巴黎之夜時尚品牌發(fā)布會活動策劃案

巴黎之夜2021春季時尚品牌發(fā)布會FEXATA&YZC打濕性感的巴黎的雨目錄前言工程概況關(guān)于工程的思考工程主題工程分述工程總表前言FEXATA工程籌劃小組認為，這次提案不僅是針對一次公關(guān)活動的執(zhí)行。我們將從FEXATA的品牌建設(shè)層面出發(fā)，整合FEXATA現(xiàn)有的資源，塑造一個經(jīng)典誕生的場合，與目標消費群做一次成功的互動溝通，迅速令品牌深入心坎，完成FEXATA品牌的階段傳播和銷售任務。工程背景FEXATAFEXATA是誕生于法國巴黎的時尚女裝品牌，定位中高端精品女裝路線。與其他類型品牌相比，F(xiàn)EXATA處處流露著法國式的個性與性感，擁有崛起的中國都市女精英所崇拜的氣質(zhì)。本次工程是FEXATA進軍中國市場的號角，對品牌在中國市場的開展影響深遠。我們必須以此活動在國內(nèi)女裝亂世中別樹一幟，亮出品牌的最核心價值！PForProject,PForPoint工程目的FEXATA提升FEXATA品牌知名度。塑造FEXATA品牌故事內(nèi)涵。宣揚FEXATA品牌核心理念。昭示FEXATA品牌推廣決心。促進FEXATA品牌簽約銷售。

PForPersonality,PForParisFEXATA巴黎之夜2021春季時尚品牌發(fā)布會FEXATA&YZC活動時間：擬定活動地點：擬定長隆大酒店大會議廳活動人數(shù)：500人左右活動人群：維耶斯集團領(lǐng)導、媒體、商場經(jīng)理、意向客戶、潮流嘉賓、明星粉絲工程目的FEXATA關(guān)于工程的思考新品牌發(fā)布/不能落入俗套法國血統(tǒng)/不能流于形式FEXATA關(guān)于工程的思考：品牌性格混搭Min&Match個性Personality性感Sexy在氣氛包裝與展示方面，我們將延續(xù)品牌的混搭理念，使用一系列跨界好玩的視覺標識物。

品牌當然具有個性，可個性的前提在于品牌的露出。我們將全方位增加品牌的露出，以彰顯品牌個性。

性感的定義一直被狹窄的解讀。我們更愿將它理解為一種勾起欲望本性的感覺。絕大多數(shù)人的心深處的性感在于未知的神秘，這也正是一個新品牌的魅力所在。FEXATA關(guān)于工程的思考：大牌的表達復古顏色環(huán)境文化科技FEXATA關(guān)于工程的思考：象征巴黎文學生活態(tài)度城市性格油畫雕塑FEXATA關(guān)于工程的思考：傳播推廣明星出現(xiàn)嘉賓口碑粉絲效應媒體助推自媒體契入2347BCD

G891011121314HIJKLMN151617181921OPQRS

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YZETX15F62024AFEXATA工程主題A1

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T20FEXATA工程主題F6E5X24A1A1T20852112042FEXATA工程主題北緯48°52′，東經(jīng)2°20′FEXAAT2FEXATA工程主題北緯48°52′，東經(jīng)2°20′FEXATA工程主題FEXATAN48°52′，E2°20′一組巴黎的密碼

48°52′2°20′4852220FEXATA工程主題巴黎密碼

FEXATA工程主題解密巴黎

FEXATA工程主題解密巴黎

MotdepasseàParis發(fā)現(xiàn)FEXATA暗藏的巴黎密碼是一件偶爾事件。在此之前，我們循著法國文化、旅游名勝、歷史等線索，試圖尋找一個令人饒有興趣且印象深刻的思想G點。頭腦風暴會議中已經(jīng)涌現(xiàn)出一個又一個各具特點的主題，可隨即又被一個又一個的風暴淹沒在頭腦之中。直到一個心不在焉得玩起“數(shù)獨〞游戲的創(chuàng)意人員出現(xiàn)。創(chuàng)意組組長迅速翻回法國巴黎的地理信息，〔N48°52′，E2°20′〕，對應的字母：F、E、X、A、T、A亦逐個破譯，當即全體創(chuàng)意籌劃人員一致通過以“巴黎密碼/解密〞為主題的新品牌發(fā)布會。FEXATA巴黎密碼

MotdepasseàParis巴黎，F(xiàn)EXATA品牌的孕育之地、血統(tǒng)所在。密碼，F(xiàn)EXATA蘊含的基因信息，新品牌即將揭開的神秘面紗。工程主題FEXATA工程主題FEXATA工程分述品牌發(fā)布會流程規(guī)劃與內(nèi)容Regionalplanningandpackagingsite現(xiàn)場區(qū)域規(guī)劃與布置Conferenceprocessplanningandcontent簽約儀式流程規(guī)劃與內(nèi)容SigningCeremony

processplanningandcontentFEXATA現(xiàn)場區(qū)域設(shè)置1.大堂導視2.簽到區(qū)3.通道布置4.展示區(qū)5.冷餐區(qū)6.嘉賓/媒體區(qū)7.舞臺區(qū)入口處創(chuàng)意視覺會場入口創(chuàng)意簽到玩味十足包裝布置企業(yè)品牌/產(chǎn)品展示區(qū)活動氣氛預熱嘉賓、媒體攝影采訪區(qū)域舞臺、走秀通道區(qū)域現(xiàn)場區(qū)域規(guī)劃與布置8.場外區(qū)場外粉絲聚集區(qū)域FEXATA現(xiàn)場色調(diào)與氣氛根據(jù)工程、品牌特點，使用時尚大牌慣用的簡約色調(diào)對活動現(xiàn)場進行包裝。配合現(xiàn)場燈光，營造神秘的氣氛與璀璨的犬馬聲色都市，主色調(diào)：黑色、灰白色、閃亮藍現(xiàn)場區(qū)域規(guī)劃與布置FEXATA現(xiàn)場區(qū)域規(guī)劃與布置FEXATA活動外場包裝熒光色系彩旗、活動主題電腦燈鋪光外場，完善每一個細節(jié)，展示活動規(guī)模與品質(zhì)。FEXATA現(xiàn)場區(qū)域規(guī)劃與布置HIGHLIGHT1

亮點1：以巴黎鐵塔的名義召喚活動入口使用巴黎鐵搭式設(shè)計藍本，運用鋼鐵搭建法國標志式建筑大門主視覺，由始傳達FEXATA法國品牌的血統(tǒng)特征。來賓仿似進入巴黎鐵塔參與活動，留下難忘印象。FEXATA現(xiàn)場區(qū)域規(guī)劃與布置HIGHLIGHT2

亮點2：聲色紅綠燈玻璃櫥窗簽到我們將每一位邀請嘉賓的名字印繪在潮流燈飾的玻璃櫥窗上，以顯示對來賓的尊重和派對潮味。嘉賓可用油性筆直接在玻璃上簽到。FEXATA現(xiàn)場區(qū)域規(guī)劃與布置品牌留影墻搭建時尚排版設(shè)計品牌留影墻，增加品牌露出率?？勺鳛镾HE媒體采訪區(qū)。FEXATA現(xiàn)場區(qū)域規(guī)劃與布置HIGHLIGHT3

FEXATA現(xiàn)場區(qū)域規(guī)劃與布置HIGHLIGHT4

亮點4：米多諾骨牌式產(chǎn)品展示運用米多諾骨牌特征作為展示載體，通過非常規(guī)產(chǎn)品展示秀出FEXATA的個性一面。米多諾骨牌展示板一面展示品牌潮流單品，另一面那么懸掛法國油畫或印刻符合FEXATA品牌理念的法國文學作品名句。FEXATA現(xiàn)場區(qū)域規(guī)劃與布置HIGHLIGHT5

FEXATA現(xiàn)場區(qū)域規(guī)劃與布置雞尾酒/冷餐供給以高腳吧臺為主設(shè)置雞尾酒/冷餐區(qū)域，安排侍應生專門效勞，對餐飲區(qū)進行視覺優(yōu)化擺設(shè)。FEXATA工程分述品牌發(fā)布會流程規(guī)劃與內(nèi)容Regionalplanningandpackagingsite現(xiàn)場區(qū)域規(guī)劃與布置Conferenceprocessplanningandcontent簽約儀式流程規(guī)劃與內(nèi)容SigningCeremony

processplanningandcontentFEXATA品牌發(fā)布會規(guī)劃流程與內(nèi)容FEXATAFEXATA亮點6：巨型潘多拉盒子/舞美設(shè)計圍繞巴黎密碼的神秘概念，本次活動的舞美設(shè)想以一個巨大的盒子機關(guān)為視覺焦點。無論新品牌發(fā)布與品牌走秀都將由巨型潘多拉盒子中發(fā)出無限魔力。詳盡的舞臺設(shè)計需方案確定前方可正式出稿。為配合活動調(diào)性，舞美會以巴黎為核心元素設(shè)計。HIGHLIGHT6

FEXATA品牌發(fā)布會規(guī)劃流程與內(nèi)容舞臺預熱表演巴黎紅磨坊現(xiàn)代康康舞表演/激光披風舞者帶動表演FEXATA品牌發(fā)布會規(guī)劃流程與內(nèi)容10、9、8、7、6、5、4、3…專業(yè)倒數(shù)視頻帶動全場氣氛活動開始前，全場地鋪滿LOGO電腦燈光，配合預熱表演到達最正確的暖場效果?；顒忧?分鐘開始倒數(shù)，暗場壓燈，全場屏息靜待…FEXATA品牌發(fā)布會規(guī)劃流程與內(nèi)容HIGHLIGHT7

亮點7：氣氛品牌短片解開【巴黎密碼】短片將從FEXATA的品牌字母開始解密，通過視覺演示，強化FEXATA的法國血統(tǒng)，塑造個性品牌內(nèi)涵。開場視頻點亮活動主題，為之后的新品牌發(fā)布鋪墊。FEXATA品牌發(fā)布會規(guī)劃流程與內(nèi)容企業(yè)領(lǐng)袖級嘉賓矚目出場一個神秘的聲音引導全場，追光燈與音樂同時開啟，帶出企業(yè)領(lǐng)袖級嘉賓登場，將氣氛升至頂點。FEXATA品牌發(fā)布會規(guī)劃流程與內(nèi)容HIGHLIGHT8

輸入巴黎密碼啟動潘多拉巨盒/新品牌發(fā)布企業(yè)領(lǐng)袖發(fā)表演講完畢后，主要領(lǐng)導層上臺全場通過LED直播見證領(lǐng)導層輸入巴黎密碼，啟動新品牌發(fā)布儀式伴隨著震撼音效，巨型潘多拉盒子緩緩翻開，散漫出冷艷白霧，走秀模特從潘多拉巨盒中走出…FEXATA品牌發(fā)布會規(guī)劃流程與內(nèi)容HIGHLIGHT9

亮點9：異性走秀T臺頂端/發(fā)光品牌LOGO設(shè)計會場中央/走秀T臺頂端設(shè)計發(fā)光品牌LOGO，模特將由緩斜異性T臺走到品牌LOGO前定位。媒體拍攝區(qū)域安排在T臺正前方高處，拍攝角度為俯視45°，模特與品牌LOGO同時露出，增加推廣宣傳頻率。FEXATA工程分述品牌發(fā)布會流程規(guī)劃與內(nèi)容Regionalplanningandpackagingsite現(xiàn)場區(qū)域規(guī)劃與布置Conferenceprocessplanningandcontent簽約儀式流程規(guī)劃與內(nèi)容SigningCeremony

processplanningandcontentFEXATA簽約儀式流程規(guī)劃與內(nèi)容HIGHLIGHT10

亮點10：明星代言人秘密登場最后一組走秀模特以面具遮擋神秘出場，走秀尾聲時其他模特皆返回潘多拉巨盒，舞臺剩下兩位俏麗時尚的神秘模特。此時，所有燈光聚焦主角，徐徐揭下面具，原來巨星HEBE與ELLA已經(jīng)秘密登場！FEXATA簽約儀式流程規(guī)劃與內(nèi)容HIGHLIGHT11

巨星SHE簽署巨型水晶合約維耶斯企業(yè)領(lǐng)導上臺工作人員推出巨型水晶合約與SHE簽署水晶合約，水晶合約將運回FEXATA總部以作留念展覽維耶斯企業(yè)領(lǐng)導與SHE共舉香檳慶祝成功合作現(xiàn)場釋放冷煙花將現(xiàn)場氣氛推向最高點FEXATA簽約儀式流程規(guī)劃與內(nèi)容SHE現(xiàn)場訪談SHE與FEXATA品牌結(jié)緣經(jīng)過SHE對法國時尚的看法工作人員推出FEXATA品牌衣柜，SHE挑選出她們心目中的最正確搭配服裝SHE在她們的最正確搭配服裝上簽名，并現(xiàn)場拍賣所得款項現(xiàn)場捐贈給慈善機構(gòu)FEXATA簽約儀式流程規(guī)劃與內(nèi)容FEXATA-SHE媒體采訪會活動結(jié)束后專門安排媒體采訪會輻射電視、平面與網(wǎng)絡等各大媒體娛樂版塊宣傳品牌LOGO通過多渠道媒體露出FEXATA工程總表嘉賓簽到/進場暖場表演/雞尾酒會3【巴黎密碼】開場視頻4領(lǐng)袖出場/演講新品牌發(fā)布/潘多拉魔盒啟動儀式品牌走秀SHE簽署水晶合約儀式SHE現(xiàn)場訪談/拍賣捐贈媒體采訪會30‘30‘5‘15‘10‘20‘10‘20‘20‘活動流程將根據(jù)活動具體情況再作調(diào)整明星PARTY儀式走秀THANKS巴黎之夜2021春季時尚品牌發(fā)布會FEXATA&YZC活動名稱一尊皇·名表城開業(yè)儀式二尊皇手表進駐天津發(fā)布會暨招待酒會活動主題

靈感·超然活動時間

2006年6月15日15：00——20：30活動地點開業(yè)儀式：遠東百貨名表城發(fā)布會暨招待酒會:待定與會人員〔約150人〕相關(guān)領(lǐng)導、VIP客戶、媒體記者來賓接待〔一〕車輛安排：安排專車于指定時間到機場和車站，由專人負責接站并送至下榻酒店。往返于活動會場。車輛建議：使用阿爾莎豪華大巴，金龍大巴車或京通大巴。車輛介紹：均為目前國內(nèi)高檔大巴車，允乘50人左右乘坐舒適。豪華大巴〔二〕酒店推薦：以下酒店均為五星級，擁有一流的商務設(shè)施和商務效勞，能夠滿足各類商務活動的需要。多功能廳采取活動式隔斷，可根據(jù)需求進行拆分組合。人流動向從下榻酒店〔安排專人專車〕或從住處→遠東百貨名表城→開業(yè)儀式→酒店宴會廳發(fā)布會暨招待酒會→當天不返程的外地來賓返回酒店休息→轉(zhuǎn)天由酒店〔專人專車負責〕→機場或天津站返程?；顒觾?nèi)容開業(yè)儀式：剪彩儀式；鑒賞尊皇表。發(fā)布會：企業(yè)領(lǐng)導講話，宣傳片的播放。招待酒會：企業(yè)與VIP客戶、媒體記者交流。演出：名表秀、文藝演出。場地布置地點：遠東百貨名表城室外保安做來賓泊車效勞。門口安排禮儀作引領(lǐng)效勞。沿途擺放指示牌。簽到處安排禮儀作來賓簽到、佩戴胸花、引領(lǐng)等事宜，設(shè)置條桌、桌牌、桌擺、胸花、簽到用品。遠東百貨門口或者名表城門口擺放花籃。名表城入口上方懸掛噴繪條幅，內(nèi)容為“瑞士尊皇·名表城開業(yè)儀式〞〔擬定〕。儀式區(qū)開業(yè)采用剪彩儀式。劃分一定區(qū)域作為儀式區(qū)。活動背景采取懸掛珠簾的形式，晶瑩剔透的珠串，絢麗奪目。彩帶剪彩珠簾背景地點：酒店大廳內(nèi)適當位置擺放指示牌，標注活動主題、地點、時間。安排禮儀作引領(lǐng)效勞。指示牌會場門口設(shè)置鮮花拱門，表達溫馨而高雅的氣氛。設(shè)置效勞處，會后發(fā)放禮品。鮮花拱門舞臺：(其尺寸規(guī)格根據(jù)選定所場地的實際情況而定)形式：主背板〔畫面〕+側(cè)板〔大屏幕〕+T臺+TRUSS架設(shè)計簡約、大氣，彰顯尊貴品質(zhì)。舞臺效果中間主背板為畫面，兩側(cè)側(cè)板為大屏幕。舞臺背板適當位置設(shè)置燈光設(shè)備〔PAR燈、追光燈、電腦搖頭燈、電腦激光燈〕，以及音響設(shè)備。配套設(shè)備：司儀臺熒光香檳塔熒光香檳塔吳大維：個性隨和親切，活力充分，身兼演員、歌星、主持人及VJ數(shù)職于一身。多年獲得眾大獎項。周濤：連續(xù)六年擔任中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會的主持人，并在上百臺大型文藝晚會及國家級大型慶典演出(如：慶祝香港回歸、澳門回歸、國慶五十周年……)中擔任司儀、主持人。

主持人主持人建議(包括儀式主持及演出主持)天津電視臺主持人李宗瑤及男主持人管軍。近幾年兩人屢次擔任天津電視臺重大晚會。主持風格：穩(wěn)重、大氣，具有時代氣息。李宗瑤管軍演出安排〔備選〕時光倒流名表秀:模特穿著不同時代的服裝來表達尊皇表的悠久歷史。名人秀：名人的出場為此次活動增添亮點。北京紅櫻束女子打擊樂：紅櫻束自建團已演出約400場，如2001年中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會、第21屆世界大學生運動會、第九屆全國運動會閉幕式、金鷹節(jié)、心連心、同一首歌等。

美麗音符女子樂團：極度動感時尚的美麗音符女子樂團主要由技藝精湛的中央音樂學院精英組成,其成員曾屢次參加各種大型晚會，每次演出都會引發(fā)現(xiàn)場極度轟動。東樂希秀女子樂團——國內(nèi)唯一集原創(chuàng)、演奏、演唱為一體的演出團體。她們的音樂跳躍動感，才華洋溢，她們的表演熱辣奔放、魅力四射，她們的技藝出神入化，她們的形貌楚楚動人，舉手投足，不失大家風范。

活動流程地點：遠東百貨名表城13：00現(xiàn)場布置完畢，作最后的調(diào)試工作，工作人員準備到位。

14：30禮儀迎賓。禮儀1：于入口處迎賓，指引來賓前往會場。道具：沿途放置指示牌。禮儀2：于簽到處，為來賓佩戴胸花，負責來賓簽到、引領(lǐng)。領(lǐng)導貴賓至休息室休息。道具：簽到桌、桌牌、簽到用品、胸花。14：30——15：00主會場內(nèi)，播放背景音樂。15：00儀式開始，主持人介紹到場來賓。音樂：背景音樂停燈光：普通照明。15：05相關(guān)領(lǐng)導、貴賓致詞。道具：話筒、話筒架15：35主持人邀請領(lǐng)導、貴賓進行剪彩儀式。禮儀：托盤、白手套、剪刀道具：剪彩用品15：40由專業(yè)人員做尊皇表歷史、工藝、品質(zhì)的講解，邀請來賓們一起鑒賞尊皇表。16：00與會人員前往酒店。地點：酒店15：00現(xiàn)場布置完畢，作最后的調(diào)試工作，工作人員準備到位。16：00禮儀迎賓。禮儀1：于入口處迎賓，指引來賓前往會場。道具：大廳內(nèi)放置指示牌。宴會廳：設(shè)有效勞臺，提供酒水等效勞。16：30與會來賓陸續(xù)入場就座。17：00發(fā)布會開始，主持人串詞。17：05相關(guān)領(lǐng)導貴賓致詞。17：35尊皇名表秀。演員：外籍模特音響：播放背景音樂燈光：觀禮區(qū)燈光較暗，舞臺燈光打亮，使用特殊燈光效果。17：45主持人邀請貴賓致祝酒詞，電聲小提琴演奏開始。伴隨著歡快的樂曲聲，領(lǐng)導開啟香檳，注入香檳塔，并舉杯同慶。禮儀：向貴賓呈遞香檳道具：香檳塔17：47招待酒會開始。伴宴演出開始。20：00主持人結(jié)束語?；顒咏Y(jié)束。20：30撤場。禮品推薦白銀袖扣紅酒前期準備時間工作安排負責人5月18日——26日確定活動方案雙方定標后成立活動小組，明確人員分工及對接，安排定期與不定期召開協(xié)調(diào)會雙方5月29日確認服務項目：舞臺、背景板、條幅、簽到處、主持人、演員等雙方5月30日制作服務項目：舞臺、背景板、條幅、簽到處；預約主持人、演員等乙方5月31日車輛準備，酒店預定雙方6月1日領(lǐng)導、客戶、媒體記者邀請，發(fā)放請柬乙方6月2日確定廣告投放雙方6月5日—6日確定來賓名單及接待安排6月7日檢查各種物料準備雙方時間工作安排負責人6月8日—9日禮品制作或購買（根據(jù)實際需求量而定）乙方6月12日準備領(lǐng)導發(fā)言稿、主持人串詞、新聞稿雙方6月13日禮儀小姐培訓、演員彩排乙方6月14日晚場地布置，桌擺、胸花制作乙方6月15日13：00名表城現(xiàn)場布置到位乙方15：00酒店宴會廳現(xiàn)場布置到位乙方活動當天雙方緊密配合，做好現(xiàn)場督導及服務雙方活動結(jié)束撤場乙方作好外地來賓的招待及返程安排乙方活動配合活動總負責總務組：負責活動總體進展，雙方及時溝通接洽。

人員配置——貴方：蘭多：現(xiàn)場總協(xié)調(diào)會場組：現(xiàn)場施工、撤場，協(xié)調(diào)現(xiàn)場各工序間工作。

人員配置——貴方：蘭多：對外聯(lián)絡

公關(guān)組：確定與會人員名單，派送請柬，相關(guān)人員發(fā)言稿，新聞媒體等。

人員配置——貴方：蘭多：賓客接待

接待組：負責嘉賓接待事宜，發(fā)放資料禮品；以及冷餐會。

人員配置——貴方：蘭多：整體市場的概述隨著中國經(jīng)濟開展和人們收入水平不斷提高，國內(nèi)對進口手表的需求也在不斷增加。價格不菲的進口手表尤其以瑞士表市場表現(xiàn)活潑。世界排名前10位的鐘表商紛紛將開拓的重點轉(zhuǎn)向中國，尤其在上海及北京等地區(qū)。目前中國市場進口手表產(chǎn)地位居前8位的國家分別是瑞士、日本、韓國、美國、意大利、中國香港、法國和英國。其中瑞士表以其悠久的歷史和過硬的品質(zhì)在國內(nèi)市場上表現(xiàn)突出。在進口手表高檔表市場，瑞士手表零售量占51.3%零售額到達了84.8%。媒介方案競品分析

目標消費人群分析目標人群媒體接觸習慣媒體接觸特征

北京 上海 廣州南京沈陽天津 武漢 廈門

%昨天讀日報

78 88 778258 78 77 85

過去一周讀周報

87 79 16

7067 65 58 67

過去一月讀雜志

44 42 244738 29 40 35每天聽收音機

50 56 26455352 27 41每天看電視

4037 4271

6268 88 61過去一月看電影

8 9

3275 10 3 3天津媒體分析

報紙：?天津日報??今晚報??每日新報??城市快報??假日100天?戶外：戶外媒體在多數(shù)產(chǎn)品推廣時被作為第三甚至第四輔助媒體，配合廣揭發(fā)布。天津現(xiàn)有戶外媒體有以下幾類：密集型小面積戶外：候車亭、路名牌、道路燈箱〔被動接觸頻次高〕。大面積廣告牌：重要路段廣告牌、擎天柱、三翻牌。移動戶外：車體〔到達率較高〕。網(wǎng)絡布點戶外：天津日報每日新報亭〔滲透率到達率極高〕。各種戶外媒體在各自領(lǐng)域中占有不同的地位，同時在媒體實際操作上又形成不同程度的組合，使得消費者時機更多地反復接觸廣告信息。媒體投放目標針對天津市場激發(fā)目標受眾人群購置欲望，促進銷售配合公關(guān)活動、競爭狀況及時調(diào)整媒體投放策略，爭取到達媒體投放與市場的統(tǒng)一，品牌推廣期強調(diào)高到達率、中暴露頻次〔FRE〕，促進銷售期以有效頻次〔FRE〕優(yōu)先、中到達率，到達預期效果。媒體選擇策略戶外媒體選擇：創(chuàng)意性地使用戶外媒體，以戶外大型路牌為建立品牌知名度的主要輔助手段。電臺媒體選擇：以交通臺收聽率為最高，車上收聽率為90%以上，千人本錢低，上下班時間段為佳。報紙媒體選擇：每日新報為主線，天津日報及今晚報為輔線配合，進行平面媒體組合投放。發(fā)布會后期媒介選擇及排期：時間區(qū)分選用媒體安排方式GRP累計及次數(shù)費用（萬元）第一階級(7-8月)電視劇中及欄目2000個約85報紙經(jīng)濟新聞類豎1/4版4次約15廣播交通頻道180次約10第二階級(9-10月)電視劇中及欄目1200個約51報紙經(jīng)濟新聞類豎1/4版2次約7廣播交通頻道90次約5戶外市中心地顯著廣告牌２塊約40第三階級(11-12)電視劇中及欄目800個約34廣播經(jīng)濟新聞頻道60次約3戶外市中心地顯著廣告牌２塊約40整合營銷規(guī)劃提要〔一〕市場狀況分析〔1〕整個產(chǎn)品市場的規(guī)模。

〔2〕各競爭品牌的銷售量與銷售額的比較分析。

〔3〕各競爭品牌市場占有率的比較分析。

〔4〕消費者年齡、性別、職業(yè)、學歷、收入、家庭結(jié)構(gòu)之分析。

〔5〕各競爭品牌產(chǎn)品優(yōu)缺點的比較分析。

〔6〕各競爭品牌市場區(qū)域與產(chǎn)品定位的比較分析。

〔7〕各競爭品牌廣告費用與廣告表現(xiàn)的比較分析。

〔8〕各競爭品牌促銷活動的比較分析。

〔9〕各競爭品牌公關(guān)活動的比較分析。

〔10〕各競爭品牌訂價策略的比較分