遼寧鐵道職業(yè)技術(shù)學(xué)院《視頻拍攝與編輯》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷

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《視頻拍攝與編輯》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在網(wǎng)絡(luò)直播帶貨中，主播的推薦和介紹對消費(fèi)者的購買決策有很大影響。以下哪種推薦方式更容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲望？（）A.詳細(xì)介紹產(chǎn)品的功能和優(yōu)勢B.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的稀缺性和限時(shí)優(yōu)惠C.分享自己的使用體驗(yàn)D.以上都是2、在廣告投放策略中，對于一款針對老年人群體的保健品，以下哪種媒體選擇更合適？（）A.時(shí)尚雜志B.網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺C.老年廣播電臺D.青少年電視頻道3、在輿情監(jiān)測和分析中，以下哪個指標(biāo)對于判斷輿情的發(fā)展趨勢最為重要？（）A.輿情信息的發(fā)布數(shù)量B.輿情信息的傳播速度C.輿情信息的情感傾向D.輿情信息的來源渠道4、在新聞報(bào)道的角度選擇上，以下哪種角度更能展現(xiàn)事件的獨(dú)特性和深度？（）A.從常見的大眾視角報(bào)道B.從當(dāng)事人的視角報(bào)道C.從政府部門的視角報(bào)道D.從無關(guān)旁觀者的視角報(bào)道5、在媒體融合的大趨勢下，以下哪種傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合模式更具有創(chuàng)新性和發(fā)展?jié)摿Γ浚ǎ〢.報(bào)紙開設(shè)網(wǎng)絡(luò)版B.電視臺與視頻網(wǎng)站合作C.廣播電臺開發(fā)移動應(yīng)用D.以上都是6、在廣告效果評估中，以下哪個指標(biāo)更能反映廣告對消費(fèi)者購買行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.消費(fèi)者對廣告的記憶度C.廣告帶來的銷售額增長D.廣告的創(chuàng)意評分7、在廣告效果監(jiān)測中，以下哪種數(shù)據(jù)指標(biāo)更能反映廣告對品牌知名度的提升效果？（）A.品牌搜索量的增加B.短期內(nèi)的銷售額增長C.廣告的點(diǎn)贊數(shù)量D.廣告的播放次數(shù)8、以下哪種媒體營銷策略更能提高媒體產(chǎn)品在數(shù)字時(shí)代的傳播效果和用戶粘性？（）A.會員制度B.免費(fèi)試用C.積分兌換D.以上都是9、在紀(jì)錄片的拍攝過程中，采訪是獲取素材的重要手段。以下哪種采訪對象的選擇更能豐富紀(jì)錄片的內(nèi)容？（）A.事件的直接參與者B.相關(guān)領(lǐng)域的專家學(xué)者C.普通觀眾的看法D.以上都是10、對于網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)，以下哪種直播內(nèi)容更容易吸引大量觀眾并保持長期關(guān)注？（）A.游戲競技直播B.生活日常分享C.知識講座直播D.才藝表演直播11、在品牌營銷中，以下哪種方式更能提升品牌在年輕消費(fèi)者心中的形象？（）A.邀請老藝術(shù)家代言B.舉辦傳統(tǒng)形式的促銷活動C.利用社交媒體開展創(chuàng)意營銷D.減少在新媒體上的宣傳投入12、在輿情監(jiān)測與分析中，以下哪種工具或技術(shù)能夠更全面、準(zhǔn)確地收集和分析網(wǎng)絡(luò)輿情？（）A.人工搜索B.輿情監(jiān)測軟件C.搜索引擎D.社交媒體平臺自帶的數(shù)據(jù)分析13、在制作一檔綜藝節(jié)目時(shí)，以下哪個因素對于提高節(jié)目收視率和口碑至關(guān)重要：（）A.邀請大牌明星加盟B.設(shè)計(jì)新穎有趣的游戲環(huán)節(jié)C.投入大量資金進(jìn)行宣傳推廣D.關(guān)注社會熱點(diǎn)，傳遞正能量14、在公關(guān)活動中，當(dāng)企業(yè)面臨危機(jī)時(shí)，以下哪種溝通方式有助于緩解公眾的不滿情緒？（）A.發(fā)布模糊不清的聲明B.拒絕與公眾進(jìn)行溝通C.及時(shí)召開新聞發(fā)布會，坦誠回應(yīng)D.對危機(jī)事件避而不談15、廣告文案的撰寫需要具備一定的技巧。以下關(guān)于廣告文案的說法中，錯誤的是：（）A.廣告文案要簡潔明了，避免冗長復(fù)雜的句子B.廣告文案要突出產(chǎn)品的賣點(diǎn)，吸引消費(fèi)者的購買欲望C.廣告文案可以使用夸張的手法，夸大產(chǎn)品的功效D.廣告文案要符合目標(biāo)受眾的語言習(xí)慣和文化背景二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）分析短視頻平臺上的內(nèi)容創(chuàng)作者如何通過創(chuàng)新和差異化，吸引更多粉絲并實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)？2、（本題5分）新聞評論在引導(dǎo)輿論方面發(fā)揮著重要作用，談?wù)勅绾巫珜懹猩疃?、有說服力的新聞評論，以及應(yīng)遵循的原則。3、（本題5分）在社交媒體營銷中，如何利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定位和個性化推薦，提高營銷效果？三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）論述媒體在教育領(lǐng)域的責(zé)任和使命，如普及教育知識、推動教育改革等，以及如何更好地服務(wù)于教育事業(yè)的發(fā)展。2、（本題5分）科技傳媒對于普及科學(xué)知識、促進(jìn)科技創(chuàng)新具有重要意義。請深入論述科技傳媒的傳播策略、內(nèi)容創(chuàng)新以及如何提高公眾對科學(xué)技術(shù)的興趣和理解。3、（本題5分）全面探討在受眾需求不斷變化的情況下，傳媒機(jī)構(gòu)如何運(yùn)用數(shù)據(jù)分析洞察市場動態(tài)，及時(shí)調(diào)整內(nèi)容策略和經(jīng)營模式。4、（本題5分）廣告創(chuàng)意的情感共鳴能夠打動消費(fèi)者的內(nèi)心。請論述情感共鳴在廣告創(chuàng)意中的作用以及如何引發(fā)情感共鳴。5、（本題5分）在數(shù)字化閱讀普及的背景下，論述傳統(tǒng)圖書館的創(chuàng)新服務(wù)和轉(zhuǎn)型發(fā)展策略，以及如何提升讀者體驗(yàn)。四、案例分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）一家傳統(tǒng)媒體在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中遭遇困境，用戶流失嚴(yán)重，廣告收入下滑。分析該媒體在轉(zhuǎn)型中的策略失誤，研究傳統(tǒng)媒體在新媒體環(huán)境下的生存之道和發(fā)展方向。2、（本題10分）一家餐飲連鎖品牌在擴(kuò)張過程中，因各地門店的宣傳不一致，影響了品牌形象的統(tǒng)一性。研究品牌在連鎖擴(kuò)張中的傳播管理問題