中國動畫行業(yè)發(fā)展驅(qū)動因素、市場運行格局分析報告-智研咨詢發(fā)布

智研咨詢《2025-2031年中國動畫行業(yè)市場運營態(tài)勢及發(fā)展前景研判報告》重磅發(fā)布智研咨詢專家團隊傾力打造的《2025-2031年中國動畫行業(yè)市場運營態(tài)勢及發(fā)展前景研判報告》（以下簡稱《報告》）正式揭曉，自2018年出版以來，已連續(xù)暢銷7年，成功成為企業(yè)了解和開拓市場，制定戰(zhàn)略方向的得力參考資料。報告從國家經(jīng)濟與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宏觀戰(zhàn)略視角出發(fā)，深入剖析了動畫行業(yè)未來的市場動向，精準挖掘了行業(yè)的發(fā)展?jié)摿?，并對動畫行業(yè)的未來前景進行研判。本報告共十二章，包含動畫產(chǎn)業(yè)重點企業(yè)經(jīng)營分析，中國動畫產(chǎn)業(yè)投資潛力及風(fēng)險預(yù)警，動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景及趨勢分析等內(nèi)容。報告中所有數(shù)據(jù)，均來自官方機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會等公開資料以及深入調(diào)研獲取所得，并且數(shù)據(jù)經(jīng)過詳細核實和多方求證，以期為行業(yè)提供精準、可靠和有效價值信息！動畫的概念不同于一般意義上的動畫片，動畫是指采用逐幀拍攝對象并連續(xù)播放而形成運動的影像技術(shù)。動畫是一種綜合藝術(shù)，它是集合了繪畫、電影、數(shù)字媒體、攝影、音樂、文學(xué)等眾多藝術(shù)門類于一身的藝術(shù)表現(xiàn)形式。最早發(fā)源于19世紀上半葉的英國，興盛于美國，中國動畫起源于20世紀20年代。動畫按工藝技術(shù)分為平面手繪動畫、立體拍攝動畫、虛擬生成動畫、真人結(jié)合動畫；按傳播媒介分為影院動畫、電視動畫、廣告動畫、科教動畫；按動畫性質(zhì)分為商業(yè)動畫、實驗動畫。國家電影局統(tǒng)計，2025年春節(jié)檔全國電影票房為95.10億元，觀影人次為1.87億，相比2024年同期票房和人次分別增長18.64%和14.72%，均創(chuàng)造了本檔期的新紀錄。其中，動畫電影票房不斷增長。數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2025年春節(jié)檔《哪吒之魔童鬧海》票房達48.39億元，《熊出沒·重啟未來》票房達5.09億元?！赌倪钢[?！吩诖汗?jié)檔表現(xiàn)亮眼，成為檔期7天的日票房冠軍。上映首日票房達4.87億元，領(lǐng)先第二名《唐探1900》2200多萬元，成功登頂。次日票房雖略有下滑，但隨后實現(xiàn)連續(xù)逆跌，隨著排片占比的提升，日票房屢創(chuàng)新高。1月31日（大年初三），總票房突破15億元，日票房達6億元，躋身影史單日票房榜前十。大年初四，排片占比升至38.3%，日票房首次突破7億元，占比超50%。2月2日和3日，日票房均突破8億元，總票房迅速突破30億元，日票房占比超60%。這兩天的井噴式增長使影片進入中國影史單日票房榜前五，并刷新動畫片單日票房紀錄。2月4日，票房再創(chuàng)新高，達8.62億元，占比71%，成為中國影史首部連續(xù)五天單日票房超6億元的電影。在春節(jié)檔動畫電影票房持續(xù)增長和《哪吒之魔童降世》等現(xiàn)象級作品的帶動下，我國動畫產(chǎn)業(yè)將迎來高質(zhì)量發(fā)展的黃金期。未來，行業(yè)將通過技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)容升級、IP開發(fā)、跨界融合和國際化拓展，實現(xiàn)從規(guī)模擴張到質(zhì)量提升的轉(zhuǎn)變，成為全球動畫市場的重要力量。同時，動畫產(chǎn)業(yè)也將成為傳播中國文化、提升國家軟實力的重要載體，為全球觀眾帶來更多具有中國特色的優(yōu)質(zhì)動畫作品。動畫行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為動畫制作所需的原材料和設(shè)備，包括動畫桌、拷貝臺、定位尺、動畫紙、打孔機、動畫筆、賽璐珞片、攝影臺、逐格攝影機、攝影表、制作軟件等。產(chǎn)業(yè)鏈中游為動畫的制作與生產(chǎn)。產(chǎn)業(yè)鏈下游是動畫產(chǎn)業(yè)鏈的變現(xiàn)環(huán)節(jié)，負責(zé)將制作完成的動畫作品推向市場，并通過多種渠道實現(xiàn)商業(yè)價值。發(fā)行與傳播渠道包括電影院線、電視臺等傳統(tǒng)渠道以及流媒體平臺、短視頻平臺等新興渠道；市場推廣主要是通過廣告宣傳、社交媒體營銷、粉絲互動等方式提升作品的知名度和影響力；衍生品開發(fā)主要是基于動畫IP開發(fā)周邊產(chǎn)品，如玩具、服裝、文具、游戲等；IP運營是通過授權(quán)合作、主題樂園、跨界聯(lián)動等方式，延長IP生命周期并實現(xiàn)多元化變現(xiàn)；國際化拓展是將國產(chǎn)動畫推廣至海外市場，提升全球影響力。在當今中國的動畫產(chǎn)業(yè)中，涌現(xiàn)出了許多優(yōu)秀的制作公司，它們以精湛的技藝、獨特的創(chuàng)意和對動畫的熱愛，為觀眾帶來了一部又一部精彩的動畫作品。當前，中國十大動畫企業(yè)包括彩條屋影業(yè)、追光動畫、方特動漫、玄機科技、藝畫開天、視美影業(yè)、若森數(shù)字、繪夢動畫、上美影、奧飛娛樂等。作為一個見證了中國動畫十余年發(fā)展的專業(yè)機構(gòu)，智研咨詢希望能夠與所有致力于與動畫行業(yè)企業(yè)攜手共進，提供更多有效信息、專業(yè)咨詢與個性化定制的行業(yè)解決方案，為行業(yè)的發(fā)展盡綿薄之力。數(shù)據(jù)說明：1：本報告核心數(shù)據(jù)更新至2024年12月（報告中非上市企業(yè)受企業(yè)信批影響，相關(guān)財務(wù)指標或存在一定的滯后性），報告預(yù)測區(qū)間為2025-2031年。2：除一手調(diào)研信息和數(shù)據(jù)外，國家統(tǒng)計局、中國海關(guān)、行業(yè)協(xié)會、上市公司公開報告（招股說明書、轉(zhuǎn)讓說明書、年報、問詢報告等）等權(quán)威數(shù)據(jù)源亦共同構(gòu)成本報告的數(shù)據(jù)來源。一手資料來源于研究團隊對行業(yè)內(nèi)重點企業(yè)訪談獲取的一手信息數(shù)據(jù)，主要采訪對象有企業(yè)高管、行業(yè)專家、技術(shù)負責(zé)人、下游客戶、分銷商、代理商、經(jīng)銷商以及上游原料供應(yīng)商等；二手資料來源主要包括全球范圍相關(guān)行業(yè)新聞、公司年報、非盈利性組織、行業(yè)協(xié)會、政府機構(gòu)及第三方數(shù)據(jù)庫等。3：報告核心數(shù)據(jù)基于智研團隊嚴格的數(shù)據(jù)采集、篩選、加工、分析體系以及自主測算模型，確保統(tǒng)計數(shù)據(jù)的準確可靠。4：本報告所采用的數(shù)據(jù)均來自合規(guī)渠道，分析邏輯基于智研團隊的專業(yè)理解，清晰準確地反映了分析師的研究觀點。智研咨詢作為中國產(chǎn)業(yè)咨詢領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)品牌，以“用信息驅(qū)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為企業(yè)投資決策賦能”為品牌理念。公司融合定量分析與定性分析方法，用自主研發(fā)算法，結(jié)合行業(yè)交叉大數(shù)據(jù)，通過多元化分析，挖掘定量數(shù)據(jù)背后根因，剖析定性內(nèi)容背后邏輯，客觀真實地闡述行業(yè)現(xiàn)狀，審慎地預(yù)測行業(yè)未來發(fā)展趨勢，為客戶提供專業(yè)的行業(yè)分析、市場研究、數(shù)據(jù)洞察、戰(zhàn)略咨詢及相關(guān)解決方案，助力客戶提升認知水平、盈利能力和綜合競爭力。主要服務(wù)包含精品行研報告、專項定制、月度專題、可研報告、商業(yè)計劃書、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃等。提供周報/月報/季報/年報等定期報告和定制數(shù)據(jù)，內(nèi)容涵蓋政策監(jiān)測、企業(yè)動態(tài)、行業(yè)數(shù)據(jù)、產(chǎn)品價格變化、投融資概覽、市場機遇及風(fēng)險分析等。報告目錄：第一章動畫的相關(guān)概述1.1概念1.1.1動漫1.1.2動畫1.1.3動畫產(chǎn)業(yè)1.2動畫的特點1.2.1動畫的特征1.2.2動畫的特性1.3動畫的類型1.3.1形式類型1.3.2敘事類型1.3.3傳播類型1.4中國動畫產(chǎn)業(yè)資源分析1.4.1文化資源1.4.2成本資源1.4.3技術(shù)資源1.4.4后發(fā)資源第二章2020-2024年動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析2.1世界動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況2.1.1國際動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述2.1.2國際動漫產(chǎn)業(yè)集聚模式2.1.3美國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式2.1.4日本動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況2.1.5韓國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況2.2中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述2.2.1產(chǎn)業(yè)發(fā)展因素分析2.2.2市場運營要素分析2.2.3產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點解析2.2.4動漫產(chǎn)業(yè)區(qū)域格局2.32020-2024年中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀2.3.1動漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模2.3.2動漫行業(yè)熱點2.3.3原創(chuàng)動漫發(fā)展提速2.3.4國內(nèi)初創(chuàng)企業(yè)加快布局2.3.5網(wǎng)絡(luò)動漫發(fā)展提速分析2.4中國動漫產(chǎn)業(yè)存在的問題2.4.1產(chǎn)業(yè)存在的主要問題2.4.2產(chǎn)業(yè)面臨的三重威脅2.4.3產(chǎn)業(yè)發(fā)展的突出困難2.4.4企業(yè)面臨投融資困境2.5發(fā)展中國動漫產(chǎn)業(yè)的建議2.5.1加快產(chǎn)業(yè)化速度2.5.2亟需進行體制改革2.5.3產(chǎn)品實行分級制度第三章2020-2024年全球動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析3.1全球動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述3.1.1歐美地區(qū)概況3.1.2亞洲地區(qū)概況3.1.3中東地區(qū)概況3.2美國3.2.1美國動畫產(chǎn)業(yè)相關(guān)概述3.2.2美國動畫電影發(fā)展階段3.2.3美國動畫電影發(fā)展規(guī)模3.2.4美國動畫電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)3.2.5美國動畫電影制作成本3.3日本3.3.1日本動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程3.3.2日本動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點3.3.3日本動畫電影發(fā)展分析3.3.4日本動畫電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)3.4其他第四章2020-2024年中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析4.1中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述4.1.1中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程4.1.2中國動畫產(chǎn)業(yè)行業(yè)規(guī)模4.1.3中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展變化4.1.4動畫產(chǎn)業(yè)政策扶持效果4.1.5動畫水平滯后成因分析4.1.6中國動畫產(chǎn)業(yè)需要突圍4.2中國動畫片市場化運作模式解析4.2.1動畫片市場層次4.2.2動畫片商業(yè)類型4.2.3加強資本融合商品權(quán)分切4.32020-2024年中國動畫產(chǎn)業(yè)運行狀況4.3.12024年電視動畫產(chǎn)出情況4.3.22024年電視動畫發(fā)展狀況4.3.32024年電視動畫制作備案4.3.42024年動畫電影市場火熱4.3.52024年動畫電影市場現(xiàn)狀4.4中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題與對策分析4.4.1中外差距較大4.4.2產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺失4.4.3專業(yè)人才匱乏4.4.4改革管理體制4.4.5完善產(chǎn)業(yè)鏈條4.4.6打通行業(yè)壁壘第五章2020-2024年中國動畫產(chǎn)業(yè)鏈分析5.1中國動畫產(chǎn)業(yè)鏈概況5.1.1動畫產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)涵5.1.2手機動漫產(chǎn)業(yè)價值鏈分析5.1.3中國動畫產(chǎn)業(yè)鏈初步形成5.1.4我國動畫產(chǎn)業(yè)鏈中的問題5.2動畫生產(chǎn)環(huán)節(jié)5.2.1動畫生產(chǎn)制作流程分析5.2.2中日動畫生產(chǎn)的區(qū)別5.2.3中低成本動畫生產(chǎn)趨勢5.3動畫播出環(huán)節(jié)5.3.1中國電視動畫收視狀況分析5.3.2國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫播放狀況5.3.3我國電視動畫免費播放模式第六章2020-2024年中國動畫產(chǎn)業(yè)衍生產(chǎn)品市場分析6.1中國動畫衍生產(chǎn)品市場發(fā)展綜述6.1.1動畫衍生品的基本概念6.1.2國外動畫衍生品發(fā)展經(jīng)驗6.1.3國內(nèi)動畫衍生品發(fā)展分析6.1.4動畫衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式6.2卡通圖書市場6.2.1卡通繪本類圖書市場份額6.2.2出版?zhèn)髅郊瘓F加快市場布局6.2.3少兒動漫出版的互聯(lián)網(wǎng)模式6.2.4動畫圖書出版案例分析6.3卡通服裝市場6.3.1動畫卡通服裝發(fā)展概況6.3.2卡通形象應(yīng)用于服裝品牌6.3.3卡通服裝圖案的設(shè)計方法6.3.4中國卡通服裝品牌探索之路6.3.5中國卡通服裝品牌發(fā)展建議6.4卡通玩具市場6.4.1中國玩具行業(yè)發(fā)展規(guī)模6.4.2我國卡通玩具的主要類型6.4.3動漫作品授權(quán)玩具市場分析6.4.4熱播動畫帶動玩具市場發(fā)展6.4.5玩具市場對動畫的需求分析6.4.6動畫玩具衍生品市場發(fā)展方向第七章2020-2024年主要動畫和少兒頻道發(fā)展分析7.1我國動畫少兒頻道發(fā)展綜況7.1.1發(fā)展環(huán)境分析7.1.2運營狀況分析7.1.3頻道收視率分析7.1.4市場替代品威脅7.2中央電視臺少兒頻道7.2.1頻道發(fā)展概況7.2.2頻道合作動態(tài)7.2.3頻道發(fā)展狀況分析7.3北京卡酷動畫衛(wèi)視7.3.1頻道發(fā)展回顧7.3.2跨區(qū)域發(fā)展策略7.3.3頻道品牌發(fā)展模式7.3.4頻道覆蓋范圍及收視率7.3.5頻道產(chǎn)業(yè)化狀況分析7.4湖南金鷹卡通衛(wèi)視7.4.1頻道發(fā)展概況7.4.2頻道發(fā)展實力7.4.3頻道投資動態(tài)7.4.4頻道合作動態(tài)7.5上海炫動卡通衛(wèi)視7.5.1頻道發(fā)展概況7.5.2頻道發(fā)展模式7.5.3品牌欄目介紹7.6廣東嘉佳卡通衛(wèi)視7.6.1頻道發(fā)展概況7.6.2收視范圍覆蓋7.6.3頻道發(fā)展特點第八章2020-2024年動畫技術(shù)領(lǐng)域發(fā)展分析8.1Flash動畫8.1.1Flash動畫的簡介8.1.2Flash動畫的主要功能8.1.3Flash動畫的功能拓展8.1.4Flash動畫發(fā)展展望8.23D動畫8.2.13D動畫簡介8.2.23D動畫制作常用軟件8.2.32D動畫和3D動畫的區(qū)別8.2.43D動畫生產(chǎn)管理技術(shù)8.2.5中國3D動畫發(fā)展動態(tài)8.3無紙動畫8.3.1無紙動畫的制作流程8.3.2無紙動畫的技術(shù)特征8.3.3無紙動畫與傳統(tǒng)動畫的區(qū)別8.3.4無紙動畫與傳統(tǒng)動畫的融合8.3.5無紙動畫行業(yè)迎來發(fā)展機遇第九章2020-2024年中國動畫產(chǎn)業(yè)的市場競爭與營銷分析9.12020-2024年動畫行業(yè)競爭狀況分析9.1.1中國動畫的國際競爭力解析9.1.2外來動畫占領(lǐng)中國大部分市場9.1.3國產(chǎn)動畫電影競爭力逐步提升9.1.4國內(nèi)動畫電影市場競爭現(xiàn)狀9.2動畫行業(yè)競爭力提升策略分析9.2.1打造品牌競爭力9.2.2實施人才戰(zhàn)略9.2.3推進技術(shù)創(chuàng)新9.2.4擴大文化消費9.2.5發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群9.2.6轉(zhuǎn)變政府職能9.3中國動畫市場營銷模式分析9.3.1動漫營銷的基本模式9.3.2動畫企業(yè)營銷實例9.3.3動畫品牌營銷方式9.4中國動畫市場營銷策略分析9.4.1成本策略9.4.2渠道策略9.4.3衍生品開發(fā)策略9.4.4國產(chǎn)動漫營銷策略第十章動畫產(chǎn)業(yè)重點企業(yè)經(jīng)營分析10.1華特迪斯尼10.1.1企業(yè)發(fā)展概況10.1.2核心競爭力分析10.1.3經(jīng)營效益分析10.1.4業(yè)務(wù)經(jīng)營分析10.1.5財務(wù)狀況分析10.1.6未來前景展望10.2夢工廠10.2.1企業(yè)發(fā)展概況10.2.2核心競爭力分析10.2.3經(jīng)營效益分析10.2.4業(yè)務(wù)經(jīng)營分析10.2.5財務(wù)狀況分析10.2.6未來前景展望10.3東映動畫10.3.1企業(yè)發(fā)展概況10.3.2核心競爭力分析10.3.3經(jīng)營效益分析10.3.4業(yè)務(wù)經(jīng)營分析10.3.5財務(wù)狀況分析10.3.6未來前景展望10.4環(huán)球數(shù)碼10.4.1企業(yè)發(fā)展概況10.4.2核心競爭力分析10.4.3經(jīng)營效益分析10.4.4業(yè)務(wù)經(jīng)營分析10.4.5財務(wù)狀況分析10.4.6未來前景展望10.5光線傳媒10.5.1企業(yè)發(fā)展概況10.5.2核心競爭力分析10.5.3經(jīng)營效益分析10.5.4業(yè)務(wù)經(jīng)營分析10.5.5財務(wù)狀況分析10.5.6未來前景展望10.6奧飛娛樂10.6.1企業(yè)發(fā)展概況10.6.2核心競爭力分析10.6.3經(jīng)營效益分析10.6.4業(yè)務(wù)經(jīng)營分析10.6.5財務(wù)狀況分析10.6.6未來前景展望第十一章中國動畫產(chǎn)業(yè)投資潛力及風(fēng)險預(yù)警11.1投資背景分析11.1.1全球化背景11.1.2產(chǎn)品需求擴大11.1.3產(chǎn)業(yè)投融資環(huán)境11.2投融資動態(tài)11.2.1整體融資情況11.2.2繪夢動畫融資動態(tài)11.2.3左袋文化融資動態(tài)11.2.4艾爾平方融資動態(tài)11.2.5奇光影業(yè)融資動態(tài)11.3投資風(fēng)險及建議11.3.1盈利風(fēng)險11.3.2投融資建議第十二章動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景及趨勢分析12.1中國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機遇及前景分析12.1.1政策發(fā)展機遇12.1.2城鎮(zhèn)化機遇12.1.3新媒體機遇12.1.4發(fā)展前景廣闊12.2中國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢12.2.1互聯(lián)網(wǎng)+發(fā)展趨勢12.2.2題材多元化趨勢12.2.3受眾多層次發(fā)展12.2.4多功