武漢城市學院《中外廣告史（雙語）》2023-2024學年第二學期期末試卷

學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁武漢城市學院

《中外廣告史（雙語）》2023-2024學年第二學期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、跨文化廣告需要考慮不同國家和地區(qū)的文化差異。當把一款在中國受歡迎的廣告推廣到西方國家時，以下哪個方面可能需要調整？（）A.廣告中的人物形象B.廣告的色彩運用C.廣告的主題和價值觀D.以上都有可能2、廣告中的情感訴求要避免過度煽情。以下關于情感訴求的適度性，不正確的是（）A.真誠自然B.引起消費者反感C.與產品特點相結合D.把握消費者的情感閾值3、廣告中的比較廣告具有一定的風險性。以下關于比較廣告的注意事項，不正確的是（）A.客觀公正，有據可依B.避免惡意貶低競爭對手C.突出自身優(yōu)勢的同時尊重對手D.可以隨意夸大自身產品的優(yōu)點4、某品牌計劃在社交媒體上進行廣告推廣，需要選擇合適的平臺。以下哪個社交媒體平臺在年輕女性用戶中的活躍度較高？（）A.微博B.抖音C.小紅書D.知乎5、廣告代言人的選擇對于品牌形象和產品推廣有著重要影響。當選擇廣告代言人時，以下哪個因素不是首要考慮的：（）A.代言人的知名度B.代言人的形象與品牌契合度C.代言人的粉絲數量D.代言人的道德品質和聲譽6、對于公共衛(wèi)生應急物資管理，以下關于儲備策略的選擇，哪一項是恰當的？（）A.應急物資儲備越多越好，以應對各種可能的突發(fā)情況B.應急物資儲備應根據歷史經驗和預測需求進行合理規(guī)劃，避免浪費和短缺C.應急物資儲備不需要定期更新和輪換，只要有庫存就行D.應急物資儲備主要依靠政府，企業(yè)和社會力量參與作用不大7、廣告中的品牌延伸策略需要謹慎運用。以下哪種情況下，品牌延伸可能存在較大風險？（）A.從高端品牌向低端市場延伸B.從相關產品類別向不相關產品類別延伸C.從成熟產品向新產品延伸D.從國內市場向國際市場延伸8、廣告中的場景設置能夠影響消費者的代入感。在推廣一款家居用品的廣告中，以下哪種場景設置更能讓消費者產生購買欲望？（）A.溫馨的家庭聚會B.舒適的臥室布置C.現代化的廚房設計D.以上都是9、在廣告的傳播過程中，意見領袖能夠對消費者的購買決策產生影響。以下關于意見領袖在廣告中的作用，描述不準確的是：（）A.能夠增加廣告的可信度B.對所有消費者都有同樣的影響力C.可以引導消費潮流D.幫助品牌快速傳播10、社交媒體廣告具有傳播速度快、互動性強的特點。當推廣一款針對年輕人的時尚服裝時，以下哪個社交媒體平臺可能最為有效？（）A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣11、在公共衛(wèi)生教育與促進方面，以下關于健康傳播的效果評估，哪一個觀點是恰當的？（）A.只要傳播的健康信息準確，就一定能達到良好的傳播效果B.健康傳播的效果只取決于傳播渠道的選擇，與傳播內容無關C.對健康傳播效果的評估應該綜合考慮多個因素，如知識知曉率、行為改變等D.健康傳播不需要考慮受眾的特點和需求，統(tǒng)一傳播即可12、某品牌計劃推出一款新產品，并準備進行廣告宣傳。在選擇廣告媒體時，需要權衡各種因素。以下哪項因素對于決定廣告媒體選擇的影響相對較??？（）A.目標受眾的媒體使用習慣B.產品的價格定位C.廣告預算的大小D.競爭對手的廣告投放策略13、對于公共衛(wèi)生項目的效果評價，以下關于評價指標的選擇，哪一項是恰當的？（）A.評價指標越多越好，能夠全面反映項目的效果B.評價指標應具有明確的定義、可測量性和相關性，能夠反映項目的主要目標和成果C.評價指標主要根據項目實施者的主觀意愿選擇，不需要考慮實際情況D.評價指標一旦確定，在項目實施過程中不能進行調整和修改14、在廣告創(chuàng)意的產生過程中，以下哪個環(huán)節(jié)是將創(chuàng)意轉化為具體的廣告作品的關鍵？（）A.創(chuàng)意構思B.創(chuàng)意篩選C.創(chuàng)意執(zhí)行D.創(chuàng)意評估15、在廣告創(chuàng)意中，運用象征手法可以傳達深層含義。對于一款環(huán)保產品的廣告，以下哪種象征更能引起消費者對環(huán)保的關注？（）A.綠色的樹葉B.清澈的溪流C.飛翔的白鴿D.以上都是二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）消費者行為對廣告策略有著重要影響，請結合實際案例分析消費者在購買決策過程中廣告所起的作用？2、（本題5分）廣告口號是品牌傳播的重要元素，請論述優(yōu)秀廣告口號的創(chuàng)作原則和特點，并舉例說明成功的廣告口號是如何簡潔而有力地傳達品牌核心價值的。3、（本題5分）關于兒童免疫規(guī)劃，以下哪種說法是正確的？A.所有兒童都應按照相同的免疫程序進行接種B.兒童在生病期間也可以正常進行免疫接種C.及時完成免疫規(guī)劃可以有效預防多種傳染病D.免疫接種只對嬰幼兒時期的健康有保護作用4、（本題5分）論述廣告中的品牌文化傳承與發(fā)展的關系，以及如何在發(fā)展中傳承品牌文化的精髓。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）隨著虛擬偶像的興起，探討其在廣告中的應用前景、優(yōu)勢和潛在挑戰(zhàn)。2、（本題5分）隨著直播帶貨的興起，論述其對廣告和銷售模式的創(chuàng)新影響，以及品牌如何利用直播帶貨提升銷售業(yè)績和品牌知名度。3、（本題5分）論述廣告中的品牌故事營銷中的故事真實性把握，怎樣確保真實可信？4、（本題5分）探討廣告中的品牌文化融合，分析品牌如何在廣告中融合多元文化元素，拓展品牌的文化內涵。5、（本題5分）在全球化背景下，探討跨國公司的廣告本土化策略，分析如何適應不同國家和地區(qū)的文化和市場特點。四、分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）某運動品牌舉辦大型賽事贊助活動，并通過廣告宣傳其品牌與賽事的關聯。探討該廣告如何借助賽事影響力提升品牌知名度，以及對于品牌形象的塑造作用。2、（本題10分）某化妝品品牌針對不同膚質推出了細分產品，但廣告中沒有明確區(qū)分和說明。分析這種廣告策略的模糊性對消費者選擇和品牌銷售的影響。3、（本題10分）互動式廣告在