廣告策劃與推廣技巧考核試卷

廣告策劃與推廣技巧考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在測試考生在廣告策劃與推廣方面的實(shí)際操作能力和策略思維，考察其對(duì)市場分析、創(chuàng)意策劃、媒介運(yùn)用和效果評(píng)估等核心技能的掌握程度。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.廣告策劃的首要步驟是：（）

A.市場調(diào)研

B.確定廣告目標(biāo)

C.創(chuàng)意設(shè)計(jì)

D.選擇廣告媒介

2.以下哪項(xiàng)不屬于廣告策劃中的SWOT分析內(nèi)容？（）

A.優(yōu)勢

B.劣勢

C.機(jī)會(huì)

D.責(zé)任

3.廣告創(chuàng)意的核心是：（）

A.創(chuàng)意點(diǎn)

B.廣告標(biāo)題

C.廣告形象

D.廣告口號(hào)

4.以下哪項(xiàng)不是廣告策劃中創(chuàng)意策略的分類？（）

A.情感訴求

B.邏輯訴求

C.比較訴求

D.產(chǎn)品訴求

5.廣告媒介計(jì)劃的核心是：（）

A.媒介選擇

B.媒介組合

C.媒介效果評(píng)估

D.媒介預(yù)算

6.以下哪種廣告媒介適合于快速傳達(dá)廣告信息？（）

A.電視廣告

B.廣播廣告

C.報(bào)紙廣告

D.網(wǎng)絡(luò)廣告

7.廣告策劃中，市場細(xì)分的基本依據(jù)是：（）

A.產(chǎn)品特征

B.消費(fèi)者行為

C.市場規(guī)模

D.市場增長率

8.以下哪項(xiàng)不是廣告策劃中的效果評(píng)估指標(biāo)？（）

A.記憶度

B.理解度

C.購買意愿

D.銷售額

9.廣告策劃中，創(chuàng)意測試的目的是：（）

A.確保廣告創(chuàng)意的獨(dú)特性

B.評(píng)估廣告創(chuàng)意的有效性

C.提高廣告創(chuàng)意的吸引力

D.優(yōu)化廣告創(chuàng)意的表達(dá)方式

10.以下哪種廣告媒介適合于品牌形象的長期塑造？（）

A.電視廣告

B.廣播廣告

C.報(bào)紙廣告

D.網(wǎng)絡(luò)廣告

11.廣告策劃中，市場調(diào)研的主要目的是：（）

A.了解市場趨勢

B.識(shí)別市場機(jī)會(huì)

C.評(píng)估市場風(fēng)險(xiǎn)

D.以上都是

12.以下哪種廣告媒介適合于產(chǎn)品新上市的推廣？（）

A.電視廣告

B.廣播廣告

C.報(bào)紙廣告

D.網(wǎng)絡(luò)廣告

13.廣告策劃中，創(chuàng)意策略的制定應(yīng)遵循的原則是：（）

A.真實(shí)性

B.創(chuàng)新性

C.簡潔性

D.以上都是

14.以下哪種廣告媒介適合于產(chǎn)品品質(zhì)的展示？（）

A.電視廣告

B.廣播廣告

C.報(bào)紙廣告

D.網(wǎng)絡(luò)廣告

15.廣告策劃中，廣告預(yù)算的分配應(yīng)考慮的因素是：（）

A.媒介成本

B.廣告目標(biāo)

C.廣告效果

D.以上都是

16.以下哪種廣告媒介適合于產(chǎn)品促銷活動(dòng)的宣傳？（）

A.電視廣告

B.廣播廣告

C.報(bào)紙廣告

D.網(wǎng)絡(luò)廣告

17.廣告策劃中，廣告創(chuàng)意的測試方法包括：（）

A.專家評(píng)審

B.消費(fèi)者測試

C.同行評(píng)議

D.以上都是

18.以下哪種廣告媒介適合于產(chǎn)品品牌的長期傳播？（）

A.電視廣告

B.廣播廣告

C.報(bào)紙廣告

D.網(wǎng)絡(luò)廣告

19.廣告策劃中，市場細(xì)分的作用是：（）

A.確定目標(biāo)市場

B.選擇廣告媒介

C.評(píng)估市場風(fēng)險(xiǎn)

D.以上都是

20.以下哪種廣告媒介適合于產(chǎn)品價(jià)格信息的傳達(dá)？（）

A.電視廣告

B.廣播廣告

C.報(bào)紙廣告

D.網(wǎng)絡(luò)廣告

21.廣告策劃中，創(chuàng)意策略的制定應(yīng)考慮的因素是：（）

A.市場定位

B.產(chǎn)品特性

C.消費(fèi)者心理

D.以上都是

22.以下哪種廣告媒介適合于產(chǎn)品使用場景的展示？（）

A.電視廣告

B.廣播廣告

C.報(bào)紙廣告

D.網(wǎng)絡(luò)廣告

23.廣告策劃中，廣告預(yù)算的制定應(yīng)考慮的因素是：（）

A.市場規(guī)模

B.廣告目標(biāo)

C.媒介成本

D.以上都是

24.以下哪種廣告媒介適合于產(chǎn)品服務(wù)內(nèi)容的介紹？（）

A.電視廣告

B.廣播廣告

C.報(bào)紙廣告

D.網(wǎng)絡(luò)廣告

25.廣告策劃中，廣告創(chuàng)意的測試應(yīng)包括的內(nèi)容是：（）

A.創(chuàng)意吸引力

B.創(chuàng)意理解度

C.創(chuàng)意記憶度

D.以上都是

26.以下哪種廣告媒介適合于產(chǎn)品文化內(nèi)涵的傳達(dá)？（）

A.電視廣告

B.廣播廣告

C.報(bào)紙廣告

D.網(wǎng)絡(luò)廣告

27.廣告策劃中，市場細(xì)分的方法包括：（）

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.以上都是

28.以下哪種廣告媒介適合于產(chǎn)品品牌形象的塑造？（）

A.電視廣告

B.廣播廣告

C.報(bào)紙廣告

D.網(wǎng)絡(luò)廣告

29.廣告策劃中，廣告預(yù)算的分配應(yīng)遵循的原則是：（）

A.優(yōu)先級(jí)原則

B.效率原則

C.平衡原則

D.以上都是

30.以下哪種廣告媒介適合于產(chǎn)品新品發(fā)布的宣傳？（）

A.電視廣告

B.廣播廣告

C.報(bào)紙廣告

D.網(wǎng)絡(luò)廣告

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪些是廣告策劃的基本步驟？（）

A.市場調(diào)研

B.廣告目標(biāo)確定

C.創(chuàng)意策略制定

D.廣告預(yù)算分配

2.廣告策劃中，市場細(xì)分的方法包括：（）

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分

3.以下哪些是廣告創(chuàng)意策略的類型？（）

A.情感訴求

B.邏輯訴求

C.比較訴求

D.產(chǎn)品訴求

4.廣告策劃中，媒介選擇的考慮因素包括：（）

A.目標(biāo)受眾

B.廣告預(yù)算

C.媒介效果

D.媒介成本

5.以下哪些是廣告效果評(píng)估的指標(biāo)？（）

A.記憶度

B.理解度

C.購買意愿

D.品牌好感度

6.廣告策劃中，創(chuàng)意測試的方法包括：（）

A.專家評(píng)審

B.消費(fèi)者測試

C.同行評(píng)議

D.數(shù)據(jù)分析

7.以下哪些是廣告媒介計(jì)劃的主要內(nèi)容？（）

A.媒介選擇

B.媒介組合

C.媒介效果評(píng)估

D.媒介預(yù)算分配

8.廣告策劃中，市場調(diào)研的方法包括：（）

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.實(shí)地觀察

D.數(shù)據(jù)分析

9.以下哪些是廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的要素？（）

A.廣告標(biāo)題

B.廣告形象

C.廣告口號(hào)

D.廣告文案

10.廣告策劃中，廣告預(yù)算的制定應(yīng)考慮的因素包括：（）

A.市場規(guī)模

B.廣告目標(biāo)

C.媒介成本

D.競爭對(duì)手

11.以下哪些是廣告媒介組合的策略？（）

A.同質(zhì)媒介組合

B.異質(zhì)媒介組合

C.廣告頻率策略

D.廣告時(shí)段策略

12.廣告策劃中，廣告效果評(píng)估的方法包括：（）

A.銷售數(shù)據(jù)分析

B.市場份額分析

C.消費(fèi)者調(diào)查

D.媒介效果監(jiān)測

13.以下哪些是廣告策劃中創(chuàng)意策略的制定原則？（）

A.真實(shí)性

B.創(chuàng)新性

C.簡潔性

D.目標(biāo)導(dǎo)向

14.廣告策劃中，市場細(xì)分的目標(biāo)是：（）

A.精準(zhǔn)定位

B.提高效率

C.降低成本

D.增強(qiáng)競爭力

15.以下哪些是廣告創(chuàng)意測試的目的？（）

A.評(píng)估創(chuàng)意吸引力

B.優(yōu)化創(chuàng)意表達(dá)

C.提高廣告效果

D.降低廣告成本

16.廣告策劃中，廣告預(yù)算的分配應(yīng)遵循的原則包括：（）

A.優(yōu)先級(jí)原則

B.效率原則

C.平衡原則

D.可持續(xù)性原則

17.以下哪些是廣告媒介選擇的考慮因素？（）

A.目標(biāo)受眾

B.廣告預(yù)算

C.媒介效果

D.媒介成本

18.廣告策劃中，市場調(diào)研的重要性體現(xiàn)在：（）

A.了解市場狀況

B.識(shí)別市場機(jī)會(huì)

C.評(píng)估市場風(fēng)險(xiǎn)

D.指導(dǎo)廣告決策

19.以下哪些是廣告創(chuàng)意策略的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.創(chuàng)意獨(dú)特性

B.創(chuàng)意相關(guān)性

C.創(chuàng)意可行性

D.創(chuàng)意成本效益

20.廣告策劃中，廣告效果評(píng)估的作用包括：（）

A.優(yōu)化廣告策略

B.提高廣告效果

C.評(píng)估廣告投資回報(bào)

D.改進(jìn)廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.廣告策劃的目的是為了實(shí)現(xiàn)______與______之間的溝通。

2.廣告策劃的基本步驟包括：市場調(diào)研、______、創(chuàng)意策略制定、______。

3.廣告策劃中，市場細(xì)分的依據(jù)包括______、______、______、______等。

4.廣告策劃中的創(chuàng)意策略類型主要有______、______、______、______等。

5.廣告策劃中，媒介選擇的考慮因素包括______、______、______、______等。

6.廣告策劃中，廣告預(yù)算的分配應(yīng)遵循______、______、______、______等原則。

7.廣告策劃中，創(chuàng)意測試的方法包括______、______、______、______等。

8.廣告策劃中，廣告效果評(píng)估的指標(biāo)包括______、______、______、______等。

9.廣告策劃中，市場細(xì)分可以幫助企業(yè)______。

10.廣告策劃中，創(chuàng)意策略的制定應(yīng)遵循______、______、______、______等原則。

11.廣告策劃中，媒介組合的策略包括______、______、______、______等。

12.廣告策劃中，廣告預(yù)算的制定應(yīng)考慮______、______、______、______等因素。

13.廣告策劃中，創(chuàng)意測試的目的是為了______。

14.廣告策劃中，廣告效果評(píng)估的作用包括______、______、______、______等。

15.廣告策劃中，市場調(diào)研的方法包括______、______、______、______等。

16.廣告策劃中，廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的要素包括______、______、______、______等。

17.廣告策劃中，創(chuàng)意策略的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)包括______、______、______、______等。

18.廣告策劃中，廣告媒介選擇的考慮因素包括______、______、______、______等。

19.廣告策劃中，市場細(xì)分可以幫助企業(yè)更______地滿足消費(fèi)者需求。

20.廣告策劃中，創(chuàng)意策略的制定應(yīng)考慮______、______、______、______等因素。

21.廣告策劃中，廣告預(yù)算的分配應(yīng)遵循______、______、______、______等原則。

22.廣告策劃中，創(chuàng)意測試的方法包括______、______、______、______等。

23.廣告策劃中，廣告效果評(píng)估的指標(biāo)包括______、______、______、______等。

24.廣告策劃中，市場調(diào)研的重要性體現(xiàn)在______、______、______、______等方面。

25.廣告策劃中，創(chuàng)意策略的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)包括______、______、______、______等。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.廣告策劃的唯一目標(biāo)是提升產(chǎn)品銷量。（）

2.廣告策劃中，市場調(diào)研可以完全依靠數(shù)據(jù)分析完成。（）

3.廣告創(chuàng)意的核心是廣告口號(hào)的創(chuàng)意。（）

4.廣告媒介計(jì)劃只關(guān)注廣告預(yù)算的分配。（）

5.廣告效果評(píng)估可以通過銷售數(shù)據(jù)分析完全衡量。（）

6.廣告策劃中，創(chuàng)意策略的制定不需要考慮市場定位。（）

7.廣告策劃中，市場細(xì)分可以幫助企業(yè)更精準(zhǔn)地定位目標(biāo)市場。（）

8.廣告策劃中，創(chuàng)意測試的目的是為了確保廣告創(chuàng)意的原創(chuàng)性。（）

9.廣告策劃中，廣告預(yù)算的分配應(yīng)該平均分配給所有媒介。（）

10.廣告策劃中，廣告效果評(píng)估應(yīng)該僅限于廣告發(fā)布后的短期效果。（）

11.廣告策劃中，市場調(diào)研的主要目的是為了了解競爭對(duì)手的營銷策略。（）

12.廣告策劃中，創(chuàng)意策略的制定應(yīng)該遵循創(chuàng)新性的原則。（）

13.廣告策劃中，媒介組合的策略可以完全根據(jù)廣告預(yù)算來決定。（）

14.廣告策劃中，廣告預(yù)算的制定應(yīng)該優(yōu)先考慮廣告媒介的成本。（）

15.廣告策劃中，創(chuàng)意測試的方法應(yīng)該包括消費(fèi)者測試和專家評(píng)審。（）

16.廣告策劃中，廣告效果評(píng)估應(yīng)該包括廣告發(fā)布前后的長期效果。（）

17.廣告策劃中，市場細(xì)分可以幫助企業(yè)降低營銷成本。（）

18.廣告策劃中，創(chuàng)意策略的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該包括創(chuàng)意的獨(dú)特性和可行性。（）

19.廣告策劃中，廣告媒介選擇的考慮因素應(yīng)該包括目標(biāo)受眾和廣告預(yù)算。（）

20.廣告策劃中，廣告效果評(píng)估的結(jié)果可以直接用來指導(dǎo)下一次的廣告策劃。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)闡述廣告策劃中市場調(diào)研的重要性，并結(jié)合實(shí)際案例說明其如何影響廣告策劃的成功。

2.設(shè)計(jì)一個(gè)廣告創(chuàng)意策略，針對(duì)一個(gè)特定的目標(biāo)市場，說明你的創(chuàng)意策略是如何體現(xiàn)市場定位和消費(fèi)者心理的。

3.分析三種不同的廣告媒介（電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告），比較它們?cè)趶V告推廣中的優(yōu)缺點(diǎn)，并說明如何根據(jù)廣告目標(biāo)和預(yù)算選擇合適的媒介組合。

4.請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例，討論廣告效果評(píng)估的重要性，以及如何通過評(píng)估結(jié)果來優(yōu)化廣告策略和提升廣告效果。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：

某知名手機(jī)品牌即將推出一款新機(jī)型，該品牌希望通過廣告策劃提升新機(jī)型的市場認(rèn)知度和銷售量。請(qǐng)根據(jù)以下信息，設(shè)計(jì)一個(gè)廣告策劃方案：

-新機(jī)型主打賣點(diǎn)：高性能處理器、長續(xù)航電池、高清攝像頭。

-目標(biāo)受眾：25-35歲的年輕消費(fèi)者，對(duì)科技產(chǎn)品有一定了解，追求時(shí)尚和品質(zhì)。

-廣告預(yù)算：1000萬元。

-媒介選擇：線上社交媒體、短視頻平臺(tái)、戶外廣告。

2.案例題：

某快消品公司推出了一款新型飲料，旨在吸引年輕女性消費(fèi)者。公司在廣告策劃中采用了以下策略：

-利用明星代言提升品牌形象。

-通過社交媒體互動(dòng)活動(dòng)增加品牌曝光。

-在線上和線下商場進(jìn)行產(chǎn)品試用和促銷。

請(qǐng)分析該案例中廣告策劃的成功因素，并指出可能存在的不足之處。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.B

2.D

3.A

4.D

5.A

6.D

7.A

8.D

9.B

10.C

11.D

12.D

13.D

14.A

15.D

16.D

17.D

18.A

19.D

20.D

21.D

22.A

23.D

24.A

25.D

26.D

27.D

28.A

29.D

30.D

二、多選題

1.ABD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABD

5.ABCD

6.ABD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABD

10.ABD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABD

14.ABD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.消費(fèi)者

2.廣告目標(biāo)確定

3.地理

4.人口

5.心理

6.產(chǎn)品

7.行為

8.情感訴求

9.邏輯訴求

10.比較訴求

11.產(chǎn)品訴求

12.目標(biāo)受眾

13.廣告預(yù)算

1