玩具行業(yè)分析研究報告

目錄1.1名詞解釋 6 82.1中國玩具行業(yè)的定義與分類 82.2中國玩具行業(yè)的市場規(guī)模分析 92.3中國玩具行業(yè)發(fā)展歷程分析 2.4中國玩具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 2.4.1上游分析 2.4.2中游分析 2.4.3下游分析 3中國玩具驅(qū)動及制約因素分析 3.1驅(qū)動因素 3.1.2玩具消費(fèi)觀念提升 3.2制約因素 3.2.1貿(mào)易壁壘增加 3.2.2自主品牌匱乏 214中國玩具行業(yè)政策及監(jiān)管分析 4.1行業(yè)支持政策 5.2科教玩具成為新熱點(diǎn) 5.3成人玩具成為玩具市場的新熱點(diǎn) 6.1競爭格局分析 6.2玩具企業(yè)分析 6.2.2小白龍 圖表目錄 9圖2-2中國玩具行業(yè)市場規(guī)模，2014-2023年預(yù)測 9圖2-3中國傳統(tǒng)玩具出口金額(不含游戲)情況，2014-2018年 圖2-4中國玩具行業(yè)內(nèi)銷市場規(guī)模，2014-2018年 圖2-7線上渠道各平臺銷售占比情況，2018年 圖3-1中國0至14歲兒童人口數(shù)量及占比，2008-2018年 圖3-2中國居民可支配收入，2014-2018年 圖3-3WTI原油價格走勢情況，2010.01.01-2019.06.05 21圖3-4鋅價格走勢情況，2006.06.30-2019.05.31 24 25圖5-1智能玩具市場投融資事件，2018年 26圖6-1主要上市公司玩具/玩具衍生品銷售收入占行業(yè)比重，2018年 29>現(xiàn)貨價格：指買賣實(shí)際貨物的交易雙方按公平的原則達(dá)成的合同價格>OEM:OriginalEquipmentManufacturer,即貼牌生產(chǎn)，品牌制造商核心技術(shù)負(fù)責(zé)設(shè)計和開發(fā)新產(chǎn)品，控制銷售渠道，具體的加工任務(wù)式委托同類產(chǎn)品的其他廠家生產(chǎn)，之后將所訂產(chǎn)品低價>ODM:OriginalDesignManufactur研發(fā)設(shè)計和生產(chǎn)產(chǎn)品，而采購方負(fù)責(zé)產(chǎn)品銷售。制造方具有的設(shè)計能力和生產(chǎn)能力，>WTI:WestTexasIntermediate(CrudeOil),美國西德克薩斯輕質(zhì)原油，是北美>STEAM:代表科學(xué)(Science),技術(shù)(Technology),工程(Engineering)>3C:中國強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證，ChinaCompulso>創(chuàng)客教育：創(chuàng)客文化與教育的結(jié)合，基于學(xué)生興趣，以項目學(xué)習(xí)的方式，使用數(shù)字化工具，倡導(dǎo)造物，鼓勵分享，培養(yǎng)跨學(xué)科解決問題能力、團(tuán)隊協(xié)作能力和創(chuàng)新能力的一種素質(zhì)教育。性四個基本特征：(1)娛樂性：玩具種類豐富，可滿足不同消費(fèi)者的喜好，使用者通過玩具可享受到玩耍、觀賞、益智、鍛煉等樂趣；(2)教育性：玩具種類繁多，各類玩具均有特定間想象能力等；(3)多樣性：影響玩具產(chǎn)品消費(fèi)的因素包括地域文化、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、性別、年齡等，上述因素導(dǎo)致玩具產(chǎn)品需求有較強(qiáng)的差異性與多樣性；(4)潮流性：縱觀整個玩具發(fā)類，玩具包括體育玩具、益智玩具、科教玩具、軍事玩具、裝飾玩具等(見圖2-1)。玩具玩具玩具玩具玩具來源：頭豹研究院編輯整理著良好的發(fā)展態(tài)勢。2014年至2018年，中國玩具行業(yè)市場規(guī)模由1,964.9億元增長至2,364.7億元，年復(fù)合增長率達(dá)到4.7%。中國玩具行業(yè)在居民可支配收入持續(xù)提升與全面模將在2023年增長至3,140.3億元，期間年復(fù)合增長率為6.0%(見圖2-2)。來源：工信部，頭豹研究院編輯整理中國是玩具生產(chǎn)大國，世界玩具市場銷售的產(chǎn)品超過70%均由中國制造。2014年至2018年，中國傳統(tǒng)玩具(不含游戲)出口金額由868.3億元增加至1,659.9億元，年復(fù)合增長率為17.6%,中國傳統(tǒng)玩具(不含游戲)出口呈現(xiàn)快速增長的態(tài)勢(見圖2-3)。來源：中國玩具和嬰童用品協(xié)會，頭豹研究院編輯整理2018年中國玩具內(nèi)銷市場規(guī)模僅為704.8億元，與傳統(tǒng)玩具(不含游戲)出口量相比差距較大，中國玩具行業(yè)主要以外銷為主(見圖2-4)。玩具內(nèi)銷市場規(guī)模2014-2018年0來源：中國玩具和嬰童用品協(xié)會，頭豹研究院編輯整理段，現(xiàn)正屬于行業(yè)成熟階段(見圖2-5)。萌萌芽階段初步發(fā)展階段行業(yè)轉(zhuǎn)型階段◆1961年開始，世界范圍內(nèi)的玩具生產(chǎn)和消費(fèi)出現(xiàn)蓮勃發(fā)展的態(tài)勢，帶動了中國玩具行業(yè)的發(fā)展1972年，中國玩具總產(chǎn)值達(dá)8,241.6萬元，出口599.5萬美元通過在中國建廠生產(chǎn)玩具并全部用于出口◆1986年開始，為了進(jìn)一步促進(jìn)玩具行業(yè)的發(fā)展，中國有關(guān)部門接連召開專門的工作會議，研究制定了玩具行業(yè)的發(fā)展規(guī)劃和改革措施1919年，上海周邊開始出現(xiàn)一些玩具制造商，在生產(chǎn)鐵皮盒子、盤子和其他物品的同時，還制造時鐘、鍍錫鐵皮玩具戰(zhàn)船和玩具電車●1930年至1949年，上海開始流行鍍錫鐵皮玩具◆1840年鴉片戰(zhàn)爭后，中國國門逐漸被打開，更多的西方玩具傳入中國●1949年，全國婦聯(lián)成立了新中國兒童玩具廠◆1950年后，上海、北京等地也分別成立玩具廠◆截止1960年，中國玩具行業(yè)逐步形成以上?？焖侔l(fā)展階段2010年至今2010年以后，玩真行亞朝向智能化愛展，◆2013年和2015年，中國先后正式放開單獨(dú)二胎政策和全面二胎政策，這兩項政策的實(shí)施促使中國出生人口的不斷苯升，從根本上帶動兒童玩具、需求的大幅度增長國，中國生產(chǎn)的玩具產(chǎn)品銷往100多個國家和地區(qū)，歐美日等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)70%以上玩具產(chǎn)品均產(chǎn)自于中國◆2000年以后，隨著電子技術(shù)的迅速提高，電子娛樂設(shè)備已成為玩具傳統(tǒng)玩具制造商紛紛轉(zhuǎn)型生產(chǎn)電子玩具，高科技智能玩具、電子玩具產(chǎn)品呈現(xiàn)方興未艾之勢2008年金融危機(jī)爆發(fā)，玩具作為非必需品受到重創(chuàng)，全球玩具市場低迷，大批的出口創(chuàng)匯企業(yè)的生存面臨困境2000-2009年!來源：頭豹研究院編輯整理(1)萌芽階段(1961年以前)1919年五四運(yùn)動后，中國的民族工業(yè)初露頭角，上海周邊開始出現(xiàn)一些玩具制造商，玩具戰(zhàn)船和玩具電車。1930年至1949年，上海周邊出現(xiàn)了馬口鐵制造業(yè)，生產(chǎn)收納顏料、1930年至1939年期間，受日本侵華影響，戰(zhàn)斗機(jī)、坦克等與戰(zhàn)爭相關(guān)的玩具成為主要產(chǎn)品。1840年鴉片戰(zhàn)爭后，中國國門逐漸被打開，更多的西方玩具傳入中國，如八音盒、洋象棋等。1949年，全國婦聯(lián)成立了新中國兒童玩具廠。1950年后，上海、北京等地也分別成立玩具廠。截止1960年，中國玩具行業(yè)逐步形成以上海、北京為首要產(chǎn)區(qū)的格局，玩具(2)初步發(fā)展階段(1961年-1999年)1961年開始，世界范圍內(nèi)的玩具生產(chǎn)和消費(fèi)出現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，帶動了中國玩具行業(yè)的發(fā)展。1972年，中國玩具總產(chǎn)值達(dá)8,241.6萬元，出口599.5萬美元。改革開放后，過在中國建廠生產(chǎn)玩具并用于出口，中國玩具行業(yè)發(fā)展突飛猛進(jìn)。20世紀(jì)90年代，中國已成為世界最大的玩具生產(chǎn)國，廣東沿海等地區(qū)成為中國玩具的主要生產(chǎn)基地。1986年開玩具行業(yè)的發(fā)展規(guī)劃和改革措施。如原輕工業(yè)部在“七五”計劃期間(1986~1990年),將機(jī)構(gòu)于2000年5月在深圳召開以“中國兒童少年安康成長計劃專家論壇”為主題的會議，(3)行業(yè)轉(zhuǎn)型階段(2000年-2009年)2000年以后，隨著電子技術(shù)的迅速提高，電子娛樂設(shè)備逐漸成為玩具中的主流，傳統(tǒng)品呈現(xiàn)方興未艾之勢。2008年金融危機(jī)爆發(fā)，玩具作為非必需品受到重創(chuàng)，全球玩具市場(4)快速發(fā)展階段(2010年至今)2010年以后，玩具行業(yè)朝向智能化發(fā)展，并與動漫、電影、游戲聯(lián)系緊密。更多的玩藝提高安全性能，降低生產(chǎn)成本。2013年和2015年，中國先后正式放開單獨(dú)二胎政策和全的大幅度增長。同時，憑借多年的發(fā)展經(jīng)驗和勞動成本等優(yōu)勢，中國玩具產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)快速發(fā)展的局面。截止2018年，中國已成為全球最大的玩具生產(chǎn)國和出口國，中國生產(chǎn)的玩具產(chǎn)品銷往100多個國家和地區(qū)，歐美日等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)70%以上玩具產(chǎn)品均產(chǎn)自于中國。2.4中國玩具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析玩具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游環(huán)節(jié)包括產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計和原材料采購，中游環(huán)節(jié)主體為玩具制造商，下游涉及銷售渠道和消費(fèi)者(見圖2-6)。原材料制造商中游下游產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計上游來源：頭豹研究院編輯整理2.4.1上游分析玩具行業(yè)的上游包括產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計和原材料采購，由于研發(fā)設(shè)計直接影響著產(chǎn)品最終的產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計完成后，再根據(jù)產(chǎn)品設(shè)計采購對應(yīng)的原材料。在玩具的生產(chǎn)成本構(gòu)成中，原材料占比在80%左右。玩具的主要原材料包括塑料、金屬材料、電子元器件、包裝材料等。塑料是玩具行業(yè)主要的原材料之一，包括ABS、PC、PP等塑料。從供給方面分近三年來受環(huán)保壓力加大以及礦山品位下降影響，中國鋅產(chǎn)量整體呈現(xiàn)下降的趨勢，2018年中國鋅產(chǎn)量為568.1萬噸，同比下降8.7%。雖然鋅產(chǎn)量下降，但從鋅現(xiàn)貨價格歷史走勢OBM(自主品牌生產(chǎn))OEM(貼牌生產(chǎn))和ODM(原始設(shè)計商)生產(chǎn)三種經(jīng)營模式。OEM和ODM(原始設(shè)計商)是中國玩具制造商最普遍的經(jīng)營模式，只有少數(shù)優(yōu)勢企業(yè)采取OBMOBM(自主品牌生產(chǎn))模式涉及較多的產(chǎn)業(yè)鏈節(jié)點(diǎn)，對企業(yè)的綜合實(shí)力要求較高且前期投入較大，但與ODM(原始設(shè)計商)和OBM(代工生產(chǎn)/貼牌生產(chǎn))相比，OBM模式定價權(quán)較高，品牌附加值也更高。在OBM(自主品牌生產(chǎn))模式下，企業(yè)同時控制了產(chǎn)業(yè)雖然中國是世界最大的玩具出口國，但玩具出口企業(yè)主要以O(shè)EM貼牌為主，其中超過玩具占比為71.3%。在線下渠道中，百貨渠道和商超占比均在30%左右，專賣店占比不足20%,母嬰店占比僅為10%。具產(chǎn)品的特性相符。因此，通過電商渠道拓展市場已成為中國玩具企業(yè)的重要選擇。2018年，中國玩具行業(yè)線上渠道規(guī)模占比為28.7%,同比增長5.2%。其中，京東、天貓、淘寶三大電商平臺玩具零售額占線上渠道的79.7%,拼多多占比為9.1%(見圖2-7)。蘇寧紅孩子，玩具的消費(fèi)群體包括兒童、成年人和老年人，主要以兒童為主。玩具是大眾消費(fèi)品，消費(fèi)者需求是玩具設(shè)計的重要參考指標(biāo)，由于性別、年齡、地域、具消費(fèi)者需求呈現(xiàn)多樣化態(tài)勢。對于兒童而言，開發(fā)兒童智力的玩具逐漸被重視，父母在為兒童選購?fù)婢邥r更關(guān)注其益智功能；對于成年人而言，最受歡迎的玩具品類是玩具游戲和游戲拼圖，占比接近20%,其次是拼裝玩具和人形公仔，占比均在15%左右，汽車模型占比僅在10%左右；對于老年人而言，偏重于益智和動手類玩具。3.1驅(qū)動因素別于2013年和2015年先后正式放開單獨(dú)二胎政策和全面二胎政策。同時，中國第三次嬰兒潮人群(1986-1992年出生)進(jìn)入生育高峰，中國0至14歲兒童人口數(shù)量不斷攀升，玩具行業(yè)有望搭載人口紅利，終端消費(fèi)人群不斷增加。具體來看，中國0至14歲兒童數(shù)量在2011年到達(dá)低點(diǎn)22,259萬人之后，一直呈現(xiàn)穩(wěn)步增長的態(tài)勢。2018年中國0至14歲兒童人口數(shù)量為23,582萬人，占比16.9%,兒童人口基數(shù)龐大(見圖3-1)。龐大的人口基3.1.2玩具消費(fèi)觀念提升中國經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，居民可支配收入持續(xù)攀升。2014年至2018年，中國居民人均可支配收入由20,167.1元增長至28,228.0元，年復(fù)合增長率為8.8%(見圖3-2)。居民收入水平不斷增加，購買力也隨之提升，為家庭加大玩具消費(fèi)奠定基礎(chǔ)。同時，以80、90后為代表的年輕群體逐漸進(jìn)入生育高峰期，成為玩具產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體。新一代父母的文化程度較高，更加關(guān)注兒童的益智和娛樂需求及早期教育，因此對于玩具的需求和消費(fèi)意愿較高，極大的推動了中國玩具行業(yè)的發(fā)展。此外，隨著玩具品類的增多，以及玩具附加內(nèi)容的多樣化發(fā)展，玩具功能逐漸迎合成人的需求，更多的成年人愿意購買適合自己的玩具，玩具消費(fèi)的群體正在從兒童拓展到成年人。消費(fèi)群體的拓展也將推動中國玩具行業(yè)發(fā)展。圖3-2中國居民可支配收入，2014-2018年來源：國家統(tǒng)計局，頭豹研究院編輯整理3.1.3技術(shù)進(jìn)步推動產(chǎn)業(yè)升級得益于科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，更多的LED技術(shù)、人臉(聲音)識別技術(shù)、現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)技術(shù)、全息影像技術(shù)以及人工智能等高新技術(shù)不斷被運(yùn)用到玩具生產(chǎn)當(dāng)中，促使玩具在智能性、互部分優(yōu)勢企的業(yè)玩具生產(chǎn)技術(shù)水平已接近國際同類先進(jìn)企業(yè)水平,掌握了生產(chǎn)過程中的核心技術(shù)，具備了自主研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新能力，經(jīng)營模式逐漸由OEM模式轉(zhuǎn)向OBM模式，產(chǎn)品2012年1月，俄羅斯頒布的《少年兒童用產(chǎn)品安全技術(shù)規(guī)程》正式生效；2012年3月，歐盟發(fā)布了《2012/7/EC玩具安全指令》,收緊重金屬鎘含量限值；2012年6月，美對玩具基材中8種重金屬(銻、砷、鋇、鎘、鉻、鉛、汞和硒)的含量給出了限制；2013年1月，日本玩具協(xié)會制定了最新標(biāo)準(zhǔn)《日本玩具安全標(biāo)準(zhǔn)》(ST2012),新標(biāo)準(zhǔn)增加對特玩具、飛鏢形狀彈射物和箭的新要求等；2013年7月，歐盟正式執(zhí)行《歐盟玩具安全新指令》,在物理、化學(xué)、電子、衛(wèi)生、輻射等諸多領(lǐng)域里做出了嚴(yán)格規(guī)定；2016年11月，美場的玩具產(chǎn)品做出了具體技術(shù)要求和測試方法。歐美市場不斷提高進(jìn)口標(biāo)準(zhǔn)，給中國玩具金額的30%。伴隨著中美貿(mào)易戰(zhàn)的逐步升級，不排除美國會對中國玩具征收進(jìn)口關(guān)稅。若美國對中國玩具進(jìn)口加征關(guān)稅將促使玩具產(chǎn)品市場售價上漲,從而影響消費(fèi)者的購買意愿。產(chǎn)占總生產(chǎn)的比例。2017年起，孩之寶開始與馬薩諸塞州的生產(chǎn)商合作，并于2018年下由于勞動力和原材料成本持續(xù)上升玩具制造的成本有20%的玩具企業(yè)擁有自主知識產(chǎn)權(quán)，80%的玩具企業(yè)是純加工型代工企業(yè)。中國玩具企原材料價格的大幅度波動增加了企業(yè)成本控制的難度,對企業(yè)了更高的要求，不利于玩具行業(yè)的快速發(fā)展。塑料玩具的主要原材料是ABS、PC、P料，塑料價格受原油價格影響。2014年以前，原油價格處于較高水平，2014年至2015年期間原油價格出現(xiàn)懸崖式下跌，2015年后原油價格在40美元/桶與80美元/桶之間波動。原油價格的波動導(dǎo)致塑料材料價格隨之發(fā)生變化(見圖3-3)。合金玩具主要材料是鋅合金鋅合金價格受其主要原材料鋅的價格影響。鋅價格在2008年到達(dá)最低值，2009年至2010年呈現(xiàn)上升趨勢，2011至2015年趨于平穩(wěn)發(fā)展，2015年下半年起又呈現(xiàn)上升的趨勢，2018年之后整體又呈現(xiàn)下降的趨勢，鋅的價格整體波動較大(見圖3-4)。來源：商務(wù)部，頭豹研究院編輯整理力長期充當(dāng)世界玩具加工廠賺取加工費(fèi)，致使中國規(guī)模以上玩具企業(yè)整體毛利率僅在10%2011年7月，國務(wù)院發(fā)布了《中國兒童發(fā)展綱要(2011-2020年)》,提出要從兒童健2014年3月，國務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》,提出切實(shí)提高中國文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)整體質(zhì)量水平和核心競爭力，大力推進(jìn)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，更好地為經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級服務(wù)，為擴(kuò)大國內(nèi)需求、滿足人2016年11月，國務(wù)院和中央軍委聯(lián)合發(fā)布了《中華人民共和國無線電管理條例》,第44條規(guī)定除微功率(短距離)無線電發(fā)射設(shè)備外，生產(chǎn)或者進(jìn)口在國內(nèi)銷售、使用的其他(短距離)無線電發(fā)射設(shè)備，生產(chǎn)和銷售無需型號核準(zhǔn)。2016年11月，國家稅務(wù)局發(fā)布了《關(guān)于提高機(jī)電、成品油等產(chǎn)品出口的出口退稅率提高至17%。品油等產(chǎn)品出口退稅國家稅務(wù)局國務(wù)院中央軍委在內(nèi)的微功率(短距離)無線電發(fā)射設(shè)備，國務(wù)院日益增長的物質(zhì)文化需要服務(wù)，以及推動動漫游戲等產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級，打造民族品牌在物體與幾何形體之間建立聯(lián)系《"十二五"時期國業(yè)的盈利空間和市場規(guī)模；大力發(fā)展動漫品動各環(huán)節(jié)企業(yè)的互動合作國務(wù)院銷告和游樂設(shè)施運(yùn)營的監(jiān)管，健全兒童玩具、兒童用品等的缺陷產(chǎn)品召回制度分商品出口退稅率的國家稅務(wù)總局來源：頭豹研究院編輯整理施市場準(zhǔn)入和規(guī)范化管理。這些標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則共同構(gòu)成對玩具行業(yè)的監(jiān)管體制(見圖4-2)。《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)日市場監(jiān)管總局國家標(biāo)準(zhǔn)委《監(jiān)督抽查不合格兒(試行)》國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局國家質(zhì)檢總局國家標(biāo)委會本標(biāo)準(zhǔn)適用于設(shè)計和預(yù)定供13歲以下兒童玩耍了玩具適用幾童年齡段的判定方法以及相關(guān)的術(shù)語和定義國家質(zhì)檢總局國家標(biāo)委會規(guī)定了不適合3歲以下兒童使用的玩具的年齡國家質(zhì)檢總局國家標(biāo)委會國家質(zhì)檢總局口玩具登記注冊、進(jìn)出口玩具監(jiān)督管理和法律責(zé)任等氯乙烯塑料中鄰苯二國家質(zhì)檢總局國家標(biāo)委會規(guī)定了玩具及兒童用品中DBP、BBP、DEHP、DNOP、DINP和DIDP共6種鄰苯二甲酸酯增塑劑的氣相色譜/質(zhì)5中國玩具行業(yè)市場趨勢分析5.1玩具智能化是市場發(fā)展的必然趨勢科技的高速發(fā)展與移動互聯(lián)網(wǎng)的加速普及，促使消費(fèi)者對玩具產(chǎn)品提出更高的要求。智能化玩具憑借造型新穎、益智互動、科技含量高等特點(diǎn)，已成為吸引消費(fèi)者眼球的重要品類，并深受消費(fèi)者青睞。傳感器、AI概念、可編程等逐漸成為玩具的新賣點(diǎn)，眾多玩具企業(yè)也紛紛推出智能化玩具，如2017年1月，樂高推出了編程積木機(jī)器人LegoBoost系列，2月樂高推出了網(wǎng)絡(luò)社交平臺LegoLife;2018年8月，愛其科技推出了面向STEAM教育的積木機(jī)器人產(chǎn)品“OneBot教育機(jī)器人”和針對機(jī)器人開發(fā)者的“OneBotOS機(jī)器人生態(tài)光機(jī)、奇虎的360兒童衛(wèi)士手表等。智能玩具在資本市場上同樣受到追捧，中國智能玩具市場投資事件頻繁。其中2018年元人民幣的B輪融資。眾多資本的接連布局,讓智能玩具的市場熱度居高不下(見圖5-1)。1億人民幣STEAM教育產(chǎn)品1000萬人民幣6000萬人民幣教育學(xué)習(xí)平臺1000萬人民幣品制造商來源：頭豹研究院編輯整理政策方面，推進(jìn)應(yīng)試教育改革，鼓勵STEAM教育發(fā)展。2016年9月，教育部發(fā)布了《教育部教育裝備研究與發(fā)展中心2016年中國重點(diǎn)》,提出加強(qiáng)創(chuàng)新創(chuàng)造教育研究，貫徹融入課堂，培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新能力、綜合設(shè)計能力和動手實(shí)踐能力。2016年7月，教育部發(fā)布了《教育信息化“十三五”規(guī)劃》,明確鼓勵有條件的地區(qū)積極探索STEAM教育、創(chuàng)客教育等新的教育模式。2017年浙江省新高考方案已將信息技術(shù)(含編程)納入高考科目入的持續(xù)攀升，消費(fèi)者的消費(fèi)能力也隨之提升對教育的投入意愿增強(qiáng)。另一方面，80、90在國外，成年人為自己購買玩具的現(xiàn)象非常常見，以美國為例，在18至34歲的消費(fèi)者中，為自己購買玩具的占比高達(dá)50%。而這一現(xiàn)象在中國也逐漸流行。中國成年人的玩具消費(fèi)增長有以下三個原因：(1)80后90后婚育年齡持續(xù)推遲，消費(fèi)支出能力較強(qiáng)，玩高檔航模、車模等的消費(fèi)者數(shù)量逐漸增多；(2)玩具品類增多，以及逐漸被賦予的豐富內(nèi)涵，所表達(dá)的價值觀念；(3)當(dāng)今社會，生活節(jié)奏不斷加速，快節(jié)奏中國玩具生產(chǎn)以O(shè)EM為主。雖然中國是依賴廉價的勞動力長期充當(dāng)世界玩具加工廠來賺取加工費(fèi)，而玩具加工行業(yè)的平均利潤率低，僅保持在10%左右。當(dāng)勞動力、原材料和檢測成本的不斷增加時，以O(shè)EM為主的企業(yè)邦寶益智、群興玩具劉家主要玩具上市企業(yè)市場份額占比均不足1%,單個企業(yè)市場占有率低(見圖6-1)。圖6-1主要上市公司玩具/玩具衍生品銷售收入占行業(yè)比重，2018年奧飛娛樂星輝娛樂高樂股份實(shí)豐文化邦寶益智群興玩具啟蒙是廣東啟夢文化傳播有限公司旗下積木品牌，創(chuàng)立于1994年，專注于拼插式積木玩具產(chǎn)品，至今已有25年歷史。自創(chuàng)辦以來，啟蒙秉承“奇夢成真”的品牌理念，致力于為消費(fèi)者提供接軌國際高標(biāo)準(zhǔn)高品質(zhì)的、自主創(chuàng)新的積木產(chǎn)品。發(fā)展至今，啟蒙擁有30多個經(jīng)典原創(chuàng)系列、400多個SKU(庫存量單位),還擁有海底小縱隊、核晶少年及新葫蘆娃系列等熱門IP產(chǎn)品。啟蒙產(chǎn)品銷售遍及全國，并出口到歐洲、俄40個國家和地區(qū)，2017年銷售量更突破150億塊，啟蒙已成為中國玩具制造的標(biāo)桿品牌度出發(fā)，做好每個系列的產(chǎn)品。在研發(fā)團(tuán)隊方面，啟蒙有一支超過40人的80后產(chǎn)品設(shè)計另外啟蒙在產(chǎn)品上市前會對產(chǎn)品包裝進(jìn)行調(diào)研力求找到最合適投放到市場的包裝方案。啟蒙擁有30多個經(jīng)典原創(chuàng)系列、400多個SKU(庫存量單位)。除了傳統(tǒng)的積木主題