2024-2025年中國新生代媽媽群體觸媒行為及營銷趨勢報(bào)告

2024-2025年全球母嬰行業(yè)市場趨勢重點(diǎn)研究課題系列艾媒咨詢艾媒咨詢2024-2025年中國新生代媽媽群體觸媒行為及營銷趨勢報(bào)告艾媒生活與出行研究中心OO艾媒報(bào)告中心用戶158****8263專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為研究方法本報(bào)告主要采用市場調(diào)查、行業(yè)深度訪談、桌面研究等方法，并使用艾媒咨詢旗下各大數(shù)據(jù)計(jì)算系統(tǒng)和·對部分相關(guān)的公開信息進(jìn)行篩選，通過對行業(yè)專家、相關(guān)企業(yè)與網(wǎng)民進(jìn)行深度訪談，了解相關(guān)行業(yè)主要情況，獲得相應(yīng)需要的數(shù)據(jù)。·對部分相關(guān)的公開信息進(jìn)行篩選、對比，參照用戶調(diào)研數(shù)據(jù)，最終通過桌面研究獲得行業(yè)規(guī)模的數(shù)據(jù)。>政府?dāng)?shù)據(jù)與信息>行業(yè)公開信息>企業(yè)年報(bào)、季報(bào)>行業(yè)資深專家公開發(fā)表的觀點(diǎn)·報(bào)告數(shù)據(jù)來自艾媒咨詢商業(yè)情報(bào)數(shù)據(jù)庫、北極星互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品分析系統(tǒng)、艾媒商情輿情數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)和草莓派數(shù)據(jù)調(diào)查與計(jì)算系統(tǒng)(StrawberryPie),數(shù)據(jù)監(jiān)測時(shí)間截至2024年12月?！ぐ缴糖檩浨閿?shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)，全球首個(gè)實(shí)時(shí)全網(wǎng)商情輿情數(shù)據(jù)監(jiān)測與品牌聲譽(yù)監(jiān)控分析系統(tǒng)，包括負(fù)面預(yù)警、輿情監(jiān)控和競品情報(bào)、企業(yè)聲譽(yù)、消費(fèi)者口碑等，秒級(jí)進(jìn)行全網(wǎng)掃描與數(shù)據(jù)計(jì)算?！っ嫦蛉蜥槍Ω黝I(lǐng)域征集優(yōu)秀案例企業(yè)進(jìn)行中，詳情可咨詢r(jià)esearch@。市場規(guī)模：2027年中國母嬰消費(fèi)市場規(guī)模將達(dá)89149億元，保持穩(wěn)定增長態(tài)勢iMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2024年中國母嬰消費(fèi)市場規(guī)模達(dá)76299億元，預(yù)計(jì)2027年達(dá)到89149億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在政策驅(qū)動(dòng)和市場需求轉(zhuǎn)變升級(jí)下，母嬰消費(fèi)行業(yè)市場規(guī)模不斷擴(kuò)大；母嬰消費(fèi)客戶群更加細(xì)化，追求更加專業(yè)科學(xué)的服務(wù)。在消費(fèi)及服務(wù)業(yè)態(tài)不斷拓展的環(huán)境下，中國母嬰行業(yè)發(fā)展前景廣闊。iiMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國新生代媽媽較常使用的APP類型包括母嬰類APP (66.1%)、短視頻類APP(60.4%)、長視頻類APP(48.1%)等。中國新生代媽媽使用母嬰類APP的主要目的是學(xué)習(xí)和分享母嬰知識(shí)(77.9%)。在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，母嬰APP已成為新生代媽媽獲取信息和交流的重要平臺(tái)。隨著母嬰人群逐漸年輕化，中國媽媽群體更加注重自我感受和科學(xué)育兒方式，孕婦服飾化妝品、產(chǎn)后恢復(fù)護(hù)理、嬰幼兒用品、嬰幼兒食品、孕育課程等需求增加，刺激了母嬰行業(yè)發(fā)展。整合營銷策略通過多渠道傳播，有效地結(jié)合線上線下資源，為新生代媽媽群體提供全方位的信息接觸點(diǎn)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)品牌信息的深度滲透。在信息爆炸的時(shí)代，新生代媽媽利用Al精準(zhǔn)育兒和效率育兒，平衡自身休閑娛樂生活和帶娃。11234新生代媽媽群體定義本報(bào)告中的新生代媽媽群體是指95后、00后的媽媽群體代表。隨著以95、00后為代表的新生代媽媽群體逐漸進(jìn)入適婚適育年齡，母嬰市場的消費(fèi)需求和觸媒習(xí)慣正在發(fā)生顯著變化。教育水平的提升、收入的增加、互聯(lián)網(wǎng)的深入滲透，以及對母嬰市場消費(fèi)觀念的變化，都在影響著新生代媽媽群體的育兒方式和消費(fèi)行為。新生代媽媽群體對互聯(lián)網(wǎng)的依賴程度高，對信息的獲取和處理能力較強(qiáng)，對品質(zhì)和個(gè)性化的需求也更為明顯。因此，進(jìn)行細(xì)分場景的整合營銷顯得尤為重要。通過精準(zhǔn)定位不同類型媽媽的需求和觸媒習(xí)慣，結(jié)合線上線下的多渠道傳播，可以更有效地觸達(dá)目標(biāo)群體，提高營銷的轉(zhuǎn)化率和品牌忠誠度。艾媒報(bào)告中心用戶158****8263專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為中國女性受教育程度逐步提升數(shù)據(jù)顯示，2010-2022年，中國普通本?？圃谛Ｅ藬?shù)和研究生在校女生人數(shù)不斷增加，2022年分別達(dá)到了1821.2萬人和187.1萬人，所占比重分別為50.0%、51.2%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著中國女性受教育程度的提升，新生代媽媽在接觸母嬰資訊的渠道選擇上更加廣泛，更傾向于通過多種渠道來獲取全面、科學(xué)的育兒知識(shí)，在母嬰商品的選擇上更加注重高品質(zhì)和科學(xué)性。2010-2022年中國普通本?？圃谛Ｅ藬?shù)及所占比重古文只x古文只x…文…………豆豆金豆合豆豆豆豆萬y…1135.11180.512281276.91327.713y…以文水水水……文文水水文文以以文水水水……文文水水文文以……瓦名意豆201020112012201320142015201620172018201920202022010-2022年中國研究生在校女生人數(shù)及所占比重心)…0)s0)e0(x明酒酒的物心)…0)s0)e0(x明酒酒的物心)…)…2)2)…0心)30)…0)8020102011201220132014201520162017201820192020202艾媒報(bào)告中心用戶158****8263專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為中國居民人均可支配收入逐年增長數(shù)據(jù)顯示，從1978年至2024年，中國居民人均可支配收入由171元增長至41314元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，居民收入的增長與國內(nèi)生產(chǎn)總值的增長基本保持同步。隨著人們收入水平的提高和生活品質(zhì)的提升，新生代媽媽在母嬰養(yǎng)育上展現(xiàn)出更強(qiáng)的消費(fèi)能力和更高品質(zhì)的追求，愿意為孩子提供更好的成長條件。1978-2024年中國居民人均可支配收入及增長率人均可支配收入(元)—增長率(%)數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局，艾媒數(shù)據(jù)中心()艾媒報(bào)告中心用戶158****8263專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為中國居民消費(fèi)能力快速增長，消費(fèi)升級(jí)趨勢顯現(xiàn)1978-2024年中國居民消費(fèi)支出和居民人均服務(wù)性消費(fèi)支出及增長率Growthrateofhouseh居民人均消費(fèi)支出(元)居民人均服務(wù)性消費(fèi)支出(元)一居民人均服務(wù)性消費(fèi)支出增長率數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局、艾媒數(shù)據(jù)中心()艾媒報(bào)告中心用戶158****8263專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為中國居民人均教育文化娛樂和人均醫(yī)療保健支出逐年增長數(shù)據(jù)顯示，1998-2024年，中國居民人均教育文化娛樂支出從195元增長至3189元，人均醫(yī)療保健支出從213元增長至2547元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，人均教育文化娛樂和人均醫(yī)療保健支出逐年增長，這一趨勢反映了居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和升級(jí)，特別是享受型消費(fèi)的增加。新生代媽媽群體作為對高品質(zhì)和個(gè)性化需求更為敏感的消費(fèi)群體，其在享受型消費(fèi)上的支出會(huì)顯著增加，同時(shí)更加注重自身及家庭成員的健康管理。1998-2024年中國居民人均教育文化娛樂支出及增長率1998-2024年中國居民人均醫(yī)療保健支出及增長率27.9%%22.8%20.0%1艾媒報(bào)告中心用戶158****8263專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為互聯(lián)網(wǎng)深入滲透，網(wǎng)絡(luò)成為居民生活必需數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)民規(guī)模從2016年12月的7.3125億人增加到2024年12月份的11.08億人，相較于2023年12月增加了1608萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到78.6%,互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深入人們生活的方方面面。隨著觸網(wǎng)行為的加深，新生代媽媽群體可以通過專業(yè)母嬰平臺(tái)、社交媒體、短視頻平臺(tái)等多種渠道獲取母嬰資訊。此外，電子商務(wù)的發(fā)展為她們在母嬰產(chǎn)品購買上提供了更多選擇和便利?；ヂ?lián)網(wǎng)上的母嬰服務(wù)也在不斷豐富，包括在線醫(yī)療咨詢、早教課程和育兒顧問等，為新生代媽媽群體提供了更多的支持和幫助。2016-2024年中國網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率網(wǎng)民規(guī)模(萬人)--互聯(lián)網(wǎng)普及率數(shù)據(jù)來源：艾媒數(shù)據(jù)中心()艾媒報(bào)告中心用戶158****8263專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為中國母嬰消費(fèi)市場規(guī)模穩(wěn)步增長數(shù)據(jù)顯示，2024年，中國出生人口數(shù)量954萬人，出生人口比2023年增加52萬人，自2017年以來首次回升。與此同時(shí)，以95后、00后為代表的新生代媽媽群體更加注重優(yōu)生優(yōu)育，愿意為孩子提供更優(yōu)質(zhì)的生活環(huán)境，對母嬰消費(fèi)市場的消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣都有全新的理念，母嬰產(chǎn)品和服務(wù)也更加多元化。數(shù)據(jù)顯示，2018-2024年中國母嬰消費(fèi)市場規(guī)模穩(wěn)步上升，2024年中國母嬰消費(fèi)市場規(guī)模為76299億元，預(yù)計(jì)2027年中國母嬰消費(fèi)市場規(guī)模將達(dá)89149億元。2011年-2024年中國出生人口數(shù)2018-2027年中國母嬰消費(fèi)市場規(guī)模及預(yù)測BScaleandforecastofChiB然中國母嬰消費(fèi)市場規(guī)模(億元)—增長率家因悲皇罔數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局、艾媒數(shù)據(jù)中心()艾媒報(bào)告中心用戶158****8263專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為新生代女性群體逐漸進(jìn)入適婚適育年齡數(shù)據(jù)顯示，中國女性的生育年齡整體呈現(xiàn)正態(tài)分布，在24-33歲之間生育(包括一胎、二胎、三胎)的女性比例均超過了5%,其中在30歲時(shí)生育子女的女性數(shù)量比例(8.60%)最高。從出生人口胎次分布來看，一胎和二胎分別占比45.8%、43.1%,其中一胎生育年齡集中在23-30歲。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，以95、00后為代表的新生代女性群體逐漸進(jìn)入適婚適育年齡，她們受教育程度較高，孕育理念發(fā)生轉(zhuǎn)變，更加追求科學(xué)育兒和情感體驗(yàn)。第七次人口普查出生人口胎次分布圖第七次人口普查出生人口胎次分布圖女性平均初育年齡27.95歲■生育三胎比例■生育二胎比例■生育一胎比例■生育三胎比例■生育二胎比例■生育一胎比例■三胎及以上 數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局、艾媒數(shù)據(jù)中心()10月31日);2.育齡女性抽樣比例為10%,出生人口約占10%。艾媒報(bào)告中心：02024iMediaResearchInc艾媒報(bào)告中心用戶158****8263專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為中國新生代不同類型媽媽群體畫像艾媒咨詢定義：不上班、全職照顧子女的媽媽群體特點(diǎn)標(biāo)簽：全職媽媽日常生活內(nèi)容主要包括照顧孩子、處理家務(wù)、采購物品定義：在職、本科及以上學(xué)歷、居住在一至二線城市、月收入在一萬元及以上的媽媽群體特點(diǎn)標(biāo)簽：處于事業(yè)發(fā)展期，工作節(jié)奏快、注重碎片化學(xué)習(xí)，偏愛線上購物定義：三四五線及以下城市的媽媽群體特點(diǎn)標(biāo)簽：消費(fèi)力中等、追求性價(jià)比育兒、生活重心傾斜在孩子身上，活動(dòng)、消費(fèi)等圍繞孩子、家庭展開定義：居住在一線、新一線城市，本科以上學(xué)歷，擁有自己的事業(yè)/工作，家庭月收入2萬元及上的媽媽群體特點(diǎn)標(biāo)簽：重視家庭健康與事業(yè)，愿意為便利多花錢，優(yōu)先孩子、自我和長輩的消費(fèi)艾媒報(bào)告中心用戶158****8263專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為全職媽媽工作日一天24小時(shí)全景分析睡前：睡前是一天中最放松的時(shí)刻，有充足的時(shí)間進(jìn)行網(wǎng)上沖浪艾媒咨詢上午：上午主要完成一天的家務(wù)勞動(dòng)，同時(shí)有一定66.7%的全職媽媽上午進(jìn)行家務(wù)勞動(dòng)，超四成的全職媽媽在線上購物和在母嬰社區(qū)交流(40.0%)全職媽媽工作日24小時(shí)全景圖社交平臺(tái)和進(jìn)行社交媒體互動(dòng)晚飯后下午晚飯后：全職媽媽可能在晚餐后使用社交媒體來滿足社交需求，獲得情感支持和社會(huì)聯(lián)系(56.6%)和進(jìn)行育兒知識(shí)學(xué)習(xí)下午：下午時(shí)間較長，全職媽媽參與活動(dòng)和學(xué)樣本來源：草莓派數(shù)據(jù)調(diào)查與計(jì)算系統(tǒng)(StrawberryPie)數(shù)據(jù)來源：艾媒數(shù)據(jù)中心()樣本量：N=1056;調(diào)研時(shí)間：2024年12月艾媒報(bào)告中心用戶158****8263專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為全職媽媽周末一天24小時(shí)全景分析睡前：全職媽媽在周末晚上的活動(dòng)選擇多元，在滿足家庭責(zé)任的同時(shí)，也在尋求個(gè)早上上午上午：全職媽媽深知早期教育對孩子成長的重要性，會(huì)利用周末時(shí)間帶孩子參加早教課程，睡前中午晚飯后：全職媽媽晚上的多樣化活動(dòng)能夠滿足她們晚飯后下午中午：中午時(shí)段是她們的情感支持、知識(shí)獲取、超四成的全職媽媽在社交媒體互動(dòng)(46.6%)、全職媽媽下午主要放松娛樂和購物便利等方育兒知識(shí)學(xué)習(xí)(43.3%)、觀看電視劇/電影(50.0%)和進(jìn)行運(yùn)動(dòng)(43.3%)、視頻或在社交數(shù)據(jù)來源：艾媒數(shù)據(jù)中心()樣本量：N=1056;調(diào)研時(shí)間：2024年12月艾媒報(bào)告中心用戶158****8263專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為職場白領(lǐng)媽媽工作日一天24小時(shí)全景分析78.3%的職場白領(lǐng)媽媽早上在通勤路上瀏覽社交媒體，56.5%在閱讀新聞資訊早上上午78.3%的職場白領(lǐng)媽媽上午在工作，56.5%會(huì)在此期間瀏覽社交媒體平臺(tái)65.2%的職場白領(lǐng)媽媽睡前在社交媒體上互動(dòng)，其次是在母嬰社區(qū)和觀看短視頻(56.5%)職場白領(lǐng)媽媽工作日24小時(shí)全景圖65.2%的職場白領(lǐng)媽媽中午瀏覽內(nèi)容社交平臺(tái)，超五成在觀看短視頻(56.5%)、午休(56.5%)和社交媒體互動(dòng)(52.2%)六成以上的職場白領(lǐng)媽媽晚上在社交媒體上互動(dòng)(69.6%)、學(xué)習(xí)育兒知識(shí)(60.9%)和線上購物(60.9%)晚飯后下午職場白領(lǐng)媽媽下午主要在工作(47.8%),有26.1%的職場白領(lǐng)媽媽也會(huì)利用下午時(shí)間提升個(gè)人技能艾媒報(bào)告中心用戶158****8263專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為職場白領(lǐng)媽媽周末一天24小時(shí)全景分析超五成的職場白領(lǐng)媽媽周末早上職場白領(lǐng)媽媽60.9%的職場白領(lǐng)媽媽周末睡前職場白領(lǐng)媽媽晚飯后職場白領(lǐng)媽媽周末上午陪伴孩子參加早教課程活動(dòng)(60.9%)和運(yùn)動(dòng)健身(57.6%)中午73.9%的職場白領(lǐng)媽媽周末中午在社交媒體互動(dòng)上互動(dòng)，超下午82.6%的職場白領(lǐng)媽媽周末晚上在社交媒體上互動(dòng)，65.2%在學(xué)職場白領(lǐng)媽媽周末下午主要在線上樣本來源：草莓派數(shù)據(jù)調(diào)查與計(jì)算系統(tǒng)(StrawberryPie)數(shù)據(jù)來源：艾媒數(shù)據(jù)中心()樣本量：N=1056;調(diào)研時(shí)間：2024年樣本來源：草莓派數(shù)據(jù)調(diào)查與計(jì)算系統(tǒng)(StrawberryPie)艾媒報(bào)告中心用戶158****8263專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為小鎮(zhèn)媽媽工作日一天24小時(shí)全景分析63.5%的小鎮(zhèn)媽媽工覽社交媒體平臺(tái)，40.4%在為孩子準(zhǔn)備(42.3%)和瀏覽社上午早上常在社交媒體互動(dòng)(53.8%)、瀏覽內(nèi)工作日24小時(shí)全景圖(57.7%),進(jìn)行育兒知的小鎮(zhèn)媽媽會(huì)觀看電視劇晚飯后61.5%的小鎮(zhèn)媽媽工睡前小鎮(zhèn)媽媽工作日的一天非常忙碌，她們需要在工作、家庭、個(gè)人興趣和社交等多個(gè)方面進(jìn)行平衡。她們利用碎片化時(shí)間進(jìn)行社交媒體互動(dòng)和在線購物，同時(shí)也會(huì)關(guān)注孩子的教育和自己的健康。晚上則是她們進(jìn)行個(gè)人放松和社交的時(shí)間。艾媒報(bào)告中心用戶158****8263專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為小鎮(zhèn)媽媽周末一天24小時(shí)全景分析早晨上午早晨小鎮(zhèn)媽媽周末24小時(shí)全景圖63.5%的小鎮(zhèn)媽媽周末早晨在做家務(wù)，46.2%在瀏覽社交媒體平臺(tái)睡前59小鎮(zhèn)媽媽周末24小時(shí)全景圖63.5%的小鎮(zhèn)媽媽周末早晨在做家務(wù)，46.2%在瀏覽社交媒體平臺(tái)睡前73.1%的小鎮(zhèn)媽媽周末睡前在母嬰社區(qū)交流，53.8%在觀看視頻內(nèi)容48.1%的73.1%的小鎮(zhèn)媽媽周末睡前在母嬰社區(qū)交流，53.8%在觀看視頻內(nèi)容晚飯后超五成的小鎮(zhèn)媽媽周末晚餐后在學(xué)習(xí)育兒知識(shí)或在社交媒體互動(dòng)，42.3%在線上購物48.1%的小鎮(zhèn)媽媽周末下午在培養(yǎng)個(gè)人興趣，其次是育兒知識(shí)學(xué)習(xí)和參加母嬰社區(qū)活動(dòng)(26.9%)數(shù)據(jù)來源：艾媒數(shù)據(jù)中心()樣本量：N=1056;調(diào)研時(shí)間：2024年12月艾媒報(bào)告中心用戶158****8263專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為精致媽媽工作日一天24小時(shí)全景分析精致媽媽工作日24小時(shí)全景圖上午五成的精致媽媽在工作日上午投入到工作中和瀏覽社交媒體平臺(tái)，44.4%會(huì)進(jìn)行健身運(yùn)動(dòng)中午77.8%的精致媽媽工作日中午在瀏覽內(nèi)容社交平臺(tái)，55.6%會(huì)觀看短視頻下午五成以上的精致媽媽工作日下午進(jìn)行運(yùn)動(dòng)健身活動(dòng)和線上休閑娛樂，33.3%投入到工作中早上在閱讀新聞資訊早上在閱讀新聞資訊66.7%的精致媽媽工作日睡前在觀看視頻內(nèi)容，超五成在母嬰社區(qū)交流購物(61.1%),以及學(xué)習(xí)育兒知數(shù)據(jù)來源：艾媒數(shù)據(jù)中心()樣本量：N=1056;調(diào)研時(shí)間：2024年12月艾媒報(bào)告中心用戶158****8263專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為精致媽媽周末一天24小時(shí)全景分析精致媽媽周末24小時(shí)全景圖早上61.1%的精致媽媽周末早晨瀏覽社交媒體平臺(tái)超五成的精致媽媽周末睡前在母嬰社區(qū)交流和瀏覽社交媒體平臺(tái)72.2%精致媽媽周末晚餐后在社交媒體上互動(dòng)，50.0%在學(xué)習(xí)育兒知識(shí)，超四成在線上購物72.2%的精致媽媽周末上午在運(yùn)動(dòng)健身，55.6%在陪伴孩子參加早教超六成的精致媽媽周末中午在社交媒體上互動(dòng)，超五成在瀏覽內(nèi)容社交平臺(tái)66.7%的精致媽媽周末下午會(huì)在線上休閑娛樂，55.6%進(jìn)行個(gè)人興趣的培養(yǎng)數(shù)據(jù)來源：艾媒數(shù)據(jù)中心()樣本量：N=1056;調(diào)研時(shí)間：2024年12月艾媒報(bào)告中心用戶158****8263專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為艾媒報(bào)告中心用戶158****8263專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為母嬰類APP在新生代媽媽中受歡迎，且夜間使用頻繁iiMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國新生代媽媽較常使用的APP類型包括母嬰類APP(66.1%)、短視頻類APP(60.4%)、長視頻類APP(48.1%)等。在使用場景上，視頻類APP主要集中在午后休息時(shí)間使用，母嬰類APP主要在睡前和晚飯后使用。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，睡前使用母嬰APP進(jìn)行記錄、知識(shí)學(xué)習(xí)等行為反映了中國新生代媽媽對育兒信息的高度重視和對個(gè)人時(shí)間管理的精細(xì)化。中國新生代媽媽使用的APP類型中國新生代媽媽使用各類型APP的時(shí)間分布數(shù)據(jù)來源：艾媒數(shù)據(jù)中心()樣本量：N=1056;調(diào)研時(shí)間：2024年12月，本題為多選艾媒報(bào)告中心用戶158****8263專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為中國新生代媽媽母嬰APP的使用時(shí)長變化較為穩(wěn)定iMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，工作日期間，中國新生代媽媽每天使用不同APP的時(shí)間均集中在1-3小時(shí)，占比在60.0%以上。其中，母嬰類APP工作日平均每天使用1.7小時(shí)；長視頻類APP和內(nèi)容社交類APP工作日平均每天使用1.9小時(shí)；短視頻類APP工作日平均每天使用2.0小時(shí)。在使用持續(xù)性上，社媒APP會(huì)因當(dāng)天娛樂休閑時(shí)間變化導(dǎo)致波動(dòng)較大，工作日社媒APP較周末使用時(shí)長大幅下降。母嬰APP在工具、分階知識(shí)加持下，變化較為穩(wěn)定。中國新生代媽媽工作日不同APP使用時(shí)長分布■4小時(shí)以上中國新生代媽媽不同類型APP使用持續(xù)性數(shù)據(jù)來源：艾媒數(shù)據(jù)中心()樣本量：N=1056;調(diào)研時(shí)間：2024年12月艾媒報(bào)告中心用戶158****8263專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為iiMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國新生代媽媽使用短視頻類APP的主要目的是看短劇(66.2%),使用長視頻類APP的主要目的是看綜藝(82.6%),使用內(nèi)容社交類APP的主要目的是了解商品信息(77.0%)和獲取消費(fèi)決策信息(72.2%)。中國新生代媽媽認(rèn)為短視頻類APP和內(nèi)容社交類APP的最大缺點(diǎn)是商業(yè)推廣太多，影響使用體驗(yàn)，其次是內(nèi)容同質(zhì)化。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在選擇APP購物生活分享與交流獲取消費(fèi)決策信息了解商品信息學(xué)習(xí)看劇看綜藝獲取消費(fèi)決策信息休閑娛樂購物學(xué)習(xí)新技能看短劇樣本來源：草莓派數(shù)據(jù)調(diào)查與計(jì)算系統(tǒng)(StrawberryPie)數(shù)據(jù)來源：艾媒數(shù)據(jù)中心()艾媒報(bào)告中心用戶158****8263專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為母嬰APP已成為新生代媽媽獲取信息和交流的重要平臺(tái)iMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國新生代媽媽使用母嬰類APP的主要目的是學(xué)習(xí)和分享母嬰知識(shí)(77.9%),另有六成以上是為了互相交流(63.7%)和向?qū)＜易稍?61.1%)。77.0%的中國新生代媽媽認(rèn)為母嬰APP能提供系統(tǒng)化的工具，如孕期跟蹤、寶寶成長記錄、健康監(jiān)測等，73.5%的中國新生代媽媽認(rèn)為母嬰APP能分階解決痛點(diǎn)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，母嬰APP已成為新生代媽媽獲取信息和交流的重要平臺(tái)，母嬰類APP在新生代媽媽育兒階段扮演的角色越來越重要。中國新生代媽媽使用母嬰APP的目的中國新生代媽媽使用母嬰APP的感受母嬰知識(shí)學(xué)習(xí)媽媽群體交流專家知識(shí)問答數(shù)據(jù)來源：艾媒數(shù)據(jù)中心()育兒記錄在線醫(yī)生問診母嬰產(chǎn)品購買艾媒報(bào)告中心用戶158****8263專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為艾媒報(bào)告中心用戶158****8263專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為新生代媽媽不同母嬰APP使用感知調(diào)查iMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國新生代媽媽了解或認(rèn)識(shí)的母嬰APP種類較為豐富，其中63.8%的新生代媽媽了解過媽媽網(wǎng)孕育APP。新生代媽媽使用過的母嬰APP中，媽媽網(wǎng)孕育APP占比最高，達(dá)52.3%。新生代媽媽認(rèn)為綜合使用體驗(yàn)最好的母嬰APP是媽媽網(wǎng)(4.3分)。新生代媽媽在選擇母嬰APP時(shí)，更傾向于功能全面、操作簡便的應(yīng)用，她們在育兒過程中對信息的獲取和交流需求較高。中國新生代媽媽了解和使用過的母嬰APP中國新生代媽媽給使用過的母嬰APP的評分34.1%34.1%家家數(shù)據(jù)來源：艾媒數(shù)據(jù)中心()艾媒報(bào)告中心用戶158****8263專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為新生代媽媽群體媽媽網(wǎng)孕育APP使用感知調(diào)研iMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，在媽媽網(wǎng)孕育APP使用感知調(diào)研中，新生代媽媽對媽媽網(wǎng)孕育APP各項(xiàng)不同因素，例如內(nèi)容針對性、內(nèi)容實(shí)用性、信息準(zhǔn)確度、平項(xiàng)得分在4分及以上的占比均在70%以上，綜合分?jǐn)?shù)達(dá)到4.3分?？傮w來看，絕大多數(shù)用戶對媽媽網(wǎng)孕育數(shù)據(jù)來源：艾媒數(shù)據(jù)中心()樣本量：N=1056;調(diào)研時(shí)間：2024年12月艾媒報(bào)告中心用戶158****8263專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為iMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2024年年度，超過千萬月活人數(shù)的母嬰垂直APP分別是媽媽網(wǎng)孕育APP、寶寶樹、親寶寶和丁香媽媽，其中媽媽網(wǎng)月活人數(shù)突破2460萬人，排名第一。在市場占有率方面，母嬰APP市占率前三名為媽媽網(wǎng)孕育APP、寶寶樹、親寶寶，其中，媽媽網(wǎng)孕育APP市占率達(dá)到31.8%。在日益激烈的市場競爭環(huán)境之下，母嬰APP日益重視挖掘自身的特點(diǎn)，打造差異化競爭優(yōu)勢。媽媽網(wǎng)孕育APP在功能全面性、服務(wù)體驗(yàn)流暢度、信息內(nèi)容專業(yè)度等多維度用戶綜合滿意度更高，這使得新生代媽媽成為其長期、高粘性忠實(shí)用戶。2024年年度母嬰市占率及月活用戶排行榜TOP5排名平臺(tái)12寶寶樹3親寶寶45大姨媽艾媒報(bào)告中心用戶158****8263專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為大腦記憶多元化，多場景多渠道觸達(dá)對記憶加持作用調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，59.3%的新生代媽媽在睡前使用母嬰APP,33.3%的新生代媽媽在通勤時(shí)使用社交APP。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，新生代媽媽群體在不同生活場景下對APP的使用偏好各有側(cè)重，通過多場景多渠道的觸達(dá)策略，不同類型APP不同形式的內(nèi)容和互動(dòng)，可以有效加強(qiáng)其對母嬰相關(guān)信息及商品的記憶，從而提高品牌認(rèn)知和用戶忠誠度。33.3%的新生代媽媽通勤時(shí)使用社交APP內(nèi)容社內(nèi)容社·不需要用腦的娛樂放松艾媒報(bào)告中心用戶158****8263專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為利用母嬰APP進(jìn)行整合營銷的重要性分析定位精準(zhǔn)分階痛點(diǎn)解決具有下一養(yǎng)育階段提前預(yù)判定位精準(zhǔn)分階痛點(diǎn)解決具有下一養(yǎng)育階段提前預(yù)判具備系統(tǒng)化工具內(nèi)容簡單明確>77.0%新生代媽媽認(rèn)具，73.5%認(rèn)為能解內(nèi)容社交APP65.1%新生代媽媽短視頻APP76.2%新生代媽媽多，43.9%認(rèn)為內(nèi)小紅書具備實(shí)操方案艾媒報(bào)告中心用戶158****8263專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為針對全職媽媽群體的媒體使用習(xí)慣，可以制定一個(gè)整合營銷策略，通過長視頻APP發(fā)布深度育兒內(nèi)容以建立品牌權(quán)威，利用短視頻APP快速傳播吸引注意力的育兒小技巧，同時(shí)結(jié)合母嬰APP提供的專業(yè)工具和系統(tǒng)化服務(wù)，全方位覆蓋全職媽媽的信息接觸點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)品牌信息的有效傳播和深度滲透。針對全職媽媽的營銷矩陣建議Marketingmatrixrecommenda經(jīng)驗(yàn)分享經(jīng)驗(yàn)分享決策引導(dǎo)情感共鳴場景植入精準(zhǔn)推送加強(qiáng)互動(dòng)艾媒報(bào)告中心用戶158****8263專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為快速式?jīng)Q策快速式?jīng)Q策職場白領(lǐng)媽媽時(shí)間較為緊張，日常可能偏好使用內(nèi)容社交APP和短視頻APP,整合營銷策略應(yīng)充分利用這些平臺(tái)的特點(diǎn)，如在內(nèi)容社交平臺(tái)上發(fā)布高效育兒知識(shí)、制作適合快節(jié)奏瀏覽的短視頻內(nèi)容，以及結(jié)合母嬰APP等垂直平臺(tái)，為職場白領(lǐng)媽媽提供從孕期到育兒的全方位支持。針對職場白領(lǐng)媽媽的營銷矩陣建議Marketingmatrixsuggestionsforwhite-collarmo碎片化瀏覽高效性閱讀高效育兒法技巧快速輔食制作育兒快速輔食制作小紅書小紅書深度健康深度健康監(jiān)測快速?zèng)Q策艾媒報(bào)告中心用戶158****8263專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為小鎮(zhèn)媽媽工作日下班時(shí)間早，擁有更多休閑時(shí)間，學(xué)習(xí)。整合營銷建議應(yīng)充分利用小鎮(zhèn)媽媽的在線學(xué)習(xí)習(xí)慣，通過母嬰APP提供專業(yè)育兒知識(shí)和工具，善于學(xué)習(xí)趣味內(nèi)容資源有限選擇多樣教育視頻權(quán)威保證艾媒報(bào)告中心用戶158****8263專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為精致媽媽營銷策略——專業(yè)化種草，跨平臺(tái)整合營銷精致媽媽在養(yǎng)育孩子方面追求的是高質(zhì)量和細(xì)節(jié)的完美。營銷策略應(yīng)聚焦于提供高端、個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)，同時(shí)強(qiáng)調(diào)健康、品質(zhì)和科學(xué)育兒的理念。通過精準(zhǔn)的內(nèi)容營銷，如在母嬰APP和社交平臺(tái)上分享專業(yè)的育兒知識(shí)和健康生活指導(dǎo)，以及利用智能化產(chǎn)品提升生活品質(zhì)，滿足她們對家庭和個(gè)人成長的雙重需求。針對精致媽媽的營銷矩陣建議小紅書小紅書小紅書利用短視頻平臺(tái)的精準(zhǔn)算法推薦給目標(biāo)群體，在內(nèi)容平臺(tái)上，通過KOL和KOP進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，傳達(dá)品牌理念、推廣促銷活動(dòng)精準(zhǔn)定位與內(nèi)容種草跨平臺(tái)整合營銷實(shí)現(xiàn)內(nèi)容社交APP、短視頻APP和母嬰APP利用短視頻平臺(tái)的精準(zhǔn)算法推薦給目標(biāo)群體，在內(nèi)容平臺(tái)上，通過KOL和KOP進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，傳達(dá)品牌理念、推廣促銷活動(dòng)精準(zhǔn)定位與內(nèi)容種草跨平臺(tái)整合營銷曰曰母嬰APP的專業(yè)支持精致媽媽注重生活和家庭健康管理，可以利用母嬰APP的科學(xué)有序工具、場景與個(gè)性化服務(wù)，提供追蹤式與定制化孕育服務(wù)與健康監(jiān)測。同時(shí)發(fā)布最新的母嬰時(shí)尚趨勢與精致學(xué)霸深度學(xué)習(xí)內(nèi)容，如聰明寶寶喂養(yǎng)計(jì)劃、萌趣寶寶服飾搭配等，讓其及時(shí)獲取品質(zhì)養(yǎng)育方式與品質(zhì)母嬰好物資訊艾媒報(bào)告中心用戶158****8263專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為政策、需求雙驅(qū)動(dòng)，母嬰消費(fèi)市場穩(wěn)定增長艾媒咨詢目前，國家“三孩”政策全面放開，各地政府為鼓勵(lì)生育，出臺(tái)育兒補(bǔ)貼、購房優(yōu)惠、納稅減免等政策，預(yù)計(jì)未來中國出生人口數(shù)量會(huì)維持穩(wěn)定。隨著母嬰人群逐漸年輕化，中國媽媽群體更加注重自我感受和科學(xué)育兒方式，孕婦服飾化妝品、產(chǎn)后恢復(fù)護(hù)理、嬰幼兒用品、嬰幼兒食品、孕育課程等需求增加，刺激了母嬰行業(yè)的發(fā)展。政策發(fā)展及展望消費(fèi)需求總結(jié)及展望政策發(fā)展及展望◆母嬰消費(fèi)群體趨于年輕化，追求高品質(zhì)、時(shí)尚潮流化的母嬰用品需求增加?！綦S著母嬰群體消費(fèi)升級(jí)，分階需求、◆母嬰消費(fèi)群體趨于年輕化，追求高品質(zhì)、時(shí)尚潮流化的母嬰用品需求增加?！綦S著母嬰群體消費(fèi)升級(jí)，分階需求、專業(yè)化需求更加明顯，將會(huì)刺激母嬰行業(yè)對產(chǎn)品功能和外形升級(jí)，迎來黃金發(fā)展期?！?024年10月28日國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快完善生育支持政策體系推動(dòng)建設(shè)生育友好型社會(huì)的若干措施》◆國家衛(wèi)健委2021年修訂發(fā)布《中華人民共和國人口與計(jì)劃生育法》,按規(guī)定給予實(shí)行計(jì)劃生育的夫妻獎(jiǎng)勵(lì)?！粽畬⑼ㄟ^財(cái)政、稅收、保險(xiǎn)、教育、住房、就業(yè)等支持措施，來減輕家庭生育、養(yǎng)育、教育負(fù)擔(dān)。整合營銷必要性與啟發(fā)展望母嬰市場競爭加?。壕?xì)洞察媽媽需求，整合營銷精準(zhǔn)破局隨著母嬰市場的入局者越來越多，市場競爭越來越激烈，精細(xì)洞察不同類型媽媽們的需求，并據(jù)此進(jìn)行精準(zhǔn)營銷變得越來越重要。不同類型的媽媽們在觸媒習(xí)慣和關(guān)注內(nèi)容上存在差異，企業(yè)需要在營銷策略上更精細(xì)化，更快地找準(zhǔn)目標(biāo)受眾，抓住第一印象的觸達(dá)機(jī)會(huì)。整合營銷策略通過多渠道傳播，有效地結(jié)合線上線下資源，為新生代媽媽群體提供全方位的信息接觸點(diǎn)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)品牌信息的深度滲透。95后、00后新生代媽媽：AI助力下的精準(zhǔn)與效率育兒追求95后與00后新生代媽媽群體正展現(xiàn)出獨(dú)特的育兒理念與追求。她們不再愿意因育兒而完全犧牲自己的休閑娛樂時(shí)光，而是積極探尋孕育平衡術(shù)。在未來的育兒旅程中，她們極為注重在不干擾自身休閑娛樂生活節(jié)奏的前提下，更加著力于精準(zhǔn)育兒和效率育兒。在信息爆炸的時(shí)代，僅憑傳統(tǒng)經(jīng)驗(yàn)已難以滿足媽媽們的育兒需求。在人工智能技術(shù)的有力加持下，各類權(quán)威的育兒知識(shí)內(nèi)容，例如專業(yè)的育兒課程、科學(xué)的幼兒營養(yǎng)搭配指南以及幼兒心理發(fā)展研究成果等，都將成為她們獲取知識(shí)、提升育兒水平的艾媒報(bào)告中心用戶158****8263專享尊重版權(quán)，嚴(yán)禁篡改、轉(zhuǎn)售等侵權(quán)行為艾媒生活與出行產(chǎn)業(yè)研究中心艾媒生活與出行產(chǎn)業(yè)研究中心的來源：艾媒生活與出行產(chǎn)業(yè)研究中心是艾媒研究院(iiMediaInstitute)的一部分，中心針對該領(lǐng)域商業(yè)模式與投資決策兩項(xiàng)最重要的問題進(jìn)行深入研究，并圍繞當(dāng)前企業(yè)面對的復(fù)雜挑戰(zhàn)提出了新思路。先進(jìn)的大數(shù)據(jù)監(jiān)測手段，尖端的研究和深刻的洞察分析為我們的客戶提供了他們所需的見解和決策資訊，令他們可以借助新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)思維重新審視當(dāng)前的社會(huì)環(huán)境和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，選擇最有效的方式應(yīng)對不斷變化的環(huán)境。需要了解有關(guān)iiMediaResearch(艾媒咨詢)和更多研究，請?jiān)L問。本報(bào)告是艾媒咨詢研究成果的一部分，后續(xù)我們將繼續(xù)在新技術(shù)、新消費(fèi)及新業(yè)態(tài)開展相關(guān)研究，敬請關(guān)注。法律聲明權(quán)利聲明本報(bào)告由iiMediaResearch(艾媒咨詢)制作，文件所涉的文字、圖片、商標(biāo)、表格、視頻等均受中華人民共和國知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)法律保護(hù)，經(jīng)許可引用時(shí)請注明報(bào)告來源。未經(jīng)艾媒咨詢許可，任何組織或個(gè)人均不得以任何形式擅自使用、復(fù)制、轉(zhuǎn)載本報(bào)告或向第三方實(shí)施許可，否則，艾媒咨詢將保留追究其一切法律責(zé)任之權(quán)利。艾媒咨詢允許媒體和學(xué)術(shù)研究機(jī)構(gòu)部分引用本報(bào)告數(shù)據(jù)和相關(guān)內(nèi)容，但是必須標(biāo)注出處。免責(zé)聲明本報(bào)告所涉之?dāng)?shù)據(jù)，主要由