2025春夏運(yùn)動(dòng)戶外鞋白皮書

知衣→知衣市場環(huán)境分析知衣知衣知衣知衣知衣-25春夏白皮書-知衣【第一部分市場環(huán)境分析市場環(huán)境分析知衣知衣市市場現(xiàn)狀同比+14%Z同比+14%Z同比+77%作品星319.6萬同比+42%互動(dòng)量1S0.2億Z作品量己492萬近年三大電商平臺(tái)近年三大電商平臺(tái)運(yùn)動(dòng)鞋銷售額分布京東2024年8月三大平臺(tái)京東2024年8月三大平臺(tái)2222-24年運(yùn)動(dòng)鞋淘系銷售額銷售額(億元)品品類情況2024年1-8月「運(yùn)動(dòng)鞋]細(xì)分板鞋籃球鞋帆布鞋運(yùn)動(dòng)拖鞋足球鞋運(yùn)動(dòng)沙灘鞋/涼鞋童鞋其他運(yùn)動(dòng)鞋同比增速同比增速品類聲量品類聲量占比休閑鞋189%跑步鞋品品牌聲量同同比增速薩洛蒙薩洛蒙聲量規(guī)模及同比增長強(qiáng)大市場潛力香奈兒國貨品牌聲量規(guī)模大國貨品牌聲量規(guī)模大貴人鳥索康尼:平均增速：79%回力:平均增速：79%回力耐克29%耐克抖抖音品牌熱度平均互動(dòng)量彪馬聲量遙遙領(lǐng)先耐克彪馬聲量遙遙領(lǐng)先●喬丹作品量0小小紅(書品牌熱度同比增速同比增速小紅書「運(yùn)動(dòng)鞋」小紅書「運(yùn)動(dòng)鞋」品牌社媒熱度李寧李寧平均增速：聲量表現(xiàn)突出薩洛蒙耐克薩洛蒙路易威登0「運(yùn)動(dòng)鞋X風(fēng)格穿搭」杜媒熱度分布「運(yùn)動(dòng)鞋X面料」杜媒熱度分布互動(dòng)量(萬)互動(dòng)量(萬)復(fù)古風(fēng)中性風(fēng)慵懶風(fēng)文藝運(yùn)動(dòng)風(fēng)萊卡網(wǎng)眼400%飛織網(wǎng)面牛仔飛織平均增速：295%低需求面料900%作品量增速網(wǎng)面真皮「運(yùn)動(dòng)鞋X色彩」杜媒熱度分布「運(yùn)動(dòng)鞋X鞋型」杜媒熱度分布同比增速同比增速作品均值：216,974500%|作作品均值：216,974500%|作作品均值：6,845品速潛力色系米色潛力色系米色明星色系潛力款式(薄底鞋)紫色明星色系潛力款式(薄底鞋)紫色平均增速：236%平均增速：161%粉色平均增速：161%粉色高幫高幫成熟款式(厚底鞋)經(jīng)典色系老爹鞋老爹鞋作品量作品量作品量數(shù)據(jù)來源：藝恩營銷智庫知衣25春夏白皮書知衣25春夏白皮書知衣【第二部分知衣趨勢圈層運(yùn)動(dòng)戶外各品類的規(guī)模消費(fèi)趨勢趨勢圈層需需求增長率(YOY)登山攀巖輕量級(jí)外套、攀巖輕量級(jí)外套、徒步鞋、沖鋒服飾籃球越野跑越野跑鞋越野跑越野跑鞋輕量級(jí)外套、沖鋒服飾輕量級(jí)外套、沖鋒服飾露營瑜伽瑜伽輕量級(jí)外套、沖鋒服飾羽毛球跑步跑步鞋、越野跑鞋足球運(yùn)動(dòng)城市城市輪滑羽毛球運(yùn)動(dòng)外套輪滑羽毛球長褲垂釣輕量級(jí)外套泳衣垂釣輕量級(jí)外套網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)潮流上衣網(wǎng)球水上活動(dòng)溯溪鞋水上活動(dòng)溯溪鞋徒步輕量級(jí)外套、徒步鞋、沖鋒服飾需求成交金額需求成交金額跑跑步場景休閑慢跑休閑慢跑同比增速同比增速(TGI>100表示顯著偏好，按選項(xiàng)降序排列)競速跑競速跑柔軟(106)輕便(106)專業(yè)專業(yè)馬拉松輕便(104)柔軟(106)輕質(zhì)(104)競速跑柔軟(106)輕便(106)專業(yè)專業(yè)馬拉松輕便(104)柔軟(106)輕質(zhì)(104)進(jìn)階N門休閑慢跑速一同比增速抗沖擊防滑●透氣●透氣(速度/七距離)輕量化競速鞋《短距離/體測)(比賽級(jí))趨勢趨勢產(chǎn)品搭載全掌+雙ZoomAir搭載全掌+雙ZoomAir推進(jìn)力極強(qiáng)。5-10公里設(shè)計(jì)，TakumiSen10弱(約100公里壽TakumiSen1075%回彈率+立體3D碳升35%+全掌異構(gòu)碳75%回彈率+立體3D碳升35%因跑跑步場景需求側(cè)供給側(cè)跑步市場需求側(cè)供給側(cè)女性跑步鞋銷售金額：+3x%銷售金額：+3x%銷量：+3x%女性選購跑鞋時(shí)外女子跑步鞋購買人數(shù)占比一同購買人數(shù)占比一同比增速購買人數(shù)占比購買人數(shù)占比一同比增速觀設(shè)計(jì)偏好T6透氣性抓地力輕量化耐磨性包裹性情侶同款氣泡大?。哼x擇人數(shù)表示顯著偏好)風(fēng)格顏色風(fēng)格數(shù)據(jù)來源：阿里消費(fèi)洞察休閑老爹鞋(設(shè)計(jì)方向)休閑老爹鞋(設(shè)計(jì)方向)趨勢產(chǎn)品趨勢產(chǎn)品跑者。單只重量控制在200-212克(US38碼),+輕彈中底組李寧超輕21李寧超輕21因品品類分析一社媒熱度%一搜索人數(shù)%一消費(fèi)金額%大促集中導(dǎo)向放緩4月-5月12月1月陰明4月5月6月7月明12月1月陰明4月5月6月7月明23春夏24春夏沙灘溯溪鞋的價(jià)格帶趨勢沙灘溯溪鞋的價(jià)格帶趨勢增藍(lán)海價(jià)格區(qū)間：消費(fèi)人數(shù)占比沙灘溯溪鞋沙灘溯溪鞋知衣24春夏23春夏18-29歲30-39歲二線以下性價(jià)比中產(chǎn)性別和整體無差別消費(fèi)增消費(fèi)增長80%瑪麗珍款消費(fèi)增長60%洞洞鞋登山徒步登山徒步鞋一社媒熱度%一搜索人數(shù)%一消費(fèi)金額%12月1月明明4月5月6月7月明12月1月陰明4月5月6月7月明23春夏24春夏速登山徒步鞋的登山徒步鞋的價(jià)格帶趨勢消費(fèi)人數(shù)占比過微孔結(jié)構(gòu)實(shí)水性的平衡，過微孔結(jié)構(gòu)實(shí)水性的平衡，23春夏消費(fèi)增長40%+亮銀/灰消費(fèi)增長20%+米色消費(fèi)增長30%+消費(fèi)增長40%+亮銀/灰消費(fèi)增長20%+米色消費(fèi)增長30%+伯希和MTMASTER運(yùn)動(dòng)休閑鞋運(yùn)動(dòng)休閑鞋的價(jià)格帶趨勢運(yùn)動(dòng)休閑鞋運(yùn)動(dòng)休閑鞋的價(jià)格帶趨勢藍(lán)海價(jià)格區(qū)間：400-700元、I000元+高價(jià)升級(jí)一社媒熱度%一搜索人數(shù)%一消費(fèi)金額%12月1月陰明4月5月6月7月8明12月1月陰明4月5月6月7月8明12月1月陰明4月5月6月7月明23春夏24春夏老叁鞋老叁鞋透氣緩震回彈消消費(fèi)增長200%買鞋平衡耐磨看夏元素看夏元素輕便透氣區(qū)間300-BO0元間區(qū)間300-BO0元間速越越野跑鞋一社媒熱度%一搜索人數(shù)%一趨鞋勢的趨鞋勢的消費(fèi)人數(shù)占比12月1月陰明4月5月6月7月8明12月1月陰明4月5月6月7月明消費(fèi)人數(shù)占比23春夏24春夏速越野跑鞋的功能消費(fèi)趨勢越野跑鞋的功能消費(fèi)趨勢緩震輕便知知關(guān)于知款趨勢中心米知款趨勢中心立足于知衣科技旗下，專注于服裝領(lǐng)域消費(fèi)者數(shù)據(jù)研究，從多維度出發(fā)，結(jié)合大數(shù)據(jù)趨勢發(fā)現(xiàn)，賦能品牌爆款挖掘、洞察市場機(jī)會(huì)、以及優(yōu)化營銷策略，致力于用Al助力服裝行業(yè)。條款本報(bào)告所涉及的數(shù)據(jù)、分析觀點(diǎn)及研究結(jié)論僅供市場參考，不代表版權(quán)或發(fā)布方存在任何商業(yè)上的承諾或保證。本數(shù)據(jù)報(bào)告頁面所含的全部內(nèi)容(包括但不限于文字、數(shù)據(jù)、圖片、圖表、標(biāo)志、標(biāo)識(shí)、商標(biāo)