【MobTech研究院】2025年春節(jié)消費(fèi)洞察報(bào)告

2025年2月“游”：文旅·本地生活·商圈消費(fèi)?春節(jié)假期8天，全國(guó)國(guó)內(nèi)出游5.01億人次，同比增長(zhǎng)5.9%；國(guó)內(nèi)出游總花費(fèi)6770.02億元，同比增長(zhǎng)7.0%?抖音平臺(tái)滑雪場(chǎng)團(tuán)購(gòu)訂單同比增長(zhǎng)182%；非遺相關(guān)團(tuán)購(gòu)商品訂單同比增長(zhǎng)139%；文化興趣消費(fèi)帶動(dòng)民俗游園會(huì)團(tuán)購(gòu)訂單增長(zhǎng)462%?北京市重點(diǎn)商圈客流量達(dá)3546萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)12.8%；上海線上線下消費(fèi)465億元。境外來(lái)滬客群消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)28%，交易筆數(shù)同比增長(zhǎng)63%“購(gòu)”：食品飲料·美妝個(gè)護(hù)消費(fèi)?淘天年貨節(jié)期間（2025.01零食/堅(jiān)果/特產(chǎn)類銷售額達(dá)69.3億，環(huán)比增長(zhǎng)50.0%；水產(chǎn)肉類/新鮮蔬果/熟食類銷售額達(dá)33.8億，環(huán)比增長(zhǎng)25.5%；咖啡/麥片/沖飲類銷售額為48.8億，環(huán)比增長(zhǎng)25.1%?美妝護(hù)膚/美體/精油類銷售額達(dá)91.2億，環(huán)比增長(zhǎng)11.4%。其中，旅行“娛”：電影·游戲消費(fèi)?2025年春節(jié)檔票房95.1億，日均票房11.9億，場(chǎng)次348.6萬(wàn)，觀影人次1.87億，上座率43.3%，檔期票房、觀影人次雙雙破紀(jì)錄?合家歡、多人組隊(duì)游戲（如《英雄聯(lián)盟手游》、《蛋仔派對(duì)》）貼合節(jié)日氣氛，假期?“非遺版”春節(jié)熱，需求韌性強(qiáng)，居民出游距離擴(kuò)大?西南、華東地區(qū)國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)吸客力搶眼6770.02億，2025年春節(jié)旅游人次、總經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，春節(jié)假期8天，全國(guó)國(guó)內(nèi)出游5.01億人次，同比增長(zhǎng)5.9%；國(guó)內(nèi)出游總花費(fèi)6770.02億元，同比增長(zhǎng)北京榮登春節(jié)旅游熱門城市榜首2025年春節(jié)，國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)持續(xù)火熱。文化氛圍濃厚的北京在春節(jié)假期熱門城市榜單上拔得頭籌；海外市場(chǎng)同樣迎來(lái)客流高峰，日本4、重慶依舊穩(wěn)坐出境游熱門目的地榜首4、重慶2025年春節(jié)國(guó)內(nèi)熱門城市Top108、新西蘭8、新西蘭2025年春節(jié)熱門國(guó)家Top102、新加坡3、馬來(lái)西亞4、澳大利亞5、印度尼西亞2025年春節(jié)文旅消費(fèi)熱點(diǎn)呈現(xiàn)出非遺文化游、冰雪避寒游、出境入境游、縣城游、博物館游以及郵輪游等多元特色，攜程數(shù)據(jù)顯示跨省62%，節(jié)后5天返程訂單占比20%+?非遺目的地?zé)衢T，汕頭/莆田/開(kāi)封/黃山訂單同比增加20%-40%+?租車自駕/跟團(tuán)游占比55%/27%；郵輪訂單同比增加357%+，其中50歲以上人群訂單增加近2倍?跨境游訂單同比增長(zhǎng)30%。其中，入境游門票/酒店增長(zhǎng)180%/60%+，境游短途日本增長(zhǎng)翻倍，長(zhǎng)途美國(guó)/?海外租車訂單同比漲42%，單均價(jià)格漲3%；海外包車游訂單增長(zhǎng)20%?返鄉(xiāng)帶動(dòng)部分?返鄉(xiāng)帶動(dòng)部分低線縣城的中高端酒店預(yù)訂熱度較平日上漲40%+?歷史文化類景區(qū)和博物館旅游熱度同比增長(zhǎng)50%+?機(jī)票價(jià)格顯著上升，節(jié)前節(jié)后出行高峰期均價(jià)較2024年12月上漲30%+?三線以下城市出境預(yù)定熱度增長(zhǎng)超1倍?海外小眾目的地如冰島雷克雅未克/埃及沙姆沙伊赫灣/挪威奧斯陸等機(jī)票預(yù)定熱度同比增長(zhǎng)5倍+同程旅行5A級(jí)景區(qū)接待深度游客總量*及平均量同比大幅增長(zhǎng)排名前50的5A級(jí)景區(qū)共接待深度游客量3292.5萬(wàn)人，平均每家景區(qū)接待深度游游客65.8萬(wàn)人。與2024年春節(jié)假期相比，排名前50的5A級(jí)景區(qū)接待深度游客總量及均值增長(zhǎng)量均超杭州市西湖風(fēng)景名勝區(qū)南京市夫子廟-秦淮風(fēng)光帶景區(qū)麗江市麗江古城景區(qū)桂林市漓江景區(qū)濟(jì)南市天下第一泉景區(qū)西安市大雁塔-大唐芙蓉園景區(qū)蘇州市金雞湖景區(qū)衡陽(yáng)市南岳衡山旅游區(qū)福州市三坊七巷景區(qū)長(zhǎng)沙市岳麓山-橘子洲旅游區(qū)九江市廬山風(fēng)景名勝區(qū)泰安市泰山景區(qū)南京市鐘山風(fēng)景名勝區(qū)-中山陵…武漢市東湖風(fēng)景名勝區(qū)晉中市平遙古城黔南州荔波樟江景區(qū)深圳市華僑城旅游度假區(qū)重慶市武隆科斯特旅游湘西州鳳凰古城旅游區(qū)西安市秦始皇兵馬俑博物館 南寧市青秀山風(fēng)景旅游區(qū)開(kāi)封市清明上河園南通市濠河景區(qū)池州市九華山風(fēng)景區(qū)洛陽(yáng)市龍門石窟南平市武夷山風(fēng)景名勝區(qū)南充市閬中古城北京市天壇公園廣州市長(zhǎng)隆旅游度假區(qū)金華市東陽(yáng)橫店影視城景區(qū) 忻州市五臺(tái)山風(fēng)景名勝區(qū)郴州是東江湖風(fēng)景區(qū)北京市奧林匹克公園溫州市雁蕩山風(fēng)景名勝區(qū)北京市八達(dá)嶺-慕田峪長(zhǎng)城旅游區(qū)三亞市南山文化旅游區(qū)天津古文化街旅游區(qū)（津門故…瑞金市共和國(guó)搖籃旅游區(qū)嘉興市南湖旅游區(qū)北京市故宮博物館北京市頤和園中國(guó)共產(chǎn)黨一大二大四大紀(jì)念館惠州市西湖旅游景區(qū)武漢市黃陂木蘭文化生態(tài)旅游區(qū)焦作市云臺(tái)山-青天河-神農(nóng)山…黔東南州真元古城旅游景區(qū)十堰市武當(dāng)山龍巖市土樓（永定-南靖）旅游區(qū)肇慶市星湖風(fēng)景名勝區(qū)邯鄲市廣府古城旅游景區(qū)注：深度游客量指“在景區(qū)停留1小時(shí)以上的游客人數(shù)，本部分’深度游’或景區(qū)‘游客量’均為此意”西南、華東地區(qū)國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)吸客力搶眼排名前20的國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)春節(jié)期間共接待游客1144.2萬(wàn)人，均大理古城旅游度假區(qū)無(wú)錫市宜興陽(yáng)羨生態(tài)旅游度假區(qū)榮成好運(yùn)角旅游度假區(qū)南昌梅嶺生態(tài)旅游度假區(qū)北海銀灘國(guó)家旅游度假區(qū)仙女山旅游度假區(qū)赤水市赤水河谷旅游度假區(qū)珠海橫琴長(zhǎng)隆國(guó)際海洋度假區(qū)德宏芒市孔雀湖旅游度假區(qū)瓊海博鰲東嶼島旅游度假區(qū)鑒湖旅游度假區(qū)文旅熱拉動(dòng)消費(fèi)熱潮，本地生活增速顯著春節(jié)期間，多樣化需求繼續(xù)拉動(dòng)本地生活消費(fèi)增長(zhǎng)。2025年春節(jié)檔期間，年夜飯線上預(yù)定量同比增長(zhǎng)305%、滑雪場(chǎng)團(tuán)購(gòu)訂單同比增長(zhǎng)182%、非遺相關(guān)團(tuán)購(gòu)商品訂單同比增長(zhǎng)139%?假期前5日?假期前5日，餐飲團(tuán)購(gòu)線上交易額中異地消費(fèi)同比增長(zhǎng)48%+?必吃榜瀏覽量環(huán)比節(jié)前翻倍，異地用戶日均瀏覽/貢獻(xiàn)訂單同比增加近50%/110%?年夜飯預(yù)訂/年夜飯餐廳推薦相關(guān)搜索量月環(huán)比上漲256%，年夜飯線上預(yù)定量同比增長(zhǎng)305%?吃喝游玩團(tuán)購(gòu)訂單為2024年的近?吃喝游玩團(tuán)購(gòu)訂單為2024年的近1.5倍，直播內(nèi)容帶動(dòng)團(tuán)購(gòu)訂單增長(zhǎng)70%+?多地文旅團(tuán)購(gòu)訂單量翻倍增長(zhǎng)，滑雪場(chǎng)團(tuán)購(gòu)訂單同比增長(zhǎng)182%，經(jīng)典套票/住宿訂單增長(zhǎng)58%/48%?返鄉(xiāng)和休閑度假帶動(dòng)三線以下小城消費(fèi)增速顯著?非遺相關(guān)團(tuán)購(gòu)商品訂單同比增長(zhǎng)139%，團(tuán)購(gòu)用戶數(shù)增長(zhǎng)122%?燈會(huì)內(nèi)容直播觀看時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)47%，文化興趣消費(fèi)帶動(dòng)民俗游園會(huì)團(tuán)購(gòu)訂單增長(zhǎng)462%?打車完單量同比上漲17%?打車完單量同比上漲17%，異地打車需求較去年增長(zhǎng)60%?運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所/電影院打車需求同比上漲49%/43%?國(guó)際版打車需求同比增長(zhǎng)39%，入境用戶打車完單量同比增長(zhǎng)80%?北京市重點(diǎn)商圈客流量達(dá)3546萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)12.8%?上海線上線下消費(fèi)旺盛，7天假期狂攬465億元?大悅城控股商業(yè)全國(guó)總銷售額達(dá)13.37億元，全國(guó)總客流突破1046萬(wàn)人次?龍湖商業(yè)旗下項(xiàng)目在春節(jié)假期期間營(yíng)業(yè)額18.8億，日均客流同比提升18%北京、上海2025年春節(jié)檔商圈消費(fèi)典型城市2025年春節(jié)檔商圈消費(fèi)北京市商務(wù)局重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的百貨、超市、專業(yè)專賣店、餐飲和電商等業(yè)態(tài)企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額81億元，同比增長(zhǎng)4.2%；全市60個(gè)重點(diǎn)商圈客流量達(dá)王府井、西單、國(guó)貿(mào)、三里屯等22處商圈設(shè)置多元化景觀、組團(tuán)式照明，烘托濃郁年味兒。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，麗澤商圈、雙井商圈、永定商圈客流量同比分別增長(zhǎng)1.3倍、32.6%、23.2%。大年三十至初六期間，消費(fèi)市場(chǎng)大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室（上海）數(shù)據(jù)顯示，節(jié)日7天（2025年1月28日至2月3日上海線上線下消費(fèi)465億元。境外來(lái)滬客群消費(fèi)金額同比豫園商圈通過(guò)打造“非遺燈會(huì)”和“樂(lè)高新春廟會(huì)”，營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)15%。一百商業(yè)中心通過(guò)舉辦財(cái)神巡游、舞龍舞獅等活動(dòng)，客流增長(zhǎng)16.7%。百聯(lián)ZX造趣場(chǎng)吸引眾多年輕人“吃谷”，節(jié)日客流同比增長(zhǎng)天津、成都2025年春節(jié)檔商圈消費(fèi)長(zhǎng)11.1%，客流量1347.1萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)10.6%；成都特色商圈點(diǎn)典型城市2025年春節(jié)檔商圈消費(fèi)天津市商務(wù)局監(jiān)測(cè)的430家商貿(mào)流通企業(yè)假期8天累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額21.9億重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的全市58家商業(yè)綜合體中，銷售額累計(jì)10.4億元，同比增長(zhǎng)11.1%，客流量1347.1萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)10.6%，累計(jì)客流破20萬(wàn)人次的綜合體達(dá)25家。大梅江、中北商圈日均消費(fèi)分別同比增長(zhǎng)1.6倍和84%，佛羅倫薩小鎮(zhèn)商圈日均消費(fèi)同比增長(zhǎng)5.2%；水游城邀請(qǐng)曲藝、剪成都特色商圈點(diǎn)燃新春消費(fèi)熱力。交子商圈SKP銷售額同比增長(zhǎng)12%，春熙路商圈客流量增長(zhǎng)5.8%，東郊記憶商圈營(yíng)收增長(zhǎng)10.9%。215條特色商業(yè)街區(qū)累計(jì)客流量突破4000萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)5.4%，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收約120億元，增長(zhǎng)5.8%。據(jù)商務(wù)部監(jiān)測(cè)系統(tǒng)數(shù)據(jù)，成都市春節(jié)期間21家重點(diǎn)餐飲企重點(diǎn)開(kāi)發(fā)商及商管公司業(yè)績(jī)亮眼總客流突破1046萬(wàn)人次；合生集團(tuán)春節(jié)期間多項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)客流雙典型開(kāi)發(fā)商及商管公司2025年春節(jié)檔銷售數(shù)據(jù)?北京朝陽(yáng)大悅城帶動(dòng)春節(jié)假期客流超65萬(wàn)人次、同?北京西單大悅城總客流近50萬(wàn)，日均客流5.5萬(wàn)，?沈陽(yáng)大悅城總客流90萬(wàn)，日均超過(guò)10萬(wàn)，總銷售?三亞大悅城總客流近80萬(wàn)，總銷售額近1億，日均?蘇州大悅城總客流50萬(wàn)+，日均客流5.5萬(wàn)，總銷?廈門大悅城總客流突破50萬(wàn)，日均客全國(guó)多項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)客流雙爆發(fā)?上海五角場(chǎng)合生匯新春七天客流80萬(wàn)+，同比上浮10%，7天銷售1.5億+，同比上?北京超極合生匯新春期間客流突破60萬(wàn)，銷售額超5000萬(wàn)，黃金珠寶銷售額環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)68%寶館銷售同比增長(zhǎng)近10%，客流同比增長(zhǎng)?成都溫江合生匯春節(jié)期間日均客流同比上重點(diǎn)開(kāi)發(fā)商及商管公司業(yè)績(jī)亮眼龍湖商業(yè)春節(jié)檔業(yè)績(jī)客流再創(chuàng)新高；建發(fā)商管旗下商場(chǎng)銷售同比增長(zhǎng)15%；招商蛇口全國(guó)37家商場(chǎng)客流達(dá)714萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)20.6%；珠海萬(wàn)達(dá)商管集團(tuán)全國(guó)513座廣場(chǎng)累計(jì)客流約2億人次，銷售額近100億元；愛(ài)琴海集團(tuán)旗下在營(yíng)項(xiàng)目客流同比提升20%以上典型開(kāi)發(fā)商及商管公司2025年春節(jié)檔銷售數(shù)據(jù)a春節(jié)檔業(yè)績(jī)客流再創(chuàng)新高?龍湖商業(yè)旗下近百座購(gòu)物中心充分結(jié)合在地文化及非遺民俗，打造了集體驗(yàn)、購(gòu)物、娛樂(lè)、社交于一?龍湖商業(yè)旗下項(xiàng)目在春節(jié)8天假期期間（1月28日—2月4日），累計(jì)營(yíng)業(yè)額18.8億，日均同比提春節(jié)假期旗下商場(chǎng)銷售同比增長(zhǎng)15%比增長(zhǎng)16%，銷售同比增長(zhǎng)15%，總銷售額達(dá)1.2億+。其中廈門建發(fā)灣悅城春節(jié)期間，客流同比增全國(guó)項(xiàng)目客流總量同比提升20.6%?蛇年春節(jié)，招商蛇口全國(guó)37家商場(chǎng)，喜迎賓客714萬(wàn)人次，同比提升20.6%；累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷全國(guó)項(xiàng)目銷售額近100億元?大年初一至初七（1月29日—2月4日），全國(guó)513座廣場(chǎng)累計(jì)客流約2億人次、累計(jì)銷售額近100億元；275座萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)春節(jié)客流同比2024年同期增長(zhǎng)超10%；64座萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)春節(jié)銷售同比2024年同期增長(zhǎng)超10%?愛(ài)琴海集團(tuán)旗下在營(yíng)項(xiàng)目春節(jié)檔客流同比提升20%以上重點(diǎn)購(gòu)物中心及商業(yè)街區(qū)表現(xiàn)同樣突出2025年新春假期，全國(guó)相當(dāng)一部分購(gòu)物中心及商業(yè)街區(qū)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)和客流增長(zhǎng)也十分亮眼突出典型商業(yè)項(xiàng)目2025年春節(jié)檔銷售數(shù)據(jù)1月27日—2月4日，項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)總客流46.5萬(wàn)人，日均客流5.8萬(wàn)人；總銷售額4025萬(wàn)元（對(duì)比2024年春節(jié)假期增長(zhǎng)12%），日均銷售額503春節(jié)期間總客流量超160萬(wàn)人次，累計(jì)銷售額達(dá)4.4億元，同比增長(zhǎng)新春假期銷售額（含主）1.66億+，同比增長(zhǎng)25%；銷售額（非主）春節(jié)期間客流突破百萬(wàn)，同比上漲10%；銷售額同比增長(zhǎng)30%。卓悅中心針對(duì)港客推出全新便捷服務(wù)——代客寄物服務(wù)，成為華南首個(gè)在廣州荔灣領(lǐng)展廣場(chǎng)廣州天河領(lǐng)展廣場(chǎng)?堅(jiān)果迎銷售旺季，三只松鼠登頂，“年糖大王”徐福記環(huán)比增速436.2%?“預(yù)制年夜菜”火爆，盆菜、家宴禮盒銷售額大幅增長(zhǎng)?匯源最受歡迎，if和椰樹(shù)牌爭(zhēng)奪椰子水市場(chǎng)年貨“頂流”堅(jiān)果迎銷售旺季，銷售額及環(huán)比增速領(lǐng)先零食/堅(jiān)果/特產(chǎn)品類1月總銷售額達(dá)69.3億，環(huán)比增長(zhǎng)50.0%。其中山核桃/堅(jiān)果/炒貨銷售額及環(huán)比增長(zhǎng)同樣矚目；零食提貨券為環(huán)比增淘寶天貓零食/堅(jiān)果/特產(chǎn)品類消費(fèi)銷售額銷售額環(huán)比0零食提貨券月餅其他果凍布丁0零食提貨券月餅其他果凍布丁西式糕點(diǎn)巧克力糖果零食中式糕點(diǎn)三只松鼠登頂，“年糖大王”徐福記環(huán)比增速436.2%老街口是1月淘寶天貓零食/堅(jiān)果/特產(chǎn)類銷售額環(huán)比增長(zhǎng)前五的品牌。淘寶天貓零食/堅(jiān)果/特產(chǎn)類品牌分析銷售額同比（%）銷售額環(huán)比（%）過(guò)年吃點(diǎn)好的，海鮮水產(chǎn)銷量高，“預(yù)制年夜菜”火爆水產(chǎn)肉類/新鮮蔬果/熟食品類1月總銷售額為33.8億，環(huán)比增長(zhǎng)25.5%。預(yù)制菜市場(chǎng)風(fēng)評(píng)雖褒貶不一，但凈菜/半成品菜/快手菜類目淘寶天貓水產(chǎn)肉類/新鮮蔬果/熟食品類消費(fèi)淘寶天貓水產(chǎn)肉類/新鮮蔬果/熟食品類消費(fèi)情況及環(huán)比趨勢(shì)0新鮮水果新鮮水果水果制品生鮮提貨券菜盆菜、家宴禮盒銷售額大幅增長(zhǎng)，西貝銷量領(lǐng)先高端且便捷的美食在節(jié)日里受到歡迎。佛跳墻/盆菜、家宴禮盒/預(yù)制菜禮盒在凈菜/半成品菜/快手菜中環(huán)比增速表現(xiàn)亮眼。其中，西北莜面村、和苑酒家、董到家位列前3淘寶天貓凈菜/半成品菜/快手菜類目消費(fèi)凈菜/半成品菜/快手菜類目消費(fèi)分析凈菜/半成品菜/快手菜類目消費(fèi)分析42.8%-10.0%42.8%-10.0%%6%6蔬菜類預(yù)制菜羊肉類預(yù)制菜豬肉類預(yù)制菜魚(yú)類預(yù)制菜牛肉類預(yù)制菜海參類預(yù)制菜禽肉類預(yù)制菜蝦類預(yù)制菜訪友聚會(huì)必備，飲料液態(tài)奶銷量高，鮮食飲咖啡/麥片/沖飲類目1月總銷售額為48.8億，環(huán)比增長(zhǎng)25.1%。其中，飲料和液態(tài)奶迎銷售旺季，銷量居前列；在健康化和便捷化等消費(fèi)趨淘寶天貓咖啡/麥片/沖飲類目消費(fèi)0淘寶天貓咖啡/麥片/沖飲類目消費(fèi)情況及環(huán)比低溫乳制品駝奶及駝奶粉特色飲品鮮食飲品43.1%42.2%銷售額銷售額環(huán)比低溫乳制品駝奶及駝奶粉特色飲品鮮食飲品43.1%42.2%匯源最受歡迎，if和椰樹(shù)牌爭(zhēng)奪椰子水市場(chǎng)在鮮食飲品中，常青樹(shù)國(guó)貨品牌匯源最受消費(fèi)者喜歡。憑借椰子水出圈的泰國(guó)品牌if和經(jīng)典國(guó)貨品牌椰樹(shù)牌位列其后。椰子味、橙味、西梅味是消費(fèi)者最愛(ài)的飲品口味農(nóng)夫山泉 葡萄味 檸檬味芒果味石榴味?新年開(kāi)運(yùn)妝容必備，面部彩妝、美甲相關(guān)產(chǎn)品走俏?圣羅蘭位列榜首，香奈兒同比增速最高，花知曉環(huán)比增速?gòu)?qiáng)勁?珀萊雅力壓國(guó)際品牌位居銷量榜首，修麗可環(huán)比增速快從“頭”紅到底，彩妝套裝、美甲打造新年好運(yùn)妝容春節(jié)假期促進(jìn)了彩妝/香水/美妝工具類目的銷售額增長(zhǎng)，1月銷售額達(dá)43.4億，環(huán)比增長(zhǎng)16.8%；CC霜、彩妝套裝、指甲油/美甲產(chǎn)品等品類銷售額環(huán)比均有顯著提升淘寶天貓彩妝/香水/美妝工具類目消費(fèi)淘寶天貓彩妝/香水/美妝工具品類消費(fèi)情況及環(huán)比趨勢(shì)0霜霜其他彩妝其他彩妝身體彩妝男士彩妝美甲工具彩妝套裝眼部彩妝美容工具唇部彩妝面部彩妝圣羅蘭位列銷售額榜首，香奈兒同比增速最高圣羅蘭登頂新春營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)，香奈兒同比增速最快。花知曉、毛戈平、卡姿蘭、肌膚之鑰、娜斯是1月淘寶天貓彩妝/香水/美妝類銷售額環(huán)淘寶天貓彩妝/香水/美妝工具類品牌分析銷售額同比（%）銷售額環(huán)比（%）“年貨節(jié)”拉動(dòng)美妝護(hù)膚/美體/精油銷售額達(dá)91.2億美妝護(hù)膚/美體/精油類目1月銷售額達(dá)91.2億，環(huán)比增長(zhǎng)11.4%。春節(jié)出行極大推動(dòng)了該類目下旅行裝/體驗(yàn)裝的消費(fèi)熱情，銷售額環(huán)比淘寶天貓美妝護(hù)膚/美體/精油類目消費(fèi)淘寶天貓美妝護(hù)膚/美體/精油品類消費(fèi)情況及環(huán)比趨勢(shì)%%面部精華面部護(hù)理套裝手部保養(yǎng)卸妝面部精華面部護(hù)理套裝手部保養(yǎng)卸妝精油芳療防曬唇部護(hù)理身體清潔其他保養(yǎng)T區(qū)護(hù)理面部按摩霜胸部護(hù)理足部護(hù)理裝裝珀萊雅力壓國(guó)際品牌位居榜首，修麗可環(huán)比增速快在銷售額Top10品牌中，珀萊雅力壓一眾國(guó)際品牌登頂。修麗可、嬌韻詩(shī)、珀萊雅、歐萊雅、蘭蔻是1月淘寶天貓美妝護(hù)膚/美體/精油類銷售額環(huán)比增長(zhǎng)前五的品牌淘寶天貓美妝護(hù)膚/美體/精油類目消費(fèi)銷售額同比（%）銷售額環(huán)比（%）冬季護(hù)膚要保濕，保濕是美妝護(hù)膚產(chǎn)品中最暢銷功能保濕、修護(hù)、緊致、抗皺、舒緩、補(bǔ)水、滋潤(rùn)、清潔、控油和滋養(yǎng)是淘寶天貓美妝護(hù)膚/美體/精油類目消費(fèi)00保濕修護(hù)緊致抗皺舒緩補(bǔ)水?2025年春節(jié)檔票房及觀影人次雙雙破紀(jì)錄?《哪吒2》拿下票房冠軍，《唐探1900》受00后歡迎?吸引更多熟齡觀眾觀影，女性觀影人群逐年增長(zhǎng)2025年春節(jié)檔檔期票房95.1億，創(chuàng)影史第一場(chǎng)次/萬(wàn)395.4292.5315.0395.4234.7287.5266.6348.62018201920212022202320242025觀影人次/億2018201920212022202320242025平均票價(jià)/元39.744.748.952.852.349.250.82018201920212022202320242025上座率35.5%29.7%33.1%47.7%45.0%41.0%43.3%2018201920212022202320242025《哪吒之魔童鬧?！奉I(lǐng)跑春節(jié)檔，票房超后9位之和《哪吒之魔童鬧?！芬?8.39億票房拿下2025年春節(jié)檔票房冠軍，《唐探1900》票房22.78億位列第二，《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》以9.98億票房排名第三唐探1900哪吒之魔童鬧海封神第二部：戰(zhàn)火西岐4射雕英雄傳：俠之大者56789名偵探柯南：迷宮的十字路口春節(jié)檔冠軍六維高分無(wú)短板，七日票房呈逆跌態(tài)勢(shì)《哪吒之魔童鬧海》在整體、人物、劇情、制作、情感和宣傳等六個(gè)《哪吒之魔童鬧?！房诒S高分無(wú)短板整體人物劇情制作初一初二初三初四初五女性觀影人群逐年增長(zhǎng)，人均觀影次數(shù)再創(chuàng)新高2025年春節(jié)檔30歲以上人群顯著增多，尤其35歲以上用戶占比44%，熟齡觀眾增幅明顯；女性觀眾占比進(jìn)一步提升；人均觀影1.4次，達(dá)41.2%48.1%a青少年a20-24歲a25-29歲a30-34歲a35-39歲a40歲及以上男性更愛(ài)戰(zhàn)爭(zhēng)、懸疑類；女性更愛(ài)武俠、動(dòng)畫(huà)類分性別來(lái)看，《蛟龍行動(dòng)》、《射雕英雄傳：俠之大者》分別更受男性和女性的青睞；從年齡來(lái)看，00后更愛(ài)《唐探1900》，85前熱愛(ài)《蛟龍行動(dòng)》射雕英雄傳：俠之大者封神第二部：戰(zhàn)火西岐射雕英雄傳·俠之?重點(diǎn)游戲流水表現(xiàn)符合預(yù)期，《第五人格》增速領(lǐng)先?《蛋仔派對(duì)》等合