廣告設(shè)計(jì)師（三級(jí)）職業(yè)技能鑒定國(guó)家題庫(kù)理論試題

廣告設(shè)計(jì)師（三級(jí)）職業(yè)技能鑒定國(guó)家題庫(kù)理論試題

基本要求

A—A—A—001B35

{A}（.XZ）是人們?cè)谝欢ǖ穆殬I(yè)活動(dòng)范圍內(nèi)所遵守的行為規(guī)范的總和。

（A）職業(yè)法規(guī)（B）職業(yè)道德（C）職業(yè)守則（D）職業(yè)修養(yǎng){B}B

A—A-A—001B35

{A}職業(yè)道德是人們?cè)谝欢ǖ?.XZ）范圍內(nèi)所遵守的行為規(guī)范的總和。

（A）職業(yè)守則（B）職業(yè)修養(yǎng)（C）職業(yè)法規(guī)（D）耿業(yè)活動(dòng){B}D

A—A—A—001B35

{A}職業(yè)道德是人們?cè)谝欢ǖ穆殬I(yè)活動(dòng)范圍內(nèi)所遵守的（.XZ}的總和.

（A）道德修養(yǎng)（B）職業(yè)修養(yǎng)（C）行為規(guī)范（D）道德法規(guī)。

A-A-A—001B35

{A}（.XZ）是人們?cè)谝欢ǖ穆殬I(yè)活動(dòng)范圍內(nèi)所遵守的行為規(guī)范的總和。

（A）職!北守則（B）行為修養(yǎng)（C）廣告法規(guī)（D）職業(yè)道德

⑻D

A—A—A—001ID35

{A}{.X}是人們?cè)诙ǖ穆?lián)業(yè)活動(dòng)范圍內(nèi)所遵守的行為規(guī)范的總和。請(qǐng)選山以下答案中錯(cuò)誤的

選項(xiàng)。

（A）職業(yè)守則（B）行為修養(yǎng)

（C）廣告法規(guī)（D）職業(yè)道德（E）職業(yè)法規(guī)（B}ABCE

A-A-A-001D35

{A}職業(yè)道德是人們?cè)谝欢ǖ穆殬I(yè)活動(dòng)范圍內(nèi)所遵守的{.XZ}的總和。請(qǐng)選出以下答案中錯(cuò)誤

的選項(xiàng)。

（A）修養(yǎng)法規(guī)（B）行為規(guī)范（C）廣，告法規(guī)（D）職業(yè)守則（H）行為修養(yǎng)⑻ACDE

A—AA—002B35

{A}廣告設(shè)計(jì)師的{.XZ）是從事廣告設(shè)計(jì)職業(yè)的重要基礎(chǔ)，是廣告設(shè)計(jì)師的從業(yè)之本，也是在

從業(yè)過(guò)程巾不斷進(jìn)行白我完善和提向的：必要條件。

（A）職業(yè)技能修養(yǎng)（B）職業(yè)道德修養(yǎng)（C）職業(yè)技能（D）職業(yè)修養(yǎng)

{路}B

A—A-A-002B35

{A}廣告設(shè)計(jì)師的職業(yè)道德修養(yǎng)是從事廣告設(shè)計(jì)職業(yè)的4.S）,是廣告設(shè)計(jì)師的從業(yè)之本，也

是在從業(yè)過(guò)程中不斷進(jìn)行自我完善和提高的必要條件。

（A）重要例證（B）先決條件（O）技能基礎(chǔ)（D）重要基礎(chǔ)

{BD

A—A-A—002B35

{A}廣告設(shè)計(jì)師的職業(yè)道德修養(yǎng)是從事廣告設(shè)計(jì)職業(yè)的重要基礎(chǔ)，是廣告設(shè)計(jì)師的從業(yè).之本。

也是在從業(yè)過(guò)程中不斷進(jìn)行白我完善和提高的{.XZ}。

（A）必要條件（B）先決條件（C）技能基礎(chǔ)（D）先決技能

（BJA

A-AA002B35

{A}廣告設(shè)計(jì)師的職業(yè)道德修養(yǎng)是從事廣告設(shè)計(jì)職業(yè)的重要基礎(chǔ)，是廣告設(shè)計(jì)

師的（.XZ）,也是在從業(yè)過(guò)程中不斷進(jìn)行白我完管和提高的必要條件,

（A）技能基礎(chǔ)（B）先決條件（C）從業(yè)之木（D）先決技能

｛B｝C

A—A-A-002l?35

｛A｝廣告設(shè)計(jì)師的職業(yè)道德修養(yǎng)是從事廣告設(shè)計(jì)職業(yè)的重要基礎(chǔ)，是廣告設(shè)計(jì)師的從業(yè)之本,

也是在從業(yè)過(guò)程中不斷進(jìn)行｛.XZ）的必要條件。

（A）白我檢驗(yàn)（B）自我完善（C）白我提高（D）白我驗(yàn)證（E）自我證明｛B｝PC

A-A-A-002ID35

｛A｝廣告設(shè)計(jì)師的職業(yè)道德修養(yǎng)是從事廣告設(shè)計(jì)職業(yè)的重要基礎(chǔ)，是廣告設(shè)計(jì)師的從業(yè)之木,

也是在從業(yè)過(guò)程中不斷進(jìn)行｛.XZ）的必要條件。

（A）白我完善（B）自我檢驗(yàn)（C）監(jiān)督管理（D）監(jiān)督驗(yàn)證（E）自我提高（B｝AE

A—A—A—003B35

｛A｝（.XZ）是由國(guó)家政權(quán)機(jī)關(guān)制定的關(guān)于廣告宣傳和管理的方針、政策、法律規(guī)范的總稱(chēng)。

（A）職業(yè)技能（B）廣告法規(guī)（C）廣告修養(yǎng)（D）廣告技能

（B）B

A-A-A-003E35

｛｝廣告法規(guī)是由｛.XZ）制定的關(guān)丁廣告宣傳和管理的方針、攻策、淡律規(guī)范的總稱(chēng)：

（A）國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)（B）國(guó)家法院（C）國(guó)家改權(quán)機(jī)關(guān)（D）國(guó)家廣告協(xié)會(huì)

己”。

A—A—A—003B35

｛A｝廣告法規(guī)是由國(guó)家政權(quán)機(jī)關(guān)制定的關(guān)于廣告（.XZ｝的方針、政策、法律規(guī)范的總稱(chēng)。

（A）設(shè)計(jì)和發(fā)布（B）設(shè)計(jì)和制作：（C）發(fā)布和執(zhí)行（D）宜傳和管理

｛2

A——003ID35

｛A｝廣告法規(guī)是由國(guó)家政權(quán)機(jī)關(guān)制定的關(guān)于廣告｛.XZ｝的方針、政策、法律規(guī)范的總稱(chēng)。（A）

設(shè)計(jì)（B）制作（C）管理（D）宜傳（E）案劃｛B｝CD

A—A—A-003D35

｛A｝廣告法規(guī)是由國(guó)家政權(quán)機(jī)關(guān)制定的關(guān)于廣告｛.XZ｝的方針、政策、法律規(guī)范的總稱(chēng)。（A）

流通（B）管理（C）制作（D）宜傳（E）設(shè)計(jì)呂

A—A-A—003I35

A廣告法規(guī)是出國(guó)家政權(quán)機(jī)關(guān)制定的關(guān)于廣告宣傳和管烈的｛,X｝的總稱(chēng)。

（A）方針（B）政策（C）管理（D》）策劃（E）法律規(guī)范｛8｝AB:

A—4—4—004B35

｛A｝｛.XZ｝作為一種職業(yè)道德，是廣告人在從事廣告活動(dòng)中應(yīng)遵循的思想行為準(zhǔn)則，是廣告活

動(dòng)中調(diào)節(jié)人們之間關(guān)系的行為準(zhǔn)則和規(guī)范的總和。

（A）廣告修養(yǎng)（B）廣告法規(guī)

（C）'告技能（D）廣告道德｛BD

A—4—4—004B35

｛A｝廣告道德作為一種｛,XZ],是廣告人在從事廣告活動(dòng)中應(yīng)遵循的思想行為準(zhǔn)則，是廣告活

動(dòng)中調(diào)節(jié)人們之間關(guān)系的行為準(zhǔn)則和規(guī)范的總和。

（A）職業(yè)技能（B）職業(yè)道德（C）職業(yè)修養(yǎng)（D）廣告法規(guī)

｛B｝B

A-A-A-004B35

｛A｝廣告道德作為一種職業(yè)道德，是廣告人在從事廣告活動(dòng)中應(yīng)遵循的｛.XZ｝,是廣告活動(dòng)中

調(diào)節(jié)人們之間關(guān)系的行為準(zhǔn)則和規(guī)范的總和。（A）職業(yè)行為法則（B）職業(yè)行為修養(yǎng)（C）

思想行為準(zhǔn)則（D）廣告行為準(zhǔn)則

己。

A--4—004B35

｛A｝廣告道德作為一種職業(yè)道德，是廣告人在從事廣告活動(dòng)中應(yīng)遵循的思想行為準(zhǔn)則，是廣

告活動(dòng)中｛.X｝人們之間關(guān)系的行為淮則和規(guī)范的總和。

（A）指揮（B）領(lǐng)導(dǎo)（C）帶動(dòng)（D）調(diào)節(jié)｛B｝D

A-A—A—004D35

｛A｝廣告道德作為一種職業(yè)道德，是廣告人在從事廣告活動(dòng)中應(yīng)遵循的思想行為準(zhǔn)則，是廣

告活動(dòng)中調(diào)節(jié)人們之間關(guān)系的｛，X）和｛,XZ｝的總和：

（A）行為準(zhǔn)則（B）行為規(guī)范（（C）思想準(zhǔn)則（D）佶規(guī)范（E）行業(yè)道德｛B｝AB

A—4一4—004D35

｛A｝廣告道德作為一種職業(yè)道德，是廣告人在從事廣告活動(dòng)中應(yīng)遵循的思想行為準(zhǔn)則，是廣

告活動(dòng)中調(diào)節(jié)人們.之間關(guān)系的｛X）和｛.XZ｝的總和。

（A），告準(zhǔn)則（B）行為規(guī)范（C〉行業(yè)道德（D）廣告規(guī)范（E）行為準(zhǔn)則（B｝BE

A-AB-001B35

｛A｝遵紅守法是每一個(gè)公民最基本的｛.XZ）標(biāo)準(zhǔn)，它要求廣告設(shè)計(jì)師在口常工作和生活中，必

須具備高度的社會(huì)責(zé)任感和使命感，嚴(yán)格遵守國(guó)家的各項(xiàng)法律、法規(guī)，白覺(jué)維護(hù)法律的尊嚴(yán)。

（A）道德修養(yǎng)（B）職業(yè)道德（C）職業(yè)技能（D）職業(yè)修養(yǎng)｛B｝A

A-A-B-001B35

｛A｝遵紀(jì)守法是每一個(gè)公民最基本的｛.KZ）標(biāo)準(zhǔn)，它要求廣告設(shè)計(jì)師在口常工作和生活中，必

須具備高度的社會(huì)責(zé)任感和使命感，嚴(yán)格遵守國(guó)家的各項(xiàng)法律、法規(guī)，白覺(jué)維護(hù)法律的尊嚴(yán)。

（A）職業(yè)道德（B）專(zhuān)業(yè)技能（C）道德修養(yǎng)（D）職業(yè)修養(yǎng)

｛B｝C

A—4B—001B35

｛A｝LXZ｝是每一個(gè)公民最基本的道德修養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)：它要求廣告設(shè)計(jì)師在口常工作利生活中，必

須縣備高度的社會(huì)責(zé)任感和體命感，嚴(yán)格遵守國(guó)家的各項(xiàng)法律，法規(guī)，日覺(jué)維護(hù)法律的尊嚴(yán)。

（A）職業(yè)修養(yǎng)（B）遵紀(jì)守法（C）職業(yè)：技能（D）專(zhuān)業(yè)技能｛B｝B

A—A—001B35

｛A｝遵紀(jì)守法是每一個(gè)公民最基木的道德修養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)，它要求廣告設(shè)計(jì)師在日常工作和生活中。

必須具備高度的社會(huì)請(qǐng)任感和（，X）,嚴(yán)格遵守國(guó)家的各項(xiàng)法律、法規(guī)，自覺(jué)維書(shū)，法律的

普嚴(yán)。

（A）道鉛感（B）職業(yè)感（C）使命感

（））正義感己二

A-A—B—001B35

｛A｝｛.XZ｝是每一個(gè)公民最基木的道德修養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)，它要求廣告設(shè)計(jì)師在日常工作和生活中，必

須具備高度的社會(huì)責(zé)任感和使命感，嚴(yán)格遵士國(guó)家的各項(xiàng)法律、法規(guī)，自覺(jué)維護(hù)法律的尊嚴(yán)。

（A）愛(ài)國(guó)敬業(yè)（B）違法亂紀(jì)（C）遵紀(jì)守法（D）墨守成規(guī)

｛（B）C

A-A—B—001B35

｛A｝遵紀(jì)守法是每一個(gè)公民最基本的｛.XZ｝,它要求廣告設(shè)計(jì)師在口常二作和生活中，必須縣

備高度的社會(huì)責(zé)任感和使命感，嚴(yán)格遵生國(guó)家的各項(xiàng)法律、法規(guī)，自覺(jué)維護(hù)法律的尊嚴(yán)。

（A）基木要求（B）基本素質(zhì)（C）法律意識(shí)（D）道德修養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)

⑹}D

A—A—B—001B35

{A}遵紀(jì)守法是每一個(gè)公民最基本的{.XZ},它要求廣告設(shè)計(jì)師在日常工作和生活中，必須具

備高度的社會(huì)責(zé)任感和使命感，嚴(yán)格遵守國(guó)家的各項(xiàng)法律、法規(guī)，自覺(jué)維護(hù)法律的尊嚴(yán)。（A）

道德修養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)（B）基本素質(zhì)修養(yǎng)（C）道德要求（D）法律要求

{B}A

A—A—B—001D35

{A}遵紀(jì)守法是每一個(gè)公民最基本的道德修養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)，它要求廣告設(shè)計(jì)師在日常工作和生活中。

必須具備高度的（.X）,嚴(yán)格遵守國(guó)家的各項(xiàng)法律、法規(guī)，白覺(jué)維護(hù)法律的尊嚴(yán)。

（A）事業(yè)心（B）企業(yè)責(zé)任感（C）社會(huì)責(zé)任感（1D）使命感（E）安全感（B}CD

A—4一書(shū)一001D35

【A}遵紀(jì)守法是每一個(gè)公民最基本的道德修養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)，它要求廣告設(shè)計(jì)師在日常工作和生活中,

必須具備高度的（.N},嚴(yán)格遵守國(guó)家的各項(xiàng)法律、法規(guī)，白覺(jué)維護(hù)法律的尊嚴(yán)。（A）企業(yè)

責(zé)任感（B）社會(huì)責(zé)任感（C）使命感（D）主人翁態(tài)度（E）事業(yè)心（}!BC

A-A001D35

{A}遵紀(jì)守法是每一個(gè)公民最基本的道德修養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)，它要求廣告設(shè)計(jì)師在口常工作：和生活

中，必須具備高廢的{,X）,嚴(yán)格遵心國(guó)家的各項(xiàng)法律、法規(guī)，白覺(jué)維護(hù)法律的尊嚴(yán)。

（A）白信心（B）社會(huì)責(zé)任感？？薈畝（D）使命感（E）設(shè)計(jì)感己呂

A—4—B—001D3.

{A}遵紀(jì)守法是每一個(gè)公民最基木的道德修養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)，它要求廣告設(shè)計(jì)師在日常工作和生活中，

必須具備向度的社會(huì)責(zé)任感和使令感，嚴(yán)格遵守國(guó)家的各項(xiàng){.XZ},白覺(jué)維護(hù)法律的尊嚴(yán)。

（A）規(guī)章（B）國(guó)情（C）法律（（D）法規(guī)（E）制度（BCD

A-AB—002B35

{A}廣告行業(yè)自律，又稱(chēng)廣告行業(yè)自我管理，它是由（.XZ}、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者向發(fā)成

立的民間性行業(yè)組織，通過(guò)白行制定一些廣'告白律章程、公約和會(huì)員守則等，對(duì)自身從事

的廣告活動(dòng)進(jìn)行自我約束、自我限制、自我協(xié)調(diào)和自我管理，使之符合國(guó)家的法律、法規(guī)和

職業(yè)道德、社會(huì)公德的要求。

（A）廣告公司（B）廣告主（C）國(guó)家工商局（D）廣告協(xié)會(huì)

（B）B

A—A一書(shū)一002B35

（A}廣告行業(yè)自律，又稱(chēng)廣告行業(yè)自我管理，它是由廣告主、（oXZ}和廣告發(fā)布者白發(fā)成立

的民間性行業(yè)組織，通過(guò)白行制定一些「告白律章程、公約和會(huì)員亨則等，對(duì)自身從事的廣

告活動(dòng)進(jìn)行自我約束、自我限制、自我協(xié)調(diào)和白我管理，使之符合國(guó)家的法律、法規(guī)和職業(yè)

道德、社會(huì)公德的要求。（A）廣告監(jiān)察機(jī)構(gòu)（B）國(guó)家工商局（C）廣告經(jīng)營(yíng)者（D）廣告協(xié)

公

[B}C

A-A-B—002B35

{}!”告行業(yè)白律，又稱(chēng)”告行業(yè)白我管理，它是由廣告主、告經(jīng)營(yíng)者和）告發(fā)布者自發(fā)成立的

{,XZ},通過(guò)自行制定一些廣告自律章程、公約和會(huì)員字則等，對(duì)白身從事的廣告活動(dòng)進(jìn)行

白我約束、白我限制、白我協(xié)調(diào)和白我管理，使之符合國(guó)家的法律、法規(guī)和職業(yè)消德、社會(huì)

公德的要求。（A）民間性行業(yè)組織（B）廣告協(xié)會(huì)（C）廣告行業(yè)組織（D）廣佶監(jiān)察機(jī)構(gòu)

｛B｝A

A—A—B—002R35

｛A｝廣告行業(yè)自律，又稱(chēng)｛.X｝,它是由廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者自發(fā)成立的民間性行

業(yè)組織，通過(guò)自行制定一些廣告白律章程、公約和會(huì)員守則等，對(duì)日身從事的廣告活動(dòng)進(jìn)行

日我約束、白我限制、白我協(xié)調(diào)和日我管理，使之符合國(guó)家的法律、法規(guī)和職業(yè)道德、社會(huì)

公德的要求。（A）"&監(jiān)察管理（B）廣告協(xié)會(huì)管理（C：^告工商管理（D）廣告行業(yè)白我管

理

｛B｝D

A-A-B-002D35

（A｝廣告行業(yè)白律，又稱(chēng)廣告行業(yè)白我管理，它是巾廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者白發(fā)

成立的民間性行業(yè)組織，通過(guò)白行制定一些廣告白律章程、公約和會(huì)員守則等，對(duì)自身從事

的廣告活動(dòng)進(jìn)行｛.X）,使之符合國(guó)家的法律、法規(guī)和職業(yè)道德、社會(huì)公德的要求。

（A）自我協(xié)訓(xùn)（B）自我約束（C）白我管理（D）自我限制（E）白我放松B｝ABCD

A—A—D-002D35

｛｝廣”告行業(yè)白律，又稱(chēng)r告行業(yè)白我管理，它是由｛,X］自發(fā)成立的民間性行業(yè)組織，通過(guò)

白行制定一些廣告白律意程、公約和會(huì)員則等，對(duì)日身從事的廣告活動(dòng)進(jìn)行自我約束、自我

限制、自我協(xié)調(diào)和自我管理，使之符合國(guó)家的法律、法規(guī)和職業(yè)道德、社會(huì)公德的要求。

（A）廣告主（B）廣告協(xié)會(huì)（C）廣告經(jīng)營(yíng)者（D）廣告發(fā)布者（E）行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者

（BJACD

A—A—B—002D35

｛A｝廣告行業(yè)自律，又稱(chēng)廣告行業(yè)自我管理，它是由廣告主、廣”告經(jīng)營(yíng)者和）”告發(fā)布者自發(fā)

成立的民間性行業(yè)組織，通過(guò)自行制定一些廣告｛.XZ｝等，對(duì)日身從事的廣告活動(dòng)進(jìn)行自我約

束、自我限制、自我協(xié)調(diào)和自我管理，使之符合國(guó)家的法律、法規(guī)和職業(yè)道德、社會(huì)公德的

要求。（A）協(xié)公制度（B）自律章程（C）協(xié)公章程（D）公約《E）會(huì)員守則｛B｝EDE

A-A—B—002D35

｛A｝廣告行業(yè)自律，又稱(chēng)廣告行業(yè)自我管理，它是由廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者白發(fā)

成立的民間性行業(yè)組織，通過(guò)白行制定一些廣告白律章程、公約和會(huì)員守則等，對(duì)自身從事

的廣告活動(dòng)汕行自我約束、自我限制、自我協(xié)調(diào)和自我管理，使之符合國(guó)家的｛.X｝的要求。

（A）法律（B）法規(guī)（C）廣告協(xié)會(huì)章程（D）職業(yè)道德（E）社會(huì)公德｛8｝ABD:

A—4—B—003B35

｛A｝廣告行業(yè)自律的｛,X｝主要表現(xiàn)在;廣告行業(yè)組織并非政府的行政命令和強(qiáng)制行為的結(jié)果，

而是由廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者自發(fā)成立的。

（A）靈活性（B）自愿性（C）日發(fā)性（D）道德性

｛H｝C

A—4—B-003R35

｛A｝廣告行業(yè)自律的｛.X｝,是指廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者和廣告行業(yè)組織在制定廣告

行業(yè)自律章程、公約和會(huì)員守則等自律規(guī)則時(shí)，具有較大的靈活性。

（A）自愿性（B）靈活性（C）白發(fā)性（D）道德性｛B｝B

A-4-B—1003B35

｛A｝廣告行業(yè)向律與｛.X2｝的目的都在于維護(hù)廣告市場(chǎng)的規(guī)范化，兩者與廣告社會(huì)監(jiān)督共同構(gòu)

成完整的廣告管理系統(tǒng)。

（A）廣告行政管理（B）廣告協(xié)會(huì)管理（C）廣告民間管理（D）廣告監(jiān)察機(jī)構(gòu)

B）：

A—A—B—003B35

{A}［告行業(yè)組織用以講行白我管理的依據(jù)一一（,X}都是門(mén)告主、1告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者

和廣告行業(yè)組織共同商議、自行制定的，休現(xiàn)出廣告行業(yè)的共同愿望而不像廣告管理的法律、

法規(guī)那樣，是由政府立法部門(mén)和廣告行政管理部門(mén)制定，代表國(guó)家履行管理經(jīng)：濟(jì)的職能,

是國(guó)家意志的體現(xiàn)。（A）廣告行政管理規(guī)則（B）「告協(xié)會(huì)管理規(guī)則（C）廣告行業(yè)自律規(guī)則

（D），告監(jiān)察機(jī)構(gòu)規(guī)則

（B}C

A—A-B—003B35

{A}廣告行業(yè)組織用以進(jìn)行{,X}的依據(jù)一一廣告行業(yè)自律規(guī)則都是廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣

告發(fā)布者和廣告行業(yè)組織共同商議、白行制定的，體現(xiàn)出廣告行業(yè)的縣同愿望而不像!,告管

理的法律、法規(guī)那樣，是由政府立法部門(mén)和廣告行政管理部門(mén)制定，代表國(guó)家履行管理經(jīng)濟(jì)

的職能，是國(guó)家意志的體觀。

（A）行政管理（B）自我管理?。–）他人監(jiān)督（D）監(jiān)察機(jī)構(gòu)管理

B}B

A—A—B003D35

{N}r告行業(yè)白律與）告行政管理的目的都在工維護(hù)廣告市場(chǎng)的規(guī)范化，兩者與廣告社會(huì)監(jiān)督

共同構(gòu)成完整的廣告管理系統(tǒng)。但與廣告行政管理相比，廣告行業(yè)白律具有（.XZ）的鮮明

特點(diǎn)。

（A）靈活性（B）自愿性（C）原則性（D）道德性（E）白發(fā)性{B}ABDE

A-4-B—003D35

{A}在以下選項(xiàng)中，{.XZ）是廣告行業(yè)自律的特點(diǎn)。

（A）白主性（B）自愿性（C）自發(fā)性（D）道德性（E）靈活性（B}BCDE

4-A—B—008D35

{A}廣告行業(yè)臼律的靈活性，是指（.XZ）在制定告行業(yè)白自律章程、公約和會(huì)員守則等自律

規(guī)則時(shí)，具有較大的靈活性。（1）廣告主

（B）政府管理者（C）廣告經(jīng)營(yíng)者（D）廣告發(fā)布者（E）廣告行業(yè)組織

{BJACD

A—4—B—004B35

{A}{,X}主要是通過(guò)廣大消費(fèi)者白發(fā)成立的消費(fèi)者組織，依照國(guó)家廣告管理的法律、法規(guī)對(duì)

廣告進(jìn)行日常監(jiān)督，對(duì)違法廣告和虛假?gòu)V告向政府廣告管理機(jī)關(guān)進(jìn)行舉報(bào)與投訴，并向政府

立法機(jī)關(guān)提出立法請(qǐng)求與建議。（A）廣告政府監(jiān)督（B）廣告行政監(jiān)督（C）廣告行業(yè)監(jiān)督

（D）廣告社會(huì)監(jiān)督

{B}D

A—4—B—004B35

{}{,X7}主要是通過(guò)廣大消費(fèi)者白發(fā)成立的消費(fèi)者組織，依照國(guó)家廣告管理的法律、法規(guī)對(duì)

廣告進(jìn)行日常監(jiān)督，對(duì)違法廣告和虛假?gòu)V告向政府廣告管理機(jī)關(guān)進(jìn)行舉報(bào)與投訴，并向政府

立法機(jī)關(guān)提出立法請(qǐng)求與建議。（A）廣告行政監(jiān)督

（B）廣佶消費(fèi)者監(jiān)督（C）工商行業(yè)監(jiān)督（D）'告政府監(jiān)督

（B）B

A-A—B—004B35

｛A｝廣告社會(huì)監(jiān)督，又稱(chēng)｛.XZ｝。它主要通過(guò)廣大消費(fèi)者自發(fā)成立的消費(fèi)者組織，依照國(guó)家廣

告管理的法律、法規(guī)對(duì)廣告進(jìn)行日常監(jiān)督，對(duì)違法廣告和虛假?gòu)V告向政府廣告管理機(jī)關(guān)訓(xùn)行

舉報(bào)與段訴，并向政府立法機(jī)關(guān)提出立法清求與建議。

（A），告消費(fèi)者監(jiān)督（B）廣告行業(yè)監(jiān)督（C）"&行政監(jiān)督（D）廣告改府監(jiān)督

B｝A

A—A-B-004B35

｛A｝廣告社會(huì)監(jiān)督，又稱(chēng)廣告消費(fèi)者監(jiān)督。它主要通過(guò)廣大消費(fèi)者｛.XZ｝成立的消費(fèi)考組織，

依照國(guó)家廣告管回的法律，法規(guī)對(duì)廣告講行口常監(jiān)厚，對(duì)違法廣告和虛假?gòu)V告向政府廣告管

理機(jī)關(guān)進(jìn)行舉報(bào)與投訴，并向政府立法機(jī)關(guān)提出立法請(qǐng)求與建議。（A）依靠政府（B）白發(fā)

（C）依靠廣告協(xié)會(huì)（D）自由｛B｝B

A—1—B—004B3.5

（A｝廣告社會(huì)監(jiān)督，又稱(chēng)廣告消費(fèi)者睦督。它主通過(guò)廣產(chǎn)大消費(fèi)者白發(fā)成立的｛.XZ｝,依照國(guó)

家廣告管理的法律、法規(guī)對(duì)廣告進(jìn)行日常監(jiān)督，對(duì)違法”告和虛假?gòu)V告向問(wèn)政府廣告管理機(jī)

關(guān)進(jìn)行舉報(bào)與投訴，并問(wèn)政府立法機(jī)關(guān)標(biāo)出立法請(qǐng)求與建議。

（A）廣告職能組織（8）廣告協(xié)會(huì)組織（C）消費(fèi)者組織（D）工商管理組織

B｝C

A—A—B004I35

｛A｝廣告社會(huì)監(jiān)督，又稱(chēng)｛.XZ｝或｛.XZ｝。它主要通過(guò)門(mén)”大消費(fèi)者自發(fā)成立的消費(fèi)者組織，依

照壓家廣告管理的法律、法規(guī)對(duì)廣告進(jìn)行日常監(jiān)督，對(duì)違法廣告和虛假?gòu)V告向政府廣告管理

機(jī)關(guān)進(jìn)行舉報(bào)與投訴，并向政府立法機(jī)關(guān)提出立法請(qǐng)求與建議。

（A）廣告政府監(jiān)督

（B）借消費(fèi)者監(jiān)督（C）廣告行政監(jiān)督（》）告輿論監(jiān)督（E）廣告工商監(jiān)督

B>BD

A-A—B—004D35

｛A｝｛.X｝,又稱(chēng)（.，惑廣告輿論監(jiān)督。它主要通過(guò)廣大消費(fèi)者白發(fā)成立的消費(fèi)者組織：依照國(guó)

家廣告管理的法律、法規(guī)對(duì)廣告進(jìn)行口常監(jiān)督，對(duì)違法廣告和虛假?gòu)V存向政府廣告管理機(jī)關(guān)

進(jìn)行舉報(bào)與投訴，并向政府立法機(jī)關(guān)提出立法請(qǐng)求與建議。

（A）廣告社會(huì)監(jiān)督（B）廣告行業(yè)監(jiān)督（C）廣告工商監(jiān)督（D）佶消費(fèi)者監(jiān)督（E）廣告改

府監(jiān)督

｛B｝AD

A—A—[-004D35

｛A｝廣告社會(huì)監(jiān)督主要是通過(guò)廣大消費(fèi)光自發(fā)成立的消費(fèi)者組織，依照國(guó)家廣告管理的法律、

法規(guī)對(duì)廣告進(jìn)行口常監(jiān)各，對(duì)（.XZ｝和向政府廣告管理機(jī)關(guān)進(jìn)行舉報(bào)與投訴，并向政府立法

機(jī)關(guān)提出立法請(qǐng)求與建議。

（A）違法廣告（B）合法廣告（C）商業(yè)廣告（D）庶假?gòu)V告（E）公益廣告｛8AD

4-4—B—004D35

｛A｝廣告社會(huì)監(jiān)督主要是通過(guò)廣大消費(fèi)者白發(fā)成立的消費(fèi)者組織，依照國(guó)家廣告管理的法律、

法規(guī)對(duì)廣告進(jìn)行日常監(jiān)督，對(duì)違法廣告和虛假?gòu)V告向政府廣告管理機(jī)關(guān)進(jìn)行（.XZ）,并向政

府立法機(jī)關(guān)提出立法請(qǐng)求與建議。

（A）監(jiān)督（B）舉報(bào)（C.）處理（D）取締（E）投訴｛B，BE

A—B—A-001B35

｛A｝｛.XZ｝是以廣告主的名義，向不特定大眾傳播對(duì)象，告知商品及服務(wù)的存在、特征與便利

性等，使其產(chǎn)生理解、好感乃至購(gòu)買(mǎi)行為，或是對(duì)廣告主產(chǎn)生信賴的一種有償傳播活動(dòng)。

（A）調(diào)查（B）媒介（C）廣告（D）策劃｛B｝C

A—B-A—001B35

｛A｝廣告是以廣告主的名義，問(wèn)不痔定大眾傳播對(duì)象，告知商品及服務(wù)的存在、特征與便利

性等，使其產(chǎn)生理解、好感乃至購(gòu)買(mǎi)行為，或是對(duì)廣告主產(chǎn)生信賴的一種（.X）傳播活動(dòng)。

（A）無(wú)償（B）有償（C）有組織（D）無(wú)組織｛B“B

A-B—A-001B35

｛A｝廣告是以廣告主的名義，向不恃定大眾傳播對(duì)象，告知商品及服務(wù)的存在、特征與便利

性等，使其產(chǎn)生理解、好感乃至購(gòu)買(mǎi)行為，或是對(duì)廣告主產(chǎn)生信賴的一種有償｛.XZ｝。（A）嫂

體運(yùn)作（B）購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)（C）媒介購(gòu)買(mǎi)（D）傳播活動(dòng)

（D｝D

A-B—A-001B35

｛A｝廣告是以（.XZ｝的名義，向不特定大眾傳播對(duì)象，告知商品及服務(wù)的存在、特征與便利性

等，使其產(chǎn)生理解、好感乃至購(gòu)買(mǎi)行為，或是對(duì)廣告主產(chǎn)生信賴的一種有償傳播活動(dòng)。

（A）廣告主（B）消費(fèi)者（C）廣告人（D）代言人（D｝A

A—B—A-001D35

｛N｝廣告是種｛.X｝的信息傳播活動(dòng)。（A）有償（B〉有責(zé)任（C）無(wú)償（D）無(wú)責(zé)任（E）有口

的性⑻ABE

A-B—A-001D35

｛A｝廣告是一種｛.X｝的信息傳播活動(dòng)。（A）有權(quán)利（B）有義務(wù)（C）有責(zé)任（D）有償（E）有

日的性｛B｝CDE

A—B3—4—002B35

｛A｝廣告具有塑造｛.XZ｝或企業(yè)形象的功能。（A））嫂體（B）消費(fèi)者（C）品牌（D）廣告主｛B｝C

A—B—A—002B35

｛A｝廣告具有塑造品牌或｛.XZ｝形象的功能。（A）消費(fèi)者（B）企業(yè)（C）嫂體（D）員工己口

A—B—A—002B35

｛A｝廣告具有溝通供求，促進(jìn)｛.XZ］的功能。（A）說(shuō)服（B）引導(dǎo)（C）傳播（D）銷(xiāo)售（D｝D

AB—A-002B35

｛A｝｛.X｝的功能決定了廣告作為一種商業(yè)行為所具有的日的性：同時(shí)也決定了廣告?zhèn)鞑バ畔?/p>

的真實(shí)性和有效性。

（A）說(shuō)服和引導(dǎo)（B）傳播信息（C）溝通供求（D）塑造品牌形象

｛B｝B

A—B—A—002D35

｛A｝廣告具有（.XZ｝的功能。

（A）傳播信息（B）溝通供求（C）促進(jìn)銷(xiāo)售（D）說(shuō)服（E）引導(dǎo)

｛BJABCDE

A—B—A—002D35｛A｝廣告具有（.XZ）的功能。

（A）塑造品牌或企業(yè)形象（B）傳播信息

（C）溝通供求，促進(jìn)銷(xiāo)售（D）強(qiáng)迫銷(xiāo)售（E）說(shuō)服和引導(dǎo)｛B｝ABCE

A-B-A-002D35

｛A｝品牌或企業(yè)形象是品牌或企業(yè)的｛.X7｝等在社會(huì)公眾中留下的總體印象

（A）產(chǎn)（B）服務(wù)（C）人員素質(zhì)（D）經(jīng)營(yíng)作風(fēng)（E）公共關(guān)系（D｝ABCDE

AB—A003B35

{N}從廣告的定義可以看出，廣告應(yīng)包括廣告主、{.XZ）、廣告信息和廣告費(fèi)用這幾個(gè)要素。

（A）廣告圖形（B）廣告設(shè)計(jì)廣告媒體（D）表現(xiàn)形式

（B）C

A—B—AOOB35

{A}廣告主也就是{.XZ},是指發(fā)布廣告的主體，如企業(yè)、個(gè)人或團(tuán)體。

（A）佶費(fèi)用（B）廣告信息（C）佶媒體（D）廣告客戶{B}D

A—B—A-003B35

{N}（.XZ）是廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程中用以擴(kuò)大和延仲信息傳遞的工具。

（A）廣告媒體份）廣”告信息（C）廣告費(fèi)用（D）佶客戶

（B）A

A-B—A-003B35

{}（.X7）是廣告的具體內(nèi)容，包括商品信息、勞務(wù)信息和觀念信息等，

（A）廣告媒體（B）'告信息（C）廣告客戶（D）廣,告主{B}B

A—B—A003D35

{A}從廣告的定義可以看出，廣告應(yīng)包括（.XZ}這幾個(gè)要素。

（A）廣告信息（B）廣告設(shè)計(jì)（C）廣告媒體（D）廣佶費(fèi)用（E）廣告主{B}ACDE

A—B—A-003D35

（A}廣告費(fèi)用即從事廣告活動(dòng)所需支付的費(fèi)用。主要包括{.XZ}。

（A）廣告信息費(fèi)用（B）佶執(zhí)行費(fèi)用（C）廣告策劃費(fèi)用（D）佶設(shè)計(jì)費(fèi)用（E）廣告發(fā)布

費(fèi)用

{BJCDE

A-B—A—004B35

{A}廣告通常根據(jù)傳播媒體、廣告內(nèi)容、傳播區(qū)域、廣告對(duì)象、{.XZ）和訴求方式等不同角

度來(lái)進(jìn)行分類(lèi)。

（A）廣告需求（B）心理需求（C）傳播載體（D）表現(xiàn)形式

{B}D

A-B-A-004B35

{A}根據(jù){.XZ）分類(lèi)，廣告可以分為國(guó)際性廣告、全國(guó)性廣告、區(qū)域性廣告

和地方性廣傳。（A）傳播媒體（B）傳播區(qū)域（C）廣告對(duì)象（D）訴求方式

{B}B

A-B—A-004B35

{A}根據(jù){.XZ）分類(lèi)，廣告可以分為視聽(tīng)廣告、印刷廣告、戶外廣告、直郵廣告、展示廣告和

交通工具廣告。

（A）廣，告對(duì)象（B）傳播區(qū)域（C）傳播媒體（D）訴求方式

{B}C

A-B—A-004IB35

{A}根據(jù){.XZ）分類(lèi)，廣告可以分為產(chǎn)品或服務(wù)銷(xiāo)售廣告、企業(yè)形象廣告、觀念廣告和社會(huì)公

益廣告。

（A）廣告對(duì)象（B）傳播區(qū)域（C）傳播媒體（D）廣，告內(nèi)容

（B）D

A---A—004B35

｛A｝以視聽(tīng)電子媒體為傳播手段的廣告叫｛.XZ｝,是大眾傳播媒體廣告的一種主要形式。

（A）印刷廣告（B直郵廣告（C）展示廣告（D）視聽(tīng)廣告（DB｝D

A-B-A-004D35

｛A｝根據(jù)傳播媒體分類(lèi)，廣告可以分為｛.X｝廣告。

（A）視聽(tīng)（B）信息（C）印刷（D）戶外（E）展示

｛BJACDE

A—B—A—004D35

｛A｝根據(jù)廣告內(nèi)容分類(lèi)：廣告可以分為｛.X）廣告。

（A）國(guó)際性（B）產(chǎn)品或服務(wù)銷(xiāo)售（C）企業(yè)形象（D）觀念（E）社會(huì)公益｛B｝BCDE

A-13-A—004D35

｛A｝根據(jù)傳播區(qū)域分類(lèi)，廣告可以分為｛.XZ）廣告。

（A）國(guó)際性（B）全國(guó)性（C）工業(yè)性（D）區(qū)域性（E）地方性｛B｝'ABDE

A—B—A-004D35

｛A｝廣告通?？梢愿鶕?jù)｛.XZ）等不同角度來(lái)進(jìn)行分類(lèi)。

（A）傳播媒體（B）廣告內(nèi)容（C）傳播區(qū)域（D）廣告對(duì)象（E）表現(xiàn)形式｛B｝ABCDE

A—EB—A004D35

｛A｝廣告通?？梢愿鶕?jù)｛.XZ）等不同角度來(lái)進(jìn)行分類(lèi)。

（A）訴求方式（B）傳播區(qū)域（C）廣告內(nèi)容（D）表現(xiàn)形式（E）廣告對(duì)象｛B｝ABCDE

A—B—A—005B35

｛A｝廣告主作為廣告的發(fā)布者，依據(jù)廣告的種類(lèi)不同：也有不同的類(lèi)型。通常情況下，廣告

主有（.XX.｝、社會(huì)團(tuán)體、企業(yè)或個(gè)人幾種形式。

（A）政府機(jī)構(gòu)（B）協(xié)會(huì)（C）工商管理（D）集團(tuán)企業(yè)

（D）A

A—B—A—005B35

｛A｝（.XZ）作為付費(fèi)主體，在法律和道德允許的前提下，有權(quán)決定廣告?zhèn)鞑サ膬?nèi)容、表現(xiàn)方

式、信息發(fā)布的時(shí)間、空間等內(nèi)容。（A）廣告公司（B）廣告協(xié)會(huì)（C）廣告主（D）廣告媒

體

｛B｝C

A—13—A—005B35

｛A｝廣告所傳播的商業(yè)信息，主要是通過(guò)一定的媒體來(lái)進(jìn)行的，是一種｛.XZ｝的活動(dòng)。

（A）人際傳播（B）自我傳播（C）非自我傳播（D）非人際傳播

｛BD

A—B—A—005D35

｛A｝在廣告活動(dòng)｛.XZ｝的全過(guò)程中，都需要付出一定的費(fèi)用，這是區(qū)別于公關(guān)、公益活動(dòng)和新

聞信息傳播的重要標(biāo)志。（A）調(diào)研（B）策劃（C.）制作（D）傳播E）效果測(cè)定｛B｝ABCDE

A—A-005I》35

｛A｝廣告所傳播的商業(yè)信息，主要是通過(guò)一定的媒體來(lái)進(jìn)行的，是一種非人際傳播的活動(dòng)。

相對(duì)于人際傳播方式，它具有｛.X）的特點(diǎn)。

（A）信譽(yù)度更低（B）速度更快（C）傳播范圍更,（D）成木更低廉（E）信譽(yù)度更高｛B｝BCDE

A—B—4—006B35

｛A｝中國(guó)｛.XZ）的廣告形式主要有口頭叫賣(mài)廣告、實(shí)物廣告、招牌r廣告、聲響廣告、店鋪

布置廣告和印刷廣告。

（A）古代（B）近代（C）現(xiàn)代

（D）當(dāng)代（B}A

A—B—A-006B35

{A}將商品陳列出來(lái)進(jìn)行宣傳，供買(mǎi)著自由挑選，稱(chēng)為{.XZ}o

（A）店鋪布置廣告（B）聲響廣告（C）招牌廣告（D）實(shí)物廣告（B}D

A—B—A—006B35

{A}上海博物館收藏的北宋濟(jì)南“劉家針?shù)仭钡膹V告銅板雕刻，是中國(guó)現(xiàn)存的最早的{.XZ}。

（A）店鋪布置,告（B）印刷廣告（C）招牌廣告（D）實(shí)物廣告{B}B

A—B—A—006ID35

{A}以下哪兒種廣告形式屬于中國(guó)古代的廣告形式?{.XZ}

（A）實(shí)物!廣告（B）招牌廣告（C）聲響廣告（D）店鋪布置廣告（E）印制廣告{B}ABCDE

A—B—A—006ID35

{A}以下選項(xiàng)中，{.X）屬于中國(guó)古代的廣告形式。（A）口頭叫賣(mài)廣告1B）招牌廣告（C）聲

響廣告（D）交通工具廣告（E）印刷廣告{D}ABC

A—B—A-007B35

{}廣告{.XZ）主要是指針對(duì)”告媒體受眾和目標(biāo)市場(chǎng)中的消費(fèi)者情況的調(diào)查。

（A）產(chǎn)品調(diào)查（B）環(huán)境調(diào)查（C）受眾調(diào)查

（D）媒體調(diào)查

[B}C

A—B一A—007B35

{A}廣告{.XZ）主要是指針對(duì)”告媒體受眾和目標(biāo)市場(chǎng)中的消費(fèi)者情況的調(diào)查。

（A）環(huán)境調(diào)查（B）效果調(diào)查（C）媒體調(diào)查（D）受眾調(diào)查

{8}D

A—B—4—007R3.5

{A}廣告受眾調(diào)查主要是指針對(duì)廣告媒體受眾和目標(biāo)市場(chǎng)中的{.XZ）情況的調(diào)查。

（A）消費(fèi)者（B）環(huán)境（C）產(chǎn)品（D）媒體{BA

A-B—A—007B35

{N}廣告{.KZ}是對(duì)丁所宣傳的產(chǎn)品進(jìn)行全面了解、把握的過(guò)程。

（A效果調(diào)查（B）環(huán)境調(diào)查（C）產(chǎn)品調(diào)查（D）受眾調(diào)查

己”。

AB—4—007B35

{A}（.XZ）是由廣告活動(dòng)所處的社區(qū)公眾、團(tuán)體組織、經(jīng)銷(xiāo)商和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)于所構(gòu)成的，能

夠?qū)V告活動(dòng)產(chǎn)牛直接影響的環(huán)境因素。（A）廣告效果調(diào)查（B）廣告環(huán)境（C）宏觀環(huán)境

因素（D）微觀環(huán)境因素

{B}D

A—B—A-007D35

{A}廣告環(huán)境調(diào)查中的宏觀環(huán)境因素是指廣告活動(dòng)所處的{.XZ}等，他們間接地對(duì)廣告活動(dòng)產(chǎn)

生影叫。

（A）政治環(huán)境（B）社區(qū)公眾（C）團(tuán)體組織

（D）法律環(huán)境"長(zhǎng)譜寧{B}AD0

A—B—4—007D35

｛A｝廣告環(huán)境調(diào)查中的宏觀環(huán)境因素是指廣告活動(dòng)所處的｛.XZ｝等，他們間接地對(duì)廣告活動(dòng)產(chǎn)

生影響。

（A）行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)（B）政治環(huán)境（C）文化環(huán)覺(jué)（D）科技環(huán)境（E）團(tuán)休組織｛8BCD

A—B—4—007D35

｛A｝微觀環(huán)境因素是由廣告活動(dòng)所處的｛.XZ｝所構(gòu)成的，能夠?qū)V告活動(dòng)產(chǎn)生直接影響的環(huán)境

因素。

（A）社區(qū)公眾；（B）團(tuán)體組織（C）文化環(huán)境（D）經(jīng)銷(xiāo)商（E）行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

8ABDE

A-B—A-008B35

｛A）從獲取信息的手段角度，廣告市場(chǎng)調(diào)研的方法大致可以分為詢向調(diào)查法、｛.XZ｝、實(shí)驗(yàn)調(diào)

查法和資料分析法。

（A）面談?wù){(diào)查法（B）表格調(diào)查法；（C）觀察調(diào)查法（D）郵寄門(mén)卷詢問(wèn)法

｛B｝C

A-B—A-008B35

｛A｝從獲取信息的于段角度，廣告市場(chǎng)調(diào)研的方法大致可以分為詢問(wèn)調(diào)查法、觀察調(diào)查法、

實(shí)驗(yàn)調(diào)查法和｛,XZ｝o

（A）留出問(wèn)卷調(diào)查法（B）資料分析法（C）跟蹤調(diào)查法（D）表格調(diào)查法

｛B｝B

A—B—A-008B35

A｝從獲取信息的手段角度，廣告市場(chǎng)調(diào)研的方法大致可以分為詢問(wèn)調(diào)查法、

觀察調(diào)查法、實(shí)驗(yàn)調(diào)查法和｛.XZ].

（A）間接觀察法；（B）統(tǒng)計(jì)調(diào)查法（C）跟蹤調(diào)查法（D）資料分析法

｛B｝D

AB—A-008B35

｛A｝從獲取信息的手段角度，廣告市場(chǎng)調(diào)研的方法;大致可以分為｛.XZ｝、觀察調(diào)查法、實(shí)驗(yàn)調(diào)

查法和資料分析法。

（A）統(tǒng)計(jì)調(diào)查法；（B）跟蹤調(diào)查法（C）詢問(wèn)調(diào)查法；（D）間接觀察法

⑻

A—B—A-008B35

網(wǎng)從獲取信息的手段角度，廣告市場(chǎng)調(diào)研的方法大致可以分為詢問(wèn)調(diào)查法、觀察調(diào)查法、｛.XZ）

和資料分析法

（A）全面問(wèn)卷調(diào)查法（B）實(shí)驗(yàn)調(diào)查法；（C）表格調(diào)查法（D）文獻(xiàn)分所法

｛B｝B

A—B—A--008ID35

｛A｝實(shí)驗(yàn)調(diào)查法是在給定的限制條件下，通過(guò)小規(guī)模的推能實(shí)驗(yàn)，來(lái)了解用戶和市場(chǎng)反映的

方法。它包括｛.XL｝等幾種方法。（A）表格調(diào)杳法（B）統(tǒng)計(jì)調(diào)查法（C）間接觀察法（D）

對(duì)比調(diào)查法（E）樣品調(diào)查法

｛BJBDE

A-書(shū)3—4-008D35

｛A｝實(shí)驗(yàn)調(diào)查法是在給定的限制條件下，通過(guò)小規(guī)模的推銷(xiāo)實(shí)驗(yàn)，來(lái)了解用戶和市場(chǎng)反映的

方法。它包括｛.X]等幾種方法。（A）汕樣調(diào)查法（B）統(tǒng)計(jì)調(diào)查法（C）跟蹤觀察法（D）對(duì)

比調(diào)查法（E）樣品調(diào)查法｛B｝ABCDE

A—B—A-008D35

{A}（,X）是以調(diào)查人員為主體，對(duì)現(xiàn)場(chǎng)或?qū)嵨镞M(jìn)行調(diào)查分析的方法。請(qǐng)選擇以下選項(xiàng)中錯(cuò)誤

的答案：

（A）詢問(wèn)調(diào)查法（B）觀察調(diào)查法（C）實(shí)驗(yàn)調(diào)查法（D）資料分析法（E）樣品調(diào)查法（}ACDE

A—E—A—009B35

{N}確定{.XZ）是廣告策劃的重要內(nèi)容，也是展開(kāi)廣告活動(dòng)首先需要解決的問(wèn)題。它必須以廣

告主的目標(biāo)市場(chǎng)、市場(chǎng)定位、媒體組合等綜合決策為依據(jù)。

（A）造方法（B）廣告目標(biāo)（C）廣告設(shè)計(jì)（D）調(diào)查日標(biāo)己口

A—B3—A—009}35

{A}出于廣告主的目的和任務(wù)不同，所以廣告活動(dòng)的目標(biāo)也不相同。一般可以分為以下3種

類(lèi)型：創(chuàng)牌廣告目標(biāo)、{.XZ.}和競(jìng)爭(zhēng)廣告目標(biāo)。

（A）保牌廣告目標(biāo)（B）贏利廣告日標(biāo)（C）誘導(dǎo)廣告目標(biāo)（D）提醒廣告日標(biāo)

{B}A

A—B—4—009B35

{A}由于廣告主的日的和任務(wù)不同，所以廣告活動(dòng)的目標(biāo)也不相同。一般可以分為以下3種

類(lèi)型：創(chuàng)牌廣告目標(biāo)、保牌廣告目標(biāo)和{.XZ}。

（A）提醒廣告口標(biāo)（B）涵利I廣告目標(biāo)（C）誘導(dǎo)廣告口標(biāo)（D）競(jìng)爭(zhēng)廣告目標(biāo)

9

4—B—4—009B35

{A}由于廣告主的目的和任務(wù)不同，所以廣告活動(dòng)的且標(biāo)也不相同。一般可以分為以下3種

類(lèi)型：{.XZ}、保牌廣告目標(biāo)和競(jìng)爭(zhēng)廣告目標(biāo)。

（A）提醒廣告日標(biāo)（B）贏利廣告目標(biāo)

（C）創(chuàng)牌廣告目標(biāo)（D）誘導(dǎo)廣告日標(biāo)

O

A—B—A—009B35

{A}{.XZ）是廣告信息的傳播對(duì)象和接收者。（A）廣告主（B）廣告對(duì)象（C）廣告公司（D）

廣”告日標(biāo)

{BB

4—B—4—009D35

網(wǎng)由于廣告上的目的和任務(wù)不同，所以廣告活動(dòng)的目標(biāo)也不相同。一般可以分為以下幾種

類(lèi)型:{.XZ}o

（A）保牌廣告日標(biāo)（B）贏利廣告目標(biāo)（C）誘導(dǎo)廣告目標(biāo)（D）競(jìng)爭(zhēng)廣告目標(biāo)

<E）創(chuàng)牌廣告目標(biāo)元”三

A-B—A-009D35

{A}由于廣告主的目的和任務(wù)不同，所以廣告活動(dòng)的目標(biāo)也不相同;一般可以分為以下幾種類(lèi)

型：{.XZ}o

（A）贏利'告目標(biāo)（B）保牌廣告目標(biāo)（C）創(chuàng)牌廣告目標(biāo)（D）提醒廣告目標(biāo)

《E）競(jìng)爭(zhēng)廣告目標(biāo)（B}BCE

AB—A-009D35

{1}以連續(xù)的告發(fā)布。加深消費(fèi)者村已有產(chǎn)品或品牌的認(rèn)識(shí)，激發(fā)潛在消費(fèi)者的興越和欲望：

鞏固現(xiàn)有市場(chǎng)，拓展、開(kāi)發(fā)潛在市場(chǎng)是這一類(lèi)型廣告策劃的口標(biāo)，適合丁處在成長(zhǎng)期過(guò)程中

的產(chǎn)品或品牌，以提高產(chǎn)品或品牌的美譽(yù)度以及消費(fèi)者的偏愛(ài)和好感為目的。以下選項(xiàng)中不

屬于這類(lèi)廣告目標(biāo)的是{.XZ}。

（A）贏利廣告日標(biāo)（B）保牌廣告目標(biāo)（C）創(chuàng)牌廣告目標(biāo)（D）提醒廣告日標(biāo)

（E）競(jìng)爭(zhēng)廣告目標(biāo)

｛號(hào)｝ACDE：

A-書(shū)一-4—01035

｛A｝集體行為的靈感創(chuàng)意，代表力法是｛.XZ｝,是由美國(guó)的A*F?奧斯木發(fā)明的，也稱(chēng)智力激

勵(lì)法或“B法”，是世界上應(yīng)用最為）泛的發(fā)想法。

（A）”戈登分合法"（B）”平行思維法"（C）"固有刺激法,，（D）”頭腦風(fēng)暴法,，

｛D｝D

A—E—A-010B35

｛A｝集體行為的靈感創(chuàng)意，代表方法是“頭腦風(fēng)暴法“，是由｛.｝的A?F?奧斯本發(fā)明的，也稱(chēng)

智萬(wàn)激勵(lì)法或“BS法”，是世界上應(yīng)用最為廣泛的發(fā)想法。

（A）德國(guó)（B）法國(guó)（C）美國(guó)（D）英國(guó)己。

A-B---010B3:

｛A｝（.XZ】是由多人組成的團(tuán)體來(lái)進(jìn)行激助頭胸的創(chuàng)造性思維，集思廣益，排除批評(píng)：把各

方面解決的問(wèn)題、途徑、異議綜合起來(lái)，歸鄒為新的方案系統(tǒng)。

（A）”平行思維法"（B"頭腦風(fēng)暴法“（C）”固有刺激法”（D”覽登分合法”

｛B｝B

A-B—4—010B35

｛A｝以理性的分析為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的力法也很多，通常采用發(fā)散思維和收斂思維相結(jié)合的

形式，我們稱(chēng)之為｛,XZ｝。

（A）”平行思維法"（B）”戈登分合法“（C）”分解組合法“（D》“頭腦風(fēng)暴法”

B｝C

A—B—A—010D35

｛山｝支登分合法是通過(guò)同質(zhì)化使熟悉的事物變得新奇（由合血分）?；蛲ㄟ^(guò)異質(zhì)同化使新奇

的事物變得熟悉（由分而合）的一種類(lèi)比的方法：該方法是由美國(guó)哈佛天學(xué)教授官?J?戈

登于1944年提出的，又稱(chēng)｛.X｝。

（A）智暴法（B）提喻法

（C）腦轟法（D）綜攝法

（E）分合法｛B｝BDE

AB-A—010ID35

｛A｝腦力激蕩法義稱(chēng)｛.XZ｝,是利用集體思考的方式，使參加者的思想相互激發(fā)并產(chǎn)生連鎖反

應(yīng)，以引導(dǎo)出創(chuàng)造性思維的方法。（A）智暴法（B）激智法（C）腦轟法（D）頭暴法（5）S

法｛B｝ABCDE

A—B—A—010I》35

｛A｝以理性的分析為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的方法也很多，通常采用（.XZ）相結(jié)合的形式，我們稱(chēng)

之為”分解組合法

（A）激發(fā)思維（B）創(chuàng)造思維（C）發(fā)散思維（D）集休思維

（E）收斂思維｛B｝CE

A-B-A-011B35

｛A｝通常情況下，廣告表現(xiàn)的基本元素被概括為〔.XZ｝和非語(yǔ)言文字系統(tǒng)兩大類(lèi)。

（A）形態(tài)系統(tǒng)（B）圖形系統(tǒng)（C）語(yǔ)言文字（D）圖像語(yǔ)言（B｝c

A-B-A-011B35

｛A｝通常情況下，廣告表現(xiàn)的基本元素被概括為語(yǔ)言文字和｛.X7｝系統(tǒng)兩大類(lèi)。

（A）圖像形態(tài)（B）非圖形語(yǔ)言（C）語(yǔ)言圖像（D）非語(yǔ)言文字

（BJD

A—B—A—OilB35

｛｝通帶情況下，｛.XZ｝的基本元雜疲概括為語(yǔ)言文學(xué)和非語(yǔ)言文學(xué)系統(tǒng)兩大類(lèi)。

（A）佶表現(xiàn)（B）廣告創(chuàng)意（C）廣佶圖像（D）廣告形態(tài)

｛B｝A

A-l—A01IB35

｛A｝廣告表現(xiàn)中的｛.XZ）是指廣告中的文字、解說(shuō)詞等，在平面廣告中的標(biāo)題、正文、隨文、

廣告語(yǔ)和廣播電視廣告中的解說(shuō)詞、廣告語(yǔ)以及相應(yīng)的企業(yè)名稱(chēng)、地址、電話、價(jià)格等信息，

都屈于其苑畸。

（A）非語(yǔ)言文字系統(tǒng)（（B）語(yǔ)言文字系統(tǒng)（C）語(yǔ)言圖像系統(tǒng)（D）非圖形語(yǔ)言系統(tǒng)

｛B｝B

A-B—A—OilD35

｛A｝廣告表現(xiàn)中的非語(yǔ)言文字系統(tǒng)包括｛.X｝。（A）圖形（B）色彩（C）廣告語(yǔ)（D）符號(hào)

（E）音樂(lè)｛B｝ABDE

A—B—4—011D35

｛A｝廣告表現(xiàn)中的非語(yǔ)言文字系統(tǒng)不包括（.XZ｝o

（A）解說(shuō)詞（B）色彩（C）廣告語(yǔ)（D）符號(hào)

（E）音樂(lè)（D｝AC

A-B—A-011D35

｛｝廣告表現(xiàn)中的語(yǔ)言文字系統(tǒng)包括｛.X.｝。（A）文字（B）解說(shuō)詞（C）圖像（D）符號(hào)

（E）音樂(lè)｛B｝AB

A-B—A—OilD35

｛從｝!告表現(xiàn)中的語(yǔ)言文字系統(tǒng)不包括｛,X｝o

（A）文字（B＞解說(shuō)詞（C）圖像（D）符號(hào)（E）音樂(lè)｛B｝CD

AB—4—012B35

｛A｝｛.XZ｝是富有創(chuàng)造性的創(chuàng)作藝術(shù)，迫求留住廣告受眾--瞬間的視覺(jué)或聽(tīng)覺(jué)注意，追求新題，

特異的視聽(tīng)沖擊力，同時(shí)還應(yīng)當(dāng)注意其所應(yīng)遵循的基本原則。

（A）廣告表現(xiàn)（B）廣告文案（C）廣告媒介（D）廣告策劃

白”八

A—B—A012B35

｛A｝｛,XZ｝是定有創(chuàng)造性的創(chuàng)作藝術(shù)：追求留住廣告受眾一瞬間的視覺(jué)或聽(tīng)覺(jué)注意，追求新穎、

特異的視聽(tīng)沖擊力，同時(shí)還應(yīng)當(dāng)注意其所應(yīng)遵循的基木原則。

O廣告媒介（B）廣告文案（C）廣告表現(xiàn)（D）營(yíng)銷(xiāo)廣告

己”。

A—B—A-012B35

｛A｝｛,X｝的形式以伴目鮮明、重點(diǎn)突出、創(chuàng)新獨(dú)特、通俗易懂、統(tǒng)一均衡為原則。

（A）廣告策劃（B）廣告文案（C）廣告表現(xiàn)（D）廣告媒介

己。

A—B—A012B35

｛A｝廣告表現(xiàn)的｛,XZ｝以醒目鮮明、重點(diǎn)突出、創(chuàng)新獨(dú)特、通俗易懂、統(tǒng)一均衡為原則。（A）

實(shí)質(zhì)（B）目標(biāo)（C）內(nèi)簾（D）形式

｛B｝D

A—B—4012ID35

｛A｝廣告表現(xiàn)的形式應(yīng)以｛.XZ｝為原則。（A）重點(diǎn)突出（B）通俗易懂（C）醒目鮮明（D）統(tǒng)一

均衡（E）創(chuàng)新獨(dú)特｛B｝ABCDE

A—B—A—012D35

｛n｝以下表述中，｛.X7｝屬丁廣告表現(xiàn)形式中應(yīng)遵循的原則。

（A）重點(diǎn)突出（B）通俗難懂（C）配FI鮮明（D）統(tǒng)一均衡（E）創(chuàng)新獨(dú)特｛B｝ACDP

A—B—A—012D35

｛A｝出現(xiàn)在廣告表現(xiàn)元素中的圖片和說(shuō)明文字必須把握｛.XZ｝的原則，不有意地抑制和貶低他

人的產(chǎn)品或服務(wù)。

（A）創(chuàng)新獨(dú)特（D）實(shí)事求是（C）科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)（D）公正準(zhǔn)確

（E）重點(diǎn)突出｛B｝BCD

A-B-A-013B35

｛A｝通常情況下，｛.X｝出標(biāo)題、正文、隨文和廣告語(yǔ)4個(gè)部分組成。

（A）廣告表現(xiàn)（B）廣告文案（C）廣告創(chuàng)意（D）廣告策劃

｛D｝B

AB-A—013B3S

山｝廣告文案中的｛。X）是指包含告訴求的中心內(nèi)容或最能引起告漢眾興趣的信息，位于

整體廣告文案的最前面，對(duì)全文起統(tǒng)領(lǐng)作用的語(yǔ)言或文字。

（A）正文（B）隨文（C）廣告語(yǔ)

（D））標(biāo)題⑻

A—B一A—013B35

｛山｝廣告文案中的｛,X）是指為加強(qiáng)）”告受眾對(duì)企業(yè)、產(chǎn)品《或服務(wù)》的印象而在廣告中長(zhǎng)

期、反復(fù)使用的語(yǔ)言或文字，旨在問(wèn)消費(fèi)者傳遞一種長(zhǎng)期不變的觀念。

（A）正文（B）隨文（C）廣告語(yǔ)（D））標(biāo)題｛B｝C

A—B—A—013B35

｛A｝｛.XZ）是聯(lián)系!”告創(chuàng)意與，告設(shè)計(jì)過(guò)程的紐帶。（A）廣告策劃（B）廣告文案（C）廣告

媒介（D）廣告設(shè)計(jì)師

｛B]B

A—B—A—013D35

【N｝通常情況下，廣告文案由｛.XZ）等幾個(gè)部分組成。

（A）文（B）圖形（C）廣告語(yǔ)（D）標(biāo)題（F.）隨文

[BJACDE

A-B—A-013D35

｛A｝廣告文案中的廣告譜義稱(chēng)（.XZ：，,是指為加強(qiáng)廣告受眾對(duì)企業(yè)、產(chǎn)品（或服務(wù)）的印象而

在廣告中長(zhǎng)期、反復(fù)使用的語(yǔ)言或文字，旨在問(wèn)消費(fèi)者傳遞一種長(zhǎng)期不變的觀念。

（A）附文（B）隨文（C）廣告門(mén)號(hào)（D）廣告符號(hào)（E）廣告標(biāo)語(yǔ)｛B｝CE

A—B—4—013D35

｛A廣告文案中的廣告隨文，是位于廣告文案結(jié)尾處的語(yǔ)言惑文字，旨在傳達(dá)企業(yè)的｛.XZ｝等附

加性廣告信息。

（A）名稱(chēng)（B）地址

（C）商品的吃買(mǎi)J法（D）服務(wù)的購(gòu)買(mǎi)辦法（E）受眾對(duì)產(chǎn)品的印象

｛BJABCD

A-B—A—014B35

｛A｝在全世界的廣告業(yè)中，｛.XZ｝是最傳統(tǒng)的廣告媒體，也是廣告的主力媒體。共覆蓋面廣，

發(fā)行量大，擁有較人范圍的讀者和受眾，因?yàn)樾枰喿x，所以共受眾大多文化水平較高：讀

者!泛而穩(wěn)定，權(quán)威性較強(qiáng)：信息傳遞的速度也較快，讀者閱讀時(shí)比佼主動(dòng)地進(jìn)行選擇，毒

免了強(qiáng)制性的傳播。

（A）電視一了葦（C）報(bào)紙（D）雜忠｛B｝C

AB—A—014B35

｛A｝在大眾化的廣告姻體中，｛,K｝不像其他礪體形樣縣有很強(qiáng)的新聞性，并且是需要消費(fèi)者

花費(fèi)較大金額購(gòu)買(mǎi)擁有的媒體。雖然如此，但也為其界定了素質(zhì)較高、相對(duì)穩(wěn)定、特質(zhì)較高

而且接觸度較高的讀者和廣告受眾，并造就了其針對(duì)性強(qiáng)、信息發(fā)布的生命周期長(zhǎng)，具有延

緩性、持續(xù)性和知曉性等特點(diǎn)。

（A））電視媒體（B））廣播媒體（C）報(bào)紙蝶休（D）雜志媒體｛BD

A—B-4—014B35

｛A｝在大眾化的廣告媒體中，〈.XZ】也存在若廣告費(fèi)用較高、影響面窄、時(shí)效性差的缺點(diǎn)。

（A）報(bào)紙媒體（B）雜志媒體（C）電視蝶體（D）廠，播媒體

（B）D

A—B—A—014B35

｛A｝在大眾化的廣告媒體中，常見(jiàn)的｛.X）廣告主要有略牌廣告、屋頂廣告、霓虹燈廣告以及

招貼廣告。

（A）店面媒體（B）戶外媒體（C）交通媒體

（D）計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)媒體

｛B｝B

AB—A—014D35

｛A｝在現(xiàn)代企業(yè)的廣告策劃活動(dòng)中，常見(jiàn)的廣告媒體主要有｛.XZ｝。

（A）電影媒體（B）雜志媒體（C）交通媒體（D）廣播媒體（E）戶外煤體B｝ABCDE

A—B—A—014D35

網(wǎng)電視是視、聽(tīng)結(jié)合的、先進(jìn)的楮播工具，涵蓋以衛(wèi)足、微波及有線等各種形式傳播的載

體。與其他，告媒體相比較，其具有｛.XZ】的特點(diǎn)。

（A）傳播速度快（B）傳播費(fèi)用相對(duì)較高（C）傳播信息和范圍廣泛（D）良好的創(chuàng)意承載

能力（E）時(shí)效性差｛8ABCD

A一書(shū)一B—001R35

｛A｝消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為可以分為4大類(lèi)型，其中｛.XZ）是最簡(jiǎn)單的購(gòu)買(mǎi)行為類(lèi)型，指的是購(gòu)買(mǎi)

價(jià)值低、常用而熟悉、品牌差異小的商品。（A）習(xí)慣性購(gòu)買(mǎi)行為（B）尋求多樣化的購(gòu)買(mǎi)行

為（C）化解不協(xié)調(diào)的購(gòu)買(mǎi)行為（D）復(fù)雜購(gòu)買(mǎi)行為

CBJA

A—B—B—001B35

｛A｝當(dāng)產(chǎn)品品牌差異明顯，消費(fèi)者又不愿花費(fèi)時(shí)間來(lái)進(jìn)行評(píng)估對(duì)比，而是不斷更換購(gòu)買(mǎi)品牌，

以嘗試效果的臨頭行為叫設(shè)｛,XZ｝。通堂這和購(gòu)買(mǎi)行為發(fā)生在日常消費(fèi)品中的購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中，

企業(yè)可針對(duì)這一特點(diǎn)，采取在售賣(mài)現(xiàn)場(chǎng)促銷(xiāo)和占據(jù)有利貨架的方式，現(xiàn)場(chǎng)促銷(xiāo)促使消費(fèi)者選

購(gòu)白己的商品。（A）習(xí)慣性購(gòu)買(mǎi)行為（B）復(fù)雜購(gòu)買(mǎi)行為（C）化解不協(xié)調(diào)的購(gòu)買(mǎi)行為（D）

尋求多樣化的購(gòu)頭行為

（B）D

AB-B-001B35

｛A｝針對(duì)｛.XZ｝類(lèi)型，作為企業(yè)應(yīng)采取有效措施幫助消費(fèi)者了解自己產(chǎn)品的

特性、功能和技術(shù)參數(shù)等。并從突出優(yōu)勢(shì)的角度傳達(dá)與其他同類(lèi)品牌所不同的特點(diǎn)，促使消

費(fèi)者做最終購(gòu)買(mǎi)決策。

（A）習(xí)慣性購(gòu)買(mǎi)行為（B）復(fù)雜購(gòu)買(mǎi)行為

（C）化解不協(xié)調(diào)出的購(gòu)頭行為（ID）尋求多樣化的購(gòu)買(mǎi)行為

B｝B

A—B—B—001135

｛A消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)比較責(zé)重、很少購(gòu)買(mǎi)或者意義重人的商品時(shí);體現(xiàn)出最為L(zhǎng).K｝的購(gòu)買(mǎi)行為特

征。

（A）習(xí)慣性（B）復(fù)雜（C）不協(xié)調(diào)（D）多樣化”

A-B—B-001D35

｛A｝以下選項(xiàng)中｛.XZ＞屬丁消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的主要類(lèi)型。

（A）簡(jiǎn)單購(gòu)買(mǎi)行為（B）尋求多樣化的購(gòu)買(mǎi)行為（C）化解協(xié)訓(xùn)的購(gòu)買(mǎi)行為（D）復(fù)雜購(gòu)買(mǎi)

行為（E）習(xí)慣性購(gòu)買(mǎi)行為

（BJDDE

AB—B—001D35

｛明消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為可以分為｛.X｝等幾種類(lèi)型。（A）習(xí)慣性購(gòu)買(mǎi)行為（B）簡(jiǎn)單購(gòu)買(mǎi)行為（C）

化解不協(xié)調(diào)的購(gòu)買(mǎi)行為（D）尋求多樣化的購(gòu)頭行為（E）復(fù)雜購(gòu)買(mǎi)行為

（BJACDE

A—B3一書(shū)?一001D35

｛A｝消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為可以分為4大類(lèi)型，其中習(xí)慣性購(gòu)買(mǎi)行為是最簡(jiǎn)單的購(gòu)買(mǎi)行為類(lèi)型，

指的是購(gòu)買(mǎi)｛.X7｝的商品。（A）價(jià)值高（B）價(jià)值低（C）常用而熱悉（D）品牌差異大（E）

品牌差異小

｛BBCT

A-B-B-002B35

｛N｝（.XZ）是能提供給市場(chǎng)，用于滿足人們某種欲望和需要的任何事物，它包括實(shí)物、服

務(wù)、場(chǎng)所、組織、思想、主意等；（A）商品（B）日用品（C）產(chǎn)（D）物品己”。

A—B3一書(shū)3—002B35

｛A｝任何產(chǎn)品都擁有｛,XZ｝、有形產(chǎn)品和附加產(chǎn)品3個(gè)層次。

（A）無(wú)形產(chǎn)品（B）有償產(chǎn)品（C）核心產(chǎn)品（D）非有形產(chǎn)品

｛B｝C

A—B—13—002B35

｛A｝任何產(chǎn)品都擁有核心產(chǎn)品、｛.XZ｝和附加產(chǎn)品3個(gè)層次。

（A）無(wú)形產(chǎn)品（B）有形產(chǎn)品（C）非有形產(chǎn)品（D）有償產(chǎn)品｛D｝D

A-B-B—002B35

｛A｝在產(chǎn)品的3個(gè)層次中，｛.XZ）是指顧客在購(gòu)買(mǎi)某種產(chǎn)品時(shí)所追求的效用和利益，是購(gòu)買(mǎi)者

要真正購(gòu)買(mǎi)的東西。

（A）核心產(chǎn)品（B）有形產(chǎn)品（C）無(wú)形產(chǎn)品（D）附加產(chǎn)品｛B｝A

A一書(shū)3一書(shū)3—002B35

｛A｝在產(chǎn)品的3個(gè)層次中，｛.XZ｝是指向市場(chǎng)提供的產(chǎn)品（實(shí)體、服務(wù)）的形狀和外觀。

（A）核心產(chǎn)品（B）有形產(chǎn)品（C）無(wú)形產(chǎn)