走進營銷之旅知到課后答案智慧樹章節(jié)測試答案2025年春陜西工商職業(yè)學院

走進營銷之旅知到課后答案智慧樹章節(jié)測試答案2025年春陜西工商職業(yè)學院第一章單元測試

市場營銷學作為一門獨立的經(jīng)營管理學科誕生于20世紀初的()。

A:日本B:歐洲C:美國

D:中國

答案:美國

市場營銷學第二次“革命”的標志是提出了()的觀念。

A:社會市場營銷觀念B:產(chǎn)品觀念C:推銷觀念D:大市場營銷觀念

答案:大市場營銷觀念在微波爐行業(yè)，格蘭仕占了一半以上的市場份額，財源滾滾而入。根據(jù)波士頓咨詢集團分析法，微波爐是格蘭仕的(

)。

A:狗類戰(zhàn)略業(yè)務單位

B:問號類戰(zhàn)略業(yè)務單位

C:明星類戰(zhàn)略業(yè)務單位

D:現(xiàn)金牛類戰(zhàn)略業(yè)務單位

答案:現(xiàn)金牛類戰(zhàn)略業(yè)務單位

企業(yè)戰(zhàn)略的三個層次適用于具有多級事業(yè)的企業(yè)集團，經(jīng)營單一事業(yè)的企業(yè)，一般只有公司戰(zhàn)略和業(yè)務單位戰(zhàn)略。

A:對B:錯

答案:對市場營銷的核心是（

）。

A:消費B:分配C:生產(chǎn)D:交換

答案:交換某家電經(jīng)營企業(yè)同時參與房地產(chǎn)開發(fā)，這是通過（

）尋找市場營銷機會的方法。

A:多種經(jīng)營B:市場滲透C:產(chǎn)品開發(fā)D:市場開發(fā)

答案:多種經(jīng)營明星類業(yè)務具有高市場增長率和低市場份額的特點。

A:錯B:對

答案:錯市場的發(fā)展是一個由消費者決定，而不是由生產(chǎn)者推動的動態(tài)過程。

A:對B:錯

答案:錯

第二章單元測試

企業(yè)經(jīng)營決策的前提是（

）。

A:探索B:信息C:調(diào)研D:預測

答案:預測原始資料又稱一手資料或直接資料，它是由（

）為了解決現(xiàn)有問題而去專門收集的資料。

A:專業(yè)營銷調(diào)研公司B:企業(yè)內(nèi)部知情人C:企業(yè)外部知情人D:調(diào)研人員

答案:調(diào)研人員多變量統(tǒng)計技術(shù)是包括分析（

）或（

）以上變量間關(guān)系的各種技術(shù)。

A:一個

B:四個C:兩個D:三個

答案:兩個在預測一種新產(chǎn)品的銷售情況和現(xiàn)有產(chǎn)品在新的地區(qū)或通過新的分銷渠道的銷售情況時，利用（

）效果最好。

A:銷售人員意見調(diào)查法B:購買者意向調(diào)查法C:市場試驗法D:德爾菲法

答案:市場試驗法企業(yè)內(nèi)部來源可以分為（

）

A:企業(yè)內(nèi)部知情人B:企業(yè)外部知情人

C:文獻資料D:本人卷宗E:組織機構(gòu)

答案:企業(yè)內(nèi)部知情人###本人卷宗觀察法一般分為（

）

A:痕跡觀察法B:行為記錄法C:訪問觀察法D:間接觀察法

E:直接觀察法

答案:痕跡觀察法###行為記錄法###直接觀察法

因果關(guān)系調(diào)研可以說明某些現(xiàn)象或變量之間的相互關(guān)聯(lián)，但要說明某個變量是否引起或決定著其他變量的變化，就需要描述性調(diào)研。

A:錯B:對

答案:錯二手資料來源于企業(yè)內(nèi)部和外部兩個渠道。

A:錯B:對

答案:對攔截訪問較入戶訪問有更大靈活性，可以深入獲得較多資料。

A:對B:錯

答案:錯任何一個營銷問題都要涉及一組變量，而營銷調(diào)研人員主要對其中的一個感興趣，他要了解在不同的時間、地點該變量的變動情況。這個變量就叫作自變量。

A:對B:錯

答案:錯

第三章單元測試

企業(yè)要制定正確的競爭戰(zhàn)略和策略，就應深入地了解()。

A:技術(shù)創(chuàng)新

B:

競爭者

答案:

競爭者競爭策略的核心問題是()。

A:企業(yè)的競爭優(yōu)勢B:企業(yè)在市場上的相對地位C:市場競爭環(huán)境

D:競爭對手的反應

答案:企業(yè)在市場上的相對地位企業(yè)生產(chǎn)和銷售產(chǎn)品的過程中，()是企業(yè)本身可以控制的因素。

A:促銷

B:產(chǎn)品C:分銷渠道(地點)D:定價E:消費者需求

答案:促銷

###產(chǎn)品###分銷渠道(地點)###定價需求偏好差異的存在是()的客觀依據(jù)。

A:價格

B:產(chǎn)品

C:市場細分

答案:市場細分

企業(yè)采用差異性營銷戰(zhàn)略時()。

A:具有最好的市場效益保證B:要進行市場細分C:能有效提高產(chǎn)品的競爭力

D:以不同的營銷組合針對不同的細分市場

答案:要進行市場細分###能有效提高產(chǎn)品的競爭力

###以不同的營銷組合針對不同的細分市場細分消費者市場的因素包括()。

A:人口細分B:地理細分C:心理細分D:行為細分

答案:人口細分###地理細分###心理細分###行為細分公司最直接的競爭者是那些處于同一行業(yè)同一戰(zhàn)略群體的公司。

A:對B:錯

答案:對市場主導者欲擴大市場份額時應考慮營銷組合和反壟斷法兩項因素。

A:錯B:對

答案:錯市場細分是20世紀60

年代中期美國市場營銷學家溫德爾·斯密提出的。

A:對B:錯

答案:錯實行無差異營銷戰(zhàn)略的企業(yè)把整體市場看作一個大的目標市場。

A:錯B:對

答案:對

第四章單元測試

資生堂生產(chǎn)的護膚品有針對保濕的，美白的和抗皺的，說明了。

A:產(chǎn)品組合的寬度

B:產(chǎn)品組合的深度

C:產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)性D:產(chǎn)品組合的一致性

答案:產(chǎn)品組合的深度

一套GIORGIO

ARMANI的西裝定價上萬元，屬于。

A:尾數(shù)定價B:聲望定價C:參照定價D:整數(shù)定價

答案:聲望定價分銷渠道中的不同層次使用中間商數(shù)目的多少是指分銷渠道的。

A:長度

B:寬度C:關(guān)聯(lián)度D:深度

答案:寬度下列情況下的（

）類產(chǎn)品宜采用最短的分銷渠道。

A:生產(chǎn)集中、消費分散的產(chǎn)品B:處在成熟期的產(chǎn)品C:單價低、體積小的日常用品D:技術(shù)性強、價格昂貴的產(chǎn)品

答案:技術(shù)性強、價格昂貴的產(chǎn)品

消費品最重要的促銷手段是（

）。

A:廣告B:人員推銷

C:營業(yè)推廣D:公共關(guān)系

答案:廣告消費者愿意支付貨幣來購買產(chǎn)品，不是因為它是什么，而是因為它有什么用。

A:錯B:對

答案:對產(chǎn)品差異化使購買者對價格差異的存在不甚敏感，因此，在異質(zhì)產(chǎn)品市場上企業(yè)有較大的自由度決定其價格。

A:錯B:對

答案:對顧客對產(chǎn)品的降價既可能理解為這種產(chǎn)品有某些缺點，也可能認為這種產(chǎn)品很有價值。

A:對B:錯

答案:錯生產(chǎn)者先將商品供應給批發(fā)商，再由批發(fā)商將產(chǎn)品供應給零售商并銷售給最終顧客，這種渠道是3層渠道。

A:錯B:對

答案:錯促銷的作用在于傳遞信息、提供情報。

A:錯B:對

答案:對

第五章單元測試

國際市場營銷的關(guān)鍵性因素是能否跨越異國的()，把企業(yè)文化溶入所在國的文化中。

A:營銷戰(zhàn)略B:技術(shù)障礙

C:文化障礙D:市場需求

答案:文化障礙以注重（）共同利益為中心的整合營銷，具有整體性與動態(tài)性特征，企業(yè)把與消費者之間交流、對話、溝通放在特別重要的地位。

A:社會B:員工C:經(jīng)銷商D:顧客E:企業(yè)

答案:社會###顧客###企業(yè)關(guān)系營銷認為企業(yè)營銷乃是一個與（）發(fā)生互動作用的過程。

A:供應者B:消費者C:分銷商D:政府機構(gòu)和社會組織E:競爭者

答案:供應者###消費者###分銷商###政府機構(gòu)和社會組織###競爭者在以下類型中，屬于國際市場營銷發(fā)達形式的有()。

A:完全的市場營銷B:被動的市場營銷

C:固定的國際市場營銷D:偶然的國際市場營銷E:聯(lián)系的市場營銷

答案:完全的市場營銷###固定的國