廣告創(chuàng)意與執(zhí)行助理廣告師考試試題及答案

廣告創(chuàng)意與執(zhí)行助理廣告師考試試題及答案姓名：____________________

一、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.下列哪項不屬于廣告創(chuàng)意的基本原則？

A.目標(biāo)明確

B.創(chuàng)意獨特

C.藝術(shù)夸張

D.簡單易懂

2.廣告創(chuàng)意的過程可以分為哪幾個階段？

A.需求分析

B.概念構(gòu)思

C.創(chuàng)意生成

D.創(chuàng)意評估

3.下列哪種方法不是廣告創(chuàng)意中常用的頭腦風(fēng)暴法？

A.帕雷托圖

B.集思廣益法

C.逆向思維法

D.帕諾拉馬圖

4.廣告創(chuàng)意中，如何運(yùn)用象征手法？

A.將抽象概念具體化

B.通過比喻表達(dá)情感

C.使用夸張手法突出主題

D.以上都是

5.廣告創(chuàng)意中，如何運(yùn)用對比手法？

A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品特點

B.增強(qiáng)廣告的視覺沖擊力

C.突出產(chǎn)品優(yōu)勢

D.以上都是

6.以下哪項不屬于廣告創(chuàng)意中常用的聯(lián)想手法？

A.相關(guān)聯(lián)想

B.對比聯(lián)想

C.逆向聯(lián)想

D.非邏輯聯(lián)想

7.下列哪種方法不屬于廣告創(chuàng)意中的創(chuàng)意思維方法？

A.腦力激蕩法

B.逆向思維法

C.形象思維法

D.分析思維法

8.廣告創(chuàng)意中，如何運(yùn)用比喻手法？

A.增強(qiáng)廣告的感染力

B.突出產(chǎn)品特點

C.表達(dá)情感

D.以上都是

9.廣告創(chuàng)意中，如何運(yùn)用故事情節(jié)？

A.吸引受眾注意力

B.增強(qiáng)廣告的感染力

C.突出產(chǎn)品特點

D.以上都是

10.以下哪種說法不屬于廣告創(chuàng)意的目的？

A.傳遞信息

B.誘導(dǎo)消費(fèi)

C.創(chuàng)造品牌形象

D.提高企業(yè)知名度

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告創(chuàng)意的目的是為了提升產(chǎn)品的市場占有率。（√）

2.廣告創(chuàng)意的過程可以完全依靠個人靈感來完成。（×）

3.廣告創(chuàng)意中，情感訴求比理性訴求更易打動消費(fèi)者。（√）

4.頭腦風(fēng)暴法在廣告創(chuàng)意中主要用于尋找創(chuàng)意靈感。（√）

5.廣告創(chuàng)意中的象征手法可以增強(qiáng)廣告的視覺效果。（√）

6.廣告創(chuàng)意中的對比手法可以突出產(chǎn)品的優(yōu)勢。（√）

7.廣告創(chuàng)意中的比喻手法可以增加廣告的趣味性。（√）

8.廣告創(chuàng)意中的故事情節(jié)可以提升廣告的傳播效果。（√）

9.廣告創(chuàng)意中的創(chuàng)意思維方法只適用于專業(yè)人士。（×）

10.廣告創(chuàng)意的執(zhí)行階段是創(chuàng)意工作的最終目標(biāo)實現(xiàn)階段。（√）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述廣告創(chuàng)意的三個基本原則。

-目標(biāo)明確

-創(chuàng)意獨特

-簡單易懂

2.請簡述頭腦風(fēng)暴法在廣告創(chuàng)意中的應(yīng)用步驟。

-準(zhǔn)備階段

-討論階段

-形成階段

-評估階段

3.廣告創(chuàng)意中，如何運(yùn)用故事情節(jié)來提升廣告效果？

-通過故事情節(jié)引發(fā)共鳴

-利用故事情節(jié)塑造品牌形象

-通過故事情節(jié)傳遞產(chǎn)品價值

4.廣告創(chuàng)意執(zhí)行過程中，如何確保創(chuàng)意方案的有效實施？

-明確執(zhí)行目標(biāo)

-選擇合適的傳播渠道

-制定詳細(xì)的執(zhí)行計劃

-監(jiān)控執(zhí)行效果

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述廣告創(chuàng)意在品牌建設(shè)中的重要性及其作用。

-廣告創(chuàng)意是品牌建設(shè)的重要組成部分，它能夠通過獨特的視覺和聽覺體驗，使品牌形象深入人心。

-創(chuàng)意廣告有助于提升品牌知名度，通過新穎的表現(xiàn)手法吸引消費(fèi)者的注意力。

-廣告創(chuàng)意有助于塑造品牌個性，通過故事情節(jié)和情感訴求，建立消費(fèi)者對品牌的情感聯(lián)系。

-創(chuàng)意廣告有助于傳遞品牌價值觀，通過創(chuàng)意內(nèi)容展示品牌的核心理念和社會責(zé)任。

-廣告創(chuàng)意有助于提升品牌美譽(yù)度，通過積極的社會形象和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)，贏得消費(fèi)者的信賴。

2.分析廣告創(chuàng)意在產(chǎn)品推廣中的作用及其實施策略。

-廣告創(chuàng)意在產(chǎn)品推廣中的作用：

-吸引消費(fèi)者注意力，提高產(chǎn)品的曝光度。

-突出產(chǎn)品特點，增強(qiáng)消費(fèi)者的購買意愿。

-通過創(chuàng)意內(nèi)容傳遞產(chǎn)品價值，建立品牌與消費(fèi)者之間的聯(lián)系。

-創(chuàng)意廣告有助于形成品牌記憶點，提升消費(fèi)者對產(chǎn)品的忠誠度。

-實施策略：

-研究目標(biāo)消費(fèi)者，了解其需求和喜好。

-分析競爭對手，找到產(chǎn)品差異化的切入點。

-設(shè)計具有創(chuàng)意性的廣告內(nèi)容，包括視覺、聽覺和情感層面。

-選擇合適的傳播渠道，確保廣告能夠觸及目標(biāo)受眾。

-監(jiān)測廣告效果，根據(jù)反饋調(diào)整創(chuàng)意策略。

五、單項選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪項不是廣告創(chuàng)意的基本要素？

A.創(chuàng)意概念

B.藝術(shù)表現(xiàn)

C.市場分析

D.廣告預(yù)算

2.廣告創(chuàng)意的目的是什么？

A.提高廣告投放效率

B.傳遞產(chǎn)品信息

C.塑造品牌形象

D.以上都是

3.頭腦風(fēng)暴法通常由多少人參與？

A.2-3人

B.5-10人

C.10-20人

D.20人以上

4.廣告創(chuàng)意中，以下哪種手法不屬于象征手法？

A.比喻

B.典型化

C.夸張

D.暗示

5.廣告創(chuàng)意中，如何運(yùn)用對比手法來強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品特點？

A.使用相似的元素對比

B.使用不同的元素對比

C.使用相同的元素對比

D.使用相反的元素對比

6.以下哪種說法不屬于廣告創(chuàng)意中的創(chuàng)意思維方法？

A.腦力激蕩法

B.逆向思維法

C.比較分析法

D.情感分析法

7.廣告創(chuàng)意中，如何運(yùn)用故事情節(jié)來吸引消費(fèi)者？

A.通過故事情節(jié)引發(fā)共鳴

B.通過故事情節(jié)展示產(chǎn)品使用場景

C.通過故事情節(jié)傳遞品牌價值觀

D.以上都是

8.廣告創(chuàng)意執(zhí)行過程中，以下哪項不是確保創(chuàng)意方案有效實施的關(guān)鍵？

A.明確執(zhí)行目標(biāo)

B.選擇合適的傳播渠道

C.制定詳細(xì)的執(zhí)行計劃

D.忽視廣告預(yù)算

9.廣告創(chuàng)意中，以下哪種手法不屬于情感訴求？

A.情感共鳴

B.情感渲染

C.情感引導(dǎo)

D.情感教育

10.廣告創(chuàng)意中，以下哪種說法不屬于創(chuàng)意評估的標(biāo)準(zhǔn)？

A.創(chuàng)意新穎度

B.目標(biāo)受眾接受度

C.創(chuàng)意成本效益

D.產(chǎn)品特點一致性

試卷答案如下：

一、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.D

解析：廣告創(chuàng)意的基本原則不包括藝術(shù)夸張，因為這可能會導(dǎo)致信息的失真。

2.A、B、C、D

解析：廣告創(chuàng)意的過程通常包括需求分析、概念構(gòu)思、創(chuàng)意生成和創(chuàng)意評估四個階段。

3.A

解析：頭腦風(fēng)暴法是一種集體創(chuàng)意方法，帕雷托圖是一種質(zhì)量管理工具，不屬于頭腦風(fēng)暴法。

4.D

解析：象征手法可以通過多種方式運(yùn)用，包括具體化、比喻、夸張和暗示等。

5.D

解析：對比手法可以通過強(qiáng)調(diào)不同元素之間的對比來突出產(chǎn)品特點，增強(qiáng)視覺沖擊力。

6.D

解析：聯(lián)想手法包括相聯(lián)想、對比聯(lián)想、逆向聯(lián)想等，非邏輯聯(lián)想不屬于常用的聯(lián)想手法。

7.D

解析：分析思維法是一種邏輯思維方法，不屬于創(chuàng)意思維方法，創(chuàng)意思維更注重創(chuàng)新和突破。

8.D

解析：比喻手法可以通過比喻來增強(qiáng)廣告的感染力，同時也能突出產(chǎn)品特點和傳遞情感。

9.D

解析：故事情節(jié)可以通過多種方式提升廣告效果，包括吸引注意力、塑造品牌形象和傳遞產(chǎn)品價值。

10.D

解析：廣告創(chuàng)意的目的包括傳遞信息、誘導(dǎo)消費(fèi)、創(chuàng)造品牌形象和提高企業(yè)知名度。

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.√

解析：廣告創(chuàng)意的目的是為了提升產(chǎn)品的市場占有率，這是其根本目標(biāo)之一。

2.×

解析：廣告創(chuàng)意的過程需要團(tuán)隊協(xié)作，不僅僅依賴于個人靈感。

3.√

解析：情感訴求可以更直接地觸動消費(fèi)者的情感，從而提高廣告的效果。

4.√

解析：頭腦風(fēng)暴法是一種有效的集體創(chuàng)意方法，旨在激發(fā)更多的創(chuàng)意點子。

5.√

解析：象征手法可以通過視覺和情感的象征來增強(qiáng)廣告的視覺效果。

6.√

解析：對比手法可以突出產(chǎn)品的優(yōu)勢和特點，增強(qiáng)消費(fèi)者的認(rèn)知。

7.√

解析：比喻手法可以增加廣告的趣味性，使廣告更易于記憶和理解。

8.√

解析：故事情節(jié)可以提升廣告的傳播效果，使廣告更加吸引人。

9.×

解析：創(chuàng)意思維方法不僅適用于專業(yè)人士，普通人也可以通過學(xué)習(xí)掌握。

10.√

解析：廣告創(chuàng)意的執(zhí)行階段是實現(xiàn)創(chuàng)意方案的關(guān)鍵，需要確保方案的順利實施。

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.廣告創(chuàng)意的三個基本原則：

-目標(biāo)明確：創(chuàng)意要圍繞廣告目標(biāo)和品牌戰(zhàn)略進(jìn)行，確保創(chuàng)意與品牌定位相一致。

-創(chuàng)意獨特：創(chuàng)意要有新意，與眾不同，能夠吸引消費(fèi)者的注意力。

-簡單易懂：創(chuàng)意內(nèi)容要簡潔明了，易于消費(fèi)者理解和記憶。

2.頭腦風(fēng)暴法在廣告創(chuàng)意中的應(yīng)用步驟：

-準(zhǔn)備階段：確定討論主題，明確目標(biāo)，準(zhǔn)備相關(guān)資料。

-討論階段：自由發(fā)言，不受限制地提出創(chuàng)意想法。

-形成階段：對提出的創(chuàng)意進(jìn)行篩選和整合，形成初步方案。

-評估階段：對初步方案進(jìn)行評估，確定最終方案。

3.廣告創(chuàng)意中，如何運(yùn)用故事情節(jié)來提升廣告效果：

-通過故事情節(jié)引發(fā)共鳴：講述與消費(fèi)者生活相關(guān)的故事，引發(fā)情感共鳴。

-利用故事情節(jié)塑造品牌形象：通過故事傳達(dá)品牌價值觀和品牌文化。

-通過故事情節(jié)傳遞產(chǎn)品價值：將產(chǎn)品融入故事中，展示產(chǎn)品的實用性和價值。

4.廣告創(chuàng)意執(zhí)行過程中，如何確保創(chuàng)意方案的有效實施：

-明確執(zhí)行目標(biāo)：確保創(chuàng)意方案與廣告目標(biāo)一致，明確執(zhí)行的方向。

-選擇合適的傳播渠道：根據(jù)目標(biāo)受眾選擇合適的媒體和渠道，確保廣告信息有效傳達(dá)。

-制定詳細(xì)的執(zhí)行計劃：明確執(zhí)行步驟、時間表和責(zé)任人，確保方案有序執(zhí)行。

-監(jiān)控執(zhí)行效果：對廣告執(zhí)行效果進(jìn)行跟蹤和評估，及時調(diào)整策略。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.廣告創(chuàng)意在品牌建設(shè)中的重要性及其作用：

-廣告創(chuàng)意是品牌建設(shè)的重要組成部分，它能夠通過獨特的視覺和聽覺體驗，使品牌形象深入人心。

-廣告創(chuàng)意有助于提升品牌知名度，通過新穎的表現(xiàn)手法吸引消費(fèi)者的注意力。

-廣告創(chuàng)意有助于塑造品牌個性，通過故事情節(jié)和情感訴求，建立消費(fèi)者對品牌的情感聯(lián)系。

-廣告創(chuàng)意有助于傳遞品牌價值觀，通過創(chuàng)意內(nèi)容展示品牌的核心理念和社會責(zé)任。

-廣告創(chuàng)意有助于提升品牌美譽(yù)度，通過積極的社會形象和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)，贏得消費(fèi)者的信賴。

2.廣告創(chuàng)意在產(chǎn)品推廣中的作用及其實施策略：

-廣告創(chuàng)意在產(chǎn)品推廣中的作用：

-吸引消費(fèi)者注意力，提高