南開(kāi)大學(xué)《廣告學(xué)概論》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷

自覺(jué)遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無(wú)效密自覺(jué)遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無(wú)效密封線第1頁(yè)，共3頁(yè)南開(kāi)大學(xué)《廣告學(xué)概論》

2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、廣告中的品牌延伸策略需要謹(jǐn)慎運(yùn)用。以下哪種情況下，品牌延伸可能存在較大風(fēng)險(xiǎn)？（）A.從高端品牌向低端市場(chǎng)延伸B.從相關(guān)產(chǎn)品類(lèi)別向不相關(guān)產(chǎn)品類(lèi)別延伸C.從成熟產(chǎn)品向新產(chǎn)品延伸D.從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)向國(guó)際市場(chǎng)延伸2、在進(jìn)行廣告定位時(shí)，需要明確目標(biāo)市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。對(duì)于一款定位為高端護(hù)膚品的產(chǎn)品，以下哪個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析角度最為重要？（）A.價(jià)格策略B.品牌形象C.銷(xiāo)售渠道D.產(chǎn)品成分3、隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動(dòng)廣告成為重要的廣告形式。以下關(guān)于移動(dòng)廣告的特點(diǎn)，不正確的是：（）A.具有較強(qiáng)的針對(duì)性和個(gè)性化B.受屏幕尺寸限制，展示效果不佳C.互動(dòng)性較弱，用戶參與度低D.能夠?qū)崟r(shí)定位，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放4、廣告的情感訴求方式多種多樣。當(dāng)推廣一款環(huán)保產(chǎn)品時(shí)，以下哪種情感訴求更能引起消費(fèi)者的共鳴？（）A.恐懼（如環(huán)境污染的危害）B.快樂(lè)（如享受美好的自然環(huán)境）C.悲傷（如動(dòng)物因環(huán)境破壞而死亡）D.憤怒（如對(duì)破壞環(huán)境行為的譴責(zé)）5、廣告中的故事板在廣告制作前起到重要的規(guī)劃作用。以下關(guān)于故事板的作用，不準(zhǔn)確的是（）A.明確廣告情節(jié)和畫(huà)面B.便于與團(tuán)隊(duì)溝通C.限制創(chuàng)意的發(fā)揮D.預(yù)估廣告效果6、在廣告效果評(píng)估中，除了短期效果，長(zhǎng)期效果也很重要。以下哪個(gè)指標(biāo)更能反映廣告的長(zhǎng)期效果？（）A.即時(shí)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)B.品牌知名度的提升C.客戶滿意度的提高D.市場(chǎng)份額的擴(kuò)大7、廣告口號(hào)在強(qiáng)化品牌記憶方面起著關(guān)鍵作用。對(duì)于一家連鎖超市，以下哪個(gè)廣告口號(hào)更能傳達(dá)其核心價(jià)值？（）A.“品質(zhì)生活，盡在我們”B.“低價(jià)每一天，實(shí)惠在身邊”C.“豐富選擇，滿足您的需求”D.“貼心服務(wù)，購(gòu)物無(wú)憂”8、廣告中的品牌個(gè)性塑造對(duì)于品牌的長(zhǎng)期發(fā)展至關(guān)重要。以下關(guān)于品牌個(gè)性的來(lái)源，不正確的是（）A.品牌歷史和文化B.目標(biāo)消費(fèi)者的個(gè)性特征C.企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的個(gè)性D.隨意設(shè)定，與品牌無(wú)關(guān)9、廣告心理學(xué)研究消費(fèi)者對(duì)廣告的反應(yīng)和態(tài)度，以更好地指導(dǎo)廣告創(chuàng)作。當(dāng)消費(fèi)者對(duì)廣告產(chǎn)生抵觸情緒時(shí)，可能的原因是：（）A.廣告信息過(guò)于真實(shí)B.廣告頻率過(guò)低C.廣告缺乏可信度D.消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品需求強(qiáng)烈10、廣告中的品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)要簡(jiǎn)潔易記。以下關(guān)于品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的原則，不準(zhǔn)確的是（）A.獨(dú)特性B.可延展性C.過(guò)于復(fù)雜D.符合品牌定位11、在廣告策劃中，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析是重要環(huán)節(jié)。以下哪個(gè)方面的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析對(duì)于制定差異化廣告策略最為關(guān)鍵？（）A.產(chǎn)品特點(diǎn)B.廣告風(fēng)格C.價(jià)格策略D.市場(chǎng)份額12、品牌形象在廣告中起著重要作用，良好的品牌形象能夠增強(qiáng)消費(fèi)者的認(rèn)同感和忠誠(chéng)度。以下關(guān)于品牌形象塑造的方法，不正確的是：（）A.保持品牌形象的一致性和穩(wěn)定性B.不斷改變品牌形象以吸引不同消費(fèi)者C.通過(guò)品牌故事傳遞品牌價(jià)值觀D.注重品牌的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)13、比較廣告在某些情況下可以突出產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，但也容易引發(fā)爭(zhēng)議。當(dāng)使用比較廣告推廣一款新的智能手機(jī)時(shí)，以下哪種比較方式更恰當(dāng)？（）A.與多個(gè)競(jìng)爭(zhēng)品牌進(jìn)行詳細(xì)的功能對(duì)比B.只與一個(gè)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行關(guān)鍵功能的對(duì)比C.暗示其他品牌的產(chǎn)品存在缺陷D.貶低其他品牌以抬高自己14、在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，原生廣告越來(lái)越受到關(guān)注。以下關(guān)于原生廣告的特點(diǎn)，描述錯(cuò)誤的是？（）A.與頁(yè)面內(nèi)容融合度高B.對(duì)用戶干擾較小C.廣告形式較為單一D.能夠提供有價(jià)值的信息15、在廣告創(chuàng)意中，逆向思維有時(shí)能帶來(lái)意想不到的效果。當(dāng)推廣一款傳統(tǒng)的手工藝品時(shí)，以下哪種逆向思維的廣告創(chuàng)意可能更吸引人？（）A.強(qiáng)調(diào)手工藝品的現(xiàn)代用途B.展示手工藝品制作的困難過(guò)程C.比較手工藝品與機(jī)器制品的缺點(diǎn)D.質(zhì)疑手工藝品的價(jià)值16、品牌形象是廣告的重要目標(biāo)之一，它能夠提高品牌的知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。以下關(guān)于品牌形象的塑造方法的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是？（）A.品牌形象的塑造可以采用廣告、公關(guān)、促銷(xiāo)等多種手段B.品牌形象的塑造應(yīng)該注重品牌的核心價(jià)值、品牌個(gè)性和品牌文化的傳達(dá)C.品牌形象的塑造應(yīng)該符合目標(biāo)受眾的心理需求和審美觀念D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再進(jìn)行維護(hù)和更新，否則會(huì)影響品牌形象的穩(wěn)定性17、在公共衛(wèi)生領(lǐng)域，關(guān)于慢性非傳染性疾病的危險(xiǎn)因素，以下哪種說(shuō)法是正確的？（）A.慢性非傳染性疾病主要由遺傳因素決定，生活方式等環(huán)境因素影響很小B.吸煙、過(guò)量飲酒、不合理膳食、缺乏運(yùn)動(dòng)等是常見(jiàn)的慢性非傳染性疾病危險(xiǎn)因素C.慢性非傳染性疾病的危險(xiǎn)因素是固定不變的，無(wú)法通過(guò)干預(yù)進(jìn)行改變D.只有老年人才會(huì)受到慢性非傳染性疾病危險(xiǎn)因素的影響，年輕人不用擔(dān)心18、在廣告的投放策略中，集中式投放和分散式投放各有優(yōu)缺點(diǎn)。對(duì)于一個(gè)預(yù)算有限的新品牌，以下哪種投放策略更合適：（）A.集中在一段時(shí)間內(nèi)大量投放B.平均分散在全年投放C.不定期隨機(jī)投放D.只在銷(xiāo)售旺季投放19、廣告中的文化元素運(yùn)用需要謹(jǐn)慎。對(duì)于跨文化廣告?zhèn)鞑ブ械奈幕町?，以下理解不?zhǔn)確的是（）A.不同文化對(duì)符號(hào)和象征的理解可能不同B.要尊重目標(biāo)文化的價(jià)值觀和習(xí)俗C.文化差異不會(huì)影響廣告的傳播效果D.進(jìn)行文化適應(yīng)和創(chuàng)新以避免誤解20、廣告中的品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)需要具有獨(dú)特性和辨識(shí)度。以下哪種設(shè)計(jì)元素對(duì)于品牌標(biāo)識(shí)的獨(dú)特性貢獻(xiàn)最大？（）A.獨(dú)特的形狀B.鮮艷的顏色C.復(fù)雜的圖案D.簡(jiǎn)潔的字體二、簡(jiǎn)答題（本大題共3個(gè)小題，共15分)1、（本題5分）隨著人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)成為趨勢(shì)，請(qǐng)分析其原理、優(yōu)勢(shì)和挑戰(zhàn)，并探討如何在保護(hù)消費(fèi)者隱私的前提下實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)廣告投放。2、（本題5分）在研究健康教育的效果時(shí)，以下哪個(gè)指標(biāo)可以最直接地反映教育的成效？A.知識(shí)知曉率的提高B.態(tài)度的轉(zhuǎn)變C.行為的改變D.健康狀況的改善3、（本題5分）廣告中的消費(fèi)者參與式營(yíng)銷(xiāo)讓消費(fèi)者成為廣告的一部分，請(qǐng)分析其形式和效果，并探討如何激發(fā)消費(fèi)者的積極參與。三、分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）某金融科技公司推出新的移動(dòng)支付應(yīng)用，廣告以“便捷支付，輕松生活”為主題。分析這則廣告如何突出移動(dòng)支付的便捷性，以及在支付應(yīng)用市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和推廣策略。2、（本題5分）對(duì)于某一文化節(jié)日（如春節(jié)、情人節(jié)、圣誕節(jié)）期間的廣告營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行分析，探討如何結(jié)合節(jié)日文化元素進(jìn)行有效的廣告?zhèn)鞑ァ?、（本題5分）某汽車(chē)品牌在廣告中展示車(chē)輛的安全測(cè)試過(guò)程和結(jié)果。請(qǐng)分析這種安全性能展示廣告策略對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的影響和作用。4、（本題5分）某時(shí)尚品牌的廣告不斷變化風(fēng)格，追求潮流和創(chuàng)新。請(qǐng)分析這種多變的廣告策略對(duì)品牌形象和消費(fèi)者忠誠(chéng)度的影響。5、（本題5分）某金融服務(wù)品牌的廣告聚焦于個(gè)性化投資建議和專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)服務(wù)，以“量身定制，財(cái)富增值”為口號(hào)。探討該廣告如何滿足投資者的個(gè)性化需求，以及在金融服務(wù)市