《新媒體運(yùn)營與營銷》課程標(biāo)準(zhǔn)

《新媒體運(yùn)營與營銷》課程標(biāo)準(zhǔn)適用專業(yè)電子商務(wù)專業(yè)合作企業(yè)名稱課程名稱新媒體運(yùn)營與營銷課程類型授課群體學(xué)分/學(xué)時課程負(fù)責(zé)人專業(yè)負(fù)責(zé)人1、課程作用《新媒體運(yùn)營與營銷》作為電子商務(wù)專業(yè)的重點課程，旨在培養(yǎng)學(xué)生策劃、組織與實施新媒體營銷的能力，掌握運(yùn)用相關(guān)知識技能來解決崗位工作中實際問題的方法和步驟，為提高職業(yè)能力和拓展職業(yè)空間打下堅實基礎(chǔ)。新媒體運(yùn)營與營銷是電子商務(wù)專業(yè)就業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)渠道，既符合當(dāng)下時代對新媒體營銷人才培養(yǎng)的需求，為企業(yè)輸送更多具備專業(yè)知識的技能型人才做好準(zhǔn)備，同時服務(wù)于地方創(chuàng)業(yè)發(fā)展需要，給創(chuàng)業(yè)者提供充分的理論支撐及相關(guān)技能訓(xùn)練。學(xué)生在學(xué)習(xí)本課程時，能夠緊密結(jié)合不同新媒體的特性及其營銷方式在實際生活中的具體應(yīng)用，系統(tǒng)地建立起新媒體運(yùn)營的思維體系，在掌握各類工具和營銷方法的基礎(chǔ)上，能夠獨(dú)立完成不同行業(yè)的新媒體運(yùn)營的相關(guān)工作，通過多樣化教學(xué)手段與實訓(xùn)實踐方式，讓學(xué)生在做中學(xué)、學(xué)中做，理實一體，不斷培養(yǎng)學(xué)生的新媒體運(yùn)營與營銷能力。2、課程設(shè)計思路本課程設(shè)計是堅持以就業(yè)為導(dǎo)向，與校企合作、工學(xué)結(jié)合的辦學(xué)模式緊密結(jié)合，在教學(xué)中堅持以學(xué)生為主體的現(xiàn)代教學(xué)理念，以技能學(xué)習(xí)為核心，以學(xué)生獲得職業(yè)能力為目標(biāo)，提高學(xué)生的自主學(xué)習(xí)能力，為其勝任崗位工作和可持續(xù)發(fā)展打基礎(chǔ)。本課程是根據(jù)任務(wù)引領(lǐng)型的項目活動要求，基于數(shù)字化經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普遍應(yīng)用而開設(shè)。本課程在偏重于理論學(xué)習(xí)的同時也注重實際操作，集案例式教學(xué)與體驗式教學(xué)于一體，通過案例引導(dǎo)與分解并結(jié)合學(xué)校的新媒體營銷實訓(xùn)教室的實際操作來達(dá)到理論與實踐的雙重結(jié)合。課堂教學(xué)設(shè)計中，注意教學(xué)內(nèi)容、教學(xué)方法、教學(xué)手段、教學(xué)地點、教學(xué)模式、教學(xué)組織形式之間的協(xié)調(diào)、適應(yīng)關(guān)系，教學(xué)內(nèi)容的選擇與實際工作過程相結(jié)合，教學(xué)的方法選擇與學(xué)生的實際情況相符合，教學(xué)組織形式與教學(xué)地點相符合。靈活運(yùn)用教學(xué)方法，根據(jù)教學(xué)內(nèi)容、學(xué)生特點選擇合適的教學(xué)方法,本課程除常用的講授法外，還設(shè)計、應(yīng)用項目教學(xué)法、四階段教學(xué)法等方法。在學(xué)生學(xué)習(xí)過程中，針對每一部分內(nèi)容都進(jìn)行考試考核，對學(xué)生在專業(yè)能力、方法能力、社會能力等方面進(jìn)行評價。主要采取閉卷筆試、開卷筆試，口試、操作考核、報告、匯報等不同的考核方式。對每個學(xué)生都由企業(yè)、教師、學(xué)生進(jìn)行評價，實現(xiàn)全員的多主體評價，采用百分制。3、課程目標(biāo)3.1總體目標(biāo)本課程以不同方式的新媒體運(yùn)營教學(xué)為主體，以新媒體運(yùn)營基礎(chǔ)知識、渠道建立、營銷策劃、專項技能實踐以及營銷數(shù)據(jù)分析為主線，以新媒體運(yùn)營的企業(yè)實踐思路、技能需求、操作方法及相關(guān)分析為切入點，培養(yǎng)學(xué)生建立新媒體運(yùn)營在實踐應(yīng)用中所需的知識體系，熟練掌握相關(guān)操作技能，使其能夠全面勝任企業(yè)新媒體崗位工作要求。同時滿足新媒體運(yùn)營創(chuàng)業(yè)所需，使創(chuàng)業(yè)者能夠有效組織并實施第三方新媒體營銷服務(wù)，實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)發(fā)展的美好愿景。通過對新媒體運(yùn)營概念、營銷方式及崗位職責(zé)的認(rèn)知，相關(guān)工具的使用，不同方式新媒體營銷策劃、實施與分析的學(xué)習(xí)，讓學(xué)習(xí)者能夠根據(jù)目標(biāo)群體特性選擇最為恰當(dāng)?shù)臓I銷方式，并且能夠借助各類工具獨(dú)立完成新媒體營銷的組織、實施與分析，從中掌握企業(yè)新媒體運(yùn)營實戰(zhàn)技能，建立起系統(tǒng)性的新媒體運(yùn)營思維，繼而幫助企業(yè)完成新媒體營銷策劃、運(yùn)營、診斷、分析等方面的工作。3.2知識目標(biāo)（1）了解新媒體的概念；（2）掌握新媒體營銷的概念、特點、現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢；（3）熟悉新媒體營銷的常用方法方式及其特點；（4）了解新媒體營銷相關(guān)崗位設(shè)置、職責(zé)要求和知識技能素養(yǎng)要求；（5）熟悉圖片處理的工具及其方法；（6）了解圖文排版工具和相關(guān)技巧；（7）理解H5營銷的概念，并熟悉常見的制作工具；（8）理解二維碼的概念，并認(rèn)識常用的制作工具；（9）理解微信營銷的概念、渠道和特點等基礎(chǔ)知識；（11）認(rèn)識微信公眾號的類型，了解微信公眾號信息設(shè)置的注意事項及創(chuàng)建微信公眾號的流程；（12）熟知微信內(nèi)容的定位、形式，理解優(yōu)秀軟文的特點；（13）熟悉微信內(nèi)容排版的工具，了解微信內(nèi)容的發(fā)布技巧；（14）熟悉微信營銷數(shù)據(jù)的分析工具與分析指標(biāo)；（15）了解微博的相關(guān)內(nèi)容及其特點，熟悉微博賬號信息設(shè)置要點及微博認(rèn)證體系；（16）熟悉常見的微博活動及微博活動策劃的類型。了解微博內(nèi)容發(fā)布的形式；（17）了解微博營銷數(shù)據(jù)分析工具及其功能，清楚微博營銷數(shù)據(jù)分析的指標(biāo)；（18）認(rèn)識短視頻內(nèi)容策劃的要素，總結(jié)出短視頻內(nèi)容的呈現(xiàn)方式；（19）熟悉短視頻拍攝設(shè)備，了解短視頻拍攝技巧和剪輯工具；（20）明確短視頻發(fā)布的渠道，了解短視頻推廣的方式；（21）熟悉短視頻運(yùn)營數(shù)據(jù)分析的常見指標(biāo)和工具；（22）了解直播目標(biāo)與定位以及直播平臺的選擇；（23）熟悉直播選品的步驟、技巧及直播的具體流程；（24）了解直播間的搭建、直播物流準(zhǔn)備及直播團(tuán)隊組建的具體內(nèi)容；（25）熟悉直播前預(yù)熱引流、直播控場與投流及直播話術(shù)與帶貨的方法和技巧；（26）清楚直播復(fù)盤常見方法，了解常見的直播數(shù)據(jù)分析工具及直播數(shù)據(jù)指標(biāo)；（27）了解社群的概念，熟悉社群運(yùn)營的概念和目的；（28）明確社群構(gòu)成的五要素；（29）了解社群裂變的概念和核心原理；（30）認(rèn)識社群維護(hù)的基本內(nèi)容；（31）了解新媒體整合營銷的概念；（32）熟悉常見的新媒體營銷渠道；（33）明晰內(nèi)容策劃的標(biāo)準(zhǔn)；（34）了解新媒體整合營銷活動的實施階段；（35）熟悉新媒體整合營銷活動的實施步驟；（36）明確矩陣營銷復(fù)盤的流程；（37）明確矩陣營銷復(fù)盤的數(shù)據(jù)指標(biāo)。（38）了解新媒體輿情的內(nèi)涵及特點；（39）熟悉新媒體輿情數(shù)據(jù)收集工具；（40）了解新媒體輿情分析策略；（41）了解新媒體輿情監(jiān)控的相關(guān)內(nèi)容。3.3技能目標(biāo)（1）能夠判斷新媒體營銷行為與現(xiàn)象；（2）能夠根據(jù)不同的營銷目的選擇合適的營銷手段；（3）能夠進(jìn)行新媒體營銷崗位調(diào)研并根據(jù)崗位要求開展技能實踐；（4）能夠熟練使用Photoshop進(jìn)行圖片處理；（5）能夠獨(dú)立使用圖文排版工具進(jìn)行內(nèi)容排版；（6）能夠熟練運(yùn)用H5工具制作出H5營銷內(nèi)容；（7）能夠熟練使用二維碼工具制作營銷二維碼；（8）能夠創(chuàng)建微信個人號，并在微信朋友圈和微信群發(fā)布商品廣告；（9）能夠獨(dú)立創(chuàng)建微信公眾號，并完成微信營銷內(nèi)容策劃；（10）能夠借助微信內(nèi)容排版工具完成對已經(jīng)策劃好的內(nèi)容的編輯；（11）能夠成功發(fā)布微信公眾號營銷內(nèi)容，并對營銷數(shù)據(jù)進(jìn)行分析；（12）能夠順利地完成微博賬號的建立；（13）掌握微博活動發(fā)布的技巧，能夠成功地完成微博活動的實施過程；（14）能獨(dú)立進(jìn)行微博運(yùn)營數(shù)據(jù)的采集與分析；（15）能夠根據(jù)項目特色獨(dú)立完成短視頻內(nèi)容的策劃；（16）能夠根據(jù)策劃的短視頻內(nèi)容，完成短視頻的拍攝與剪輯；（17）能夠?qū)⒅谱鞯亩桃曨l發(fā)布到推廣平臺上，實現(xiàn)推廣目的；（18）能夠?qū)σ淹茝V短視頻內(nèi)容進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，為優(yōu)化短視頻內(nèi)容提供數(shù)據(jù)支撐。（19）能夠根據(jù)直播任務(wù)，獨(dú)立完成直播人設(shè)和腳本的策劃；（20）能夠根據(jù)直播策劃內(nèi)容與營銷目標(biāo)，合作完成直播準(zhǔn)備與直播具體實施；（21）能夠根據(jù)直播數(shù)據(jù)，結(jié)合直播營銷目標(biāo)，完成直播營銷后的復(fù)盤分析；（22）能夠掌握搭建社群的具體步驟；（23）能夠獨(dú)立完成社群運(yùn)營和管理工作；（24）能夠熟練掌握社群裂變營銷的具體步驟；（25）認(rèn)識今日頭條和今日頭條的分類；（26）熟悉今日頭條的營銷技巧；（27）熟悉百家號和百家號的扶持計劃；（28）熟悉百家號的營銷技巧；（29）能夠獨(dú)立申請一個今日頭條賬號并能順利進(jìn)行營銷內(nèi)容的策劃、編輯和運(yùn)營推廣；（30）能夠獨(dú)立申請一個百家號賬號并能順利進(jìn)行營銷內(nèi)容的策劃、編輯和運(yùn)營推廣；（31）能夠根據(jù)新媒體整合營銷活動完成具體的流程策劃；（32）能夠根據(jù)新媒體整合營銷策劃的內(nèi)容進(jìn)行活動的實施；（33）能夠根據(jù)矩陣營銷復(fù)盤的數(shù)據(jù)指標(biāo)，分析出各渠道的轉(zhuǎn)化效果；（34）能夠完成新媒體輿情數(shù)據(jù)的收集、分析及處理；（35）能夠獨(dú)立使用第三方工具進(jìn)行新媒體輿情監(jiān)控。3.4素養(yǎng)目標(biāo)（1）具備互聯(lián)網(wǎng)思維，樹立互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新意識；（2）具備嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ髯黠L(fēng)和吃苦耐勞的工作態(tài)度；（3）具備較強(qiáng)的自我學(xué)習(xí)和探究能力，樹立精益求精的工匠精神；（4）樹立互聯(lián)網(wǎng)法制意識，維護(hù)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展；（5）了解新媒體出現(xiàn)的意義，認(rèn)識媒介的重要性，培養(yǎng)學(xué)生的新媒體營銷思維；（6）不發(fā)布虛假信息，不虛構(gòu)交易評價，不欺騙、誤導(dǎo)用戶；（7）具備較強(qiáng)的自主實踐和學(xué)習(xí)的能力，樹立創(chuàng)新思維；（8）在日常營銷工作中，嚴(yán)格遵守《微信公眾平臺運(yùn)營規(guī)范》，培養(yǎng)規(guī)范的工作意識；（9）培養(yǎng)學(xué)生基于互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新意識；（10）在營銷過程中，要注意網(wǎng)絡(luò)安全問題，以防信息、數(shù)據(jù)被盜取，（11）培養(yǎng)學(xué)生精益求精、嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真的做事態(tài)度；（12）認(rèn)識短視頻傳播的行業(yè)規(guī)范，培養(yǎng)學(xué)生合法合規(guī)的內(nèi)容創(chuàng)意思維；（13）能夠?qū)鹘y(tǒng)媒體的公信力與新媒體營銷的傳播流量相結(jié)合，培養(yǎng)學(xué)生的自主探究的能力和創(chuàng)新思維；（14）具備互聯(lián)網(wǎng)思維，具備數(shù)據(jù)分析能力；（15）具備較強(qiáng)的團(tuán)隊協(xié)作能力，樹立精益求精的工匠精神；（16）遵守《網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為規(guī)范》，規(guī)范開展直播營銷活動；（17）具備法律意識，在社群營銷過程中遵守相關(guān)的法律法規(guī)；（18）培養(yǎng)學(xué)習(xí)者的新媒體營銷思維，增強(qiáng)學(xué)習(xí)者對網(wǎng)絡(luò)交易安全的認(rèn)知，激發(fā)學(xué)習(xí)者的網(wǎng)絡(luò)安全意識；（19）在進(jìn)行新媒體整合營銷時，能夠?qū)鹘y(tǒng)媒體的公信力與自媒體的傳播流量相結(jié)合；（20）借助新媒體整合營銷實踐能更好地理解國家發(fā)展戰(zhàn)略和產(chǎn)業(yè)政策；（21）具備實事求是的工作態(tài)度，建立嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄?shù)據(jù)分析邏輯思維；（22）具備自我實踐能力及主動思考問題的意識；（23）遵守《中華人民共和國網(wǎng)絡(luò)安全法》，理性對待網(wǎng)絡(luò)安全事件。4、課程內(nèi)容與要求表1：課程內(nèi)容與要求課程模塊課程任務(wù)知識目標(biāo)技能目標(biāo)素養(yǎng)目標(biāo)含思政目標(biāo)參考課時模塊一新媒體運(yùn)營認(rèn)知與核心技能準(zhǔn)備項目一走進(jìn)新媒體運(yùn)營1.了解新媒體的概念；2.掌握新媒體營銷的概念、特點、現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢；3.熟悉新媒體營銷的常用方法方式及其特點；4.了解新媒體營銷相關(guān)崗位設(shè)置、職責(zé)要求和知識技能素養(yǎng)要求。1.能夠判斷新媒體營銷行為與現(xiàn)象；2.能夠根據(jù)不同的營銷目的選擇合適的營銷手段；3.能夠進(jìn)行新媒體營銷崗位調(diào)研并根據(jù)崗位要求開展技能實踐。1.具備互聯(lián)網(wǎng)思維，樹立互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新意識；2.具備嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ髯黠L(fēng)和吃苦耐勞的工作態(tài)度；3.具備較強(qiáng)的自我學(xué)習(xí)和探究能力，樹立精益求精的工匠精神；4.樹立互聯(lián)網(wǎng)法制意識，維護(hù)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。6項目二新媒體運(yùn)營技能準(zhǔn)備1.熟悉圖片處理的工具及其方法；2.了解圖文排版工具和相關(guān)技巧；3.理解H5營銷的概念，并熟悉常見的制作工具；4.理解二維碼的概念，并認(rèn)識常用的制作工具1.能夠熟練使用Photoshop進(jìn)行圖片處理；2.能夠獨(dú)立使用圖文排版工具進(jìn)行內(nèi)容排版；3.能夠熟練運(yùn)用H5工具制作出H5營銷內(nèi)容；4.能夠熟練使用二維碼工具制作營銷二維碼。1.了解新媒體出現(xiàn)的意義，認(rèn)識媒介的重要性，培養(yǎng)學(xué)生的新媒體營銷思維。8模塊二新媒體運(yùn)營定位與實施項目三微信運(yùn)營1.理解微信營銷的概念、渠道和特點等基礎(chǔ)知識；2.認(rèn)識微信公眾號的類型，了解微信公眾號信息設(shè)置的注意事項及創(chuàng)建微信公眾號的流程；3.熟知微信內(nèi)容的定位、形式，理解優(yōu)秀軟文的特點；4.熟悉微信內(nèi)容排版的工具，了解微信內(nèi)容的發(fā)布技巧；5.熟悉微信營銷數(shù)據(jù)的分析工具與分析指標(biāo)。1.能夠創(chuàng)建微信個人號，并在微信朋友圈和微信群發(fā)布商品廣告；2.能夠獨(dú)立創(chuàng)建微信公眾號，并完成微信營銷內(nèi)容策劃；3.能夠借助微信內(nèi)容排版工具完成對已經(jīng)策劃好的內(nèi)容的編輯；4.能夠成功發(fā)布微信公眾號營銷內(nèi)容，并對營銷數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。1.不發(fā)布虛假信息，不虛構(gòu)交易評價，不欺騙、誤導(dǎo)用戶；2.具備較強(qiáng)的自主實踐和學(xué)習(xí)的能力，樹立創(chuàng)新思維。3.在日常營銷工作中，嚴(yán)格遵守《微信公眾平臺運(yùn)營規(guī)范》，培養(yǎng)規(guī)范的工作意識；8項目四微博運(yùn)營1.了解微博的相關(guān)內(nèi)容及其特點，熟悉微博賬號信息設(shè)置要點及微博認(rèn)證體系；2.熟悉常見的微博活動及微博活動策劃的類型。了解微博內(nèi)容發(fā)布的形式；3.了解微博營銷數(shù)據(jù)分析工具及其功能，清楚微博營銷數(shù)據(jù)分析的指標(biāo)。1.能夠順利地完成微博賬號的建立；2.掌握微博活動發(fā)布的技巧，能夠成功地完成微博活動的實施過程；3.能獨(dú)立進(jìn)行微博運(yùn)營數(shù)據(jù)的采集與分析。1.培養(yǎng)學(xué)生基于互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新意識；2.在營銷過程中，要注意網(wǎng)絡(luò)安全問題，以防信息、數(shù)據(jù)被盜取。6項目五短視頻運(yùn)營1.認(rèn)識短視頻內(nèi)容策劃的要素，總結(jié)出短視頻內(nèi)容的呈現(xiàn)方式；2.熟悉短視頻拍攝設(shè)備，了解短視頻拍攝技巧和剪輯工具；3.明確短視頻發(fā)布的渠道，了解短視頻推廣的方式；4.熟悉短視頻運(yùn)營數(shù)據(jù)分析的常見指標(biāo)和工具。1.能夠根據(jù)項目特色獨(dú)立完成短視頻內(nèi)容的策劃；2.能夠根據(jù)策劃的短視頻內(nèi)容，完成短視頻的拍攝與剪輯；3.能夠?qū)⒅谱鞯亩桃曨l發(fā)布到推廣平臺上，實現(xiàn)推廣目的；4.能夠?qū)σ淹茝V短視頻內(nèi)容進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，為優(yōu)化短視頻內(nèi)容提供數(shù)據(jù)支撐。1.培養(yǎng)學(xué)生精益求精、嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真的做事態(tài)度；2.認(rèn)識短視頻傳播的行業(yè)規(guī)范，培養(yǎng)學(xué)生合法合規(guī)的內(nèi)容創(chuàng)意思維。8項目六直播運(yùn)營1.了解直播目標(biāo)與定位以及直播平臺的選擇；2.熟悉直播選品的步驟、技巧及直播的具體流程；3.了解直播間的搭建、直播物流準(zhǔn)備及直播團(tuán)隊組建的具體內(nèi)容；4.熟悉直播前預(yù)熱引流、直播控場與投流及直播話術(shù)與帶貨的方法和技巧；5.清楚直播復(fù)盤常見方法，了解常見的直播數(shù)據(jù)分析工具及直播數(shù)據(jù)指標(biāo)。1.能夠根據(jù)直播任務(wù)，獨(dú)立完成直播人設(shè)和腳本的策劃；2.能夠根據(jù)直播策劃內(nèi)容與營銷目標(biāo)，合作完成直播準(zhǔn)備與直播具體實施；3.能夠根據(jù)直播數(shù)據(jù)，結(jié)合直播營銷目標(biāo)，完成直播營銷后的復(fù)盤分析。1.能夠?qū)鹘y(tǒng)媒體的公信力與新媒體營銷的傳播流量相結(jié)合，培養(yǎng)學(xué)生的自主探究的能力和創(chuàng)新思維；2.具備互聯(lián)網(wǎng)思維，具備數(shù)據(jù)分析能力；3.具備較強(qiáng)的團(tuán)隊協(xié)作能力，樹立精益求精的工匠精神；4.遵守《網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為規(guī)范》，規(guī)范開展直播營銷活動。6項目七社群運(yùn)營1.了解社群的概念，熟悉社群運(yùn)營的概念和目的；2.明確社群構(gòu)成的五要素；3.了解社群裂變的概念和核心原理；4.認(rèn)識社群維護(hù)的基本內(nèi)容。1.能夠掌握搭建社群的具體步驟；2.能夠獨(dú)立完成社群運(yùn)營和管理工作；3.能夠熟練掌握社群裂變營銷的具體步驟。1.具備法律意識，在社群營銷過程中遵守相關(guān)的法律法規(guī)。6項目八其他新興媒體運(yùn)營1.認(rèn)識今日頭條和今日頭條的分類；2.熟悉今日頭條的營銷技巧；3.熟悉百家號和百家號的扶持計劃；4.熟悉百家號的營銷技巧。1.能夠獨(dú)立申請一個今日頭條賬號并能順利進(jìn)行營銷內(nèi)容的策劃、編輯和運(yùn)營推廣；2.能夠獨(dú)立申請一個百家號賬號并能順利進(jìn)行營銷內(nèi)容的策劃、編輯和運(yùn)營推廣。1.培養(yǎng)學(xué)習(xí)者的新媒體營銷思維，增強(qiáng)學(xué)習(xí)者對網(wǎng)絡(luò)交易安全的認(rèn)知，激發(fā)學(xué)習(xí)者的網(wǎng)絡(luò)安全意識。6模塊三新媒體營銷策劃、實施跟蹤與輿情監(jiān)控項目9新媒體整合營銷1.了解新媒體整合營銷的概念；2.熟悉常見的新媒體營銷渠道；3.明晰內(nèi)容策劃的標(biāo)準(zhǔn)；4.了解新媒體整合營銷活動的實施階段；5.熟悉新媒體整合營銷活動的實施步驟；6.明確矩陣營銷復(fù)盤的流程；7.明確矩陣營銷復(fù)盤的數(shù)據(jù)指標(biāo)。1.能夠根據(jù)新媒體整合營銷活動完成具體的流程策劃；2.能夠根據(jù)新媒體整合營銷策劃的內(nèi)容進(jìn)行活動的實施；3.能夠根據(jù)矩陣營銷復(fù)盤的數(shù)據(jù)指標(biāo)，分析出各渠道的轉(zhuǎn)化效果。1.在進(jìn)行新媒體整合營銷時，能夠?qū)鹘y(tǒng)媒體的公信力與自媒體的傳播流量相結(jié)合；2.借助新媒體整合營銷實踐能更好地理解國家發(fā)展戰(zhàn)略和產(chǎn)業(yè)政策。6項目10新媒體營銷輿情監(jiān)控1.了解新媒體輿情的內(nèi)涵及特點；2.熟悉新媒體輿情數(shù)據(jù)收集工具；3.了解新媒體輿情分析策略；4.了解新媒體輿情監(jiān)控的相關(guān)內(nèi)容；1.能夠完成新媒體輿情數(shù)據(jù)的收集、分析及處理；2.能夠獨(dú)立使用第三方工具進(jìn)行新媒體輿情監(jiān)控；1.具備實事求是的工作態(tài)度，建立嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄?shù)據(jù)分析邏輯思維；2.具備自我實踐能力及主動思考問題的意識；3.遵守《中華人民共和國網(wǎng)絡(luò)安全法》，理性對待網(wǎng)絡(luò)安全事件。45、課程考核評價類別指標(biāo)考核比重評價指標(biāo)過程化考核（70%）模塊一新媒體認(rèn)知與核心技能準(zhǔn)備30%常規(guī)考核20%：日?？记?、課堂提問、學(xué)生風(fēng)貌、職業(yè)素養(yǎng)等；理論考核40%：學(xué)生對理論知識的掌握情況；實踐考核40%：課后實踐任務(wù)完成情況。模塊二新媒體營銷定位與實施35%模塊三新媒體營銷策劃、實施跟蹤與輿情監(jiān)控35%終結(jié)性考核（30%）課程總結(jié)性考核理論考試（40%）：期末課程理論考試；綜合實踐（60%）：理論結(jié)合實際的應(yīng)用情況考核。6、教材及學(xué)習(xí)資源6.1教材選用：（1）教材應(yīng)充分體現(xiàn)任務(wù)引領(lǐng)、實踐導(dǎo)向課程的設(shè)計思想，引入必備的理論知識，增加實踐操作內(nèi)容，強(qiáng)調(diào)理論在實踐過程中的應(yīng)用。（2）教材應(yīng)配備詳實的案例，提高學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，加深學(xué)生對專業(yè)知識的認(rèn)識和理解。教材表達(dá)必須精煉、準(zhǔn)確、科學(xué)。（3）教材內(nèi)容應(yīng)體現(xiàn)先進(jìn)性、通用性、實用性，要將新媒體營銷最新動態(tài)和前沿知識及時引入教材，使教材更貼近本專業(yè)的發(fā)展和實際需要。（4）教材中任務(wù)實施與分析的內(nèi)容要具體，并具有可操作性。6.2教材要求：每3年修訂1次教材，其中專業(yè)教材隨信息技術(shù)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級及時動態(tài)更新。6.3學(xué)習(xí)參考書推薦：1.《新媒體營銷》解鵬程，趙麗英主編人民郵電出版社2022年2.《新媒體營銷與案例分析》倪莉莉，鄭伶俐