廣州松田職業(yè)學(xué)院《新媒體產(chǎn)品設(shè)計(jì)與項(xiàng)目管理》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷

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《新媒體產(chǎn)品設(shè)計(jì)與項(xiàng)目管理》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在品牌傳播中，以下哪種方式更能增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的認(rèn)同感和忠誠度？（）A.頻繁的促銷活動(dòng)B.獨(dú)特的品牌故事C.大量的廣告投放D.與其他品牌的聯(lián)名合作2、社交媒體上的熱點(diǎn)話題往往能夠引起廣泛的關(guān)注和討論。媒體在報(bào)道熱點(diǎn)話題時(shí)，應(yīng)該注意以下哪些問題：（）A.保持客觀公正，不偏袒任何一方B.深入挖掘話題背后的原因和影響C.引導(dǎo)正確的輿論方向，避免引發(fā)不良社會(huì)影響D.以上全是3、在新聞報(bào)道的語言風(fēng)格上，以下哪種風(fēng)格更能適應(yīng)快節(jié)奏的信息傳播需求？（）A.簡潔明了B.華麗優(yōu)美C.幽默風(fēng)趣D.嚴(yán)肅莊重4、在品牌傳播的視覺形象設(shè)計(jì)中，以下哪個(gè)元素對于品牌辨識度的提升最為關(guān)鍵？（）A.標(biāo)志顏色B.標(biāo)志形狀C.品牌字體D.包裝風(fēng)格5、在綜藝節(jié)目中的游戲環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)中，以下哪個(gè)原則更能保證游戲的趣味性和參與度？（）A.簡單易懂B.富有挑戰(zhàn)性C.團(tuán)隊(duì)合作D.創(chuàng)新獨(dú)特6、對于綜藝節(jié)目主持人來說，以下哪種能力更有助于應(yīng)對節(jié)目中的突發(fā)狀況？（）A.應(yīng)變能力B.控場能力C.溝通能力D.以上都是7、對于一個(gè)新興的自媒體賬號，以下哪種方式最能快速吸引大量粉絲關(guān)注？（）A.發(fā)布大量低質(zhì)量內(nèi)容B.與知名賬號合作互推C.模仿其他成功賬號的風(fēng)格D.專注于特定領(lǐng)域提供深度內(nèi)容8、對于一則科技新聞報(bào)道，以下哪種表述方式更能讓普通讀者容易理解：（）A.使用大量專業(yè)術(shù)語和復(fù)雜的公式B.用通俗易懂的語言解釋關(guān)鍵概念C.只引用專家的觀點(diǎn)，不做解釋D.羅列相關(guān)科技產(chǎn)品的參數(shù)9、在輿論監(jiān)督中，媒體發(fā)揮著重要作用。但有時(shí)媒體的過度監(jiān)督可能會(huì)帶來負(fù)面影響。以下哪種情況屬于過度監(jiān)督？（）A.對違法違規(guī)行為進(jìn)行持續(xù)追蹤報(bào)道B.挖掘個(gè)人隱私以吸引公眾關(guān)注C.對公共政策的執(zhí)行情況進(jìn)行評估D.曝光企業(yè)的環(huán)境污染問題10、在傳媒市場競爭激烈的情況下，以下哪種策略更能幫助媒體獲得長期發(fā)展？（）A.降低內(nèi)容質(zhì)量，降低成本B.不斷拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域，多元化發(fā)展C.抄襲競爭對手的內(nèi)容和模式D.忽視技術(shù)創(chuàng)新，保持傳統(tǒng)運(yùn)作方式11、對于新聞攝影作品來說，以下哪個(gè)因素對作品的表現(xiàn)力和感染力影響最大？（）A.拍攝角度B.拍攝設(shè)備C.后期處理D.拍攝地點(diǎn)12、對于媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以下哪個(gè)方面的創(chuàng)新更能滿足用戶個(gè)性化的需求？（）A.內(nèi)容定制化B.互動(dòng)體驗(yàn)優(yōu)化C.精準(zhǔn)推送服務(wù)D.以上都是13、對于短視頻平臺的內(nèi)容監(jiān)管，以下哪種方式更能有效遏制不良內(nèi)容的傳播？（）A.人工審核B.算法推薦C.用戶舉報(bào)D.平臺自律14、當(dāng)制作一檔科普節(jié)目時(shí)，以下哪個(gè)方面更能讓觀眾易于理解科學(xué)知識：（）A.使用生動(dòng)的動(dòng)畫演示B.邀請知名科學(xué)家講解C.進(jìn)行實(shí)地實(shí)驗(yàn)展示D.以上都是15、在電影的市場營銷中，以下哪種策略更能針對目標(biāo)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)推廣？（）A.大數(shù)據(jù)分析B.地毯式廣告投放C.明星代言D.舉辦首映式16、在輿情監(jiān)測中，以下哪種方法更能準(zhǔn)確把握公眾對于某一事件的態(tài)度和情緒？（）A.分析社交媒體上的熱門話題B.統(tǒng)計(jì)新聞報(bào)道的數(shù)量C.觀察政府部門的官方聲明D.進(jìn)行大規(guī)模的問卷調(diào)查17、在影視評論中，對于一部具有爭議性的作品，以下哪種評論態(tài)度更有助于促進(jìn)影視行業(yè)的發(fā)展？（）A.一味批評，否定其所有價(jià)值B.客觀分析其優(yōu)點(diǎn)和不足C.盲目追捧，忽略其存在的問題D.完全不關(guān)注，不發(fā)表任何評論18、在廣告效果評估中，以下哪個(gè)指標(biāo)最能反映廣告對消費(fèi)者購買行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.廣告的點(diǎn)擊量C.消費(fèi)者的購買轉(zhuǎn)化率D.廣告的評論數(shù)量19、在社交媒體傳播中，話題標(biāo)簽（#）的使用可以增加信息的可見性。以下哪種話題標(biāo)簽的設(shè)置更能吸引用戶的關(guān)注和參與？（）A.通用的、常見的標(biāo)簽B.具體的、有針對性的標(biāo)簽C.熱門的、流行的標(biāo)簽D.隨意設(shè)置的標(biāo)簽20、影視劇中的場景設(shè)計(jì)對作品的氛圍和情感表達(dá)有著重要的作用。以下關(guān)于場景設(shè)計(jì)的說法中，錯(cuò)誤的是：（）A.場景設(shè)計(jì)要符合作品的主題和風(fēng)格B.場景設(shè)計(jì)可以夸張一些，以增強(qiáng)作品的視覺效果C.場景設(shè)計(jì)要考慮拍攝的實(shí)際情況，如場地、光線等D.場景設(shè)計(jì)只需要考慮美觀，不需要考慮合理性二、簡答題（本大題共3個(gè)小題，共15分)1、（本題5分）隨著社交媒體的普及，個(gè)人也成為了信息傳播的重要節(jié)點(diǎn)。請分析個(gè)人在社交媒體上傳播信息時(shí)可能面臨的道德和法律風(fēng)險(xiǎn)，并提出應(yīng)對策略。2、（本題5分）在廣告創(chuàng)意中，如何運(yùn)用故事性元素引發(fā)消費(fèi)者的共鳴和情感連接？3、（本題5分）在社交媒體環(huán)境中，謠言傳播迅速，媒體和公眾應(yīng)如何識別和遏制謠言，維護(hù)社會(huì)的信息秩序和穩(wěn)定？三、案例分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）某社交媒體平臺上的一個(gè)話題標(biāo)簽在短時(shí)間內(nèi)成為熱門，引發(fā)了大量用戶的討論和分享。分析該話題標(biāo)簽的流行原因、傳播規(guī)律以及對社交媒體生態(tài)的影響。2、（本題5分）一家餐飲連鎖品牌在擴(kuò)張過程中，因各地門店的宣傳不一致，影響了品牌形象的統(tǒng)一性。研究品牌在連鎖擴(kuò)張中的傳播管理問題，以及如何保持品牌形象的一致性。3、（本題5分）某網(wǎng)絡(luò)直播平臺舉辦的一場電子競技比賽吸引了大量觀眾，但比賽過程中出現(xiàn)了技術(shù)故障和賽事組織混亂的情況。分析該平臺在賽事籌備、技術(shù)保障、運(yùn)營管理等方面的問題，提出提升電子競技賽事直播質(zhì)量的措施。4、（本題5分）一部以歷史為背景的古裝電視劇在播出后，因其對歷史事件和人物的改編引發(fā)觀眾和史學(xué)界的批評。分析該劇在創(chuàng)作過程中對歷史的處理方式，探討影視作品在追求藝術(shù)效果的同時(shí)應(yīng)如何尊重歷史事實(shí)，以及如何應(yīng)對此類輿論危機(jī)。5、（本題5分）某一網(wǎng)絡(luò)直播帶貨活動(dòng)創(chuàng)造了驚人的銷售業(yè)績。分析主播的影響力、產(chǎn)品選擇與推薦、直播互動(dòng)環(huán)節(jié)、營銷策略以及對消費(fèi)者購買行為的影響，探討直播帶貨在電商傳播中的創(chuàng)新和挑戰(zhàn)。四、論述題（本大題共2個(gè)小題，共20分)1、（本題