江蘇財經(jīng)職業(yè)技術學院《廣告學》2023-2024學年第二學期期末試卷

站名：站名：年級專業(yè)：姓名：學號：凡年級專業(yè)、姓名、學號錯寫、漏寫或字跡不清者，成績按零分記?！堋狻€…………第1頁，共1頁江蘇財經(jīng)職業(yè)技術學院

《廣告學》2023-2024學年第二學期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、社交媒體上的廣告形式多樣。對于一個時尚品牌，以下哪種社交媒體廣告形式可能最能引發(fā)用戶的互動和分享？（）A.圖片廣告B.視頻廣告C.文字廣告D.互動式廣告2、在廣告效果評估中，測量品牌知名度的變化是重要的一項。以下哪種方法在測量品牌知名度時最為準確？（）A.隨機街頭訪問B.在線問卷調(diào)查C.電話調(diào)查D.焦點小組討論3、廣告中的故事敘述能夠增強消費者的代入感。以下關于廣告故事敘述的要點，不正確的是（）A.情節(jié)簡單易懂B.有明確的主題和價值觀C.故事長度不受限制D.與產(chǎn)品或品牌緊密結合4、對于營養(yǎng)與健康的關系，以下關于膳食營養(yǎng)素參考攝入量的制定，哪一項是準確的？（）A.膳食營養(yǎng)素參考攝入量是固定不變的，不需要根據(jù)人群特點和營養(yǎng)研究進展進行調(diào)整B.膳食營養(yǎng)素參考攝入量只考慮了營養(yǎng)素的缺乏問題，沒有考慮過量攝入的風險C.制定膳食營養(yǎng)素參考攝入量需要綜合考慮人群的年齡、性別、生理狀況等因素D.膳食營養(yǎng)素參考攝入量對個體的飲食指導沒有實際意義5、在公共衛(wèi)生監(jiān)測中，以下關于疾病監(jiān)測系統(tǒng)的作用，哪一個說法是恰當?shù)模浚ǎ〢.疾病監(jiān)測系統(tǒng)只能用于監(jiān)測傳染病，對慢性病的監(jiān)測作用不大B.疾病監(jiān)測系統(tǒng)可以及時發(fā)現(xiàn)疾病的流行趨勢，為制定防控措施提供依據(jù)C.疾病監(jiān)測系統(tǒng)的數(shù)據(jù)收集和分析工作簡單，不需要專業(yè)人員參與D.疾病監(jiān)測系統(tǒng)一旦建立，就不需要更新和改進6、廣告投放渠道多種多樣，包括電視、網(wǎng)絡、戶外廣告等。對于一款針對年輕消費者的時尚電子產(chǎn)品，以下哪個投放渠道可能最為有效？（）A.熱門電視劇中的廣告植入B.社交媒體平臺的信息流廣告C.城市中心的大型戶外廣告牌D.傳統(tǒng)電視臺的黃金時段廣告7、在廣告投放中，要根據(jù)目標受眾的媒體使用習慣選擇渠道。對于喜歡閱讀雜志的受眾，以下哪種雜志類型的廣告投放更有效？（）A.時尚雜志B.財經(jīng)雜志C.體育雜志D.以上都可以8、廣告投放的地理區(qū)域選擇需要考慮多種因素。對于一款針對北方寒冷地區(qū)的保暖產(chǎn)品，以下哪個地理區(qū)域應作為重點投放區(qū)域？（）A.南方溫暖地區(qū)B.北方寒冷地區(qū)C.東部沿海地區(qū)D.西部內(nèi)陸地區(qū)9、廣告中的產(chǎn)品定位策略影響消費者認知。對于一款定位為高端奢侈品的香水，以下哪種產(chǎn)品定位策略更有效？（）A.強調(diào)獨特的香調(diào)B.突出限量版包裝C.展示名人使用場景D.宣傳品牌的悠久歷史10、在廣告營銷中，饑餓營銷可以制造緊迫感。但使用不當可能產(chǎn)生反效果。以下哪種饑餓營銷方式相對較穩(wěn)妥？（）A.限量生產(chǎn)B.限時搶購C.提前預告但延遲上市D.突然停止供應11、廣告中的動畫效果可以增加趣味性和吸引力。如果為一款兒童玩具廣告設計動畫，以下哪種動畫風格可能更受歡迎？（）A.寫實風格B.卡通風格C.水墨風格D.抽象風格12、廣告文案的撰寫需要具備清晰的邏輯和吸引人的表達。在為一款健康食品撰寫廣告文案時，以下哪種開頭更能引起讀者的興趣？（）A.詳細介紹產(chǎn)品的成分B.講述一個關于健康的感人故事C.直接列出產(chǎn)品的功效D.引用權威專家的推薦13、在廣告營銷中，事件營銷具有較高的關注度。以下哪種事件更適合作為廣告營銷的切入點？（）A.體育賽事B.文化展覽C.科技發(fā)布會D.慈善活動14、某品牌計劃推出一款針對兒童的產(chǎn)品，并制作廣告。在廣告中，以下哪種元素最能吸引兒童的注意力？（）A.可愛的卡通形象B.明星代言人C.復雜的技術說明D.優(yōu)惠的價格信息15、在廣告策劃中，確定廣告目標是重要的一步。以下哪個廣告目標對于一款新上市的飲料來說最為切實可行？（）A.在一個月內(nèi)提高50%的市場份額B.讓品牌在一年內(nèi)成為行業(yè)領導者C.在三個月內(nèi)使產(chǎn)品知名度達到80%D.在半年內(nèi)實現(xiàn)盈利翻倍二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）探討廣告中的品牌延伸風險評估方法和指標體系，以及如何降低品牌延伸風險。2、（本題5分）廣告中的品牌口碑管理對廣告效果有重要影響，請分析品牌口碑管理在廣告中的方法和策略？3、（本題5分）廣告中的品牌危機管理對于維護品牌形象至關重要，請分析品牌在面臨危機時的廣告應對策略和方法。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）論述廣告中的品牌情感營銷中的故事化表達，怎樣讓情感通過故事傳遞？2、（本題5分）論述廣告中的品牌忠誠度培養(yǎng)，分析如何通過廣告提高消費者的品牌忠誠度。3、（本題5分）論述廣告中的文學經(jīng)典引用策略，研究如何通過文學的魅力提升品牌的文化底蘊和藝術感。4、（本題5分）研究廣告口號的創(chuàng)作要點和傳播效果，怎樣打造深入人心的廣告口號？5、（本題5分）分析廣告中的消費者決策不確定性與廣告應對，探討在消費者面臨復雜的購買決策和不確定性時，廣告如何提供清晰的信息、降低風險感知，促進購買行為。四、分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）廣告中的視覺引導元素（如箭頭、線條、對比色）能夠引導消費者的注意力。請詳細