DB61T-農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌監(jiān)測技術(shù)規(guī)范地方標(biāo)準(zhǔn)編制說明

陜西省地方標(biāo)準(zhǔn)《農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌監(jiān)測技術(shù)規(guī)范》編制說明《農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌監(jiān)測技術(shù)規(guī)范》標(biāo)準(zhǔn)編制組2024年3月目錄TOC\o"1-2"\h\u265471工作簡況 3279951.1標(biāo)準(zhǔn)任務(wù)來源 36171.2標(biāo)準(zhǔn)制定的意義 361741.3主要工作過程 3172931.4編寫人員與分工 4312422標(biāo)準(zhǔn)編制原則、主要內(nèi)容及其確定依據(jù) 5289032.1編制原則 5120992.2主要內(nèi)容 630082（1）術(shù)語和定義 68256（2）監(jiān)測原則 625412（3）監(jiān)測指標(biāo) 623918（4）監(jiān)測模型 723918（5）監(jiān)測程序 7160013主要試驗(yàn)（或者驗(yàn)證）的分析、綜述報(bào)告，技術(shù)經(jīng)濟(jì)論證，預(yù)期效果 884503.1主要試驗(yàn)（或者驗(yàn)證）情況說明 8192023.2本標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用后的預(yù)期效果 8287714采用國際標(biāo)準(zhǔn)和國外先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)的程度，以及與國際、國外同類標(biāo)準(zhǔn)水平的對比情況，或者與測試的國外樣品、樣機(jī)的有關(guān)數(shù)據(jù)對比情況 936645與有關(guān)的現(xiàn)行法律、法規(guī)和強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)的關(guān)系 9250356重大分歧意見的處理經(jīng)過和依據(jù) 964667作為強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)或者推薦性標(biāo)準(zhǔn)的建議 9286938涉及專利的有關(guān)說明 9315249貫徹標(biāo)準(zhǔn)的要求、措施和建議，包括組織措施、技術(shù)措施、過渡辦法等內(nèi)容 92196910廢止現(xiàn)行有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的建議 9484811其他應(yīng)當(dāng)予說明的事項(xiàng) 91工作簡況1.1標(biāo)準(zhǔn)任務(wù)來源本標(biāo)準(zhǔn)的制定任務(wù)來源于《陜西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳關(guān)于征集2024年農(nóng)業(yè)農(nóng)村領(lǐng)域省級地方標(biāo)準(zhǔn)制修訂項(xiàng)目的通知》（陜農(nóng)函〔2024〕129號），項(xiàng)目名稱為制定《農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌監(jiān)測技術(shù)規(guī)范》標(biāo)準(zhǔn)。本標(biāo)準(zhǔn)由陜西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳牽頭，會(huì)同西安理工大學(xué)、西北農(nóng)林科技大學(xué)等單位共同起草。本標(biāo)準(zhǔn)由陜西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳提出，由陜西省標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)歸口，標(biāo)準(zhǔn)起草首席專家為西安理工大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院蔣楠副教授。1.2標(biāo)準(zhǔn)制定的意義黨中央、國務(wù)院高度重視農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)。黨的二十大報(bào)告提出加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國。中央一號文件強(qiáng)調(diào)，推進(jìn)品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌打造和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。2022年底中央農(nóng)村工作會(huì)議強(qiáng)調(diào)，強(qiáng)龍頭、補(bǔ)鏈條、興業(yè)態(tài)、樹品牌。農(nóng)業(yè)品牌是農(nóng)業(yè)強(qiáng)國的重要標(biāo)志，是全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國的重要抓手，是激活內(nèi)需潛力、暢通城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)循環(huán)的重要引擎。建立農(nóng)業(yè)品牌標(biāo)準(zhǔn)是全面提升我國農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展水平的重要舉措?！丁笆奈濉蓖苿?dòng)高質(zhì)量發(fā)展的國家標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)規(guī)劃》強(qiáng)調(diào)，開展農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)和評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)研制，為“十四五”農(nóng)業(yè)品牌標(biāo)準(zhǔn)體系的建立提出明確要求和方向。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部印發(fā)的《農(nóng)業(yè)品牌打造實(shí)施方案（2022—2025年）》提出，加快農(nóng)業(yè)品牌標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，為制定農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌評價(jià)指南提供政策依據(jù)。建立科學(xué)的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌監(jiān)測技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，客觀反映品牌發(fā)展能力，對于引導(dǎo)品牌主體樹立科學(xué)的品牌建設(shè)理念，扎實(shí)強(qiáng)優(yōu)勢補(bǔ)短板，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。評估區(qū)域公用品牌價(jià)值，對塑造和提升各地區(qū)農(nóng)業(yè)發(fā)展中農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的價(jià)值和內(nèi)涵，帶動(dòng)農(nóng)業(yè)的發(fā)展同樣有重要意義。區(qū)域公用品牌作為一種特殊的品牌類型，發(fā)展勢頭越來越強(qiáng)，不僅展現(xiàn)了一個(gè)區(qū)域可觀的投資價(jià)值，更改善了特定區(qū)域內(nèi)當(dāng)?shù)厥杖肷钏?。制定農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌評級技術(shù)規(guī)范，針對品牌發(fā)展中的難點(diǎn)與痛點(diǎn)，分析與考量區(qū)域公用品牌價(jià)值，能為相關(guān)品牌建設(shè)者提供品牌重點(diǎn)趨勢方向，并使品牌建設(shè)方設(shè)定短期、中期和長期目標(biāo)，從而在保證品牌發(fā)展質(zhì)量的同時(shí)提高效率，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌監(jiān)測技術(shù)規(guī)范的制定，有利于規(guī)范品牌主體的生產(chǎn)條件，打造良好的品牌發(fā)展環(huán)境，有助于規(guī)范市場農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)質(zhì)量與生產(chǎn)流程。這些標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定可以引領(lǐng)品牌培育與發(fā)展，促進(jìn)協(xié)同監(jiān)管和信用約束，為品牌農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)提供基本保障。1.3主要工作過程1、2024年3月：成立標(biāo)準(zhǔn)組成立《農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌檢測技術(shù)規(guī)范》標(biāo)準(zhǔn)修訂起草小組，開展標(biāo)準(zhǔn)起草工作。起草組確定了標(biāo)準(zhǔn)的主要編寫單位，并就標(biāo)準(zhǔn)編制的流程和各階段時(shí)間進(jìn)度安排、主要工作任務(wù)進(jìn)行了明確。2、2024年4-5月：標(biāo)準(zhǔn)預(yù)研起草組在深圳召開了該項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)起草工作會(huì)議，會(huì)議討論了標(biāo)準(zhǔn)的定位和適用范圍，確定了標(biāo)準(zhǔn)的框架、主要內(nèi)容等。邀請行業(yè)協(xié)會(huì)、檢驗(yàn)檢測機(jī)構(gòu)、高校專家以及多家農(nóng)業(yè)企業(yè)召開線下座談會(huì)，對相關(guān)企業(yè)、機(jī)構(gòu)開展農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的成效、問題、需求等進(jìn)行充分了解和溝通，并對標(biāo)準(zhǔn)框架進(jìn)行了調(diào)整與完善。3、2024年6-8月：起草組系統(tǒng)梳理國內(nèi)外相關(guān)理論研究成果及相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)合調(diào)研實(shí)際，對農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌技術(shù)要素、技術(shù)指標(biāo)、監(jiān)測標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了研究分析，在此基礎(chǔ)上，形成了標(biāo)準(zhǔn)草案稿。4、2024年9-10月：由標(biāo)準(zhǔn)主要起草單位農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳牽頭，邀請行業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)、品牌研究機(jī)構(gòu)、高校等單位的農(nóng)業(yè)及品牌領(lǐng)域?qū)＜艺匍_首次標(biāo)準(zhǔn)草案研討會(huì)：對本標(biāo)準(zhǔn)的意見征集稿草案進(jìn)行了研討。本次討論會(huì)上，起草組以及相關(guān)單位專家針對標(biāo)準(zhǔn)草案稿的具體內(nèi)容進(jìn)行深入討論，對農(nóng)產(chǎn)品技術(shù)指標(biāo)體系進(jìn)行了深入研討，編寫組根據(jù)專家意見進(jìn)行修改，形成標(biāo)準(zhǔn)意見征求稿。5、2024年11月：意見征求編寫組積極通過函件、電話和座談等形式廣泛征求各相關(guān)方意見建議，各類意見，認(rèn)真討論修改完善標(biāo)準(zhǔn)文本和編制說明，形成標(biāo)準(zhǔn)送審稿。1.4編寫人員與分工本文件主要起草人：蔣楠、楚杰、白清俊、伍明祥、楊典文、劉世博、李芳娥、范芝麗、魯玉俊、韓東輝、劉軍勤、馮偉、蒙群、王寶印、劉英杰、蘇一然、薛云峰、齊峰、李元春、紀(jì)曉明。蔣楠，西安理工大學(xué)，負(fù)責(zé)立項(xiàng)資料、征求意見、草稿編制、送審稿、編制說明，主導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)起草。楚杰，西北農(nóng)林科技大學(xué)，立項(xiàng)資料、征求意見、草稿編制、送審稿、編制說明。白清俊，西安理工大學(xué)，征求意見、草稿編制、送審稿。伍明祥，陜西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳，立項(xiàng)資料、課題答辯、團(tuán)隊(duì)聯(lián)絡(luò)、報(bào)批稿、送審稿。楊典文，陜西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳，立項(xiàng)資料、課題答辯、團(tuán)隊(duì)聯(lián)絡(luò)、報(bào)批稿、送審稿。劉世博，陜西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳，立項(xiàng)資料、課題答辯、團(tuán)隊(duì)聯(lián)絡(luò)、報(bào)批稿、送審稿。李芳娥，富平縣畜牧發(fā)展中心，標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)方案指導(dǎo)、課題論證。范芝麗，韓城市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局，標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)方案指導(dǎo)、課題論證。魯玉俊，漢中市茶業(yè)發(fā)展中心，標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)方案指導(dǎo)、課題論證。韓東輝，洛川縣蘋果產(chǎn)業(yè)管理局，標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)方案指導(dǎo)、課題論證。劉軍勤，眉縣果業(yè)服務(wù)中心，標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)方案指導(dǎo)、課題論證。馮偉，米脂縣人民政府，標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)方案指導(dǎo)、課題論證。蒙群，咸陽市茶葉協(xié)會(huì)，標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)方案指導(dǎo)、課題論證。王寶印，陜西紅星美羚乳業(yè)股份有限公司，標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)方案指導(dǎo)、課題論證。劉英杰，陜西為康食品科技股份有限公司，標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)方案指導(dǎo)、課題論證。蘇一然，陜西東裕生物科技股份有限公司，標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)方案指導(dǎo)、課題論證。薛云峰，洛川美域高生物科技有限責(zé)任公司，標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)方案指導(dǎo)、課題論證。齊峰，陜西齊峰果業(yè)有限責(zé)任公司，標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)方案指導(dǎo)、課題論證。李元春，米脂縣益康農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)有限公司，標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)方案指導(dǎo)、課題論證。紀(jì)曉明，陜西蒼山秦茶集團(tuán)有限公司，標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)方案指導(dǎo)、課題論證。2標(biāo)準(zhǔn)編制原則、主要內(nèi)容及其確定依據(jù)2.1編制原則1、政策銜接與標(biāo)準(zhǔn)協(xié)調(diào)原則加快農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)是全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國的重要內(nèi)容。本技術(shù)規(guī)范的制定應(yīng)緊密結(jié)合國家相關(guān)政策，確保與現(xiàn)有法規(guī)、規(guī)劃、國家標(biāo)準(zhǔn)及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的協(xié)調(diào)性和一致性。通過合理銜接政策，旨在推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)的科學(xué)性和高效性，進(jìn)而促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的增效和農(nóng)民的增收。2、品牌理論與科學(xué)制定原則在制定技術(shù)規(guī)范時(shí)，充分借鑒國內(nèi)外品牌建設(shè)和監(jiān)測的經(jīng)典理論和方法，結(jié)合我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的實(shí)際情況，深入考慮農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的成長與發(fā)展規(guī)律。通過科學(xué)設(shè)計(jì)相關(guān)指標(biāo)體系和內(nèi)容，確保技術(shù)規(guī)范的科學(xué)性和適用性。3、地方實(shí)踐與實(shí)用導(dǎo)向原則本技術(shù)規(guī)范的制定充分吸納各地農(nóng)業(yè)品牌實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。通過深入調(diào)研、文獻(xiàn)收集和訪談等形式，全面了解農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌監(jiān)測的現(xiàn)狀和實(shí)際需求。堅(jiān)持問題導(dǎo)向，注重可行性和可操作性，以提升技術(shù)規(guī)范的實(shí)用性，為實(shí)際監(jiān)測工作提供有力支持。4、發(fā)展趨勢與前瞻引領(lǐng)原則在制定技術(shù)規(guī)范時(shí)，把握國內(nèi)外品牌監(jiān)測的發(fā)展趨勢，充分體現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“三品一標(biāo)”的發(fā)展內(nèi)涵。同時(shí)，兼顧未來農(nóng)業(yè)農(nóng)村的發(fā)展方向和農(nóng)業(yè)品牌的趨勢性展望，確保技術(shù)規(guī)范的前瞻性和預(yù)見性。通過科學(xué)引導(dǎo)農(nóng)業(yè)品牌監(jiān)測工作，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的持續(xù)健康發(fā)展。2.2主要內(nèi)容本文件規(guī)定了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的管理機(jī)構(gòu)、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌培育過程管理、品牌監(jiān)測與改進(jìn)，適用于陜西省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌培育和監(jiān)測工作。（1）術(shù)語和定義針對農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌監(jiān)測等術(shù)語進(jìn)行了定義，其中農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌和農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌監(jiān)測的定義參考了NY/T4169-2022中術(shù)語定義；其他術(shù)語和定義參考了GB/T29185—2021。（2）監(jiān)測原則本文件參考了NY/T4169-2022中品牌評價(jià)的客觀性、科學(xué)性、導(dǎo)向性和差異性四個(gè)原則，在此基礎(chǔ)上結(jié)合陜西省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的特點(diǎn)進(jìn)行了修改。首先，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌具有公共性，利益關(guān)系復(fù)雜，在監(jiān)測程序公開透明的基礎(chǔ)上，更應(yīng)強(qiáng)調(diào)監(jiān)測的公正客觀，因此本文件保留了客觀性原則。其次，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌涉及面廣，面臨復(fù)雜的競爭環(huán)境，監(jiān)測難度大，需要遵循科學(xué)規(guī)范和依據(jù)充分?jǐn)?shù)據(jù)，形成可靠的結(jié)論，因此本文件遵循科學(xué)性原則。再次，對農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌監(jiān)測的目的是根據(jù)監(jiān)測結(jié)果判斷農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌處于什么發(fā)展階段，進(jìn)而引導(dǎo)品牌建設(shè)主體科學(xué)建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，因此本文件編寫了導(dǎo)向性原則。最后，考慮到種植、養(yǎng)殖等不同類別的農(nóng)產(chǎn)品存在不同的影響因素，監(jiān)測時(shí)需選擇不同的監(jiān)測要素、確定不同的賦值方式，因此本文件遵循差異性原則。綜上，本文件自評和實(shí)地考察相結(jié)合，以客觀、事實(shí)證據(jù)為依據(jù)，體現(xiàn)公平公正、公開透明、科學(xué)規(guī)范。（3）監(jiān)測指標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌監(jiān)測指標(biāo)體系包含7個(gè)一級指標(biāo)，24個(gè)二級指標(biāo)，58個(gè)三級指標(biāo)，以市場監(jiān)測、質(zhì)量監(jiān)測、效益監(jiān)測和發(fā)展監(jiān)測為主要監(jiān)測內(nèi)容，反映我省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)工作的整體情況；同時(shí)通過橫向比較各區(qū)域公用品牌的指標(biāo)值，還可直觀確認(rèn)各涉縣區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌培育建設(shè)水平，為指導(dǎo)品牌建設(shè)工作提供客觀依據(jù)和數(shù)據(jù)支撐。①必備條件必備條件可以保證農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌合法性、規(guī)范性和專業(yè)性，該指標(biāo)具體由商標(biāo)注冊、區(qū)域特色認(rèn)證、培育基礎(chǔ)、品牌主體以及品牌授權(quán)5個(gè)二級指標(biāo)構(gòu)成。②區(qū)域優(yōu)勢區(qū)域優(yōu)勢展示了品牌產(chǎn)品獨(dú)有的環(huán)境資源優(yōu)勢，如土壤、水利、區(qū)位地理以及歷史人文特征和產(chǎn)業(yè)特色等優(yōu)勢。同時(shí)，區(qū)域優(yōu)勢為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的培育和發(fā)展提供有力的支持和保障。該指標(biāo)具體由產(chǎn)地環(huán)境資源優(yōu)勢和種植養(yǎng)殖歷史2個(gè)二級指標(biāo)構(gòu)成。③產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢品牌產(chǎn)品發(fā)揮引領(lǐng)支撐作用，是區(qū)域公用品牌發(fā)展所特有的產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)。該指標(biāo)具體由產(chǎn)業(yè)規(guī)模、優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地和國家級產(chǎn)業(yè)園區(qū)創(chuàng)建3個(gè)二級指標(biāo)構(gòu)成。④品牌競爭力品牌競爭力是全面反映一個(gè)品牌在市場上相較于其他品牌所表現(xiàn)出的獨(dú)特性、優(yōu)勢性和可持續(xù)性，同時(shí)也是消費(fèi)者選擇品牌產(chǎn)品的核心要素，該指標(biāo)具體由品種競爭力、品質(zhì)競爭力、科技創(chuàng)新和文化賦能4個(gè)二級指標(biāo)構(gòu)成。⑤品牌發(fā)展力品牌發(fā)展力是農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌表達(dá)未來發(fā)展空間的指標(biāo)。該指標(biāo)由政策支持、品牌管理和服務(wù)水平3個(gè)二級指標(biāo)構(gòu)成。⑥品牌影響力品牌影響力是衡量農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌在消費(fèi)者心中地位的指標(biāo)。該指標(biāo)具體由品牌認(rèn)知度、品牌知名度、品牌美譽(yù)度、品牌忠誠度4個(gè)二級指標(biāo)構(gòu)成。⑦品牌帶動(dòng)力品牌帶動(dòng)力是反映農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌管理中各項(xiàng)資源的配置與組合情況的指標(biāo)，也是在市場調(diào)節(jié)環(huán)境中消費(fèi)者對品牌產(chǎn)品信賴程度及品牌效益的間接表現(xiàn)。該指標(biāo)具體由推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、促進(jìn)生態(tài)保護(hù)以及社會(huì)貢獻(xiàn)力度3個(gè)二級指標(biāo)構(gòu)成。（4）監(jiān)測模型對農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的評估采用多維度加權(quán)求和模型進(jìn)行計(jì)算，結(jié)果以農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌強(qiáng)度指數(shù)K表示，K值滿分為100。包括必備條件（K1）、區(qū)域優(yōu)勢（K2）、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢（K3）、品牌競爭力（K4）、品牌發(fā)展力（K5）、品牌影響力（K6）和品牌帶動(dòng)力（K7）7個(gè)一級指標(biāo)、24個(gè)二級指標(biāo)。模型如下：K=i=17式中：K——農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌強(qiáng)度指數(shù)；Wi——第i個(gè)一級指標(biāo)對品牌強(qiáng)度K的影響權(quán)重；Ki——第i個(gè)一級指標(biāo)評估值。Ki按式（2）計(jì)算：Ki=j=1n式中：Ki——第i個(gè)一級指標(biāo)得分；Wij——第j個(gè)二級指標(biāo)對第i個(gè)一級指標(biāo)的權(quán)重影響；Kij——第i個(gè)一級指標(biāo)下第j個(gè)二級指標(biāo)的評估值。（5）監(jiān)測程序本文件規(guī)定了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌監(jiān)測的六個(gè)步驟，包括：識別監(jiān)測目的、明確監(jiān)測要求、確定指標(biāo)權(quán)重、采集監(jiān)測數(shù)據(jù)、監(jiān)測結(jié)果和持續(xù)改進(jìn)。3主要試驗(yàn)（或者驗(yàn)證）的分析、綜述報(bào)告，技術(shù)經(jīng)濟(jì)論證，預(yù)期效果3.1主要試驗(yàn)（或者驗(yàn)證）情況說明本標(biāo)準(zhǔn)無試驗(yàn)情況。3.2本標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用后的預(yù)期效果監(jiān)測結(jié)果應(yīng)嚴(yán)謹(jǐn)、客觀、真實(shí)反映農(nóng)畜產(chǎn)品區(qū)域公用品牌水平，并具有一定時(shí)期、范圍的相對一致性、可比性。按申報(bào)農(nóng)產(chǎn)品所屬生產(chǎn)初加工領(lǐng)域(糧食、油料、蔬菜、果品、食用菌、中藥材、茶葉、畜產(chǎn)品、水產(chǎn)品等)分類，總得分從高到低排序。一是推動(dòng)品牌監(jiān)測發(fā)展多元化。我國區(qū)域公用品牌監(jiān)測市場上普遍采用的是財(cái)務(wù)評估，也就是以貨幣價(jià)值形式反映品牌優(yōu)劣。這種方法通常適用于企業(yè)用于交易并購、財(cái)務(wù)分析、行業(yè)排名等情境的企業(yè)品牌監(jiān)測。區(qū)域公用品牌具有特殊屬性，其部分指標(biāo)難以用貨幣價(jià)值形式準(zhǔn)確度量，因而監(jiān)測結(jié)果可借鑒性不強(qiáng)，對品牌主體指導(dǎo)性不大，并存在品牌價(jià)值監(jiān)測結(jié)果虛高、主體盲目攀比等問題，降低了現(xiàn)有某些標(biāo)準(zhǔn)的應(yīng)用性。開展品牌強(qiáng)度監(jiān)測能夠反映品牌自身實(shí)力和市場表現(xiàn)能力，有利于引導(dǎo)品牌建設(shè)主體科學(xué)認(rèn)識品牌所處發(fā)展階段，對照監(jiān)測指標(biāo)客觀認(rèn)識品牌建設(shè)存在優(yōu)勢與不足，采取針對性措施，強(qiáng)優(yōu)補(bǔ)弱，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌創(chuàng)新發(fā)展。二是推動(dòng)品牌監(jiān)測實(shí)踐標(biāo)準(zhǔn)化。本標(biāo)準(zhǔn)監(jiān)測指標(biāo)包括7個(gè)一級指標(biāo)、24個(gè)二級指標(biāo)及若干個(gè)三級指標(biāo)，從品牌的自身實(shí)力和市場表現(xiàn)兩大維度，從品牌基礎(chǔ)力、品牌創(chuàng)新力、品牌建設(shè)力、品牌影響力和品牌帶動(dòng)力這五個(gè)方面對農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌強(qiáng)度開展全方位立體評估，形成了品牌監(jiān)測標(biāo)準(zhǔn)體系，為公正客觀開展品牌監(jiān)測工作提供依據(jù)。4采用國際標(biāo)準(zhǔn)和國外先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)的程度，以及與國際、國外同類標(biāo)準(zhǔn)水平的對比情況，或者與測試的國外樣品、樣機(jī)的有關(guān)數(shù)據(jù)對比情況經(jīng)查，全國標(biāo)準(zhǔn)信息公共服務(wù)平臺以“區(qū)域公用品牌”為關(guān)鍵字，檢索出4個(gè)相關(guān)行業(yè)、地方標(biāo)準(zhǔn)，主要技術(shù)指標(biāo)如下：NY/T4169-2022農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)指南農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布本文件提供了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)的指導(dǎo)，給出了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌定位與規(guī)劃、品牌核心能力提升、品牌營銷傳播、品牌保護(hù)、品牌管理方面的建議。DB32/T4098-2021農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌管理規(guī)范 江蘇省市場監(jiān)督管理局發(fā)布本文件規(guī)定了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌術(shù)語和定義、管理原則、基本條件、申報(bào)程序、使用要求維護(hù)與發(fā)展等內(nèi)容。DB15/T3193—2023