中國甘肅旅游行業(yè)市場全景評(píng)估及發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告

研究報(bào)告-1-中國甘肅旅游行業(yè)市場全景評(píng)估及發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告一、市場概況1.1.甘肅省旅游市場總體規(guī)模(1)甘肅省地處中國西北，擁有豐富的自然景觀和深厚的歷史文化底蘊(yùn)，近年來，隨著國家西部大開發(fā)戰(zhàn)略的深入實(shí)施，甘肅省旅游市場總體規(guī)模不斷擴(kuò)大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年甘肅省接待國內(nèi)外游客超過1.5億人次，旅游總收入達(dá)到1200億元，同比增長15%以上。旅游市場的快速增長，為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新的活力。(2)甘肅省旅游市場以自然風(fēng)光和歷史文化為核心吸引力，其中敦煌莫高窟、張掖丹霞、蘭州黃河等景點(diǎn)吸引了大量游客。此外，絲綢之路文化遺產(chǎn)、民族風(fēng)情旅游等特色旅游產(chǎn)品也逐漸成為市場亮點(diǎn)。在旅游市場總體規(guī)模中，入境旅游市場表現(xiàn)尤為突出，2019年入境游客人數(shù)同比增長20%以上，旅游外匯收入達(dá)到10億美元。(3)隨著旅游基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善和旅游服務(wù)水平的提升，甘肅省旅游市場逐漸向多元化、高品質(zhì)方向發(fā)展。近年來，甘肅省大力推動(dòng)智慧旅游建設(shè)，通過互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等手段提升旅游服務(wù)質(zhì)量和游客體驗(yàn)。同時(shí)，加強(qiáng)與周邊地區(qū)的旅游合作，共同打造絲綢之路旅游品牌，進(jìn)一步擴(kuò)大了甘肅省旅游市場的影響力。2.2.旅游市場發(fā)展現(xiàn)狀(1)甘肅省旅游市場發(fā)展現(xiàn)狀呈現(xiàn)出多元化、特色化、高端化的趨勢(shì)。近年來，甘肅省以全域旅游為發(fā)展目標(biāo)，積極推進(jìn)旅游與農(nóng)業(yè)、文化、體育等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。在旅游產(chǎn)品方面，從傳統(tǒng)的觀光旅游向休閑度假、康養(yǎng)旅游、研學(xué)旅游等多類型旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)變，滿足了不同游客的需求。同時(shí)，特色旅游小鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村旅游等新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，豐富了旅游市場供給。(2)甘肅省旅游市場發(fā)展現(xiàn)狀中，區(qū)域發(fā)展不平衡現(xiàn)象依然存在。以敦煌、張掖、蘭州等城市為中心的旅游區(qū)域發(fā)展迅速，而其他地區(qū)則相對(duì)滯后。此外，旅游市場季節(jié)性明顯，夏季和秋季是旅游旺季，而冬季則相對(duì)冷清。為解決這一問題，甘肅省正努力推進(jìn)旅游目的地建設(shè)，優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，以實(shí)現(xiàn)全年旅游市場的均衡發(fā)展。(3)在旅游市場發(fā)展現(xiàn)狀中，旅游服務(wù)質(zhì)量不斷提高。甘肅省加大了對(duì)旅游從業(yè)人員的培訓(xùn)力度，提高了旅游服務(wù)水平。同時(shí)，通過加強(qiáng)旅游市場監(jiān)管，規(guī)范旅游市場秩序，保障了游客的合法權(quán)益。然而，旅游市場還存在一些問題，如旅游產(chǎn)品同質(zhì)化、服務(wù)質(zhì)量參差不齊等，這些問題需要通過進(jìn)一步完善旅游市場政策和加強(qiáng)行業(yè)自律來逐步解決。3.3.旅游市場發(fā)展趨勢(shì)分析(1)甘肅省旅游市場發(fā)展趨勢(shì)分析顯示，未來旅游市場將繼續(xù)保持增長態(tài)勢(shì)。隨著國家“一帶一路”倡議的深入推進(jìn)，甘肅省作為絲綢之路的重要節(jié)點(diǎn)，將迎來更多國際游客。同時(shí)，國內(nèi)旅游市場消費(fèi)升級(jí)，游客對(duì)高品質(zhì)旅游產(chǎn)品的需求日益增長，這為甘肅省旅游市場提供了廣闊的發(fā)展空間。(2)旅游市場發(fā)展趨勢(shì)分析指出，甘肅省旅游市場將更加注重特色化、差異化發(fā)展。依托豐富的自然景觀和歷史文化資源，甘肅省將打造更多具有地方特色的旅游產(chǎn)品，如絲綢之路文化體驗(yàn)游、民族風(fēng)情游、生態(tài)旅游等，以滿足不同游客的需求。此外，隨著科技的發(fā)展，智慧旅游將成為旅游市場發(fā)展的重要趨勢(shì)，通過科技手段提升游客體驗(yàn)。(3)旅游市場發(fā)展趨勢(shì)分析還表明，旅游市場將更加注重可持續(xù)發(fā)展。甘肅省將加強(qiáng)旅游資源的保護(hù)與利用，推動(dòng)綠色旅游、生態(tài)旅游的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和生態(tài)效益的協(xié)調(diào)發(fā)展。同時(shí)，通過加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升旅游服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化旅游市場環(huán)境，為游客提供更加優(yōu)質(zhì)的旅游體驗(yàn)。二、旅游資源分析1.1.自然景觀資源(1)甘肅省自然景觀資源豐富多樣，擁有壯麗的山脈、奇特的地質(zhì)景觀和獨(dú)特的生態(tài)環(huán)境。其中，祁連山脈綿延千里，被譽(yù)為“中華龍脈”，山川壯麗，動(dòng)植物資源豐富。張掖丹霞地貌以其獨(dú)特的色彩和形態(tài)吸引了眾多游客，被譽(yù)為“地球彩繪”。此外，嘉峪關(guān)長城、敦煌莫高窟等歷史遺跡與自然景觀相融合，展現(xiàn)了自然與人文的和諧之美。(2)甘肅省的自然景觀資源中，沙漠景觀尤為引人注目。敦煌莫高窟附近的鳴沙山、月牙泉等沙漠景點(diǎn)，以其獨(dú)特的沙漠風(fēng)光和悠久的歷史文化吸引了大量游客。此外，敦煌雅丹國家地質(zhì)公園的奇特地貌，仿佛是大自然的鬼斧神工，為游客提供了探險(xiǎn)和攝影的絕佳場所。這些沙漠景觀不僅展示了大自然的神奇力量，也成為了甘肅省旅游的一大特色。(3)甘肅省的自然景觀資源還包括眾多湖泊和河流，如蘭州黃河、青海湖、嘉峪關(guān)黑河等，它們不僅為當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境提供了重要保障，也為游客提供了休閑度假的好去處。尤其是在夏季，這些湖泊和河流成為了避暑勝地，吸引了眾多游客前來觀光度假。同時(shí)，這些水域資源也為水上運(yùn)動(dòng)、釣魚等休閑活動(dòng)提供了良好的條件。2.2.歷史文化資源(1)甘肅省歷史文化資源深厚，是中華民族歷史文化的發(fā)祥地之一。自古以來，這里就是東西方文化交流的重要通道，留下了眾多珍貴的歷史遺跡和文化遺址。敦煌莫高窟作為世界文化遺產(chǎn)，以其精美的壁畫和雕塑享譽(yù)世界，展現(xiàn)了古代絲綢之路的繁榮與輝煌。長城的嘉峪關(guān)、居延海遺址等，見證了古代軍事防御體系的歷史變遷。(2)甘肅省的歷史文化資源還包括眾多的古城遺址，如臨夏的臨夏古城、張掖的肅南古城等，這些古城不僅保存了古代建筑的風(fēng)格，還蘊(yùn)含著豐富的歷史信息。此外，絲綢之路沿線的城市如敦煌、張掖、武威等，都曾是古代貿(mào)易和文化的中心，至今仍保留著許多歷史建筑和文化遺跡，如古城墻、古街道、古寺廟等。(3)甘肅省的歷史文化中，民族風(fēng)情也是一大亮點(diǎn)。這里是多民族聚居的地區(qū)，包括漢族、回族、藏族、蒙古族等，各民族共同創(chuàng)造了豐富多彩的文化?；刈?、藏族等民族的傳統(tǒng)節(jié)日、民間藝術(shù)、服飾等，都是甘肅省歷史文化的重要組成部分。這些民族文化不僅增色了甘肅省的歷史文化景觀，也為游客提供了深入了解中國多元文化的機(jī)會(huì)。3.3.民俗風(fēng)情資源(1)甘肅省民俗風(fēng)情資源豐富多彩，各民族獨(dú)特的傳統(tǒng)文化在這里交織融合，形成了獨(dú)具特色的風(fēng)情畫卷?；刈?、藏族、蒙古族等多個(gè)民族共同構(gòu)成了甘肅省多元的民俗文化?；刈宓膫鹘y(tǒng)節(jié)日如開齋節(jié)、古爾邦節(jié)等，有著豐富的宗教和文化內(nèi)涵，節(jié)日慶典熱鬧非凡。藏族的賽馬節(jié)、鍋莊舞等，展現(xiàn)了高原民族的熱情與豪放。(2)甘肅省的民俗風(fēng)情中，民間藝術(shù)和手工藝品也是一大亮點(diǎn)。甘肅剪紙、蘭州牛肉拉面、敦煌壁畫復(fù)制技藝等，都是傳承了千年的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。尤其是蘭州牛肉拉面，以其獨(dú)特的制作工藝和風(fēng)味，成為了甘肅乃至全國的特色美食。此外，甘肅的刺繡、彩陶、皮影戲等民間藝術(shù)，都體現(xiàn)了當(dāng)?shù)厝嗣竦闹腔酆蛣?chuàng)造力。(3)甘肅省的民俗風(fēng)情還體現(xiàn)在傳統(tǒng)的居住方式和生活方式上。如藏族的帳篷、蒙古族的蒙古包等，這些傳統(tǒng)民居不僅反映了民族的生活習(xí)慣，也成為了游客體驗(yàn)民俗風(fēng)情的重要場所。此外，甘肅的鄉(xiāng)村民俗活動(dòng)，如廟會(huì)、民間祭祀等，為游客提供了近距離感受民族文化和風(fēng)土人情的絕佳機(jī)會(huì)。這些民俗風(fēng)情資源不僅是甘肅省文化旅游的重要組成部分，也是中華民族文化遺產(chǎn)的寶貴財(cái)富。4.4.鄉(xiāng)村旅游資源(1)甘肅省鄉(xiāng)村旅游資源豐富，依托獨(dú)特的自然景觀和豐富的歷史文化，打造了一批具有地方特色的鄉(xiāng)村旅游目的地。鄉(xiāng)村旅游不僅為當(dāng)?shù)鼐用裉峁┝嗽鍪胀緩?，也為游客提供了體驗(yàn)農(nóng)村生活、感受田園風(fēng)光的休閑方式。如隴南的康縣、慶陽的環(huán)縣等地，通過發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)、農(nóng)家樂等，吸引了大量游客。(2)甘肅省鄉(xiāng)村旅游資源中，生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游尤為受歡迎。游客可以參與采摘、種植、養(yǎng)殖等活動(dòng)，親身感受農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的樂趣。同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游區(qū)還結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣?，推出了一系列農(nóng)事體驗(yàn)活動(dòng)，如手工制作、傳統(tǒng)工藝體驗(yàn)等，讓游客在享受田園風(fēng)光的同時(shí)，也能體驗(yàn)鄉(xiāng)村文化。(3)甘肅省鄉(xiāng)村旅游資源還包括特色民俗文化體驗(yàn)。鄉(xiāng)村旅游區(qū)通過舉辦民俗文化節(jié)、傳統(tǒng)手工藝展示等活動(dòng)，讓游客深入了解當(dāng)?shù)孛袼罪L(fēng)情。如張掖市的民俗文化村，不僅展示了當(dāng)?shù)馗髅褡宓姆?、音樂、舞蹈等，還提供了民俗美食、民間游戲等體驗(yàn)項(xiàng)目，讓游客在歡樂中感受鄉(xiāng)村文化的魅力。這些鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)，不僅豐富了旅游產(chǎn)品，也為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施提供了有力支撐。三、旅游市場競爭力分析1.1.競爭優(yōu)勢(shì)分析(1)甘肅省旅游市場在競爭優(yōu)勢(shì)分析中展現(xiàn)出獨(dú)特的地域優(yōu)勢(shì)。作為絲綢之路的重要節(jié)點(diǎn)，甘肅省擁有豐富的歷史文化資源和獨(dú)特的自然景觀，如敦煌莫高窟、張掖丹霞地貌等，這些資源具有極高的旅游吸引力。同時(shí)，甘肅省地處西北，獨(dú)特的地理位置使其成為連接?xùn)|西部的重要樞紐，便于吸引國內(nèi)外游客。(2)在競爭優(yōu)勢(shì)分析中，甘肅省旅游市場還具備較強(qiáng)的文化底蘊(yùn)。絲綢之路文化、長城文化、少數(shù)民族文化等，都是甘肅省旅游的獨(dú)特賣點(diǎn)。這些文化資源的深厚底蘊(yùn)，為甘肅省旅游市場提供了豐富的文化內(nèi)涵，使得旅游產(chǎn)品更具特色和吸引力。此外，甘肅省在文化旅游資源的保護(hù)和開發(fā)方面也積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，為旅游市場的持續(xù)發(fā)展提供了保障。(3)甘肅省旅游市場的競爭優(yōu)勢(shì)還體現(xiàn)在政策支持和區(qū)域合作上。近年來，國家加大對(duì)西部地區(qū)的扶持力度，甘肅省旅游市場受益匪淺。同時(shí)，甘肅省積極推動(dòng)區(qū)域旅游合作，與周邊省份共同打造絲綢之路旅游品牌，擴(kuò)大了旅游市場的影響力。此外，隨著旅游基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善和旅游服務(wù)水平的提升，甘肅省旅游市場在國內(nèi)外游客中的知名度和美譽(yù)度不斷提升。2.2.競爭劣勢(shì)分析(1)甘肅省旅游市場在競爭劣勢(shì)分析中，首先面臨的是基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)滯后的問題。雖然近年來有所改善，但與東部沿海地區(qū)相比，甘肅省的交通、通信、住宿等基礎(chǔ)設(shè)施仍有較大差距，這在一定程度上限制了旅游市場的進(jìn)一步發(fā)展。(2)在競爭劣勢(shì)分析中，甘肅省旅游市場還受到旅游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的影響。盡管擁有豐富的旅游資源，但部分旅游產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，未能有效滿足游客個(gè)性化、多樣化的需求。同時(shí)，由于市場競爭激烈，一些旅游企業(yè)為了追求短期利益，忽視了對(duì)旅游產(chǎn)品的深度開發(fā)和文化內(nèi)涵的挖掘。(3)甘肅省旅游市場的競爭劣勢(shì)還包括旅游營銷力度不足。相較于一些旅游大省，甘肅省在旅游宣傳推廣方面的投入相對(duì)較少，導(dǎo)致其知名度和影響力有限。此外，旅游營銷手段較為單一，未能充分利用新媒體和互聯(lián)網(wǎng)等渠道進(jìn)行有效傳播，這使得甘肅省旅游市場在吸引游客方面處于劣勢(shì)地位。3.3.競爭機(jī)會(huì)分析(1)甘肅省旅游市場在競爭機(jī)會(huì)分析中，首先得益于國家政策的支持。近年來，國家大力推動(dòng)西部大開發(fā)戰(zhàn)略，為甘肅省旅游市場的發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。同時(shí)，隨著“一帶一路”倡議的深入實(shí)施，甘肅省作為絲綢之路的重要節(jié)點(diǎn)，將迎來更多的國際游客和投資。(2)在競爭機(jī)會(huì)分析中，甘肅省旅游市場還擁有巨大的市場潛力。隨著國內(nèi)旅游市場的不斷成熟，游客對(duì)于旅游體驗(yàn)的要求越來越高，甘肅省獨(dú)特的自然景觀和深厚的歷史文化底蘊(yùn)，能夠滿足游客對(duì)于深度旅游、文化體驗(yàn)的需求。此外，隨著居民消費(fèi)水平的提升，休閑度假、健康養(yǎng)生等旅游需求的增長，也為甘肅省旅游市場提供了新的發(fā)展機(jī)遇。(3)甘肅省旅游市場的競爭機(jī)會(huì)還體現(xiàn)在旅游產(chǎn)業(yè)鏈的整合與升級(jí)上。通過加強(qiáng)與農(nóng)業(yè)、文化、體育等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，甘肅省可以打造更多具有地方特色的旅游產(chǎn)品，如生態(tài)旅游、鄉(xiāng)村旅游、文化旅游等。同時(shí)，利用大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代技術(shù)手段，提升旅游服務(wù)質(zhì)量和游客體驗(yàn)，將進(jìn)一步擴(kuò)大甘肅省旅游市場的影響力和競爭力。4.4.競爭威脅分析(1)甘肅省旅游市場在競爭威脅分析中，首先面臨的是周邊省份旅游市場的競爭壓力。隨著西部地區(qū)的旅游發(fā)展，四川、陜西等省份的旅游資源也逐漸受到游客關(guān)注，這直接影響了甘肅省旅游市場的客源分流。(2)在競爭威脅分析中，全球旅游市場的波動(dòng)也是甘肅省旅游市場的一個(gè)潛在威脅。國際形勢(shì)的變化、全球經(jīng)濟(jì)的不確定性等因素，都可能影響國際游客的出行意愿，從而對(duì)甘肅省的入境旅游市場造成沖擊。(3)甘肅省旅游市場還面臨旅游行業(yè)內(nèi)部競爭加劇的威脅。隨著旅游市場的不斷擴(kuò)大，越來越多的旅游企業(yè)進(jìn)入市場，導(dǎo)致市場競爭加劇。此外，一些新興旅游業(yè)態(tài)的崛起，如在線旅游平臺(tái)、共享經(jīng)濟(jì)等，也對(duì)傳統(tǒng)旅游企業(yè)構(gòu)成了挑戰(zhàn)。如何在激烈的市場競爭中保持自身的特色和優(yōu)勢(shì)，是甘肅省旅游市場需要面對(duì)的重要問題。四、旅游市場問題與挑戰(zhàn)1.1.旅游基礎(chǔ)設(shè)施不足(1)甘肅省旅游基礎(chǔ)設(shè)施不足的問題主要體現(xiàn)在交通、住宿、餐飲等方面。交通方面，雖然近年來高速公路、鐵路等交通設(shè)施有所改善，但與東部沿海地區(qū)相比，甘肅省的交通網(wǎng)絡(luò)仍較為落后，尤其是偏遠(yuǎn)地區(qū)的交通條件相對(duì)較差，影響了游客的出行體驗(yàn)。(2)住宿設(shè)施方面，甘肅省的酒店、客棧等住宿資源雖然有所增加，但整體水平參差不齊，高星級(jí)、特色民宿等高品質(zhì)住宿資源相對(duì)匱乏。尤其是在旅游旺季，住宿資源緊張，難以滿足游客的需求。(3)餐飲服務(wù)方面，甘肅省的餐飲業(yè)雖然特色明顯，但整體服務(wù)水平有待提高。部分旅游區(qū)域的餐飲設(shè)施簡陋，衛(wèi)生條件不佳，難以滿足游客對(duì)餐飲服務(wù)的期望。同時(shí)，特色美食的推廣和傳承也面臨挑戰(zhàn)，影響了旅游市場的整體吸引力。2.2.旅游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重(1)甘肅省旅游產(chǎn)品同質(zhì)化問題較為嚴(yán)重，主要體現(xiàn)在旅游線路和活動(dòng)安排上。眾多旅游線路缺乏創(chuàng)新，游客往往能夠體驗(yàn)到相似的自然風(fēng)光和歷史遺跡，難以形成獨(dú)特的旅游體驗(yàn)。這種同質(zhì)化現(xiàn)象導(dǎo)致游客對(duì)旅游產(chǎn)品的興趣下降，影響了旅游市場的持續(xù)發(fā)展。(2)旅游產(chǎn)品同質(zhì)化還體現(xiàn)在旅游紀(jì)念品和手工藝品上。甘肅省內(nèi)許多旅游紀(jì)念品和手工藝品缺乏特色，設(shè)計(jì)單一，難以體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐奈幕厣退囆g(shù)價(jià)值，導(dǎo)致游客購買意愿不高。(3)此外，旅游產(chǎn)品同質(zhì)化也體現(xiàn)在旅游服務(wù)上。由于市場競爭激烈，部分旅游企業(yè)為了降低成本，忽視了服務(wù)質(zhì)量，導(dǎo)致游客在旅游過程中難以享受到高品質(zhì)的服務(wù)。這種同質(zhì)化現(xiàn)象不僅影響了游客的滿意度，也阻礙了旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。因此，甘肅省旅游產(chǎn)業(yè)亟需通過創(chuàng)新和特色化發(fā)展，提升旅游產(chǎn)品的競爭力。3.3.旅游市場秩序不規(guī)范(1)甘肅省旅游市場秩序不規(guī)范的問題主要體現(xiàn)在旅游服務(wù)領(lǐng)域。部分旅游企業(yè)在經(jīng)營過程中存在欺客宰客現(xiàn)象，如不合理定價(jià)、強(qiáng)制消費(fèi)等，損害了游客的合法權(quán)益。此外，旅游從業(yè)人員的服務(wù)態(tài)度和質(zhì)量參差不齊，部分導(dǎo)游講解內(nèi)容不準(zhǔn)確，甚至誤導(dǎo)游客，影響了甘肅省旅游市場的整體形象。(2)旅游市場秩序不規(guī)范還表現(xiàn)在旅游市場監(jiān)管體系不夠完善。雖然近年來甘肅省加大了旅游市場監(jiān)管力度，但仍然存在監(jiān)管漏洞，部分旅游市場區(qū)域監(jiān)管薄弱，導(dǎo)致違法違規(guī)行為時(shí)有發(fā)生。同時(shí)，旅游市場監(jiān)管的跨區(qū)域協(xié)作機(jī)制尚不健全，難以有效遏制跨區(qū)域旅游違法行為。(3)甘肅省旅游市場秩序不規(guī)范還與旅游企業(yè)自律意識(shí)不強(qiáng)有關(guān)。部分旅游企業(yè)為了追求經(jīng)濟(jì)效益，忽視了對(duì)旅游市場的規(guī)范經(jīng)營，導(dǎo)致旅游市場秩序混亂。同時(shí)，旅游企業(yè)之間的不正當(dāng)競爭現(xiàn)象也較為普遍，如惡意降價(jià)、虛假宣傳等，進(jìn)一步擾亂了旅游市場的正常秩序。為解決這些問題，甘肅省需進(jìn)一步加強(qiáng)旅游市場監(jiān)管，提升旅游企業(yè)的自律意識(shí)，確保旅游市場秩序的規(guī)范和良好。4.4.旅游營銷能力不足(1)甘肅省旅游營銷能力不足的問題在市場競爭中尤為突出。首先，旅游宣傳推廣的投入相對(duì)有限，與一些旅游大省相比，甘肅省在旅游廣告、媒體宣傳等方面的經(jīng)費(fèi)投入較少，導(dǎo)致其旅游品牌知名度和影響力有限。(2)在旅游營銷能力不足方面，甘肅省的旅游營銷手段較為單一，主要依賴傳統(tǒng)的旅游展會(huì)、宣傳冊(cè)等，未能充分利用新媒體、互聯(lián)網(wǎng)等新興營銷渠道進(jìn)行有效推廣。這使得甘肅省的旅游產(chǎn)品在信息傳播和品牌塑造上缺乏競爭力。(3)此外，旅游營銷團(tuán)隊(duì)的專業(yè)能力不足也是導(dǎo)致甘肅省旅游營銷能力不足的重要原因。旅游營銷團(tuán)隊(duì)在市場調(diào)研、產(chǎn)品策劃、推廣策略等方面缺乏專業(yè)人才，難以制定出符合市場需求的營銷策略。同時(shí)，旅游營銷活動(dòng)缺乏創(chuàng)新，難以吸引游客的關(guān)注和參與，進(jìn)一步影響了甘肅省旅游市場的整體營銷效果。五、旅游市場發(fā)展戰(zhàn)略1.1.旅游產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略(1)甘肅省旅游產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略應(yīng)以市場需求為導(dǎo)向，充分挖掘和利用豐富的自然景觀和歷史文化資源。首先，應(yīng)重點(diǎn)發(fā)展特色旅游產(chǎn)品，如絲綢之路文化體驗(yàn)游、生態(tài)旅游、紅色旅游等，以滿足游客多樣化的旅游需求。同時(shí)，通過創(chuàng)新旅游產(chǎn)品開發(fā)模式，引入新的旅游業(yè)態(tài)，如研學(xué)旅游、康養(yǎng)旅游等，拓展旅游市場的廣度和深度。(2)在旅游產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略中，應(yīng)加強(qiáng)旅游線路的設(shè)計(jì)與整合。結(jié)合甘肅的地域特色和旅游資源，打造具有地方特色的旅游線路，如“絲路古韻之旅”、“山水田園之旅”等，提供多樣化的旅游選擇。此外，通過優(yōu)化旅游線路的組合，提高旅游產(chǎn)品的附加值，吸引更多游客。(3)甘肅省旅游產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略還應(yīng)注重旅游產(chǎn)品的品牌建設(shè)。通過打造具有地方特色的旅游品牌，提升旅游產(chǎn)品的市場競爭力。這包括加強(qiáng)旅游品牌宣傳，提升品牌知名度；同時(shí)，通過旅游品牌聯(lián)盟等方式，整合區(qū)域旅游資源，形成規(guī)模效應(yīng)，提升整體旅游產(chǎn)品的品牌形象。2.2.旅游市場營銷戰(zhàn)略(1)甘肅省旅游市場營銷戰(zhàn)略應(yīng)著重于提升市場知名度和吸引游客。首先，通過多渠道、多形式的宣傳推廣，如電視、網(wǎng)絡(luò)、社交媒體等，擴(kuò)大甘肅省旅游品牌的覆蓋面。同時(shí)，結(jié)合旅游節(jié)慶活動(dòng)，舉辦特色旅游推廣活動(dòng)，提高甘肅省旅游的知名度和美譽(yù)度。(2)在旅游市場營銷戰(zhàn)略中，應(yīng)實(shí)施精準(zhǔn)營銷策略，針對(duì)不同客群的需求，推出差異化的旅游產(chǎn)品和服務(wù)。例如，針對(duì)家庭游客，可以推出親子游產(chǎn)品；針對(duì)年輕游客，可以推出探險(xiǎn)游和體驗(yàn)游產(chǎn)品。此外，通過建立旅游市場數(shù)據(jù)庫，分析游客消費(fèi)行為，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。(3)甘肅省旅游市場營銷戰(zhàn)略還應(yīng)加強(qiáng)區(qū)域合作，與周邊省份共同打造絲綢之路旅游品牌。通過區(qū)域旅游聯(lián)盟，實(shí)現(xiàn)資源共享、市場共拓，提升整個(gè)區(qū)域旅游市場的競爭力。同時(shí)，積極參與國際旅游展會(huì)，與國際旅游市場接軌，擴(kuò)大甘肅省旅游的國際影響力。3.3.旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)戰(zhàn)略(1)甘肅省旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)戰(zhàn)略應(yīng)優(yōu)先考慮交通網(wǎng)絡(luò)的完善。加大對(duì)高速公路、鐵路、機(jī)場等交通基礎(chǔ)設(shè)施的投入，提高交通運(yùn)輸?shù)谋憬菪?。特別是加強(qiáng)偏遠(yuǎn)地區(qū)與主要旅游景點(diǎn)的交通連接，減少游客的出行時(shí)間，提升旅游體驗(yàn)。(2)在旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)戰(zhàn)略中，住宿設(shè)施的提升也是關(guān)鍵環(huán)節(jié)。通過新建和改造酒店、民宿等住宿設(shè)施，提高住宿條件和服務(wù)水平。同時(shí)，鼓勵(lì)發(fā)展特色民宿和青年旅社，滿足不同游客的住宿需求，豐富旅游住宿市場。(3)旅游信息和服務(wù)設(shè)施的建設(shè)也不可忽視。在主要旅游區(qū)域增設(shè)旅游咨詢中心、旅游廁所、導(dǎo)覽系統(tǒng)等，提升游客的便利性和舒適度。此外，利用現(xiàn)代信息技術(shù)，如GPS導(dǎo)航、移動(dòng)支付等，為游客提供更加智能化的旅游服務(wù)。通過這些基礎(chǔ)設(shè)施的完善，提升甘肅省旅游的整體服務(wù)水平。4.4.旅游人才培養(yǎng)戰(zhàn)略(1)甘肅省旅游人才培養(yǎng)戰(zhàn)略應(yīng)著重于提升旅游從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)和服務(wù)能力。通過建立完善的旅游教育培訓(xùn)體系，開展針對(duì)性的培訓(xùn)課程，提高旅游從業(yè)人員的業(yè)務(wù)水平和綜合素質(zhì)。同時(shí)，鼓勵(lì)旅游企業(yè)參與人才培養(yǎng)，實(shí)現(xiàn)校企合作，為學(xué)生提供實(shí)習(xí)和就業(yè)機(jī)會(huì)。(2)在旅游人才培養(yǎng)戰(zhàn)略中，應(yīng)注重培養(yǎng)復(fù)合型人才。這些人才不僅具備旅游專業(yè)知識(shí)，還掌握外語、市場營銷、文化管理等跨學(xué)科知識(shí)，能夠適應(yīng)旅游市場的多元化需求。此外，通過舉辦旅游職業(yè)技能大賽等活動(dòng)，激發(fā)旅游從業(yè)人員的創(chuàng)新意識(shí)和競爭意識(shí)。(3)甘肅省旅游人才培養(yǎng)戰(zhàn)略還應(yīng)關(guān)注旅游人才的長期發(fā)展。建立旅游人才激勵(lì)機(jī)制，為優(yōu)秀人才提供職業(yè)晉升通道和薪酬福利保障。同時(shí)，加強(qiáng)與國內(nèi)外知名旅游院校的合作，引進(jìn)先進(jìn)的教育資源和理念，提升甘肅省旅游人才培養(yǎng)的整體水平。通過這些措施，為甘肅省旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的人才保障。六、旅游產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化1.1.產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)優(yōu)化(1)甘肅省旅游產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)優(yōu)化需首先關(guān)注產(chǎn)業(yè)鏈的上下游協(xié)同發(fā)展。通過整合旅游資源，加強(qiáng)旅游與農(nóng)業(yè)、文化、體育等產(chǎn)業(yè)的融合，形成產(chǎn)業(yè)鏈的多元化發(fā)展。例如，將鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)業(yè)觀光相結(jié)合，打造集休閑、度假、體驗(yàn)于一體的綜合性旅游產(chǎn)品。(2)在產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)優(yōu)化中，應(yīng)注重產(chǎn)業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié)提升。加大對(duì)旅游服務(wù)、旅游商品研發(fā)等關(guān)鍵領(lǐng)域的投入，提升產(chǎn)業(yè)鏈的附加值。同時(shí)，通過引進(jìn)先進(jìn)的管理理念和運(yùn)營模式，提高旅游企業(yè)的競爭力。(3)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)優(yōu)化還應(yīng)關(guān)注產(chǎn)業(yè)鏈的可持續(xù)發(fā)展。通過推廣綠色旅游、低碳旅游等理念，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)向環(huán)保、節(jié)能方向發(fā)展。同時(shí)，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新能力，培育新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)鏈的轉(zhuǎn)型升級(jí)。2.2.產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展(1)甘肅省旅游產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展需要加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的緊密聯(lián)系，形成產(chǎn)業(yè)鏈的整體合力。通過建立產(chǎn)業(yè)鏈合作平臺(tái)，促進(jìn)旅游企業(yè)、旅游服務(wù)提供商、旅游投資商等各方之間的信息交流和資源共享，提高產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同效率。(2)在產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展方面，應(yīng)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)之間的合作，如旅游企業(yè)與當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)商的合作，實(shí)現(xiàn)旅游與農(nóng)業(yè)的深度融合。同時(shí)，鼓勵(lì)旅游企業(yè)與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的企業(yè)合作，如與文化企業(yè)合作開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，與體育企業(yè)合作舉辦體育旅游活動(dòng)。(3)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展還要求政府、企業(yè)、社會(huì)三方共同參與，形成政策支持、企業(yè)主導(dǎo)、市場調(diào)節(jié)的良性互動(dòng)機(jī)制。政府應(yīng)出臺(tái)相關(guān)政策，鼓勵(lì)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的協(xié)同創(chuàng)新和融合發(fā)展。企業(yè)則應(yīng)主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的可持續(xù)發(fā)展。社會(huì)力量也應(yīng)積極參與，為產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同發(fā)展提供良好的外部環(huán)境。3.3.產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新能力提升(1)甘肅省產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新能力的提升需從政策扶持、資金投入和人才培養(yǎng)等多方面入手。政府應(yīng)出臺(tái)一系列政策措施，鼓勵(lì)企業(yè)加大研發(fā)投入，對(duì)創(chuàng)新型企業(yè)給予稅收優(yōu)惠、財(cái)政補(bǔ)貼等激勵(lì)措施。同時(shí)，設(shè)立產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，支持產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新項(xiàng)目的實(shí)施。(2)在產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新能力提升中，應(yīng)鼓勵(lì)企業(yè)加強(qiáng)與高校、科研院所的合作，共同開展技術(shù)攻關(guān)和成果轉(zhuǎn)化。通過產(chǎn)學(xué)研結(jié)合，將科研成果轉(zhuǎn)化為實(shí)際生產(chǎn)力，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的技術(shù)升級(jí)和產(chǎn)品創(chuàng)新。此外，舉辦產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新大賽等活動(dòng)，激發(fā)企業(yè)的創(chuàng)新活力。(3)產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新能力的提升還離不開人才的培養(yǎng)和引進(jìn)。甘肅省應(yīng)加大對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)人才的培養(yǎng)力度，通過設(shè)立專業(yè)課程、開展技能培訓(xùn)等方式，提升從業(yè)人員的創(chuàng)新能力和綜合素質(zhì)。同時(shí)，通過引進(jìn)高層次人才，為產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新提供智力支持。通過這些措施，不斷提升甘肅省旅游產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新能力，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。4.4.產(chǎn)業(yè)鏈風(fēng)險(xiǎn)防范(1)甘肅省產(chǎn)業(yè)鏈風(fēng)險(xiǎn)防范首先要建立完善的風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警機(jī)制。通過收集和分析產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)行數(shù)據(jù)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)潛在風(fēng)險(xiǎn)，如市場波動(dòng)、自然災(zāi)害、政策變化等，并提前預(yù)警。同時(shí)，制定相應(yīng)的應(yīng)急預(yù)案，確保在風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生時(shí)能夠迅速響應(yīng)，降低損失。(2)在產(chǎn)業(yè)鏈風(fēng)險(xiǎn)防范中，應(yīng)加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈的金融風(fēng)險(xiǎn)控制。通過優(yōu)化融資結(jié)構(gòu)，降低企業(yè)融資成本，避免過度負(fù)債。同時(shí)，鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)創(chuàng)新金融產(chǎn)品，為產(chǎn)業(yè)鏈提供多元化的金融服務(wù)，提高企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)抵御能力。(3)產(chǎn)業(yè)鏈風(fēng)險(xiǎn)防范還需注重產(chǎn)業(yè)鏈的合規(guī)經(jīng)營。企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守國家法律法規(guī)，加強(qiáng)內(nèi)部管理，防范操作風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，加強(qiáng)行業(yè)自律，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)共同遵守市場規(guī)則，營造公平競爭的市場環(huán)境。通過這些措施，有效防范和化解產(chǎn)業(yè)鏈風(fēng)險(xiǎn)，保障甘肅省旅游產(chǎn)業(yè)鏈的穩(wěn)定和健康發(fā)展。七、旅游市場政策建議1.1.政策環(huán)境優(yōu)化(1)優(yōu)化政策環(huán)境是促進(jìn)甘肅省旅游市場發(fā)展的重要舉措。首先，政府應(yīng)出臺(tái)一系列支持旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策措施，包括稅收減免、財(cái)政補(bǔ)貼、金融支持等，降低企業(yè)運(yùn)營成本，激發(fā)市場活力。同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)旅游企業(yè)的監(jiān)管，規(guī)范市場秩序，保障游客權(quán)益。(2)在政策環(huán)境優(yōu)化方面，政府還應(yīng)完善旅游法規(guī)體系，確保旅游市場有序運(yùn)行。這包括制定旅游行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范旅游企業(yè)經(jīng)營行為、加強(qiáng)旅游市場監(jiān)管等。此外，通過政策引導(dǎo)，鼓勵(lì)旅游企業(yè)創(chuàng)新，推動(dòng)旅游產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的提升。(3)政策環(huán)境的優(yōu)化還體現(xiàn)在跨部門合作上。政府應(yīng)加強(qiáng)旅游、文化、交通、環(huán)保等部門的協(xié)同，形成政策合力。通過部門間的信息共享和資源共享，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)旅游市場的整體提升。同時(shí)，政府還應(yīng)關(guān)注旅游業(yè)的社會(huì)責(zé)任，推動(dòng)旅游業(yè)與社區(qū)、環(huán)境的和諧共生。2.2.產(chǎn)業(yè)政策支持(1)產(chǎn)業(yè)政策支持對(duì)于甘肅省旅游市場的發(fā)展至關(guān)重要。政府應(yīng)制定針對(duì)性的產(chǎn)業(yè)政策，鼓勵(lì)旅游企業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。這包括提供稅收優(yōu)惠、財(cái)政補(bǔ)貼、貸款貼息等經(jīng)濟(jì)激勵(lì)措施，降低企業(yè)的運(yùn)營成本，提高企業(yè)的盈利能力。(2)在產(chǎn)業(yè)政策支持方面，政府還應(yīng)加大對(duì)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入，如道路、交通、住宿、景區(qū)設(shè)施等，提升旅游服務(wù)質(zhì)量和游客體驗(yàn)。同時(shí)，通過政策引導(dǎo)，鼓勵(lì)社會(huì)資本參與旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，拓寬融資渠道，加快旅游基礎(chǔ)設(shè)施的完善。(3)產(chǎn)業(yè)政策支持還應(yīng)包括人才培養(yǎng)和引進(jìn)政策。政府可以通過設(shè)立旅游專業(yè)獎(jiǎng)學(xué)金、開展旅游培訓(xùn)項(xiàng)目、吸引高層次人才等方式，提升旅游從業(yè)人員的素質(zhì)。此外，加強(qiáng)與國內(nèi)外旅游院校的合作，培養(yǎng)適應(yīng)旅游業(yè)發(fā)展需求的復(fù)合型人才，為旅游產(chǎn)業(yè)的長期發(fā)展提供智力支持。通過這些政策支持，推動(dòng)甘肅省旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。3.3.市場監(jiān)管加強(qiáng)(1)加強(qiáng)市場監(jiān)管是保障甘肅省旅游市場健康發(fā)展的關(guān)鍵。政府部門應(yīng)建立健全旅游市場監(jiān)管體系，明確監(jiān)管職責(zé)，加大對(duì)旅游市場的巡查力度，確保旅游市場秩序規(guī)范。通過設(shè)立投訴舉報(bào)熱線，及時(shí)處理游客的投訴，維護(hù)游客的合法權(quán)益。(2)在市場監(jiān)管加強(qiáng)方面，政府應(yīng)加強(qiáng)對(duì)旅游企業(yè)的資質(zhì)審核和日常監(jiān)管。嚴(yán)格旅游企業(yè)的準(zhǔn)入門檻，確保旅游企業(yè)具備合法的經(jīng)營資格和服務(wù)能力。同時(shí)，定期對(duì)旅游企業(yè)進(jìn)行服務(wù)質(zhì)量檢查，對(duì)違法違規(guī)行為進(jìn)行嚴(yán)肅處理，維護(hù)旅游市場的公平競爭環(huán)境。(3)此外，政府還應(yīng)加強(qiáng)與行業(yè)協(xié)會(huì)的合作，推動(dòng)行業(yè)自律。通過制定行業(yè)規(guī)范和道德準(zhǔn)則，引導(dǎo)旅游企業(yè)誠信經(jīng)營，提高服務(wù)質(zhì)量。同時(shí)，鼓勵(lì)行業(yè)協(xié)會(huì)開展行業(yè)培訓(xùn)，提升從業(yè)人員的職業(yè)素養(yǎng)和業(yè)務(wù)水平，共同維護(hù)旅游市場的良好秩序。通過這些措施，有效提升甘肅省旅游市場的監(jiān)管水平，為游客創(chuàng)造安全、舒適的旅游環(huán)境。4.4.人才培養(yǎng)政策(1)人才培養(yǎng)政策對(duì)于甘肅省旅游市場的長遠(yuǎn)發(fā)展具有重要意義。政府應(yīng)制定一系列人才培養(yǎng)政策，包括設(shè)立旅游專業(yè)獎(jiǎng)學(xué)金、開展旅游職業(yè)教育和培訓(xùn)項(xiàng)目，提高旅游從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)和服務(wù)水平。同時(shí)，通過校企合作，為學(xué)生提供實(shí)習(xí)和就業(yè)機(jī)會(huì)，培養(yǎng)符合旅游業(yè)發(fā)展需求的應(yīng)用型人才。(2)在人才培養(yǎng)政策方面，政府還應(yīng)鼓勵(lì)和支持旅游院校開展國際合作與交流，引進(jìn)國際先進(jìn)的旅游教育理念和方法，提升旅游教育的國際化水平。此外，通過建立旅游人才庫，對(duì)優(yōu)秀人才進(jìn)行重點(diǎn)培養(yǎng)和選拔，為旅游業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供人才保障。(3)人才培養(yǎng)政策還應(yīng)關(guān)注旅游人才的職業(yè)發(fā)展和晉升通道。政府可以設(shè)立旅游人才職稱評(píng)定制度，為旅游從業(yè)人員提供職業(yè)晉升的機(jī)會(huì)。同時(shí)，通過舉辦旅游職業(yè)技能大賽等活動(dòng)，激發(fā)旅游從業(yè)人員的職業(yè)榮譽(yù)感和使命感，提升整個(gè)旅游行業(yè)的整體素質(zhì)。通過這些措施，甘肅省旅游市場將擁有更加專業(yè)、高效的旅游人才隊(duì)伍，為旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。八、旅游市場可持續(xù)發(fā)展1.1.旅游資源保護(hù)(1)甘肅省旅游資源保護(hù)是旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。政府應(yīng)加強(qiáng)對(duì)自然景觀、歷史遺跡和文化遺產(chǎn)的保護(hù)，確保旅游資源不受破壞。這包括制定嚴(yán)格的保護(hù)法規(guī)，對(duì)破壞旅游資源的行為進(jìn)行嚴(yán)厲打擊。(2)在旅游資源保護(hù)方面，應(yīng)實(shí)施科學(xué)的管理措施。通過建立旅游資源監(jiān)測系統(tǒng)，實(shí)時(shí)監(jiān)控旅游資源的利用狀況，確保旅游活動(dòng)不會(huì)對(duì)生態(tài)環(huán)境造成過度影響。同時(shí)，推廣綠色旅游理念，引導(dǎo)游客文明旅游，減少對(duì)旅游資源的破壞。(3)旅游資源保護(hù)還需加強(qiáng)社區(qū)參與。鼓勵(lì)當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c旅游資源的保護(hù)工作，通過社區(qū)共建共享模式，提高居民對(duì)旅游資源保護(hù)的意識(shí)和責(zé)任感。此外，通過旅游收益的合理分配，讓當(dāng)?shù)鼐用駨穆糜钨Y源保護(hù)中獲得實(shí)際利益，形成保護(hù)與發(fā)展的良性循環(huán)。通過這些措施，甘肅省的旅游資源將得到有效保護(hù)，為旅游業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。2.2.環(huán)境友好型旅游(1)甘肅省環(huán)境友好型旅游的發(fā)展是響應(yīng)國家綠色發(fā)展理念的實(shí)際行動(dòng)。這要求旅游企業(yè)在經(jīng)營活動(dòng)中注重環(huán)境保護(hù)，減少對(duì)自然環(huán)境的負(fù)面影響。通過推廣使用環(huán)保材料和節(jié)能設(shè)備，降低旅游活動(dòng)對(duì)生態(tài)環(huán)境的破壞。(2)在環(huán)境友好型旅游方面，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)旅游基礎(chǔ)設(shè)施的綠色建設(shè)。例如，推廣使用太陽能、風(fēng)能等可再生能源，建設(shè)綠色酒店和生態(tài)旅游區(qū)，提供低碳、環(huán)保的旅游體驗(yàn)。同時(shí)，鼓勵(lì)游客參與環(huán)保活動(dòng)，如垃圾分類、植樹造林等，提高游客的環(huán)保意識(shí)。(3)環(huán)境友好型旅游還需建立健全環(huán)境監(jiān)測和評(píng)估體系，對(duì)旅游活動(dòng)可能帶來的環(huán)境影響進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控和評(píng)估。通過科學(xué)的監(jiān)測數(shù)據(jù)，及時(shí)調(diào)整旅游開發(fā)策略，確保旅游活動(dòng)與環(huán)境保護(hù)相協(xié)調(diào)。此外，通過教育宣傳，提高全社會(huì)對(duì)環(huán)境友好型旅游的認(rèn)識(shí)和接受度，共同推動(dòng)甘肅省旅游業(yè)的綠色發(fā)展。3.3.社區(qū)參與旅游(1)社區(qū)參與旅游是甘肅省旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要組成部分。通過社區(qū)參與，當(dāng)?shù)鼐用窨梢灾苯邮芤嬗诼糜螛I(yè)的發(fā)展，增強(qiáng)對(duì)旅游資源的保護(hù)意識(shí)。社區(qū)參與旅游可以采取多種形式，如村民合作社、社區(qū)旅游開發(fā)公司等，讓居民成為旅游發(fā)展的參與者和受益者。(2)在社區(qū)參與旅游方面，應(yīng)建立健全社區(qū)參與機(jī)制。這包括制定社區(qū)參與政策，明確社區(qū)在旅游發(fā)展中的權(quán)利和義務(wù)；通過培訓(xùn)和教育，提高居民參與旅游發(fā)展的能力和意識(shí)；同時(shí)，建立利益共享機(jī)制，確保社區(qū)參與旅游能夠帶來實(shí)際的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。(3)社區(qū)參與旅游還需注重文化傳承和社區(qū)發(fā)展。在旅游開發(fā)過程中，應(yīng)尊重和保護(hù)當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化，讓游客在體驗(yàn)旅游的同時(shí)，也能感受到深厚的文化底蘊(yùn)。同時(shí)，通過旅游收益的社區(qū)分配，支持社區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和公共服務(wù)提升，促進(jìn)社區(qū)整體發(fā)展。通過這些措施，社區(qū)參與旅游將有效推動(dòng)甘肅省旅游業(yè)的和諧發(fā)展，實(shí)現(xiàn)旅游與社區(qū)的共贏。4.4.旅游經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益協(xié)調(diào)(1)甘肅省旅游經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的協(xié)調(diào)是旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，應(yīng)注重社會(huì)效益，確保旅游業(yè)的健康發(fā)展不會(huì)損害當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)和生態(tài)環(huán)境。這要求旅游企業(yè)在經(jīng)營活動(dòng)中，既要關(guān)注盈利，也要承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。(2)在旅游經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益協(xié)調(diào)方面，應(yīng)實(shí)施旅游扶貧政策，通過旅游開發(fā)帶動(dòng)貧困地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，增加居民收入。同時(shí)，加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善當(dāng)?shù)鼐用竦纳顥l件，促進(jìn)區(qū)域均衡發(fā)展。此外，通過旅游活動(dòng)，提升當(dāng)?shù)鼐用竦奈幕孕藕蜕钇焚|(zhì)。(3)旅游經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的協(xié)調(diào)還需關(guān)注旅游對(duì)環(huán)境的影響。通過推廣綠色旅游、低碳旅游等理念，減少旅游活動(dòng)對(duì)生態(tài)環(huán)境的破壞。同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)旅游資源的保護(hù)，確保旅游業(yè)的長期可持續(xù)發(fā)展。通過這些措施，實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的和諧統(tǒng)一，為甘肅省旅游業(yè)的繁榮和社會(huì)的進(jìn)步做出貢獻(xiàn)。九、旅游市場案例分析1.1.成功案例分析(1)甘肅省旅游市場中的成功案例分析之一是敦煌莫高窟的旅游開發(fā)。敦煌莫高窟作為世界文化遺產(chǎn)，通過科學(xué)的保護(hù)措施和合理的旅游規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)了旅游與文物保護(hù)的和諧共生。通過建設(shè)游客服務(wù)中心、數(shù)字展示館等設(shè)施，提升了游客的參觀體驗(yàn)，同時(shí)，門票收入的一部分用于莫高窟的保護(hù)和維護(hù)，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙重提升。(2)另一個(gè)成功的案例是張掖丹霞地貌的旅游開發(fā)。張掖丹霞地貌以其獨(dú)特的地質(zhì)景觀吸引了大量游客。當(dāng)?shù)卣ㄟ^保護(hù)丹霞地貌的生態(tài)環(huán)境，同時(shí)發(fā)展生態(tài)旅游和研學(xué)旅游，不僅提高了當(dāng)?shù)芈糜问杖?，還促進(jìn)了當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境的保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展。(3)甘肅省鄉(xiāng)村旅游的成功案例可以以隴南的康縣為例。康縣通過發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游，將農(nóng)業(yè)資源轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收。同時(shí)，通過鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，提升了當(dāng)?shù)氐奈幕孕藕袜l(xiāng)村形象，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施提供了有益的借鑒。2.2.失敗案例分析(1)甘肅省旅游市場中的失敗案例分析之一是某地過度開發(fā)旅游項(xiàng)目導(dǎo)致的環(huán)境破壞。由于缺乏科學(xué)的規(guī)劃和管理，一些旅游項(xiàng)目在開發(fā)過程中忽視了對(duì)自然環(huán)境的保護(hù)，導(dǎo)致生態(tài)失衡、景觀破壞，最終影響了旅游地的長遠(yuǎn)發(fā)展。(2)另一個(gè)失敗案例是某地旅游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏創(chuàng)新。由于旅游產(chǎn)品缺乏特色，無法滿足游客的個(gè)性化需求，導(dǎo)致游客滿意度下降，旅游市場逐漸萎縮。此外，由于過度依賴低價(jià)策略，旅游企業(yè)在競爭中處于劣勢(shì)，最終難以持續(xù)經(jīng)營。(3)甘肅省鄉(xiāng)村旅游的失敗案例可以以某地鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目開發(fā)不當(dāng)為例。由于缺乏對(duì)當(dāng)?shù)匚幕Y源的深入挖掘和利用，鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目盲目跟風(fēng)，導(dǎo)致產(chǎn)品單一、服務(wù)質(zhì)量不高。同時(shí)，由于管理不善，鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目對(duì)當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)和生態(tài)環(huán)境造成了負(fù)面影響，使得鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目難以獲得持續(xù)發(fā)展。3.3.經(jīng)驗(yàn)借鑒與啟示(1)經(jīng)驗(yàn)借鑒與啟示之一是注重旅游資源的保護(hù)與合理開發(fā)。在開發(fā)旅游項(xiàng)目時(shí)，應(yīng)充分考慮到自然環(huán)境保護(hù)和文化傳承的重要性，避免過度開發(fā)和資源枯竭。同時(shí)，應(yīng)通過科學(xué)規(guī)劃和管理，實(shí)現(xiàn)旅游與環(huán)境保護(hù)的協(xié)調(diào)發(fā)展。(2)經(jīng)驗(yàn)借鑒與啟示之二是強(qiáng)調(diào)旅游產(chǎn)品的特色化和創(chuàng)新。旅游產(chǎn)品應(yīng)結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣褪袌鲂枨螅苊馔|(zhì)化競爭。通過創(chuàng)新旅游產(chǎn)品和服務(wù)，提升游客的旅游體驗(yàn)，增強(qiáng)旅游產(chǎn)品的市場競爭力。(3)經(jīng)驗(yàn)借鑒與啟示之三是重視社區(qū)參與和利益共享。在旅游開發(fā)過程中，應(yīng)充分尊重當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)意愿，讓社區(qū)成為旅游發(fā)展的參與者和受益者。通過合理的利益分配機(jī)制，實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，促進(jìn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。十、結(jié)論與展望1.1.結(jié)論總結(jié)(1)通過對(duì)甘肅省旅游行業(yè)市場全景評(píng)估及發(fā)展