短視頻實(shí)戰(zhàn)教程拍攝制作運(yùn)營 （AIGC拓展版） 課件 第1章 短視頻概述;第2章短視頻的策劃

短視頻概述第1章學(xué)習(xí)內(nèi)容學(xué)習(xí)目標(biāo)1.1認(rèn)識(shí)短視頻1.2常見的短視頻平臺(tái)1.3短視頻的制作流程1.4同步實(shí)訓(xùn)01學(xué)習(xí)目標(biāo)學(xué)習(xí)目標(biāo)學(xué)習(xí)目標(biāo)知識(shí)目標(biāo)技能目標(biāo)素養(yǎng)目標(biāo)知識(shí)目標(biāo)知識(shí)目標(biāo)了解短視頻的基本概念、特點(diǎn)了解常見的短視頻平臺(tái)熟悉短視頻的制作流程了解短視頻創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的成員及其職責(zé)技能目標(biāo)能夠根據(jù)渠道、內(nèi)容和生產(chǎn)對(duì)短視頻進(jìn)行分類能夠分析不同的短視頻的商業(yè)變現(xiàn)模式素養(yǎng)目標(biāo)堅(jiān)持社會(huì)主義核心價(jià)值觀、把握短視頻發(fā)展的正確方向021.1認(rèn)識(shí)短視頻1.1認(rèn)識(shí)短視頻《中國短視頻發(fā)展研究報(bào)告（2024）》（短視頻藍(lán)皮書）。其中全面報(bào)告短視頻行業(yè)的政策與格局、內(nèi)容與導(dǎo)向、產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)新、國際傳播和典型案例，分析并展望短視頻發(fā)展新格局與新趨勢(shì)。1.1短視頻的概念短視頻是指在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、高頻推送的視頻內(nèi)容，幾秒到幾分鐘不等。短視頻有著生產(chǎn)流程簡(jiǎn)單、制作門檻低、參與性強(qiáng)等特點(diǎn)。目前各主流短視頻平臺(tái)對(duì)短視頻時(shí)長定義及短視頻呈現(xiàn)方式。平臺(tái)時(shí)長定義短視頻呈現(xiàn)方式抖音15分鐘以內(nèi)橫、豎屏都可以快手10分鐘以內(nèi)豎屏為主嗶哩嗶哩5分鐘以內(nèi)橫、豎屏都可以西瓜視頻無限制（5分鐘為宜）橫屏為主，豎屏無平臺(tái)廣告收益微信視頻號(hào)1分鐘以內(nèi)橫、豎屏都可以微博短視頻5分鐘以內(nèi)豎屏為主小紅書15分鐘以內(nèi)豎屏為主，也可以橫屏【案例】抖音，政府部門都加入抖音央視新聞抖音帳號(hào)開設(shè)于2018年3月，由央視新聞中心組建專門團(tuán)隊(duì)維護(hù)，24小時(shí)播報(bào)全球重大新聞，每天平均發(fā)布4條消息?！景咐慷桃曨l平臺(tái)粉絲最高的網(wǎng)紅多年抖音粉絲排名第一的瘋狂小楊哥，以9999萬+的粉絲數(shù)量高居榜首。瘋狂小楊哥，原名楊亮。他以獨(dú)特的表演風(fēng)格和搞笑才能在抖音平臺(tái)上脫穎而出，成為當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)世界中最具影響力的網(wǎng)紅之一?？焓制脚_(tái)粉絲排名第一的辛有志辛巴818，辛巴本名辛有志，黑龍江人，1990年生，辛選品牌聯(lián)合創(chuàng)始人。1.2短視頻的特征與優(yōu)勢(shì)短視頻相較于文字、圖片和傳統(tǒng)視頻，短視頻更容易吸引觀眾的視線，得到大眾的喜愛。與長視頻相比，短視頻在互動(dòng)性和社交屬性上更具優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)成為人們表達(dá)自我的一種社交方式。另外，短視頻在傳播上更具優(yōu)勢(shì)，便于全網(wǎng)內(nèi)容分發(fā)和消費(fèi)。具體來講，短視頻主要有以下優(yōu)勢(shì)。（1）制作流程簡(jiǎn)單，生產(chǎn)成本低。（2）時(shí)長短，內(nèi)容豐富。（3）傳播速度快，社交屬性強(qiáng)。（4）形式多樣，個(gè)性化十足。（5）觀點(diǎn)鮮明，信息接受度高。（6）實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，營銷效果好。1.3短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)2023年的數(shù)據(jù)顯示，抖音日活躍用戶數(shù)穩(wěn)定在6億以上，快手也有3.76億，微信視頻號(hào)也成為短視頻發(fā)展格局中重要一極。1.短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀2.短視頻的發(fā)展趨勢(shì)短視頻作為當(dāng)今信息傳播的重要方式，經(jīng)歷了萌芽、成長、爆發(fā)到現(xiàn)在持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的過程，內(nèi)容模式也從用戶生成內(nèi)容（UGC）轉(zhuǎn)向了專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（PGC）。（1）短視頻逐漸成為其他網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的基礎(chǔ)功能。第一，短視頻成為新聞報(bào)道的新選擇。第二，短視頻成為電商平臺(tái)的新標(biāo)準(zhǔn)配置。目前，短視頻已經(jīng)成為主流電商平臺(tái)的標(biāo)準(zhǔn)配置，種草功能日益凸顯，主播通過短視頻的方式，向消費(fèi)者介紹產(chǎn)品的功能和用途，提高商品購買率。（2）短視頻平臺(tái)積極探索助農(nóng)新模式。作為主流網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，短視頻平臺(tái)通過內(nèi)容支持、流量?jī)A斜、營銷助力和品牌賦能等手段開展助農(nóng)行動(dòng)，為農(nóng)戶解決生產(chǎn)和經(jīng)營難題，助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。部分短視頻平臺(tái)目前已形成涵蓋農(nóng)民、農(nóng)技專家和企業(yè)等的整條農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，搭建了線上交流學(xué)習(xí)及交易的社區(qū)。2.短視頻的發(fā)展趨勢(shì)短視頻正逐漸滲透大眾的生活并慢慢改變?nèi)藗兊纳詈凸ぷ鞣绞?，新時(shí)代新征程，短視頻肩負(fù)新使命。（1）短視頻專業(yè)化、精品化將進(jìn)一步強(qiáng)化。短視頻正從“草根”創(chuàng)作向?qū)I(yè)化、精品化躍進(jìn)，成為一種獨(dú)具特色的網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目形態(tài)和重要的輿論宣傳、知識(shí)傳播和文化建設(shè)載體。（2）短視頻平臺(tái)生態(tài)化布局和多元化發(fā)展將進(jìn)一步加快。隨著用戶增速放緩，平臺(tái)從流量競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)，各平臺(tái)加速生態(tài)化布局、多元化發(fā)展，短視頻的功能將不斷增加和創(chuàng)新。（3）短視頻與各行各業(yè)的融合不斷深化。短視頻快速躍升為大視聽產(chǎn)業(yè)主引擎，并成為產(chǎn)業(yè)催化劑，全面鏈接和融入社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化生活各領(lǐng)域各環(huán)節(jié)，加快多領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，持續(xù)賦能社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展。短視頻時(shí)代已經(jīng)來臨，將全面深入持久地影響經(jīng)濟(jì)社會(huì)和大眾生活，成為推動(dòng)強(qiáng)國建設(shè)和民族復(fù)興的重要文化力量。2.短視頻的發(fā)展趨勢(shì)人工智能應(yīng)用將進(jìn)一步深化：OpenAI首個(gè)視頻生成模型Sora發(fā)布。Sora支持一鏡到底，包含生成包含多個(gè)角色、高細(xì)致背景、多角度鏡頭等，引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注。由Sora生成的視頻。1.4短視頻的分類短視頻的類型較多，可以按不同的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)其進(jìn)行分類。1.按生產(chǎn)方式分類2.按視頻內(nèi)容分類3.按表現(xiàn)形式分類1.按生產(chǎn)方式分類（1）用戶生成內(nèi)容（UGC）短視頻（2）專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容（PUGC）短視頻（3）專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（PGC）短視頻1.人工智能生成內(nèi)容（AIGC）短視頻2.按視頻內(nèi)容分類（1）人物寫真類（2）娛樂搞笑類（3）旅拍Vlog類（4）美食分享類（5）時(shí)尚美妝類（6）實(shí)用技能類（7）廣告宣傳類“此生必駕”的3182024年抖音點(diǎn)贊排名第1，“1平米書架”短視頻3.按表現(xiàn)形式分類（1）短紀(jì)錄片（2）情景短?。?）解說類短視頻（4）脫口秀短視頻（5）Vlog案例：《日食記》為美食類短紀(jì)錄片短視頻代表作品《陳翔六點(diǎn)半》為情景短劇類短視頻代表作品《張琳》為Vlog類短視頻的代表作品031.2常見的短視頻平臺(tái)1.2常見的短視頻平臺(tái)目前，常見的短視頻平臺(tái)有抖音、快手、西瓜視頻、微信視頻號(hào)、嗶哩嗶哩和淘寶賣家秀等。下面我們一起來認(rèn)識(shí)一下以上幾個(gè)平臺(tái)。1.抖音2.快手3.西瓜視頻4.微信視頻號(hào)5.嗶哩嗶哩6.淘寶賣家秀1.抖音抖音是目前的頭部短視頻平臺(tái)之一，是北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司旗下的短視頻產(chǎn)品，是一款于2016年9月上線的音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件。用戶可以拍攝短視頻作品并上傳至抖音，讓其他用戶看到，同時(shí)，也可以看到其他用戶的作品。2.快手快手是北京快手科技有限公司旗下的短視頻產(chǎn)品，其前身是GIF快手。特點(diǎn)。（1）全面性。（2）原生態(tài)。（3）算法決定優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。（4）界面設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔、清爽。3.西瓜視頻西瓜視頻是北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司旗下的一款個(gè)性化推薦短視頻平臺(tái)。4.微信視頻號(hào)微信視頻號(hào)是繼微信公眾號(hào)、小程序后的又一款微信生態(tài)產(chǎn)品。5.嗶哩嗶哩嗶哩嗶哩是國內(nèi)年輕人高度聚集的文化社區(qū)和視頻平臺(tái)，6.淘寶賣家秀淘寶賣家秀有助于讓用戶更直觀地了解商品041.3短視頻的制作流程1.3短視頻的制作流程要制作一個(gè)短視頻作品，從前期準(zhǔn)備到后期發(fā)布，需要經(jīng)歷一個(gè)怎樣的流程呢？下面簡(jiǎn)單介紹一下。3.1前期準(zhǔn)備3.2策劃、拍攝和后期剪輯3.3短視頻的發(fā)布3.1前期準(zhǔn)備短視頻的用戶定位、策劃選題內(nèi)容，然后根據(jù)拍攝目的和資金等實(shí)際情況準(zhǔn)備拍攝設(shè)備、組建制作團(tuán)隊(duì)等。1.準(zhǔn)備拍攝設(shè)備2.組建制作團(tuán)隊(duì)1.準(zhǔn)備拍攝設(shè)備要拍攝短視頻，拍攝設(shè)備是必備的。收聲設(shè)備是容易被忽略的短視頻拍攝設(shè)備。燈光設(shè)備2.組建制作團(tuán)隊(duì)短視頻領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，要想脫穎而出，其制作要更專業(yè)化。而一個(gè)人單打獨(dú)斗是很難實(shí)現(xiàn)制作專業(yè)化的，因此需要組建一個(gè)優(yōu)秀的短視頻制作團(tuán)隊(duì)，如圖所示。（1）編導(dǎo)（2）攝像師（3）剪輯師（4）運(yùn)營人員（5）演員3.2策劃、拍攝和后期剪輯短視頻的策劃工作的步驟及其具體內(nèi)容如下。第1步，構(gòu)建用戶畫像，內(nèi)容為做好用戶定位，明確短視頻的用戶群體。第2步，針對(duì)目標(biāo)用戶進(jìn)行選題，內(nèi)容為選擇適合目標(biāo)用戶的短視頻選題。第3步，進(jìn)行內(nèi)容策劃，內(nèi)容為編寫吸引眼球的短視頻文案和腳本，清晰地展現(xiàn)短視頻所要傳達(dá)的內(nèi)容，即明確想向用戶傳遞什么信息。前期準(zhǔn)備和策劃都完成之后，就可以開始拍攝工作了。短視頻拍攝完成之后，需要進(jìn)行后期剪輯。3.3短視頻的發(fā)布短視頻在制作完成之后就要發(fā)布。在發(fā)布階段，短視頻創(chuàng)作者要做的工作主要包括發(fā)布渠道選擇、渠道短視頻數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)和發(fā)布渠道優(yōu)化。051.4同步實(shí)訓(xùn)1.4同步實(shí)訓(xùn)本章介紹了短視頻的基礎(chǔ)內(nèi)容，短視頻的制作流程中的每一步驟會(huì)有后續(xù)章節(jié)詳細(xì)介紹。為了便于進(jìn)一步學(xué)習(xí)，用戶需要下載、安裝短視頻APP，然后學(xué)習(xí)優(yōu)質(zhì)的短視頻制作技巧。4.1實(shí)訓(xùn)描述4.2實(shí)訓(xùn)內(nèi)容1.4.1實(shí)訓(xùn)描述一個(gè)優(yōu)質(zhì)的短視頻應(yīng)該包含五個(gè)元素，分別是價(jià)值興趣、清晰畫質(zhì)、優(yōu)質(zhì)標(biāo)題、音樂節(jié)奏、多維勝出。（1）價(jià)值興趣，（2）畫質(zhì)清晰，（3）標(biāo)題優(yōu)質(zhì)，（4）音樂節(jié)奏，（5）多維勝出1.4.2實(shí)訓(xùn)內(nèi)容（1）在手機(jī)中安裝多個(gè)短視頻App，包括抖音、快手和西瓜視頻。登錄并設(shè)置好個(gè)人信息。（2）參照自己的喜好設(shè)想，在某短視頻平臺(tái)上，選擇某一類型的短視頻，如搞笑劇情、旅游Vlog等，在短視頻平臺(tái)搜索該類型短視頻，選擇其中的熱門作品觀看，根據(jù)短視頻優(yōu)質(zhì)的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，給出短視頻的評(píng)價(jià)。（3）試著按照短視頻內(nèi)容類型的劃分，在主流短視頻平臺(tái)中找到有代表性的各類型短視頻賬號(hào)。THEENDTHANKS短視頻的策劃第2章CONTENTS學(xué)習(xí)目標(biāo)2.1短視頻的定位2.2短視頻的選題2.3短視頻內(nèi)容創(chuàng)作2.4短視頻腳本策劃2.5同步實(shí)訓(xùn)01學(xué)習(xí)目標(biāo)學(xué)習(xí)目標(biāo)學(xué)習(xí)目標(biāo)知識(shí)目標(biāo)技能目標(biāo)素養(yǎng)目標(biāo)知識(shí)目標(biāo)知識(shí)目標(biāo)了解短視頻的定位熟悉短視頻的選題掌握短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的方法了解短視頻的展現(xiàn)形式掌握短視頻策劃的方法技能目標(biāo)能夠根據(jù)短視頻創(chuàng)作需要策劃短視頻選題及內(nèi)容能夠撰寫簡(jiǎn)單的短視頻腳本素養(yǎng)目標(biāo)培養(yǎng)創(chuàng)新思維，系統(tǒng)學(xué)習(xí)理論知識(shí)，敢于實(shí)踐022.1短視頻的定位2.1短視頻的定位2.1短視頻的定位短視頻定位是短視頻創(chuàng)作的第一步，它決定了短視頻賬號(hào)的發(fā)展方向。1.1短視頻定位的概念【案例】1.2短視頻內(nèi)容定位1.3短視頻用戶定位【案例】1.1短視頻定位的概念短視頻定位在短視頻的創(chuàng)作中，占據(jù)了一個(gè)非常重要的位置，如果前期地基沒有做好，后期無論裝修的再好，也逃不過倒塌的那一刻。短視頻定位是指如何通過短視頻的內(nèi)容來吸引用戶關(guān)注，包括短視頻的內(nèi)容定位和用戶定位，內(nèi)容定位即確定短視頻要講什么，用戶定位即確定短視頻給誰看?！景咐看髮W(xué)生的生活是豐富多彩的，如果要拍攝短視頻《我的大學(xué)生活》，其定位如下，大學(xué)生的生活是豐富多彩的，如果要拍攝短視頻《我的大學(xué)生活》，其定位如下，內(nèi)容定位：該短視頻記錄校園美好生活,展現(xiàn)學(xué)子青春風(fēng)采。用戶定位：用戶群體為在校大學(xué)生及其父母。1.2短視頻內(nèi)容定位短視頻的內(nèi)容類型多種多樣，要想在海量的視頻中脫穎而出，短視頻創(chuàng)作者最好從自己擅長的領(lǐng)域出發(fā)，確定內(nèi)容方向，融入個(gè)人特色，從而形成強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。1.USP理論定位法2.確定內(nèi)容方向3.打造人設(shè)1.USP理論定位法USP理論，又可稱為創(chuàng)意理論，是指向消費(fèi)者說一個(gè)“獨(dú)特的銷售主張”（UniqueSellingProposition）的創(chuàng)意，是50年代初由美國人羅瑟·瑞夫斯（RosserReeves）提出的，其特點(diǎn)是必須向受眾陳述產(chǎn)品的賣點(diǎn)，同時(shí)這個(gè)賣點(diǎn)必須是獨(dú)特的、能夠帶來銷量的，如某飲料產(chǎn)品的廣告語為：困了累了、喝紅牛。就很好的抓住了該產(chǎn)品解乏價(jià)值主張。USP理論的理念也可以運(yùn)用于短視頻定位，即找到并突出短視頻內(nèi)容的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。如要想確定自己的優(yōu)勢(shì)和專長是什么，在短視頻內(nèi)容定位時(shí)，就可以從這些方面入手。2.確定內(nèi)容方向要想獲得用戶關(guān)注，擁有大量粉絲，短視頻創(chuàng)作者必須對(duì)自身進(jìn)行客觀的分析，找到自己的優(yōu)勢(shì)，從而確定內(nèi)容方向。（1）自己做得好的事情（2）自己感興趣且專注的事情（3）自己的經(jīng)驗(yàn)積累3.打造人設(shè)穩(wěn)定的人設(shè)，它可以幫助短視頻創(chuàng)作者不斷吸引粉絲，提升自身的影響力。（1）提升賬號(hào)名稱的辨識(shí)度，（2）做好短視頻的開場(chǎng)口播，（3）內(nèi)容風(fēng)格和人設(shè)保持統(tǒng)一1.3短視頻用戶定位用戶是短視頻內(nèi)容策劃和制作的基礎(chǔ)，所以短視頻內(nèi)容策劃前需要了解用戶群體，構(gòu)建用戶畫像并分析。1.構(gòu)建用戶畫像1.構(gòu)建用戶畫像用戶畫像就是根據(jù)用戶特征、業(yè)務(wù)場(chǎng)景和用戶行為等信息構(gòu)建的標(biāo)簽化的用戶模型。構(gòu)建用戶畫像的步驟為，用戶信息數(shù)據(jù)分類、確定場(chǎng)景、獲取信息和形成用戶畫像。（1）用戶信息數(shù)據(jù)分類。（2）確定場(chǎng)景，采用“5W1H”法可以確定用戶使用場(chǎng)景，如表所示。（3）獲取信息。短視頻創(chuàng)作者要想獲取用戶信息，需要統(tǒng)計(jì)和分析大量樣本。要素含義Who短視頻的用戶When觀看短視頻的時(shí)間Where觀看短視頻的地點(diǎn)What觀看什么樣的短視頻Why網(wǎng)絡(luò)行為背后的動(dòng)機(jī)，如關(guān)注、點(diǎn)贊、分享等How將用戶的動(dòng)態(tài)和靜態(tài)信息數(shù)據(jù)結(jié)合，洞察用戶具體的使用場(chǎng)景【案例】打開灰豚數(shù)據(jù)網(wǎng)站，在左側(cè)頁面選擇【達(dá)人】??【達(dá)人排行榜】，然后在頁面右邊選擇【美妝】，選擇后將出現(xiàn)抖音美妝短視頻的達(dá)人排行榜，如圖所示。在排行榜中篩選與自身創(chuàng)作風(fēng)格或類型相似的短視頻賬號(hào)，進(jìn)入該賬號(hào)具體頁面，在具體頁面中短視頻創(chuàng)作者可以付費(fèi)查詢?cè)撡~號(hào)的詳細(xì)用戶畫像信息，如圖所示。（4）形成用戶畫像。2.分析人群痛點(diǎn)2.分析人群痛點(diǎn)痛點(diǎn)是指用戶未被滿足的、急需解決的需求，短視頻只有戳中了用戶的痛點(diǎn)，才具有吸引力和說服力。下面介紹如何搜集和分析用戶的痛點(diǎn)。（1）廣度（2）細(xì)度（3）強(qiáng)度032.2短視頻的選題2.2短視頻的選題如同寫文章一樣，“主題”會(huì)影響短視頻的打開率和閱讀率。2.1短視頻選題的維度【案例】2.2短視頻選題的原則2.3獲取選題素材的渠道2.4短視頻切入選題的方法2.1短視頻選題的維度從“人、具、糧、法、環(huán)”這五個(gè)維度來尋找選題?！景咐恐灰獓@以上五個(gè)維度進(jìn)行梳理，就可以做成二級(jí)或三級(jí)，甚至更多層級(jí)的選題樹，以一個(gè)愛旅游的女性為例，可以通過選題樹策劃出各種選題，如圖所示。2.2短視頻選題的原則2.2短視頻選題的原則不管短視頻的選題是什么，都要遵循一定的基本原則，并落實(shí)到短視頻創(chuàng)作中。短視頻選題的需遵循的原則，如圖所示。（1）以用戶為中心（2）注重價(jià)值輸出（3）保證內(nèi)容的垂直度（4）選題內(nèi)容緊跟行業(yè)或網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)（5）遠(yuǎn)離敏感詞匯（6）增強(qiáng)用戶互動(dòng)性2.3獲取選題素材的渠道要想持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，保證短視頻賬號(hào)的正常運(yùn)營，短視頻創(chuàng)作者需要進(jìn)行素材儲(chǔ)備。獲取短視頻素材的渠道有很多，主要有以下渠道。（1）個(gè)人生活體驗(yàn)，藝術(shù)來源于生活，日常生活中的個(gè)人經(jīng)歷、學(xué)習(xí)等都可以是選題素材。（2）觀看影視作品，（3）閱讀書籍，（4）分析同領(lǐng)域短視頻創(chuàng)作者的選題（5）互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，2.4短視頻切入選題的方法確定選題后，短視頻創(chuàng)作者可能會(huì)發(fā)現(xiàn)該選題與同領(lǐng)域很多賬號(hào)的內(nèi)容相似。在切入選題時(shí)，還要注意以下幾點(diǎn)。（1）有效整合各種物質(zhì)要素，制作短視頻需要資源方面的支持（2）以興趣為支撐，興趣是最好的老師（3）及時(shí)調(diào)整選題，萬事開頭難，042.3短視頻內(nèi)容創(chuàng)作2.3短視頻內(nèi)容創(chuàng)作但并不是所有的短視頻都可以火起來，究其原因很大程度是由內(nèi)容創(chuàng)作上的差異造成的，3.1短視頻內(nèi)容的垂直細(xì)分3.2短視頻內(nèi)容的創(chuàng)作原則3.3短視頻內(nèi)容的策劃方法3.4內(nèi)容框架的搭建要點(diǎn)3.1短視頻內(nèi)容的垂直細(xì)分垂直類短視頻制作時(shí)需遵循以下原則如下。（1）確定目標(biāo)用戶，（2）聚焦主題場(chǎng)景，（3）打造生活方式，3.2短視頻內(nèi)容的創(chuàng)作原則短視頻創(chuàng)作者在進(jìn)行內(nèi)容策劃時(shí)需遵循以下原則。（1）娛樂性原則，（2）價(jià)值性原則，（3）情感性原則，3.3短視頻內(nèi)容的策劃方法短視頻創(chuàng)作者獲取用戶和保持用戶活躍度的核心策略都是持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。短視頻創(chuàng)作者要想持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，就需要找到正確的策劃方法。1.模仿法2.擴(kuò)展法3.四維還原法1.模仿法模仿是創(chuàng)新的基礎(chǔ)，短視頻創(chuàng)作者在初期尚未完全形成自己的風(fēng)格，要學(xué)會(huì)模仿。（1）隨機(jī)模仿（2）系統(tǒng)模仿2.擴(kuò)展法通常將擴(kuò)展法分為以下3個(gè)層次。（1）人物擴(kuò)展，擴(kuò)展法的第一步就是進(jìn)行人物擴(kuò)展。（2）場(chǎng)景擴(kuò)展，列出人物關(guān)系后，下一步就需要圍繞人物關(guān)系進(jìn)行場(chǎng)景擴(kuò)展。（3）事件擴(kuò)展，有了人物和場(chǎng)景以后，還要構(gòu)思事件，進(jìn)行事件擴(kuò)展。3.四維還原法四維還原法的具體操作可以分為4個(gè)步驟，如圖所示。（1）內(nèi)容還原，（2）評(píng)論還原，（3）身份還原（4）策劃還原3.4內(nèi)容框架的搭建要點(diǎn)學(xué)習(xí)搭建短視頻的內(nèi)容框架需要注意以下3個(gè)要點(diǎn)。（1）拋出亮點(diǎn)，吸引興趣，（2）主題清晰，邏輯完整，（3）結(jié)尾精彩，增強(qiáng)互動(dòng)052.4短視頻腳本策劃2.4短視頻腳本策劃在正式開始拍攝短視頻之前，創(chuàng)作者還有很多問題需要考慮，包括短視頻的主題、內(nèi)容的呈現(xiàn)形式、拍攝場(chǎng)景、參演人員、場(chǎng)景和人物分別發(fā)揮的作用、故事情節(jié)如何展開、拍攝機(jī)位設(shè)置、背景音樂等。4.1短視頻腳本的類型4.2撰寫短視頻文學(xué)腳本【案例】短視頻的文學(xué)腳本4.3撰寫短視頻分鏡頭腳本【案例】短視頻分鏡頭腳本范文4.1短視頻腳本的類型短視頻腳本大致分3類包括拍攝提綱、文學(xué)腳本和分鏡頭腳本。選擇腳本類型時(shí)，短視頻創(chuàng)作者可以根據(jù)短視頻的拍攝內(nèi)容而定。（1）拍攝提綱，（2）文學(xué)腳本（3）分鏡頭腳本，4.2撰寫短視頻文學(xué)腳本撰寫短視頻文學(xué)腳本時(shí)，需要遵循3個(gè)步驟，即確定主題、搭建框架、填充細(xì)節(jié)。（1）確定主題，（2）搭建框架，（3）填充細(xì)節(jié)，【案例】短視頻的文學(xué)腳本以短視頻《有人偷偷愛著你》為例，列舉其中部分內(nèi)容的文學(xué)腳本。場(chǎng)景1：大街上車水馬龍，人來人往。一個(gè)戴著金項(xiàng)鏈的光頭大哥將墨鏡別在頭頂，心疼地摸了摸自己被剮蹭的汽車車身，十分惱火地說了一句：“你眼瞎了?。?！”造成這一狀況的“始作俑者”是一位騎著三輪車的老人，渾身曬得黝黑，骨瘦如柴，滿懷愧疚地說：“對(duì)不起，多少錢？我賠！”車主將墨鏡從頭頂摘下別在胸口，一臉不屑地說：“你拿什么賠啊？！”說完走向車后，打開后備廂掏出一根鐵棍，一步一步向?qū)Ψ阶呷?。四周的圍觀群眾望向他們，只見那位老人臉上寫滿慌亂與無奈。旁白：人心冷漠的世界里，每個(gè)人都無處可逃；這個(gè)世界不會(huì)好了嗎？場(chǎng)景2：人群喧鬧，議論紛紛。車主穿過人群走到老人旁邊，拿起鐵棍在三輪車邊緣輕輕敲了一下，順手將鐵棍扔在了三輪車上，十分豪邁地大聲說道：“扯平了！”隨后大搖大擺地走了。圍觀群眾突然笑了起來。字幕：這個(gè)世界沒有你想象中的那么好，但似乎……也沒有那么糟。汽車車主十分豪邁地大聲說道：“扯平了！”隨后大搖大擺地走了。這一細(xì)節(jié)使短視頻內(nèi)容更豐富，人物刻面更完整，更能夠引發(fā)用戶共鳴，調(diào)動(dòng)用戶情緒。因此，短視頻創(chuàng)作者在撰寫文學(xué)腳本時(shí)，要注重細(xì)節(jié)的描述。4.3撰寫短視頻分鏡頭腳本在完成了短視頻文學(xué)腳本的撰寫后，短視頻創(chuàng)作者還需將其轉(zhuǎn)換為鏡頭語言，即撰寫短視頻分鏡頭腳本，以便準(zhǔn)確地表達(dá)短視頻的拍攝要點(diǎn)和細(xì)節(jié)。簡(jiǎn)單來說，短視頻分鏡頭腳本相當(dāng)于短視頻創(chuàng)作的說明書，用于指導(dǎo)短視頻團(tuán)隊(duì)在何時(shí)、何地、花費(fèi)多長時(shí)間、利用什么拍攝手法進(jìn)行拍攝。分鏡頭腳本通常包含鏡號(hào)、運(yùn)鏡方式、畫面內(nèi)容、景別、臺(tái)詞、時(shí)長、音效、備注等內(nèi)容，一般以表格形式呈現(xiàn)，分項(xiàng)填寫。腳本中鏡號(hào)即鏡頭的順序號(hào)，依照組成短視頻畫面的鏡頭先后順序，用數(shù)字標(biāo)出，以此作為某一鏡頭的代號(hào)。雖然拍攝時(shí)可以靈活調(diào)整鏡號(hào)的順序，但在撰寫分鏡頭腳本時(shí)需要按照順序進(jìn)行編號(hào)，以免拍攝時(shí)出現(xiàn)遺漏鏡頭的狀況。【案例】短視頻分鏡頭腳本范文短視頻《有人偷偷愛著你》中場(chǎng)景1，“汽車車主與騎三輪車的老人”這段視頻內(nèi)容為例，撰寫短視頻分鏡頭腳本，其中主要包括鏡號(hào)、畫面內(nèi)容、景別、運(yùn)鏡方式、時(shí)長、音效等內(nèi)容，如表所示。表短視頻分鏡頭腳本寫作示例以上示例屬于比較簡(jiǎn)單的短視頻分鏡頭腳本，內(nèi)容更加充實(shí)的短視頻分鏡頭腳本還會(huì)涉及解說、場(chǎng)景、背景音樂等。因此，短視頻創(chuàng)作者在撰寫短視頻分鏡頭腳本時(shí)要根據(jù)實(shí)際拍攝情況進(jìn)行調(diào)整。鏡號(hào)畫面內(nèi)容景別運(yùn)鏡方式時(shí)長臺(tái)詞音效1三輪車蹭到汽車車身，兩車停在路邊全景拉鏡頭3秒人群聲、車流聲2汽車被剮蹭到的傷痕特寫手持鏡頭1秒車主：“你眼瞎了??！“同上3兩人在圍觀