體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)：第二章 體育產(chǎn)品與市場

第二章體育產(chǎn)品與市場目錄CONTENTS體育產(chǎn)品體育市場12第一節(jié)體育產(chǎn)品一、體育產(chǎn)品的含義產(chǎn)品分為實物形態(tài)的勞動成果和非實物形態(tài)的勞動成果實體產(chǎn)品是產(chǎn)品價值的物質(zhì)承載者，包括的產(chǎn)品的實體、樣式和品質(zhì)等。無形產(chǎn)品是以非實物形態(tài)向社會提供的各類服務(wù)，產(chǎn)品生產(chǎn)過程、交換過程和消費過程同時發(fā)生。體育產(chǎn)品，是指人們有目的的生產(chǎn)勞動所創(chuàng)造、能滿足體育消費者某種體育需要的產(chǎn)品（勞動成果及其集合）。二、體育產(chǎn)品的類型（自然形態(tài)）有形體育產(chǎn)品各物質(zhì)生產(chǎn)部門生產(chǎn)的與體育有關(guān)的物質(zhì)產(chǎn)品，如體育器械、運動服裝等無形體育產(chǎn)品

體育部門的勞動者以自己的活勞動形式所提供的體育服務(wù)產(chǎn)品和以體育無形資產(chǎn)形態(tài)存在的體育權(quán)益產(chǎn)品。二、體育產(chǎn)品的類型（作用和特點）功能型體育產(chǎn)品用于體育運動、體育活動、體育鍛煉的專用體育產(chǎn)品，如體育服裝、體育器材等權(quán)益型體育產(chǎn)品建立在體育活動基礎(chǔ)上的各種體育權(quán)益產(chǎn)品，如門票、冠名權(quán)。服務(wù)型體育產(chǎn)品

以活勞動形式存在的各種體育服務(wù)產(chǎn)品，如競賽、表演、健身娛樂等。1.功能型體育產(chǎn)品2.權(quán)益型體育產(chǎn)品3.服務(wù)型體育產(chǎn)品二、體育產(chǎn)品的類型（消費對象）最終消費的體育產(chǎn)品

直接用于最終體育消費者消費的產(chǎn)品和服務(wù)，如門票和體育用品等商務(wù)消費的體育產(chǎn)品由企業(yè)、中間商購買的用于商業(yè)目的的體育產(chǎn)品，如比賽贊助權(quán)、冠名權(quán)等。三、體育產(chǎn)品的特征體育服務(wù)產(chǎn)品是一種流動形態(tài)的消費品：主體內(nèi)容是體育服務(wù)，價值凝聚在無形的體育服務(wù)中。體育服務(wù)產(chǎn)品生產(chǎn)、交換和消費的同步性：生產(chǎn)和消費過程的統(tǒng)一性，生產(chǎn)和消費在同一時間、同一地點進行。體育服務(wù)產(chǎn)品的易逝性，不能存儲，不能大量生產(chǎn)。體育服務(wù)產(chǎn)品所有權(quán)的專一性：產(chǎn)品所有權(quán)并沒有發(fā)生變化。體育服務(wù)產(chǎn)品具有私人產(chǎn)品和公共產(chǎn)品的雙重屬性。第二節(jié)體育市場一、市場的概念市場是商品交換的場所市場是商品交換關(guān)系的總和市場是具有一定購買力水平的消費者群體二、市場的要素市場=人口×購買力×購買期望三、體育市場的概念狹義的體育市場：直接買賣體育服務(wù)產(chǎn)品，參與或觀賞體育活動的場所。廣義的體育市場：全社會體育產(chǎn)品交換活動的總和，包括服務(wù)產(chǎn)品、和體育有關(guān)的產(chǎn)品的交換活動。經(jīng)營管理角度的體育市場：一定時間、地點和條件下，具有一定購買力水平的體育消費者群體，強調(diào)買方行為，強調(diào)消費者體育消費需求、購買欲望和支付能力。四、體育市場的要素市場=體育消費者×體育消費欲望×體育消費水平五、體育市場的類型（一）產(chǎn)品功能分類：體育服務(wù)消費品市場、體育實物消費品市場、體育要素市場（二）空間結(jié)構(gòu)分類：國際體育市場、國內(nèi)體育市場、地方體育市場（三）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分類：體育主體市場、體育保障市場、體育延伸市場（四）產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分類：功能型體育產(chǎn)品市場、權(quán)益型體育無形產(chǎn)品市場、服務(wù)型體育無形產(chǎn)品市場六、競爭結(jié)構(gòu)市場分類完全競爭體育市場完全壟斷體育市場壟斷競爭市場寡頭壟斷市場六、競爭結(jié)構(gòu)市場分類完全競爭體育市場：存在大量的生產(chǎn)者與消費者，體育產(chǎn)品同質(zhì)沒有差別，資源完全自由流動，市場信息暢通。健身俱樂部六、競爭結(jié)構(gòu)市場分類完全壟斷體育市場：產(chǎn)業(yè)內(nèi)只有一個企業(yè)或者組織，市場有高度的進入障礙，市場不存在替代品。奧運會和世界杯六、競爭結(jié)構(gòu)市場分類壟斷競爭市場：經(jīng)營企業(yè)多獨立行事競爭，產(chǎn)品之間存在差異，企業(yè)一定限度內(nèi)可以控制產(chǎn)品價格，經(jīng)營者之間采用非價格競爭。高爾夫球場六、競爭結(jié)構(gòu)市場分類寡頭壟斷市場：少數(shù)主體分享市場份額，競爭和依賴并存，具有各自的范圍和市場份額，進入障礙相當大。NBA市場類型劃分和特征市場類型廠商數(shù)目產(chǎn)品差異程度對價格的控制程度進出一個市場的難易程度接近哪種市場完全競爭很多完全無差別沒有很容易一些農(nóng)產(chǎn)品壟斷競爭很多有差別有一些比較容易一些輕工業(yè)，零售業(yè)寡頭幾個有差別或無差別相當程度比較困難鋼，汽車，石油，電信壟斷唯一唯一產(chǎn)品，且無替代品很大程度，但常常受到管制很困難，幾乎不可能公共事業(yè)七、日益興旺的國外體育市場世界體育市場年容量1萬億美元，年增長率20%體育要素全方位進入市場深入生活，成為朝陽產(chǎn)業(yè)八、方興未艾的國內(nèi)體育市場公共體育場館由行政型向經(jīng)營型轉(zhuǎn)變健身休閑服務(wù)市場不斷拓展競賽表演市場建立和發(fā)展體育用品市場急劇擴大體育要素市場形成問題：宏觀調(diào)控不力、有效需求不足、缺少固定消費群體、競爭激烈、缺乏專門人才。十、體育市場培育的路徑培育市場體系：各類相互聯(lián)系、相互影響、相互制約的體育市場構(gòu)成的動態(tài)有機統(tǒng)一體。培育市場主體：體育產(chǎn)品的提供者和消費者，培育體育市場買賣主體。體育市場體系——體育服務(wù)消費品市場體育健身、休閑娛樂市場：運動競賽、體育表演市場：體育咨詢、體育培訓(xùn)市場體育市場體系——體育實物消費品市場體育運動器材市場體育保健食品市場體育運動用品市場體育保健藥品市場體育信息產(chǎn)品市場體育市場體系——體育要素市場體育資金市場體育人才市場體育技術(shù)產(chǎn)品市場體育市場體系的作用溝通供給和需求之間的關(guān)系，使體育產(chǎn)品的供需從無序逐漸向有序過度，以實現(xiàn)體育資源的優(yōu)化配置，發(fā)揮最大的資源效益。培育完善市場體系：（一）塑造市場主體（二）培育生產(chǎn)要素市場（三）健全市場機制（四）發(fā)展市場中介組織（五）形成全國統(tǒng)一的市場（六）確立市場法律基礎(chǔ)培育市場主體培育市場買方主體第一，實施奧運爭光計劃的同時，重視群眾喜愛的健身競技項目，提高吸引力和參與度。第二，廣泛建立各種體育協(xié)會、俱樂部和體育鍛煉組織。第三，加強宣傳和引導(dǎo)，強化參與體活動和競技觀賞意識。培育市場賣方主體體育場館積極融入體育市場：提供體育服務(wù)和場地服務(wù)。大力培育體育商品的生產(chǎn)者和經(jīng)營者。積極扶持體育俱樂部發(fā)展：職業(yè)體育俱樂部和商業(yè)體育俱樂部。加快體育中介組織的建立與完善?？偨Y(jié)體育產(chǎn)業(yè)市場主體有哪些？誰是核心？體育產(chǎn)品有哪些？誰是核心？理想的體育產(chǎn)業(yè)市場主體結(jié)構(gòu)和體育產(chǎn)品結(jié)構(gòu)為何？名人堂奈史密斯籃球名人紀念堂（NaismithMemorialBasketballHallofFame）。面對全世界所有對籃球事業(yè)有卓越貢獻的人。名人堂本質(zhì)上是1個對外開放的籃球博物館