鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展策略研究

摘要：文章旨在探索鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展策略。通過(guò)分析鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)存在的問(wèn)題，如產(chǎn)業(yè)規(guī)劃不完善、旅游產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新、服務(wù)質(zhì)量有待提升及生態(tài)環(huán)境保護(hù)力度不足等，提出科學(xué)布局產(chǎn)業(yè)發(fā)展藍(lán)圖、打造特色鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品、提升管理與服務(wù)品質(zhì)、強(qiáng)化生態(tài)環(huán)境保護(hù)意識(shí)等策略。以萬(wàn)安縣為例，詳細(xì)闡述這些策略的實(shí)施路徑。研究認(rèn)為，只有綜合考慮經(jīng)濟(jì)、社會(huì)與生態(tài)效益，才能實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)；可持續(xù)發(fā)展；萬(wàn)安縣；生態(tài)保護(hù)；市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)中圖分類號(hào)：F592文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A引言鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)正處于蓬勃發(fā)展階段，其國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)潛力巨大，深入挖掘與激活這一市場(chǎng)成為推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。當(dāng)前，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游已從單一的農(nóng)家樂(lè)模式，演變?yōu)槎嘣?、多渠道?jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)格局。近年來(lái)，鄉(xiāng)村旅游不斷創(chuàng)新，涌現(xiàn)出觀賞農(nóng)業(yè)、園林采摘、鄉(xiāng)村賽事、休閑漁業(yè)、放牧體驗(yàn)及夜間旅游等新模式，豐富了鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵。同時(shí)，國(guó)家及地方政策的出臺(tái)為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)提供強(qiáng)有力的支持與導(dǎo)向，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。在此背景下，探索鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展策略顯得尤為重要。一、鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展現(xiàn)狀萬(wàn)安縣鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)近年來(lái)取得顯著發(fā)展，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的可持續(xù)發(fā)展勢(shì)頭。該縣依托豐富的自然資源和深厚的文化底蘊(yùn)，精心打造一系列鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)，如萬(wàn)安湖、紅色羅塘、百嘉老街等，吸引大量游客前來(lái)觀光旅游。萬(wàn)安縣注重對(duì)生態(tài)環(huán)境的保護(hù)與利用，通過(guò)實(shí)施污染防治、生態(tài)修復(fù)等措施，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的綠色發(fā)展。同時(shí)，該縣還積極挖掘紅色文化、龍舟文化等特色資源，推出多條旅游精品線路，滿足游客多樣化的旅游需求。在鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下，萬(wàn)安縣的農(nóng)業(yè)、手工業(yè)等也得到快速發(fā)展。游客不僅可以欣賞美麗的自然風(fēng)光，還可以品嘗到當(dāng)?shù)氐奶厣朗常?gòu)買到精美的手工藝品，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的多元化發(fā)展。此外，萬(wàn)安縣不斷完善鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)體系，提升旅游品質(zhì)，為游客提供更加便捷、舒適的旅游體驗(yàn)。通過(guò)持續(xù)努力，萬(wàn)安縣的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)已經(jīng)形成良性循環(huán)，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展注入新的活力。二、鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展問(wèn)題（一）產(chǎn)業(yè)規(guī)劃與管理體系尚不完善在推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目開發(fā)的過(guò)程中，構(gòu)建一個(gè)全面且細(xì)致的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃與管理架構(gòu)極為關(guān)鍵，其目的在于有效整合并充分利用當(dāng)?shù)刎S富的旅游資源，進(jìn)而保障鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)能夠最大化地實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益。然而，目前，部分鄉(xiāng)村的旅游產(chǎn)業(yè)缺少健全且成熟的規(guī)劃與管理體系，直接影響旅游商品的研發(fā)設(shè)計(jì)以及市場(chǎng)推廣等關(guān)鍵環(huán)節(jié)的效果，為產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展埋下隱患。（二）旅游產(chǎn)品缺乏獨(dú)特性與創(chuàng)新性當(dāng)前，我國(guó)部分鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品呈現(xiàn)單一化的趨勢(shì)，主要局限于觀光與基礎(chǔ)娛樂(lè)體驗(yàn)層面，未能充分利用文化傳播這一關(guān)鍵要素來(lái)創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，難以深度吸引游客的注意與興趣。這些鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，比如萬(wàn)安縣2017年開業(yè)的花花世界景區(qū)，開業(yè)之初吸引了大量的周邊游客，尤其是贛州市各縣區(qū)的游客大量涌入，景區(qū)一天收入達(dá)幾十萬(wàn)元。然而，繁榮景象持續(xù)不到兩年，隨著周邊城市同類項(xiàng)目的出現(xiàn)，花花世界景區(qū)逐漸遇冷。此類景區(qū)和鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)雖然能在短期內(nèi)吸引周邊城市居民前來(lái)體驗(yàn)，但長(zhǎng)期而言，這種缺乏新意的旅游產(chǎn)品極易導(dǎo)致游客的視覺(jué)與心理疲勞，進(jìn)而削弱產(chǎn)品的吸引力。更為關(guān)鍵的是，部分旅游項(xiàng)目在實(shí)施過(guò)程中，未能充分考慮生態(tài)保護(hù)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的平衡，甚至對(duì)生態(tài)系統(tǒng)穩(wěn)定性構(gòu)成威脅，這與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施背道而馳[1]。（三）旅游服務(wù)質(zhì)量待提升，創(chuàng)新意識(shí)薄弱優(yōu)化旅游服務(wù)是鄉(xiāng)村旅游持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵，它能深化游客對(duì)鄉(xiāng)村文化的體驗(yàn)，并為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)帶來(lái)更多機(jī)遇，同時(shí)也伴隨著挑戰(zhàn)。鄉(xiāng)村旅游作為集餐飲、住宿、購(gòu)物、娛樂(lè)于一體的新興產(chǎn)業(yè)，對(duì)服務(wù)質(zhì)量要求甚高。萬(wàn)安縣引入知名企業(yè)運(yùn)營(yíng)景區(qū)和鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)，顯著提升服務(wù)質(zhì)量。然而，部分從業(yè)人員專業(yè)素養(yǎng)不達(dá)標(biāo)、服務(wù)及創(chuàng)新意識(shí)薄弱，服務(wù)質(zhì)量有待提升，與鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展要求不符。同時(shí)，旅游人才更易流向大城市，鄉(xiāng)村旅游在吸引和留住人才上面臨困難，該困境制約其技術(shù)創(chuàng)新和服務(wù)優(yōu)化，影響其可持續(xù)發(fā)展能力。萬(wàn)安縣在全省率先建立旅游服務(wù)先行賠付機(jī)制，設(shè)立旅游誠(chéng)信退賠賠付中心，推行旅行社協(xié)議合作購(gòu)物店、景區(qū)內(nèi)旅游購(gòu)物店30天內(nèi)無(wú)理由退貨制度，充分保障游客消費(fèi)權(quán)益。萬(wàn)安縣有關(guān)部門及時(shí)滿意解答12345熱線轉(zhuǎn)來(lái)的事項(xiàng)，不僅能回應(yīng)旅游者的訴求，還能提高景區(qū)和鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)的服務(wù)質(zhì)量。（四）生態(tài)環(huán)境保護(hù)力度需加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展面臨的一個(gè)核心問(wèn)題是生態(tài)環(huán)境保護(hù)力度不足。隨著鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，游客數(shù)量急劇增加，給鄉(xiāng)村自然環(huán)境帶來(lái)前所未有的壓力。由于缺乏科學(xué)的規(guī)劃和有效的管理，一些鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)無(wú)序開展，加劇環(huán)境資源的過(guò)度開發(fā)與消耗。例如，過(guò)度建設(shè)旅游設(shè)施、無(wú)序排放生活污水和垃圾等行為，都對(duì)鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境造成了不可逆的損害。同時(shí)，游客在旅游過(guò)程中的不文明行為，如亂扔垃圾、隨意踐踏植被等，也進(jìn)一步加劇了生態(tài)環(huán)境的惡化[2]。三、鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展策略（一）科學(xué)布局鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展藍(lán)圖推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)，萬(wàn)安縣從實(shí)際出發(fā)，緊密結(jié)合當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)趨勢(shì)，科學(xué)規(guī)劃，穩(wěn)步推進(jìn)。在開發(fā)過(guò)程中，堅(jiān)持生態(tài)保護(hù)與適度開發(fā)并重，旨在促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、解決就業(yè)問(wèn)題的同時(shí)，增強(qiáng)旅游業(yè)的可持續(xù)性。萬(wàn)安縣強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)，建立“鄉(xiāng)鎮(zhèn)提報(bào)、縣級(jí)統(tǒng)籌”的旅游項(xiàng)目開發(fā)機(jī)制，使項(xiàng)目錯(cuò)位發(fā)展，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。在推進(jìn)項(xiàng)目時(shí)，改變傳統(tǒng)的“先建設(shè)再找市場(chǎng)”模式，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，策劃先行，對(duì)旅游項(xiàng)目進(jìn)行市場(chǎng)評(píng)估，及時(shí)調(diào)整不符合預(yù)期的項(xiàng)目，與市場(chǎng)緊密對(duì)接。按照全域旅游、集群開發(fā)的思路，萬(wàn)安縣將鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)與旅游景區(qū)串點(diǎn)連線、點(diǎn)線成面，形成旅游集聚區(qū)，實(shí)現(xiàn)一體推進(jìn)、抱團(tuán)發(fā)展。同時(shí)，堅(jiān)持科學(xué)規(guī)劃、標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)，所有鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目均先規(guī)劃后建設(shè)，高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求。例如，田北農(nóng)民畫村、夏木塘鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)、紅豆杉養(yǎng)生谷等重點(diǎn)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目規(guī)劃均經(jīng)過(guò)多輪完善，直至達(dá)到科學(xué)可行的標(biāo)準(zhǔn)。在重點(diǎn)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目建設(shè)過(guò)程中，萬(wàn)安縣主動(dòng)邀請(qǐng)旅游專家現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)，促進(jìn)項(xiàng)目標(biāo)準(zhǔn)化、精品化、品牌化發(fā)展，為鄉(xiāng)村旅游注入新的活力，使旅游業(yè)成為帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)繁榮的新引擎。（二）打造獨(dú)具特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品解決同質(zhì)化問(wèn)題鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，關(guān)鍵在于精心打造具有鮮明特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。要想建設(shè)良好的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，利用旅游事業(yè)帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，就需要形成一定的特色，唯有如此才能在眾多鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品中脫穎而出，吸引更多外來(lái)游客，借助旅游事業(yè)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展[3]。將這些獨(dú)特資源融入鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品中，有利于形成具有品牌魅力的鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)，吸引并滿足不同游客的需求和偏好。萬(wàn)安縣在這一方面展現(xiàn)出卓越的遠(yuǎn)見(jiàn)和執(zhí)行力。該縣依托豐富的自然資源與人文資源，精心規(guī)劃鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展藍(lán)圖，不僅注重生態(tài)保護(hù)，還深入挖掘文化內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、紅色教育、民宿經(jīng)濟(jì)的深度融合。通過(guò)打造如高嶺宿集、田北農(nóng)民畫村和紅豆杉養(yǎng)生谷等特色景區(qū)，萬(wàn)安縣豐富了其鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系，提升了游客體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與生態(tài)效益的雙贏。高嶺宿集作為江西省AAA級(jí)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)，其高標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃和高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)為鄉(xiāng)村旅游注入新的活力。依托百余棵銀杏古樹，高嶺宿集打造集休閑、觀光和民宿為一體的美麗鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)，不僅為游客提供優(yōu)質(zhì)的旅游體驗(yàn)，還通過(guò)合作社分紅持續(xù)服務(wù)于鄉(xiāng)村振興發(fā)展，提高鄉(xiāng)村居民的收入水平。夏木塘則是江西省AAAA級(jí)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)的典范。該地對(duì)老房子進(jìn)行改造，建設(shè)民宿、兒童美術(shù)館、水塘劇場(chǎng)等設(shè)施，并面向全國(guó)高校征集設(shè)計(jì)方案，打造秋千園等特色景點(diǎn)。同時(shí)，夏木塘還成功舉辦國(guó)際高校建造大賽，吸引眾多知名高校參賽，為鄉(xiāng)村旅游增添文化元素和創(chuàng)意亮點(diǎn)。此外，萬(wàn)安縣還積極支持有規(guī)模、有實(shí)力的產(chǎn)業(yè)基地轉(zhuǎn)型發(fā)展農(nóng)業(yè)休閑游、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)觀光游，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)和旅游的良性互動(dòng)、融合發(fā)展。例如，高陂鎮(zhèn)富晶果業(yè)和聯(lián)正現(xiàn)代農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)基地，在保持果樹種植的基礎(chǔ)上，添加采摘、觀賞、體驗(yàn)性旅游元素，逐漸演變成了集綠色種養(yǎng)、休閑娛樂(lè)為一體的鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)。萬(wàn)安縣在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過(guò)程中，始終堅(jiān)持獨(dú)特性，走差異化發(fā)展之路，不斷增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游的核心競(jìng)爭(zhēng)力。這種科學(xué)布局和深度挖掘的做法，不僅為萬(wàn)安縣鄉(xiāng)村旅游注入強(qiáng)勁動(dòng)力，也為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施提供有力支撐。（三）提升鄉(xiāng)村旅游管理與服務(wù)品質(zhì)為推動(dòng)我國(guó)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，尤其是萬(wàn)安縣鄉(xiāng)村旅游的飛速發(fā)展，相關(guān)部門和旅游開發(fā)商需要摒棄傳統(tǒng)的發(fā)展理念，轉(zhuǎn)而聚焦于培養(yǎng)創(chuàng)新型、管理型及服務(wù)型的杰出人才。萬(wàn)安縣旅游業(yè)核心在于培養(yǎng)管理與服務(wù)人才，需緊跟現(xiàn)代旅游趨勢(shì)，強(qiáng)化從業(yè)者服務(wù)意識(shí)和管理能力。針對(duì)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展，應(yīng)提出改進(jìn)策略，提升服務(wù)品質(zhì)和管理效能，為游客創(chuàng)造卓越體驗(yàn)。這一系列舉措的實(shí)施，將有力推動(dòng)萬(wàn)安縣鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，為其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。萬(wàn)安縣文旅部門聯(lián)合農(nóng)業(yè)等部門對(duì)文旅從業(yè)人員常態(tài)化開展業(yè)務(wù)培訓(xùn)，并且組織景區(qū)負(fù)責(zé)人和業(yè)務(wù)人員去外地參觀和培訓(xùn)，以提高旅游從業(yè)人員的素質(zhì)，為鄉(xiāng)村旅游的高質(zhì)量發(fā)展提供智力支持。同時(shí)，開展文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)培訓(xùn)，助力萬(wàn)安縣文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)提檔升級(jí)。（四）強(qiáng)化鄉(xiāng)村旅游生態(tài)環(huán)境保護(hù)意識(shí)鄉(xiāng)村旅游是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)的關(guān)鍵，追求可持續(xù)發(fā)展時(shí)，需將生態(tài)環(huán)境保護(hù)放在首位，妥善處理保護(hù)與開發(fā)的關(guān)系，以防旅游產(chǎn)品的開發(fā)動(dòng)搖當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)系統(tǒng)的穩(wěn)固根基。萬(wàn)安縣作為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的典型代表，更需在此方面作出表率。相關(guān)部門與開發(fā)商需深度調(diào)研萬(wàn)安縣自然資源現(xiàn)狀，分析開發(fā)中的生態(tài)風(fēng)險(xiǎn)，借鑒先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，提前預(yù)防保護(hù)，避免環(huán)境損害。開發(fā)中，應(yīng)依據(jù)資源普查和生態(tài)環(huán)境現(xiàn)狀，科學(xué)規(guī)劃設(shè)施布局，嚴(yán)守可持續(xù)發(fā)展原則，合理遷移農(nóng)業(yè)設(shè)施，健全垃圾處理機(jī)制，確保鄉(xiāng)村景區(qū)整潔與生態(tài)平衡。萬(wàn)安縣在景區(qū)和鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)的規(guī)劃、建設(shè)和運(yùn)營(yíng)全過(guò)程融入生態(tài)環(huán)境保護(hù)機(jī)制，生態(tài)環(huán)境部門參與景區(qū)和鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)前期規(guī)劃審核以及后期運(yùn)營(yíng)監(jiān)督。此外，萬(wàn)安縣發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，應(yīng)加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善服務(wù)體系，實(shí)施差異化戰(zhàn)略，深挖地域特色資源。對(duì)此，相關(guān)部門應(yīng)統(tǒng)一規(guī)劃，以展現(xiàn)文化底蘊(yùn)與產(chǎn)品特色，提升服務(wù)品質(zhì)。這既能營(yíng)造優(yōu)美鄉(xiāng)村環(huán)境，吸引城市居民，又可以避免資源閑置，維護(hù)生態(tài)穩(wěn)定，為可持續(xù)發(fā)展奠基。（五）通過(guò)招商引資引進(jìn)有情懷企業(yè)市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)和景區(qū)將鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)招商納入招商盤子，加大旅游招商力度。編制旅游產(chǎn)業(yè)招商手冊(cè)，開展旅游專業(yè)招商，力爭(zhēng)引進(jìn)有鄉(xiāng)村旅游情懷的企業(yè)投資、建設(shè)和運(yùn)營(yíng)。對(duì)景區(qū)探索市場(chǎng)化運(yùn)作，在高嶺宿集等成功托管運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)上，交由