2025年市場(chǎng)調(diào)研試題及答案

市場(chǎng)調(diào)研試題及答案姓名：____________________

一、選擇題（每題2分，共20分）

1.市場(chǎng)調(diào)研的主要目的是：

A.獲取市場(chǎng)信息

B.制定市場(chǎng)策略

C.評(píng)估市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

D.以上都是

2.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研的方法？

A.案例研究

B.調(diào)查問(wèn)卷

C.數(shù)據(jù)挖掘

D.新聞報(bào)道

3.市場(chǎng)調(diào)研的基本步驟不包括：

A.確定研究目的

B.收集數(shù)據(jù)

C.分析數(shù)據(jù)

D.實(shí)施調(diào)研

4.以下哪種調(diào)查方法適合了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的態(tài)度？

A.電話調(diào)查

B.互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查

C.面對(duì)面訪談

D.以上都可以

5.市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告應(yīng)該包括以下哪些內(nèi)容？

A.調(diào)研背景

B.調(diào)研方法

C.調(diào)研結(jié)果

D.結(jié)論和建議

6.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)類型？

A.定量數(shù)據(jù)

B.定性數(shù)據(jù)

C.時(shí)間序列數(shù)據(jù)

D.顧客滿意度數(shù)據(jù)

7.以下哪種市場(chǎng)調(diào)研方法適用于新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)？

A.案例研究

B.專家訪談

C.實(shí)驗(yàn)研究

D.以上都可以

8.市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的格式要求不包括：

A.標(biāo)題

B.引言

C.結(jié)論

D.參考文獻(xiàn)

9.以下哪種市場(chǎng)調(diào)研方法適用于了解市場(chǎng)容量？

A.調(diào)查問(wèn)卷

B.互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查

C.市場(chǎng)細(xì)分

D.以上都可以

10.市場(chǎng)調(diào)研的主要特點(diǎn)不包括：

A.系統(tǒng)性

B.客觀性

C.靈活性

D.短期性

二、判斷題（每題2分，共10分）

1.市場(chǎng)調(diào)研是一種預(yù)測(cè)市場(chǎng)變化的方法。（）

2.市場(chǎng)調(diào)研只適用于企業(yè)內(nèi)部決策。（）

3.市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告應(yīng)該簡(jiǎn)潔明了，避免使用專業(yè)術(shù)語(yǔ)。（）

4.市場(chǎng)調(diào)研的主要目的是為了制定市場(chǎng)策略。（）

5.市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)的質(zhì)量決定了調(diào)研結(jié)果的可信度。（）

6.市場(chǎng)調(diào)研方法的選擇應(yīng)考慮調(diào)研目的和資源限制。（）

7.市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告應(yīng)該包含所有調(diào)研數(shù)據(jù)，包括原始數(shù)據(jù)和加工后的數(shù)據(jù)。（）

8.市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的結(jié)論應(yīng)該與調(diào)研目的相符。（）

9.市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果可以直接用于制定市場(chǎng)策略。（）

10.市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的編寫應(yīng)遵循一定的格式要求。（）

四、簡(jiǎn)答題（每題5分，共20分）

1.簡(jiǎn)述市場(chǎng)調(diào)研的基本步驟。

2.市場(chǎng)調(diào)研有哪些主要方法？

3.如何保證市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性？

4.市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告應(yīng)該包含哪些主要內(nèi)容？

五、論述題（10分）

論述市場(chǎng)調(diào)研對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略決策的重要性。

六、案例分析題（10分）

某公司計(jì)劃推出一款新產(chǎn)品，請(qǐng)根據(jù)以下信息，完成市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告。

1.產(chǎn)品名稱：智能健康手環(huán)

2.產(chǎn)品功能：心率監(jiān)測(cè)、睡眠質(zhì)量分析、運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)記錄、久坐提醒等

3.市場(chǎng)定位：中高端市場(chǎng)

4.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：某知名品牌智能手環(huán)、某國(guó)產(chǎn)智能手環(huán)

5.預(yù)算：50萬(wàn)元

請(qǐng)根據(jù)以上信息，完成以下內(nèi)容：

1.確定調(diào)研目的

2.選擇合適的調(diào)研方法

3.設(shè)計(jì)調(diào)研問(wèn)卷

4.分析調(diào)研結(jié)果

5.提出結(jié)論和建議

試卷答案如下：

一、選擇題答案及解析思路：

1.D（解析：市場(chǎng)調(diào)研的目的是多方面的，包括獲取市場(chǎng)信息、制定市場(chǎng)策略和評(píng)估市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。）

2.D（解析：市場(chǎng)調(diào)研的方法包括案例研究、調(diào)查問(wèn)卷、數(shù)據(jù)挖掘等，新聞報(bào)道不屬于調(diào)研方法。）

3.D（解析：市場(chǎng)調(diào)研的基本步驟包括確定研究目的、收集數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)和撰寫報(bào)告，實(shí)施調(diào)研是收集數(shù)據(jù)的一部分。）

4.D（解析：消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的態(tài)度可以通過(guò)多種調(diào)查方法了解，包括電話調(diào)查、互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查和面對(duì)面訪談。）

5.D（解析：市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告應(yīng)包含調(diào)研背景、方法、結(jié)果、結(jié)論和建議等內(nèi)容。）

6.C（解析：市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)類型包括定量數(shù)據(jù)、定性數(shù)據(jù)和顧客滿意度數(shù)據(jù)，時(shí)間序列數(shù)據(jù)是數(shù)據(jù)的一種形式。）

7.D（解析：新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)適合使用多種市場(chǎng)調(diào)研方法，包括案例研究、專家訪談和實(shí)驗(yàn)研究。）

8.D（解析：市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的格式要求包括標(biāo)題、引言、結(jié)論和參考文獻(xiàn)，不需要包含所有調(diào)研數(shù)據(jù)。）

9.D（解析：了解市場(chǎng)容量可以通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷、互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查和市場(chǎng)細(xì)分等方法。）

10.D（解析：市場(chǎng)調(diào)研的主要特點(diǎn)包括系統(tǒng)性、客觀性和靈活性，不涉及短期性。）

二、判斷題答案及解析思路：

1.×（解析：市場(chǎng)調(diào)研不僅用于預(yù)測(cè)市場(chǎng)變化，還包括收集和分析市場(chǎng)信息。）

2.×（解析：市場(chǎng)調(diào)研不僅適用于企業(yè)內(nèi)部決策，也適用于外部合作伙伴和投資者。）

3.×（解析：市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告應(yīng)盡量簡(jiǎn)潔明了，但必要時(shí)可以使用專業(yè)術(shù)語(yǔ)。）

4.×（解析：市場(chǎng)調(diào)研的主要目的是為了更好地了解市場(chǎng)，而制定市場(chǎng)策略是決策的一部分。）

5.√（解析：市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性直接影響調(diào)研結(jié)果的可信度。）

6.√（解析：選擇市場(chǎng)調(diào)研方法時(shí)應(yīng)考慮調(diào)研目的和資源限制。）

7.×（解析：市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告應(yīng)包含關(guān)鍵數(shù)據(jù)和分析，但不需要包含所有原始數(shù)據(jù)。）

8.√（解析：市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的結(jié)論應(yīng)與調(diào)研目的相符。）

9.×（解析：市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果需要結(jié)合實(shí)際情況和決策者的判斷來(lái)制定市場(chǎng)策略。）

10.√（解析：市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的編寫應(yīng)遵循一定的格式要求，確保報(bào)告的規(guī)范性和易讀性。）

四、簡(jiǎn)答題答案及解析思路：

1.市場(chǎng)調(diào)研的基本步驟包括：確定研究目的、設(shè)計(jì)調(diào)研計(jì)劃、選擇調(diào)研方法、收集數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)、撰寫報(bào)告和實(shí)施反饋。

2.市場(chǎng)調(diào)研的主要方法包括：?jiǎn)柧碚{(diào)查、訪談、觀察、實(shí)驗(yàn)、案例研究、數(shù)據(jù)分析等。

3.保證市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性可以通過(guò)以下方法：確保調(diào)研工具和方法的科學(xué)性、進(jìn)行數(shù)據(jù)清洗和驗(yàn)證、確保調(diào)研人員的培訓(xùn)和質(zhì)量控制。

4.市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告應(yīng)包含：調(diào)研背景、調(diào)研方法、調(diào)研結(jié)果、數(shù)據(jù)分析、結(jié)論和建議。

五、論述題答案及解析思路：

市場(chǎng)調(diào)研對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略決策的重要性體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.幫助企業(yè)了解市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)狀況，從而制定合適的市場(chǎng)定位和營(yíng)銷策略。

2.為企業(yè)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)提供依據(jù)，降低產(chǎn)品失敗的風(fēng)險(xiǎn)。

3.幫助企業(yè)識(shí)別市場(chǎng)機(jī)會(huì)，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

4.為企業(yè)決策提供數(shù)據(jù)支持，降低決策風(fēng)險(xiǎn)。

六、案例分析題答案及解析思路：

1.確定調(diào)研目的：了解目標(biāo)市場(chǎng)對(duì)智能健康手環(huán)的需求和購(gòu)買意愿。

2.選擇合適的調(diào)研方法：?jiǎn)柧碚{(diào)查、專家