南京理工大學(xué)紫金學(xué)院《廣告攝影實(shí)驗(yàn)室二》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷

裝訂線裝訂線PAGE2第1頁，共3頁南京理工大學(xué)紫金學(xué)院《廣告攝影實(shí)驗(yàn)室二》

2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、品牌延伸策略在廣告中經(jīng)常被運(yùn)用。對(duì)于品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)，以下說法不正確的是（）A.可能損害原品牌形象B.新老產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度低可能導(dǎo)致失敗C.一定能夠提升品牌價(jià)值D.消費(fèi)者可能產(chǎn)生認(rèn)知混淆2、廣告中的文化元素運(yùn)用可以增加品牌的內(nèi)涵。當(dāng)推廣一款具有中國傳統(tǒng)文化特色的產(chǎn)品時(shí)，以下哪種文化元素的運(yùn)用更能吸引外國消費(fèi)者？（）A.傳統(tǒng)工藝展示B.歷史故事講述C.文化符號(hào)運(yùn)用D.傳統(tǒng)節(jié)日關(guān)聯(lián)3、廣告媒介的發(fā)展趨勢(shì)是多元化、數(shù)字化、互動(dòng)化和個(gè)性化。以下關(guān)于廣告媒介發(fā)展趨勢(shì)的說法中，錯(cuò)誤的是？（）A.多元化的廣告媒介可以滿足不同廣告主和目標(biāo)受眾的需求，提高廣告的傳播效果和覆蓋面B.數(shù)字化的廣告媒介可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，提高廣告的針對(duì)性和有效性C.互動(dòng)化的廣告媒介可以增強(qiáng)消費(fèi)者的參與度和體驗(yàn)感，提高廣告的傳播效果和品牌影響力D.個(gè)性化的廣告媒介可以降低廣告成本，提高廣告效率，但是會(huì)影響廣告的傳播效果和覆蓋面4、在廣告效果的測(cè)量中，除了定量的數(shù)據(jù)分析，定性研究方法也具有重要價(jià)值。以下哪種定性研究方法常用于廣告效果評(píng)估：（）A.大規(guī)模問卷調(diào)查B.焦點(diǎn)小組討論C.統(tǒng)計(jì)模型分析D.在線數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)5、廣告中的色彩運(yùn)用能夠影響消費(fèi)者的心理和情感。當(dāng)推廣一款針對(duì)兒童的玩具時(shí)，以下哪種色彩組合可能最具吸引力？（）A.黑白色B.冷色調(diào)（如藍(lán)色、綠色）C.暖色調(diào)（如紅色、橙色、黃色）D.中性色調(diào)（如灰色、棕色）6、廣告中的視覺焦點(diǎn)能夠引導(dǎo)觀眾注意力。在推廣一款化妝品的廣告中，以下哪個(gè)元素作為視覺焦點(diǎn)更能吸引女性消費(fèi)者？（）A.產(chǎn)品包裝B.模特的臉部C.產(chǎn)品使用效果對(duì)比D.品牌標(biāo)志7、在廣告創(chuàng)意中，運(yùn)用幽默元素可以吸引消費(fèi)者注意。對(duì)于一款家用清潔產(chǎn)品的廣告，以下哪種幽默方式更能讓人印象深刻？（）A.夸張的清潔效果展示B.家庭成員之間的搞笑對(duì)話C.把清潔工具擬人化的表演D.模仿喜劇電影的橋段8、廣告創(chuàng)意是廣告的核心競爭力之一，它能夠吸引消費(fèi)者的注意力，傳達(dá)廣告信息，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。以下關(guān)于廣告創(chuàng)意的原則的說法中，錯(cuò)誤的是？（）A.廣告創(chuàng)意應(yīng)該具有新穎性、獨(dú)特性、震撼性和相關(guān)性B.廣告創(chuàng)意應(yīng)該符合目標(biāo)受眾的心理需求和審美觀念C.廣告創(chuàng)意應(yīng)該遵循廣告法規(guī)和社會(huì)道德規(guī)范D.廣告創(chuàng)意可以隨意夸張和虛構(gòu)，只要能夠吸引消費(fèi)者的注意力即可9、廣告中的品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)需要具有獨(dú)特性和辨識(shí)度。以下哪種設(shè)計(jì)元素對(duì)于品牌標(biāo)識(shí)的獨(dú)特性貢獻(xiàn)最大？（）A.獨(dú)特的形狀B.鮮艷的顏色C.復(fù)雜的圖案D.簡潔的字體10、廣告中的故事敘述可以提升品牌形象。當(dāng)推廣一款汽車品牌時(shí)，以下哪種故事主題更能打動(dòng)消費(fèi)者？（）A.創(chuàng)業(yè)成功的故事B.家庭旅行的故事C.冒險(xiǎn)挑戰(zhàn)的故事D.愛情浪漫的故事11、在廣告?zhèn)鞑ブ?，多媒體整合營銷能夠增強(qiáng)效果。以下哪種多媒體組合方式更能全面覆蓋目標(biāo)受眾？（）A.電視廣告+網(wǎng)絡(luò)廣告B.戶外廣告+廣播廣告C.社交媒體廣告+印刷廣告D.以上三種組合方式效果相當(dāng)12、在廣告策劃中，確定廣告的訴求重點(diǎn)是關(guān)鍵步驟。對(duì)于一款已經(jīng)具有一定市場(chǎng)知名度的產(chǎn)品，以下哪種訴求重點(diǎn)最有助于進(jìn)一步提升銷量？（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的新功能B.鞏固品牌形象C.降低價(jià)格D.拓展銷售渠道13、在廣告?zhèn)鞑ブ?，利用名人效?yīng)可以增加關(guān)注度。對(duì)于一款高端手表，以下哪種名人合作方式更能提升品牌形象？（）A.邀請(qǐng)名人佩戴出席活動(dòng)B.與名人共同設(shè)計(jì)限量款C.讓名人講述品牌故事D.以上都是14、廣告中的視覺隱喻運(yùn)用能夠豐富品牌內(nèi)涵。當(dāng)推廣一款文化創(chuàng)意產(chǎn)品時(shí)，以下哪種視覺隱喻更能體現(xiàn)其獨(dú)特性？（）A.用飛翔的鳥象征自由B.用燈塔象征指引C.用橋梁象征連接D.用迷宮象征探索15、廣告的視覺沖擊力對(duì)于吸引觀眾至關(guān)重要。在推廣一款游戲的廣告中，以下哪種視覺表現(xiàn)手法更具沖擊力？（）A.逼真的3D特效B.手繪風(fēng)格的插畫C.現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景的拍攝D.抽象的圖形組合二、簡答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）廣告中的視覺元素組合要協(xié)調(diào)統(tǒng)一，請(qǐng)分析如何實(shí)現(xiàn)視覺元素的協(xié)調(diào)統(tǒng)一？2、（本題5分）在分析醫(yī)療保障制度時(shí)，以下哪個(gè)方面對(duì)于提高制度的公平性最為重要？A.擴(kuò)大保障范圍B.提高報(bào)銷比例C.簡化報(bào)銷流程D.統(tǒng)一保障待遇3、（本題5分）在廣告的創(chuàng)意過程中，如何從競爭對(duì)手的廣告中獲取靈感并進(jìn)行差異化創(chuàng)新，避免抄襲和模仿？4、（本題5分）在研究某種傳染病的傳播途徑時(shí)，發(fā)現(xiàn)該疾病主要通過飛沫傳播和密切接觸傳播。以下哪種情況最有可能導(dǎo)致該傳染病的大規(guī)模爆發(fā)？A.人群密集的室內(nèi)場(chǎng)所且通風(fēng)不良B.戶外空曠的公園，人員保持一定距離C.學(xué)校教室，學(xué)生佩戴口罩且座位間隔較大D.單人辦公室，每日消毒三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）分析廣告中的廣告品牌視覺營銷創(chuàng)新，分析如何在視覺營銷中實(shí)現(xiàn)品牌的創(chuàng)新傳播。2、（本題5分）分析廣告中的呼告手法在直接與消費(fèi)者溝通和建立情感聯(lián)系方面的作用，論述如何運(yùn)用呼告手法增強(qiáng)廣告的感染力。3、（本題5分）論述廣告中的社交媒體廣告投放策略，分析如何提高廣告投放的精準(zhǔn)度和效果。4、（本題5分）在數(shù)字化時(shí)代，廣告創(chuàng)意如何更好地結(jié)合大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定位和個(gè)性化傳播？5、（本題5分）論述廣告中的品牌形象定位調(diào)整策略，研究品牌在市場(chǎng)變化中如何靈活調(diào)整形象定位，并通過廣告有效傳達(dá)。四、分析題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）某食品品牌的廣告主要針對(duì)兒童市場(chǎng)，運(yùn)用了可愛的卡通形象和歡快的音樂。請(qǐng)分析這種廣告對(duì)兒童消費(fèi)心理的影響以及可能存在的道德問題。2、（本題10分）一家在線教育品牌的廣告在假期期間投放力度加大，但效果不明顯。分析可能的原因，如競爭對(duì)手、廣告內(nèi)容等，并提出改進(jìn)建議。3、（本題10分）品牌個(gè)性在廣告?zhèn)鞑ブ心軌蚴蛊放泼摲f而出。分