2024年微短劇行業(yè)發(fā)展研究報告

2024年微短劇行業(yè)發(fā)展研究報告?微短?。簡渭瘯r長從幾十秒到15分鐘左右、有著相對明確的主題和主線、較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)的內(nèi)容；?IAP微短?。焊顿M微短?。↖n-APP

Purchase）

，用戶付費觀看的微短?。ò〞T訂閱、充值解鎖）

，付費分賬是片方核心收益模式；?IAA微短?。悍歉顿M微短劇（In-APP

Advertisement）

，用戶免費觀看微短劇

，片方通過品牌冠名、

中插廣告、信息流廣告、平臺流量分賬、孵化達人帶貨等方式獲得收益；?IAAP微短?。夯熳兡Ｊ轿⒍虅?/p>

，微短劇首播期先以充值方式賺取用戶的付費收益

，再開放用戶免費觀看

，通過版權(quán)售賣、廣告收入等實現(xiàn)二次收益；?品牌微短?。河衅放坪献鞯奈⒍虅?/p>

，包括但不限于植入、冠名、贊助、定制等；?品牌定制微短?。浩放谱鳛槌銎?投資方

，或品牌冠名，

由達人、

MCN、片方、廣告公司、平臺方承制

，聯(lián)合制作出來的微短?。?品牌自制微短?。河善放品街骺鼗颡毩⒉僮?/p>

，從劇本、拍攝制作、宣傳

，并通過品牌官方渠道對外發(fā)行播映

，且劇情主要圍繞品牌內(nèi)容展開的微短劇；數(shù)據(jù)來源?內(nèi)容數(shù)據(jù)：報告中有關(guān)品牌微短劇及付費微短劇的相關(guān)數(shù)據(jù)，均來自于勾正科技監(jiān)測，渠道包括抖音、快手，數(shù)據(jù)周期2024年1月-12月；?調(diào)研數(shù)據(jù)：報告中的調(diào)研數(shù)據(jù)來自于勾正科技《微短劇用戶消費行為調(diào)研》，調(diào)研時間2024年12月；?其他數(shù)據(jù)：其他標(biāo)注數(shù)據(jù)來自于公開資料搜集。名詞定義n

消費擴容：

2024年我國微短劇用戶規(guī)模超6億人，增速15%，微短劇播放量同比增長13%

，用戶需求增加驅(qū)動內(nèi)容市場擴容。n

情緒經(jīng)濟：

“短、爽、快”是用戶喜歡看微短劇的核心動因，霸寵、逆襲、搞笑是用戶最愛看的三大微短劇題材類型。n

IAA向短：

愛情、情感類是IAA劇的高播放類型，端原生IAA劇多集中在20集以內(nèi)，尤其品牌IAA劇集數(shù)愈加“短”小精悍。n

IAP流轉(zhuǎn)：

2024年H2短視頻平臺上IAP劇數(shù)量環(huán)比H1倍速增長，抖音劇場賬號驟增，

IAP劇向短視頻媒體流轉(zhuǎn)、擴充增量陣地。u

行業(yè)破局：“微短劇+”跨界合作帶動行業(yè)增長，快消品牌領(lǐng)投占比48%，母嬰、家電等行業(yè)加投，微短劇營銷賦能品牌增長。u

投放增長：

2024年超200家品牌首投微短劇，品牌劇數(shù)量同比增長1.4倍

，25年廣告主預(yù)留預(yù)算繼續(xù)加投，微短劇營銷市場可觀。u

品牌自營：

2024年品牌定制微短劇占比90%，獨家定制成主流模式，從植入到定制再到自制，品牌微短劇營銷走向自主經(jīng)營。u

全鏈賦能：

微短劇連接品牌與用戶，鏈動品牌營銷&用戶消費全鏈路，助力品牌實現(xiàn)“品效雙贏”。l

產(chǎn)業(yè)增長：2024年微短劇播出總數(shù)量超4萬部，內(nèi)容產(chǎn)能高速增長帶動產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴張，2025年產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)估突破600億元。l

行業(yè)內(nèi)卷：長短視頻、電視媒體、電商平臺

…多端主體涌入微短劇賽道，加劇市場競爭，以短視頻媒體為首形成三級競爭格局。l

商業(yè)進化：從IAP轉(zhuǎn)向IAAP，百余頭部玩家探索IAAP混變商業(yè)模式，帶動微短劇營收高幅增長，

IAA是微短劇經(jīng)濟新增長點。l

跨屏生長：2024年四大衛(wèi)視播出32部微短劇，微短劇跨屏上星漸趨常態(tài)化，有效推動大、小屏媒體融合發(fā)展。行業(yè)

?新局勢營銷?快增長市場?正繁榮報告核心觀點行業(yè)發(fā)展市場洞察營銷發(fā)現(xiàn)趨勢前瞻微短劇用戶及內(nèi)容洞察微短劇品牌營銷發(fā)現(xiàn)微短劇行業(yè)發(fā)展趨勢微短劇行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀01020304目錄Content微短劇行業(yè)發(fā)展政策激勵?

政策扶持：廣電總局發(fā)布

《關(guān)于開展

“

跟著微短劇去旅行

”

創(chuàng)作計劃的通

知》，鼓勵創(chuàng)作；

地方政府簡化微短劇

審批流程

，推進精品微短劇項目創(chuàng)作，政策激勵微短劇內(nèi)容行業(yè)繁榮發(fā)展；?

監(jiān)管規(guī)范：

廣電總局加強微短劇備案監(jiān)

管、

開展收費專項治理、整頓下架不良

內(nèi)容

，推動微短劇行業(yè)從野蠻生長走向

規(guī)范化。產(chǎn)業(yè)鏈更健全?多級主體涌入：廣電媒體、長短視頻

媒體

、

影

視

機

構(gòu)

、互

聯(lián)網(wǎng)

公

司

、MCN

、

品牌方等

，

各級主體涌入，加速微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展；?

商業(yè)模式豐富：

經(jīng)過發(fā)展沉淀

，微短

劇產(chǎn)業(yè)已摸索出付費分賬、廣告收入、

版權(quán)出海、

電商轉(zhuǎn)化等多種商業(yè)模式，微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展正處于上升期。經(jīng)濟支持?資金獎勵：北京、深圳、青島等地方

政府單位為精品微短劇內(nèi)容、專業(yè)人

才提供經(jīng)濟補貼和資金獎勵

，鼓勵微

短劇行業(yè)發(fā)展；?資源傾斜：青島

、西安、鄭州等區(qū)域

成立微短劇影視產(chǎn)業(yè)基地

，

當(dāng)前西安、

鄭州已經(jīng)形成微短劇企業(yè)集群效應(yīng)，推動微短劇行業(yè)高質(zhì)量擴張。內(nèi)容精品化?

內(nèi)容更合規(guī)：廣電加強內(nèi)容監(jiān)管

，取

締或下架劇情低俗、血腥暴力或宣揚

錯誤價值觀的不良內(nèi)容

，推動微短劇

內(nèi)容意識形態(tài)更加精品化；?制作更精良：頭部影視公司

、導(dǎo)演、

編劇等進入微短劇賽道

，帶動內(nèi)容制作向影視劇看齊

，制作趨向精品化。

行業(yè)提速

丨環(huán)境利好加速行業(yè)發(fā)展，

2025年微短劇產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)估超600億元產(chǎn)業(yè)進化內(nèi)驅(qū)

行業(yè)發(fā)展宏觀利好推動行業(yè)發(fā)展2025年微短劇產(chǎn)業(yè)規(guī)模600-800億元62024年短劇APP+小程序微短劇播出數(shù)量共上線35527部H2環(huán)比H1增加了37.1%400035003000250020001500短視頻媒體：非付費微短劇數(shù)量增長幾近翻倍120010008006004002000抖音+快手非付費微短劇播出數(shù)量+93.8%2023年

2024年2024年我國微短劇全渠道播出數(shù)量400003800036000340003200030000其他渠道劇長視頻微短劇抖音+快手端原生非

付費劇抖音+快手端原生付

費劇短劇APP+小程序劇2024年我國微短劇播出數(shù)量

根據(jù)估算，

2024年全渠道微短劇的播出總量超4萬部

，2024年抖音+快手的端原生非付費微短劇播出數(shù)量同比2023年幾近翻倍

，短劇APP+小程序的IAP微短劇播出數(shù)量也在持續(xù)增加

，2024年微短劇內(nèi)容產(chǎn)能呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢。

產(chǎn)能增長

丨2024年微短劇供給力高幅提升，全渠道播出總數(shù)量超4萬部數(shù)據(jù)來源：短劇APP+小程序微短劇數(shù)據(jù)來源于網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會《2024微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報告》

，小程序包括微信小程序、抖音小程序和快手小程序；APP平臺包括紅果短劇、河馬短劇、喜

番免費短劇、星芽免費短劇、繁花劇場、伊看故事會等；短視頻媒體的端原生非付費/付費微短劇數(shù)據(jù)來源于勾正科技，統(tǒng)計渠道包含抖音、快手；長視頻媒體微短劇數(shù)據(jù)來源于公開資料短劇APP+小程序：整體態(tài)勢增長2024年我國微短劇播出總量超4萬部450012月10月11月4月8月9月7月2月6月3月5月1月行業(yè)領(lǐng)先者微短劇行業(yè)加速發(fā)展和作品出圈的關(guān)鍵助力者，內(nèi)容播映規(guī)模最大、用戶最集中且是微短劇核心的投流渠道。行業(yè)挑戰(zhàn)者長視頻媒體走微短劇精品化路線，以橫屏短劇為主；短劇APP多由微短劇行業(yè)頭部制作與運營公司發(fā)行與運營，走用戶付費路線。行業(yè)追隨者微短劇行業(yè)的后入局者，迎合內(nèi)容熱點，提升自有平臺價值，電視媒體借微短劇進行媒體轉(zhuǎn)型；電商平臺借短劇內(nèi)容帶貨；其他渠道重在引流和商業(yè)變現(xiàn)。行業(yè)內(nèi)卷，越來越多的渠道主體入局，微短劇播放媒體形成三級競爭格局

競爭加劇

丨多端主體涌入加劇市場競爭，以短視頻媒體為首形成三級競爭格局短視頻媒體短劇APP長視頻媒體其他互聯(lián)網(wǎng)渠道...電視媒體電商平臺紅果免費短劇麥芽短劇星芽短劇河馬劇場8頭部玩家紛紛入局IAA短劇IAP轉(zhuǎn)IAA開拓商業(yè)第二增長曲線IAAP微短劇商業(yè)營收曲線模型?2024年，

已有百余家微短劇企業(yè)入局IAA微短劇賽道

，其中包含點眾、

九州、

麥芽、

容量等多個頭部玩家；IAA周期IAP周期

商業(yè)進化

丨行業(yè)積極探索“IAAP”混變模式，雙向變現(xiàn)帶動微短劇營收增長9數(shù)據(jù)來源：1、微短劇行業(yè)專家調(diào)研數(shù)據(jù)；

2、公開資料搜集2024年微短劇行業(yè)的商業(yè)模式出現(xiàn)顯著變化

，從IAP向IAAP混變模式轉(zhuǎn)變IAAP(IAP+IAA)混變模式2.0階段2024年1月-7月

，微短劇市場的混合變現(xiàn)模式

增長了148%

，其中IAA模式是主要增長動力。1.0階段純IAP模式+

148%付費轉(zhuǎn)免……?

IAA模式為微短劇企業(yè)帶來商業(yè)新增長，點眾科技自4月開始測試IAA變現(xiàn)鏈路，

ROI突破110%。?通過采用IAAP混合變現(xiàn)模式

，九州的

付費短劇小程序

，實現(xiàn)了20%的廣告曝光滲透，

為九州付費小程序帶來了

綜合GMV3%～5%的增長。小

程序投放變現(xiàn)毛利提升達到50%。55%《絕世紅顏》IAA廣告收入金額占比IAA峰值>IAP《絕世紅顏》IAA模式下廣告投放金額單日峰值

>IAP模式下用戶付費收入單日峰值劇名：絕世紅顏題材：古風(fēng)/大女主/熱血集數(shù)：

50集制作公司：麥芽傳媒商業(yè)模式：先以IAP模式吸引用戶付費

，熱度下降后轉(zhuǎn)為IAA免費模式

，吸引廣告投放產(chǎn)生二次收入IAP+IAA模式價值：

1）

收割用戶長尾

，延長IP生命周期；

2）帶來IP二次收入

，拓展變現(xiàn)路徑

，促進收入增長。

商業(yè)進化

丨延長作品生命周期、提升收益，

IAA是微短劇經(jīng)濟新增長點10數(shù)據(jù)來源：公開資料搜集IAAP混變收入中，

IAA收入趕超IAP收入IAA模式為企業(yè)帶來GMV和利潤提升2024年12月海外微短劇APP下載量增長情況（部分）APP名稱廠商環(huán)比增長回DramaBox點眾科技

+4.3%ReelShot楓葉互動+72.4% ShortMax九州文化+2.1% GoodShot新閱時代

+158.5%

DramaWave昆侖萬維

+124.2%一梯隊：北美、歐洲?

成熟市場

，用戶付費能力強

，超自然、復(fù)仇

短劇市場需求大；二梯隊：東南亞、港澳臺?

成長市場

，用戶基數(shù)龐大

，霸總、皇家、萌

寶短劇受歡迎；三梯隊：中東、拉美及其他?

潛力市場

，用戶需求量大但付費意愿待提升

黑手黨、復(fù)仇短劇是主要發(fā)展方向；50億元2024年海外微短劇市場規(guī)模+2.56倍海外微短劇市場規(guī)模2024.06vs2023.12環(huán)比增幅

加速出海

丨海外微短劇市場“狂飆”，出海經(jīng)濟規(guī)模倍速增長11數(shù)據(jù)來源：1、海外短劇市場規(guī)模、海外短劇APP下載量來源于點點數(shù)據(jù)；

2、海外短劇APP下載數(shù)據(jù)來源于Insightrackr+

11.6倍海外微短劇APP下載量2024年vs2023年同比增長海外微短劇市場規(guī)模倍速增長海外微短劇APP用戶規(guī)模加速擴張3.7億次+2024年海外微短劇APP累計下載量海外微短劇市場格局分布2024年上星微短劇片單明細（部分）劇名上星頻道播出時段每集時長（min）IP來源別打擾我種田湖南衛(wèi)視黃金時段15芒果TV難尋湖南衛(wèi)視次黃時段22芒果TV有種味道叫清溪湖南衛(wèi)視黃金時段7芒果TV一夢枕星河湖南衛(wèi)視黃金時段15芒果TV金豬玉葉東方衛(wèi)視黃金時段5抖音吃飯才是正經(jīng)事東方衛(wèi)視黃金時段8百視TV師傅東方衛(wèi)視黃金時段10騰訊視頻天涯小娘惹東方衛(wèi)視黃金時段5抖音超越吧！阿娟東方衛(wèi)視黃金時段7抖音折眉湖南衛(wèi)視次黃時段12芒果TV2024年微短劇上星情況32部

丨2024年微短劇上星部數(shù) —16部—10部

4個

丨2024年微短劇上星衛(wèi)視頻道數(shù)7個

丨2024年上星微短劇來源渠道媒體數(shù)

……

跨屏上星

丨四大衛(wèi)視播出32部微短劇，“大屏+微短劇”逐漸常態(tài)化12數(shù)據(jù)來源：勾正科技URS（Uni

Reach

System），

Uni-insight；

2024.01-2024.12“大屏+微短劇”發(fā)展排播升級從次黃時段排播試水，到“730”黃金時段播

出微短劇，衛(wèi)視頻道對微短劇排播戰(zhàn)略升級；網(wǎng)臺聯(lián)播從“先網(wǎng)后臺”到“網(wǎng)臺同步聯(lián)播”，微短劇排播節(jié)奏逐漸向長劇看齊，網(wǎng)臺聯(lián)動加速；湖南衛(wèi)視開設(shè)“730大芒劇場”、東方衛(wèi)視開辟“品質(zhì)東方?微劇場”，微短劇上星實現(xiàn)劇場化；從長視頻媒體采購向短視頻媒體延伸，以微短劇為連接，媒體融合進一步增強；

跨屏上星

丨微短劇上星戰(zhàn)略升級，推動大、小屏媒體融合發(fā)展劇場化渠道外延四大變化13行業(yè)監(jiān)管機構(gòu)長視頻媒體短視頻媒體電視臺/視頻媒體短視頻媒體影視機構(gòu)短劇小程序/APP海外分銷智火"原生短劇公司互聯(lián)網(wǎng)平臺短視頻媒體MCN

……

生態(tài)圖譜

丨微短劇行業(yè)全景圖譜留七貓中文網(wǎng)……下游中游上游技術(shù)支撐與服務(wù)商商業(yè)變現(xiàn)出品&制作方宣傳&發(fā)行方播映終端廣告收入（IAA）電商帶貨短劇投流渠道IP版權(quán)+制作公司短劇投流機構(gòu)短劇分銷機構(gòu)用戶付費（IAP）OTT/IPTV/電視臺IP版權(quán)方iQI

YI愛奇芝技術(shù)服務(wù)商交易撮合平臺IP版權(quán)公司河馬劇場星芽短劇

第三方數(shù)據(jù)服務(wù)商

平臺監(jiān)管政府監(jiān)管I花生短劇ShortMaxDramaBoxDaia

EyeReel

ShortGoodShortBlueR

CUS紅果免費短劇

河馬劇場iQI

YI愛奇芝麥芽短劇D好看視頻……心東方衛(wèi)視

比翼短劇令湖南D視紅果免費短劇鄉(xiāng)騰訊視頻知乎iQI

YI愛奇芝心芒果tv其他渠道長視頻媒體icI

YI愛奇芝

星芽短劇長視頻媒體短劇APP微短劇市場洞察微短劇，已經(jīng)成為用戶重要的在線娛樂方式2024年，我國微短劇已經(jīng)形成規(guī)?；髁?，用戶規(guī)模趕超網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+14.9%2024.12vs

2024.066.62億人

>

5.75億人2024年12月我國

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模+12.6%

用戶規(guī)模

丨微短劇用戶規(guī)模超6億人，消費需求量進一步提升16數(shù)據(jù)來源：1、CNNIC《第55次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》

；2、勾正科技，統(tǒng)計范圍包含抖音、快手的非付費微短劇，

2024.01-2024.12微短劇用戶消費勢能持續(xù)增長2024vs2023微短劇播放量（億次）對比6806406005605202024年12月我國

微短劇用戶規(guī)模2023

202402

-01

用戶消費偏好10%41%31%13%5% 付費能力丨超4成用戶為微短劇付過費，月均花費在10-50元10元以內(nèi)10元-20元20元-50元50元-100元100元以上Q：付費用戶平均每月為微短劇花費多少錢？數(shù)據(jù)來源：勾正科技《2024年微短劇用戶消費行為調(diào)研》

，

N=407Q：調(diào)研用戶是否為微短劇付過費？沒付過費,56%付過費,44%18Q：調(diào)研用戶喜歡看微短劇的原因？時長短，碎片化時間刷劇方便情節(jié)爽，又土又嗨，容易“上頭”節(jié)奏快，戲劇沖突比較集中多反轉(zhuǎn)，拿捏觀眾“爽點”輕松解壓，劇情不用費腦滿足幻想，短劇情節(jié)給人美好想象社交需要，與他人有話題 觀劇原因丨情緒價值足，“短、爽、快”是用戶喜歡看微短劇的核心動因109TGI=類型用戶追劇因素占比/整體用戶追劇因素占比*1001999105100122887931數(shù)據(jù)來源：勾正科技《2024年微短劇用戶消費行為調(diào)研》

，

N=407181付費用戶非付費用戶961008310112639%31%68%64%24.1%71%2%TGIQ：調(diào)研用戶一般通過什么渠道觀看微短??？抖音、快手、視頻號等短視頻APP騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷等長視頻媒體短劇APP短劇小程序電視臺（如湖南衛(wèi)視）通過家庭大屏電視觀看其他渠道（如百度/淘寶等） 渠道偏好丨短視頻APP是用戶追劇主力渠道，付費用戶大屏觀看傾向更高TGI=類型用戶追劇渠道占比/整體用戶追劇渠道占比*1002065101132117數(shù)據(jù)來源：勾正科技《2024年微短劇用戶消費行為調(diào)研》

，

N=407付費用戶非付費用戶11%6%2%6%748768167108144139998840%94%36%TGI43 內(nèi)容偏好丨霸總愛情、復(fù)仇逆襲、喜劇搞笑是用戶最喜愛的三大微短劇題材21數(shù)據(jù)來源：勾正科技《2024年微短劇用戶消費行為調(diào)研》

，

N=407Q：調(diào)研用戶喜歡看的微短劇題材類型？付費用戶

非付費用戶?

付費用戶高TGI：熱血傳奇、古風(fēng)仙俠?

非付費用戶高TGI：鄉(xiāng)村、復(fù)仇逆襲70%60%50%40%30%20%10%0%02

-02

內(nèi)容市場洞察

—

—IAA微短劇-8.3pp+8.7pp14%

14%10%

9%5%

5%3%3%2%2%2%

2%1%1%

1%

1%

1%

1%

1%2024vs2023

IAA劇題材類型播放表現(xiàn)（播放量占比）

2024年

2023年-5.1pp IAA劇丨愛情、情感、搞笑、甜寵是IAA劇高播放類型，都市搞笑劇增量顯著23數(shù)據(jù)來源：勾正科技，微短劇上線統(tǒng)計周期為2024.01-2024.12，統(tǒng)計范圍是抖音、快手上線的非付費微短劇12%

12%女性愛看愛情劇，男性愛看搞笑劇不同性別受眾播放量TOP2題材

都市愛情女性

家庭情感家庭情感都市搞笑低線城市用戶更愛看情感劇不同線級城市受眾播放量TOP3題材都市愛情家庭情感都市搞笑都市愛情家庭情感都市情感注：高線城市（一二線），低線城市（三四五線及以下） IAA劇丨中青年女性是追劇主力，都市愛情與家庭情感劇普遍受歡迎24數(shù)據(jù)來源：勾正科技，微短劇上線統(tǒng)計周期為2024.01-2024.12，統(tǒng)計范圍是抖音、快手上線的非付費微短劇年輕人偏愛搞笑題材劇都市愛情家庭情感家庭情感都市愛情低線城市都市搞笑都市愛情注：青年（18-30歲），中年（31-50歲），老年（50歲+）不同年齡受眾播放量TOP2題材高線城市老年男性青年中年IAP付費劇導(dǎo)入、轉(zhuǎn)IAA免費播出，抖音、快手微短劇均集迅速攀升1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月數(shù)量占比播放量占比90%

74%2024年抖音、快手上20集以內(nèi)的端原生IAA微短劇注：端原生IAA微短劇指由抖音、快手達人賬號創(chuàng)作

，且在抖

音、快手首次免費播出的原創(chuàng)微短?。?

IAP轉(zhuǎn)IAA

，付費微短劇分發(fā)渠道向短視頻陣地擴張。以干將劇場、風(fēng)行劇場為代表

，短劇公司在抖音、快手開設(shè)劇場賬號

，將短劇APP、小程序上的數(shù)十百余集的IAP劇全集導(dǎo)入

，轉(zhuǎn)免二次播出

，使得抖音、快手上的IAA劇均集迅速攀升。

IAA劇丨端原生IAA劇集中在20集以內(nèi)，

IAP轉(zhuǎn)IAA向短視頻陣地擴張25數(shù)據(jù)來源：勾正科技，微短劇上線統(tǒng)計周期為2024.01-2024.12，統(tǒng)計范圍是抖音、快手上線的非付費微短劇2024年IAA劇單劇均集月度變化趨勢25抖快端原生IAA劇集中在20集以內(nèi)2015105002

-03

內(nèi)容市場洞察—

—IAP微短劇16.5%

16.4%15.0%6.6%

2.7%

2.0%

1.7%

0.7%

0.4%

0.4%

0.1%

0.5%3.8% IAP劇丨逆襲、都市情感、家庭情感、甜寵是IAP劇四大高播放類型27數(shù)據(jù)來源：勾正科技，微短劇上線統(tǒng)計周期為2024.01-2024.12，統(tǒng)計范圍是抖音上線的付費微短劇四大題材劇播放量占比67%，其中家庭情感類型數(shù)量

占比偏低但播放占比高，屬于市場明星類型5.3%

4.6%

4.1%2024年IAP劇題材類型表現(xiàn)播放量占比部數(shù)占比19.3%2024年抖音賬號上線IAP劇數(shù)據(jù)情況賬號名稱所屬機構(gòu)短劇部數(shù)6月-12月上線部數(shù)占比發(fā)芽劇場友和短劇62探花小劇場友和短劇54緣來劇場武漢緣來文化49六翼影視湖南六翼影視48劇點短劇杭州劇點網(wǎng)絡(luò)45麥芽短劇麥芽短劇4344%匯劇堂杭州源頭活水43風(fēng)行劇場風(fēng)行視頻41草莓小劇場鄭州天橋短劇41指間短劇觸摸文化40 IAP劇丨劇場賬號和IAP劇數(shù)量倍速增長，抖音短劇付費陣地價值提升IAP劇播出部數(shù)持續(xù)增加，

6月增幅最大28數(shù)據(jù)來源：勾正科技，微短劇上線統(tǒng)計周期為2024.01-2024.12，統(tǒng)計范圍是抖音上線的付費微短劇1月2月3月4月

5月6月

7月

8月

9月10月11月12月 部數(shù)環(huán)比增幅大量IAP劇涌入，抖音作為微短劇付費渠道的陣地價值提升2024年H2抖音IAP劇上線部數(shù)

環(huán)比2024年H1增加了2024年H2抖音IAP劇賬號數(shù)量

是2024年H1的102%1%*

占比

=某賬號6-12月上線IAP劇部數(shù)/某賬號2024全年上線IAP劇總部數(shù)2024年抖音IAP劇播出部數(shù)月度變化66%

59%100%100%98%98%95%95%93%90%88%+4.5倍26%

6%65%

57%mA3倍104%-75%-7%-9%微短劇營銷洞察71583623 大盤丨超200家品牌首次投放微短劇，品牌微短劇部數(shù)同比增長了1.4倍1月2月3月4月5月6月7月

品牌微短劇播出部數(shù)8月9月10月11月12月品牌微短劇播出占比30數(shù)據(jù)來源：勾正科技，微短劇上線統(tǒng)計周期為2024.01-2024.12，統(tǒng)計范圍是抖音、快手上線的非付費微短劇春節(jié)五一&

618大促前暑期

&

雙11大促前雙12大促投放部數(shù)同比增幅+141%投放集數(shù)同比增幅

+42%2024年投放品牌數(shù)348個首次投放品牌數(shù)231個品牌微短劇部數(shù)526部2024年參與微短劇營銷的品牌數(shù)據(jù)情況2024年品牌微短劇月度播出部數(shù)變化數(shù)量占比66.4%80%60%40%20%0%80604020048

46443938343851 行業(yè)丨快消行業(yè)領(lǐng)投，個護、家電、母嬰、藥品行業(yè)投放品牌數(shù)顯著增長?快消品領(lǐng)投。美妝、食品飲料、個護清潔為代表的快消品行業(yè)，投放品牌數(shù)量占比48%、投放部數(shù)占比57%。?多行業(yè)品牌投放增長。2024年，個護清潔、家電、母嬰、藥品行業(yè)品牌投放數(shù)量顯著提升。7%

5%

5%

5%

4%3%

3%

3%

3%

3%

3%

2%1%1%1%2%31數(shù)據(jù)來源：勾正科技，微短劇上線統(tǒng)計周期為2024.01-2024.12，統(tǒng)計范圍是抖音、快手上線的非付費微短劇2024年vs2023年微短劇營銷品牌的行業(yè)類型分布（按品牌數(shù)量）+2.8pp14%三大快消行業(yè)占比48%+2.7pp+2.7pp

2024年

2023年+2.8pp22%12%2024年不同行業(yè)微短劇投放數(shù)據(jù)情況洞察序號行業(yè)投放微短劇部數(shù)投放品牌數(shù)獨家合作劇占比01美妝1727886%02電商0879%03個護清潔948

68%

04藥品541685%05食品飲料514176%06家電482554%07母嬰401740%08汽車241158%09互聯(lián)網(wǎng)2214

59%

10電子3C17941%11大健康141057%12日用百貨131215%13服裝鞋帽131262%14酒類1310

62%

15游戲91867%

美妝投放部數(shù)遙遙領(lǐng)先

。

美妝

、

電商、個護清潔3大行業(yè)投放微短

劇的數(shù)量位列TOP3

，尤其美妝行業(yè)

，以172部的投放短劇數(shù)量占據(jù)絕對優(yōu)勢；

獨家合作是品牌微短劇營銷主流

合作模式

。

除日用百貨

、

母嬰

、

電子3C行業(yè)獨家合作劇占比低于50%以外，

其他行業(yè)獨家合作劇

占比均在5成以上

，尤其是美妝、

藥品行業(yè)的品牌獨家定制+自制劇占比均超過了80%。 行業(yè)丨美妝、電商行業(yè)投放部數(shù)領(lǐng)先，美妝、藥品品牌獨家合作占比高數(shù)據(jù)來源：勾正科技，微短劇上線統(tǒng)計周期為2024.01-2024.12，統(tǒng)計范圍是抖音、快手上線的非付費微短?。?/p>

獨家合作劇指非單集植入，一部微短劇僅合作一個品牌的合作模式，

多為品牌定制劇或品牌自制劇

328798%2%

品牌定制劇品牌自制劇10%53%90%47%

+43pp+28pp 品牌丨2024年定制微短劇成為品牌營銷主流，自制劇出現(xiàn)品牌參與度加深自制劇+私域陣地投放，品牌開始自主運營微短劇33數(shù)據(jù)來源：勾正科技，微短劇上線統(tǒng)計周期為2024.01-2024.12，統(tǒng)計范圍是抖音、快手上線的非付費微短劇定制微短劇成品牌營銷“新寵”2022

2023

2024 品牌微短劇（定制+自制）分集植入劇重生之我在麥當(dāng)勞修煉魔法8117萬次播放重生之吃貨皇后惹不起1.4億次播放81%19%品牌微短劇營銷方式變化微短劇+影視微短劇+教育微短劇+文旅微短劇+醫(yī)療微短劇+網(wǎng)文微短劇+電商微短劇+游戲微短劇+電商微短劇+文旅?《全糖少爺》熱播后

，其取景地甘肅省永靖縣旅游接待人數(shù)

達到356萬人次

，較去年同期增長65%;?《飛揚的青春》熱播后

，取景地浙江溫州曹村鎮(zhèn)春節(jié)期間游

客接待量飆升至近20萬人次

，

同比增長超30%。微短劇+品牌?谷雨憑借《大過年的》等短劇，

讓主動搜索品牌的人群占比達

到35%，私域用戶、對品牌有正面認知等人群資產(chǎn)突破3億；?倩碧合作的《狐系女友惹不起》在播出三集之后，

通過曝光觸

達的人群增長了110%以上，播出第五集后，對品牌感興趣的人群增長了20%。?優(yōu)酷《我們在黑夜中相擁》和《永夜長明》兩部劇分賬票房

突破千萬

，

其中《我們在黑夜中相擁》

最新分賬票房已達

1500萬；?1-9月紅果短劇APP

，累計分賬超千萬的版權(quán)方有20余家、分賬超百萬的版權(quán)方有百余家

，

30多部短劇單月分賬超百萬。?淘寶短劇《以愛為刃》通過劇中商品鏈接直接導(dǎo)向購物，實現(xiàn)了品牌曝光和銷售轉(zhuǎn)化的雙重目標(biāo)，

單集最高播放量已過30

萬，相關(guān)商品的曝光量達到數(shù)百萬次；?自然堂推出的《和圈內(nèi)大佬閃婚》短劇觀看人群貢獻了12%的

直播間成交人群的成績。

營銷發(fā)現(xiàn)一

丨行業(yè)破局，“微短劇+”跨界合作、帶動多行業(yè)增長微短劇+品牌微短劇+影視34?從投資、劇本、制作、發(fā)行完全由品牌方

獨立決策與執(zhí)行

，人物設(shè)定、故事情節(jié)乃

至場景設(shè)定完全圍繞品牌需求展開

，并由品牌通過私域渠道自主發(fā)行的微短劇。

7個

2024年自制微短劇的品牌數(shù)餐飲、美妝、互聯(lián)網(wǎng)選擇自制微短劇的品牌及行業(yè)“品牌贊助、單集露出”品牌植入?品牌通過單集植入的方式，在微短劇中以道具擺放、臺詞口播、產(chǎn)品展示等形式露出，品牌服務(wù)于劇情走向，露出權(quán)益較少，

話語權(quán)相對較低。 營銷發(fā)現(xiàn)二丨玩法進階，從植入到定制再到自制，品牌營銷玩法自主進化?品牌與達人/制作方合作

，從人物設(shè)定到劇

本創(chuàng)作，

品牌元素與微短劇創(chuàng)作的故事情

節(jié)融為一體，

由品牌出資、達人承制

，一

般通過達人賬號對外發(fā)布

，版權(quán)歸雙方所

有

，品牌話語權(quán)較高。品牌自制品牌定制

10%

2024年品牌植入微短劇

數(shù)量占比注：抖音、快手上播出的微短??；

90%

品牌定制微短劇

數(shù)量占比43pp 同比提升了“品牌自主制作與發(fā)行”“品牌投資、達人承制”注：

抖音、快手上播出的微短??；2024年vs2023年35提升認知47%的用戶通過微短劇認識了一些

以前不知道的品牌興趣種草32%的用戶記住了一些品牌活動信息，看到微短劇后被種草了激發(fā)需求30%的用戶以前對某個品牌無感，看到微短劇后想了解一下，會去搜索看看決策消費17%的用戶看到微短劇后參與了劇里提到的品牌活動，直接下單了 營銷發(fā)現(xiàn)三丨全鏈賦能，微短劇連接品牌與用戶，鏈動品牌營銷&用戶消費全鏈路A1人群Aware

感知A2人群Appeal

吸引A3人群Ask詢問A4人群Action

行動A5人群品牌曝光賣點傳遞引流獲客銷售轉(zhuǎn)化36Q：看過微短劇里的廣告后，對你的影響有哪些？47%32%30%17%微短劇to品牌微短劇to用戶數(shù)據(jù)來源：勾正科技《2024年微短劇用戶消費行為調(diào)研》Advocate

擁護37數(shù)據(jù)來源：勾正科技《2024年微短劇用戶消費行為調(diào)研》

，Q：看過微短劇中的廣告后，

用戶會有哪些行為？品牌傳播產(chǎn)品種草 營銷發(fā)現(xiàn)四丨品效合一，微短劇兼顧品牌建設(shè)與效果轉(zhuǎn)化，全面促進品牌增長占領(lǐng)消費心智?50%

丨用戶會搜索微短劇里出現(xiàn)的品牌/

產(chǎn)品信息；?33%

丨用戶會點擊直播間鏈接/商品鏈接

了解詳情；私域沉淀與促轉(zhuǎn)化?22%

丨看過微短劇后會關(guān)注品牌賬號；?10%

丨用戶曾在微短劇關(guān)聯(lián)的小黃車

或直播間下過單；銷售轉(zhuǎn)