廣告培訓(xùn)資料

——廣告

擋不住的誘惑走進廣告世界形形色色的廣告廣告的種類從最終目的分：商業(yè)廣告，非商業(yè)廣告從表現(xiàn)形式來分：實物廣告、音響廣告、裝飾廣告、印刷廣告；廣播廣告、電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、櫥窗廣告、路牌廣告、車身廣告、包裝廣告、電話廣告……從時間上來分：古代廣告，現(xiàn)代廣告請你猜猜我是誰夏天的“涼”友，冬日的“火”伴。不要對剛剛從這里出來的姑娘使眼色，她有可能是你的奶奶。雖是毫末技藝，卻是頂上功夫。除了你的腳印,什么都別留下；除了你的記憶,什么都別帶走。地球上的最后一滴水也許就是我們?nèi)祟惖难蹨I。長城電扇，電扇長城一切皆有可能——李寧清華同方——我們的產(chǎn)品和我們的學(xué)生一樣太平洋保險保太平柯達：串起生活每一刻山葉鋼琴：學(xué)琴的孩子不會變壞讀我千遍也不厭倦在這里，香火不再延續(xù)……（禁煙廣告）也許，你的指尖夾著他人的生命——請勿吸煙

（醫(yī)院禁煙）千萬別點著你的煙，它會讓你變?yōu)橐豢|青煙。（加油站禁煙）56個民族56朵花，56種語言匯成一句話：請說普通話。（推廣普通話）種下一棵樹，收獲一片綠陰；獻出一份愛心，托起一份希望。（希望工程）某車主在他的車后寫道：“別吻我，我怕修！”

（防止追尾）你知道我在等你嗎？（垃圾桶）

優(yōu)秀的廣告用語親切、表意準(zhǔn)確、富有韻味，令人過目（耳）不忘。你熟知哪些優(yōu)秀的廣告語呢？以小組為單位，兩分鐘內(nèi)，看看哪一組說的廣告語最多。一顯身手七嘴八舌欣賞下面幾則廣告，選擇你喜歡的一則，并談一談理由？勁酒雖好，可不要貪杯呦……有空來坐坐……（某咖啡店廣告）一表人材一見鐘情一毛不拔我的名聲是吹出來的不打不相識淡裝濃抹總相宜第一名屬于每個人點評勁酒廣告：勁酒雖好，可不要貪杯呦某咖啡店廣告：有空來坐坐某手表廣告：一表人材一見鐘情某牙刷廣告：一毛不拔某電風(fēng)扇廣告：我的名聲是吹出來的某打字機公司廣告：不打不相識多樂士油漆：淡裝濃抹總相宜汽車廣告、第一名屬于每個人用情感打動人用成語、語意雙關(guān)使人牢記用反語使人印象深刻用俗語、詩詞瑯瑯上口運用歌曲、多媒體技術(shù)，形象直觀，有震撼力。靈活運用詩詞或修辭巧用成語或俗語，瑯瑯上口語言簡潔，句式整齊巧用媒體，形象直觀真實準(zhǔn)確以情動人概括商品的特點廣告策劃秘笈形式內(nèi)容某痣瘡藥廣告：某滅蚊器廣告：某自行車廣告：某洗衣粉廣告：某止咳藥廣告：默默無蚊樂在騎中衣衣不舍咳不容緩痣在必得你對某些廣告改用成語現(xiàn)象有何看法志聞其依依刻說長道短某燒雞廣告：雞不可失某飲料廣告：飲人入勝某眼鏡廣告：一明驚人某飯店廣告：食全食美某熱水器廣告：隨心所浴還我廬山真面目機引鳴十欲說長道短

中國有兩句老話，一句叫“酒香不怕巷子深”，另一句叫“王婆賣瓜，自賣自夸”。今天，從廣告營銷的角度來看，你如何評價這兩種觀點？（結(jié)合生活中具體的案例）

品牌創(chuàng)新顯個性，營銷創(chuàng)新拓市場。洋河把徹底轉(zhuǎn)換銷售模式當(dāng)作全年的一項重點工程，進一步推廣、應(yīng)用先進的銷售方式。而為了永保產(chǎn)品的高質(zhì)量，在公司內(nèi)不斷強化全員質(zhì)量意識，樹立“質(zhì)量第一”的觀念，堅持“質(zhì)量無小事”。作為質(zhì)量保證的重要舉措，企業(yè)正式建立檢測中心。秦池——流星英雄

1996年歲末，山東秦池酒廠以3.218212（老板辦公室電話號碼）億元的天文數(shù)字奪得1997年央視廣告標(biāo)王，由此一夜成名。中標(biāo)后的頭兩個月銷售收入就達2.18億元，相當(dāng)于秦池酒廠建廠以來的總和，當(dāng)年實現(xiàn)收入9.8億元，增長5~6倍。在蟬聯(lián)“標(biāo)王”后不足兩個月，媒體對“秦池”暗訪，揭開“秦池”借酒勾兌內(nèi)幕，自此拉開了圍剿“標(biāo)王”、批判“秦池”的序幕。到1998年，該廠已是欠稅經(jīng)營，從此一蹶不振。對于中國的市場和品牌來說，廣告永遠沒有錯，錯的是廣告背后的產(chǎn)品和“故事”，以及對待產(chǎn)品和“故事”的能力或態(tài)度。中國白酒“廣告營銷”的標(biāo)志性事件，成為商學(xué)院里一個反面“經(jīng)典案例”。

為我們家鄉(xiāng)的某種土特產(chǎn)擬寫一條廣告設(shè)計一個廣告語，宣傳我們學(xué)校。擬寫一條公益廣告一顯身手眾興街，運河水，流金淌銀景色美。洪澤湖，大龍蝦，饞得你呀流口水。新袁鎮(zhèn)，小羊肉，百吃不厭真夠味。老三莊，金針菜，供不應(yīng)求不嫌貴。泗陽城，肥膘雞，還不刀就癡等誰？八集鄉(xiāng)，小花生，入口生津噴香脆。北愛園，白酥梨，你要不嘗準(zhǔn)后悔。意楊林，百鳥飛，流連忘返不思歸。古泗水，新紡都，日新月異在騰飛。洋河酒，魚鳥醉，全國同慶共舉杯。鏈接中考

一、糾錯型點撥：此類題目，雖然采用了廣告的形式，實際是改正錯別字，改正時特別要注意同音字。例1，許多廣告詞借用了成語、熟語，取諧音換新義，瑯瑯上口，但給我們的學(xué)習(xí)帶來了許多陷阱，請識別下面廣告詞中的陷阱，并將其還原，寫在后面的括號內(nèi)。例：空調(diào)機——完美無夏（瑕）洗衣機——愛不濕手（

）（長沙市中考題）釋例2，下列詞語是廣告設(shè)計中的諧音仿詞。請改正故意用錯的字，恢復(fù)其本面目。（1）閑妻良母（某洗衣機廣告）（）（2）萬室俱備（某房地產(chǎn)廣告）（）（徐州市中考題）賢事二、診療型點撥：此類題意在考查學(xué)生辨析句子正誤能力。［例1］改正下面廣告中的語病?！案Ｐ翘烊徽怼弊屇阍谳p松的睡眠中改善頸椎病。（江蘇常州市中考題）［例2］從語言表達的角度看，下邊的廣告詞有沒有毛??？請選擇其中的一則作簡要的分析。（1）今年我家不收禮，收禮只收腦白金。（2）艾琳洗面奶特別適合任何皮膚。（江蘇蘇州市中考題）例1主要考查學(xué)生語言應(yīng)用的能力，“輕松”放在“睡眠”前不恰當(dāng)，“改善”與“頸椎病”不能搭配，可改為“‘福星天然枕'使你在睡眠中輕松治愈頸椎病”。例2的兩則廣告詞，其實是兩個病句。這兩句均屬前后矛盾，第1句有一個分句否定，后一個分句肯定，在性質(zhì)上前后矛盾；第2句中“特別”一詞適用特定對象，“任何”則是統(tǒng)指，在范圍上前后矛盾。三、鑒賞型

點撥：解題時要將廣告語與打出廣告語的公司緊密結(jié)合起來考慮，同時還要考慮，這種語言形式有什么特點，比如用了什么寫作方法、修辭手法，有何妙處，取得了怎樣的效果等。［例1］下面是美國關(guān)于眼鏡的一則廣告，你喜歡這一則廣告嗎？為什么？眼睛是靈魂的窗戶，為了保護您的窗戶，請給窗戶安上玻璃吧?。ㄋ拇ǔ啥际兄锌碱}）［例2］聯(lián)想公司為了宣傳自己的產(chǎn)品“聯(lián)想電腦”，為了塑造更美好的企業(yè)形象，打了一則廣告：“人類失去聯(lián)想，世界將會怎樣？”請認真品味這則廣告，回答下面的問題。（1）廣告中的“聯(lián)想”一詞，有哪兩方面含義？（2）請你談?wù)勥@則廣告妙在哪里。（重慶市中考題）

例1：沒有直接說出廣告的商品，但已用暗喻（或比喻）的手法間接地告訴了消費者，顯示了對人們切身利益的關(guān)心，因而使消費者樂于接受這樣的誘導(dǎo)。例2：（1）①指作為電腦的“聯(lián)想”（品牌）②指人類的思維活動；（2）妙處：該廣告一語雙關(guān)。它既指人類的發(fā)展離不開聯(lián)想，也暗指大家的生活里不能沒有“聯(lián)想集團”的產(chǎn)品，并以反問的方式引起大家的注意。

【例3】太平洋保險公司打出了一條精彩的廣告語：“平時一滴水，難時太平洋。”請你說說這句廣告語好在何處？參考答案：廣告語與公司名稱巧妙結(jié)合；揭示了保險的作用；用了比喻、對比、夸張的修辭手法（修辭答到一點即可），增強了表達效果。四、創(chuàng)制型

1、用生動形象的語言在公園草坪邊寫一塊愛護花草的標(biāo)語牌。請愛護花草樹木吧，它將還你綠色的生命。除了你的笑臉，什么也別留下。小草青青，踏之何忍。手下留情,腳下留青。踏破青氈可惜，多行數(shù)步何妨？腳輕輕，草青青。高抬貴腳。別踩我，我怕疼。

2、請你幫助北京聯(lián)合書城把廣告詞補充完整。讀書好心情，購書

好地方（好環(huán)境）3、為加強道路交通安全管理，大量的交通宣傳語紛紛涌現(xiàn)，比如“沒有紅燈停，哪有綠燈行”、“退一步海闊天空，搶半秒飛來橫禍”等等，請你再為交通安全寫一條充滿關(guān)愛的警示宣傳語。不講衛(wèi)生，會生??；不講安全，會送命。綠燈可以再等，生命不能重來。再等一秒，你就可以看到親人的微笑。紅燈亮，你若行，生命不會再進行。司機手中一杯酒，親人眼里千行淚。

為學(xué)校圖書館擬寫一則廣告，提醒大家保持安靜。1、輕聲點，別將沉醉書海的大師吵醒。2、君子動眼不動口。3、神臨其境，不需要聲。