活動(dòng)組織策劃推廣策劃

20XXXX匯報(bào)人這里可以輸入公司/團(tuán)隊(duì)名稱活動(dòng)實(shí)施全案策劃書｜解決方案｜提案設(shè)計(jì)｜服務(wù)方案｜策劃全案｜XXX公司三十周年慶目錄CONTENTS整體策略1線上推廣2線下活動(dòng)3費(fèi)用預(yù)算4這里可以輸入公司/團(tuán)隊(duì)名稱Part1整體策略推廣思路時(shí)間節(jié)點(diǎn)推廣策略活動(dòng)意義推廣思路客戶公司作為華中地區(qū)商業(yè)地產(chǎn)的龍頭企業(yè)深耕京州十余載正逢2018年貴集團(tuán)公司30周年慶本案更應(yīng)彰顯貴公司獨(dú)有的品牌特性突出品牌特性突出龍頭氣質(zhì)推廣策略充分發(fā)揮同城生活社區(qū)論壇獨(dú)有的友發(fā)動(dòng)及十年友互動(dòng)內(nèi)容積淀的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合原創(chuàng)內(nèi)容的專業(yè)報(bào)道，完成“榮達(dá)30年·城市榮耀”主題內(nèi)容的造勢(shì)；友互動(dòng)+原創(chuàng)內(nèi)容的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)1對(duì)以往友互動(dòng)內(nèi)容中關(guān)于榮達(dá)商業(yè)的部分進(jìn)行挖掘和整合，提煉話題，實(shí)現(xiàn)二次傳播；圍繞“榮達(dá)30年·城市榮耀”主題，進(jìn)行話題引導(dǎo)，充分與友粉絲互動(dòng)，形成持續(xù)發(fā)酵。友互動(dòng)的二次傳播2從榮達(dá)30年變遷發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承與外來文化的融合創(chuàng)新，對(duì)京州商業(yè)業(yè)態(tài)、生活方式、城市潮流文化的“三個(gè)改變和引領(lǐng)”的視角進(jìn)行內(nèi)涵的挖掘和呈現(xiàn)；原創(chuàng)內(nèi)容的專業(yè)報(bào)道3推廣策略結(jié)合互聯(lián)媒體的閱讀體驗(yàn)和視覺感受，以圖、文、音視頻、手繪、H5等多形式進(jìn)行展示，注重時(shí)代帶入感、溫度與情懷、創(chuàng)意表達(dá)。事件營(yíng)銷結(jié)合PR活動(dòng)，以同城生活平臺(tái)十年積累粉絲基礎(chǔ)，線上召集，線下落地，全方位展現(xiàn)京州榮達(dá)及榮達(dá)中央文化區(qū)楚河漢街對(duì)于弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化的重視及態(tài)度。呈現(xiàn)形式落地活動(dòng)456對(duì)以上內(nèi)容進(jìn)行同城生活全推送，同時(shí)對(duì)外進(jìn)行平臺(tái)分發(fā)，擴(kuò)大內(nèi)容傳播的影響力。傳播發(fā)酵時(shí)間節(jié)點(diǎn)預(yù)熱期：線上話題”我與榮達(dá)“征集活動(dòng)開始7.77.148.58.268月4日7.228.37.157.21造勢(shì)期：獨(dú)家原創(chuàng)內(nèi)容發(fā)布微信小程序上線起勢(shì)期：活動(dòng)信息全面鋪開吸引活動(dòng)群體關(guān)注落地：PR活動(dòng)召集、線上炒作、線下落地成勢(shì)期：30周年慶啟動(dòng)盛典周期計(jì)劃2018年7月7日2018年8月26日活動(dòng)意義12345展現(xiàn)公司魅力此套方案的全面進(jìn)行，展示集團(tuán)30周年慶典活動(dòng)全面鋪開，全面展現(xiàn)萬達(dá)的魅力。促進(jìn)產(chǎn)品銷售活動(dòng)的頻繁曝光，對(duì)于提高公司的房產(chǎn)銷售、商業(yè)物業(yè)租售具有極大的促進(jìn)作用。增加凝聚力活動(dòng)的組織中，有利于增加企業(yè)員我的自豪感，增加凝聚力。提升公司知名度絡(luò)二次傳播，原創(chuàng)文章的推送，將大大提高公司知名度和美譽(yù)度。搞好與政府的關(guān)系作為城市的文化中心，活動(dòng)的過程中自然而然會(huì)提升當(dāng)?shù)氐奈幕绊懥Γ欣诤驼愫藐P(guān)系。這里可以輸入公司/團(tuán)隊(duì)名稱Part2線上推廣二次傳播與話題引導(dǎo)互動(dòng)原創(chuàng)內(nèi)容專業(yè)報(bào)道線上推廣主要分為兩部分：友互動(dòng)+原創(chuàng)主題內(nèi)容造勢(shì)+二次傳播與話題引導(dǎo)互動(dòng)引導(dǎo)友互動(dòng)分享“我與榮達(dá)”相關(guān)故事，為內(nèi)容搭建提供原創(chuàng)內(nèi)容專業(yè)報(bào)道甄選優(yōu)質(zhì)友互動(dòng)互動(dòng)內(nèi)容向原創(chuàng)內(nèi)容專業(yè)報(bào)道輸送預(yù)熱互動(dòng)造勢(shì)推廣推廣內(nèi)容一推廣內(nèi)容二推廣內(nèi)容一：友互動(dòng)的二次傳播與話題引導(dǎo)榮達(dá)商業(yè)入駐京州十余載，從江漢路榮達(dá)廣場(chǎng)到現(xiàn)在的京州地標(biāo)商旅文化街區(qū)楚河漢街，貫穿江城十幾年的商業(yè)發(fā)展史，陪伴著一代江城人民一同成長(zhǎng)，有多少記憶隨著時(shí)間慢慢淡去，現(xiàn)在，請(qǐng)找回我們與榮達(dá)相伴的記憶，訴說我們與朋友、與愛人、與家人一同相伴的歲月故事。持續(xù)一個(gè)月，征集友以圖文的形式分享與榮達(dá)的故事，在榮達(dá)廣場(chǎng)消費(fèi)場(chǎng)景的記憶，同時(shí)進(jìn)行話題的引導(dǎo)、互動(dòng)、分發(fā)平臺(tái)的傳播。話題背景征文，互動(dòng)，各平臺(tái)分發(fā)傳播活動(dòng)形式：推廣內(nèi)容一：友互動(dòng)的二次傳播與話題引導(dǎo)開設(shè)“我與榮達(dá)”征文話題與榮達(dá)印象相關(guān)話題均可在征集帖中留言回復(fù)，小編在征集活動(dòng)收集相關(guān)，采訪相關(guān)友，甄選優(yōu)質(zhì)留言獎(jiǎng)勵(lì)榮達(dá)30年定制周邊產(chǎn)品（建議獎(jiǎng)品榮達(dá)明信片、優(yōu)惠券等集合禮包）。征集榮達(dá)影城的老電影票根，和關(guān)于那場(chǎng)電影的故事。征集在榮達(dá)第一次消費(fèi)場(chǎng)景故事征集以榮達(dá)商圈為背景的老照片其他與主題有關(guān)的故事……推廣內(nèi)容一：友互動(dòng)的二次傳播與話題引導(dǎo)廣告位均鏈入征集活動(dòng)主帖，友參與活動(dòng)的主要入口，征集活動(dòng)期間吸引友密切關(guān)注。日均發(fā)帖數(shù)量5000+日均活躍用戶30萬+APP里，生活雜談置頂分享城市生活美學(xué)，深受粉絲喜愛PC端，首頁吃喝玩樂下方專區(qū)互動(dòng)入口最受年輕人喜愛的版塊推廣內(nèi)容一：友互動(dòng)的二次傳播與話題引導(dǎo)活躍粉絲60萬+微信公眾號(hào)里，首頁精彩活動(dòng)處設(shè)置友參與活動(dòng)的主要入口，征集活動(dòng)期間吸引友密切關(guān)注。閱讀量50000+線上推廣主要分為兩部分：友互動(dòng)+原創(chuàng)主題內(nèi)容造勢(shì)+二次傳播與話題引導(dǎo)互動(dòng)引導(dǎo)友互動(dòng)分享“我與榮達(dá)”相關(guān)故事，為內(nèi)容搭建提供原創(chuàng)內(nèi)容專業(yè)報(bào)道甄選優(yōu)質(zhì)友互動(dòng)互動(dòng)內(nèi)容向原創(chuàng)內(nèi)容專業(yè)報(bào)道輸送預(yù)熱互動(dòng)造勢(shì)推廣推廣內(nèi)容一推廣內(nèi)容二“榮達(dá)30年·城市榮耀”之京州商業(yè)創(chuàng)新圖鑒在京州商業(yè)變遷的背景下，以榮達(dá)商業(yè)深耕京州，數(shù)代產(chǎn)品的更迭與創(chuàng)新為主線，體現(xiàn)榮達(dá)對(duì)京州乃至全國(guó)商業(yè)業(yè)態(tài)進(jìn)步與消費(fèi)升級(jí)的引領(lǐng)力。榮達(dá)廣場(chǎng)（城市綜合體，獨(dú)立商圈）——中央文化區(qū)（國(guó)內(nèi)最長(zhǎng)的商業(yè)步行街，文旅概念，旅游目的地）內(nèi)容核心：引領(lǐng)京州商業(yè)業(yè)態(tài)產(chǎn)品主線：榮達(dá)廣場(chǎng)主題一推廣內(nèi)容二：原創(chuàng)內(nèi)容的專業(yè)報(bào)道推廣內(nèi)容二：原創(chuàng)內(nèi)容的專業(yè)報(bào)道1、發(fā)動(dòng)市民，組織專業(yè)人士（攝影師、畫家）以實(shí)拍照片或手繪的方式，定格商業(yè)體的外觀或內(nèi)景，以圖說文，講述自己與榮達(dá)30年的故事、記憶；2、采訪榮達(dá)高層、員工、入駐商家，講述榮達(dá)的變遷和創(chuàng)新發(fā)展；3、結(jié)合京州消費(fèi)大事記，表現(xiàn)榮達(dá)與城市變遷同步發(fā)展、引領(lǐng)。表現(xiàn)形式：流行的圖鑒概念“榮達(dá)30年·城市榮耀”之京州商業(yè)創(chuàng)新圖鑒主題一推廣內(nèi)容二：原創(chuàng)內(nèi)容的專業(yè)報(bào)道同城生活微信大圖文、微信矩陣推送、PC端推廣渠道同城生活微信大圖文以80后為主，關(guān)注品質(zhì)生活同城生活PC端首頁焦點(diǎn)圖首頁最大尺寸圖片，聚焦30萬+用戶APP里，生活雜談置頂分享城市生活美學(xué)，深受粉絲喜愛推廣內(nèi)容二：原創(chuàng)內(nèi)容的專業(yè)報(bào)道榮達(dá)商業(yè)的更迭與升級(jí)如何改變著京州人的生活方式，將更多生活美學(xué)的理念帶到京州，提升京州人的生活品質(zhì)。中央文化區(qū)——國(guó)際化的餐飲品牌，杜莎夫人蠟像館，東湖游船，豐富多彩的演出、國(guó)際文化交流活動(dòng)……七星級(jí)榮達(dá)瑞華酒店，超五星級(jí)榮達(dá)嘉華酒店等。“榮達(dá)30年·城市榮耀”之生活美學(xué)簡(jiǎn)書主題二內(nèi)容核心：改變城市生活美學(xué)產(chǎn)品主線：文旅類品牌推廣內(nèi)容二：原創(chuàng)內(nèi)容的專業(yè)報(bào)道“榮達(dá)30年·城市榮耀”之生活美學(xué)簡(jiǎn)書主題二1.簡(jiǎn)書的理念是“每個(gè)人都是生活的藝術(shù)家”。整合提煉同城生活論壇關(guān)于榮達(dá)話題征集的內(nèi)容，有選擇性的采訪意粉，引發(fā)情感共鳴。圖文為主，輔以音視頻；2.采訪京州市民（家庭、情侶）、外地游客、入駐商家等。呈現(xiàn)方式：借用絡(luò)社區(qū)流行的簡(jiǎn)書創(chuàng)作分享概念推廣內(nèi)容二：原創(chuàng)內(nèi)容的專業(yè)報(bào)道日均獨(dú)立用戶突破8萬日均啟動(dòng)次數(shù)突破60萬次微信主賬號(hào)粉絲量突破60萬日均閱讀量突破5萬+同城生活微信大圖文、APP端矩陣推送推廣渠道其他創(chuàng)意推廣創(chuàng)意推廣一：APP端口創(chuàng)意ICON趣味圖標(biāo)ICON，專屬定制，創(chuàng)意設(shè)計(jì)12全方位展示榮達(dá)30周年慶活動(dòng)信息APP首頁50萬+的曝光34“榮達(dá)30周年”，“榮耀（榮達(dá)logo）有你”其他創(chuàng)意推廣配合線下活動(dòng)“榮達(dá)明信片”開發(fā)線上互動(dòng)推廣小程序，將漢街及楚文化元素完美融入。通過用戶生成個(gè)性海報(bào)的分享動(dòng)作，進(jìn)行品牌傳播。同時(shí)以漢服與詩句、判詞元素體現(xiàn)榮達(dá)對(duì)于弘揚(yáng)荊楚文化的理念與實(shí)踐。創(chuàng)意推廣二：微信小程序－榮達(dá)名片這里可以輸入公司/團(tuán)隊(duì)名稱Part3線下活動(dòng)二次傳播與話題引導(dǎo)互動(dòng)原創(chuàng)內(nèi)容專業(yè)報(bào)道落地活動(dòng)事件營(yíng)銷配合《獻(xiàn)禮30，喚醒戲劇之光》其中“非遺文化傳唱”這一傳統(tǒng)文化單元，配合事件營(yíng)銷擴(kuò)大影響。公關(guān)活動(dòng)配合公關(guān)互動(dòng)推廣形式，彰顯京州榮達(dá)對(duì)于傳統(tǒng)文化的重視及榮達(dá)自身對(duì)傳統(tǒng)的認(rèn)知和底蘊(yùn)。公關(guān)活動(dòng)事件營(yíng)銷事件營(yíng)銷：快閃又聞湘音民樂團(tuán)演奏+古典舞表演推薦以近日火爆微博的《紙扇書生》為表演曲目。一襲長(zhǎng)衫、風(fēng)流倜儻，有一種出入君懷袖、動(dòng)搖微風(fēng)發(fā)的氣度，也有“開合清風(fēng)紙半張、隨即舒卷豈尋常”閑適的生活態(tài)度，翩翩少年，持扇而舞，以古頌今。1、在漢街大戲臺(tái)階梯處，獨(dú)自一名民樂團(tuán)成員身著傳統(tǒng)服裝站立在表演處，快閃行動(dòng)以游客前往給成員鼓勵(lì)現(xiàn)金時(shí)開始。2、所有民樂團(tuán)成員上前演奏，舞蹈演員隨后跟上，完成表演?；顒?dòng)流程表演形式互動(dòng)活動(dòng)：公關(guān)活動(dòng)開筆禮小朋友們集體穿上漢服，和老師一起學(xué)禮儀，頌經(jīng)典，體驗(yàn)了中國(guó)傳統(tǒng)文化的，也讓小朋友深刻了解開筆禮的啟蒙教育形式，學(xué)習(xí)到勤學(xué)苦讀、仁愛處世的中華傳統(tǒng)文化精髓，讓消費(fèi)者感知榮達(dá)集團(tuán)慧及幼兒?jiǎn)⒚桑霌P(yáng)中華傳統(tǒng)文化的品牌魅力。開筆啟蒙慧悅?cè)松顒?dòng)時(shí)間：建議為8月24/25日，9月1日開學(xué)日前一周周末活動(dòng)概況：通過與同城生活親子資源機(jī)構(gòu)合作+線上召集+線下執(zhí)行在榮達(dá)（菱角湖店）舉辦主題活動(dòng)召集200組家庭活動(dòng)形式：這里可以輸入公司/團(tuán)隊(duì)名稱Part4費(fèi)用預(yù)算服務(wù)流程整體報(bào)價(jià)聯(lián)系我們服務(wù)流程溝通需求方案及報(bào)價(jià)簽訂合同項(xiàng)目運(yùn)作結(jié)果反饋整體報(bào)價(jià)事件營(yíng)銷24800005000本*10張*1.2元/張=600000元公關(guān)活動(dòng)50000枚*1.6元/枚=800000元話題分享1000份*38元/份=380000元原創(chuàng)分享500本*140元/本=700000元總計(jì)