平面廣告的基本概念

目錄一、廣告概念

——余洋二、平面廣告應(yīng)用

——何世偉三、平面廣告設(shè)計(jì)

——朱曉峰四、相應(yīng)的廣告形態(tài)的變化

——付曉鳳一、廣告概念廣告一詞的來(lái)源有兩個(gè)說(shuō)法：其一是廣告一詞源于拉丁語(yǔ)Adverture，原意是“我大喊大叫”。后演變?yōu)橛⒄Z(yǔ)中的廣告Advertise，其含義是“一個(gè)人注意到某件事”，再以后演變?yōu)椤耙饎e人的注意,通知?jiǎng)e人某件事”。其二是廣告一詞來(lái)源于日本。(1)狹義廣告狹義廣告是指營(yíng)利性的經(jīng)濟(jì)廣告，即商業(yè)廣告。（如右圖）（2）廣義廣告廣義廣告就是泛指一切營(yíng)利性的和非營(yíng)利性的廣告。（包含左圖和右圖）--余洋（一）廣告的本質(zhì)特征(1)廣告是付出費(fèi)用的信息和活動(dòng)(2)廣告必須明確廣告主(3)廣告是經(jīng)過(guò)“藝術(shù)處理”的信息(4)廣告通過(guò)大眾傳播媒介進(jìn)行傳播(5)廣告是對(duì)被管理的信息定位并向目標(biāo)市場(chǎng)的傳播活動(dòng)(6)廣告?zhèn)鞑バ畔⒌姆秶謴V泛(7)廣告以說(shuō)服方法以期達(dá)到改變或強(qiáng)化觀念和行為

下面是廣告?zhèn)鞑ソY(jié)構(gòu)圖--余洋（二）廣告的功能

廣告的功能是指廣告的基本效能，也就是指廣告以其所傳播的內(nèi)容對(duì)所傳播的對(duì)象和社會(huì)環(huán)境所產(chǎn)生的作用和影響。研究廣告的功能實(shí)際上就是研究廣告能達(dá)到什么目的。

(1)廣告推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展促進(jìn)物質(zhì)文明進(jìn)步的作用(2)廣告提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的作用(3)廣告引導(dǎo)消費(fèi)趨向的作用(4)廣告促進(jìn)社會(huì)精神文明程度提高的作用

廣告功能所涉及的行業(yè)--余洋二、平面廣告應(yīng)用平面廣告，泛指現(xiàn)有的以長(zhǎng)、寬兩維形態(tài)傳達(dá)視覺(jué)信息的各種廣告媒體的廣告.平面廣告因?yàn)閭鬟_(dá)信息簡(jiǎn)潔明了，能瞬間扣住人心，從而成為廣告的主要表現(xiàn)手段之一。一幅優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計(jì)具有充滿時(shí)代意識(shí)的新奇感，并具有設(shè)計(jì)上獨(dú)特的表現(xiàn)手法和感情。（一）平面廣告--何世偉 海報(bào)設(shè)計(jì)必須有相當(dāng)?shù)奶?hào)召力與藝術(shù)感染力，要調(diào)動(dòng)形象、色彩、構(gòu)圖、形式感等因素形成強(qiáng)烈的視覺(jué)效果；它的畫(huà)面應(yīng)有較強(qiáng)的視覺(jué)中心，應(yīng)力求新穎、單純，還必須具有獨(dú)特地藝術(shù)風(fēng)格和設(shè)計(jì)特點(diǎn)。（二）海報(bào)設(shè)計(jì)--何世偉包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費(fèi)心理的綜合反映，它直接影響到消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。包裝作為實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷(xiāo)售和消費(fèi)領(lǐng)域中，發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界、設(shè)計(jì)不得不關(guān)注的重要課題。（三）包裝設(shè)計(jì)--何世偉畫(huà)冊(cè)，是企業(yè)對(duì)外宣傳自身文化，產(chǎn)品特點(diǎn)的廣告媒介之一，屬于印刷品。內(nèi)容包括產(chǎn)品的外形、尺寸、材質(zhì)、型號(hào)的概況等，或者是企業(yè)的發(fā)展，管理，決策，生產(chǎn)等一系列概況，平面設(shè)計(jì)師依據(jù)客戶的企業(yè)文化，市場(chǎng)推廣策略合理安排印刷品畫(huà)面的三大構(gòu)成關(guān)系和畫(huà)面元素的視覺(jué)關(guān)系使達(dá)到企業(yè)品牌和產(chǎn)品廣而告之的目的。（四）畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)--何世偉（五）LOGO設(shè)計(jì)Logo一詞在英文字典上的詞義是“標(biāo)志，商標(biāo)”之意。logo設(shè)計(jì)將具體的事物、事件、場(chǎng)景和抽象的精神、理念、方向通過(guò)特殊的圖形固定下來(lái)，使人們?cè)诳吹絣ogo標(biāo)志的同時(shí)，自然的產(chǎn)生聯(lián)想，從而對(duì)企業(yè)，網(wǎng)站產(chǎn)生認(rèn)同。標(biāo)志(logo)與企業(yè)的經(jīng)營(yíng)緊密相關(guān)，logo標(biāo)志是企業(yè)日常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、廣告宣傳、文化建設(shè)、對(duì)外交流必不可少的元素，它隨著企業(yè)的成長(zhǎng)，其價(jià)值也不斷增長(zhǎng)。網(wǎng)站的Logo設(shè)計(jì)多為動(dòng)態(tài)的，更加引人注意。--何世偉三、平面廣告設(shè)計(jì)平面設(shè)計(jì)具有非常廣泛的技術(shù)領(lǐng)域，我們?cè)趯W(xué)這門(mén)技術(shù)的同時(shí)也有對(duì)它具有認(rèn)識(shí)不到的地方。--朱曉峰（一）和諧為主，不可任意切割理由：1.你不是畢加索2.即使要切割，也要有一定的規(guī)律--朱曉峰（二）和諧——“白紙”上的獨(dú)立體白紙?jiān)谶@里指的是主要的統(tǒng)一要素，我們?cè)谠O(shè)計(jì)的時(shí)候有時(shí)候往往會(huì)忽略“白紙”我們的作品在留白的時(shí)候應(yīng)當(dāng)注意和我們的主題元素是否和諧！留白是中國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)藝術(shù)中的一種表現(xiàn)方法,傳統(tǒng)繪畫(huà)中利用留白來(lái)營(yíng)造出“虛實(shí)相生,無(wú)畫(huà)處皆成妙境”的意境。平面設(shè)計(jì)也可以利用留白來(lái)襯托圖形文字獲得更好的版面效果?！傲舭住辈皇且粋€(gè)色彩概念,而是一種形式概念,美聯(lián)想和想象而（這是摘自于李岱南的是《商業(yè)文化（藝術(shù)版）》2010年05期書(shū)刊）--朱曉峰（三）像素的保證，細(xì)節(jié)決定作品的質(zhì)量低像素，粗劣的感覺(jué)。找素材也是創(chuàng)意的一個(gè)過(guò)程。（高像素作品更能體現(xiàn)創(chuàng)意）--朱曉峰（四）字體字體的設(shè)定1正文內(nèi)容中5號(hào)、小5宋體是最專(zhuān)業(yè)的字體（這相對(duì)于普通閱讀來(lái)說(shuō)，大版面則應(yīng)相應(yīng)增大）2英文與中文一樣，字體是相呼應(yīng)的字體與主題及意境要統(tǒng)一如圖：--朱曉峰（五）“底”圖與底(圖形與背景)。在具有一定配置的場(chǎng)內(nèi)，有些對(duì)象突現(xiàn)出來(lái)形成圖形，有些對(duì)象退居到襯托地位而成為背景。一般說(shuō)來(lái)，圖形與背景的區(qū)分度越大，圖形就越可突出而成為我們的知覺(jué)的對(duì)象，反之，圖形與背景的區(qū)分度越小，就越是難以把圖形與背景分開(kāi)。--朱曉峰四、相應(yīng)的廣告形態(tài)的變化--付曉鳳（一）廣告分化重聚在“規(guī)?；焙汀安町惢边@一媒介融合的內(nèi)生邏輯下，各類(lèi)媒介都盡可能的擴(kuò)大自己的資源規(guī)模和用戶規(guī)模。這是一個(gè)變化的邊界，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是數(shù)字媒體都因?yàn)閿?shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟開(kāi)始了新一輪的資源整合。趨勢(shì)圖--付曉鳳（二）廣告的嬗變媒介嬗變的過(guò)程分為四個(gè)階段：（一）資源規(guī)?；?、用戶規(guī)?；?；（二）用戶的有機(jī)重聚；（三）媒介新定位；（四）差異化營(yíng)銷(xiāo)。--付曉鳳（三）廣告空間向互聯(lián)網(wǎng)延展

以數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)作為生產(chǎn)平臺(tái)是媒介融合形態(tài)的必然方向，與互聯(lián)網(wǎng)的融合成為了傳統(tǒng)媒體生存和發(fā)展的必由之路，則廣告空間也從原來(lái)的四大傳統(tǒng)媒體向互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域延展。--付曉鳳總結(jié)

在這個(gè)信息與經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的社會(huì)，廣告事業(yè)的發(fā)展水平是衡量一個(gè)國(guó)家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的重要標(biāo)志之一。它的傳播范圍十分廣泛，遍及覆蓋各個(gè)領(lǐng)域。它隨著人類(lèi)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的發(fā)展而產(chǎn)生并不斷更新，它的表現(xiàn)形式也越來(lái)越多樣化，層次也越來(lái)越深入。然而廣告的設(shè)計(jì)沒(méi)有完全的概