助理廣告師考試考試形式探討試題及答案VIP

助理廣告師考試考試形式探討試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪項(xiàng)不屬于廣告創(chuàng)意的三要素？

A.創(chuàng)意概念

B.廣告策略

C.廣告效果

D.廣告目標(biāo)

答案：C

2.在廣告?zhèn)鞑ブ?，以下哪?xiàng)不屬于廣告效果的范疇？

A.記憶效果

B.識(shí)別效果

C.品牌知名度

D.營(yíng)銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)

答案：D

3.廣告創(chuàng)意的原則有哪些？

A.原創(chuàng)性原則

B.可接受性原則

C.趣味性原則

D.效益性原則

答案：A、B、C、D

4.廣告文案的構(gòu)成要素有哪些？

A.標(biāo)題

B.核心賣點(diǎn)

C.副標(biāo)題

D.廣告口號(hào)

答案：A、B、C、D

5.廣告定位的原則有哪些？

A.市場(chǎng)定位原則

B.目標(biāo)消費(fèi)群體定位原則

C.競(jìng)爭(zhēng)定位原則

D.創(chuàng)意定位原則

答案：A、B、C、D

6.以下哪種廣告?zhèn)鞑デ缹儆趥鹘y(tǒng)廣告?zhèn)鞑デ溃?/p>

A.電視廣告

B.互聯(lián)網(wǎng)廣告

C.報(bào)紙廣告

D.戶外廣告

答案：C

7.以下哪種廣告類型屬于直效營(yíng)銷廣告？

A.競(jìng)品比較廣告

B.促銷廣告

C.公益廣告

D.廣告軟文

答案：B

8.廣告策劃的流程主要包括哪些環(huán)節(jié)？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.確定廣告目標(biāo)

C.制定廣告策略

D.制作廣告創(chuàng)意

答案：A、B、C、D

9.廣告創(chuàng)意的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)有哪些？

A.原創(chuàng)性

B.趣味性

C.創(chuàng)意表達(dá)

D.可操作性

答案：A、B、C、D

10.廣告代理公司的主要業(yè)務(wù)有哪些？

A.廣告創(chuàng)意策劃

B.廣告媒介策劃

C.廣告媒介購買

D.廣告效果評(píng)估

答案：A、B、C、D

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告創(chuàng)意的核心是吸引消費(fèi)者的注意力，因此創(chuàng)意越奇特越好。（×）

2.廣告文案的標(biāo)題應(yīng)該簡(jiǎn)潔明了，避免使用復(fù)雜的句子結(jié)構(gòu)。（√）

3.廣告定位應(yīng)該根據(jù)企業(yè)的市場(chǎng)地位和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況來確定。（√）

4.互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放效果可以通過點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)進(jìn)行評(píng)估。（√）

5.廣告代理公司只為廣告主提供創(chuàng)意策劃服務(wù)，不涉及廣告媒介購買。（×）

6.廣告效果評(píng)估是廣告策劃的最后一步，旨在確定廣告活動(dòng)的成功與否。（√）

7.廣告軟文是一種通過在文章中嵌入廣告信息來達(dá)到宣傳目的的廣告形式。（√）

8.廣告媒介策劃的目的是選擇最合適的廣告渠道和發(fā)布時(shí)間，以最大化廣告效果。（√）

9.廣告創(chuàng)意的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)中，創(chuàng)意表達(dá)的重要性高于原創(chuàng)性和趣味性。（×）

10.廣告代理公司通常與廣告主建立長(zhǎng)期合作關(guān)系，以提供持續(xù)的廣告服務(wù)。（√）

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意的基本原則。

答：廣告創(chuàng)意的基本原則包括原創(chuàng)性原則、可接受性原則、趣味性原則、效益性原則、相關(guān)性原則、一致性原則等。

2.說明廣告文案的撰寫步驟。

答：廣告文案的撰寫步驟包括確定廣告目標(biāo)、分析目標(biāo)受眾、撰寫標(biāo)題、創(chuàng)作正文、設(shè)計(jì)視覺元素、審查修改等。

3.解釋廣告定位中的“USP”概念。

答：“USP”是指UniqueSellingProposition，即獨(dú)特賣點(diǎn)。它是指廣告中提出的產(chǎn)品或服務(wù)獨(dú)特的、區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)，能夠吸引消費(fèi)者的注意并促成購買。

4.簡(jiǎn)述廣告效果評(píng)估的幾種常用方法。

答：廣告效果評(píng)估的常用方法包括定量評(píng)估和定性評(píng)估。定量評(píng)估包括點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、曝光量等；定性評(píng)估包括問卷調(diào)查、訪談、觀察等。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述廣告在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的作用。

答：廣告在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中扮演著多重角色，其作用主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

a.傳播信息，促進(jìn)供需對(duì)接：廣告作為信息傳播的載體，能夠?qū)a(chǎn)品或服務(wù)的相關(guān)信息傳遞給消費(fèi)者，促進(jìn)供需雙方的對(duì)接，提高市場(chǎng)效率。

b.激發(fā)消費(fèi)欲望，推動(dòng)市場(chǎng)需求：廣告通過創(chuàng)意和視覺設(shè)計(jì)，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，進(jìn)而推動(dòng)市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)。

c.塑造品牌形象，提高品牌價(jià)值：廣告有助于塑造和傳播品牌形象，提高品牌在消費(fèi)者心中的認(rèn)知度和美譽(yù)度，從而提升品牌價(jià)值。

d.促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)，優(yōu)化市場(chǎng)結(jié)構(gòu)：廣告作為一種競(jìng)爭(zhēng)手段，有助于企業(yè)之間的良性競(jìng)爭(zhēng)，促進(jìn)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和升級(jí)。

e.增強(qiáng)企業(yè)凝聚力，提升企業(yè)形象：廣告有助于提高企業(yè)內(nèi)部員工的凝聚力，增強(qiáng)企業(yè)的社會(huì)影響力，提升企業(yè)形象。

2.分析互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代廣告發(fā)展趨勢(shì)及其對(duì)廣告行業(yè)的影響。

答：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣告發(fā)展趨勢(shì)表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面：

a.多元化傳播渠道：互聯(lián)網(wǎng)的普及使得廣告?zhèn)鞑デ栏佣嘣?，包括社交媒體、搜索引擎、電子郵件、移動(dòng)應(yīng)用等。

b.數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)廣告：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)使得廣告投放更加精準(zhǔn)，通過大數(shù)據(jù)分析，企業(yè)可以了解消費(fèi)者行為，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化廣告投放。

c.視頻廣告崛起：隨著網(wǎng)絡(luò)帶寬的提升和視頻觀看習(xí)慣的改變，視頻廣告逐漸成為主流廣告形式。

d.跨界合作增多：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣告行業(yè)與其他行業(yè)的跨界合作增多，如電商、娛樂、教育等，拓展了廣告的應(yīng)用領(lǐng)域。

這些趨勢(shì)對(duì)廣告行業(yè)產(chǎn)生了以下影響：

a.廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加?。憾嘣瘋鞑デ篮涂缃绾献魇沟脧V告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，企業(yè)需要不斷提升自身競(jìng)爭(zhēng)力。

b.廣告投放更加精準(zhǔn)：數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)廣告使得廣告投放更加精準(zhǔn)，提高了廣告效果，降低了廣告成本。

c.廣告形式不斷創(chuàng)新：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推動(dòng)了廣告形式的不斷創(chuàng)新，為廣告行業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。

d.廣告行業(yè)人才需求變化：隨著廣告行業(yè)的發(fā)展，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)據(jù)分析、創(chuàng)意策劃等方面的人才需求不斷增長(zhǎng)。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是廣告策劃的基本步驟？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.確定廣告目標(biāo)

C.制定廣告預(yù)算

D.完成廣告設(shè)計(jì)

答案：D

2.廣告創(chuàng)意的核心要素不包括以下哪個(gè)？

A.創(chuàng)意概念

B.創(chuàng)意策略

C.創(chuàng)意執(zhí)行

D.創(chuàng)意評(píng)估

答案：D

3.下列哪個(gè)不是廣告文案撰寫的原則？

A.簡(jiǎn)潔明了

B.真實(shí)可信

C.創(chuàng)意無限

D.客觀公正

答案：C

4.廣告定位中的“SWOT分析”指的是什么？

A.優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、威脅

B.優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、目標(biāo)、威脅

C.優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、市場(chǎng)、威脅

D.優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、策略、威脅

答案：A

5.以下哪種廣告形式不屬于互聯(lián)網(wǎng)廣告？

A.搜索引擎廣告

B.社交媒體廣告

C.郵件廣告

D.電視廣告

答案：D

6.廣告代理公司的核心業(yè)務(wù)不包括以下哪個(gè)？

A.廣告創(chuàng)意策劃

B.廣告媒介購買

C.廣告效果評(píng)估

D.產(chǎn)品研發(fā)

答案：D

7.以下哪個(gè)不是廣告效果評(píng)估的定量指標(biāo)？

A.點(diǎn)擊率

B.轉(zhuǎn)化率

C.曝光量

D.品牌好感度

答案：D

8.廣告文案中的“賣點(diǎn)”指的是什么？

A.產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)

B.消費(fèi)者的需求

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

D.廣告創(chuàng)意元素

答案：A

9.以下哪個(gè)不是廣告策劃中“AIDA模型”的要素？

A.Attention（注意）

B.Interest（興趣）

C.Desire（欲望）

D.Implementation（執(zhí)行）

答案：D

10.廣告策劃中，以下哪個(gè)不是影響廣告效果的關(guān)鍵因素？

A.廣告創(chuàng)意

B.廣告媒介

C.廣告預(yù)算

D.廣告主的產(chǎn)品質(zhì)量

答案：D

試卷答案如下

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.C

解析思路：廣告創(chuàng)意的三要素包括創(chuàng)意概念、廣告策略和廣告目標(biāo)，廣告效果是廣告活動(dòng)實(shí)施后的結(jié)果，不屬于創(chuàng)意要素。

2.D

解析思路：廣告效果主要關(guān)注廣告對(duì)消費(fèi)者行為和品牌形象的影響，而營(yíng)銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)是整個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)的最終目的，不屬于廣告效果的范疇。

3.A、B、C、D

解析思路：廣告創(chuàng)意的原則包括原創(chuàng)性、可接受性、趣味性和效益性，這些都是確保廣告創(chuàng)意有效性的重要原則。

4.A、B、C、D

解析思路：廣告文案的基本構(gòu)成要素包括標(biāo)題、核心賣點(diǎn)、副標(biāo)題和廣告口號(hào)，這些都是文案?jìng)鬟_(dá)信息的關(guān)鍵部分。

5.A、B、C、D

解析思路：廣告定位的原則包括市場(chǎng)定位、目標(biāo)消費(fèi)群體定位、競(jìng)爭(zhēng)定位和創(chuàng)意定位，這些原則幫助確定廣告的方向和策略。

6.C

解析思路：傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑デ乐饕▓?bào)紙、雜志、電視、廣播和戶外廣告，互聯(lián)網(wǎng)廣告屬于現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑デ馈?/p>

7.B

解析思路：直效營(yíng)銷廣告直接引導(dǎo)消費(fèi)者采取購買行為，促銷廣告正是通過促銷活動(dòng)直接促進(jìn)銷售，因此屬于直效營(yíng)銷廣告。

8.A、B、C、D

解析思路：廣告策劃的流程包括市場(chǎng)調(diào)研、確定廣告目標(biāo)、制定廣告策略、制作廣告創(chuàng)意等關(guān)鍵步驟。

9.A、B、C、D

解析思路：廣告創(chuàng)意的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)包括原創(chuàng)性、趣味性、創(chuàng)意表達(dá)和可操作性，這些都是評(píng)估創(chuàng)意質(zhì)量的重要維度。

10.A、B、C、D

解析思路：廣告代理公司的業(yè)務(wù)范圍包括廣告創(chuàng)意策劃、廣告媒介策劃、廣告媒介購買和廣告效果評(píng)估，這些都是其核心服務(wù)內(nèi)容。

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.×

解析思路：廣告創(chuàng)意的目的是吸引消費(fèi)者注意，但過于奇特可能會(huì)造成消費(fèi)者理解上的困難，因此創(chuàng)意需兼顧吸引力和可接受性。

2.√

解析思路：簡(jiǎn)潔明了的標(biāo)題有助于迅速傳達(dá)信息，提高消費(fèi)者的閱讀興趣，是廣告文案撰寫的重要原則。

3.√

解析思路：廣告定位需要根據(jù)企業(yè)的市場(chǎng)地位和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況來確定，以確保廣告策略的有效性。

4.√

解析思路：互聯(lián)網(wǎng)廣告的效果可以通過多種數(shù)據(jù)指標(biāo)進(jìn)行評(píng)估，點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率是其中重要的定量指標(biāo)。

5.×

解析思路：廣告代理公司不僅提供創(chuàng)意策劃服務(wù)，還包括廣告媒介購買等業(yè)務(wù)，以全面滿足廣告主的需求。

6.√

解析思路：廣告效果評(píng)估是廣告策劃的最后一步，用于衡量廣告活動(dòng)的成功程度。

7.√

解析思路：廣告軟文通過在文章中嵌入廣告信息，達(dá)到宣傳目的，是現(xiàn)代廣告的一種形式。

8.√

解析思路：廣告媒介策劃的目的是選擇最合適的廣告渠道和發(fā)布時(shí)間，以最大化廣告效果。

9.×

解析思路：在廣告創(chuàng)意的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)中，創(chuàng)意表達(dá)的重要性與原創(chuàng)性和趣味性相當(dāng)，三者共同構(gòu)成創(chuàng)意評(píng)價(jià)的全面標(biāo)準(zhǔn)。

10.√

解析思路：廣告代理公司與廣告主建立長(zhǎng)期合作關(guān)系，以提供持續(xù)的廣告服務(wù)，確保廣告活動(dòng)的連貫性和效果。

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.答案：廣告創(chuàng)意的基本原則包括原創(chuàng)性原則、可接受性原則、趣味性原則、效益性原則、相關(guān)性原則、一致性原則等。

2.答案：廣告文案的撰寫步驟包括確定廣告目標(biāo)、分析目標(biāo)受眾、撰寫標(biāo)題、創(chuàng)作正文、設(shè)計(jì)視覺元素、審查修改等。

3.答案：USP是指UniqueSellingProposition，即獨(dú)特賣點(diǎn)。它是指廣告中提出的產(chǎn)品或服務(wù)獨(dú)特的、區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)，能夠吸引消費(fèi)者的注意并促成購買。

4.答案：