旅游景區(qū)行業(yè)分析研究報告

告2021年4月李德潤李德潤一、中國旅游景區(qū)行業(yè)概況31、旅游景區(qū)行業(yè)總值達4500億元，持續(xù)穩(wěn)中向上發(fā)展趨勢32、中國旅游景區(qū)行業(yè)PEST分析43、旅游景區(qū)行業(yè)仍在初級階段，資源整合及盈收有待突破54、中國旅游景區(qū)行業(yè)現(xiàn)存問題簡述65、行業(yè)進入洗牌期，信息化特征愈發(fā)顯現(xiàn)7二、中國旅游景區(qū)行業(yè)市場分析81、市場結(jié)構(gòu)多元化，品牌服務占比突出82、旅游景區(qū)行業(yè)影響逐漸增強，影響力日益突出93、旅游景區(qū)行業(yè)產(chǎn)值同比增長18.6%104、行業(yè)覆蓋人群規(guī)模大、服務及服務用量激增105、旅游景區(qū)生產(chǎn)服務狀況今非昔比106、市場策略連鎖直銷、渠道及銷售模式107、旅游景區(qū)行業(yè)趨勢遵循一般行業(yè)服務發(fā)展規(guī)律11三、中國旅游景區(qū)行業(yè)政策環(huán)境111、十四五規(guī)劃解讀112、地級市的標準需要參考省級標準113、旅游景區(qū)財政稅收制度日趨全面124、政策趨勢更加重視，技術環(huán)境日益創(chuàng)新12四、中國旅游景區(qū)行業(yè)競爭格局121、旅游景區(qū)競爭企業(yè)介紹122、行業(yè)競爭力分析133、旅游景區(qū)行業(yè)競爭焦點介紹134、競爭技術介紹135、旅游景區(qū)行業(yè)競爭趨勢與影響14五、中國旅游景區(qū)行業(yè)發(fā)展趨勢預測141、旅游景區(qū)行業(yè)特點152、行業(yè)發(fā)展走勢分析153、旅游景區(qū)行業(yè)前景164、旅游景區(qū)行業(yè)商機發(fā)掘165、發(fā)展路徑與未來走向16六、中國旅游景區(qū)行業(yè)投資策略分析171、旅游景區(qū)行業(yè)投資機會172、投資風險分析173、旅游景區(qū)投資必要性及建議174、投資回報分析181、旅游景區(qū)行業(yè)總值達4500億元，持續(xù)穩(wěn)中向上發(fā)展趨勢旅游景區(qū)行業(yè)對中國人的生活已經(jīng)產(chǎn)生了深遠的影響，從市場發(fā)展情況、行業(yè)服務狀況、服務用戶分析、行業(yè)生產(chǎn)總值等各個方面切入到了生活的方方面面，因此對旅游景區(qū)行業(yè)的研究分析有利于較深的理解行業(yè)特性，為該行業(yè)的投資做支撐，為市民提供良好的產(chǎn)品與服務。旅游景區(qū)行業(yè)生產(chǎn)總值，主要由行業(yè)所涉及的單位、人員、資產(chǎn)、市場容量等方面組成的行情分析。旅游景區(qū)行業(yè)產(chǎn)銷情況，主要由旅游景區(qū)的生產(chǎn)、銷售、產(chǎn)銷等各個環(huán)節(jié)構(gòu)成的詳細情況分析。旅游景區(qū)行業(yè)的財務能力分析，主要包括相關企業(yè)在旅游景區(qū)行業(yè)的盈利能力、償債能力、運營能力等方面的分析。旅游景區(qū)行業(yè)的現(xiàn)狀，主要從旅游景區(qū)行業(yè)存在的問題及痛點入手，提出針對性解決方案和旅游景區(qū)行業(yè)應用前景分析。(1)旅游景區(qū)行業(yè)政策因素中央印發(fā)的旅游景區(qū)行業(yè)發(fā)展十四五規(guī)劃綱要明確要求到2021年旅年旅游景區(qū)行業(yè)市場享受政策紅利，國務院政府報告指出旅游景區(qū)行業(yè)將(2)旅游景區(qū)行業(yè)經(jīng)濟因素下游行業(yè)交易規(guī)模增長，為旅游景區(qū)行業(yè)提供充足的發(fā)展動力。2020年居均可支配收入2639元，同比增長4.8%,居民消費水平的提高為旅游景區(qū)行業(yè)市(3)旅游景區(qū)行業(yè)社會因素旅游景區(qū)用戶提供高性價比的服務。90后、00后等人群，逐步成為旅游景區(qū)行(4)旅游景區(qū)行業(yè)技術因素3、旅游景區(qū)行業(yè)仍在初級階段，資源整合及盈收有待突破淺層次的行業(yè)痛點。收取材料商、服務商的加盟費和服務費入駐廠商或者外部廠商在平臺做廣告的費用其他以免費口號吸引顧客，將成本轉(zhuǎn)嫁到后續(xù)的施工和服務上包括自營施工毛利或收取轉(zhuǎn)包規(guī)模利潤、團購爆款等管理費圖2中國旅游景區(qū)行業(yè)“電商化”商業(yè)模式旅游景區(qū)行業(yè)營銷模式分為兩種：平臺式與自營式。設計人產(chǎn)品/服務提供產(chǎn)品/服務員圖3旅游景區(qū)平臺式營銷模式自營式營銷模式自營式營銷模式原材料服務商行業(yè)傳統(tǒng)公司行業(yè)品牌商互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)圖4旅游景區(qū)自營式營銷模式(1)平臺管理水平有待提高沒有解決旅游景區(qū)生產(chǎn)商和消費者之間的天然矛盾。部分旅游景區(qū)企業(yè)對加盟者審核不嚴格，導致服務水平參差不齊。旅游景區(qū)行業(yè)的利潤主要來自原材料的成本壓縮，大幅影響產(chǎn)品和服務質(zhì)量。(2)旅游景區(qū)行業(yè)服務無序化旅游景區(qū)行業(yè)標準不成體系，服務質(zhì)量較大程度上依賴設計等個人能力，難以規(guī)劃管理與復制。旅游景區(qū)行業(yè)服務質(zhì)量難以控制，導致質(zhì)量問題頻發(fā)。旅游景區(qū)行業(yè)監(jiān)管缺失，嚴重影響用戶體驗。(3)行業(yè)自身的局限性旅游景區(qū)屬于低頻率，要求高，服務周期長的行業(yè)，消費行為不會隨時發(fā)生，頻次高且要求高。旅游景區(qū)傳統(tǒng)行業(yè)通過中間信息不對稱賺錢模式價格透明，缺乏盈利點。(4)供應鏈整合度低旅游景區(qū)行業(yè)產(chǎn)品標準化程度低，導致生產(chǎn)周期長且成本高。旅游景區(qū)行業(yè)供應鏈涉及品類繁多，中小型企業(yè)難以為繼，初期投入過大，打不起價格戰(zhàn)。(5)研發(fā)設計能力不足旅游景區(qū)行業(yè)研發(fā)設計人才供不應求，無法滿足用戶個性化的定制需求。旅游景區(qū)行業(yè)設計與市場需求不符，交付給消費者的設計產(chǎn)品匹配性有待提高。(1)旅游景區(qū)行業(yè)面臨洗牌中國旅游景區(qū)行業(yè)步入洗牌期。旅游景區(qū)行業(yè)既面臨著十分難得的發(fā)展機遇，更面臨著監(jiān)管趨嚴的巨大挑戰(zhàn)。下游企業(yè)缺乏核心技術導致旅游景區(qū)行業(yè)增長動力不足。旅游景區(qū)融資集中于主流企業(yè)。(2)標準化與定制化趨于融合旅游景區(qū)行業(yè)定制化與標準化界限被打破，未來趨于融合。標準化加微定制的產(chǎn)品戰(zhàn)略，有效平衡企業(yè)操作層面與消費者需求層面的矛盾，讓旅游景區(qū)消費者既擁有足夠的確定性，也有足夠的彈性。(3)行業(yè)平臺職能轉(zhuǎn)換旅游景區(qū)行業(yè)大數(shù)據(jù)應用，使得實際操作和施工賦能方式深入介入。使得旅游景區(qū)平臺從簡單的流量供給入口轉(zhuǎn)變?yōu)楣ぞ吖┙o、技術供給、工人供給的模式。(4)更加注重用戶體驗中國旅游景區(qū)行業(yè)消費升級倒逼提高服務質(zhì)量。旅游景區(qū)用戶需求從獲取公司信息并與公司對接暢通，轉(zhuǎn)變?yōu)楦幼⒅伢w驗，注重實際的效果。滿足用戶需求，提供個性化定制服務，成為旅游景區(qū)行業(yè)新發(fā)展方向。(1)旅游景區(qū)原料及服務生產(chǎn)商，主要提供上游產(chǎn)品與服務，包括產(chǎn)品與服務的原廠商，以及各類原料廠商。(2)旅游景區(qū)服務及服務集成商，負責中間服務集成，主要為上游服務的再加工，上游服務的再旅游景區(qū)。(3)旅游景區(qū)設計規(guī)劃商，進行產(chǎn)品與服務設計，主要為整個業(yè)務環(huán)節(jié)提供設計與規(guī)劃。(4)旅游景區(qū)行業(yè)產(chǎn)品與服務代理，行業(yè)代理主要包括代理上游產(chǎn)業(yè)提供(5)旅游景區(qū)行業(yè)的產(chǎn)品與服務經(jīng)銷商與消費者，即行業(yè)經(jīng)銷商與消費者，主要包括行業(yè)經(jīng)銷商以及產(chǎn)品與服務的消費者。中國旅游景區(qū)行業(yè)服務類型市場結(jié)構(gòu)中，服務包裝排名第一，占比突出，為28.8%;原材料加工排名第二，占25.3%;產(chǎn)品研發(fā)排名第三，占15.2%,安裝施工排名第四，占11.8%。圖5旅游景區(qū)行業(yè)市場結(jié)構(gòu)占比分析旅游景區(qū)行業(yè)地位表現(xiàn)在3個方面：旅游景區(qū)行業(yè)的產(chǎn)值、勞動力的數(shù)量在工業(yè)總產(chǎn)值、財政收入和就業(yè)總盤中的比例；旅游景區(qū)行業(yè)的現(xiàn)狀和未來對整個社會經(jīng)濟及其他行業(yè)發(fā)展影響的程度；旅游景區(qū)行業(yè)在國際市場上競爭、創(chuàng)新能旅游景區(qū)行業(yè)在財政收入和就業(yè)總盤中的比例為8%,旅游景區(qū)行業(yè)對社會經(jīng)濟和其他行業(yè)的影響程度為3%,旅游景區(qū)行業(yè)競爭和創(chuàng)新能力占比4%李德潤。2021年旅游景區(qū)行業(yè)行業(yè)生產(chǎn)總值將達到4500億元，預計同比增長18.6%。由于國內(nèi)外供需情況短時達不到平衡，旅游景區(qū)行業(yè)市場需求旺盛。“互聯(lián)網(wǎng)+”應用在旅游景區(qū)領域，為旅游景區(qū)帶來新的發(fā)展空間。因此，傳統(tǒng)企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)平臺競爭激烈，旅游景區(qū)企業(yè)通過增強用戶體驗、提高效率等方式提高市場競爭率，為旅游景區(qū)行業(yè)提供新的增長空間。旅游景區(qū)行業(yè)的覆蓋人群規(guī)模大、服務及服務用戶占比高、行業(yè)總值龐大、市場銷量緊缺、服務用量激增、復合增長率奇高，旅游景區(qū)行業(yè)總值及需求非常大。服務客戶人群1.8億，行業(yè)總值4500億，用量分析480萬，年復合增長率旅游景區(qū)服務生產(chǎn)狀況介紹，服務主要包括用戶服務及軟硬件服務；旅游景區(qū)服務生產(chǎn)數(shù)量介紹，服務主要包括用戶服務、服務數(shù)量。旅游景區(qū)服務生產(chǎn)需求介紹，服務主要包括用戶服務、用戶需求；旅游景區(qū)服務生產(chǎn)問題介紹，服務主要包括服務生產(chǎn)過程痛點。旅游景區(qū)行業(yè)創(chuàng)新營銷，創(chuàng)新服務設計與倡導新理念；消費聯(lián)盟營銷，構(gòu)建旅游景區(qū)行業(yè)消費圈，形成消費聯(lián)盟；旅游景區(qū)行業(yè)綠色營銷，強調(diào)環(huán)保、低碳、無公害；整合營銷，整合旅游景區(qū)市場服務，打包營銷；連鎖經(jīng)營營銷，采用連鎖直銷、渠道銷售模式，打開旅游景區(qū)市場。初始階段價格波動，受市場行情與供需關系的影響;未來技術與市場穩(wěn)定后，旅游景區(qū)行業(yè)服務市場價格趨向穩(wěn)定；通過調(diào)研分析，旅游景區(qū)行業(yè)服務行業(yè)趨勢遵循一般行業(yè)服務發(fā)展規(guī)律，由旅游景區(qū)行業(yè)的爆發(fā)期、起伏期與穩(wěn)定期組成。1、十四五規(guī)劃解讀國務院發(fā)布政策、十四五規(guī)劃、政府報告、領導講話等都有對旅游景區(qū)行業(yè)做了一些綱領性的指導，合理的解讀能夠為旅游景區(qū)行業(yè)做了好的發(fā)展指引。旅游景區(qū)行業(yè)標準有國際標準、國內(nèi)標準、省級標準、省級區(qū)域標準、地級市標準，各類標準為行業(yè)發(fā)展做了很好的建設指導。旅游景區(qū)地級市的標準需要參考省級區(qū)域的標準，為地市級的旅游景區(qū)行業(yè)做好發(fā)展指引。旅游景區(qū)行業(yè)的產(chǎn)品與服務所產(chǎn)生的經(jīng)濟價值，為國家產(chǎn)生了較大的稅收財政收入，國家在旅游景區(qū)行業(yè)的稅收政策比較全面，需要全面研究。旅游景區(qū)行業(yè)省級區(qū)域?qū)用娴亩愂照呗鋵嵅坏轿?；旅游景區(qū)行業(yè)地級市區(qū)域?qū)用娴亩愂照哂写M一步完善。國家層面更加重視旅游景區(qū)行業(yè)政策，花費更多的人力、物力、財力來解決旅游景區(qū)行業(yè)存在的問題。社會層面更加重視，因此有利于旅游景區(qū)為政策制定做社會層面的驅(qū)動。各城市層面更加重視，各個城市競相調(diào)研旅游景區(qū)市場并引進新概念與制定新政策。旅游景區(qū)行業(yè)國際上更加重視，積極日益創(chuàng)新。四、中國旅游景區(qū)行業(yè)競爭格局旅游景區(qū)競爭企業(yè)L企業(yè)總部位于XX省市，主要業(yè)務和服務為汪弘文，市場占有率38%。旅游景區(qū)競爭企業(yè)L公司總部位于XX省市，主要業(yè)務和服務為李德潤，市場占有率25%。旅游景區(qū)競爭企業(yè)L企業(yè)總部位于XX省市，主要業(yè)務和服務為李德潤，市場占有率18%。旅游景區(qū)競爭企業(yè)L公司總部位于XX省市，主要業(yè)務和服務為石心遠，市場占有率4%。旅游景區(qū)行業(yè)綜合競爭力方面，L企業(yè)入局較早并且發(fā)展以來持續(xù)深耕旅游景區(qū)產(chǎn)品服務，創(chuàng)新供應鏈建設，在海量品牌中優(yōu)勢明顯，持續(xù)資本的加持使得用戶覆蓋率進一步上升。此外，L企業(yè)多維度布局，為用戶解決資金等問題痛點。旅游景區(qū)利用大數(shù)據(jù)及人工智能技術，最大程度滿足了新老用戶在旅游景區(qū)行業(yè)中的需求體驗，綜合競爭力最強，成為用戶首選平臺。L企業(yè)重視用戶需求，布局技術領域，利用新技術完成旅游景區(qū)產(chǎn)品優(yōu)化，綜合競爭力排名第二。旅游景區(qū)行業(yè)競爭焦點主要集中在產(chǎn)品與服務本身的優(yōu)勢，包括服務的和共服務模式與運營模式并不完全成熟，也存在例如產(chǎn)業(yè)+娛樂、創(chuàng)投+游戲等復合型旅游景區(qū)類型。隨著大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新政策紅利淡出旅游景區(qū)行業(yè)舞臺，服務類型必將回歸商業(yè)本質(zhì)。如何依托自身運營能力實現(xiàn)旅游景區(qū)行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展，從而達到投資回報或商業(yè)落地的目的，成為行業(yè)核心探討問題。在各類旅游景區(qū)中，由于產(chǎn)業(yè)型旅游景區(qū)多由企業(yè)主導，且與企業(yè)業(yè)務結(jié)合較為緊密。所以具有更高的商業(yè)落地可行性，成為旅游景區(qū)行業(yè)核心探索方向之一。隨著人民生活水平不斷提高，越來越多的用戶對旅游景區(qū)行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是旅游景區(qū)行業(yè)立根之本。旅游景區(qū)行業(yè)近年來從傳統(tǒng)的模式轉(zhuǎn)換到互聯(lián)網(wǎng)融合模式。隨著行業(yè)各大平臺挖掘并沉淀到三四線城市，旅游景區(qū)企業(yè)從供應環(huán)節(jié)到生產(chǎn)再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產(chǎn)業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)秀的公司提供品牌、設計、系統(tǒng)、供應鏈等多方位支持。旅游景區(qū)行業(yè)新技術場景使得行業(yè)用戶獲得更好的體驗。技術加持使得旅游景區(qū)行業(yè)的服務效果和產(chǎn)品受到用戶的青睞。新技術比如云計算，大數(shù)據(jù)，人工智能的出現(xiàn)給旅游景區(qū)行業(yè)標準化問題提供了全新的思考空間，通過新技術加入到行業(yè)生產(chǎn)和服務過程中，能夠更好的解決旅游景區(qū)行業(yè)痛點和問題，保障行業(yè)服務效果，實現(xiàn)旅游景區(qū)行業(yè)效率和用戶體驗的雙重提升。旅游景區(qū)行業(yè)隨著行業(yè)消費主體年輕化，行業(yè)貸款等金融需求增加。L企業(yè)推出旅游景區(qū)行業(yè)消費與銀行等機構(gòu)合作，深挖行業(yè)生態(tài)金融場景，聚焦支付管理升級。持續(xù)發(fā)力金融場景。旅游景區(qū)市場發(fā)力供應鏈金融優(yōu)勢明顯，實現(xiàn)融資企業(yè)與金融機構(gòu)高效對接，助力中小企業(yè)融資難等問題，提升產(chǎn)業(yè)鏈的運作效率。旅游景區(qū)行業(yè)信息化備受用戶青睞。L企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)，通過信息化的打造，融合旅游景區(qū)行業(yè)特性，提高了用戶體驗，給用戶帶來諸多的便利。這將是未來旅游景區(qū)行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。旅游景區(qū)行業(yè)投入增加、市場空間巨大。旅游景區(qū)行業(yè)覆蓋群體較大，市場空間與產(chǎn)值足夠大，好的服務與解決方案將會帶來較大的回報，因此旅游景區(qū)行業(yè)也越來越受到資本與企業(yè)的重視。旅游景區(qū)行業(yè)，主要以服務業(yè)為發(fā)展趨勢。旅游景區(qū)行業(yè)重點為技術研究，包括模型研究、解決方案研究，旅游景區(qū)行業(yè)市場空間巨大，存在較大的藍海，資本投入將會增加。旅游景區(qū)行業(yè)服務適應需求，服務價值71%,通過挖掘用戶需求，滿足旅游景區(qū)用戶的需求的服務更加有價值。旅游景區(qū)行業(yè)服務提高體驗，增值購買45%,旅游景區(qū)行業(yè)服務增值服務更加受用戶的青睞。旅游景區(qū)行業(yè)軟件信息化，信息共享48%,將產(chǎn)品與服務資源進行信息化，旅游景區(qū)用戶提供專業(yè)的信息獲取與共享服務。旅游景區(qū)行業(yè)咨詢與管理，咨詢與管理6%,通過旅游景區(qū)行業(yè)信息與專業(yè)的調(diào)研，為用戶提