《大眾媒介概論》課件

大眾媒介概論課程大綱1大眾媒體的定義與特征2大眾媒體的歷史發(fā)展3大眾媒體的功能與作用4大眾媒體的分類與特點5大眾媒體的倫理與法律6大眾媒體的發(fā)展趨勢大眾媒體的定義與特征信息傳遞大眾媒體是信息傳播的主要渠道，將新聞、娛樂、教育等內(nèi)容傳遞給大眾。受眾廣泛大眾媒體面向廣泛的受眾群體，覆蓋不同年齡、背景、興趣愛好的人群。商業(yè)模式大眾媒體通常依賴廣告、訂閱、版權(quán)等商業(yè)模式運(yùn)作，以獲取資金支持。1.1大眾媒體的定義面向大眾傳播信息傳播公共屬性1.2大眾媒體的基本特征公開性大眾媒體的信息傳播面向社會公眾，不針對特定對象。信息內(nèi)容公開透明，可供所有人獲取。廣泛性大眾媒體的傳播范圍廣闊，覆蓋面大，能夠觸達(dá)不同地區(qū)、不同階層的人群。間接性大眾媒體的信息傳播往往是間接的，通過媒介平臺傳遞信息，受眾并非直接接收信息源。及時性大眾媒體的新聞傳播要及時快速，緊跟時代步伐，及時反映社會熱點事件。大眾媒體的歷史發(fā)展文字傳播媒體從古代的象形文字到現(xiàn)代的印刷出版物，文字傳播媒體在人類文明發(fā)展中扮演著重要角色。圖像傳播媒體繪畫、雕塑、攝影等圖像傳播方式，豐富了人類的視覺體驗，也推動了文化交流。聲音傳播媒體音樂、廣播等聲音傳播形式，豐富了人類的聽覺體驗，也擴(kuò)大了信息傳播的范圍。電子傳播媒體電視、互聯(lián)網(wǎng)等電子傳播媒體的出現(xiàn)，標(biāo)志著信息傳播進(jìn)入了一個全新的階段。2.1文字傳播媒體的發(fā)展古代從古代的甲骨文到紙莎草紙，文字傳播媒體經(jīng)歷了漫長的發(fā)展歷程，為人類文明的進(jìn)步貢獻(xiàn)了巨大力量。中世紀(jì)印刷術(shù)的發(fā)明是文字傳播史上的里程碑，它極大地促進(jìn)了書籍的普及和知識的傳播，為文藝復(fù)興奠定了基礎(chǔ)。近代隨著報紙和雜志的出現(xiàn)，文字傳播媒體更加多元化，開始扮演著重要的社會角色，成為人們獲取信息和表達(dá)觀點的重要渠道。2.2圖像傳播媒體的發(fā)展1繪畫作為早期圖像傳播媒介，繪畫在古代文明中占據(jù)重要地位，記錄歷史事件、展現(xiàn)文化理念。2印刷術(shù)15世紀(jì)的印刷術(shù)革命，使圖像傳播更加便捷，推動了書籍、地圖、版畫等圖像媒介的發(fā)展。3攝影19世紀(jì)的攝影術(shù)出現(xiàn)，使圖像記錄真實世界成為可能，改變了圖像傳播方式。4電影20世紀(jì)初，電影的誕生，將圖像與聲音結(jié)合，為圖像傳播開辟了新天地。2.3聲音傳播媒體的發(fā)展1廣播20世紀(jì)初，無線電廣播誕生，帶來了信息的實時傳播。2錄音磁帶和黑膠唱片出現(xiàn)，讓人們能夠記錄和保存聲音。3互聯(lián)網(wǎng)音頻網(wǎng)絡(luò)音頻平臺興起，提供多樣化的音頻內(nèi)容，包括音樂、廣播、播客等。2.4電子傳播媒體的發(fā)展1廣播電視20世紀(jì)30年代出現(xiàn)，發(fā)展迅速，成為主流媒體2互聯(lián)網(wǎng)20世紀(jì)90年代興起，改變了傳播方式，信息傳播更加便捷3移動互聯(lián)網(wǎng)21世紀(jì)初開始，智能手機(jī)普及，移動互聯(lián)網(wǎng)成為主流大眾媒體的功能與作用1信息傳播功能收集、加工和傳播信息，幫助人們了解世界。2娛樂功能提供娛樂內(nèi)容，滿足人們的精神需求。3社會動員功能引導(dǎo)公眾行為，推動社會發(fā)展。4價值引導(dǎo)功能塑造社會價值觀，影響人們的思想和行為。3.1信息傳播功能信息傳遞大眾媒體作為信息傳遞的橋梁，將社會各方面的信息快速傳播給大眾，滿足人們了解社會和世界的信息需求。信息共享通過大眾媒體，人們可以分享信息、經(jīng)驗和觀點，促進(jìn)社會交流和溝通，推動社會的進(jìn)步和發(fā)展。信息增進(jìn)大眾媒體可以通過傳播知識和信息，提高人們的認(rèn)知水平，促進(jìn)社會發(fā)展，推動社會進(jìn)步。3.2娛樂功能提供娛樂消遣，豐富人們的生活。滿足人們的休閑娛樂需求。提升生活品質(zhì)，促進(jìn)文化交流。3.3社會動員功能促進(jìn)集體行動大眾媒體可以通過宣傳、教育和引導(dǎo)，鼓勵公眾參與社會活動，共同解決社會問題。推動社會變革大眾媒體可以報道社會問題，引發(fā)公眾關(guān)注，推動社會變革，例如環(huán)保、公益等。提升公民意識大眾媒體可以傳播政治理念、社會價值，提升公民意識，促進(jìn)社會發(fā)展。3.4價值引導(dǎo)功能社會責(zé)任大眾媒體可以傳遞積極的價值觀和社會責(zé)任感，引導(dǎo)人們關(guān)注社會問題，并做出積極的改變。道德規(guī)范大眾媒體可以傳播道德規(guī)范，塑造人們的行為準(zhǔn)則，引導(dǎo)人們做出符合社會道德的行動。文化傳承大眾媒體可以傳承和弘揚(yáng)優(yōu)秀的文化傳統(tǒng)，促進(jìn)社會文明進(jìn)步。大眾媒體的分類與特點印刷媒體報紙、雜志、書籍等，以印刷方式傳播信息。廣播媒體廣播電臺，以無線電波傳播聲音信息。電視媒體電視臺，以無線電波傳播視頻和聲音信息。網(wǎng)絡(luò)媒體互聯(lián)網(wǎng)，以網(wǎng)絡(luò)連接傳播文字、圖像、視頻等信息。4.1印刷媒體報紙是最古老的印刷媒體形式之一，提供新聞、評論和娛樂內(nèi)容。雜志專注于特定主題，如時事、娛樂、生活方式或?qū)I(yè)領(lǐng)域。書籍包括小說、非小說、教科書和其他文學(xué)作品，提供信息和娛樂。4.2廣播媒體聲音的魔力廣播利用聲音傳遞信息和娛樂，它擁有著獨(dú)特的能力，可以跨越時空，觸及人們的內(nèi)心。即時性與互動性廣播以其即時性而著稱，可以及時報道突發(fā)事件，并與聽眾實時互動，形成獨(dú)特的傳播氛圍。覆蓋范圍廣廣播信號可以覆蓋廣闊的區(qū)域，不受地形限制，為人們獲取信息和娛樂提供便利。4.3電視媒體影像傳播電視媒體以影像為主，結(jié)合聲音、文字等形式，具有直觀、生動、感染力強(qiáng)的特點。大眾受眾電視媒體覆蓋面廣，受眾群體龐大，是重要的信息傳播媒介。娛樂與教育電視節(jié)目涵蓋新聞、娛樂、教育等多種類型，滿足不同人群的需求。4.4網(wǎng)絡(luò)媒體互動性強(qiáng)用戶可以參與討論、評論、分享內(nèi)容。信息傳播速度快新聞事件可以實時更新，用戶可以隨時獲取最新信息。傳播范圍廣不受地域限制，可以觸達(dá)全球用戶。大眾媒體的倫理與法律媒體倫理媒體從業(yè)者在信息采集、制作和傳播過程中應(yīng)遵循的道德準(zhǔn)則。媒體法規(guī)政府制定和頒布的規(guī)范媒體行為、維護(hù)社會秩序、保護(hù)公民權(quán)利的法律法規(guī)。5.1媒體倫理真實性報道事實真相，不歪曲事實，不捏造事實?？陀^性保持公正立場，不偏袒任何一方，不傳播虛假信息。責(zé)任感對社會負(fù)責(zé)，對公眾負(fù)責(zé)，傳播積極正能量，維護(hù)社會公德。5.2媒體法規(guī)法律是保障媒體健康發(fā)展的基本準(zhǔn)則。法律規(guī)定了媒體的權(quán)利和義務(wù)，維護(hù)媒體的公正性和責(zé)任感。了解媒體法規(guī)有助于媒體從業(yè)人員更好地履行職責(zé)，維護(hù)社會秩序。大眾媒體的發(fā)展趨勢媒體融合傳統(tǒng)媒體與新興媒體的相互滲透和融合，形成新的媒體形態(tài)和傳播模式。媒體內(nèi)容的創(chuàng)新個性化、多元化、互動化的內(nèi)容創(chuàng)作，滿足用戶差異化的需求。媒體技術(shù)的進(jìn)步人工智能、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)的應(yīng)用，推動媒體傳播方式的變革。媒體管理的變革從傳統(tǒng)的管理模式向數(shù)據(jù)驅(qū)動、用戶為中心的管理模式轉(zhuǎn)型。媒體融合1跨平臺傳播不同媒體平臺之間內(nèi)容、技術(shù)、運(yùn)營的整合。2互動性增強(qiáng)用戶參與度和反饋機(jī)制得到提升。3新媒體形態(tài)融合后的媒體形式更豐富，例如移動互聯(lián)網(wǎng)、短視頻等。媒體內(nèi)容的創(chuàng)新互動性越來越多的媒體平臺，例如社交媒體，鼓勵用戶參與，分享自己的觀點和體驗，這使媒體內(nèi)容更加生動。個性化媒體內(nèi)容更加注重個性化，通過大數(shù)據(jù)分析，向用戶提供更符合其興趣和需求的內(nèi)容。多元化媒體內(nèi)容更加多元化，涵蓋了不同領(lǐng)域，滿足不同人群的興趣和需求。6.3媒體技術(shù)的進(jìn)步數(shù)字化傳統(tǒng)媒體向數(shù)字化的轉(zhuǎn)型帶來了新的傳播模式，例如網(wǎng)絡(luò)新聞、視頻流媒體等。移動化移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，使媒體內(nèi)容的傳播更加便捷，隨時隨地獲取信息成為可能。個性化大數(shù)據(jù)分析和人工智能技術(shù)，可以根據(jù)用戶的喜好和需求，提供個性化的媒體內(nèi)容。互動化社