統(tǒng)帥歐洲游活動活動方案0330

統(tǒng)帥歐洲游活動方案中國區(qū)營銷統(tǒng)帥整合目錄Catalogue活動背景一二活動框架活動準(zhǔn)備三活動傳播四抽獎?wù)f明五活動方案六執(zhí)行BOM七一、活動背景想見識一下浪漫的法國？沒錢？沒人帶？語言不通…..別擔(dān)心！統(tǒng)帥帶你游歐洲~6月11日~7月11日為四年一次的歐洲杯全民狂歡盛宴，除了對足球的狂熱，更讓人向往的是異國風(fēng)情的浪漫，借勢歐洲杯及這個夏季的歐洲旅行熱，舉辦“購統(tǒng)帥GO歐洲”活動，凡購買統(tǒng)帥電器的用戶即可參與抽獎活動，有機會獲得統(tǒng)帥歐洲游大獎！借勢歐洲杯，拉動線上線下銷售及用戶資源積累，為品牌發(fā)聲！時間規(guī)劃（方案一）6月96月11端午節(jié)歡享購電商大促活動主題活動執(zhí)行活動形式活動準(zhǔn)備活動傳播人員篩選活動開展購統(tǒng)帥GO歐洲前期預(yù)熱中期傳播后期傳播與執(zhí)行公司合作，為“購統(tǒng)帥GO歐洲”活動提供一條龍執(zhí)行規(guī)劃協(xié)議簽訂物資準(zhǔn)備人員準(zhǔn)備分中心篩選總部篩選統(tǒng)帥商城、天貓旗艦店日程安排歐洲杯賽事美食探索美景游覽線上篩選線下篩選集中評選匯總線上線下參與用戶，共同抽取10名獲歐洲游大獎用戶5月1勞動節(jié)6月19活動截止6月20評選結(jié)果公布7月86月18出發(fā)7月11歐洲杯決賽7月13返回二、活動框架時間規(guī)劃（方案二）6月96月11端午節(jié)歡享購電商大促5月1勞動節(jié)6月19活動截止6月20評選結(jié)果公布6月18出發(fā)返回7月227月27三、活動準(zhǔn)備3.1行程確定1.獲獎人員組成“購統(tǒng)帥GO歐洲”旅行團2.對本次出行的行程進行統(tǒng)一安排（包括景點、傳播素材拍攝等）3.旅行團為每位人員購買旅行保險4.費用包含往返機票、住宿及相關(guān)門票確定旅行團及行程，并提前安排機票及住宿協(xié)議簽訂，明確各自職責(zé)（以下為責(zé)任示意）1.需按照協(xié)議內(nèi)容每日發(fā)送微博微信傳播內(nèi)容2.需按要求配合拍攝傳播素材3.對于不配合工作項目或提前退出的隊員將賠償違約金及旅行費用4.需跟隨導(dǎo)游按照規(guī)定行程進行旅行，不得中途退出，不得擅自行動，對由于違法規(guī)定進行行動造成的意外概不負(fù)責(zé)5.報銷費用中不包含個人消費費用（如非行程規(guī)劃內(nèi)的門票費用）1.需提供行程中的往返機票、住宿、及歐洲杯門票費用2.提前規(guī)劃并明確行程安排3.為每位隊員購買相關(guān)保險4.保證行程安排項目的安全性5.統(tǒng)帥有參與活動用戶的免費肖像使用權(quán)，可在活動期間及后期免費使用及傳播圖片用戶責(zé)任明確統(tǒng)帥責(zé)任明確3.2協(xié)議簽訂三、活動準(zhǔn)備3.3證件辦理三、活動準(zhǔn)備在職人員學(xué)生及學(xué)齡前人員自由職業(yè)者家庭主婦（無業(yè)人員）物料準(zhǔn)備1、統(tǒng)帥歐洲行專屬T恤衫及帽子2、“統(tǒng)帥·年輕就用好家電”條幅3、統(tǒng)帥旗幟、小帥玩偶4、專業(yè)攝影器材5、其他物料（根據(jù)活動相關(guān)需求添加）人員要求1、導(dǎo)游一名（對歐洲行行程安排進行培訓(xùn)，明確活動路線及要求，掌握當(dāng)?shù)卣Z言）2、專業(yè)攝影師（為活動拍攝傳播素材）物料及相關(guān)人員準(zhǔn)備3.4物料準(zhǔn)備三、活動準(zhǔn)備3.5拍攝規(guī)劃拍攝系列1：小帥帶你游法國參照月亮小子游青島形式，以統(tǒng)帥玩偶形象，選擇當(dāng)?shù)靥厣包c及場景，進行“小帥帶你游法國”系列圖片拍攝，用于后期傳播使用。三、活動準(zhǔn)備3.5拍攝規(guī)劃拍攝系列2：青春動感系列通過身著統(tǒng)帥歐洲行隊服并配合統(tǒng)帥道具在當(dāng)?shù)鼐包c進行跳躍、奔跑等動感系列圖片拍攝，彰顯青春活力。三、活動準(zhǔn)備3.5拍攝規(guī)劃拍攝系列3：文藝清新系列圖片除傳統(tǒng)拍攝手法外加以獨特視角（如高處俯拍等），配合統(tǒng)帥隊員不同的表情進行構(gòu)圖，通過畫面布局展現(xiàn)唯美清新的文藝感。三、活動準(zhǔn)備3.5拍攝規(guī)劃拍攝系列4：當(dāng)?shù)孛袼紫盗幸悦朗场⒚谰盀橹饕臄z素材，通過隊員享用當(dāng)?shù)孛朗臣芭c當(dāng)?shù)厝艘黄疬M行當(dāng)?shù)靥厣顒拥葹樵?，拍攝具有當(dāng)?shù)靥厣拿袼紫盗袌D片。三、活動準(zhǔn)備3.5拍攝規(guī)劃拍攝系列5：熱血歐洲杯系列對歐洲杯火爆現(xiàn)場進行拍攝，畫面需體現(xiàn)觀眾的激情澎湃充滿熱血，畫面需適當(dāng)露出品牌信息。三、活動準(zhǔn)備3.5拍攝規(guī)劃拍攝系列6：小視頻/直播形式（可選）以小視頻拍攝或利用時下熱門的直播形式，以“帥行者”的視角對歐洲活動進行直播，并在直播中露出統(tǒng)帥品牌信息（主要用于后期傳播使用）。三、活動準(zhǔn)備4.1線上傳播四、活動傳播傳播平臺傳播內(nèi)容統(tǒng)帥官網(wǎng)在官網(wǎng)首頁設(shè)置活動banner，在統(tǒng)帥社區(qū)推送活動文章官方微博官方微信分中心自媒體平臺推送“購統(tǒng)帥go歐洲”活動相關(guān)信息，建議借助大V等名人以轉(zhuǎn)發(fā)活動信息的形式為活動造勢傳播發(fā)布活動宣傳微信稿，為活動造勢分中心及各門店利用自身自媒體平臺對活動相關(guān)信息進行發(fā)布傳播方式傳播內(nèi)容門店物料在活動DM、海報、展架、巨幅等物料上印刷活動信息戶外宣傳報廣電視飛字利用游街、大篷車、音頻等形式對活動信息進行擴散在當(dāng)?shù)貓蠹埧腔顒有畔V告與當(dāng)?shù)仉娕_熱門節(jié)目合作，滾動播放活動信息飛字4.1線下傳播四、活動傳播五、抽獎?wù)f明抽獎要求抽獎方式活動期間凡購買統(tǒng)帥產(chǎn)品即可參與抽獎活動，購買金額無門檻限制?；顒訁⑴c者無年齡性別限制，抽獎環(huán)節(jié)由公證處公證。因活動地點為歐洲，旅途較遠較為辛勞，為保證用戶人身安全，不建議老弱病殘孕及幼年參加，建議旅行用戶年齡在18~35歲之間，中獎用戶若非該年齡段群體，可將該獎品轉(zhuǎn)贈給適齡親友。線下用戶購買時可通過掃碼注冊保留用戶信息，為后期抽獎做準(zhǔn)備。線上用戶購買成功后也需在平臺指定跳轉(zhuǎn)頁面輸入抽獎所需信息。抽獎活動在線上統(tǒng)一進行，屆時由公證處公證并全程直播。獲獎人員誕生后工作人員會一一通過電話與其取得聯(lián)系。六、活動方案活動方案一：統(tǒng)帥歐洲杯之旅目的地：法國圣丹尼斯（歐洲杯決賽地點）6.1活動方案一活動流程6.19活動截止線上線下活動報名截止，活動用戶信息統(tǒng)一匯集到抽獎池6.20結(jié)果公布活動抽獎結(jié)果公示，并聯(lián)系獲獎人員對出國要準(zhǔn)備的材料進行告知6.21~7.7簽證材料準(zhǔn)備執(zhí)行公司利用自身資源，預(yù)訂機票及酒店，并在最短時間內(nèi)為獲獎用戶辦理相關(guān)手續(xù)，在出發(fā)前簽訂相關(guān)活動協(xié)議7.8出發(fā)在導(dǎo)游的帶領(lǐng)下出發(fā)去往目的地7.10~7.12活動開展按照行程規(guī)劃進行活動，并拍攝活動素材用于傳播六、活動方案6.1活動方案一行程規(guī)劃【第一天】六、活動方案6.1活動方案一活動時間：7月10日推薦景點：藝術(shù)廣場、蒙特利爾天文教堂、賈卡提耶廣場、市政廳傳播素材要求：1.所有人員必須身著統(tǒng)帥歐洲行隊服進行拍攝，并攜帶拍攝道具（條幅等）。2.根據(jù)攝影師的要求在景點拍攝活動傳播系列圖片及小視頻等。3.以景點及法國特色街道或門店為背景拍攝“小帥帶你游法國”系列圖片。行程規(guī)劃【第二天】六、活動方案6.1活動方案一活動時間：7月11日活動景點：觀看歐洲杯，及比賽周邊景點傳播素材要求：1.所有人員必須身著統(tǒng)帥歐洲行隊服進行拍攝，并攜帶拍攝道具（條幅等）。2.根據(jù)攝影師的要求在景點拍攝活動傳播系列圖片及小視頻等。3.以景點及法國特色街道或門店為背景拍攝“小帥帶你游法國”系列圖片。行程規(guī)劃【第三天】六、活動方案6.1活動方案一活動時間：7月12日活動景點：巴黎部分景點（圣丹尼斯原巴黎附近小鎮(zhèn)，去巴黎路線及耗時以實際計算為準(zhǔn)）傳播素材要求：1.所有人員必須身著統(tǒng)帥歐洲行隊服進行拍攝，并攜帶拍攝道具（條幅等）。2.根據(jù)攝影師的要求在景點拍攝活動傳播系列圖片及小視頻等。3.以景點及法國特色街道或門店為背景拍攝“小帥帶你游法國”系列圖片。從6.20抽獎結(jié)果公布到7月8日出發(fā)這段時間是否能按時辦出出國所需的相關(guān)證件。主要風(fēng)險點如下：在獲獎?wù)邿o護照且證件齊全的情況下最快要15個工作日可辦理出來（具體以旅行社實際情況而定，且辦理加急證件需要額外支出加急費用）。在有護照且證件齊全的情況下簽證辦理時間最快約10個工作日左右（以旅行社實際辦理情況而定）。若獲獎?wù)邽閷W(xué)生或退休群體，以及證件不全群體，則證件辦理會相對麻煩，很可能無法按時辦出簽證，從而影響行程開展。時間風(fēng)險風(fēng)險說明六、活動方案6.1活動方案一活動費用預(yù)估（具體以實際情況為準(zhǔn)）以下費用單位為人民幣，預(yù)估存在不確定因素，具體以實際情況為準(zhǔn)機票往返約20000元/人護照+簽證，證件加急費用約4000元/人（費用僅為加急費，不含證件費）酒店住宿費用約150元/人/天（標(biāo)間標(biāo)準(zhǔn)）歐洲杯決賽門票費用約850元/人（最低門票標(biāo)準(zhǔn)）景點門票價格待定（以活動實際情況為準(zhǔn)）其他飲食及包干費用約100元/人/天費用總計約：256000元（不包含導(dǎo)游及其他工作人員費用）費用預(yù)估六、活動方案6.1活動方案一活動方案二：統(tǒng)帥帶你游歐洲目的地：法國巴黎（法國著名旅游景點）六、活動方案6.2活動方案二6.19活動截止線上線下活動報名截止，活動用戶信息統(tǒng)一匯集到抽獎池6.20結(jié)果公布活動抽獎結(jié)果公示，并聯(lián)系獲獎人員對出國要準(zhǔn)備的材料進行告知6.21~7.21簽證材料準(zhǔn)備執(zhí)行公司利用自身資源，預(yù)訂機票酒店，并在最短時間內(nèi)為獲獎用戶辦理相關(guān)手續(xù)，在出發(fā)前簽訂相關(guān)活動協(xié)議7.22出發(fā)在導(dǎo)游的帶領(lǐng)下出發(fā)去往目的地7.24~7.26活動開展按照行程規(guī)劃進行活動，并拍攝活動素材用于傳播六、活動方案6.2活動方案二活動流程六、活動方案6.2活動方案二行程規(guī)劃【第一天】活動時間：7月24日活動景點：埃菲爾鐵塔、盧浮宮傳播素材要求：1.所有人員必須身著統(tǒng)帥歐洲行隊服進行拍攝，并攜帶拍攝道具（條幅等）。2.根據(jù)攝影師的要求在埃菲爾鐵塔及盧浮宮景點拍攝活動傳播圖片及小視頻等。3.以景點及法國特色街道或門店為背景拍攝“小帥帶你游法國”系列圖片。六、活動方案6.2活動方案二行程規(guī)劃【第二天】活動時間：7月25日活動景點：巴黎歌劇院、巴黎圣母院傳播素材要求：1.所有人員必須身著統(tǒng)帥歐洲行隊服進行拍攝，并攜帶拍攝道具（條幅等）。2.根據(jù)攝影師的要求在景點拍攝活動傳播系列圖片及小視頻等。3.以景點及法國特色街道或門店為背景拍攝“小帥帶你游法國”系列圖片。六、活動方案6.2活動方案二行程規(guī)劃【第三天】活動時間：7月26日活動景點：盧森堡公園、凱旋門傳播素材要求：1.所有人員必須身著統(tǒng)帥歐洲行隊服進行拍攝，并攜帶拍攝道具（條幅等）。2.根據(jù)攝影師的要求在景點拍攝活動傳播系列圖片及小視頻等。3.以景點及法國特色街道或門店為背景拍攝“小帥帶你游法國”系列圖片。六、活動方案6.2活動方案二費用預(yù)估活動費用預(yù)估（具體以實際情況為準(zhǔn)）以下費用單位為人民幣，預(yù)估存在不確定因素，具體以實際情況為準(zhǔn)機票往返約10000元/人護照+簽證0元（證件費自理）酒店住宿費用約150元/人/天（標(biāo)間標(biāo)準(zhǔn)）其他飲食及包干費用約100元/人/天景點門票約300元/個費用總計約：125500元（不包含導(dǎo)游及其他工作人員費用）七、執(zhí)行BOM工作項目具體內(nèi)容到位時間責(zé)任部門責(zé)任人執(zhí)行公司招標(biāo)確定本次活動的執(zhí)行公司待定統(tǒng)帥整合營銷羅杰、劉志恒執(zhí)行方案確定根據(jù)創(chuàng)意方案要求撰寫活動執(zhí)行細案待定統(tǒng)帥整合營銷、執(zhí)行公司羅杰、劉志恒、執(zhí)行公司活動流