好玩的廣告學(xué)知到智慧樹章節(jié)測(cè)試課后答案2024年秋寧波大學(xué)

好玩的廣告學(xué)知到智慧樹章節(jié)測(cè)試課后答案2024年秋寧波大學(xué)第一章單元測(cè)試

下列不屬于廣告基本要素的有（）。

A:消費(fèi)者B:廣告主C:廣告代言人D:廣告媒介

答案:廣告代言人在香農(nóng)-韋弗模式種，和信源對(duì)應(yīng)的是（）。

A:廣告媒介B:廣告內(nèi)容C:廣告主

答案:廣告主按媒介類別分，霓虹燈廣告屬于（）

A:戶外廣告B:印刷廣告C:直郵廣告D:電視廣告

答案:戶外廣告廣告?zhèn)鞑ザ?，噪音可能發(fā)生在下面哪些環(huán)節(jié)（）

A:信源B:渠道C:解碼D:信宿

答案:信源；渠道；解碼；信宿下列不屬于POP廣告的有（）

A:路牌B:櫥窗C:直郵廣告D:展板

答案:路牌；直郵廣告

第二章單元測(cè)試

對(duì)觀念、商品及服務(wù)進(jìn)行策劃并實(shí)施設(shè)計(jì)、定價(jià)、分銷、促銷的過程，其目的是引起交易，從而滿足個(gè)人或組織認(rèn)知的需求、欲望和目標(biāo)——這就是（）

A:促銷B:營銷C:推銷D:廣告

答案:營銷產(chǎn)品生命周期的第三個(gè)階段是（）

A:成長期B:成熟期C:衰退期D:引入期

答案:成熟期在產(chǎn)品生命周期的（），廣告的特點(diǎn)是注重產(chǎn)品和品牌的結(jié)合，提高品牌知名度和美譽(yù)度，利用品牌優(yōu)勢(shì)來擠壓競(jìng)品，加強(qiáng)品牌的購買導(dǎo)向作用。

A:引入期B:衰退期C:成熟期D:成長期

答案:成長期家庭、同輩群體、親密的朋友圈和聯(lián)系緊密的社團(tuán)，都屬于（）

A:內(nèi)群體B:外群體C:初級(jí)群體D:次級(jí)群體

答案:初級(jí)群體外國品牌進(jìn)入中國市場(chǎng)后，廣告中出現(xiàn)中國元素，用中國形象代言人，是基于對(duì)廣告受眾哪種群體心理的考慮？（）

A:級(jí)群體B:參照群體C:內(nèi)群體D:初級(jí)群體

答案:內(nèi)群體

第三章單元測(cè)試

4C理論和4P理論相比最大的不同是（）

A:4P理論思考的核心是企業(yè)，4C理論關(guān)注的中心是消費(fèi)者。B:4C理論的起點(diǎn)是產(chǎn)品，4P理論的起點(diǎn)是消費(fèi)者的需求。C:4P理論靠推銷，4C靠溝通和交流D:P變成了C

答案:4P理論思考的核心是企業(yè)，4C理論關(guān)注的中心是消費(fèi)者。下列哪個(gè)理論是網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代產(chǎn)生的？（）

A:4P理論B:4I理論C:4C理論

答案:4I理論在4I理論的“利益原則”中，除了經(jīng)濟(jì)利益，還包括（）

A:提供心理滿足B:提供準(zhǔn)確的信息C:提供有益的咨詢D:提供免費(fèi)服務(wù)

答案:提供心理滿足；提供準(zhǔn)確的信息；提供有益的咨詢；提供免費(fèi)服務(wù)USP理論是上個(gè)世紀(jì)50年代由廣告大師奧格威提出來的。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重，USP理論已經(jīng)不能應(yīng)對(duì)。大衛(wèi)·奧格威提出了“品牌形象理論”。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)

第四章單元測(cè)試

改變了廣告“掮客”的性質(zhì)，建立的現(xiàn)代廣告代理公司雛形的是（）

A:智威湯遜廣告公司B:艾耶父子廣告公司C:李?yuàn)W貝納廣告公司D:奧美廣告公司

答案:艾耶父子廣告公司征兵廣告的廣告主體是（）

A:企業(yè)B:消費(fèi)者C:個(gè)人D:政府

答案:政府一般說來，廣告主體是指（）

A:消費(fèi)者B:廣告公司C:廣告內(nèi)容D:廣告主

答案:廣告公司；廣告主在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，下列參與到廣告主體中來的是（）

A:廣告受眾B:移動(dòng)媒體C:移動(dòng)需求方平臺(tái)D:移動(dòng)數(shù)據(jù)管理平臺(tái)

答案:廣告受眾；移動(dòng)媒體；移動(dòng)需求方平臺(tái)；移動(dòng)數(shù)據(jù)管理平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)只是媒介，不能做廣告主體。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)

第五章單元測(cè)試

誰提出了ROI原則？（）

A:瑞夫斯B:大衛(wèi)·奧格威C:伯恩巴克

答案:伯恩巴克ROI原則中的O是指（）

A:原創(chuàng)性B:震撼力C:關(guān)聯(lián)性

答案:原創(chuàng)性中西方文化的差異在廣告創(chuàng)意中，大致表現(xiàn)為（）

A:人定勝天與天人合一B:幽默與平實(shí)C:邏輯的與辯證的D:直接、叛逆與間接、含蓄

答案:人定勝天與天人合一；幽默與平實(shí)；邏輯的與辯證的；直接、叛逆與間接、含蓄中國文化是海洋文明，更強(qiáng)調(diào)自給自足、平和自守、穩(wěn)定和諧，是內(nèi)向的自省的文化。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)尼斯貝特教授的研究認(rèn)為：西方人更重視具體的事物本身，而東方人更重視事物與背景之間的聯(lián)系。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)

第六章單元測(cè)試

近年來的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，四大傳統(tǒng)媒體中唯一不降略升的媒體是（）

A:電視B:雜志C:廣播D:報(bào)紙

答案:廣播下列屬于印刷媒介的有（）

A:雜志B:戶外廣告牌C:海報(bào)D:傳單E:報(bào)紙

答案:雜志；海報(bào)；傳單；報(bào)紙報(bào)紙媒體的劣勢(shì)有哪些？（）

A:版面編排單一，缺乏多樣性B:受眾主動(dòng)，缺乏強(qiáng)制性C:價(jià)格便宜，缺乏權(quán)威性D:讀者廣泛而復(fù)雜，缺乏必要的細(xì)分

答案:受眾主動(dòng)，缺乏強(qiáng)制性；讀者廣泛而復(fù)雜，缺乏必要的細(xì)分下列屬于電子媒介的有（）

A:車載移動(dòng)電視B:廣播C:LED顯示屏D:手機(jī)

答案:車載移動(dòng)電視；廣播；LED顯示屏；手機(jī)麥克盧漢認(rèn)為：熱媒介提高的信息不夠清晰全面，需要受眾加入自己的理解和想象才能把信息補(bǔ)充完整。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)

第七章單元測(cè)試

廣告受眾的核心身份是（）

A:媒介受眾B:社會(huì)人C:消費(fèi)者

答案:消費(fèi)者制訂廣告訴求策略是，最終的是要考慮廣告受眾的哪一重身份？（）

A:消費(fèi)者身份B:媒介受眾身份C:社會(huì)人身份D:傳播者身份

答案:消費(fèi)者身份“產(chǎn)銷者”（Prosumer）這一新名詞最早是由誰提出來的？（）

A:阿爾文·托夫勒B:大衛(wèi)·奧格威C:里斯和特勞特D:麥克盧漢

答案:阿爾文·托夫勒在當(dāng)前媒介環(huán)境下，消費(fèi)者的作用日益凸顯，但消費(fèi)者的影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能和一家媒體相比。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)“精眾”，就是精確的受眾或精準(zhǔn)的受眾。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)

第八章單元測(cè)試

廣告創(chuàng)意中用三種元素特別多，這被稱為廣告創(chuàng)意的3B原則。3B是指（）

A:美女B:動(dòng)物C:植物D:小寶寶

答案:美女；動(dòng)物；小寶寶廣告的跨文化傳播需要考慮到的因素有（）

A:文化禁忌B:不同文化的共通之處C:文化習(xí)俗的差異D:文化符號(hào)的差異

答案:文化禁忌；不同文化的共通之處；文化習(xí)俗的差異；文化符號(hào)的差異馬斯洛的需求層次理論總結(jié)了人類最基本的五類需求，在不同文化中的人們對(duì)這五種類別的需求都是一模一樣的。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)在廣告的跨文化傳播中，除了要考慮利用廣告投放地的文化符號(hào)，還要特別注意該地區(qū)的文化禁忌。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)在廣告的跨文化傳播中，有些廣告在各國投放的形式一模一樣，是因?yàn)楦鱾€(gè)國家的文化沒有任何差異。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)

第九章單元測(cè)試

任何一次體驗(yàn)都會(huì)給體驗(yàn)者打上深刻的烙印，讓體驗(yàn)者對(duì)體驗(yàn)的回憶超越體驗(yàn)本身——這是指體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的（）

A:映像性B:互動(dòng)性C:關(guān)系性D:不可替代性

答案:映像性約瑟夫·派恩和詹姆斯·吉爾摩提出，農(nóng)業(yè)時(shí)代是（）

A:商品經(jīng)濟(jì)B:服務(wù)經(jīng)濟(jì)C:體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)D:產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)

答案:產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)相較于商品經(jīng)濟(jì)而言，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)具有以下特性（）

A:交換性B:互動(dòng)性C:關(guān)系性D:映像性

答案:互動(dòng)性；關(guān)系性；映像性相較于產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)、商品經(jīng)濟(jì)、服務(wù)經(jīng)濟(jì)而言，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)是一種更高層次的經(jīng)濟(jì)類型，它重視感受性的滿足，強(qiáng)調(diào)消費(fèi)過程中的自我體驗(yàn)。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)派恩和吉爾摩提出的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)是非生產(chǎn)性。它本身不是一種經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出，不能象其它工作那樣創(chuàng)造出可以觸摸的物品。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

第十章單元測(cè)試

品牌價(jià)值是指一個(gè)品牌承諾并兌現(xiàn)給消費(fèi)者的最主要的、最具差異性的和持續(xù)性的感性價(jià)值、象征價(jià)值、功能性價(jià)值。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)品牌影響力是指品牌通過良好的消費(fèi)者溝通，被消費(fèi)者認(rèn)同并進(jìn)而取得市場(chǎng)利潤的能力。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)品牌識(shí)記是品牌視覺識(shí)別的重要目標(biāo)，它主要包括（）

A:品牌形象代言的識(shí)記B:品牌