭子》的傳播高度依賴微博平臺，該平臺貢獻了超過97%以上的聲量，關鍵傳播節(jié)點包括1月3日的官方預熱、27,1371.5億+新浪微博除微博這一主要傳播渠道外，其他平臺如抖音、視頻號、小紅書等也在短劇的推廣中發(fā)揮了重要作用，抖音85%以上6,059名短劇引發(fā)了大量用戶互動抖音85%以上6,059名用戶對短劇的評價普遍積極，正向評論占比超過85%，贊賞廣告的創(chuàng)意和代全網，粉絲10-100萬284名全網，粉絲1-10萬全網，粉絲10-100萬284名全網，粉絲1-10萬通過強化“過年搭子選伊利”的概念，成功搶占了傳播策略、平臺與表現時間：2025.1.1-2025.1.20，清洗后數據a.1月3日：官方預熱，伊利在8個平臺(新浪微博、視頻號、抖音等)為短劇《過年好搭子》預熱；b.1月7日：短劇《過年好搭子》正式上映，當日，信息擴散仍以微博為主，伊利在7個平臺(新浪微博、視頻號、抖音等)引發(fā)用戶互動超過1.1億次；c.1月18日：飯圈關注并集中轉發(fā)，轉發(fā)內容為“新年百搭賀歲片今日上線”(鏈接)。微博聲量超96%微博聲量超96%微博聲量超99%微博,97.7%在整個傳播周期，微博的聲量占比超過97%，短劇《過年好搭子》靠微博的轉發(fā)擴散廣泛傳播。0微博聲量超99%4095條4095條1/11/21/31/41/51/61/71/81/91/101/11伊利官方在視頻號、新浪微博、快手、小紅書、抖音、嗶哩嗶哩等8個平臺發(fā)布預熱信息，伊利官方視頻號、伊利官方微博引流效果相對較好，帶動用戶互動3.4萬余次。1月3日當天，短劇《過年好搭子》在哪些平臺傳播？短劇《過年好搭子》視頻號(官方號)新浪微博(官方號)抖音(官方號)小紅書(官方號)快手(官方號)嗶哩嗶哩(官方號)西瓜視頻(官方號)今日頭條(官方號)投放1篇投放1篇投放1篇投放1篇投放1篇投放1篇投放1篇投放1篇值得一提的是，在近期TikTok用戶涌入小紅書的事件中，伊利官方也抓住了這一機遇，在小紅書平臺發(fā)布了短劇《過年好搭子》的英文信息，以此來吸引更多的用戶關注和互動。時間：2025.1.1-2025.1.20，清洗后數據時間：2025.1.1-2025.1.20，清洗后數據自媒體博主“椰椰心動機”憑借#閆妮、#賈冰、#微醺、#伊利等話題在全網引發(fā)用戶互動369.9萬次，娛樂媒體“湖南娛樂”帶動用戶互動163.6萬1月7日當天，短劇《過年好搭子》在哪些平臺傳播？1月7日當天，短劇《過年好搭子》最能引發(fā)用戶互動短劇《過年好搭子》全網1.1億次互動全網369.9萬次互動全網163.6萬次互動全網45.4萬次互動全網37.5萬次互動在所有參與傳播的媒體和用戶中，伊利官方以1.1億次的全網互動量遙遙領先，1月18日當天，短劇《過年好搭子》在哪些平臺傳播？1月18日，伊利官微發(fā)布的短劇上映內容(1月7日發(fā)布)引發(fā)飯圈關注與轉發(fā)。短劇《過年好搭子》新浪微博是短劇《過年好搭子》傳播擴散的關鍵渠道，抖音是用戶互動和參與的主要平臺，跨平臺的傳播和互動策略大化地擴大影響力和用戶參與度。短劇《過年好搭子》傳播聲量最高的10個平臺短劇《過年好搭子》互動聲量最高的10個平臺新浪微博的用戶基礎廣泛，信息傳播速度快，能夠有效地將信息傳遞給大量用戶，實作為一個短視頻平臺，抖音的內容形式和算法推薦機制更能激發(fā)用戶的參與熱情，新浪微博抖音今日頭條微信西瓜視頻小紅書快手嗶哩嗶哩搜狐號網易號抖音快手視頻號新浪微博小紅書今>在短劇《過年好搭子》的傳播過程中，微博平臺不僅以超過97%的聲量成為傳播主陣地，而且在關鍵意見領袖（KOL）的參與度上也展現出顯著在關鍵意見領袖（KOL）的參與度上，微博平臺亦展現優(yōu)勢微博外，哪些全網微博微博占比頭部KOL腰部KOL尾部KOL80%其他87在社交平臺上，尾部博主的集體力量不容小覷，他們的廣泛參與對于擴大傳播覆蓋面和增強信息滲透力起著至關重要的作代表博主34名媒體/用戶，共發(fā)微博40條(含轉發(fā))粉絲數100萬以上代表博主34名媒體/用戶，共發(fā)微博40條(含轉發(fā))粉絲數100萬以上代表博主粉絲數10萬-100萬粉絲數：508.9萬粉絲數：433.1萬粉絲數：393.3萬粉絲數：356.3萬BLG電子競技俱樂部粉絲數：240.9萬粉絲數：90.9萬粉絲數：79.3萬粉絲數：75.5萬粉絲數：55.1萬粉絲數：44.7萬粉絲數：43.0萬粉絲數1萬-10萬代表博主粉絲數1萬-10萬代表博主粉絲數：9.5萬粉絲數：5.8萬粉絲數：5.5萬粉絲數：4.4萬粉絲數：3.0萬粉絲數：1.8萬時間：2025.1.1-2025.1.20，清洗后數據時間：2025.1.1-2025.1.20，清洗后數據從參與轉發(fā)擴散的新浪微博用戶的地域分布可知，沿海地區(qū)地區(qū)用戶特別是北京、上海一線城市用戶對短劇內容有較高的接受度，同時，境外用戶也新浪微博上，傳播/擴散短劇《過年好搭子》的用戶來自哪里？4938伊利官方發(fā)布的相關內容占據了榜單的多個位置，賈冰作為短劇的參與者之一，他的個人賬號發(fā)布的內容也獲得了較抖音平臺上，短劇《過年好搭子》點贊量最高的10條內容1#過年搭子選伊利#萬事如伊大吉大利新年爆笑高能來襲@李現in伊利官方2今年過年包提·賈冰的#過年搭子選伊利#萬事如伊大吉大利湖南娛樂4000+3#過年搭子選伊利#萬事如伊大吉大利百搭這一塊，哥還不手拿把掐的！4伊利代言人@李現ingX春節(jié)百搭大使@賈冰在線支招，實力演繹新春百搭秘籍伊利官方4200+5#過年搭子選伊利#萬事如伊大吉大利大過年噠，都這么搭的嗎?@李現ing伊利官方460+6拍視頻的阿坤7#過年搭子選伊利#萬事如伊大吉大利冰哥變身牛奶？害我莫名其妙笑了一下...8#過年搭子選伊利#萬事如伊大吉大利我這9#過年搭子選伊利#萬事如伊大吉大利不是！這對嗎！冰哥你要是被綁架了就眨眨眼！芒果媽媽追月亮的貓浪嘿部分產品如金典純牛奶、安慕希草莓燕麥酸奶等提供優(yōu)惠價格。直播中除了賈冰參與的短劇《過年好搭子》部分產品如金典純牛奶、安慕希草莓燕麥酸奶等提供優(yōu)惠價格。直播中和田黃禮盒等！短劇《過年好搭子》與多個視頻號達人合作，性以及品牌與達人的合作是推動傳播成功的關鍵因素。短劇《過年好搭子》傳播過程中，引發(fā)用戶互動次數最多的視頻號達人4.3萬+次互動6000+次互動3800+次互動3800+次互動3400+次互動椰椰心動機環(huán)球創(chuàng)意榜TOP創(chuàng)意廣告榜環(huán)球創(chuàng)意短片精選正向評價（占比86.2%）正向的評論多是認為廣告有創(chuàng)意、有趣、好記住了產品，也記住了樂子~”正向評價（占比86.2%）正向的評論多是認為廣告有創(chuàng)意、有趣、好記住了產品，也記住了樂子~”負向評價（占比8.5%）用戶評論類型方面，對廣告創(chuàng)意的關注度最高（35%其次是代言人表現（30%表明廣告的創(chuàng)意和代言人表現對觀眾的吸引力較強；其次是購但仍然是決定消費者購買的關鍵因素。廣告的創(chuàng)意（占比約35%）廣告的創(chuàng)意（占比約35%）其是“百搭”主題和賈冰、李現的組合給?“這廣告創(chuàng)意太贊了！賈冰和李現的組合簡直絕了，過年就選伊利！”?“這廣告太有意思了，感覺小時候看腦白金一樣。”?“這廣告創(chuàng)意太好了，一般人真的想不到這個點子?！?“這廣告創(chuàng)意是誰呀？這么抽象啊，給點個好評”代言人的表現（約30%）代言人的表現（約30%）評論中，多數用戶對李現的顏值和演技高度認可，還有很多評論提到他為廣告增色不少。同時很多人認為賈冰的喜劇天賦被廣泛認可，他的表演為廣告增添了許多笑?“李現好帥，顏值在線！”?“賈冰太搞笑了，廣告因為他的存在變得很有趣?！?“李現這波操作簡直讓人眼前一亮！”?“賈冰的喜劇天賦真是刻在DNA里?！辟徺I意愿（約20%）購買意愿（約20%）尤其是李現同款，顯示出廣告對消費者購?“看了廣告后，我決定過年就買伊利牛奶，支持李現！”?“李現代言的伊利牛奶，必須支持！過年就選伊利！”?“這廣告太有說服力了，我已經下單買了伊利牛奶”產品評價（約15%）產品評價（約15%）評論中關于對產品的評價主要集中在伊利牛奶的質量、口感、包裝等的評價，這些“伊利牛奶不好喝，不會買?！薄耙晾陌b設計不錯?！睆V告亮點剖析時間：2025.1.1-2025.1.20，清洗后數據伊利在2025年春節(jié)前夕不僅推出短劇《過年好搭子》，還通過多樣的促銷活動以及線上線下合作，成功提升了品牌知名度。線上話題：#過年搭子選伊利投稿量瀏覽量討論量點贊量討論量播放量線上促銷：京東、抖音在抖音，伊利舉辦“過年搭子選伊利，全天黃金抽不?！蹦杲K寵粉直播活動。消費者通過參與抽獎有機會獲得黃金和朱炳仁銅-發(fā)財袋等豐厚獎品。伊利與京東合作，推出了“過年搭子選伊利，一起下單贏免單”間，消費者在京東平臺購買伊利產品有機會享受免單優(yōu)惠。線下活動：過年搭子選伊利贏新春好禮伊利與華潤萬家合作，在西安等地開展了以“過年搭子選伊利贏新春好禮”為主題的快閃活動?；顒蝇F場結合了傳統(tǒng)春節(jié)文化與現代年貨消費，通過抽獎活動和西安知名民謠大多快消品牌在春節(jié)都強調“非我不可”的強勢定位，而伊利選擇放低姿態(tài)，主動成為“綠葉”，這牛奶的“百搭”屬性不僅體現在春節(jié)送禮場景中，更融入了日常生活的多種場伊利將“搭子”概念引入廣告，契合了年輕人對這發(fā)文總量2.65億互動總量影響力值27.37億13832.74億抽象是年輕人熱衷的潮流，透著荒誕詼諧，是他們表緩壓力的新方式?！哆^年好搭子》，用抽象的方式互動總量伊利將“搭子”概念引入廣告，契合了年輕人對這發(fā)文總量2.65億互動總量影響力值27.37億13832.74億抽象是年輕人熱衷的潮流，透著荒誕詼諧，是他們表緩壓力的新方式。《過年好搭子》，用抽象的方式互動總量37.20億影響力值9440.65億發(fā)文總量時間：2025.1.1-2025.1.20，清洗后數據生活喜劇風：整體風格輕松幽默、貼近生活，不僅符合面向大眾消費市場的品牌（伊利）的調性，還通過輕松幽默的內容增強了廣告的吸引力和傳播演員的選擇堪稱神來之筆。賈冰自帶的“接地氣”特質，讓他能夠跨越年齡演員的選擇堪稱神來之筆。賈冰自帶的“接地氣”特質，讓他能夠跨越年齡熱評序號廣告視頻下TOP5熱評內容（按點贊數）點贊數1哈哈哈李現最后那句我是代言人啊好好笑3022伊利這支片子拍的很有料，沒想到李現和賈冰比春晚小品還好笑3163創(chuàng)意真好，制作也好，牛奶更好/:heart4真的很百搭，有賈冰在，整支片子笑點十足，春節(jié)送禮，就送「賈冰」……哦，送伊利哈哈哈哈，把賈冰老師搭進去……[Doge]5哈哈哈哈怎么不算sketch呢是誰想到的讓賈冰演牛奶[捂臉]還升番雖然吸管那一趴一言難盡…但大哥呆盒子上一頓叭叭還挺熱鬧的太有存在感了居然還落地了真絕了78時間：2025.1.1-2025.1.20，清洗后數據時間：2025.1.1-2025.1.20，清洗后數據短短的3分40秒的視頻中，貢獻了多個梗和熱詞，增強了趣味性和創(chuàng)意性，吸引了觀眾的注意力，讓觀眾在輕松愉快的氛圍中記住了伊利品牌和產品。賈冰：“我只露個頭啊”導演：突出您是頭。。。頭部演員