2025年中國APP出海驅(qū)動力前瞻報告-AppsFlyer

2025中國App出海驅(qū)動力前瞻報告挖掘行業(yè)洞見，搶占增長先機展望未來核心洞察核心洞察洞悉增長關鍵洞察150億已達150億次，相當于全球范圍內(nèi)平均每位用戶安裝了2個中國廠商的應用。這一數(shù)據(jù)不僅反映了中休閑游戲表現(xiàn)亮眼，非自然安裝量增長了35%,而廣告花費僅增長15%,顯示出較高的廣告投入回報率。這說明休閑游戲憑借低門檻、輕松上手的特點，能夠2024年Q1-Q3中國出海應用的整體安裝量較2023年同期增長了11%。其中，Android增長12%,iOS增長1%;游戲市場與去年同期持平，非游市場增長顯著,達到19%。勢，從2023年Q3的25%增加至2024年Q3的29%。這表明越來越多的手游開發(fā)者選中國出海應用在不同區(qū)域展現(xiàn)出顯著的差異化發(fā)展趨勢。其中，亞太地區(qū)以55.8%的市場占比和12%的增長率成為中國App中國短劇出海勢頭不減，2024Q3較2023Q3,安裝總量同比增長1075%。未來，隨著更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的推出和市場布局的深化，中國短劇應用有望繼續(xù)引領全球短視頻娛樂生App總數(shù)量，即總部設立在中國大陸，且每月的應用安裝量不少于5000次的App150億中國出海App衡量的安裝總量74億其他說明：*數(shù)據(jù)樣本為2023年Q1至2024年Q3的中國出海應用數(shù)據(jù)。*除某些以美元計算的CPI數(shù)值外，我們對大部分數(shù)據(jù)進行了標準化和匿名化(體現(xiàn)趨勢而非具體數(shù)值)。*本報告主要著眼于熱門區(qū)域的研究和洞察，主要涵蓋亞太地區(qū)、歐洲地區(qū)、北美地區(qū)、中東和非洲以及拉美地區(qū)。中國出海市場持續(xù)擴張：非游領域與Android平臺引領增長2024年Q1-Q3中國App出海的總安裝量較2023年同期增長了11%,展現(xiàn)出中國出在具體平臺表現(xiàn)上，Android平臺安裝量增長達到12%,明顯優(yōu)于OS平臺的1%,這反映出Android在新興市場的廣泛普及性和更高的用戶滲透率，可能與Android設備從細分市場來看，非游戲市場安裝量增長高達19%,成為推動整體增長的主要動力。近年來，中國出海App逐漸從以游戲類應用為主的單一導向，向多元化發(fā)展邁進。盡管游戲App的市場份額從2021年的70.81%逐步下降至2024年的5522%,依然是市7.41%快速躍升至2024年的16.22%,成為僅次于游戲的第二大App類別。這一趨勢反映了全球經(jīng)濟復蘇背景下數(shù)字金融服務的需求激增。社交媒體和工具長，表明用戶對互動和效率提升的需求仍在增加。泛娛樂App的市場份額雖相對較同時，健康與健身App盡管整體占比較低，但這一類別增長潛力巨大，表明全球范圍展望未來，中國出海App的發(fā)展將呈現(xiàn)游戲和非游戲App雙軌并行的趨勢。對于游戲App,盡管其市場份額逐步下降，但仍是出海市場的重要支柱。對于非游戲App,其快速增長勢頭將持續(xù)，特別是金融類、健康與健身類應用力。未來，這些領域的開發(fā)者需要重點關注用戶需求亞太區(qū)域?qū)崿F(xiàn)高增長高成長，成為中企出海重中之重中國出海App在不同區(qū)域展現(xiàn)出顯著的差異化發(fā)展趨勢。其中，亞太地區(qū)以55.8%的市場占比和12%的增長率成為中國出海App的核心市場。這得益于亞太地區(qū)龐大的人口基礎、高智能手機普及率和快速擴張的數(shù)字經(jīng)濟，建議企業(yè)通過本地化策略、語言優(yōu)化以及區(qū)域化營銷進一步提升競爭力。歐洲市場的增長最為顯著,增幅高達21%,表明歐洲用戶對中國App的接受度逐步提升，特別是在娛樂、教育和工具App展現(xiàn)出巨大的增長潛力。企業(yè)應加大對歐洲市場的投資，關注數(shù)據(jù)合規(guī)和多語種支持，以擴大市場份額。拉美市場增長良好，市場占比為12.7%。拉美用戶對游戲、金融科技和社交App的需求持續(xù)上升，建議企業(yè)結(jié)合拉美用戶的社交習慣和娛樂偏好，通過本地化支付方式和互動功能進一步挖掘潛力。中東與非洲的市場占比為8.4%,隨著互聯(lián)網(wǎng)和智能手機的普及，這些區(qū)域展現(xiàn)出未來的新興市場潛力，企業(yè)可通過離線模式支持、低帶寬優(yōu)化以及本地支付方案提升用戶滲透率。App出海熱門區(qū)域市場總安裝量相對占比(2024Q1-Q3)歐洲11.40%北美11.70%相比之下，北美市場市場占比降至11.7%,可能受限于市場飽和、競爭激烈以及更嚴格的監(jiān)管環(huán)境。建議企業(yè)針對北美市場重新定位，開發(fā)高附加值的差異化產(chǎn)品，并注重品牌信任和合規(guī)性建設。0北美歐洲中東&非洲一廣告花費一安裝總量2024年Q3相比2023年Q1,中國市場和全球市場的表現(xiàn)形成鮮明對比：從廣告花費變化來看，中國市場整體下降282%,而全球市場整體增長133%;從應用安裝量變化來看，中國市場整體增長23.5%,而全球市場僅僅增長1%,這個趨勢在2024年表現(xiàn)得尤為明顯。這表明，中國市場通過精準投放策略、本地化運營和高質(zhì)量產(chǎn)品實現(xiàn)了更高的廣告投放效率和用戶增長，而全球市場則受到隱私法規(guī)收緊、廣告競價加劇和用戶獲取成本上升的影響，增長放緩。未來，全球市場可借鑒中國市場的經(jīng)驗，通過技術驅(qū)動的廣告優(yōu)化、深耕新興市場和產(chǎn)品創(chuàng)新，提升廣告RO1和安裝增長。中國企業(yè)通過精細化運營、本地化策略和高質(zhì)量產(chǎn)品吸引用戶.在全球競爭中展現(xiàn)出更高的效率和競爭力、這一對比表明，廣告投放與用戶增長之問的平衡是關鍵，而數(shù)據(jù)驅(qū)動和用戶行為分析將成為未來競爭的核心。中國出?！附当驹鲂А归_拓新路徑：精準運營與策略優(yōu)化中國App出海IAA趨勢變化Q32023Q42023Q12024Q中國Aop出海企業(yè)通過廣告交現(xiàn)(IAA)和內(nèi)購(IAP)雙引掌模式，實現(xiàn)了收入增長與成本優(yōu)化的動態(tài)平衡。從趨勢上看，2024年Q3相比2023年Q3,IAA收入同比增長超過60%,在高點后雖略有回落，但整體表現(xiàn)依然強勁。這表明企業(yè)通過優(yōu)化廣告投放策略和提升流量質(zhì)量，有效推動了廣告收益的增長。而LAP收入則在同一時期同比增長接近50%,在全球經(jīng)濟充滿不確定性、預算普遍縮緊的大環(huán)境下，中國的出海品牌整體表現(xiàn)依舊十分出色。中國的出海品牌不僅在產(chǎn)品和技術上不斷創(chuàng)新，更在提高效率方面走在了全球前列。中國品牌的出海已經(jīng)不再是「成本驅(qū)動」,而是「價值驅(qū)動」,我們的企業(yè)在追求增長的同時，也在不斷提升全球競爭力。相信未來，我們可以繼續(xù)創(chuàng)造更令人矚目的成績。王瑋博士AppsFlyer大中華區(qū)總經(jīng)理用戶留存：初期下滑與長期挑戰(zhàn)并存，優(yōu)化策略勢在必行手游出海市場增長放緩，「存量競爭」成為新常態(tài)從2023年Q1到2024年Q3,中國手游市場應用安裝總量呈現(xiàn)出波動下降的趨勢。在2023年Q3達到峰值后，整體安裝量逐步下滑，到2024年Q3降幅約為9.2%。這一趨勢從平臺表現(xiàn)來看，Android安裝量相對穩(wěn)定，從2023年Q3至2024年Q3,降幅約6.5%,顯示其在中國市場的主導地位。而iOS安裝星波動較大，同比降幅達23.7%,表明2023年Q3的高峰可能與大規(guī)模新游上線、促銷活動或行業(yè)熱點事件相關，為市場帶來了短期的高增長。進入2024年，整體市場需求減弱，競爭更為激烈，這也為開發(fā)者提出了0游戲App出?？偘惭b量趨勢變化Q12023Q22023Q32023Q4現(xiàn)亮眼，非自然安裝量增長了35%,而廣告花費僅增長15%,顯示出較高的廣告投入回報相比之下，超休閑游戲的非自然安裝量下降了36%,盡管廣告花費增長16%。這表明廣告中核游戲則呈現(xiàn)出不同的特點，非自然安裝量微增1%,但廣告花費卻大幅下降110%。這博彩游戲市場表現(xiàn)相對低迷，非自然安裝量和廣告花費分別下降了71%和49%。這可能是數(shù)據(jù)顯示，中國手游市場在不同區(qū)域的安裝量呈現(xiàn)出顯著差異。中東與非洲在2023年Q2達到峰值后有所回落，但在2024年Q3強勢反彈，顯示市場潛力逐步釋放。這可能北美市場在2024年Q3的安裝量是所有區(qū)域中表現(xiàn)最突出的地區(qū)。這表明北美依然存在2024年Q1安裝量達到高點后逐步下降，顯示市場逐漸趨于飽和。開發(fā)者需更多關注用戶拉美市場安裝量自2023年Q3起緩慢下滑，需求疲軟可能與經(jīng)濟環(huán)境或競爭加劇相關，開發(fā)者可嘗試本地化內(nèi)容和促銷活動以激活用戶興趣。亞太市場安裝量在2023年Q3達場增長。游戲出海廣告市場：廣告花費同比下降，iOS平臺下降39%游戲App出海市場廣告花費變化趨勢游戲App出海市場廣告花費變化趨勢Android平臺下降了27%,而IOS平臺則下降了39%。這表明IOS平臺的廣告投入減少幅8866420Q32023Q4202320Q32023Q42023從整體趨勢來看，IAA廣告收入在2023年至2024年初穩(wěn)步上升，并在2024年Q1-<中國手游出海在IAP方面展現(xiàn)顯著的品類與平臺差異。三消類、益智類和桌游類游戲成為收入增長的主力，其中桌游類在Android平臺自2023年Q4起表現(xiàn)出爆發(fā)式增長，到2024年Q3占比接近45%,益智類和RPG也展現(xiàn)出強勁的付費潛力。射擊類游戲同樣在2024年初后保持增長勢頭，兩平臺競爭態(tài)勢良好。超休閑類和體育類游戲的IAP收入自2024年起下滑明顯，用戶更多依賴廣告變現(xiàn)(LAA)或拓展市場提升盈利能力。動作類和模擬類游戲的IAP游戲App出海主要品類IAP變化趨勢目前，市場上的解讀主要聚焦三個方向：品類輕量化：隨著游戲廣告主對休閑和超休閑類游戲的關注度逐步增溫，投放預算的相比較其他品類也隨之增多。載體輕量化：部分手機游戲開始向小程序和H5游戲過渡，游戲載體門檻降低，進一步搶奪新的用戶群體。玩法輕量化：隨著玩家碎片化時間增加，中重度游戲逐步試水采用副玩法策略，在框架內(nèi)融入輕量化游戲元素。中國手游出海的主要變現(xiàn)方式在過去五個季度呈現(xiàn)出顯著的變化趨勢。首先，混合變現(xiàn)模式呈現(xiàn)持續(xù)增長趨勢，從2023年Q3的25%增加至2024年Q3的29%。這表明越來越多的手游開發(fā)者選擇通過IAA和IAP相結(jié)合的方式來獲取收益。這種模式非常適合輕量化其次，僅IAA模式的占比相對穩(wěn)定，保持在47%-50%之間。這顯示出廣告模式仍然是出海手游的重要收入來源，特別是在超休閑類和體育類游戲中。盡管部分品類的LAP收入有所下滑，廣告模式通過擴大用戶基數(shù)和優(yōu)化廣告展示維持了其強勢地位。與此同時，僅IAP模式的占比呈下降趨勢，從2023年Q3的27%下降到2024年Q3的24%。這一變化表明，用戶對單一付費模式的依賴正在減弱。隨著用戶獲取成本的增加和市場競爭的加劇，開發(fā)者更傾向于通過混合模式實現(xiàn)收入多元化，而非單一依賴付基于以上洞察，開發(fā)者應加大對混合變現(xiàn)模式的投入，在游戲設計中加入靈活的變現(xiàn)機制，例如通過激勵廣告為免費玩家提供增值體驗，同時優(yōu)化IAP的定價與內(nèi)容以吸引高價值用戶。此外，應針對僅IAA模式的用戶優(yōu)化廣告體驗，通過激勵廣告和互動廣告提高廣告轉(zhuǎn)化率。同時，根據(jù)不同市場和用戶群體的偏好調(diào)整變現(xiàn)策略，例如在付費能力較強的市場強化IAP內(nèi)容，在新興市場利用IAA擴大用戶覆蓋率，并通過混合模式提升整體收一混合變現(xiàn)一僅IAP一僅IAA游戲輕量化：2024年休閑游戲版號數(shù)量同比增長84%國家新聞出版署游戲版號審批變化(20246-11月vs.20236-11月)2023國家新聞出版署對游戲版號審批的變化顯著。從數(shù)據(jù)來看，2024年休閑游戲的審批比例達到47.69%,接近總審批量的一半，而2023年這一比例僅為25.84%,顯示出休閑游戲?qū)徟鷶?shù)量的大幅增長。這一趨勢與近年來游2023休閑游戲25.84%輕量化游戲的特點是玩法簡單、游戲周期短、設備性能要求低，尤其適合移動端用戶的碎片化娛樂需求。這類游戲開發(fā)周期較短，成本較低，易于中小型開發(fā)商采用，也更容易通過審批。此外，輕量化休閑游戲?qū)ι鐣挠绊懴鄬^小，內(nèi)容規(guī)范化程度較高，更符合政策對創(chuàng)新和低風險內(nèi)容的支持導向。休閑游戲25.84%整體來看，休閑游戲?qū)徟壤拇蠓嵘w現(xiàn)了政策和市場對輕量化趨勢的重視。開發(fā)者需抓住這一趨勢，優(yōu)化產(chǎn)品設計，迎合政策支持和玩家需求的雙重變化，從而在新的市場環(huán)境中保持競爭力。其他游戲74.16%從2023年7月至2024年5月，游戲整體安裝量呈現(xiàn)出波動上升的趨勢。盡管行業(yè)整體增長有所放緩，但中重度游戲結(jié)合副玩法的安裝量同比增長21%。這一現(xiàn)象反映了廣告主和開發(fā)者在收入結(jié)構(gòu)調(diào)整中進行的新嘗試，通過跨界融合的方式提升產(chǎn)品競爭力。中重度游戲傳統(tǒng)上依賴IAP作為主要收入來源，但隨著IAP收入的下降，廣告主逐漸采用混合變現(xiàn)策略，實現(xiàn)收益最大化。中重度游戲通過引入輕量化的副玩法，不僅降低了用戶的游戲門檻，還提升了用戶的留存率和游戲體驗。樣本統(tǒng)計周期：0.94輕度玩法對長期用戶行為的積極影響顯而易見。重度游戲通常對玩家的時間和精力有較高要求，而副玩法的加入通過提供輕松、簡單的內(nèi)容，減輕了玩家的心理壓力，提高了游戲體驗的多樣性。這種玩法不僅吸引了更多非核心玩家，還為核心玩家提供了持續(xù)的參與動頭部重度游戲在結(jié)合副玩法后的用戶黏性提升幅度更大，顯示出頂尖開發(fā)者在玩法設計和資源投入上的優(yōu)勢。頭部游戲的成功經(jīng)驗為行業(yè)樹立了良好的示范效應，進一步推動更多開發(fā)商嘗試類似的融合策略。這種趨勢表明，未來輕量化玩法將成為游戲行業(yè)的重要發(fā)展方向。0未來，隨著行業(yè)對輕量化和融合創(chuàng)新方向的持續(xù)探索，副玩法的優(yōu)化和普及將為游戲產(chǎn)品帶來更強的用戶粘性和更多發(fā)展機遇。開發(fā)者需緊抓這一趨勢，在激烈的市場競爭中占據(jù)0游戲發(fā)行市場洞察：PC平臺依然是購買主力AppsFlyer今年10月的最新數(shù)據(jù)面板顯示，PC平臺(包括PCNative和Steam)占據(jù)了絕大部分的流量，其中PCNative(PC官網(wǎng)包)占比74%,Steam占比23%,兩者合計達到97%。這一數(shù)據(jù)表明，PC平臺在游戲發(fā)行市場中依然占據(jù)著主導地位，是開發(fā)者和發(fā)行商最重要的目標渠道。相比之下，主機平臺(如PlayStation和Switch)的市場占比僅為3%,與PC平臺形成了鮮明對比。從游戲開發(fā)者的角度來看，PC平臺的主導地位為開發(fā)者提供了多重機會。首先，對于手游開發(fā)者而言，將游戲從手機移植到PC端的成本相對較低，同時，PC端的市場推廣和運營策略與手機端類似，這種策略延續(xù)性使得開發(fā)者能夠快速適應并布局PC市場。此外，越來越多的手游開發(fā)者將PC端的開發(fā)視為提升整體收入的重要手段。通過擴大目標用戶群體，尤其是挖掘深度付費玩家，PC平臺可以幫助開發(fā)者實現(xiàn)收入曲線的顯著增長。從長期趨勢來看，游戲的跨端發(fā)展，以及追求高品質(zhì)、沉浸式體驗的3A大作，已成為不可逆轉(zhuǎn)的方向。PC平臺作為支持高畫質(zhì)和復雜交互體驗的核心渠道，將持續(xù)為開發(fā)者提供重要支撐。同時，Steam作為一個主要的游戲分發(fā)平臺，貢獻了23%的流量，其重要性不容忽視。開發(fā)者和發(fā)行商需要同時重視PCNative和Steam生態(tài)系統(tǒng)，通過利用Steam的社交和分發(fā)特性，結(jié)合精準營銷手段，最大化流量價值和用戶轉(zhuǎn)化。手游出海CPI:波動明顯，低谷期推廣潛力可挖通過右圖，我們可以看到Android平臺的CPI(每次安裝成本)在2023年Q4和20245432OOO22024012024O22024012024手游出海作弊行為：2024開始雙平臺表現(xiàn)均趨于好轉(zhuǎn)從數(shù)據(jù)來看，作弊行為在2023年Q1-Q4呈現(xiàn)顯著上升趨勢，尤其在2023年Q4達到峰值。Android平臺的作弊行為在2023年Q4略高于iOS和整體趨勢，這可能與Android2023Q4達到高點，但相比Android略低，表明iOS平臺對作弊行為的治理和用戶獲取從2024年Q1開始，作弊行為在所有平臺上均呈現(xiàn)明顯下降趨勢，Android、iOS和整體平臺對比顯示，Android平臺的作弊行為在高峰期更為顯著,可能與其用戶規(guī)模和市場競爭有關，而iOS平臺盡管作弊行為也隨市場波動，但整體水平相對較低。這反映了平臺間廠商需繼續(xù)加強對作弊行為的治理，尤其在高峰期前后，優(yōu)化反作弊制。對于Androld平臺，應加大對新興市場的用戶行為監(jiān)測，減少流量作弊對市場影響；而lOS平臺可在保持現(xiàn)有高用戶質(zhì)量的基礎上，進一步加強長尾用戶的真實前，尤其在2024年3月和2024年4月，這表明再營銷在Andoid平臺對用戶激活和留在iOS平臺，再營銷后的增幅雖然同樣顯著,但波動較大，尤其在3月到達頂峰后，隨52024-042024-052024-06而iOS平臺的安裝量波動更為顯著,在202非游非游App出海主要品類總安裝量趨勢變化8642非游戲App在中東和非洲市場安裝總量從2023年Q1到2024年Q3同比增長超過27%,顯示出智能手機普及率和用戶需求的顯著提升，這一地區(qū)成為增長最強勁的市場之一。拉美市場在同一時期的增長更為顯著,同比增幅達到55%左右，得益于較低的市場歐洲和亞太市場在2023年Q1到2024年Q3的同比增長分別為72%和21%,在2024年戶質(zhì)量較高，依然是非游戲App的核心區(qū)域。相比之下，北美市場在2023年Q1到2024年Q3的安裝總量同比下降約26%,從此前的高位逐步回落，主要受到市場飽和和綜合來看，中東、非洲和拉美是從2023年Q1到2024年Q3增長潛力最大的市場，開發(fā)波動，但同比增幅仍顯著,具備較大的開發(fā)價值，尤其在細分領域挖掘高質(zhì)量用戶方面仍非游戲App出海的廣告花費呈現(xiàn)出顯著的周期性波動，且Android和OS平臺之間存在明顯差異。Android平臺的廣告花費同比2023年Q1到2024年Q1增幅超過80%,顯示出快速增長的趨勢，在2024年上半年達到高峰后，2024年Q3同比下降超過30%。這一相比之下，iOS平臺的廣告花費同比增長更為穩(wěn)健，2023年Q1到2024Q2增幅約40%,隨后在2024Q3略有回落，同比下降約20%。IOS平臺更注重高價值用戶的獲取，值得注意的是，兩個平臺的廣告花費均在2024年上半年達到峰值，顯示出顯著的季節(jié)性的峰值增幅高于iOS,表明其在競爭激烈的新興市場中具備更強的擴展能力，但也可能意4中國非游戲App出海的作弊行為在不同品類中呈現(xiàn)顯著的變化趨勢。金融App的作弊比例同比在2023年Q1至Q2期間增長超過45%,隨后逐步回落，在2024年Q3同比下降約28%。這一趨勢表明，中期可能存在短期流量注入行為，但隨著監(jiān)管和反作弊技術的優(yōu)化，作弊比例泛娛樂類App的作弊比例從2023年Q1到2024年Q1同比增長近200%,之后略有回落，同比下降約3%。這種增長可能與娛樂內(nèi)容競爭加劇以及平臺為搶占用戶采取流量注入策略有關，而后期的回落顯示市場治理和平臺自我規(guī)范開始發(fā)揮作用，但整體治理仍需進一步加強80%。這一趨勢說明在刷單、虛假交易等方面取得了顯著成果，平臺通過提升用戶真實性和打食品佳飲App的作弊比例雖保持在較低水平，但從2023年Q1到2024年Q3同比出現(xiàn)增長。盡管整體比例不高，但這一增長反映出市場關注度和競爭的逐步提高，可能帶來更多潛在的作弊行為。社交App的作弊比例在2023年Q1到2024年Q3同比增長約44%,增長幅度不大，但逐步上升的趨勢表明虛假用戶和流星作弊行為有所增加，可能用于提升平臺活躍度或吸引廣告商。未來，平臺應進一步鞏固已有的反作弊成果，同時加強對潛力領域的監(jiān)控和治5中國短劇出海App的安裝總量在過去一年中實現(xiàn)了顯著的飛躍，從2023年Q3至2024從環(huán)比增長來看，2023年Q3到Q4的安裝量增長120%,季度增幅達到峰值，而2023年Q4到2024年Q1的增長率為93%,顯示出持續(xù)快速擴張的市場接受度。在2024年Q1到Q2,增幅有所放緩至30%,但隨后2024年Q2到Q3的安裝量再次大幅攀升短劇市場的增長主要由內(nèi)容驅(qū)動，用戶對短劇形式的需求和認可度較高，對優(yōu)質(zhì)、友好的內(nèi)容有強烈本土自制劇成為歐美市場增長的重要推動力，其內(nèi)容供給和品類擴展進一步激發(fā)了市場活力。同時，大量優(yōu)秀的中國出海劇經(jīng)過翻譯進入海外市場，取得了顯著成績，為全球市場發(fā)展注入了強勁動力。此外，過去一兩年在中國市場積累的優(yōu)質(zhì)短劇內(nèi)容成功出海，助力全球市場實現(xiàn)快速增長，內(nèi)容沉淀成為市場持續(xù)擴張的關鍵引擎。南亞鵬CrazyMapleStudio副總裁短劇以其靈活形式和快節(jié)奏內(nèi)容，精準切入全球用戶的碎片化需求，在出海企業(yè)的共同努力下，用戶此外，依托國內(nèi)短劇市場的成熟生態(tài)和網(wǎng)文基礎，未來，隨著創(chuàng)新商業(yè)模式的探索、更加本地化的內(nèi)容運營以及全球文化與何澤曦ShortMax聯(lián)合創(chuàng)始人兼COO從2023年至2024年，金融App的總體安裝星呈現(xiàn)出強勁的增長趨勢，同比增長約168%,展現(xiàn)出市場對金融科技服務的旺盛需求。這一增長在2024年Q1后進一步加速，尤其是iOS平臺表現(xiàn)尤為突出，從2024年Q1到Q3,安裝量增長幅度超過60%,反映了高端用戶對金融科技服務的快速接受和強烈需求。而Android平臺雖然在2023年間保持了穩(wěn)定的領先優(yōu)勢，但在2024年Q3出現(xiàn)了輕微下降，環(huán)比降幅約1%,可能表明某些戶。此外，大規(guī)模的營銷推廣和本地化策略(如多語言支持和本地支付系統(tǒng)整合)可能進洲)的市場滲透趨于飽和有關。Q12023:8.82中國金融出海App在全球市場展現(xiàn)出高度集中化趨勢，其中印度尼西亞以28.6%的占比遙遙領先，菲律賓和尼日利亞緊隨其后。東南亞市場整體(包括印度尼西亞、菲律賓、越南、泰國)貢獻了超過55%的用戶量，顯示出該地區(qū)對金融科技服務的強烈需求，這得益于金融基礎設施不足、人口基數(shù)龐大以及移動互聯(lián)網(wǎng)快速普及的推動力。同時，拉美市場也表現(xiàn)出一定的潛力，墨西哥和巴西是其中的代表，但市場滲透仍需時相比之下，歐美發(fā)達市場(如美國，法國)的用戶占比較低，顯示這些地區(qū)市場競爭激烈且用戶要求更高。在這些國家，政策合規(guī)、服務質(zhì)量和品牌認知