成都藝術職業(yè)大學《中外廣告史》2023-2024學年第二學期期末試卷

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《中外廣告史》2023-2024學年第二學期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在媒體融合的大背景下，不同類型的媒體相互合作。以下哪種媒體融合模式更能發(fā)揮各自優(yōu)勢，提升傳播效果？（）A.傳統(tǒng)媒體與新媒體簡單疊加B.以新媒體為主導，整合傳統(tǒng)媒體資源C.基于內(nèi)容和渠道的深度融合D.各自獨立運營，偶爾進行合作2、在新聞報道的平衡性原則中，以下哪種做法更能體現(xiàn)報道的全面和客觀？（）A.只報道一方觀點B.均衡報道各方觀點C.突出主要觀點D.以上都不是3、在廣告?zhèn)鞑ブ?，情感訴求常常被運用以打動消費者。以下哪種廣告更可能通過情感訴求有效地促進產(chǎn)品銷售？（）A.強調(diào)產(chǎn)品功能和性價比的廣告B.講述品牌歷史和文化的廣告C.以溫馨家庭場景為背景展示產(chǎn)品的廣告D.列舉大量用戶好評和推薦的廣告4、在新聞報道的語言運用中，準確性和生動性都很重要。以下哪種語言表達方式更能在保證準確的同時增加新聞的吸引力？（）A.使用專業(yè)術語B.運用比喻、擬人等修辭手法C.引用大量數(shù)據(jù)D.采用平鋪直敘的敘述5、在廣告文案撰寫中，對于一款高端護膚品，以下哪種文案風格更能體現(xiàn)產(chǎn)品的品質(zhì)？（）A.幽默風趣B.嚴謹專業(yè)C.夸張渲染D.樸實無華6、在媒體市場競爭中，以下哪種媒體更依賴于獨家內(nèi)容和特色欄目來吸引受眾？（）A.綜合性媒體B.專業(yè)性媒體C.區(qū)域性媒體D.全國性媒體7、在新聞報道中，客觀性是一個重要的原則。但是，完全的客觀是否可能實現(xiàn)呢？以下觀點中，你認為正確的是：（）A.新聞報道可以做到完全客觀，只要記者不帶有任何個人情感和偏見B.新聞報道不可能做到完全客觀，因為記者的價值觀和立場會影響報道C.新聞報道的客觀性只在一些重大事件中重要，在日常報道中可以忽略D.新聞報道的客觀性是相對的，只要盡量做到平衡和公正就可以了8、隨著網(wǎng)絡視頻的普及，視頻內(nèi)容創(chuàng)作者在制作短視頻時，以下哪個因素對吸引觀眾的注意力影響最大？（）A.視頻的時長越長越好B.運用大量復雜的特效C.有獨特且引人入勝的主題D.頻繁更換拍攝場景9、在傳媒行業(yè)競爭中，創(chuàng)新能力是關鍵。以下哪種創(chuàng)新更能推動傳媒行業(yè)的發(fā)展？（）A.技術創(chuàng)新B.內(nèi)容創(chuàng)新C.模式創(chuàng)新D.以上都是10、隨著科技的不斷進步，虛擬現(xiàn)實技術在傳媒領域的應用越來越廣泛。虛擬現(xiàn)實技術給傳媒帶來的最大變化是：（）A.讓觀眾可以更加身臨其境地感受新聞和影視作品B.提高了傳媒作品的制作效率和質(zhì)量C.改變了傳媒的傳播方式，讓信息更加直觀易懂D.拓展了傳媒的表現(xiàn)形式，創(chuàng)造出更多的可能性11、在新聞攝影中，以下哪種拍攝手法更能突出新聞主題，引起觀眾的情感共鳴？（）A.大量使用特寫鏡頭，展現(xiàn)細節(jié)B.采用全景拍攝，展示整體環(huán)境C.隨意拍攝，不講究構圖和光線D.只拍攝人物正面，忽略背景12、廣告效果的評估是廣告投放過程中的重要環(huán)節(jié)。以下哪些指標可以用來評估廣告效果：（）A.曝光量、點擊率、轉化率B.品牌知名度、美譽度、忠誠度C.消費者滿意度、口碑傳播效果D.以上全是13、在傳媒市場調(diào)研中，以下哪個問題對于了解受眾的媒體使用習慣最為關鍵？（）A.受眾的收入水平B.受眾每天使用媒體的時長和頻率C.受眾的家庭成員構成D.受眾的居住地址14、在廣告策劃中，目標市場的細分對于廣告策略的制定非常重要。對于一款高端化妝品，以下哪個細分市場更具針對性？（）A.年輕女性群體B.中年女性群體C.收入較高的女性群體D.所有女性群體15、對于一家傳統(tǒng)媒體想要轉型為數(shù)字化媒體，以下哪項舉措是首要考慮的？（）A.招聘大量技術人員B.改變原有的內(nèi)容風格C.建立強大的社交媒體賬號D.投入大量資金購買新設備二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）請具體論述在傳媒行業(yè)的大數(shù)據(jù)隱私保護中，如何建立健全的隱私保護機制，保障用戶權益。2、（本題5分）在新媒體環(huán)境下，虛假廣告和不良信息傳播問題突出。探討傳媒如何加強自律和監(jiān)管，凈化廣告市場和信息環(huán)境。3、（本題5分）論述在媒體對鄉(xiāng)村振興的報道中，如何展現(xiàn)鄉(xiāng)村發(fā)展的新風貌、新成果，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施提供有力的輿論支持？4、（本題5分）探討媒體在報道寵物經(jīng)濟和寵物文化時的視角和方法，促進寵物行業(yè)健康發(fā)展？三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）新聞倫理是新聞工作者在職業(yè)活動中應當遵循的道德規(guī)范和行為準則。請結合實際案例，深入論述新聞倫理在當代傳媒環(huán)境中的重要性及面臨的挑戰(zhàn)。2、（本題5分）深入論述社交媒體時代的粉絲文化現(xiàn)象，分析其對傳媒產(chǎn)業(yè)的影響以及可能帶來的社會問題和應對策略。3、（本題5分）新聞報道中的教育新聞關注教育問題。請論述教育新聞的價值以及對社會教育事業(yè)的影響。4、（本題5分）分析社交媒體平臺上的信息過載問題，以及媒體如何通過優(yōu)化內(nèi)容推薦算法和用戶體驗，提高信息傳播效率。5、（本題5分）社交媒體上的虛假信息傳播對社會造成了嚴重危害。請全面論述社交媒體虛假信息傳播的成因、危害和治理措施，以及如何提高公眾對虛假信息的辨別能力和免疫力。四、案例分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）研究某電視臺的音樂選秀節(jié)目在音樂產(chǎn)業(yè)中的作用。分析其節(jié)目形式、選手表現(xiàn)以及對音樂人才的發(fā)掘。2、（本題10分）某品牌通過直播帶貨的方式推廣其產(chǎn)品，取得了顯著的銷售業(yè)績。請分析其直播策略、主播選擇、產(chǎn)品展示、用戶購買心理等方面的因素，以及直播帶貨模式的發(fā)展趨勢。3、（本題10分）一部動畫電影以其幽默風