新媒體文案編輯與發(fā)布 項(xiàng)目測(cè)試題及答案匯 項(xiàng)目1-6 文案崗位認(rèn)知-直播文案

項(xiàng)目一文案崗位認(rèn)知單選題（每題2分，共20分）1.以下哪項(xiàng)不屬于電商文案的范疇？()A.促銷文案B.微信公眾號(hào)文案C.海報(bào)文案D.詳情頁(yè)文案2.在FABE利益銷售法中，F(xiàn)代表什么？()A.優(yōu)點(diǎn)B.利益C.證據(jù)D.特征3.以下哪項(xiàng)不是文案寫作前的準(zhǔn)備工作？()A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析B.差異化分析C.文案排版D.時(shí)事熱點(diǎn)分析4.《中華人民共和國(guó)廣告法》規(guī)定，廣告不得使用哪些用語(yǔ)？()A.國(guó)家級(jí)B.最佳C.最高級(jí)D.以上都是5.文案崗位的基本要求通常包括哪三項(xiàng)能力？()A.寫作能力、設(shè)計(jì)能力、演講能力B.寫作能力、營(yíng)銷能力、創(chuàng)意能力C.溝通能力、組織能力、技術(shù)能力D.營(yíng)銷能力、策劃能力、公關(guān)能力6.請(qǐng)將文案寫作的流程按照正確的順序排列：()①明確寫作目的②確定文案版式并排版③寫作文案內(nèi)容④準(zhǔn)備文案寫作A.①②③④B.④①③②C.②①④③D.③①④②7.根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》，以下哪項(xiàng)內(nèi)容在廣告中是被明確禁止的？()A.使用“最好”來(lái)形容產(chǎn)品B.真實(shí)描述產(chǎn)品的使用效果C.宣傳產(chǎn)品獲得的國(guó)家認(rèn)證D.提及產(chǎn)品的歷史銷量數(shù)據(jù)8.文案崗位的職業(yè)發(fā)展路徑不包括哪一項(xiàng)？()A.初級(jí)文案B.中級(jí)文案C.高級(jí)文案D.市場(chǎng)營(yíng)銷總監(jiān)9.小紅書用戶的主要特點(diǎn)是什么？()A.以男性用戶為主B.用戶年齡層偏大C.高黏性、高互動(dòng)性的年輕女性D.內(nèi)容形式以長(zhǎng)視頻為主10.下列哪一項(xiàng)不屬于新媒體文案的特點(diǎn)？()A.強(qiáng)調(diào)從消費(fèi)者角度展示產(chǎn)品B.注重企業(yè)角度引導(dǎo)消費(fèi)者C.常通過(guò)電商、微博、微信等平臺(tái)展示D.內(nèi)容形式靈活多樣多選題（每題3分，共30分）1.文案具有營(yíng)銷性質(zhì)。好的文案應(yīng)滿足三個(gè)特點(diǎn)，分別是（）。A.容易傳播B.容易記憶C.抓住時(shí)事熱點(diǎn)D.體現(xiàn)品牌與產(chǎn)品賣點(diǎn)2.新媒體文案按平臺(tái)可分為哪些類型？()A.電商文案B.微博文案C.短視頻文案D.宣傳單頁(yè)文案3.文案寫作前的準(zhǔn)備工作包括哪些？()A.自身賣點(diǎn)分析B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析C.目標(biāo)人群分析D.確定主題和收集素材4.小紅書平臺(tái)文案的特點(diǎn)包括哪些？()A.以圖文筆記、短視頻為主B.強(qiáng)調(diào)真實(shí)體驗(yàn)和經(jīng)歷分享C.內(nèi)容形式單一D.高顏值、精致的內(nèi)容5.以下哪些是文案人員需要具備的職業(yè)素養(yǎng)？()A.溝通協(xié)作B.積極抗壓C.創(chuàng)新幽默D.強(qiáng)大的銷售能力6.文案的排版需要考慮哪些因素？()A.投放渠道B.品牌調(diào)性C.文案長(zhǎng)度D.用戶閱讀習(xí)慣7.請(qǐng)從以下選項(xiàng)中識(shí)別出哪些屬于新媒體文案類型（）A.報(bào)紙文案B.微信公眾號(hào)文案C.電視廣告D.短視頻文案8.文案的職業(yè)發(fā)展路徑有橫縱兩個(gè)方向。橫向發(fā)展有（）A.文案策劃B.市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)C.AED.項(xiàng)目經(jīng)理9.小紅書是以“種草”為特色的平臺(tái)，其內(nèi)容以圖文筆記、短視頻為主，內(nèi)容具有（）的特征。A.高顏值B.精致C.情感導(dǎo)向D.突出產(chǎn)品10.小紅書用戶具有以下（）顯著特點(diǎn)。A.年輕女性用戶占比低于男性B.用戶群體以年輕女性為主C.內(nèi)容創(chuàng)作以“種草”為主D.內(nèi)容形式以高顏值、精致為主判斷題（每題1分，共10分）1.文案來(lái)源于廣告行業(yè)，是廣告文案的簡(jiǎn)稱，文案是廣告的載體。（）2.文案工作不需要考慮品牌或產(chǎn)品的賣點(diǎn)。（）3.小紅書平臺(tái)的內(nèi)容以圖文筆記和短視頻為主，強(qiáng)調(diào)真實(shí)體驗(yàn)和經(jīng)歷分享。（）4.文案崗位分類中，按工作崗位分可分為初級(jí)文案、中級(jí)文案、高級(jí)文案和資深文案。（）5.文案工作不需要具備寫作能力，只需要有好的創(chuàng)意即可。（）6.文案寫作流程中，準(zhǔn)備文案寫作環(huán)節(jié)包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、目標(biāo)人群分析、差異化分析等步驟。（）7.文案人員不需要了解《中華人民共和國(guó)廣告法》的相關(guān)規(guī)定。（）8.文案版式與排版的格式可以根據(jù)投放渠道的不同而有所變化。（）9.文案人員需要具備溝通協(xié)作、積極抗壓和創(chuàng)新幽默等職業(yè)素養(yǎng)。（）10.文案的職業(yè)發(fā)展路徑只有縱向?qū)I(yè)發(fā)展，沒(méi)有橫向項(xiàng)目發(fā)展。（）簡(jiǎn)述題（每題10分，共40分）1.文案的定義及其主要特點(diǎn)是什么？2.請(qǐng)簡(jiǎn)述文案寫作的大致流程，并解釋每個(gè)步驟的關(guān)鍵內(nèi)容。3.請(qǐng)列舉并簡(jiǎn)要說(shuō)明三種不同類型的新媒體文案，并指出每種文案的主要展示平臺(tái)。4.在文案創(chuàng)作過(guò)程中，如何確保廣告內(nèi)容的合法性和真實(shí)性？請(qǐng)結(jié)合《中華人民共和國(guó)廣告法》進(jìn)行說(shuō)明。參考答案單選題：BDCDBBADCB多選題：ABD/ABC/ABCD/ABD/ABCABCD/BD/ABCD/AB/BCD判斷題：√×√√×√×√√×簡(jiǎn)答題：文案來(lái)源于廣告行業(yè)，是廣告文案的簡(jiǎn)稱，是廣告的載體。其主要特點(diǎn)包括：容易傳播、容易記憶，以及能夠體現(xiàn)品牌或產(chǎn)品賣點(diǎn)。文案寫作的大致流程包括四個(gè)步驟：（1）明確寫作目的：了解客戶需求，厘清文案寫作的目的和投放渠道，明確營(yíng)銷目標(biāo)。（2）準(zhǔn)備文案寫作：包括自身賣點(diǎn)分析（FABE法）、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、目標(biāo)人群分析、差異化分析、時(shí)事熱點(diǎn)分析、確定主題、收集素材等。（3）寫作文案內(nèi)容：運(yùn)用頭腦風(fēng)暴法、案例參考法等創(chuàng)意方法撰寫文案內(nèi)容，并注意敏感詞過(guò)濾。

（4）確定文案版式并排版：根據(jù)投放要求制作文案排版草稿，確保版式與品牌調(diào)性的契合度。3.微信文案：發(fā)布在微信平臺(tái)的文案，包括微信朋友圈文案、微信公眾號(hào)文案和H5推廣文案。微信文案主要面向微信用戶，用于傳播品牌信息、推廣活動(dòng)等。微博文案：發(fā)布在新浪微博平臺(tái)上的文案，包括短微博文案、頭條文章文案、微博話題文案等。微博文案具有傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，適合快速傳播信息。短視頻文案：包括短視頻封面文案、短視頻內(nèi)容文案和短視頻腳本等。短視頻文案主要展示在抖音、快手等短視頻平臺(tái)上，通過(guò)視頻和文案的結(jié)合吸引用戶關(guān)注和參與。4.在文案創(chuàng)作過(guò)程中，為確保廣告內(nèi)容的合法性和真實(shí)性，應(yīng)遵守《中華人民共和國(guó)廣告法》的相關(guān)規(guī)定。具體包括：（1）確保廣告內(nèi)容真實(shí)、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容，不得含有虛假或引人誤解的內(nèi)容。（2）廣告主應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)，不得使用“國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”等絕對(duì)化用語(yǔ)。（3）不得使用妨礙社會(huì)安定、損害社會(huì)公共利益、危害人身安全或泄露個(gè)人隱私的內(nèi)容。（4）敏感話題和詞匯需謹(jǐn)慎使用，并通過(guò)敏感詞過(guò)濾功能輔助剔除。（5）遵守廣告法對(duì)特殊行業(yè)（如醫(yī)療、藥品、保健食品等）的特殊規(guī)定，確保廣告內(nèi)容的合規(guī)性。項(xiàng)目二電商文案單選題（每題2分，共20分）1.海報(bào)文案中的主要信息包括主標(biāo)題、副標(biāo)題、（）A.描述信息B.產(chǎn)品信息C.促銷信息D.海報(bào)信息2.海報(bào)文案寫作可以通過(guò)產(chǎn)品的（）或者活動(dòng)氛圍，以及優(yōu)惠信息來(lái)吸引消費(fèi)者。A.賣點(diǎn)B.特點(diǎn)C.信息D.品牌3.海報(bào)文案中的主要信息包括（）、副標(biāo)題、描述信息。A.品牌名稱B.副標(biāo)題C.主標(biāo)題D.促銷內(nèi)容4.店鋪宣傳海報(bào)文案向消費(fèi)者傳遞（）、品牌精神和品牌個(gè)性，讓消費(fèi)者體會(huì)到品牌的誠(chéng)意，塑造品牌在消費(fèi)者心目中的良好形象，從而獲得消費(fèi)者的信任及認(rèn)可。A.品牌名稱B.品牌理念C.品牌logoD.品牌榮譽(yù)5.店鋪活動(dòng)海報(bào)通過(guò)分享店鋪（）吸引消費(fèi)者，刺激消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買產(chǎn)品欲望，增加產(chǎn)品的點(diǎn)擊率與銷量。A.活動(dòng)信息B.促銷信息C.產(chǎn)品圖片D.產(chǎn)品信息6.店鋪首頁(yè)文案是（）傳達(dá)給消費(fèi)者的一種企業(yè)產(chǎn)品文化、內(nèi)涵、品質(zhì)的形象，有提高消費(fèi)者對(duì)企業(yè)店鋪的信任、增加消費(fèi)者頁(yè)面停留時(shí)間的作用。A.店鋪B.企業(yè)C.商品D.產(chǎn)品7.（）可以把店鋪的風(fēng)格、品牌、經(jīng)營(yíng)理念和文化等信息準(zhǔn)確地傳達(dá)給消費(fèi)者，有利于樹(shù)立店鋪品牌品質(zhì)的形象。A.店鋪詳情頁(yè)B.店鋪海報(bào)C.店鋪首頁(yè)D.店鋪產(chǎn)品8.輪播海報(bào)文案主要用于展示產(chǎn)品推廣的（）。A.促銷內(nèi)容B.活動(dòng)內(nèi)容C.產(chǎn)品特點(diǎn)D.品牌故事9.（），即分析產(chǎn)品是什么；基本屬性有哪些（包括尺寸、功能、外觀等）；有什么特點(diǎn)；與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的最大區(qū)別是什么。A.Where分析B.What分析C.When分析D.Why分析10.（）是一種通過(guò)內(nèi)容渠道有效推廣新品的方式，可以讓消費(fèi)者第一時(shí)間了解店鋪新品和折扣信息，快速積累產(chǎn)品銷量。A.多品上新B.店鋪上新C.產(chǎn)品評(píng)測(cè)D.店鋪活動(dòng)多選題（每題3分，共30分）1.店鋪宣傳海報(bào)文案向消費(fèi)者傳遞品牌理念、（）和（），讓消費(fèi)者體會(huì)到品牌的誠(chéng)意，塑造品牌在消費(fèi)者心目中的良好形象，從而獲得消費(fèi)者的信任及認(rèn)可。A.品牌精神B.品牌名稱C.品牌個(gè)性D.品牌logo2.店鋪海報(bào)文案內(nèi)容以展示（）為主。A.品牌文化B.品牌名稱C.品牌實(shí)力D.店鋪信息3.產(chǎn)品海報(bào)文案將產(chǎn)品有利于消費(fèi)者的信息，以直觀形式展示在海報(bào)最明顯的位置，通過(guò)文字描述產(chǎn)品的（），引起消費(fèi)者的共鳴，使消費(fèi)者對(duì)海報(bào)的產(chǎn)品產(chǎn)生親切感和信任感。A.品質(zhì)B.功能C.形態(tài)D.用途4.店鋪首頁(yè)主題文案策劃需要根據(jù)產(chǎn)品風(fēng)格定位才能確定文案的（）；A.設(shè)計(jì)B.活動(dòng)C.宣傳D.投放5.店鋪首頁(yè)主要包括店招、（）產(chǎn)品展示、店鋪?lái)?yè)尾、店鋪背景以及滿返、滿減、紅包、購(gòu)物券等營(yíng)銷模塊。A.導(dǎo)航B.海報(bào)C.產(chǎn)品分類D.客服旺旺6.當(dāng)?shù)赇佊写黉N優(yōu)惠活動(dòng)時(shí)，為了提醒消費(fèi)者購(gòu)買，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買行為，文案人員也會(huì)將促銷文案展示（）中。A.全屏海報(bào)B.輪播海報(bào)C.店鋪首頁(yè)D.店鋪詳情頁(yè)7.產(chǎn)品展示區(qū)中圖片和文案策劃都要考慮消費(fèi)者需求，突出產(chǎn)品的（），搭配店鋪的（），極大地提升產(chǎn)品的視覺(jué)展示效果。A.優(yōu)點(diǎn)B.賣點(diǎn)C.風(fēng)格D.特點(diǎn)8.（）是指產(chǎn)品的（），是刺激消費(fèi)者下單購(gòu)物的主要因素。不同類目的產(chǎn)品所突出的賣點(diǎn)不同，具有差異性。A.賣點(diǎn)B.特點(diǎn)C.特色D.性能9.商家通過(guò)（）等手段刺激消費(fèi)者，產(chǎn)生緊迫感，促使消費(fèi)者最終的購(gòu)物行為。A.限時(shí)活動(dòng)B.限時(shí)促銷C.限量供應(yīng)D.限時(shí)秒殺10.關(guān)注運(yùn)營(yíng)是（）與（）之間傳播信息內(nèi)容的一種新型方式，同時(shí)也是與閱讀者進(jìn)行更好溝通的模式.A.平臺(tái)B.消費(fèi)者C.店鋪D.企業(yè)判斷題（每題1分，共10分）海報(bào)文案主要由主圖和文字組成，具有極強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，有著極強(qiáng)的宣傳性。()海報(bào)文案中的主要信息包括主標(biāo)題、副標(biāo)題、描述信息()3.店鋪活動(dòng)海報(bào)文案內(nèi)容以展示品牌文化、品牌名稱、品牌實(shí)力或店鋪信息為主。()4.店鋪首頁(yè)是店鋪對(duì)接消費(fèi)者的一個(gè)窗口，首頁(yè)信息在一定程度上影響消費(fèi)者是否下單購(gòu)買，是決定網(wǎng)店流量的重要因素。()5.消費(fèi)者在進(jìn)入店鋪后，第一眼看到的就是店鋪海報(bào)。這時(shí)，消費(fèi)者對(duì)店鋪中銷售的產(chǎn)品還不了解，對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量也無(wú)法評(píng)定，而一個(gè)設(shè)計(jì)精美的首頁(yè)就可以給消費(fèi)者留下良好的第一印象，使消費(fèi)者對(duì)品牌和產(chǎn)品產(chǎn)生好感。()6.導(dǎo)航條的主要功能是可以快速鏈接到指定頁(yè)面。()7.輪播海報(bào)文案主要用于展示產(chǎn)品推廣的產(chǎn)品賣點(diǎn)。()8.產(chǎn)品分類方便消費(fèi)者根據(jù)自己的需求在店鋪中快速找到想要的產(chǎn)品。()9.商家為了更好地讓消費(fèi)者全面了解產(chǎn)品的信息，在首頁(yè)中，可以通過(guò)文字、圖片、視頻等元素全面地展示產(chǎn)品的功能、特性，以及銷售、物流等方面的信息。()10.淘寶的關(guān)注運(yùn)營(yíng)是店鋪吸引粉絲的一種主要運(yùn)營(yíng)手段，提升老顧客的復(fù)購(gòu)率，從而獲得一部分流量。()。簡(jiǎn)述題（每題10分，共40分）1.海報(bào)文案的分類主要包括哪些？2.首頁(yè)文案在首頁(yè)中有什么作用？3.首頁(yè)文案策劃思路主要包括哪些方面？4.5W1H分析法主要包括哪些分析？參考答案單選題：ABCBABCABB多選題：AC/ABCD/ABCD/ACD/ABCDAB/AC/AC/BCD/AB判斷題：×√×√×√×√×√簡(jiǎn)單題：1.（1）店鋪宣傳海報(bào)文案（2）店鋪活動(dòng)海報(bào)（3）店鋪產(chǎn)品海報(bào)2.（1）提高消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)店的信任度（2）傳達(dá)網(wǎng)店活動(dòng)信息（3）傳達(dá)品牌形象（4）增強(qiáng)店鋪吸引力（5）店鋪流量的中轉(zhuǎn)站3.（1）確定店鋪首頁(yè)主題（2）選擇店鋪首頁(yè)文案訴求的方式（3）明確店鋪首頁(yè)文案的寫作風(fēng)格（4）確定店鋪首頁(yè)布局內(nèi)容4.（1）What分析（2）Where分析（3）When分析（4）Who分析（5）Why分析（6）How分析項(xiàng)目六直播文案單選題（每題2分，共20分）1.直播本質(zhì)上是一種()方式A.傳播B.營(yíng)銷C.銷售D.推廣2.()是直播電商中呈現(xiàn)給用戶的部分，主要是主播展示以及與用戶之間的互動(dòng)過(guò)程A.直播話術(shù)B.直播流程C.直播內(nèi)容D.直播腳本3.()一般包含直播主題、目標(biāo)、時(shí)間、時(shí)長(zhǎng)、分工、安排、內(nèi)容等A.單品直播腳本B.整場(chǎng)直播腳本C.活動(dòng)策劃腳本D.主題活動(dòng)策劃4.()是直播實(shí)施的重要環(huán)節(jié)，這個(gè)環(huán)節(jié)能夠讓消費(fèi)者清晰地了解產(chǎn)品，增加對(duì)產(chǎn)品的信任度，同時(shí)也能夠加強(qiáng)企業(yè)品牌宣傳。A.介紹產(chǎn)品B.預(yù)熱開(kāi)場(chǎng)C.促單轉(zhuǎn)化D.結(jié)束直播5.夏季連衣裙19.9元秒殺這個(gè)標(biāo)題是()A.問(wèn)題式標(biāo)題B.懸念式標(biāo)題C.場(chǎng)景化標(biāo)題D.數(shù)字型標(biāo)題6.以下是直播標(biāo)題常用的高頻詞()A.福利B.滯銷C.虧本D.第一7.“想變美的MM們一定要看我這期的直播，有驚喜哦！”這是()A.品牌型直播預(yù)告文案B.價(jià)值型直播預(yù)告文案C.福利型直播預(yù)告文案D.借勢(shì)型直播預(yù)告文案8.數(shù)據(jù)復(fù)盤是()的工作A.直播前B.直播中C.直播后D.直播時(shí)9.下列屬于直播標(biāo)題的禁忌詞的是()A.全場(chǎng)B.震撼C.火爆D.國(guó)家級(jí)10.()內(nèi)容一般包括產(chǎn)品品牌介紹、產(chǎn)品賣點(diǎn)介紹、利益點(diǎn)強(qiáng)調(diào)、促銷活動(dòng)、催單話術(shù)等。A.單品直播腳本B.整場(chǎng)直播腳本C.活動(dòng)策劃腳本D.主題活動(dòng)策劃多選題（每題3分，共30分）1.直播主題制訂需要把握以下兩點(diǎn)()。A.抓住用戶口味B.符合產(chǎn)品特點(diǎn)C.抓住時(shí)事熱點(diǎn)D.符合主播人設(shè)2.直播帶貨時(shí)間主要分為以下幾個(gè)時(shí)段()。A.早上B.中午C.下午D.凌晨3.直播一般包括以下3個(gè)階段()。A.直播前B.直播中C.直播后D.直播時(shí)4.直播前的工作內(nèi)容一般有()。A.介紹直播產(chǎn)品B.策劃直播內(nèi)容C.推廣直播活動(dòng)D.復(fù)盤直播活動(dòng)5.直播中一般有以下環(huán)節(jié)()。A.預(yù)熱開(kāi)場(chǎng)B.介紹產(chǎn)品C.促單轉(zhuǎn)化D.數(shù)據(jù)復(fù)盤6.直播標(biāo)題的主要有以下()類型。A.反向型標(biāo)題B.教學(xué)型標(biāo)題C.人設(shè)類標(biāo)題D.懸念式標(biāo)題7.直播預(yù)告文案主要有以下()類型。A.品牌型直播預(yù)告文案B.價(jià)值型直播預(yù)告文案C.借勢(shì)型直播預(yù)告文案D.直接型直播預(yù)告文案8.直播腳本一般可以分為()A.單品直播腳本B.整場(chǎng)直播腳本C.活動(dòng)策劃腳本D.主題活動(dòng)策劃9.產(chǎn)品賣點(diǎn)提煉可以從()角度出發(fā)。A.主播人設(shè)B.產(chǎn)品特征C.賦予情感D.產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)10.直播的目的大致可以分為3種類型()。A.短期營(yíng)銷B.持久性營(yíng)銷C.提升知名度D.留住粉絲判斷題（每題1分，共10分）開(kāi)場(chǎng)時(shí)進(jìn)入直播間的用戶一定有購(gòu)買的需求()直播的目的除了不僅在于盈利，還在于實(shí)現(xiàn)品牌的宣傳和銷售轉(zhuǎn)化。()3.直播前期的引流推廣工作主要包括兩部分，一是確定引流推廣的形式，包括圖文、短視頻等；二是確定引流推廣渠道，將圖文、短視頻等內(nèi)容投放到各渠道，為直播活動(dòng)預(yù)熱、推廣。()4.“聽(tīng)說(shuō)99%的人都不知道的冷知識(shí)”是教學(xué)型標(biāo)題。()5.“國(guó)家級(jí)”“最”“第一”“絕無(wú)僅有”“世界級(jí)”是直播標(biāo)題常用的高頻詞。()6.“進(jìn)入直播間的觀眾，每10分鐘一輪福袋，價(jià)值200元的洗滌用品大禮包驚喜送不停”是價(jià)值型預(yù)告文案。()7.直接型直播預(yù)告文案即是在直播預(yù)告文案中直接分享直播產(chǎn)品清單，并預(yù)告部分產(chǎn)品優(yōu)惠，吸引精準(zhǔn)用戶進(jìn)入直播間，提升產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率。()8.“教你如何唱出好聲音”這屬于懸念式標(biāo)題。()9.“某某名人也在用的面膜”這屬于借勢(shì)類標(biāo)題。()10.“原價(jià)138元1瓶，直播間108元2瓶，還送1瓶同款身體乳給你們”這段話術(shù)的主要目的是展示亮點(diǎn)。()。簡(jiǎn)述題（每題10分，共40分）1.直播時(shí)主要包括哪些環(huán)節(jié)？2.直播預(yù)告文案主要有哪些類型？3.單品腳本內(nèi)容主要包括哪些？4.整場(chǎng)直播腳本有什么作用？參考答案單選題：BCBADABCDA多選題：AC/ABCD/ABC/BC/ABCDABCD/ABCD/AB/BCD/ABC判斷題：×√√×××√×√×簡(jiǎn)單題：預(yù)熱開(kāi)場(chǎng)、介紹產(chǎn)品、促單轉(zhuǎn)化、結(jié)束直播2.品牌型直播預(yù)告文案、價(jià)值型直播預(yù)告文案、福利型直播預(yù)告文案、借勢(shì)型直播預(yù)告文案、懸念型直播預(yù)告文案、抽獎(jiǎng)型直播預(yù)告文案、直接型直播預(yù)告文案3.單品腳本內(nèi)容一般包括產(chǎn)品品牌介紹、產(chǎn)品賣點(diǎn)介紹、利益點(diǎn)強(qiáng)調(diào)、促銷活動(dòng)、催單話術(shù)等。4.（1）.把控直播流程（2）設(shè)計(jì)直播話術(shù)（3）.直播復(fù)盤參考項(xiàng)目四微博文案單選題（每題2分，共20分）1.短微博限制在2000字以內(nèi)，但是一般以（）字為最佳。A.100B.120C.140D.1602.微博圖片可以發(fā)布多少?gòu)垼ǎ?。A.3B.6C.9D.183.側(cè)重于通過(guò)分享內(nèi)容來(lái)吸引用戶關(guān)注，以獲取流量，此類短微博的類型是（）A.品牌推廣類B.內(nèi)容分享類C.產(chǎn)品銷售類D.不確定4.在微博文案中可以插入鏈接，這樣可以提升轉(zhuǎn)發(fā)率。將鏈接放在文案的（）處，點(diǎn)擊率最高。A.1/5B.1/4C.1/3D.1/25.“5.8元1塊1枚??！好價(jià)??！老浦家中秋云腿月餅30g*5個(gè)火腿內(nèi)餡的才個(gè)位數(shù)拿下！！趁著沖量好價(jià)提前買嘗嘗鮮”該短微博的類型是（）。A.品牌推廣類B.內(nèi)容分享類C.產(chǎn)品銷售類D.不確定6.一般來(lái)說(shuō)，導(dǎo)語(yǔ)會(huì)顯示在封面圖（），而標(biāo)題則呈加粗顯示在導(dǎo)語(yǔ)的（）。A.頂端、上方B.底端、下方C.頂端、下方D.底端、上方7.在微博頭條文章的編輯頁(yè)面可看到，封面圖的推薦尺寸為（）。A.1200px×600pxB.500px×200pxC.1000px×400pxD.1000px×1000px8.()微博頭條文章對(duì)導(dǎo)語(yǔ)的限制是()，注意不要超出其規(guī)則。A.36個(gè)字B.44個(gè)字C.48個(gè)字D.60個(gè)字9.故事式正文是通過(guò)一個(gè)完整的故事帶出產(chǎn)品，一步步帶領(lǐng)讀者領(lǐng)悟正文的思想，使產(chǎn)品加重了()，給讀者造成強(qiáng)烈的心理暗示。A.光環(huán)效應(yīng)B.暈輪效應(yīng)C.首因效應(yīng)D.近因效應(yīng)10.封面圖也要體現(xiàn)出文章的（），不能出現(xiàn)圖片與文字不符，或?yàn)榱宋脩粞矍蚨室庠O(shè)置夸張的封面。A.導(dǎo)語(yǔ)B.標(biāo)題C.正文內(nèi)容D.主題多選題（每題3分，共30分）1.微博文案一般分為哪三種形式（）。A.短微博B.頭條文章C.話題D.鏈接2.在微博首頁(yè)頂部編輯區(qū)域編輯內(nèi)容時(shí)，可以添加（）。A.表情B.圖片C.視頻D.@3.短微博文案按產(chǎn)品營(yíng)銷內(nèi)容的種類來(lái)分,主要類型有（）。A.品牌推廣類B.內(nèi)容分享類C.大V造勢(shì)類D.產(chǎn)品銷售類4.品牌推廣類短微博文案一般包含（）。A.品牌理念B.品牌口號(hào)C.品牌故事D.品牌歷史5.產(chǎn)品銷售類短微博文案一般包含（）。A.產(chǎn)品價(jià)格B.產(chǎn)品名稱C.產(chǎn)品賣點(diǎn)D.優(yōu)惠活動(dòng)6.微博頭條文章封面圖的格式主要為()。A.JPGB.GIFC.PNGD.RAW7.()是頭條文章正文寫作最常見(jiàn)的三種形式。A.新聞式正文B.情感式正文C.懸疑式正文D.故事式正文8.頭條文章是微博的一個(gè)長(zhǎng)文產(chǎn)品，包含了（）等諸多元素。A.封面圖B.標(biāo)題C.導(dǎo)語(yǔ)D.正文9.導(dǎo)語(yǔ)寫作可參考下面幾點(diǎn)原則()。A.創(chuàng)意性B.符合主題C.簡(jiǎn)潔D.趣味性10.篩選熱點(diǎn)事件應(yīng)注意（）。A.反應(yīng)快B.挖掘話題C.與品牌或商品相關(guān)聯(lián)D.趣味性判斷題（每題1分，共10分）1.如果文案提到明星或大V，可以@他們，這樣可以提高曝光度，也可能會(huì)得到他們的回應(yīng)，增加人氣。()2.微博以140字為限。超過(guò)140字也能發(fā)布，但不會(huì)完全展示，超過(guò)的部分會(huì)被隱藏，用戶點(diǎn)擊“展示全文”，就可以看到全文。()3.“--瑞幸??！福利大爆料--橙C美式只要6.5元，還有其他款任選?！痹摱涛⒉┪陌笇儆趦?nèi)容分享類型。（）4.發(fā)布微博只能在PC端發(fā)布，不能在手機(jī)端發(fā)布。（）5.微博（MicroBlog）是一個(gè)基于用戶關(guān)系進(jìn)行信息分享、傳播以及獲取的平臺(tái)。用戶可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、無(wú)線等各種客戶端組建個(gè)人社區(qū)，以一段文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享。（）6.頭條文章不同于短文字或圖片，通常需要用戶花費(fèi)更多的時(shí)間和精力去閱讀，而支持用戶堅(jiān)持閱讀下去的動(dòng)力，就是頭條文章的商業(yè)價(jià)值。()7.在寫作微博頭條文章時(shí)需要針對(duì)目標(biāo)人群的特點(diǎn)和喜好來(lái)進(jìn)行選題和寫作，才能激發(fā)大家閱讀和討論的熱情，達(dá)到較好的營(yíng)銷效果。()8.新聞式正文具有較大的權(quán)威性，可以讓讀者信服正文中提到的內(nèi)容。()9.導(dǎo)語(yǔ)是對(duì)頭條文章正文內(nèi)容的引導(dǎo)和具象概括，它包含了頭條文章的主要思想，因此要與頭條文章的主題一致，不能為了吸引用戶瞎編亂湊。()10.導(dǎo)語(yǔ)是對(duì)頭條文章正文內(nèi)容的引導(dǎo)和抽象概括，它包含了頭條文章的主要思想，因此要與頭條文章的主題一致，不能為了吸引用戶瞎編亂湊。()簡(jiǎn)述題（每題10分，共40分）1.短微博文案的特點(diǎn)主要有哪些？2.短微博文案按產(chǎn)品營(yíng)銷內(nèi)容的種類來(lái)分，主要有哪些類型？3.頭條文章標(biāo)題主要有哪些類型？4.撰寫微博頭條文章的步驟主要包括哪些？參考答案單選題：CDBBCBCBAD多選題：ABC/ABCD/ABD/ABCD/ABCDABC/ABD/ABCD/BCD/ABC判斷題：√√××√×√√×√簡(jiǎn)單題：1.（1）短小精悍，（2）語(yǔ)言通俗易懂，（3）主題明確，（4）具有創(chuàng)意性，（5）注重情感表達(dá)，（6）注重社交性。2.品牌推廣類、內(nèi)容分享類、產(chǎn)品銷售類3.頭條文章標(biāo)題應(yīng)該與日常生活相關(guān)聯(lián)；頭條文章標(biāo)題應(yīng)該與消費(fèi)人群相關(guān)聯(lián)；頭條文章標(biāo)題應(yīng)該與熱點(diǎn)事件相關(guān)聯(lián)4.選擇微博頭條文章的主題、設(shè)計(jì)微博頭條文章的標(biāo)題、確定微博頭條文章的導(dǎo)語(yǔ)、打造微博頭條文章的內(nèi)容、制作一張精美的封面圖、在微博發(fā)布頭條文章項(xiàng)目五短視頻文案單選題（每題2分，共20分）1.明確用戶需求首先要確定目標(biāo)人群是誰(shuí)，具有哪些()；目標(biāo)人群最大的痛點(diǎn)或關(guān)注點(diǎn)是什么；A.特性B.特征C.特點(diǎn)D.類型2.短視頻內(nèi)容的本質(zhì)就是向觀看者傳達(dá)和溝通信息，向觀看者論證()價(jià)值并促使觀看者購(gòu)買產(chǎn)品或關(guān)注A.品牌理念B.產(chǎn)品信息C.視頻內(nèi)容D.產(chǎn)品賣點(diǎn)3.短視頻前()激發(fā)觀看者興趣，爭(zhēng)取讓觀看者繼續(xù)觀看。A.3sB.5sC.6sD.9s4.短視頻()場(chǎng)景激發(fā)需求進(jìn)一步利用場(chǎng)景呈現(xiàn)目標(biāo)人群的痛點(diǎn)或興趣點(diǎn)，激發(fā)目標(biāo)人群繼續(xù)觀看視頻的需求。A.3~5sB.5~7sC.7~9sD.9~11s5.短視頻()呈現(xiàn)賣點(diǎn)從短視頻目標(biāo)人群最關(guān)注、最關(guān)心的痛點(diǎn)切入，引起觀看者的注意，提高短視頻的針對(duì)性，突出產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)、使用效果等展示給觀看者并使其接受。A.9~18sB.12~21sC.14~23sD.16~25s6.()是短視頻拍攝大綱和要點(diǎn)規(guī)劃，用于指導(dǎo)整個(gè)短視頻的拍攝方向和后期剪輯。A.短視頻內(nèi)容B.短視頻文案C.短視頻腳本D.短視頻特點(diǎn)7.短視頻拍攝方式主要是鏡頭，鏡頭分為()和運(yùn)動(dòng)鏡頭。A.固定鏡頭B.分鏡頭C.推鏡頭D.移鏡頭8.除了人物出鏡，短視頻里也需要準(zhǔn)備相應(yīng)的()，能起到畫龍點(diǎn)睛的作用，襯托主體。A.產(chǎn)品B.道具C.信息D.背景9.()是指在焦距一定時(shí)，由于攝影機(jī)與被攝物的距離不同，而造成被攝物在攝影機(jī)錄像器中所呈現(xiàn)出的范圍大小的區(qū)別。A.全景B.中景C.景別D.近景10.短視頻腳本是短視頻拍攝大綱和要點(diǎn)規(guī)劃，用于指導(dǎo)整個(gè)短視頻的()和后期剪輯。A.拍攝方向B.拍攝效果C.拍攝內(nèi)容D.拍攝信息填空題（每空2分，共30分）1.明確用戶需求首先要確定()是誰(shuí)，具有哪些特征；2.短視頻中自我分析自身能給目標(biāo)人群帶來(lái)哪些有趣或有益的()，為目標(biāo)人群帶來(lái)怎樣的價(jià)值，常見(jiàn)內(nèi)容包括()、()和()，比如，羅列產(chǎn)品賣點(diǎn)、產(chǎn)品價(jià)格優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品功能演示、產(chǎn)品解決某個(gè)痛點(diǎn)。3.競(jìng)品分析指的是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí)？查找()或()的賬號(hào)，學(xué)習(xí)對(duì)方的視頻內(nèi)容，對(duì)標(biāo)自身優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新突破，保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出。4.短視頻內(nèi)容的本質(zhì)就是向觀看者傳達(dá)和溝通信息，向觀看者論證視頻內(nèi)容價(jià)值并促使觀看者()或()5.短視頻前()激發(fā)觀看者興趣，爭(zhēng)取讓觀看者繼續(xù)觀看。那么，可以從哪些方面激發(fā)觀看者的興趣呢？6.短視頻()場(chǎng)景激發(fā)需求。進(jìn)一步利用場(chǎng)景呈現(xiàn)目標(biāo)人群的()或()，激發(fā)目標(biāo)人群繼續(xù)觀看視頻的需求。7.從短視頻目標(biāo)人群最關(guān)注、最關(guān)心的痛點(diǎn)切入，引起觀看者的注意，提高短視頻的針對(duì)性，突出產(chǎn)品的()、()等展示給觀看者并使其接受。判斷題（每題1分，共10分）短視頻9~10s場(chǎng)景激發(fā)需求是進(jìn)一步利用場(chǎng)景呈現(xiàn)目標(biāo)人群的痛點(diǎn)或興趣點(diǎn)，激發(fā)目標(biāo)人群繼續(xù)觀看視頻的需求。()短視頻16~25s呈現(xiàn)賣點(diǎn)從短視頻目標(biāo)人群最關(guān)注、最關(guān)心的痛點(diǎn)切入，引起觀看者的注意，提高短視頻的針對(duì)性，突出產(chǎn)品的產(chǎn)品特點(diǎn)、使用效果等展示給觀看者并使其接受。()3.最后5s引導(dǎo)轉(zhuǎn)化引導(dǎo)目標(biāo)人群點(diǎn)擊、進(jìn)入直播間、關(guān)注、購(gòu)買，達(dá)成短視頻制作需求。()4.短視頻中好的文字不僅能提供清晰的拍攝思路，還有利于各個(gè)環(huán)節(jié)的分工合作，提高工作效率。()5.一般短視頻拍攝都采用分鏡頭腳本，分鏡頭腳本最細(xì)致，是前期拍攝的腳本()6.固定鏡頭腳本主要包括鏡號(hào)、畫面內(nèi)容、時(shí)長(zhǎng)、景別、拍攝方式、道具、字幕、音樂(lè)等，剪紙分鏡頭腳本()7.鏡號(hào)是指鏡頭的號(hào)數(shù)()8.畫面內(nèi)容是指鏡頭畫面要表現(xiàn)的具體內(nèi)容。()9.時(shí)長(zhǎng)是指一個(gè)鏡頭畫面拍攝的時(shí)間。()10.全景是指在焦距一定時(shí)，由于攝影機(jī)與被攝物的距離不同，而造成被攝物在攝影機(jī)錄像器中所呈現(xiàn)出的范圍大小的區(qū)別。()。簡(jiǎn)述題（每題10分，共40分）1.短視頻中選題包括那幾點(diǎn)？2.如何搭建短視頻內(nèi)容？3.搭建短視頻內(nèi)容框架主要包括哪些內(nèi)容？4.分鏡頭腳本主要包括哪些？參考答案單選題：BCADDCABCA填空題：1.目標(biāo)人群2.視頻內(nèi)容、知識(shí)、技巧、技能3.同行、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手4.購(gòu)買產(chǎn)品、關(guān)注5.3s6.9~11s、痛點(diǎn)、興趣點(diǎn)7.核心賣點(diǎn)、使用效果判斷題：××√×√×√√××簡(jiǎn)單題：1.明確用戶需求、自我分析、競(jìng)品分析2.短視頻內(nèi)容的本質(zhì)就是向觀看者傳達(dá)和溝通信息，向觀看者論證視頻內(nèi)容價(jià)值并促使觀看者購(gòu)買產(chǎn)品或關(guān)注。3.（1）短視頻前3s激發(fā)觀看者興趣（2）短視頻9~11s場(chǎng)景激發(fā)需求（3）短視頻16~25s呈現(xiàn)賣點(diǎn)（4）最后5s引導(dǎo)轉(zhuǎn)化4.鏡號(hào)、畫面內(nèi)容、時(shí)長(zhǎng)、景別、拍攝方式、道具、字幕、音樂(lè)項(xiàng)目六直播文案單選題（每題2分，共20分）1.直播本質(zhì)上是一種()方式A.傳播B.營(yíng)銷C.銷售D.推廣2.()是直播電商中呈現(xiàn)給用戶的部分，主要是主播展示以及與用戶之間的互動(dòng)過(guò)程A.直播話術(shù)B.直播流程C.直播內(nèi)容D.直播腳本3.()一般包含直播主題、目標(biāo)、時(shí)間、時(shí)長(zhǎng)、分工、安排、內(nèi)容等A.單品直播腳本B.整場(chǎng)直播腳本C.活動(dòng)策劃腳本D.主題活動(dòng)策劃4.()是直播實(shí)施的重要環(huán)節(jié)，這個(gè)環(huán)節(jié)能夠讓消費(fèi)者清晰地了解產(chǎn)品，增加對(duì)產(chǎn)品的信任度，同時(shí)也能夠加強(qiáng)企業(yè)品牌宣傳。A.介紹產(chǎn)品B.預(yù)熱開(kāi)場(chǎng)C.促單轉(zhuǎn)化D.結(jié)束直播5.夏季連衣裙19.9元秒殺這個(gè)標(biāo)題是()A.問(wèn)題式標(biāo)題B.懸念式標(biāo)題C.場(chǎng)景化標(biāo)題D.數(shù)字型標(biāo)題6.以下是直播標(biāo)題常用的高頻詞()A.福利B.滯銷C.虧本D.第一7.“想變美的MM們一定要看我這期的直播，有驚喜哦！”這是()A.品牌型直播預(yù)告文案B.價(jià)值型直播預(yù)告文案C.福利型直播預(yù)告文案D.借勢(shì)型直播預(yù)告文案8.數(shù)據(jù)復(fù)盤是()的工作A.直播前B.直播中C.直播后D.直播時(shí)9.下列屬于直播標(biāo)題的禁忌詞的是()A.全場(chǎng)B.震撼C.火爆D.國(guó)家級(jí)10.()內(nèi)容一般包括產(chǎn)品品牌介紹、產(chǎn)品賣點(diǎn)介紹、利益點(diǎn)強(qiáng)調(diào)、促銷活動(dòng)、催單話術(shù)等