定西師范高等?？茖W(xué)校《創(chuàng)意廣告設(shè)計》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁定西師范高等專科學(xué)校

《創(chuàng)意廣告設(shè)計》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、對于網(wǎng)絡(luò)直播帶貨的效果評估，以下哪個指標(biāo)更能反映主播的銷售能力？（）A.觀看人數(shù)B.商品銷售額C.粉絲增長數(shù)D.互動評論數(shù)2、對于媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以下哪個方面的創(chuàng)新更能滿足用戶個性化的需求？（）A.內(nèi)容定制化B.互動體驗優(yōu)化C.精準(zhǔn)推送服務(wù)D.以上都是3、在新聞采訪中，記者想要獲取有深度的新聞素材，以下哪種提問方式最為有效？（）A.封閉式提問B.誘導(dǎo)式提問C.開放式提問D.隨意式提問4、對于一家傳統(tǒng)紙媒來說，要實現(xiàn)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以下哪種策略是首要的：（）A.減少紙質(zhì)版的發(fā)行量B.建立強(qiáng)大的社交媒體賬號C.招聘更多的資深編輯D.降低廣告投放成本5、在跨文化傳播中，由于文化差異可能導(dǎo)致信息誤解。以下哪種情況更容易引發(fā)文化沖突？（）A.充分了解對方文化背景，尊重差異B.強(qiáng)行推廣自己的文化價值觀，不考慮對方接受程度C.采用中立客觀的態(tài)度報道不同文化現(xiàn)象D.促進(jìn)不同文化之間的交流與融合6、在廣播劇制作中，音效的運(yùn)用可以增強(qiáng)劇情的感染力。以下哪種音效更能營造恐怖的氛圍？（）A.狂風(fēng)呼嘯聲B.陰森的音樂C.詭異的笑聲D.以上都是7、在新聞報道的語言運(yùn)用上，以下哪種表述更符合準(zhǔn)確、清晰、簡潔的原則？（）A.使用大量生僻詞匯和復(fù)雜的句子結(jié)構(gòu)，以顯示文采B.運(yùn)用通俗易懂的語言，避免歧義C.頻繁使用網(wǎng)絡(luò)流行語和縮寫，追求時尚D.故意使用模糊不清的詞語，留有懸念8、對于傳統(tǒng)媒體而言，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中面臨諸多挑戰(zhàn)。以下哪種挑戰(zhàn)對于傳統(tǒng)報紙的生存和發(fā)展影響最大？（）A.讀者閱讀習(xí)慣的改變B.廣告收入的大幅下降C.新媒體平臺的競爭壓力D.內(nèi)容生產(chǎn)方式的陳舊9、在新媒體內(nèi)容創(chuàng)作中，為了吸引更多的流量，以下哪種標(biāo)題更具吸引力？（）A.“平淡無奇的日常分享”B.“驚爆！你從未聽說過的秘密”C.“關(guān)于某個普通話題的探討”D.“一份詳細(xì)的產(chǎn)品說明書”10、在新媒體時代，信息傳播速度極快，但信息的真實性卻難以保障。以下哪種情況可能導(dǎo)致虛假信息的廣泛傳播？（）A.權(quán)威媒體的及時辟謠B.社交媒體上用戶的隨意轉(zhuǎn)發(fā)，未加核實C.政府部門對信息的嚴(yán)格監(jiān)管D.專業(yè)記者的深入調(diào)查和報道11、在網(wǎng)絡(luò)輿情分析中，以下哪種工具或方法能夠更準(zhǔn)確地把握輿情的發(fā)展趨勢？（）A.人工閱讀大量評論B.借助專業(yè)的輿情監(jiān)測軟件C.隨機(jī)抽取部分評論進(jìn)行分析D.憑個人經(jīng)驗進(jìn)行判斷12、在網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)中，主播要吸引更多的觀眾并保持較高的人氣，以下哪種做法最重要？（）A.只展示自己的才藝表演B.與觀眾進(jìn)行積極互動和交流C.頻繁要求觀眾打賞禮物D.長時間不間斷直播13、在輿論監(jiān)督中，媒體發(fā)揮著重要作用。但有時媒體的過度監(jiān)督可能會帶來負(fù)面影響。以下哪種情況屬于過度監(jiān)督？（）A.對違法違規(guī)行為進(jìn)行持續(xù)追蹤報道B.挖掘個人隱私以吸引公眾關(guān)注C.對公共政策的執(zhí)行情況進(jìn)行評估D.曝光企業(yè)的環(huán)境污染問題14、對于體育賽事的傳播，以下哪種媒體形式能夠提供最具現(xiàn)場感和實時性的報道？（）A.電視直播B.網(wǎng)絡(luò)文字直播C.報紙賽后報道D.體育雜志專題報道15、當(dāng)制作一檔文化類電視節(jié)目時，以下哪個因素對于傳承和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化最為重要？（）A.邀請知名文化學(xué)者B.采用現(xiàn)代科技手段展示C.深入挖掘文化內(nèi)涵D.增加互動環(huán)節(jié)二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）探討媒體在報道農(nóng)村電商物流和農(nóng)產(chǎn)品上行時的策略和重點(diǎn)，助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興？2、（本題5分）分析人工智能技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用，如自動化寫作、智能推薦和內(nèi)容審核等，以及對傳媒從業(yè)者的影響。3、（本題5分）分析在新媒體環(huán)境下，文學(xué)作品的傳播方式和讀者閱讀習(xí)慣的變化。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）財經(jīng)新聞對于經(jīng)濟(jì)活動的報道和分析具有重要價值。請深入論述財經(jīng)新聞的專業(yè)要求、報道視角以及如何提高財經(jīng)新聞的可讀性和服務(wù)性。2、（本題5分）全面分析在共享經(jīng)濟(jì)模式不斷創(chuàng)新的環(huán)境中，傳媒如何引導(dǎo)其規(guī)范有序發(fā)展。3、（本題5分）全面分析在鄉(xiāng)村教育振興的工作中，傳媒如何傳播優(yōu)質(zhì)教育資源和促進(jìn)教育均衡。4、（本題5分）廣告創(chuàng)意的目標(biāo)受眾定位能夠提高廣告效果。請論述目標(biāo)受眾定位在廣告創(chuàng)意中的作用以及如何進(jìn)行準(zhǔn)確的目標(biāo)受眾定位。5、（本題5分）深入探討在信息爆炸的時代，傳媒工作者應(yīng)如何提升自身的信息篩選和整合能力，以向受眾提供更有價值、更精準(zhǔn)的新聞資訊。四、案例分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）一家教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)在網(wǎng)絡(luò)廣告中使用了虛假的學(xué)員案例，被監(jiān)管部門查處。研究此類虛假宣傳行為對行業(yè)的危害，以及如何加強(qiáng)教育培訓(xùn)行業(yè)的廣告監(jiān)