《新媒體環(huán)境下短視頻發(fā)展現(xiàn)狀及困境分析》8400字（論文）

新媒體環(huán)境下短視頻發(fā)展現(xiàn)狀及困境分析目錄TOC\o"1-2"\h\u17093一、短視頻的發(fā)展 116287（一）短視頻 119407（二）短視頻的發(fā)展背景 215225（三）短視頻的傳播特點(diǎn) 26777二、新媒體環(huán)境下我國短視頻發(fā)展現(xiàn)狀及面臨的困境 429549（一）短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀 418154（二）我國短視頻發(fā)展所面臨的困境 512504三、短視頻健康發(fā)展的路徑 71934（一）管理層面 816600（二）平臺層面 811244（三）個體層面 930794四、總結(jié) 9【摘要】在當(dāng)代新媒體行業(yè)迅猛發(fā)展的環(huán)境下，隨著大眾生活水平的提升，報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不再是群眾獲取信息的主要手段。因此，以短視頻為主要傳播方式的新聞信息獲取手段已經(jīng)迅速的占據(jù)了人們的生活。與傳統(tǒng)媒體相比，以短視頻為手段的傳播方式，更能保證新聞的時(shí)效性并且影響力較強(qiáng)，更重要的是能夠滿足群眾快節(jié)奏的生活需要。本文，則是針對現(xiàn)今短視頻發(fā)展的現(xiàn)狀來使群眾對于合理利用短視頻進(jìn)行信息傳播有更深層次的理解以及對短視頻傳播優(yōu)勢進(jìn)行更深層次的匯總?！娟P(guān)鍵詞】短視頻、新媒體、傳統(tǒng)媒體、發(fā)展現(xiàn)狀、傳播優(yōu)勢新媒體飛速發(fā)展，短視頻作為科技飛速發(fā)展背景下的新興產(chǎn)業(yè)，其因具有傳播的迅速性、內(nèi)容的豐富性以及瀏覽的便捷性迎合了新時(shí)代大眾“快節(jié)奏”的生活特性。以2013年秒拍短視頻的發(fā)展為開端，到2017年快手短視頻的火爆，在短短9年內(nèi)，短視頻迅速的融入了大眾的日常生活并受到了大眾的追捧。短視頻的發(fā)展（一）短視頻進(jìn)入21世紀(jì)后，人們的生活節(jié)奏在不斷的加快，傳統(tǒng)的媒體已經(jīng)不再適宜我們碎片化的生活。因此，誕生了短視頻，“人們印象中的短視頻長度為十幾分鐘到20分鐘，而抖音、快手、火山的出現(xiàn)，使短視頻的長度被刷新至7秒或者15秒，短視頻時(shí)長變得越來越短?！薄啊皡⒁姟睖鼐悾骸缎旅襟w時(shí)代視頻特征分析》，載《現(xiàn)代電視技術(shù)》，2017年4月。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及更是為短視頻的發(fā)展提供了巨大的發(fā)展平臺，“數(shù)據(jù)顯示，2020年3月至2020年6月我國網(wǎng)民增長3625萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率三個月內(nèi)由67.0%增長至69.5%?！薄丁吨袊ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，CNNIC發(fā)布第46次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》_部門政務(wù)_中國政府網(wǎng)()，2022年3月17日訪問。短視頻的發(fā)展背景“我國短視頻發(fā)展的第一階段為2006年至2012年有許多普通人將自己自制的視頻發(fā)布在PC端視頻平臺上；第二階段為2013年至2015年，以微信公眾號為主在移動終端上進(jìn)行傳播；第三階段為2016年至今，有更多的專業(yè)人士進(jìn)軍短視頻行業(yè)，形成許多規(guī)模較大的自媒體平臺，并且針對短視頻現(xiàn)今的發(fā)展現(xiàn)狀國家也制定了相關(guān)的法規(guī)對短視頻行業(yè)進(jìn)行約束?！薄啊皡⒁姟笨壮骸兑曨l自媒體研究》，載《新媒體研究》，2017年第8期。而相較于傳統(tǒng)媒體對視頻的表達(dá)方式，短視頻的產(chǎn)生更適用于現(xiàn)今人們的生活節(jié)奏以及生活方式，短視頻以其時(shí)間較短的特點(diǎn)能夠迅速的融入群眾的碎片化的生活。在人與人社交匱乏的時(shí)代，短視頻能夠?yàn)橛脩籼峁┬滦偷纳缃环绞?，并且短視頻能夠利用精確的智能算法，為用戶推送符合審美價(jià)值觀的視頻，滿足了客戶的觀看需求。（三）短視頻的傳播特點(diǎn)作為新時(shí)代發(fā)展的新興產(chǎn)物，短視頻與傳統(tǒng)媒體相同都是利用視頻為傳播媒介將信息進(jìn)行傳播，與傳統(tǒng)媒體相比短視頻具有以下傳播優(yōu)勢：1.時(shí)長較短，用戶體驗(yàn)更加直觀從短視頻產(chǎn)生至今，各大視頻平臺對于短視頻時(shí)長的要求各不相同，其中包括“支持發(fā)布時(shí)長為6秒鐘的國外視頻軟件Twitter；可發(fā)布時(shí)長為10秒鐘短視頻的新浪視頻以及可發(fā)布時(shí)長為2-8秒視頻的騰訊視頻?！蓖鯂纪鯂迹骸稖\析自媒體時(shí)代下移動短視頻的發(fā)展》，載《新聞研究》，2016年12月?；有詮?qiáng)之所以短視頻在短短幾年內(nèi)就可以吸引到眾多的客戶群體，其中一個重要的原因就是其互動性非常強(qiáng)，在短視頻平臺中每個視頻都附帶著點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等功能，不僅可以使客戶群體能夠在短時(shí)間內(nèi)接受到對方的消息，而且可以將所接受到的信息能夠迅速的在一定范圍內(nèi)進(jìn)行傳播，這是傳統(tǒng)媒體所不具有的功能。而這種便捷的交往方式，也迎合了現(xiàn)代碎片化時(shí)間的用戶，增強(qiáng)了用戶瀏覽短視頻的頻率，進(jìn)一步促進(jìn)了短視頻的發(fā)展。3.制作門檻較低對于很多用戶來說，短視頻為展現(xiàn)自我、分享生活提供了一個便捷的平臺，用戶通過簡單的制作有趣的視頻來吸引他人的觀看，這也成為了一種新的社交手段。傳統(tǒng)視頻拍攝剪輯要求需要具備一定的專業(yè)能力以及專業(yè)設(shè)備，而短視頻只需要使用移動終端進(jìn)行拍攝以及剪輯。而短視頻低投入、低技術(shù)要求、低審查等特點(diǎn)吸引了大量的普通用戶去制作并發(fā)布短視頻，不僅使得短視頻內(nèi)容變得多元化，還滿足了社會群體的日常需求避免因?yàn)橐曨l種類單一、內(nèi)容枯燥而造成用戶流失。4.用戶體驗(yàn)更加直觀無論在PC端、移動終端還是傳統(tǒng)的電視節(jié)目，用戶往往會將目光更多的放在自己感興趣的內(nèi)容上，但是在PC端以及傳統(tǒng)電視節(jié)目上用戶的選擇性較低，難免會接受到自己所反感的信息。而短視頻與其恰恰相反，短視頻可以利用大數(shù)據(jù)算法只為用戶推送用戶感興趣的內(nèi)容。并且與傳統(tǒng)視頻的冗長相比，短視頻往往能夠在幾秒至幾十秒內(nèi)向用戶傳達(dá)所想要表達(dá)的具體內(nèi)容，其中包含了社會的風(fēng)土人情以及文化教育，用戶能在最短的時(shí)間內(nèi)汲取到想要獲得的信息。與長視頻需要花費(fèi)大量時(shí)間相比，短視頻極大的滿足了用戶現(xiàn)階段的需要，使用戶的體驗(yàn)感得到滿足與提升。新媒體環(huán)境下我國短視頻發(fā)展現(xiàn)狀及面臨的困境（一）短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀隨著互聯(lián)網(wǎng)以及移動終端的普及為短視頻行業(yè)提供了有利的發(fā)展環(huán)境以及便捷的傳播平臺，人們生活方式的轉(zhuǎn)變也使短視頻不斷的受到行業(yè)的重視，短視頻能夠占據(jù)用戶碎片化的時(shí)間、擁有更年輕的用戶群體、多元化的變現(xiàn)方式。并且短視頻是以移動終端為載體進(jìn)行傳播，因此用戶對其的使用頻率不斷上升，短視頻用戶對于抖音、快手等短視頻平臺的青睞也為短視頻行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的市場基礎(chǔ)。足以見得，短視頻行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了平穩(wěn)發(fā)展時(shí)期，也為社會帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益更是促進(jìn)了國家產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展。隨著5G網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)生，短視頻的畫面更加清晰流暢、加載更加迅速，借著5G網(wǎng)絡(luò)的風(fēng)頭，短視頻行業(yè)的發(fā)展又一次向前邁進(jìn)，自2019年主流媒體正式進(jìn)軍短視頻行業(yè)，更是為短視頻發(fā)展提供了十足的信心。因此，短視頻行業(yè)的前景是無可估量的，短視頻行業(yè)的規(guī)模還會進(jìn)一步擴(kuò)大。1.短視頻發(fā)展已進(jìn)入平穩(wěn)期自2014年美拍APP迅速興起，各大資本將目光瞄準(zhǔn)短視頻所帶來的紅利，之后，以抖音、快手、火山小視頻、西瓜視頻、bilibili為主的幾個平臺吸引了大量資本家進(jìn)軍短視頻行業(yè)，促使短視頻平臺的用戶猛增，使得短視頻行業(yè)從默默無聞轉(zhuǎn)向了家喻戶曉。至2022年，各大短視頻平臺所持有的客戶量已經(jīng)趨于穩(wěn)定，數(shù)據(jù)顯示“在1000位短視頻用戶中，就有超過六成的用戶下載安裝了兩個及兩個以上的短視頻APP?！薄啊稗D(zhuǎn)引自”短視頻行業(yè)市場分析：行業(yè)發(fā)展已進(jìn)入成熟期，短視頻行業(yè)市場分析：行業(yè)發(fā)展已步入成熟期_用戶()，2022年4月10日訪問.2.短視頻用戶需求量上升，平臺用戶激增短視頻以其更省時(shí)、互動性更強(qiáng)的特點(diǎn)促使短視頻成為現(xiàn)今社會發(fā)展的主要形式。新時(shí)代的用戶急需用一種即快捷又便利的方式來填充自己碎片化的時(shí)間，而短視頻中包含著社會新聞、國家大事、奇聞軼事、日常生活等用戶想要獲得的眾多內(nèi)容，也滿足了用戶日常生活的需要。隨著5G時(shí)代的降臨，為短視頻的發(fā)展提供了更為廣闊的平臺，為觀眾帶來了越來越好的視覺體驗(yàn)。短視頻行業(yè)的迅速興起，越來越多的創(chuàng)業(yè)者想要獲得短視頻帶來的紅利，紛紛涌入了短視頻平臺，進(jìn)行視頻創(chuàng)作，形成了一大波網(wǎng)紅群體，而這種群體則是可以通過視頻流量分成、直播帶貨以及直播打賞這三種為主的方式進(jìn)行收益，而這種收益模式帶來的經(jīng)濟(jì)效益是極為可觀的，自2019年全球疫情的爆發(fā)，促使各大行業(yè)盈利降為冰點(diǎn)，而短視頻行業(yè)卻迎來了行業(yè)的春天。居家辦公、隔離、網(wǎng)課促使看短視頻成為了居民閑暇之余的第一選擇。在社會現(xiàn)狀以及商業(yè)模式的加持在，短視頻平臺不斷的吸引更多的用戶去體驗(yàn)?zāi)７拢虼硕桃曨l平臺的用戶量一直呈現(xiàn)穩(wěn)步上升趨勢。3.國家重視新興行業(yè)的發(fā)展隨著新媒體的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體在信息傳播過程中已不占優(yōu)勢，各大主流媒體紛紛創(chuàng)建短視頻賬號，通過短視頻去吸引更多的用戶在線上或線下互動，強(qiáng)化客戶與其之間的粘性。目前為止《人民日報(bào)》、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等主流媒體紛紛進(jìn)入短視頻戰(zhàn)場，打造自己的短視頻招牌。未來，在科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展之下，短視頻行業(yè)也將成為主流媒體發(fā)展的一個載體?！?019年11月，中央廣播電視總臺“央視頻”5G新媒體平臺正式上線，“國家隊(duì)”正式進(jìn)軍短視頻?！秉S楚新、吳夢瑤：《中國移動短視頻發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢》，載《出版發(fā)行研究》2020年07期。而黃楚新、吳夢瑤：《中國移動短視頻發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢》，載《出版發(fā)行研究》2020年07期。4.可觀的經(jīng)濟(jì)效益數(shù)據(jù)顯示，“2020年上半年，直播經(jīng)濟(jì)極大地激發(fā)消費(fèi)潛力、激活消費(fèi)市場和助推消費(fèi)升級。1-6月，直播經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)5630億元，直播刺激的消費(fèi)規(guī)模達(dá)2833億元。據(jù)2020年上半年情況預(yù)測，2020年直播電商占網(wǎng)絡(luò)零售比將從8.09%提升至9.66%。”短視頻直播帶貨成為新經(jīng)濟(jì)形態(tài)抖音一年帶動超3600萬個就業(yè)機(jī)會_騰訊新聞()，2022年3月17日訪問。（二）我國短視頻發(fā)展所面臨的困境短視頻從不為人知到現(xiàn)在的迅猛發(fā)展只經(jīng)歷了10余年的時(shí)間，可見短視頻的興起是符合新媒體發(fā)展的大環(huán)境的。由于發(fā)展太過迅猛，且眾多資本看上了短視頻帶來的紅利相互博弈。因此，國家對于短視頻沒有制定一個具體的行為規(guī)范，而在相對無制約的環(huán)境下，短視頻逐漸暴露出一些問題?！?018年9月14日，國家版權(quán)局、國家網(wǎng)信辦、工信部、公安部聯(lián)合啟動“劍網(wǎng)2018”專項(xiàng)行動，針對重點(diǎn)短視頻平臺企業(yè)存在的突出版權(quán)問題，約談了15家短視頻企業(yè)?！标悤希骸段覈桃曨l的監(jiān)督與治理》，載《新聞愛好者》2019年第6期。國家對短視頻行業(yè)的監(jiān)督與限制，充分證明了，隨著短視頻用戶量急劇增加，平臺不應(yīng)該只是將目光放在如何吸引用戶，而是應(yīng)將如何提升視頻內(nèi)容的質(zhì)量以及短視頻平臺的健康可持續(xù)發(fā)展。陳曄：《我國短視頻的監(jiān)督與治理》，載《新聞愛好者》2019年第6期。1.內(nèi)容原創(chuàng)度低放眼現(xiàn)今各大短視頻平臺，我們不難以看出，在某一時(shí)段的某個視頻具有極高的播放量之后，往往會成為其他用戶所效仿的目標(biāo)，無論是視頻的題材還是視頻的拍攝手段都與關(guān)注度較高的視頻相似度較高，這些短視頻的產(chǎn)生一方面給用戶帶來很大的審美疲勞；另一方面也會帶來短視頻作者之間的利益紛爭，我們往往能看到兩個短視頻作者因?yàn)檎l是原創(chuàng)而爭的“頭破血流”。而為了增強(qiáng)客戶粘性，抖音、快手、美拍等短視頻平臺隔一段時(shí)間就會有新的貼紙以及視頻模板上新，而用戶借用這些貼紙只需要簡單的幾步就能夠制作視頻并發(fā)布，貼紙以及視頻模板大大的降低的短視頻用戶制作視頻的門檻，為用戶提供了最簡易的制作視頻的手段，但是卻忽略了在這種經(jīng)營模式下，表面上是為了增強(qiáng)客戶對于短視頻平臺的粘性，而真實(shí)的情況則是披著新奇有趣的外衣實(shí)際上卻內(nèi)容同質(zhì)化越來越嚴(yán)重。例如抖音流行的“手勢舞”視頻、各類變裝視頻、模仿視頻等，雖然視頻的主角各不相同，但是類型的同質(zhì)化讓人產(chǎn)生反感。短視頻內(nèi)容嚴(yán)重卻大創(chuàng)意與創(chuàng)新，更多的是以模仿的形式推出視頻，短視頻內(nèi)容的同質(zhì)化越來越嚴(yán)重，導(dǎo)致用戶對于短視頻產(chǎn)生反感的心理，造成大量短視頻用戶流失，短視頻內(nèi)容改革刻不容緩。2.個別視頻內(nèi)容主題消極由于短視頻制作門檻較低，因此吸引了大量的用戶在短視頻平臺上分享生活，短視頻的質(zhì)量也層次不齊，其中帶有消極影響的視頻占據(jù)了多數(shù)，而這種視頻對于社會尤其是對思想觀念還未發(fā)展成熟的青少年具有很大的負(fù)面意義。浙江杭州一高中女學(xué)生在宿舍模仿抖音視頻，將頭夾在床頭欄桿縫隙中，最終撥打消防員電話才得以脫身；抖音電梯舞流行時(shí)期，很多人在電梯里跳舞影響電梯的使用安全以及用腳干擾電梯門正常關(guān)閉的情況頻發(fā)；14歲女孩模仿抖音博主“辦公室小野”制作并使用簡易廚具引發(fā)爆炸，最終搶救無效死亡。自短視頻的興起，這樣的例子不在少數(shù)，其中多數(shù)以青少年為主“數(shù)據(jù)顯示，2020年未成年人觀看短視頻的比例由2019年的46.2%上升到51.9%?！薄啊稗D(zhuǎn)引自”人民日報(bào)：短視頻，監(jiān)管和責(zé)任不能“短”，人民日報(bào)：短視頻，監(jiān)管和責(zé)任不能"短"--傳媒--人民網(wǎng)()，2022年3月20日訪問.3.大量虛假信息傳播在短視頻行業(yè)飛速發(fā)展的時(shí)期，每日有成百萬上千萬的用戶使用短視頻我國使用短視頻的用戶規(guī)模占據(jù)整體網(wǎng)民的百分之80，但是短視頻的傳播速度較快，短視頻平臺中包含的內(nèi)容也比較繁雜，很多用戶在使用過程中不能正確的分辨視頻的真實(shí)性，而短視頻傳播速度快、制作門檻低的特點(diǎn)也為不法許多分子傳播虛假新聞營造了便利的條件，例如“‘廣東的擺拍離婚事件、女子因沉迷虛假明星而出走事件、女子取快遞反被污蔑出軌事件，甚至有很多不法分子利用高科技手段制作虛假視頻’造假者對生活片段進(jìn)行加工，經(jīng)過專業(yè)人士的剪輯以及流量的推送，將普通的生活片段轉(zhuǎn)變?yōu)楦挥袪幾h性的視頻橋段，而很多短視頻用戶并不能有效的分辨視頻的真實(shí)性與合理性，單純的被視頻的獵奇所吸引，對虛假視頻進(jìn)行不斷地傳播發(fā)酵?！薄啊稗D(zhuǎn)引自”信用中國：網(wǎng)絡(luò)短視頻造假現(xiàn)象研究，【網(wǎng)絡(luò)短視頻造假現(xiàn)象研究】_信用中國()，2022年4月10日訪問.短視頻健康發(fā)展的路徑作為新時(shí)代發(fā)展下的新興產(chǎn)業(yè)，短視頻行業(yè)具有無限的發(fā)展前景，無論是自媒體還是平臺都想要在短視頻行業(yè)中占領(lǐng)一席之地，并且短視頻所帶來的持久效益也是無法估量的。由于短視頻發(fā)展時(shí)間較短、發(fā)展速度迅猛并且用戶覆蓋率極高，因此想要徹底治理好短視頻行業(yè)如今存在和問題是極其困難，這就要求多個層面多角度的對短視頻的管理提出建議。管理層面政府需要制定相關(guān)的法律法規(guī)，對于新興產(chǎn)業(yè)進(jìn)行合理監(jiān)督，采取立法等手段對于短視頻行業(yè)進(jìn)行明確的規(guī)范?！?019年國家制定《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺管理規(guī)范》以及《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》?！薄毒W(wǎng)絡(luò)短視頻平臺管理規(guī)范》《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》發(fā)布，《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺管理規(guī)范》《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》發(fā)布--時(shí)政--人民網(wǎng)()，《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺管理規(guī)范》《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》發(fā)布，《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺管理規(guī)范》《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》發(fā)布--時(shí)政--人民網(wǎng)()，2022年3月20號訪問。中國記協(xié)網(wǎng).國家版權(quán)局約談15家短視頻平臺企業(yè).http：///zgjx/2018-09/17/c_137473365.htm，2018,2022年4月10號訪問。作為監(jiān)管部門，應(yīng)當(dāng)清晰的認(rèn)識到短視頻行業(yè)如今在社會的覆蓋面極廣、受眾極多、影響極深。因此，應(yīng)當(dāng)根據(jù)法律法規(guī)對短視頻行業(yè)進(jìn)行合理的規(guī)范，對平臺的運(yùn)營情況進(jìn)行嚴(yán)格的監(jiān)督，增強(qiáng)平臺的責(zé)任意識，嚴(yán)格抵制違法亂紀(jì)的現(xiàn)象發(fā)生。平臺層面短視頻平臺應(yīng)當(dāng)提高準(zhǔn)入門檻，在加強(qiáng)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，不再只關(guān)注流量較大粉絲較多的自媒體賬戶，而是將視線轉(zhuǎn)移到更多的有品質(zhì)的內(nèi)容上，并且要構(gòu)建完善的防沉迷機(jī)制?！皵?shù)據(jù)顯示，2020年未成年人觀看短視頻的比例由2019年的46.2%上升到51.9%?！薄稗D(zhuǎn)引自”人民日報(bào)：短視頻，監(jiān)管和責(zé)任不能“短“轉(zhuǎn)引自”人民日報(bào)：短視頻，監(jiān)管和責(zé)任不能“短”，人民日報(bào)：短視頻，監(jiān)管和責(zé)任不能"短"--傳媒--人民網(wǎng)()，2022年3月20日訪問.同時(shí)短視頻平臺應(yīng)當(dāng)通過多種方式減少視頻的同質(zhì)化，可以利用獎勵機(jī)制，對題材新穎、內(nèi)容具有教育意義的視頻進(jìn)行優(yōu)先推送并且根據(jù)觀看的熱度就創(chuàng)作者進(jìn)行獎勵；并利用算法機(jī)制，將智能算法與人工算法相結(jié)合，為用戶多推送樂觀向上的視頻，引導(dǎo)用戶所喜好的視頻內(nèi)容朝著健康的方向發(fā)展，促進(jìn)短視頻行業(yè)綠色健康發(fā)展。個體層面短視頻行業(yè)是互聯(lián)網(wǎng)