汽車營銷策劃基礎與實務課件：汽車營銷策劃人員的崗位認知

汽車營銷策劃人員的崗位認知正值就業(yè)季，校園內(nèi)準備開展秋季雙選會，某汽車4S店人事部門到校招聘市場專員，劉毅欲應聘該崗位，于是開始在網(wǎng)絡查詢相關資料，為此次面試做準備工作：一是了解汽車企業(yè)組織架構，明確市場部的崗位職責；二是結合汽車市場專員的職業(yè)素養(yǎng)制作求職簡歷，并進行模擬面試。通過本任務的學習，學生能夠：1.能準確陳述汽車營銷策劃人員的含義及工作任務；2.能明確汽車市場部各職位的崗位職責；CONTENTS目錄汽車營銷策劃人員概述0102汽車營銷策劃人員的崗位職責03汽車營銷策劃人員的職業(yè)素養(yǎng)汽車營銷策劃人員的崗位認知汽車營銷策劃人員概述汽車營銷策劃人員的工作內(nèi)容汽車營銷策劃人員概述汽車營銷策劃人員的崗位認知汽車營銷策劃人員是指具有良好的職業(yè)道德，能夠熟練運用營銷策劃理論和營銷實戰(zhàn)方法，為汽車企業(yè)營銷提供創(chuàng)新服務并取得明顯績效的專業(yè)人員。即具有較強的市場策劃、活動組織和語言表達能力，具有良好的人際溝通和組織協(xié)調(diào)能力；執(zhí)行力強、良好的團隊協(xié)作精神，工作認真負責并能熟練運用辦公軟件。汽車營銷策劃人員的工作內(nèi)容汽車營銷策劃人員的崗位認知（1）研究市場動態(tài)、競爭品牌動向、產(chǎn)品與市場信息；（2）制訂年、季、月度、周市場推廣與網(wǎng)站推廣項目及推廣方案并督導、執(zhí)行；（3）制訂針對汽車企業(yè)的階段性市場活動策劃和宣傳方案，并按照要求布置展廳推廣并實施各類市場活動；（4）對銷售人員及相關人員進行針對汽車企業(yè)市場推廣主題活動的溝通、培訓和指導；（5）協(xié)調(diào)汽車企業(yè)內(nèi)部的運作實施，并完成品牌、產(chǎn)品推廣的效果評估，提出改進方案；（6）其他：如展廳布置與實施、與當?shù)孛襟w建立并保持良好的關系等。汽車營銷策劃人員的崗位認知汽車營銷策劃人員的崗位職責市場總監(jiān)崗位職責市場分析專員崗位職責行銷策略專員崗位職責汽車營銷策劃人員的崗位職責汽車營銷策劃人員的崗位認知多數(shù)經(jīng)銷商一般主要設置市場部崗位有市場總監(jiān)、市場分析專員、行銷策略專員等。圖14S店組織結構圖1.市場總監(jiān)崗位職責汽車營銷策劃人員的崗位認知（1）開發(fā)潛在用戶與客戶維系計劃的制訂與實施；（2）制訂公司的營銷策略與年度市場活動的計劃和預算；（3）主持公司市場活動的開展和評估與負責市場的研究分析；（4）與媒體建立良好的合作關系與掌握本地競爭對手的銷售政策和促銷活動等（5）領導貫徹執(zhí)行總部和分銷中心促銷政策與協(xié)調(diào)同其他部門的合作（6）制訂本部門員工發(fā)展計劃及激勵政策。2.市場分析專員崗位職責汽車營銷策劃人員的崗位認知（1）以及宏觀經(jīng)濟信息針對本區(qū)域汽車市場的情況進行研究與分析；（2）收集最新競品信息并對本地競爭對手的銷售政策和促銷活動等及時了解并分析；（3）與本部門及其他部門同事建立良好關系并及時完成領導交給的工作任務；（4）自己的工作有安排并能按時按點完成。3.行銷策略專員崗位職責汽車營銷策劃人員的崗位認知（1）收集整理錄入前廳客流量數(shù)據(jù)并按月生成分析報告；（2）制定常規(guī)活動、節(jié)假日活動的策劃方案并組織實施和評估；（3）發(fā)布維護網(wǎng)絡廣告新聞；（4）與本部門及其他部門同事建立良好關系并及時完成領導交給的工作任務；（5）對自己的工作有安排并能按時按點完成。汽車營銷策劃人員的崗位認知汽車營銷策劃人員的職業(yè)素養(yǎng)汽車營銷策劃人員應具備的素質(zhì)汽車營銷策劃人員應具備的的能力汽車營銷策劃人員的職業(yè)素養(yǎng)汽車營銷策劃人員的職業(yè)素養(yǎng)職業(yè)素養(yǎng)是指職業(yè)內(nèi)在的規(guī)范、要求以及提升,是在職業(yè)過程中表現(xiàn)出來的綜合品質(zhì)，包含職業(yè)道德、職業(yè)技能、職業(yè)行為、職業(yè)作風和職業(yè)意識規(guī)范等。1.汽車營銷策劃人員應具備的素質(zhì)汽車營銷策劃人員的職業(yè)素養(yǎng)（1）具有良好的社會公德和職業(yè)道德；（2）具有敏銳的觀察力和對市場的敏感度；（3）具有個性化的思想和創(chuàng)新精神；（4）要有健康的體魄和良好的心理素質(zhì)。2.汽車營銷策劃人員應具備的的能力

汽車營銷策劃人員的職業(yè)素養(yǎng)（1）較強的市場策劃能力和信息分析能力；（2）具備良好的語言表達能力和溝通能力；（3）組織能力；（4）整合能力；