“藍(lán)色創(chuàng)意”廣告案例

廣州·北京·上海blue–ad瀏覽一下案例〔品牌局部〕1白沙集團(tuán)BeshinyCigarette[區(qū)域優(yōu)勢品牌如何成長為全國強(qiáng)勢品牌]HowaRegionalSuperiorBrandBecomesaNationalStrongBrand1白沙集團(tuán)BeshinyCigarette1、中國第一支完全意義上做品牌傳播的香煙；2、把吸煙的生理、心理感受符號化地表達(dá)出來；3、從區(qū)域第一進(jìn)入全國排名前三；突破點(diǎn)：1白沙集團(tuán)BeshinyCigarette背景掃描：1999年，白沙集團(tuán)前身長沙卷煙廠面臨品牌更新和全國開展兩大問題；其包裝已為當(dāng)?shù)厝耸熘?，但符號元素只是?dāng)?shù)匦」袍E，成為進(jìn)軍全國的視覺語言障礙；當(dāng)時全國煙草行業(yè)尚無成功品牌運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)可供借鑒1白沙集團(tuán)BeshinyCigarette核心思考：消費(fèi)者為何吸煙？——現(xiàn)實(shí)充滿無奈，但精神、意志、和思想永遠(yuǎn)向前飛翔；如何在繼承原有品牌資產(chǎn)的根底上，塑造符合時代、跨越地域文化的品牌核心價值和傳播語言？如何讓消費(fèi)者的吸煙心理感受與我們傳播的品牌形象進(jìn)行有機(jī)聯(lián)想？1白沙集團(tuán)BeshinyCigarette解決之道：白沙品牌原有品牌資產(chǎn)白鶴白沙古井存在問題解決方法新的形象畫面對應(yīng)的寓意白沙意味著與煙的產(chǎn)品屬性無關(guān)，也與吸煙的感受沒聯(lián)系讓白鶴由靜而動，飛起來讓有限的井變?yōu)閺V闊的水飛翔的白鶴寬闊的有霧氣的湖面人飛翔的手勢象征吸煙的感受象征白沙古井和煙象征人對煙的渴望飛一般的〔吸煙〕快感主形象畫面新的VI系統(tǒng)文化手冊銀世界包裝與展示金世紀(jì)展示2青島啤酒東南事業(yè)總部TsingtaoBeer[強(qiáng)勢品牌如何開展區(qū)域化營銷傳播]HowAStrongBrandCarriesOutRegionalMarketingandCommunication2青島啤酒東南事業(yè)總部TsingtaoBeer福建市場，第一支將品牌定位與體育營銷相聯(lián)系的啤酒；跳出福建啤酒市場的渠道血拼，針對小眾群體做個性；上市當(dāng)年實(shí)現(xiàn)單品銷量居福建啤酒市場首位；利用傳播環(huán)境，運(yùn)用創(chuàng)意性媒體，到達(dá)“花小錢、辦大事〞的效果；突破點(diǎn)：2背景掃描：青島啤酒是國際上唯一知名的中國啤酒品牌，但在福建市場卻屈居雪津、惠泉兩大地方品牌之后；“青島新100〞與“大白鯊〞兩個不同的品牌要同時推出；地方上的渠道已被兩大地方品牌占據(jù)殆盡青島啤酒東南事業(yè)總部TsingtaoBeer2核心思考：如何利用青島啤酒品牌優(yōu)勢資產(chǎn)？如何界定兩個子品牌的個性？在地方強(qiáng)勢品牌的夾擊下，如何快速站穩(wěn)腳跟并取得銷售業(yè)績？青島啤酒東南事業(yè)總部TsingtaoBeer2解決之道：制定了“高端滲透，快搶中檔〞的營銷策略和個性化入閩的品牌傳播策略；為青島新100界定的品牌個性是“成竹在胸，勇于拼打〞，傳播主題是“贏在胸有成竹〞；為大白鯊界定的品牌個性是“富于挑戰(zhàn)的年輕活力〞，傳播主題是“運(yùn)動有我〞青島啤酒東南事業(yè)總部TsingtaoBeer系列軟文先登場系列軟文先登場報廣奠定品牌的氣勢

運(yùn)動有我大白鯊啤酒Partofgame上市期——《大白鯊來了》15秒大白鯊廣告片創(chuàng)意及拍攝——《賽跑篇》15秒大白鯊廣告片創(chuàng)意及拍攝——《游泳篇》15秒大白鯊廣告片創(chuàng)意及拍攝——《單車篇》15秒瀏覽一下地產(chǎn)作品〔局部〕公司效勞過或正在效勞的地產(chǎn)工程十五年來，我們效勞的地產(chǎn)工程不下100個…………1星河灣突破：1、在地產(chǎn)行業(yè)率先提出“品質(zhì)論〞，星河灣有了自己的品質(zhì)藍(lán)皮書；2、從地產(chǎn)消費(fèi)中洞察出審美趨勢，讓“階層〞和“產(chǎn)品〞對話；3、重新定義豪宅，讓價值超越價格；2002年2002年2002年2002年2002年2002年2002年2003年2003年2003年2003年2004年2005年2006年2云山詩意突破：1、我們沒有就中國式建筑來大談建筑的特點(diǎn)，而是針對時下親情冷淡的社會現(xiàn)象，結(jié)合中國建筑適宜創(chuàng)造和諧、和睦、和美的生活氛圍的特點(diǎn)，提出打動社會的品牌核心主張

——東方人居智慧。把產(chǎn)品特點(diǎn)與社會需求結(jié)合起來講。2、表現(xiàn)方式?jīng)]有傳統(tǒng)的水墨畫，也沒有全家福式的照片，而是清新脫俗的服飾、儀式感的人物造型，以及線描風(fēng)格的背景畫面。前期報眼預(yù)熱前期報眼預(yù)熱大幅形象與賣點(diǎn)廣告登場穿插在報紙新聞、專題間的小幅廣告濃濃的中國味和暖暖的家庭親情洋溢紙上。天氣預(yù)報異形版面天氣預(yù)報異形版面廣告物料——單頁3荷塘月色自然生態(tài)上升為人文生態(tài)，在都市中，倡導(dǎo)自然生活哲學(xué)，思考人與自然的深層關(guān)系，從而創(chuàng)造出煙雨江南的生活境界。4東潤楓景Maplegarden提出東潤四寶：音樂、書籍、咖啡、繪畫，作為與白領(lǐng)們溝通的載體當(dāng)時，很多客戶就是拿著剪下的這些廣告去買樓的豪宅泛濫的時代！如何為客戶創(chuàng)造新的價值點(diǎn)？別墅工程中第一個““全面家居解決方案〞〞誕生5萬科紅郡DM從對居住階層的關(guān)心，締造產(chǎn)品對土地價值的理解，用產(chǎn)品表達(dá)對小獨(dú)棟居住群體生活方式的尊重，用建筑提升品牌，實(shí)現(xiàn)“亞萌－品質(zhì)地產(chǎn)品味生活〞的完美升華。6佘山3號豪宅需不需要文化？由富而貴,你準(zhǔn)備好了嗎？7萬科水晶城8保利.壟上別墅以保利在北京的影響，它的別墅工程要賣什么？充分利用保利在北京的影響力，確定工程的核心價值－－保利品牌，在保利，別墅就是用建筑的形式做高雅文化。地產(chǎn)市場上小戶型層出不窮，但從來沒有人能將營銷做成一股文化潮流。ULO顛覆了傳統(tǒng)的地產(chǎn)營銷，讓消費(fèi)者盡情體驗(yàn)“創(chuàng)意、娛樂、互動〞。人人都是明星的ULO潮流席卷了整個京城；吻合創(chuàng)意時代的創(chuàng)新氣質(zhì)，成為望京地區(qū)獨(dú)樹一幟的綜合型商業(yè)工程。9悠樂匯LOGO創(chuàng)意應(yīng)用

紙杯現(xiàn)場應(yīng)用Ａ入門處嵌進(jìn)地面的文字組成的“Ｕ〞上面有玻璃覆蓋，讓每一個進(jìn)入售樓處的人感受到迎面撲來的Ｕ文化。Ｔ恤現(xiàn)場應(yīng)用Ｂ每一個來售樓處的顧客，售樓員都會發(fā)給他一張?jiān)O(shè)計(jì)好的紙，不限方式，可以畫可以寫可以用任意一種方式來表達(dá)Ｕ，然后展示于墻上〔在售樓處保存一用來展示各種Ｕ的創(chuàng)意墻〕，每月評出最有創(chuàng)意的Ｕ。給予獎勵?！埃炸晞?chuàng)意加強(qiáng)顧客與Ｕ的互動性。最有創(chuàng)意的Ｕ可在報紙、網(wǎng)絡(luò)、圍檔等地方應(yīng)用，可集合出書。在互動的過程中能將工程創(chuàng)意、娛樂的氣質(zhì)廣泛傳播。現(xiàn)場應(yīng)用Ｃ“ＵＬＯ〞過電游戲現(xiàn)場應(yīng)用Ｄ在售樓處前面對廣順南路的地面，樹立一面露天的大表，用鋼質(zhì)的Ｕ型做表盤，和地面成４５度，面向路面。表盤Ｕ的顏色可隨季節(jié)、節(jié)日等變化顏色。戶外“Ｕ〞型大鐘表現(xiàn)場應(yīng)用Ｅ燈箱推廣應(yīng)用Ａ互動禮品

可隨意更換內(nèi)容的試管飾品推廣應(yīng)用Ｂ病毒式行銷的互動游戲可設(shè)置一個娛樂性強(qiáng)的互動游戲，如在由無數(shù)Ｕ組成的曲折山路上賽車。玩者可利用鼠標(biāo)移動來駕駛車輛，道路危險刺激，并配備各種真實(shí)的聲效音樂。

鼠標(biāo)左右移動~~保持平衡~~~

我笨手笨腳只走到79米。。。

因游戲本身的娛樂刺激性，可在網(wǎng)絡(luò)上形成病毒式傳播。推廣應(yīng)用Ｃ和售樓處的Ｕ創(chuàng)意相配合，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)起一場Ｕ創(chuàng)意的征集狂潮。將所有愛好創(chuàng)意，喜歡參與喜歡娛樂的著急起來，成立“悠樂俱樂部〞，全民參與Ｕ創(chuàng)意。網(wǎng)絡(luò)“Ｕ〞創(chuàng)意創(chuàng)新二：公關(guān)活動活動內(nèi)容調(diào)性：創(chuàng)意娛樂互動時尚流行，以吸引眼球?yàn)榧喝?/p>

創(chuàng)意第一，沒有規(guī)矩也不要方圓

速戰(zhàn)速決，現(xiàn)在時興這個

真正的“快閃〞源于2003年5月的美國曼哈頓。原本是躲藏在電腦后面彼此之間互不相識的年輕男女，瞬間聚集在一起興致勃勃地到麥當(dāng)勞跳芭蕾舞、在購物中心突然鼓掌起哄、在酒店的大堂內(nèi)裝睡、在百貨公司前大喊“新年快樂〞、調(diào)好同一時間的鬧鐘，整個街道響起不同鬧鈴聲……然后又迅速散去?；顒右弧埃眨蹋?，望京因我而變〞“擁抱陌生人〞等快閃游戲快閃活動二人體雕塑、即時舞蹈等找一些特殊模特，限時出現(xiàn)于于展臺內(nèi)外，吸引注意力，表達(dá)其工程的創(chuàng)意與活力?；顒尤_心一刻１、將陌生人當(dāng)作某明星，一群人圍上讓其簽名。２、十個人團(tuán)團(tuán)圍住某一陌生人，看其反響。３、給陌生人穿上“Ｕ〞Ｔ恤一種挑戰(zhàn)人的開放度和反響力的快樂游戲，能讓工程與觀眾產(chǎn)生良好的互動，并產(chǎn)生足夠的注意力和影響力?？梢杂茫模峙南氯^程，刻錄成ＤＶＤ，作為以后的銷售資料用?；顒铀幕顒印埃炸暼四信Ｌ?，穿上“Ｕ〞Ｔ恤，在展場內(nèi)外活動，讓“Ｕ〞文化無所不在。活動過程中，可適時地發(fā)放資料和禮品。