寧夏師范學院《廣告調查與評估》2023-2024學年第二學期期末試卷

學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁寧夏師范學院《廣告調查與評估》

2023-2024學年第二學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共25個小題，每小題1分，共25分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告中的比較廣告在使用時需要謹慎，以免引起法律糾紛。以下哪種比較方式最有可能引發(fā)問題？（）A.客觀地對比產品的性能和價格B.貶低競爭對手的品牌形象C.基于權威機構的評測進行比較D.突出自身產品的獨特優(yōu)勢2、在廣告制作中，音效的選擇可以增強氛圍和情感。對于一則溫馨的家庭用品廣告，以下哪種音效可能最合適？（）A.歡快的流行音樂B.輕柔的古典音樂C.激昂的搖滾樂D.動感的電子音樂3、廣告中的情感營銷能夠觸動消費者內心。以下關于情感營銷的實施要點，不準確的是（）A.深入了解消費者的情感需求B.過度渲染情感，忽略產品特點C.建立情感共鳴，增強品牌忠誠度D.以真誠的態(tài)度傳遞情感4、對于慢性病的防控，以下關于生活方式干預的作用，哪一個說法是恰當的？（）A.生活方式干預對慢性病的防控效果不明顯，主要依靠藥物治療B.合理飲食、適量運動、戒煙限酒等生活方式干預可以有效預防和控制慢性病C.生活方式一旦形成就很難改變，所以生活方式干預對慢性病防控沒有意義D.慢性病的發(fā)生主要由遺傳因素決定，生活方式干預作用很小5、廣告中的色彩運用對于吸引受眾注意力和傳達品牌形象具有重要意義。在以下顏色中，哪種顏色通常給人以高端、奢華的感覺？（）A.金色B.綠色C.橙色D.粉色6、在廣告投放中，考慮競爭對手的廣告策略很重要。如果競爭對手正在進行大規(guī)模的價格促銷，以下哪種廣告應對策略更明智？（）A.強調產品的質量優(yōu)勢B.推出更大力度的價格促銷C.突出品牌的服務特色D.改變產品的包裝設計7、某品牌想要通過廣告提升其在社交媒體上的影響力。以下哪種廣告形式在社交媒體平臺上最容易引發(fā)用戶的互動和分享？（）A.短視頻廣告B.靜態(tài)圖片廣告C.長文廣告D.音頻廣告8、廣告中的懸念設置能夠激發(fā)消費者的好奇心。以下關于廣告懸念設置的技巧，不正確的是（）A.適度保留關鍵信息B.懸念設置過于復雜，難以理解C.逐步揭示答案，保持吸引力D.與產品或品牌緊密相關9、廣告中的產品演示能夠增強消費者的信任。對于一款復雜的電子產品，以下哪種演示方式最清晰易懂？（）A.文字說明B.圖片展示C.動畫演示D.現場操作10、對于公共衛(wèi)生監(jiān)測系統(tǒng)的質量控制，以下關于數據質量評估的指標，哪一項是準確的？（）A.數據質量評估只關注數據的完整性，準確性和及時性不重要B.數據的準確性、完整性、及時性、一致性和可靠性都是數據質量評估的重要指標C.數據質量評估指標是固定不變的，不需要根據監(jiān)測目的和內容進行調整D.數據質量評估主要由人工完成，不需要借助信息技術手段11、在廣告創(chuàng)意過程中，需要考慮眾多因素以吸引目標受眾。以下哪種因素對于引發(fā)情感共鳴，從而增強廣告效果最為關鍵？（）A.獨特的視覺效果B.動人的音樂配樂C.深刻的故事性D.明星代言人的影響力12、在廣告創(chuàng)意的產生過程中，以下哪個環(huán)節(jié)是將創(chuàng)意轉化為具體的廣告作品的關鍵？（）A.創(chuàng)意構思B.創(chuàng)意篩選C.創(chuàng)意執(zhí)行D.創(chuàng)意評估13、廣告中的故事腳本需要有清晰的結構和引人入勝的情節(jié)。以下哪個故事腳本結構更適合廣告：（）A.開頭設置懸念，中間展開情節(jié)，結尾揭示答案B.平鋪直敘地介紹產品特點C.沒有明確的開頭和結尾，隨意發(fā)揮D.多個獨立的小故事拼湊14、廣告文案的撰寫需要具備清晰的邏輯和吸引人的表達。在為一款健康食品撰寫廣告文案時，以下哪種開頭更能引起讀者的興趣？（）A.詳細介紹產品的成分B.講述一個關于健康的感人故事C.直接列出產品的功效D.引用權威專家的推薦15、在廣告投放中，要注意不同平臺的用戶特征。對于一款針對職場人士的辦公用品，以下哪個平臺的廣告投放更精準？（）A.抖音B.知乎C.小紅書D.微博16、廣告文案的撰寫需要遵循一定的原則和技巧。以下關于廣告文案簡潔性原則的理解，不正確的是（）A.用簡潔明了的語言傳達核心信息B.避免冗長復雜的句子和段落C.簡潔意味著可以省略關鍵信息D.以最精煉的文字吸引消費者注意力17、在公共衛(wèi)生信息化建設中，以下關于信息安全的重要性，哪一個說法是正確的？（）A.公共衛(wèi)生信息不重要，信息安全問題無需關注B.信息安全主要是技術問題，管理措施作用不大C.保障公共衛(wèi)生信息的安全，有助于保護個人隱私和維護公共衛(wèi)生工作的正常開展D.公共衛(wèi)生信息化建設中，信息安全是次要的，重點是提高信息的共享和利用效率18、廣告音樂的選擇能夠影響消費者的情緒和對廣告的記憶。如果為一款浪漫的珠寶廣告選擇音樂，以下哪種類型更合適？（）A.激昂的搖滾樂B.舒緩的古典樂C.歡快的流行樂D.動感的電子樂19、廣告中的互動性體驗越來越受到重視。以下關于增強廣告互動性的方法，不正確的是（）A.利用社交媒體平臺開展互動活動B.鼓勵消費者參與產品設計C.互動形式單一，缺乏創(chuàng)新D.及時反饋消費者的參與結果20、在廣告創(chuàng)意中，靈感的捕捉需要敏銳的觀察力。以下關于培養(yǎng)觀察力的方法，不正確的是（）A.多觀察生活細節(jié)B.局限于固定的觀察模式C.分析優(yōu)秀廣告作品D.關注社會熱點和趨勢21、廣告中的故事敘述可以提升品牌形象。當推廣一款汽車品牌時，以下哪種故事主題更能打動消費者？（）A.創(chuàng)業(yè)成功的故事B.家庭旅行的故事C.冒險挑戰(zhàn)的故事D.愛情浪漫的故事22、在廣告預算分配中，需要考慮多種因素。對于一個新成立的品牌，以下哪個方面可能需要投入相對較大的預算？（）A.廣告制作B.媒體投放C.市場調研D.效果評估23、在廣告效果評估中，測量品牌知名度的變化是重要的一項。以下哪種方法在測量品牌知名度時最為準確？（）A.隨機街頭訪問B.在線問卷調查C.電話調查D.焦點小組討論24、廣告中的文化元素運用能夠增強廣告的吸引力和認同感。對于一個面向全球市場的品牌，在運用文化元素時應遵循的原則是：（）A.以本國文化為主，忽略其他文化B.尊重各國文化差異，尋求共通之處C.強制推廣本國文化，要求消費者接受D.完全迎合當地文化，放棄品牌自身特色25、廣告中的動畫元素能夠吸引兒童和年輕消費者。以下關于廣告動畫的設計要點，不正確的是（）A.角色形象可愛B.情節(jié)簡單有趣C.動畫時長不受限制D.傳遞積極的價值觀二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）廣告中的品牌口碑營銷對品牌發(fā)展有重要推動作用，請分析品牌口碑營銷在廣告中的策略和方法？2、（本題5分）分析廣告?zhèn)鞑バ畔鬟f中需要遵循的原則和注意事項，如信息清晰準確、重點突出、符合受眾認知水平等，以及如何確保信息傳遞的有效性和效率。3、（本題5分）解釋廣告文案中運用幽默語言的注意事項和風險，探討如何在不冒犯受眾的前提下發(fā)揮幽默的效果。4、（本題5分）論述廣告中的綠色營銷理念如何體現在廣告創(chuàng)意和傳播中，以及對消費者購買行為的影響。三、分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）分析在廣告策劃中，如何進行有效的市場調研和競品分析，為廣告創(chuàng)意和策略制定提供依據。2、（本題5分）分析廣告中的跨界合作營銷中的品牌契合度評估和傳播要點。3、（本題5分）某運動品牌的廣告以挑戰(zhàn)自我和突破極限為主題。請分析這種精神激勵廣告策略對品牌形象和消費者情感連接的作用。4、（本題5分）某家居裝飾品牌的廣告展示不同風格的樣板間和裝修案例。請分析這種案例展示廣告策略對消費者裝修決策的引導作用。5、（本題5分）分析廣告文案的節(jié)奏和韻律對閱讀體驗和信息傳達的影響，探討如何通過文字