9 正確認(rèn)識(shí)廣告 （說(shuō)課稿）- 2023-2024學(xué)年道德與法治四年級(jí)上冊(cè)統(tǒng)編版

9正確認(rèn)識(shí)廣告（說(shuō)課稿）-2023-2024學(xué)年道德與法治四年級(jí)上冊(cè)統(tǒng)編版課題：科目：班級(jí)：課時(shí)：計(jì)劃3課時(shí)教師：?jiǎn)挝唬阂弧⒔虒W(xué)內(nèi)容分析1.本節(jié)課的主要教學(xué)內(nèi)容：道德與法治四年級(jí)上冊(cè)統(tǒng)編版第9課“正確認(rèn)識(shí)廣告”。

2.教學(xué)內(nèi)容與學(xué)生已有知識(shí)的聯(lián)系：本節(jié)課旨在幫助學(xué)生了解廣告的基本概念、種類(lèi)、作用和影響，引導(dǎo)學(xué)生學(xué)會(huì)辨別和評(píng)價(jià)廣告，提高自我保護(hù)意識(shí)。與本單元前幾節(jié)課的學(xué)習(xí)內(nèi)容相聯(lián)系，如“認(rèn)識(shí)媒體”、“了解新聞”等，有助于學(xué)生形成對(duì)信息來(lái)源和傳播方式的全面認(rèn)識(shí)。二、核心素養(yǎng)目標(biāo)1.培養(yǎng)學(xué)生的媒介素養(yǎng)，使其能夠辨別廣告信息的真?zhèn)危岣咝畔⒑Y選和批判性思維能力。

2.增強(qiáng)學(xué)生的法治意識(shí)，認(rèn)識(shí)到廣告宣傳應(yīng)遵守法律法規(guī)，培養(yǎng)學(xué)生依法維護(hù)自身權(quán)益的能力。

3.培養(yǎng)學(xué)生的道德觀念，引導(dǎo)學(xué)生樹(shù)立正確的消費(fèi)觀念，抵制不良廣告，促進(jìn)健康消費(fèi)。

4.提升學(xué)生的溝通與合作能力，通過(guò)小組討論和互動(dòng)，培養(yǎng)學(xué)生的團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神和表達(dá)能力。三、教學(xué)難點(diǎn)與重點(diǎn)1.教學(xué)重點(diǎn)，

①讓學(xué)生理解廣告的定義和作用，能夠區(qū)分不同類(lèi)型的廣告。

②引導(dǎo)學(xué)生認(rèn)識(shí)到廣告對(duì)消費(fèi)者行為的影響，以及如何理性對(duì)待廣告信息。

③培養(yǎng)學(xué)生識(shí)別虛假?gòu)V告的能力，提高他們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活中避免受騙的意識(shí)。

2.教學(xué)難點(diǎn)，

①幫助學(xué)生理解廣告背后的商業(yè)邏輯，以及廣告如何影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策。

②引導(dǎo)學(xué)生深入探討廣告與消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)之間的關(guān)系，理解法律在廣告監(jiān)管中的作用。

③通過(guò)案例分析，讓學(xué)生學(xué)會(huì)分析廣告內(nèi)容，培養(yǎng)他們的批判性思維和問(wèn)題解決能力。

④在小組討論中，引導(dǎo)學(xué)生學(xué)會(huì)尊重不同觀點(diǎn)，提高他們的溝通能力和團(tuán)隊(duì)合作精神。四、教學(xué)資源-軟硬件資源：多媒體教學(xué)設(shè)備（電腦、投影儀）、音響設(shè)備、實(shí)物廣告樣本（如商品包裝、廣告海報(bào)）。

-課程平臺(tái)：學(xué)校網(wǎng)絡(luò)教學(xué)平臺(tái)，用于發(fā)布教學(xué)資料和在線互動(dòng)。

-信息化資源：網(wǎng)絡(luò)搜索工具，用于查找相關(guān)廣告案例和資料。

-教學(xué)手段：多媒體課件、視頻資料、小組討論卡片、角色扮演道具。五、教學(xué)過(guò)程1.導(dǎo)入（約5分鐘）：

激發(fā)興趣：通過(guò)展示一些有趣的廣告案例，提問(wèn)學(xué)生：“你們平時(shí)看到哪些廣告？廣告對(duì)我們有什么作用？”引導(dǎo)學(xué)生思考廣告在日常生活中的重要性。

回顧舊知：引導(dǎo)學(xué)生回顧上節(jié)課所學(xué)內(nèi)容，如媒體、新聞等，為學(xué)習(xí)廣告打下基礎(chǔ)。

2.新課呈現(xiàn)（約15分鐘）：

講解新知：介紹廣告的定義、分類(lèi)、特點(diǎn)等基本概念，引導(dǎo)學(xué)生理解廣告的本質(zhì)。

舉例說(shuō)明：展示不同類(lèi)型的廣告案例，如電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、戶(hù)外廣告等，幫助學(xué)生具體了解廣告的多樣性。

互動(dòng)探究：組織學(xué)生進(jìn)行小組討論，探討廣告對(duì)社會(huì)、消費(fèi)者和企業(yè)的不同影響，提高學(xué)生的批判性思維能力。

3.新課呈現(xiàn)（約20分鐘）：

案例分析：分析典型案例，讓學(xué)生了解虛假?gòu)V告的常見(jiàn)手法和識(shí)別方法。

角色扮演：分組進(jìn)行角色扮演，模擬廣告制作過(guò)程，讓學(xué)生親身體驗(yàn)廣告制作的基本步驟。

4.新課呈現(xiàn)（約15分鐘）：

小組討論：分組討論如何避免受虛假?gòu)V告的誤導(dǎo)，提高消費(fèi)者的自我保護(hù)意識(shí)。

教師指導(dǎo)：針對(duì)學(xué)生在討論中提出的問(wèn)題，進(jìn)行解答和補(bǔ)充。

5.鞏固練習(xí)（約10分鐘）：

學(xué)生活動(dòng)：發(fā)放練習(xí)題，讓學(xué)生獨(dú)立完成，檢驗(yàn)對(duì)本節(jié)課知識(shí)點(diǎn)的掌握情況。

教師指導(dǎo)：針對(duì)學(xué)生的答題情況，進(jìn)行點(diǎn)評(píng)和指導(dǎo)。

6.鞏固練習(xí)（約10分鐘）：

小組合作：讓學(xué)生以小組為單位，完成一個(gè)廣告設(shè)計(jì)任務(wù)，培養(yǎng)他們的團(tuán)隊(duì)合作能力。

教師指導(dǎo)：巡視指導(dǎo)，提供必要的幫助和建議。

7.課堂總結(jié)（約5分鐘）：

教師總結(jié)：回顧本節(jié)課的主要知識(shí)點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)廣告的認(rèn)識(shí)和識(shí)別的重要性。

學(xué)生反饋：請(qǐng)學(xué)生分享本節(jié)課的學(xué)習(xí)心得和體會(huì)。

8.作業(yè)布置（約5分鐘）：

作業(yè)內(nèi)容：讓學(xué)生回家后觀察家庭或周?chē)h(huán)境中的廣告，分析廣告的特點(diǎn)和作用。

完成時(shí)間：下節(jié)課前。

教師提醒：提醒學(xué)生注意觀察生活中的廣告，培養(yǎng)自己的廣告素養(yǎng)。六、知識(shí)點(diǎn)梳理1.廣告的定義與作用

-廣告的定義：廣告是一種付費(fèi)的、通過(guò)媒體傳播的商業(yè)信息。

-廣告的作用：廣告可以傳遞信息、促進(jìn)銷(xiāo)售、塑造品牌形象、引導(dǎo)消費(fèi)等。

2.廣告的分類(lèi)

-按媒體分類(lèi)：報(bào)紙廣告、電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、戶(hù)外廣告等。

-按內(nèi)容分類(lèi)：商品廣告、服務(wù)廣告、公益廣告等。

-按目的分類(lèi)：品牌廣告、促銷(xiāo)廣告、企業(yè)形象廣告等。

3.廣告的特點(diǎn)

-付費(fèi)性：廣告需要支付費(fèi)用才能在媒體上發(fā)布。

-目的性：廣告具有明確的目的，如促銷(xiāo)、宣傳等。

-創(chuàng)意性：廣告需要具備一定的創(chuàng)意，以吸引消費(fèi)者的注意力。

-傳播性：廣告通過(guò)媒體傳播，覆蓋范圍廣。

4.廣告與消費(fèi)者權(quán)益

-廣告對(duì)消費(fèi)者權(quán)益的影響：廣告可能誤導(dǎo)消費(fèi)者、侵犯消費(fèi)者權(quán)益等。

-消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)：消費(fèi)者應(yīng)提高警惕，辨別廣告真?zhèn)危婪ňS護(hù)自身權(quán)益。

5.廣告與法律法規(guī)

-廣告法規(guī)：廣告應(yīng)遵守國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)，如《廣告法》等。

-違法廣告：虛假?gòu)V告、誤導(dǎo)性廣告、違法廣告等。

6.廣告制作與傳播

-廣告制作：廣告制作包括創(chuàng)意、文案、設(shè)計(jì)、制作等環(huán)節(jié)。

-廣告?zhèn)鞑ィ簭V告通過(guò)媒體傳播，如電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等。

7.廣告與媒體

-媒體在廣告中的作用：媒體是廣告?zhèn)鞑サ妮d體，影響廣告的效果。

-媒體與廣告的關(guān)系：媒體與廣告相互依存，共同發(fā)展。

8.廣告與社會(huì)責(zé)任

-廣告的社會(huì)責(zé)任：廣告應(yīng)傳遞正能量，促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展。

-負(fù)責(zé)任的廣告：廣告應(yīng)遵守道德規(guī)范，不誤導(dǎo)消費(fèi)者，不損害他人利益。

9.廣告與消費(fèi)者心理

-廣告對(duì)消費(fèi)者心理的影響：廣告可以激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望、改變消費(fèi)觀念等。

-消費(fèi)者心理在廣告中的應(yīng)用：廣告設(shè)計(jì)應(yīng)考慮消費(fèi)者心理，提高廣告效果。

10.廣告與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

-廣告在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的作用：廣告是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的重要組成部分，有助于產(chǎn)品推廣和品牌建設(shè)。

-廣告與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)系：廣告與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)相互促進(jìn)，共同實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)。七、內(nèi)容邏輯關(guān)系1.廣告的定義與作用

①?gòu)V告定義：付費(fèi)的、通過(guò)媒體傳播的商業(yè)信息。

②廣告作用：傳遞信息、促進(jìn)銷(xiāo)售、塑造品牌形象、引導(dǎo)消費(fèi)。

2.廣告的分類(lèi)

①按媒體分類(lèi)：報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)、戶(hù)外。

②按內(nèi)容分類(lèi)：商品、服務(wù)、公益。

③按目的分類(lèi)：品牌、促銷(xiāo)、企業(yè)形象。

3.廣告的特點(diǎn)

①付費(fèi)性。

②目的性。

③創(chuàng)意性。

④傳播性。

4.廣告與消費(fèi)者權(quán)益

①?gòu)V告對(duì)消費(fèi)者權(quán)益的影響：誤導(dǎo)、侵權(quán)。

②消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)：提高警惕、辨別真?zhèn)?、依法維權(quán)。

5.廣告與法律法規(guī)

①?gòu)V告法規(guī)：遵守《廣告法》等法律法規(guī)。

②違法廣告：虛假、誤導(dǎo)性、違法廣告。

6.廣告制作與傳播

①?gòu)V告制作：創(chuàng)意、文案、設(shè)計(jì)、制作。

②廣告?zhèn)鞑ィ好襟w傳播，如電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)。

7.廣告與媒體

①媒體在廣告中的作用：傳播載體，影響廣告效果。

②媒體與廣告的關(guān)系：相互依存，共同發(fā)展。

8.廣告與社會(huì)責(zé)任

①?gòu)V告的社會(huì)責(zé)任：傳遞正能量，促進(jìn)社會(huì)和諧。

②負(fù)責(zé)任的廣告：遵守